地方媒體短視頻賬號的運營與發展

序論：在您撰寫地方媒體短視頻賬號的運營與發展時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。

水利水電施工危險源和安全隱患分析新媒體時代，主流媒體如何把官方短視頻賬號做出特色，提高關注度，如何推動名記者、名編輯、名評論員、名主持人到新媒體平臺上去施展拳腳，開辦原創欄目，培育品牌賬號，成為傳播正能量的“網紅”，一直是業界普遍關注的熱點話題。面對這些挑戰，媒體人必須做好答卷。近年來，三峽商報積極推進“四全”媒體建設，自2019年10月中旬至2020年5月18日，抖音號粉絲從0發展到300萬，成為湖北市州媒體第一大號。聚焦內容與直播，實現粉絲量快速增長主打國際新聞和社會暖聞。中國正在日益走近世界舞臺中央，地方媒體要遵循全媒體背景下的新聞傳播規律，跳出地域局限，順勢而為，以國際視野審視傳統媒體和新興媒體，加強對重大國際事件和國際熱點的關注。三峽商報抖音號在賬號建設初期主打國際新聞和社會暖聞，第一時間高密度轉發關鍵詞：地方媒體短視頻三峽商報賬號運營摘要：“無視頻不融合”。主流媒體要轉換報道理念，加速布局和發展短視頻業務，生產更多的輕量化、可視化產品，更好適應用戶需求的變化。同時，找準自己的定位，專注內容優勢，垂直深耕細作，以持續提供有價值的內容贏得用戶。本文以三峽商報抖音號為解剖樣本，深入分析地方媒體短視頻賬號的運營之道，為地方媒體推進轉型融合提供借鑒?！匀龒{商報為例國際熱點新聞，推送向上向善、溫暖感人、充滿正能量的短視頻，以短、平、快的高頻發布成為網絡熱點。高強度、高質量滾動報道抗疫。2020年1月底至3月份，受新冠肺炎疫情影響，湖北按下了“暫停鍵”，各媒體機構所辦新媒體賬號承擔起了服務抗疫大局的艱巨使命。在抗疫短視頻推送方面，三峽商報抖音號不僅重點轉發中央和省級媒體關于武漢抗疫的報道，還重點反映宜昌本土抗疫行動。由于出手快、制作精、內容新、導向正，受到廣大粉絲的青睞。聚焦復工復產和高質量發展。為助推復工復產，我們將三峽商報抖音號本土傳播的重點轉移到宜昌各地舉辦的各類重大活動上來，全程直播各類活動盛況，快剪快發精彩瞬間，拉近了賬號和本土粉絲的距離，實現了活動報道出圈和粉絲量持續上升。

在聚焦本地政務活動、商務活動、重要體育賽事等實踐天地MEDIAPRACTICE工作之外，還先后策劃推出“三峽商報全媒記者探復工復產”大型系列報道以及“三峽商報全媒記者走邊界看脫貧”大型系列報道，進一步夯實了本土粉絲基本盤。打造三峽地區首個直播電商節。三峽商報創辦20余年來，堅持活動辦報，堅持美好生活導向。為加快推動疫后重振和高質量發展，三峽商報抖音號參與了“縣市區長直播帶貨”公益助農行動。如2020年10月16日，三峽商報與宜昌高新區管委會合作，策劃承辦了湖北雙創活動周宜昌分會場暨宜昌直播電商節，先后舉辦了兩場“助力湖北網紅宜昌”直播帶貨晚會，通過“晚會表演+直播帶貨+互動福利”的創新方式，創造性建設區域性直播電商平臺和基地，探索打造中部直播電商選品中心，不斷滿足大眾對美好生活的向往。此外，還邀請知名歌手以及國內網紅達人，賣力“吆喝”推薦湖北品質好物，吸引線上觀看人數累計200萬人次，來自湖北的30余商家參與，共推出產品百余件，完成銷售額近1000萬元，有力地助推了地方經濟社會發展，從而鍛造了“商報抖音”品牌的影響力。不間斷實況直播城市場景。媒體與城市共生長。城市發展要善于運用新聞媒體講好故事，同時，城市在發展過程中也為媒體提供了豐富的素材。除了日常連續推送新聞之外，實時呈現所在城市的脈動，讓遍布世界的抖音用戶共同見證城市的高光時刻，共同感受城市的發展成果。如每到夜晚，三峽商報抖音號便實時直播磨基山、天然塔、葛洲壩、至喜長江大橋、夷陵長江大橋等宜昌地標實況，讓人們直觀了解此時此刻宜昌的車水馬龍、霓虹閃爍、和諧安寧。三峽商報通過貫穿全年的不間斷實況直播，讓宜昌城市形象破層出圈、揚名海內外。

一、推進媒體轉型融合，加快培養全媒體人才

通過以上舉措，三峽商報以較少的人力、較小的投入、較短的時間，將短視頻賬號粉絲量快速推上一個又一個新臺階，產生了一定的口碑效益，但是要形成品牌影響力，并轉化為商業變現力，還得推進媒體深度融合，加快培養全媒體人才，營造新媒體新生態。加強培訓，促全員轉型。為了給短視頻號源源不斷地提供來自本土的源頭活水，三峽商報開展了全員短視頻制作能力系列培訓活動，采用“內訓、外請、參訓、外學”等方式，增強全體采編經營人員的全媒體意識，提高短視頻拍攝和剪輯水平。移動優先，考核賦能。沒有考核，移動優先就是空中樓閣，視頻為主就是鏡花水月，轉型融合就得不到足夠的重視。三峽商報將視頻作品與紙媒報道同步考核，計入工作績效，同時將視頻新聞作品納入每月好新聞獎勵范疇，通過多種激勵措施推動全員制作視頻成為行動自覺。策劃重大視頻項目，激活一池春水。三峽商報先后與宜昌市相關部門和企事業單位合作，舉辦“三峽大壩抖音挑戰賽”“你好三峽大壩”“導游線上說宜昌”“五峰‘百圓惠’春茶助農抖音帶貨”等項目，產生了較好的社會效益和廣泛的社會影響。與宜昌市科協合作，較好完成了中國科協“科普中國”專項扶持項目在宜昌的落地。通過一系列點睛項目的展開，不僅直接提升了三峽商報抖音號的知名度、美譽度和影響力，也間接提升了全員視頻編輯能力宜昌直播電商節。和經營能力。

二、加強整體設計，構建短視頻媒體生態

2019年12月，三峽商報抖音號位列全國媒體抖音賬號月度影響力第六名，2021年位列中央及地方主要報紙抖音賬號影響力排行百強榜第十三名，其粉絲量一度曾躍居湖北省主流媒體抖音號第二名，全省地市州媒體第一名。盡管三峽商報抖音處于全省地州市媒體領先地位，仍需要從以下幾個方面持續提升運營。推進深度融合，構建視頻生態。5G時代，無視頻不生活，無視頻不社交，無視頻不新聞，無視頻不營銷。必須從技術革命、傳媒業態、總體布局中把握時代大勢，深入推進媒體深度融合，站在建設新型主流媒體的高度，構建短視頻生態鏈。要徹底改變一張紙媒封閉式的轉型，根據區域發展戰略目標和傳媒自身戰略定位，對內部組織架構和業務流程進行全面調整優化，堅決破除利益固化的藩籬，創新體制機制，優化薪酬制度，推進視頻化戰略，將視頻業務作為構建內容新生態的戰略支點，全面推動媒體向視頻化、移動化、知識化、智能化轉型。緊緊圍繞中心，傾力服務大局。扎根本土、放眼八方是地方媒體短視頻號內容生產的基本方式。國際新聞和社會突發熱點新聞，能快速帶來流量關注，但也競爭激烈。新聞傳播有個規律，即越是發生在受眾身邊的本地新聞，越能引起人們的強烈關注。要立足本土，把本土耕耘得更深更透，牢牢地守住大本營和根據地。本土的核心要義在于圍繞地方工作大局，高頻率、高密度、高質量報道好本地政經、重大商務、重大賽事、重大成就、重大突發等事件。媒體要全力打造主流影響力，如果不主動切入地方中心工作，即使在墻外再香也會被邊緣化。中心報道做得好，會贏得更多贊譽和資源整合的機會，從而推動媒體發展邁上更高臺階。提升新聞素養，堅持守正創新。要堅持“讓專業的人做專業的事”的工作理念，培養一批政治素質高、業務能力強、懂策劃、能制作、會運營的短視頻人才，打造多款優質短視頻欄目和爆款精品佳作。要形成持續穩定高質量的視頻生產模式，必須培養全媒型、專家型人才，打造一支既能守正又善創新的人才隊伍。堅持把導向意識貫穿全流程，嚴格落實意識形態工作責任制，把“品格、品味、品質”作為追求，生產更多正能量內容產品，讓主流價值觀得到廣泛傳播。短視頻是媒介融合新的主陣地和主戰場，我們必須轉換報道理念，生產更多的輕量化、可視化產品，更好地適應用戶需求的變化。主流媒體加速布局和發展短視頻業務，首先要找準自己的定位，專注內容資源優勢，垂直深耕細作，以持續提供有價值的內容贏得用戶。

作者:李德明 單位:三峽商報副總編輯