流通業數字化轉型研究

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內容摘要：新發展格局背景下，能否縮小城鄉居民消費差距，擴大國內消費市場，對實現我國經濟健康發展至關重要。本文在測度我國31個省份流通業數字化水平的基礎上，就其對城鄉居民消費差距的影響進行了實證研究，結果表明：第一，我國流通業數字化發展水平呈現上升趨勢，但存在顯著區域差異性，東部地區流通業數字化水平較高，中部地區次之，西部地區較低；第二，流通業數字化在整體上可以縮小城鄉居民消費差距，但存在顯著異質性，流通業數字化發展可以顯著縮小城鄉食品煙酒、交通通信等消費支出差距，對其他消費支出差距的影響并不顯著。關鍵詞：流通業；數字化；城鄉居民消費

一、引言

隨著數字技術在全社會的廣泛推廣與應用，流通業數字化轉型快速發展，其所帶來的交易成本下降、流通效率提高以及交易方式向線上的轉移勢必對居民消費產生一定影響。同時，在新發展格局背景下，面對日益復雜的國際經濟形勢，刺激國內消費市場，激發居民消費潛力，縮小城鄉居民消費差距是促進我國經濟發展的必要途徑。不可否認的是，我國城鄉居民間存在較大消費差距，根據國家統計局相關數據顯示，我國2021年城鎮居民人均消費支出為30307元，農村居民人均消費支出為15916元。因此，深入探究流通數字化對城鄉居民消費差距的影響，對于縮小城鄉居民消費差距，刺激國內消費市場，拉動我國經濟增長具有重要現實意義。

二、相關文獻綜述

隨著數字技術在經濟社會中的廣泛應用，產業數字化轉型全面推進。流通業數字化轉型成為學術界關心的熱點問題。樊玲和劉凱（2022）從交易成本和技術創新角度探究數字化對流通效率的影響，認為流通企業通過數字化改造降低流通成本，并且流通企業可以引進數字技術全方位改進傳統物流、數字流、商流和資金流的流動方式，從而實現技術創新，提高流通效率。耿曉（2022）等人以趙州雪花梨為研究對象，對其數字化流通進行了相應研究，其認為在產業互聯網快速發展的背景下，趙州雪花梨的數字化流通方式具有受眾廣、應用場景多、競爭壓力大的特點，因此需要運用互聯網，提高消費者黏性、豐富運用場景以及實現產業化競爭的方式促進趙州雪花梨流通數字化效率的提高。江駿（2022）等人認為當前農業經濟效益在很大程度上取決于農產品流通效率，農產品流通數字化是提高農產品流通效率的有效途徑之一。郝愛民和任禛（2022）在對流通數字化和制造業韌性進行測度的基礎上，對二者交互效應以及空間溢出效應進行了實證研究。結果表明，二者均存在顯著空間溢出效應和地區交互影響，鄰近地區流通數字化改造可以促進本地流通數字化發展，但對本地制造業韌性的提升會造成負面影響；鄰近地區制造業韌性增強將阻礙本地流通數字化轉型發展，但會增強本地制造業韌性，因此要統籌流通數字化與制造業韌性耦合發展，形成產業間協調聯動機制。劉雷（2022）認為流通數字化的三個維度——流通產業數字化、流通渠道數字化以及流通基礎設施數字化都將推動農村現代化發展，并且基于2013-2020年我國31個省級行政單位進行了實證研究，證實流通數字化不僅從整體上促進了農村現代化發展，而且流通數字化的三個維度也對農村現代化產生了積極影響。流通業作為連接生產商和消費者的紐帶，其與居民消費間的關系也受到了學者們的關注。劉風云（2022）探討了流通業數字化對促進居民消費升級的影響機制，并對其進行實證檢驗，認為流通數字化提升了供應鏈流轉效率，從而提高了流通效率，進而促進居民消費結構升級，實證結果證實了流通數字化對居民消費結構升級的積極作用。潘建偉和肖瑞琪（2022）認為，云計算、大數據等數字技術在流通業中的廣泛運用，促進了數字經濟與流通業協調發展，不僅可以提高流通效率，從而促進居民消費提質擴容；還可以促生新業務，滿足消費者多樣化與個性化消費需求；更可以有效傳遞市場信息，保障消費者權益。鄭彩云（2022）等人以居民服務型消費為中介變量，探究了數字經濟對流通業高質量發展的影響，實證結果表明服務型消費水平提升不僅可以直接促進流通業高質量發展，而且對數字經濟促進流通業高質量發展的影響具有正向調節作用，即服務型消費水平越高，數字經濟促進流通業高質量發展的影響越大。綜上所述，關于流通業數字化發展對經濟社會的影響方面，學術界已有豐富的研究成果。但關于流通業數字化對居民消費的影響研究尚未深入，尤其是流通業數字化對城鄉居民消費差距的影響。實際上，流通業作為連接生產端與消費端的樞紐，其數字化發展水平將在很大程度上對居民消費活動產生影響。基于此，本文以流通業數字化對城鄉居民消費差距的影響作為研究對象進行實證研究，并進一步探究流通業數字化發展對城鄉居民不同消費項目的影響。

三、流通業數字化水平綜合評價指標體系構建及其測度

（一）流通業數字化水平綜合評價指標體系構建傳統產業數字化轉型升級是數字經濟的重要組成部分。傳統產業通過應用數字技術，以數字技術為核心驅動力，以網絡技術為重要信息交換渠道，從而促進產出增加和效率提升。因此，傳統產業數字化水平是一個綜合性指標，考察數字技術在該產業中的整體使用情況，而任何一個單一指標均不足以反映行業數字化水平。因此本文在過往研究的基礎上，基于可得性、科學性和綜合性原理，從流通產業數字化、流通設施數字化、流通金融數字化三方面建立流通業數字化水平綜合評價指標體系，如表1所示。流通產業數字化：流通業數字化水平綜合評價指標體系的核心。以電子商務為主線，通過流通業發展總體狀況以及電子商務在流通業中的比重來衡量流通產業數字化水平。流通設施數字化：流通業數字化的基礎支撐。以互聯網應用為核心，結合投遞線路長度來綜合反映流通設施數字化水平。流通金融數字化：金融業數字化水平發展將為大規模商品流通提供資金保障。電子商務的發展，使得流通業對于資金以及結算便捷程度的需求大大增加。無論是大宗商品交易還是零散商品交易，資金能否快速便捷的完成結算直接關系交易成本，從而影響流通業效率。本文選擇北京大學金融研究中心所測得的數字普惠金融覆蓋廣度和使用深度來衡量流通業金融數字化水平。

（二）流通業數字化水平測度本文使用主成分分析法測度流通業數字化水平，使用的數據均來自對應年份的《中國統計年鑒》和《中國貿易外統計年鑒》。本文使用SPPS 26軟件對相關數據進行計算。由于各數據單位不同、量綱不同，因此在進行測度之前使用均值法對各變量數據進行無量綱化處理，以便進行下一步分析。在進行主成分分析之前，還要對各變量數據進行KMO和巴特利特檢驗，以判斷數據是否適用主成分分析法。根據表2可知，KMO值為0.816，巴特利特近似卡方值為2971.499，表明本文所選取的變量數據非常適用于主成分分析法。然后對數據進行主成分分析，并以最大方差法進行旋轉，最后得出我國流通數字化水平綜合值，如表3所示。由表3可知，總體上我國各省份流通業數字化發展水平呈現上升趨勢，全國各省份流通業數字化水平綜合值都有不同程度上漲。分區域來看，北京、上海、江蘇、浙江、山東、廣東等東部省市流通業數字化水平排在前列；天津、河北、遼寧、河南、湖北、湖南、四川、重慶等中部省市流通業數字化水平次之；西藏、甘肅、青海、寧夏、新疆等西部省市流通業數字化水平最為落后。我國流通業數字化發展水平呈現自東向西、從沿海到內陸地區逐步降低的階梯式布局。東部地區流通業數字化發展水平較高，引領我國流通業發展方向；中部地區流通業數字化發展水平次之，注重全面普及化發展；西部地區流通業數字化發展水平較低，流通業數字化轉型升級潛力巨大。我國流通業數字化水平有如此布局并不難理解。首先，就流通產業數字化方面而言，我國東部地區經濟發展水平高，產業多樣化、高級化發展，居民收入水平較高，生產要素市場和消費市場繁榮發展。繁榮發展的市場需要規模更大的流通業與之相匹配，從而推動東部地區流通業發展。并且，東部地區開放時間較早，電子商務和網絡經濟發展水平更高，居民消費習慣向線上交易轉變，推動我國東部地區流通產業數字化發展水平提高。其次，從流通設施數字化發展水平來看，我國東部地區基礎設施發展水平較高，數字技術應用范圍更加廣泛，流通業數字化發展所需的數字化基礎條件較好。并且，由于東部地區快遞投遞線路更加密集，長度更長，為居民網絡消費提供了良好條件，從而有利于線上交易發展，推動流通業數字化發展水平提高。最后，從流通金融數字化方面來看，產業發展離不開金融業的資金支持。東部地區金融業發展程度更高，數字技術在金融業中的應用更為廣泛和成熟，使得東部地區互聯網金融、數字金融發展水平更高，為當地流通企業提供高質量、及時、適當的金融服務，從而解決流通企業發展過程中的資金問題，推動流通業數字化發展水平進一步提高。

四、研究設計

（一）模型構建為檢驗流通數字化轉型對城鄉居民消費差距的影響，本文構建如下模型：RCDi，t=α0+α1CDIi，t+α2Xi，t+εi，t其中，RCDi，t表示i省份t年的城鄉居民消費差距，為被解釋變量；CDIi，t表示i省份t年的流通數字化水平，為核心解釋變量；X表示一組控制變量；ε表示隨機擾動項。

（二）變量說明被解釋變量：城鄉居民消費差距（RCD）。根據對居民消費支出構成的分類，本文選擇城鄉居民消費支出之比來衡量城鄉居民消費差距，以分析流通數字化轉型對城鄉居民消費支出差距的影響。核心解釋變量：流通數字化水平（CDI）。本文選擇上文測得的各省份流通業數字化指數來衡量流通數字化水平?？刂谱兞浚菏杖氩罹啵↖ND），收入是影響消費的重要因素，本文選擇城鄉居民可支配收入之比來衡量各省份城鄉居民收入差距；財政支持（GOV），政府財政支出會對居民消費行為產生重要影響，本文選擇地方財政一般預算支出占地區生產總值的比重來衡量各省份財政支持水平；城鎮化率（CITY），城鎮化率也是影響城鄉居民收入差距的重要因素，本文選擇城鎮人口占地區常住人口比例來衡量各地區城鎮化率。

（三）數據來源本文以全國31個省級行政單位（港澳臺地區除外）為研究對象，以2015-2020年為研究周期，數據來自2016-2021年《中國統計年鑒》。

五、實證結果及分析

在各變量通過平穩性檢驗的基礎上，經過豪斯曼檢驗，本文選擇個體固定效應模型對各變量進行回歸分析。根據表4可知，流通數字化發展水平的提高對縮小城鄉消費差距有積極意義，流通數字化水平每提高1個百分點，城鄉居民消費差距縮小0.13個百分點，并且該結果在5%水平下顯著。不難看出，流通數字化在優化流通體系、提高流通效率，從而縮小城鄉居民消費差距中所發揮的作用。流通數字化帶來商品交易范圍的擴大，交易場景向線上轉移，打破了空間和時間對居民消費活動的限制，農村居民可以購買來自全國各地的商品和服務，從而激發其消費潛能。并且農村地區物流基礎設施以及數字化基礎設施的完善，極大改善了農村居民消費環境，進一步推動農村居民消費支出的上漲。流通業數字化水平的提高，促進市場信息快速傳遞，緩解了農村居民交易過程中的信息不對稱問題，從而促使其擴大消費。流通數字化不僅可以提高農村居民消費支出，從而縮小城鄉居民消費差距，還可以通過收入效應提高農村居民收入水平，從而縮小城鄉居民消費差距。即流通業數字化轉型可以縮短農產品銷售周期，提高農業經濟效益，在一定程度上可以實現農村居民收入增加，從而擴大消費支出。具體到不同項目的城鄉居民消費差距中，根據表5可表32015-2020年各省份流通業數字化水平測度結果DigitalCirculation以發現：流通數字化可以顯著縮小城鄉居民食品煙酒消費支出差距，流通數字化每提高1個百分點，城鄉居民食品煙酒消費支出差距縮小0.24個百分點；流通數字化對城鄉居民衣著消費支出差距縮小的影響并不顯著，這可能是由于衣著作為生存必需品，價格差異十分巨大，國際奢侈品服裝的價格十分昂貴，但高收入人群可以承受相關消費支出，并主要從消費中獲取品牌價值和滿足感，由此造成流通數字化對縮小城鄉居民衣著消費支出并不顯著；流通數字化發展不僅不能縮小城鄉居民居住消費支出差距，反而擴大了該差距，原因可能在于，城鎮化的持續推進以及城鎮中的舊房改造推高了房價，農村居民購房壓力大增；流通數字化可以顯著縮小城鄉居民交通通信消費支出差距，流通數字化水平每提高1個百分點，城鄉居民交通通信消費支出差距縮小0.54個百分點；流通數字化對縮小城鄉居民教育、醫療消費支出差距的作用并不顯著，這可能在于教育、醫療等屬于服務型消費的范疇，故傳統流通渠道數字化發展對其影響并不顯著。

六、結論及政策建議

本文在對各省份流通業數字化發展水平進行測度的基礎上，運用我國2015-2020年省域數據，就其對城鄉居民消費差距的影響進行了實證研究，現有研究結論如下：第一：我國流通業數字化發展水平整體上呈現上升趨勢，但存在顯著區域差異，東部地區流通業數字化水平較高，中部地區次之，西部地區較低；第二，流通業數字化在整體上可以縮小城鄉居民消費差距，但存在顯著異質性，流通業數字化發展可以顯著縮小城鄉食品煙酒、交通通信等消費支出差距，對其他消費支出差距的影響并不顯著?；谏鲜鲅芯砍晒?，本文提出如下政策建議：首先，進一步完善農村數字化基礎設施建設。政府應進一步完善農村地區數字化基礎建設，推進光纜鋪設，提高信號基站建設密度，加強對農村地區軟件信息產業從業人員的培訓，從而提高互聯網在農村地區的覆蓋廣度，為農村地區實現電子商務、直播帶貨等數字化流通提供基礎保障，進而實現城鄉居民消費差距縮小。其次，重視數字金融發揮的作用。促進數字技術在金融業中的應用推廣，促進數字普惠金融發展，針對流通企業推出相應的進入服務，為流通業數字化轉型升級提供資金保障。必要的時候，政府應及時推出稅收優惠政策或財政政策，促進流通業企業數字化發展。最后，正視地區間發展差距。我國幅員遼闊，各省份經濟和社會發展存在相當差距，要正視各省份在流通業數字化發展水平上的差距，統籌規劃，統一管理，從而促進我國區域經濟協調發展，最終不僅實現城鄉居民消費差距的縮小，更要縮小區域間居民消費差距。

參考文獻：

1.樊玲，劉凱.數字化發展對我國流通效率提升的影響—基于區域異質性的比較分析[J].商業經濟研究，2022（21）

2.耿曉，張茜，袁菲.產業互聯網視野下趙州雪花梨流通數字化研究[J].食品研究與開發，2022，43（20）

3.江駿，起揚，柴仝，楊愛潔.農產品流通數字化對提高農業經濟效益的意義及實現方法[J].農場經濟管理，2022（10）

4.郝愛民，任禛.流通數字化與制造業韌性的交互影響及空間溢出效應[J].科技管理研究，2022，42（18）

5.劉雷.流通數字化建設對農村現代化的影響[J].商業經濟研究，2022（19）

作者:張進 博士生 單位:中國社會科學院研究生院