創意經濟發展論文3篇

序論：在您撰寫創意經濟發展論文3篇時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。

創意經濟發展論文1

從全球經濟發展的普遍規律和趨勢來看，一般要經過從農業經濟到工業經濟，再向文化創意經濟發展的階段遞進形態。歐美主要發達國家已經進入后工業化階段，目前正處在信息經濟、服務經濟、文化創意經濟共同發展的階段。我國目前還處在工業化中期階段，面對創意經濟發展的浪潮，我國已經形成以環渤海、長三角和珠三角三大城市群為主體的東部創意經濟發達地區。沈陽作為東三省的中心城市，作為我國創意經濟發展的第二梯隊，怎樣實現產業升級、塑造什么樣的城市品牌，則是不斷需要用文化創意來解決的問題。

一、創意經濟

創意是創新的第一步，通過創新思維想出新點子，創意是令人興奮的，是充滿樂趣的。創意經濟也稱為創意產業、創新經濟等，指在全球化的消費社會背景中，通過開發知識產權，創造潛在就業機會和財富的活動，以及那些從個人的技能、創造力和天分中獲取發展動力的企業。與“工業化制造”相比，創意經濟的生產活動不是像工業化機器運動那樣一味地追求效用價值，而是像生物運動，追求自然放松、水到渠成，體現出更多的人性化特點。創意來自創造力，屬于智力財產，根植于文化環境，創意經濟來自技術、文化和經濟的交融，因此創意經濟又與文化產業概念交互使用。創意經濟概念的提出源于20世紀80年代后期，西歐發達國家由于產業轉型，大批的工廠倒閉，工人失業，導致工業城市陷入困境。對這些由于傳統制造業陷入衰落，而且其產業經濟、社區環境也受到損失的城市，開展了城市復興以運動以謀求城市可持續發展。就是將城市歷史文化以及產業中蘊含的文化內涵，通過一系列的“創意”使之融入城市經濟，進而使城市經濟環境、產業發展、文化等方面得到全面的改善，激活城市經濟活力，進而調整城市產業結構，改善城市生態平衡，并促進城市可持續發展。在當今社會經濟中融入文化、文化產業數字化的發展中，創意經濟強調文化藝術對經濟的支持與推動作用，如現代傳媒、電影電視、數字娛樂、節慶會展、文化旅游、時尚設計、競技體育賽事、藝術品拍賣等措施，全面提升了城市的產業水平、經濟發展速度、文化品位和城市形象。創意經濟與我們的日常生活息息相關，當你在線收聽廣播或購買報刊、訂閱娛樂媒體服務或前往電影院、在線或去商場購物、在上班途中讀書或聽音樂，你就在消費創意產品或服務?？梢妱撘饨洕窃谌蚓W絡化的環境下，以人們的精神文化需求為中心，以“互聯網+科技”手段為支持，以新媒體傳播為主導方式的新的創業形態。創意經濟兼具商業、科技和文化多重價值，這一多重價值促使各國政府紛紛擴大和發展其創意經濟，并將發展創意經濟作為推動經濟結構多元化、刺激經濟繁榮、提升城市居民幸福感的重要戰略之一。

二、創意經濟對城市品牌的推動作用

創意經濟將刷新城市品牌發展格局。城市品牌競爭力既包括經濟硬實力，也包括文化軟實力。創意經濟影響城市品牌的經濟硬實力反映在產業集群效應、產業結構效應和經濟增長效應。因為創意經濟屬于知識密集型產業，相比于傳統的制造業，它只是消耗較少的物質資源，因此發展創意經濟不受土地等相對稀缺資源的限制也能取得更大的資本效益。創意經濟就是通過對文化和個人創造力的投入，促使城市產業結構優化和升級；發展創意經濟還可以拉動消費需求，進而增加投資需求，吸引大量的資金和人才，提升了城市經濟效應，進而為城市品牌帶來更強更健康的競爭動力。以我國的新興城市深圳為例，深圳以創意立城，設計是創意的形式與內容之一，創意設計助推深圳產業升級，引領深圳制造邁向深圳創造。根據學者的研究，隨著改革開放后香港經濟的輻射作用及深圳制造業的全面發展，帶動了深圳印刷業的蓬勃發展，印刷業的發展又推動著平面設計不斷創新，深圳的創意設計實踐首先從平面領域展開。2003年，深圳市政府確立了“文化立市”戰略，積極培養設計產業園，文化創意產業繁榮發展。2008年，深圳通過聯合國教科文組織審批，獲得“設計之都”國際榮譽，從此，深圳進入一個創意經濟時代。目前，深圳的設計公司和設計人員是全國最多的城市，“設計之都”更是為深圳城市的轉型提供了澎湃的新動力，在進一步加快產業升級的同時，也快速拉動著深圳的文化與經濟發展。目前創意經濟已經成為深圳的戰略性新興產業和城市經濟的支柱性產業，是深圳的又一個新的城市品牌。我國的城市發展在經歷了資源聚合、產業集聚、特色發展以及品牌建設，也進入了高質量發展階段。城市居民的生活質量、人才質量、環境質量等都是城市的軟性競爭力。城市品牌建設也從單向的形象宣傳逐漸轉為講述帶有情感的故事、與人平等地溝通。比如魯爾區曾經是德國的老工業區，在過去150年的發展過程中幾乎撐起了德國工業基礎。但是在上世紀六七十年代，德國遭遇了煤炭產業衰退，鋼鐵等傳統產業紛紛關門。西方國家認為產業遺產也是人類進程的歷史見證，魯爾區的興衰印刻著人類技術進程中最重要的一頁，也聯結著幾代人的生活，因此，德國政府沒有對這片被廢棄的工業區采取大拆大建的“除銹”行動，而是保存了這里大片的產業基地，政府將其改造成休閑旅游的場所或者博物館，并且強調文化品質與生態品質，因此形成了一條工業文化的旅游線路。這條旅游線路有國家級的博物館、有工業旅游景點，保留了魯爾區工業時代150年的空間記憶，就像一部反映煤礦、煉焦、鋼鐵發展歷史的教科書。文化軟實力與創意發展得越好，城市品牌就越靚麗，創意經濟就越發達；反過來，創意經濟越發達，所在城市的文化傳播得就越廣，文化成為聯結人與城市的紐帶。因此，發展創意經濟對城市品牌競爭有著顯著的提升作用。

三、發展創意經濟，提升沈陽城市品牌的對策建議

隨著我國經濟結構調整的深入發展，2006年我國提出通過轉型與創新建設創新型國家的國家戰略。到2021年我國經濟發展整體呈現出經濟重心向南方城市轉移，年輕人求職就業向南方城市轉移的現象。作為中國東北工業重要城市，曾被譽為被“東方魯爾”的沈陽，如何通過創新引領城市產業機構轉型，推動城市經濟的高質量發展，實現從傳統制造城市向創新型城市轉變，成沈陽城市發展急需解決的課題。

1.培育創意型人才發展

創意經濟涉及文化、藝術、經濟、管理、科技等超門類的產業形態，影響其主要構成元素是個體的智慧、創造能力和創新精神。像美國、日本、韓國等文化產業繁榮的國家，其文化創意經濟的發達并不是靠多少個藝術家、作家帶動起來的，也不是某幾個企業老板的功勞，而是依托一整套創意產品的工業化、商業化運作體系，它包括創意產品的策劃、生產、傳播、消費等一系列環節。讓我們來看看哈利·波特品牌的商業模式。由于哈利·波特的品牌形象深入人心，這部作品被拍成了電影，此外，還有印有哈利·波特圖案的帽子、書包、圍巾、體恤衫、手表等的衍生產品，如果游戲中使用了哈利·波特形象也需要向這部書的作者知識產權付費；所以，哈利·波特品牌是通過書店、報紙、雜志、電影院、玩具店、網絡等渠道共同打造而成的。發展創意經濟，關鍵是要把這條產業鏈做大、做強，并使創意產業為城市奠定經濟基礎。在這個體系中一方面需要從事科技、建筑設計、教育、藝術娛樂商業金融、食品行業、衛生保健、財務管理、公共關系一系列服務行業的創意型人才，他們共同構成創意階層。發展創意經濟離不開創意型人才，由創意型人才構成的創意階層成為推動創意型經濟發展與構成城市品牌可持續發展的核心資源。創意型人才都帶有強烈的自我實現目的特征，這些人被同行業的價值所鼓勵，并同時創造著價值。現代社會便捷的交通方式、飛速的信息傳播速度，大大加強了任何事件的影響規模，這些創意又吸引著對文化產品向往、對生活品質向往的年輕人，哪怕這些人不是創意階層，但他們是創意產品的消費主體，能夠豐富城市的商業文化。眾所周知，每一種人才的培養都應有其特殊的培養方式，由于創意經濟具有高成長性，而人才培養又是一個系統的過程，所以創意型人才的培養需要從基礎教育開始普及，包括中學、本科、研究生教育以及社會上的專門的培訓機構。創意人才的培養需要政府的多方扶持。以“設計之都”為例北京，出臺了《促進文化創意產業發展的若干措施》，支持高校與企業聯合建立創意人才培訓基地培養創意型人才，表彰和獎勵海內外高層次創意人才，對符合條件的來京創意人才可以優先辦理“北京綠卡”，另外對有突出貢獻的公司和個人予以獎勵并免征所得稅，等等。沈陽擁有豐富的高校資源，高校是創意發展的思想庫，每年有大批的年輕人懷揣夢想來到沈陽求知學習，年輕人朝氣蓬勃、追求時尚，在后工業時期，年輕人能否留在沈陽，成為沈陽城市品牌能否可持續發展的重要指標。

2.推動科技融合文化

近年來北京故宮博物院與騰訊科技聯合開發的創意產品成為網紅爆款產品，讓我們看到文化產品上的科技含量，往往決定著文化產品的競爭力。面對激烈的競爭市場，創意產品需要以強大的科技實力作為支撐，創新主體不僅包括企業，而且包括政府、大學、科研院所和中介組織，社會資源配置的重心是新知識的創造及其商業化。高科技和新技術是創意經濟超越傳統文化產業的最重要的依據。創意經濟是強調科技與文化一體化、技術與內容相融合的高端產業。一個城市被如何定位，被描述成怎樣的性格與氣質，如何能夠與國際相聯接，這些都需要“科技+文化”的加持。近些年，深圳通過以數字、網絡和軟件技術等現代科技作為支撐，培育了騰訊、華強文化科技集團等以科學技術為依托、數字內容為主體、自主知識產權為核心的高成長文化企業，為提升城市空間布局和城市形象起到重要作用。沈陽可以從新興的創意內容產業入手，以數字化等高新技術促進文化的產業化，同時將沈陽地域特色的歷史文化融入現代產業，加強文化創意向傳統產業的滲透，一方面，增加傳統工業產品的文化內涵；另一方面，促進文化的商品化，滿足人們日益增長的文化消費需求，進而帶動整個創意經濟的全面發展和提升。有科技力和文化內涵的城市，人們生活品質提高，需求多樣化、商業經濟豐富，首先改善的就是城市人民的生活質量；同時具有科技與文化特色的城市，能留住在本地求學接受教育的年輕人。這樣就能源源不斷地吸引年輕人來到沈陽，促進沈陽與其他同等級別的城市相抗衡。

3.建設創意城市

創意城市（CreativeCity）是伴隨創意經濟興起和城市更新而出現的一種新型的城市形態和功能復合。2008年，深圳成為中國首個加入聯合國教科文組織“創意城市網絡”（UCCN）的創意城市。到2019年，中國加入創意城市網絡的城市數量已成為世界第一，北京、上海和深圳是“設計之都”，南京被列為“文學之都”。這些城市都是通過發展創意經濟，以其獨特的方式將文化作為城市發展策略的一大支柱、將豐富的文化資源轉化為城市發展的內動力。建設創意城市能讓城市獲得知名度，提升城市品牌。在我國城鎮化進程加速的趨勢下，導致各地域、各城市間競爭的加劇。通過有效合理地規劃城市長期發展方案，改善城市形象，塑造有鮮明特色的城市品牌，并使之深入人心，已成為城市競爭中采用的主要策略。近年來，我國創意城市品牌逐漸增多。如“美食之都”成都，美食和生活融為一體；“設計之都”上海，從飛機的機頭設計到5G芯片的創新，創新創意已經成為城市發展的重要動力源泉；“音樂之都”哈爾濱具有百年的音樂傳承歷史，城市的發展一直與音樂為伴。創意城市為創意經濟發展提供所需的支持，反過來，創意經濟的持續發展，使得城市生態得到極大改善，城市形象得到提升。追溯沈陽城市發展過程，它有歷史性和文化性；往后展望沈陽城市的發展，它是我國東北地區重要的中心城市；而站在中間維度來看沈陽，它又是如此鮮活地呈現在我們面前。沈陽要發展創意城市，創意城市生產了吸引年輕人的創意產品，同時年輕人留在城市里又增添了城市的活力，最終促進文化多樣性和城市可持續發展。沈陽要建創意城市，應充分發揮自身文化創意產業創造力，加強合作交流，促進知識分享，可以聚焦發展工業設計，借助傳統工業優勢，升級核心產業；通過對工業遺產的保護和利用，重塑城市的創意空間，并不斷發掘歷史文化資源，進而帶動文化、經濟、城市社會等各項事業的全面進步，讓文化與精神成為沈陽城市品牌的靈魂之源。

四、結語

沈陽市經濟社會發展已經站在新的歷史起點上，與國內外發達城市相比還存在創新能力還不夠強、產業結構需要調整、服務業發展相對滯后等等問題。這將加大經濟發展與資源、環境的矛盾，因此加快創意經濟發展成為沈陽經濟快速發展的關鍵。眾所周知，不是掌握了創造力就無所不能，而且創意也不是憑空出現的，需要其他行業給予的穩定支持，建設創意城市需要沈陽整個城市在心理、科技、專業人才等方面的綜合發展。形成以政府為主導建立專門機構，提供理論研究和政策支持，以創意經濟為突破口，加強校企合作，培養創意型人才，推動科學技術與文化的融合，建設創意城市，這些都有助于發展沈陽產業轉型升級，提升沈陽城市品牌。

作者:任向平 單位:沈陽城市學院

創意經濟發展論文2

創意農業旅游的建設重心是構建旅游、文化、生態種植產業合為一體的服務模式，該模式需要融入特色的創意元素，根據群眾對市場、生態、綠色農業及服務種類的需求融入創意型的服務元素，凸顯出可持續發展的創意農業旅游目標。因此，工作人員應當探討農業經濟可持續發展的目標，在創意農業旅游中融入多元化的元素，提升創意農業旅游的價值。

1創意農業旅游的內涵

創意農業旅游需從農林觀光、蔬果采摘、民俗農林建設等項目進行策劃，尤其是需要根據當地群眾對生態環境、旅游、經濟發展等多個角度的需求，構建和諧、科學的產業模式，讓創意農業旅游更符合社會發展的要求。在此過程中，創意農業旅游還包括經濟、人文、環境等方面的理論內涵，要求工作人員將生產與消費相結合，以便打造出具有較好服務效果的農業形式。因此，創意農業旅游更需及時滿足人們對舒適服務的需求，將信息化資源融入農業物資、歷史文化過程中，以凸顯出先進的環境資源特征[1]。另外，打造出“體驗式”的產業模式，引導群眾切身進行種菜、動手體驗、農業耕作等過程，使孩子們也能親自觀察草莓、蘋果、香蕉等植物的生長規律，進而增長孩子們的見識?？傊?，現代化農業管理過程中，工作人員應當盡量為農作物提供綠色、無污染的環境，促使人們在農作體驗中感受到快樂，這為打造特色農產品、促進當地農業發展提供了科學的建議。同時，為展現出“創意性”元素，工作人員還需了解人們對衣食住行、娛樂休閑等方面的需求，調查當地生態農業的特色，總結當地的風土人情，了解并貫徹當地生態旅游及自然景觀的特征，以便讓游客感受到區域文化的魅力。

2創意農業旅游的構建策略

2.1景觀型景觀型農業發展模式構建過程中，工作人員應當整合農村現有的景觀、人文資源，尤其是要做好不同農產品的區分工作，以此展現出種植農產品的欣賞價值。在此過程中，種植人員應當協調農村經濟、生態環境方面的因素，在景觀構造中打造優質的農業種植形式和生態景觀內容，讓農業景觀富有多元化的效果。例如，可在某地區展示農業加工流程，說明農業機械化技術的應用現狀，根據農業景觀的生產、消費要求進行優化，進而促使整體農業旅游結構與服務具有“一體化”的效果，而生態綠色的景觀構造也能讓創意農業旅游更為美觀。

2.2組合型將優質的旅游景觀元素進行組合，依據當地農業的經濟建設現狀進行創新，以便提升文化旅游的效益。在此過程中，設計人員應當對與旅游相關的產業元素進行組合，如明確管理主題、管理重心，促使人們獲得更多的農業理論內容，以此提升當地農業的競爭力，帶動經濟的發展。例如，紫海香堤藝術莊園中，工作人員秉承創意思維，打造生態化的香草、普羅旺斯景色特征[2]，不斷傳播優質的文化旅游形式，不僅能提升莊園的意境，還能賦予莊園獨特的情感體驗，進而在不同元素組合過程中創設出獨特的品牌模式，提升莊園的綜合競爭力。
2.3區域開發為了打造生態農業型的旅游模式，在服務創新中提升產業的競爭力，需要圍繞農業發展做出一定的協調與創新，尤其是要積極提升開發地區工、農、文旅、教育產業的發展態勢，積極聚合具有影響力的文旅產業集群，將有利于提升農業旅游的綜合效益。另外，創意性想法融合期間，工作人員應了解當地知名的旅游產品和農業產品，譬如南方地區農耕品牌開發期間，需要深度融合山水資源，將梯田與優質的文化品牌相整合，有利于讓農業旅游資源更具有經濟競爭力。在整合旅游資源的過程中創造衍生產品，不僅能推廣山水資源的內容，還能讓當地居民和游客意識到文旅產品的影響力，帶動農業經濟的健康、和諧發展。

3創意農業旅游與區域農業經濟可持續發展措施

3.1構建創意農業景觀元素為了提升創意農業的景觀特色，需要工作人員融合創意性的服務元素、農業資源元素及文旅服務項目，尤其是應當協調自然生態資源，打造出一個以土地景觀為核心、以地區性農作物為重心的資源模式，以此凸顯出鄉村村社自然資源的特色，而這一形式也能讓農業的生產、審美、創意性元素得到體現，進而全面提升游客的旅游體驗。其中，在創意農旅元素協調期間，應當重點創新基礎性服務措施，充分保護自然資源和環境資源，這對于提升創意農業景觀元素及其多樣性特征是有利的[3]。具體而言，農業工作者應當從以下要點進行創新。第一，創意性景觀元素創新中，需要工作人員打造特色的景觀、如家禽家畜養殖景觀模式，并在規范性的產業創新中凸顯出農業元素的審美特征，在凸顯鄉村藝術、造型特征、視覺魅力的過程中展現極具震撼力的鄉村景觀。例如，可融合美術景觀創意，將各區域稻田、油菜花田進行整體規劃，以此帶動當地經濟發展。第二，稻田藝術創設過程中，農業工作者應當了解當地農產品的顏色、形狀，在進行設計時，在規范化的景觀元素打造期間提高稻田畫種的精度，協調各個元素以提升景觀的審美。例如，三亞地區將水稻作為展示“稻田盛宴”的景觀元素，在過程中注意調研土地資源、水源元素、大氣元素及環境生態資源的屬性，提高農作物的審美價值，也能讓花圃、蔬果園、草藥園更具有特色。第三，村落生態元素創新過程中，工作人員應當注意挖掘鄉土資源，了解不同地區景觀設計的方式，注意原生態農戶居住地的展現方式，以便在凸顯鄉村符號、空間元素、地區環境的過程中展現出自然風貌的特征，尤其是要詳細了解磚墻、竹籬、農作衣物、腌制食品、稻草柴堆的構造細節，進而提升鄉村場景的特色。

3.2創新農產品的選擇為了讓農產品更具有地區性、創意性元素特征，需要在農產品外包裝、產品形態及農產品功能等方面進行體現與構建，依據農產品的審美特征、經濟特點展開綜合性分析，可讓鄉村旅游產品更能代表當地的發展情況。因此，提升農產品的觀賞性、健康性、創意性內涵，尤其是要關注到游客對農產品的體驗感，可讓鄉村旅游更具有吸引力[4]。第一，在農產品形態創新期間，可采用無污染、可降解的產品創意元素，在賦予農產品審美特征的同時促使產品本身更具有應用及推廣價值。例如，可將生態生物產品模式與蘋果、獼猴桃、梨等產品相結合，注意農產品外觀和寓意之間的關系，同時注意農產品的審美價值，有利于讓產品本身更具有吸引力。產品外包裝可選擇棉麻、可降解塑料、紡織布料等材料，同時可以設計利用套袋或貼紙技術拼接出個性化的字樣元素，促使農產品具有吉祥如意的寓意。第二，產品外包裝創意展現期間，應當采用個性化包裝形式，并在關鍵的位置布設logo元素，如海南“椰風”、河北“露露”、山東“龍豐”，產品本身就具有一定知名度，故需要在陳列銷售期間選擇密封性較好的紙包裝材料，注意在部分區域展示出產品本來的樣貌，要求確保產品的外觀特征較為美觀，有利于讓農產品的陳列更有規律。另外，在產品外包裝創新期間，設計人員還應當提出具有特色的設計包裝項目，可讓產品具有較高的辨識度。通過應用不同農產品的設計元素及服務元素，在關鍵部位展示出多樣顏色，可讓包裝設計更具有審美價值、空間價值和視覺價值。

3.3農業風俗創意農業風俗創意元素展現期間，設計人員應當了解地區性民俗風俗的活動內容，并在不同文藝活動中打造具有創意性的產品模式，有利于不斷提升產品的文化特征、精神信仰及價值觀，以便讓游客了解到當地農民日常生活狀態、生活質量及民俗風俗，如“壯族三月三”、上海南匯“桃子節”等節日。利用線下展銷會及抖音帶貨直播的形式充分展示地區性農業創意品牌的特征，有利于讓游客在了解風俗文化、農業生產、農業發展的過程中明白農業旅游的價值。此外，在民俗文化墻的創新中，可側重舉辦以線上為主的藝術展示，要求工作人員積極宣傳、傳承鄉土文化的內容，注意在過程中利用視頻、圖片等元素展示農耕農作的種植、采摘、除草、病蟲害防治要點，可讓游客從不同角度了解、思考、傳承鄉土文化?？傊?，為了營造出具有民俗特征的文化旅游方式，在設計期間要注意從人文、地區性元素、地理生態、生態景觀了解本土文化的特色，進而體現出具有創造力、感染力、影響力的鄉村社區[5]。

3.4完善可持續發展制度構建完整的創意性農業旅游服務機制，總結生態旅游中可持續發展與農業經濟建設之間的關系，要求當地政府整合地區性農業資源，給予相關技術研究必要的資金支持，同時給予工作人員必要的助力，增強游客的旅游體驗。在此過程中，應當建立良性的循環控制機制，了解創意農業旅游中環境污染的情況，應用必要的污染保護技術，減少對于會產生污染的產品的使用，要求環保部門參與到環保旅游產品的構建當中，有利于控制地區性污染對農業旅游的危害。通過及時處理污染源頭及污染物，強化農業污染管理工作，進而實現可持續發展的目標。

4結語

創意農業旅游建設期間，工作人員應當了解地區性農業旅游的特色及品牌元素，加大對旅游產品的宣傳及推廣工作，打造個性化的旅游服務元素，有利于讓農業旅游全面帶動當地文化、經濟的發展與建設，進而提升農業生產效益及品質。

作者:陳玉 單位:江蘇聯合職業技術學院南京工程分院

創意經濟發展論文3

引言

創意經濟在目前經濟快速發展的社會中，屬于一種新的經濟形態展現形式，作為新的資源配置方式，一定程度上提高了創新能力，并且創意產品設計在整個創意經濟中都體現出重要的經濟作用價值。從根本分析來說，創意產品設計和品牌營銷的重點研究，主要推動了我國創意經濟的發展。從內容的角度來說，通過設計理念和方法的整合，使資源創意物化，提高了創意產品的附加值，包括產品企業設計、生產、經營等各個環節，都體現出重要的作用。在商業活動中應用創意產品，完成推廣營銷，達到推動創意經濟發展的重要目的。

一、創意經濟環境下的創意產品設計分析

創意經濟也稱創意產業、創意工業、創造性產業等，指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品等。它最先由英國提出，隨著社會的不斷發展，它的內涵和外延越來越寬泛。發展創意經濟是發展中國家和欠發達國家、地區全面發展的重要選項。我國文化產業正處在發展的瓶頸期，如何走出低端發展、消費不振、市場低迷的困境，實現跨越式的提升，是當前現實向我們提出的嚴峻的問題。因此，我們要從理念到實踐認真審視創意經濟。

（一）國際創意經濟發展現狀分析

從全球的創意經濟發展角度來看，自從20世紀末開始，整個創意經濟在全球出現了迅猛發展的態勢，并且目前已經有一些發達國家形成了比較完善的創意產業體系。創意文化體系主要從英國開始發展，英國是目前世界上創意文化發展速度最快的產業基地，并且提出了創意經濟的戰略規劃，將整個創意產品設計、廣告、手工藝、軟件、建筑等不同的行業融合在創意經濟中，并且成為推動創意經濟發展的重要力量。之后，美國、日本、韓國都分別從自身的優勢出發，找準創意經濟的重要點，并且從文化創意產業的角度進行創意經濟的發展，成為經濟增長的主要動力。日本將休閑娛樂旅游展會等文化項目納入創意經濟的范疇之內，以動漫產業為核心，成為世界上最大的動漫制作出口國，體現了創意經濟推動經濟發展的重要作用。韓國一方面追求本國的特色文化產品開發，另一方面聚焦于明星效應的娛樂產業、時尚產業，形成了較有特色的創意經濟文化。從我國的發展現狀來看，我國更多偏向于產業結構調整以及創意經濟的轉型催生階段。由于從計劃經濟向市場經濟過渡轉型，在整個經濟體制產業結構調整過程中，為創意產業的發展提供了重要的幫助。更多我國內部的民營中小企業，適應創意經濟的發展，通過知識產權，發揮重要的創意經濟推動作用。我國的創意產品生產企業類型較多，更多屬于民營的文化類企業，核心產品主要以文化為主，帶動創意產業以及創意經濟的發展。再加上國家在創意經濟發展戰略方面的政策幫助有效提供了發展的基礎，社會發展狀況越來越好?，F階段，我國正在借鑒其他發達國家先進的創意技術，創意經濟發展理念、手段和模式，先發揮產業優勢，使創意經濟逐漸成為經濟發展推動的新動力。

（二）創意經濟需要以創意產品設計為載體

在創意經濟發展的過程中，為了體現出創意經濟的重要經濟價值，創意經濟的表現形式就需要通過創業產品而實現，也就是說，創意產品是創意經濟的表現載體。在創意產品設計中，可以體現出創意經濟的創新意義，是技術創新、知識生產、人力資本等多個方面的整合，強調用新的技術、新的方法在創意經濟中體現出重要的市場經濟價值。由于創意經濟的整個市場表現體現在通過人們的需求方式和消費模式，由生存的需要轉變為發展的需要，體現出人們精神方面的享受，并且通過特定的創意產品設計，符合市場的發展規律，獲取市場應有的企業利潤，實現企業的經濟價值，并且獲得消費者的認可。這樣的創意產品設計就可以體現出自身的經濟價值。創意經濟技術主要表現在利用信息技術和不同的創造力、新的知識生產要素將其轉化為設計產品。在創意產品設計的這一個階段中，需要加強技術的手段開發和應用，體現出不同要素的相互組合，并且形成創意產品的生產力。而從創意經濟的價值表現角度來看，主要體現在生產者的腦力勞動表現方面，更多取決于生產者的創新治理積累。也就是說，整個價值表現取決于生產者創意產品價值的特征，體現在創意產品設計的實際使用價值，還需要符合消費者的消費心理以及人文需求，需要有一定的價值審美。從創意經濟的資本表現角度來看，非物質的創造力更多體現在知識、環境、物質等多個層面的疊加，包含文化資本以及社會資本等不同的形態。更多創意的產品設計，體現的是設計者個人的知識、智力以及創造力的整合。通過經濟活動，保障了交易的實際價值，并且降低了成本，提高了企業的經濟收入。因此，創意經濟多種形態的展現都依賴于創意產品設計，產品設計是經濟展現的重要載體，是創意經濟發展的直接體現。

二、創意經濟環境下的創意產品設計要點

（一）體現出產品設計的創新價值

在如今創意經濟發展的大背景之下，創意產品設計需要做好創新價值的設計要點分析，創新一直都是經濟發展的根本推動力。在創新的過程中，關鍵的一點在于知識和信息的有效生產、傳播和使用。產品的創新設計不單純是技術的創新，更多源于對原有生產體系的創新，在創新產品設計的過程中，需要體現出具有創意的新奇性和獨特性。這兩方面需要設計者不斷探索事物之間的內在聯系，揭示客觀事物的發展本質。通過創造性的思維，引入人們對客觀事物的再度認識，從而獲得新的認識結果。創新性體現事物本身發展的進程和規律，創新的內容可能是某些舊的知識要素之間的疊加，組合也可能是新的內容，形式的獨特展現，給人們剖析了日常生活中的另一些不容易被觀察到的面，可以吸引到更多消費群體的關注?？赡茉谀承┙嵌扔^察創新物體表現了平庸、平凡的一面，但通過設計者進行創新之后，展現出新的活力、新的創造性。這種獨特性的創意就屬于創新價值的一種體現，貫穿于整個創意產品的設計、生產、營銷過程中，體現了產品的自主知識產權及創意經濟的發展特點。

（二）創意產品的高附加值

在創意產品設計的過程中，一定要體現出創意產品的高附加值，這是一種以商業性為主要目的的設計活動。價值體現在產品的兩個重要方面，包括產品自身所帶來的商業價值，以及產品通過創意設計所帶來的附加價值。也就是說，設計者在設計產品的過程中，可以體現出更高的產品設計附加價值，可以使這個產品賣到更高的價格，提高產品的經濟價值。因此，產品的創意設計需要從高附加值的角度進行投入和分析，需要具有科技感、藝術感，從創意產品的角度，體現出產品的文化附加值。與傳統的商品比較而言，更多的企業可以在銷售產品的過程中獲得更多的利潤。創意產品的高附加值由不同消費人群而決定，并且不同消費人群對于產品的創意附加值也有不同的認可態度。高層次的消費人群，更多關注創意產品的設計性，關注創意產品的高端消費。因為在日常的經濟活動中，我們身邊充斥了各種類型同質化的商品，更多產品體現出比較接近的經濟價值。如果對相似商品的功能形態、生產技術、外觀造型等多個方面進行創意性的設計和改造，可以體現出創意產品的復雜經濟價值，就容易得到更多消費者的認可，并且消費者愿意花高價格購買這一類的產品。

（三）文化性創意產品設計

在如今的資本形態由物質轉向精神再轉向知識的過渡過程中，體現出更多文化新的創意，產品設計文化性主要通過設計者的設計理念、造型包裝、廣告等不同的方式，體現出產品的文化內涵、文化價值。一個產品的文化附加價值，可以體現出產品的個性化特征，并且在眾多的產品競爭中脫穎而出，提高了產品的市場競爭力，使得產品在特定的文化市場中表現為更多消費者的文化精神追求。人們的文化背景、社會傳統、文化素質、文化資源等不同的方面，這些都可以作為創意產品的設計考慮因素。再加上中華民族本身就屬于一個文化歷史悠久的國家，考慮文化創新設計，這也是非常不錯的一個發展方向。從文化的延續性角度分析來說，體現了文化的不同特色，并且抓住了消費者的思想共鳴，將產品設計與文化相融合，必須考慮相互滲透，成為創意經濟發展的基礎，形成特定的創意文化產業，促進文化創意產品設計的快速發展。

三、創意經濟環境下的品牌營銷分析

（一）創意產品的設計、生產與消費

從我國創意產品的市場生產機制的角度來看，更多在創意產品中體現出資本籌措、人才選擇、資源配置、市場定位等不同的方面，這些都在市場的指導背景之下，依靠市場經濟的運作模式而實現。從創意產品生產的角度來看，在創意產品生產中，主要以創意生產中心的技術驅動轉向為注重消費群體的消費感受，強調以生活方式為主導的發展方向，設計更多偏向于向消費者提供具有創新意義的產品，體現出產品功能價值、工藝技術、情感等不同方面的內在內容。除此之外，給消費者帶來更多不同類型的心理感受產品價值，包括氣勢、樂趣、溫暖等，從而讓消費者在使用產品的過程中產生思想上的共鳴，達到精神和物質的雙重滿足。創意產品設計呈現出設計多維化表現手段，多樣化的特點設計改變了人們對產品的消費模式，提高了消費者的生活質量。消費者的消費模式、消費理念，一定程度上引導了創意設計產品的營銷模式。當企業通過創意產品拿到更多的市場利潤，就需要充分了解目前的消費市場，并且做好消費者心理調研分析，包括創意產品的消費需求優勢特點、消費者心理影響等不同的方面，更多在于滿足其創造性的精神需求。傳統的消費行為更多以價格為導向，體現消費者的物質追求，而創意的產品設計體現消費者的精神追和精神的雙重滿足，這也是企業營銷需要關注的關鍵點。企業需要從更高層次的需求、精神文化角度進行產品營銷的探索。對目標消費群體做好定位分析，體現出創意產品的設計針對性，并且做好產品的售前、售后服務。通過個性化的創意產品營銷，達到更好的經濟效果。

（二）創意產品的品牌培養

從創意產品的品牌培養以及營銷策略的角度來看，發現品牌培養關系到品牌的市場建立，關系到品牌營銷工作的有效開展，這是創意經濟發展的重要推動力。對于企業來說，一定要關注消費者和營銷者兩者之間的關系，品牌在市場中之所以存在，必然有一定的價值，需要明確品牌營銷的目的、品牌可以傳遞的精神和價值，體現出與消費者之間的緊密聯系，創意產品是創意設計和目前科技技術相結合的一種表現形式，并且體現了創意產品的獨特新穎性。商品是否能夠在激烈的競爭市場中占領一定的市場先機，是否不會被其他的企業所模仿超越，與企業的創新精神有關。從創意產品設計的角度，體現出企業的品牌營銷策略，企業也應該結合法律的手段，申請知識產權保護，防止企業的創新思想理念被其他企業所模仿。企業的品牌建設需要體現出創意產品、企業、消費者三者之間的聯系，培養良好的創意產品品牌，可以讓消費者信賴這個產品，形成良好的粉絲效應。在創意品牌建立品牌決策之后，就需要從品牌的培育角度出發。創意品牌不僅可以表達出企業的文化形象，還可以體現出企業的品牌價值，推動消費者做出購買決策，體現出消費者對品牌的認同感。在建立起品牌特色，培養出品牌的形象之后，進行品牌的營銷工作，體現出產品品牌的特色，體現出品牌的定位。

（三）創意產品的產品營銷模式

在創意產品營銷模式這方面，企業需要利用消費者對品牌的需求，創造出品牌的價值，形成品牌的營銷策略，包括多個方面的應用，比如質量、形象、技術、功能等，體現出品牌的個性化創意。品牌能夠給消費者帶來更高層次的精神享受，需要結合獨特的品牌營銷模式打造出適合這一品牌的創新經濟發展模式。在品牌營銷手段方面，可通過連鎖式進行品牌營銷。目前連鎖式的創意產品營銷主要圍繞企業產品的定位、種類開展。從物質的角度，建立起連鎖式的品牌營銷模式，擴大營銷區域范圍，形成統一的營銷模式。連鎖企業具有較高的專一性和突出性，體現出創意主題、店面營銷、廣告營銷的核心價值，降低成本。創意產品通過特許經營的專賣店鋪進行產品營銷，這也是目前的一種重要營銷方式。通過專賣店的形式，將創意產品的品牌形象打造起來，并且可以在展示產品的過程中，提高產品的檔次，促進產品的有效銷售，塑造創意產品的獨特企業形象，實現了品牌形象專賣店的過程打造。這種專賣店的營銷方式主要通過統一的視覺識別設計、統一的標準、統一的顏色等方式，體現創意產品的標準化，包括整個專賣店鋪的店面設計、布局、顏色、員工的服飾、廣告等。不同的形象設計都反映了統一的企業標準理念與企業的創意發展，保證企業產品質量的同時，還可以使整個消費體驗達到更高的標準，這種特許經營的專賣店鋪規范了企業的銷售行為，降低了成本，保證了品牌價值，這種營銷方式可以使經銷商和品牌的創造商都可以獲得較高的利潤。通過互聯網進行創意產品品牌營銷，這已經是目前網絡發展的必然趨勢。利用信息技術，加快創意產品市場的運作和品牌營銷、品牌建設，體現出互聯網數字化發展的重要特征。利用網絡媒介的交互性開展網絡營銷服務，將更多創意產品設計的過程、創意產品設計的特色體現出來。通過網絡的媒介形式傳播給更多的受眾人群，可以應用豐富的營銷手段，完善網絡的交互功能，打造專業化的大型IP。做好UI界面的設計，做好網絡營銷的宣傳與推廣工作，可以增強消費者對創意產品的體驗。同時，將網絡營銷與傳統營銷相結合，消費者可以通過網絡預約，直接線下到店欣賞創意產品，可以達到更好的營銷體驗。結束語總的來說，在創意經濟快速發展的過程中，通過分析創意經濟的創意產品設計以及產品營銷，可以幫助企業抓住市場發展的重心，從而做好產品的設計創新工作，提高企業市場競爭力，推動整個創意經濟的快速發展。

參考文獻：

[1]任嬋，袁鴻牧，沈鴻晶.文化創意產業背景下產品設計課程的教學探索[J].藝術家，2021（1）：2.

[2]王啟賓.皮革藝術在文化創意產品設計中的創新應用：評《新媒體視閾下文化創意產業創新發展研究》[J].皮革科學與工程，2020，30（2）：103.

[3]張琦.“丑萌”文化視角下創意產品設計研究[D].呼和浩特：內蒙古師范大學，2020.王琰，女，漢族，1994年10月生，河南許昌人，研究生，研究方向：市場營銷。

作者:王琰 單位:商丘工學院