摘要：隨著經濟全球化程度的顯著提升,我國跨境電子商務貿易便利化監管遭遇挑戰。在演化博弈理論的基礎上引入前景理論中的價值函數,構建政府貿易便利化監管收益矩陣,建立復制動態方程模型展開研究。結果表明:政府實行貿易便利化監管時,跨境電商企業的誠信成本小于企業外部社會效益的前景價值、企業遭受的處罰的前景價值、貿易便利化監管下的商品安全風險損失的前景價值等三者之和,也小于非貿易便利化監管時企業誠信行為下的商品安全風險損失的前景價值。因此,政府在貿易便利化監管下應當采取強化監管、完善法律政策、加強政府部門改革和誠信文化建設等手段,形成政府與企業期望的恰當心理價值感知,促使企業選擇誠信行為。