時間：2022-10-13 15:05:14
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引言
戶外運動原本是民間自發的一些探險活動，當中并未充分調研地理環境，人員也未參與系統化訓練，有著明顯的盲目性，所以時常都有一些意外出現，導致國內在很長一段時間停止了戶外探險活動。新時代下，出現了一些有組織的戶外運動，很多戶外運動愛好者積極參與戶外運動，和大自然親密接觸，體驗戶外的驚險刺激，磨煉自身的意志。當前戶外運動已是人類生活中非常重要的一部分，在人們不斷增加戶外運動需求的同時，戶外運動也已成為一種產業，對我國經濟發展起到一定的促進作用。
1、對戶外運動的認識
戶外運動是一項獨具魅力的運動，其不僅有著娛樂性質，還可以達到健身鍛煉的效果，受到越來越多人的歡迎。它可促進人們緩解壓力，親近自然，強化自身的身體素質，覆蓋的領域非常廣，各種在戶外開展的運動都可稱之為戶外運動。國內和國外相比，戶外運動起步時間晚，產業鏈也不夠完善，但近些年卻有著驚人的發展速度，帶動了服裝、戶外裝備等多個產業的共同發展。對于戶外運動，可從兩個方面對其進行認知。從廣義層面來分析，戶外運動指的是在室外開展體育運動的統稱；從狹義層面理解戶外運動指的是人類在陌生的戶外環境中所進行的探險類體育活動。由于體育運動的類別多種多樣，因此人們對于戶外運動的理解也各有不同。目前盡管人們對戶外運動的認知有一定差異，但基本已達成共識，也就是在自然環境之下，由參與者們直接參與的運動，通過運動參與，可鍛煉身心，提升運動技能。廣義層面理解的戶外運動，是將全部的運動項目覆蓋其中，但對于戶外運動和其他運動之前存在的本質差別卻未重視，無法有效促進戶外運動的研究。一般人們理解的戶外運動，例如，登山、攀巖、漂流、滑雪等，都和狹義層面的理解相接近。
2、我國戶外運動產業的發展現狀
2.1、戶外運動市場快速擴大
我國的戶外運動產業在近些年發展速度越來越快，主要歸咎于我國的政治、經濟、文化、科技的日益改善。我國的居民人均支配收入每年都在增加，特別是2007年開始，每年的增長幅度都越來越大，居民的收入增加了，自然有了更好的物質保障。城市化步伐的加快，使得很多人都開始想要回歸自然，特別是年輕人對戶外運動的興趣度越來越高，使得戶外運動產業迎來了巨大的發展機遇。目前，我國參與戶外運動的基本都是年輕人，且大部分學歷都在大專及以上，這些群體的消費水平也相對較高，加之我國有著龐大的人口基礎，為戶外運動消費奠定良好保障。與此同時，有著得天獨厚的自然資源，也為戶外運動的發展提供強大助力。
2.2、戶外運動俱樂部數量激增
戶外運動產業的發展，必然離不開負責組織戶外運動以及銷售戶外用品的企業，即戶外運動俱樂部。我國的戶外運動俱樂部在近些年數量增長速度極快，全國各省市都有不同形式的俱樂部。目前俱樂部存在的形式主要有工商注冊的法人、民政注冊的民辦社團、互聯網平臺業余愛好者、學校或事業單位社團4種形式。對于俱樂部的經營狀況，90%都是采取會員制，需要收取一定的費用，僅有部分俱樂部是沒有收費的。而大多數的俱樂部會員都在500人以下，眾多活動與比賽的組織都是通過互聯網進行的，每年的參與人數都在快速增加。若俱樂部自行組織的活動，自身會收取一些管理費，其他費用由參賽者們AA制，從目前開展活動的狀況來看，最多的是徒步、攀巖、野外生存等活動，大部分俱樂部都處于盈利的狀態，主要通過互聯網、會員宣傳、電視廣播等渠道進行營銷，有些非常注重品牌問題的俱樂部，會在廣告投入方面多費功夫，通常會借助互聯網與報刊雜志進行投放廣告，來提升普及度，吸引更多參與者。
2.3、戶外運動用品業迅速發展
戶外運動發展步伐的加快，也促使戶外用品業迎來諸多發展機遇，并隨之形成一定的發展規模。通過相關統計數據得出，我國現階段已有500余家戶外用品廠商，且每年的戶外用品店數量都在快速增加。戶外運動的迅猛發展，使得戶外用品業也獲得快速發展，并在一定程度上促進生產企業的外貿出口。海關統計數據得出，我國自2001年開始，戶外休閑產品每年都在快速增加出口量，尤其是庭院用傘的出口，已連續多年占據世界第一。盡管戶外用品業已取得了非常迅速的發展，但還無法成為制造強國，主要是設計理念與品質方面不如人意，和國際品牌相比還存在一定差距，還有很多需要改進的地方。
2.4、戶外運動活動或賽事數量、營利能力不足
我國的戶外運動活動或賽事，目前的規模都相對較小，只有活動與賽事數量的增加，才可為產業更好地發展提供保障。我國每年都會組織一些高山探險活動，只要有資質的俱樂部都可舉辦活動，但是有資質的單位相對不多，可獲得的收益較為有限。有些企業還不具備無形資產開發能力，有些雖然已有能力，但開發還不夠深入，例如，中國的登山協會，雖然已有悠久歷史，且無形資產價值非常高，但無形資產方面開發的仍然不夠，導致營利能力難以有效提升。
3.1、缺乏完善的運營經營管理法律法規
我國還并未針對戶外運動經營問題，制定相應的法律法規，使得戶外市場難以進行有效管理。當前，對于戶外運動僅有《國內登山管理辦法》等與登山、攀巖項目相關的管理法規，而這些管理辦法約束力不強、管理范圍過窄，導致在運動開展時難以有據可依，繼而出現了很多問題。3.2、經濟發展水平與收入水平的約束戶外運動是一種高級需求，是人們在基礎生活需求滿足的情況下的一種精神層面的需求，社會經濟水平與人們收入水平都會給其產生約束力，若是人們連吃、穿等需求都無法滿足，那怎么會考慮體育、娛樂等需求。戶外運動必須要有經濟水平作為基礎，在我國的發達城市，戶外運動已獲得極為不錯的發展，但經濟落后的區域，發展狀況并不樂觀，所以呈現出地區發展不平衡的現象。
3.3、戶外運動活動或比賽規模小
目前活動和比賽主要呈現出兩個特點：一是比賽規模較多，單個活動價值不高；二是種類豐富，但精品活動嚴重缺乏。中國登山協會每年都會組織10次左右的大型活動，盡管活動或比賽舉辦的次數不少，但賽事的影響力不足，且比賽項目較少與缺乏層次感，特別是和初學者以及愛好者相適合的比賽極少，導致參與人員非常有限，始終讓人感覺都是那些人參與。正是因為初級產品欠缺，所以就缺乏初級的消費者，這樣產業價值也會不斷降低，對后續的發展非常不利。
3.4、事故頻發阻礙戶外運動產業的發展
戶外運動環境存在較多的不確定性，參與的人員也是不固定的，且每次的活動內容都存在差異性，正是如此決定了該運動存在危險性。近些年，頻繁發生戶外運動事故，看到報道的人們容易對該運動產生誤解，很多剛燃起興趣的人們只能望而卻步，繼而使得戶外運動產業受到巨大的發展阻礙。無論是商家或是參與者，都被戶外安全問題困擾著，若不盡快制定管理制度，提升行業的規范性，安全問題始終都會成為阻礙行業發展的關鍵因素。
3.5、無形資產開發規模與深度不足
戶外運動普及率相對較低，不屬于奧運項目，所以無形資產價值所受的認可度較低，挖掘的深度也不足。同時，無形資產開發所受的影響因素較多，所以不同項目的無形資產，存在的差異也相對較大。通過相關調查顯示，中國登山協會也是近些年才獲得認證資格，在認證之前都無法挖掘其的無形資產，特別是代言產品、國家隊冠名等價值都難以挖掘，規模與開發深度還需要進一步努力。很多體育項目，都是通過電視轉播權、廣告贊助等獲得收益，而登山協會還需要花錢請電視臺來推廣，這也是差別所在。
3.6、戶外俱樂部需進一步發展
當前人們主要通過互聯網報名或俱樂部組織等方式參與戶外運動，但是由于成熟化的戶外俱樂部較少，產品線路與難度單一化，缺乏富有創意的戶外體育項目，難以充分滿足人們的戶外體育活動需求。當前戶外俱樂部發展過程中存在如下問題：一是注冊資金少，大多數戶外俱樂部的注冊資金均在50萬元以下，少數戶外俱樂部的注冊資金小于10萬，這在較大程度上限制了其經營規模；二是俱樂部注冊數量不夠，分布不均勻。我國人口眾多，要滿足很多人的戶外活動需求，就需要有較多數量的戶外俱樂部，但目前數量較少，且基本都位于大城市，基本沒有在偏遠地區的；三是俱樂部中很少人是真正接受過系統性訓練的，導致活動范圍過窄，有很多人員都是兼職的，所以為活動參與者提供的指導也相對有限。
3.7、組織者經驗不足，參與者了解不夠
戶外活動通常都是由俱樂部組織的，也有一些售賣戶外裝備的經營者會自發組織戶外運動，參與的都是對戶外運動有著興趣的人員。這些組織的人員，很少是有高山向導資格的，更沒有初級急救資格，戶外運動開展時一旦遇到問題，基本都是憑借以往經驗來處理，而不是專業知識進行解決，所以難以冷靜高效地處理突發事件，引發了一些不必要的傷亡。同時，參與者們對戶外運動的了解不足，特別是沖浪、攀巖等項目，一般都需要專業能力的，非專業的人員參與有著很高的危險性。我國戶外運動發展時間并不算長，大多數參與者對戶外運動專業知識不夠了解，并未參與過專業的培訓，缺乏戶外經驗，一味地追求時尚性而參與戶外運動，對安全問題不夠重視，這樣使得運動過程中出現極大的危險，極易引發安全事故。
4、新時代我國戶外運動產業的發展對策
戶外運動和室內的運動相比較，危險系數相對較高，若是缺乏專業的設備以及水平高、經驗豐富的組織者，極易會發生意外事件，阻礙了戶外運動的發展。雖然我國戶外運動獲得了極為不錯的發展，但目前戶外運動產業還存在較多的問題，要實現穩健發展就需要解決這些問題，具體可從下述幾方面入手：
4.1、提高活動或比賽的規模和影響力
任何一個產業的發展，都離不開產品，能夠為市場提供各類實際所需的產品，才可實現產業的發達。所以，戶外運動產品必須要做好產業結構調整工作，應考慮到市場的實際需求，做到以人為本，制定切實讓人滿意的產品。活動或競賽都應盡可能豐富，可基于現有的活動與比賽之上，適當地增加初級活動，讓更多初級者能夠參與其中。在數量增加的同時，還需要注重活動價值的提升，對某些人們廣泛青睞的活動，應采取有效的方式提升價值，使其對戶外運動產業的發展可起到更顯著的作用。同時，活動與比賽應注重秩序問題，做好統籌安排工作，將優秀的人員以及資金都集中于品牌賽事或大型活動中，使得品牌能夠提升影響力，爭取讓賽事更具價值?，F階段體育賽事的拓展性不足，大部分集中于攀巖與戶外運動比賽，為了一部分提升其社會影響力，可以嘗試實現戶外運動和拓展比賽的緊密結合，不斷提升比賽活動的層次性和立體性，以此來打造更多優秀的賽事品牌。除此之外，還應該在學校課堂教學中引入針對性的拓展訓練，使得拓展項目能夠提升普及度，并更具影響力。
4.2、全力開發潛在客戶的營銷策略
戶外運動用品和一般的運動用品是存在顯著差別的，其需要有很強的耐用性與抗老化性，也正是因為其具有該特征，所以重復購買率并不高。因此，戶外用品若要保持銷售量，應著力開發潛在的客戶，對于戶外運動用品經營的特點、受眾心理、受眾習慣等進行深入把握，以此來更好地提升用品銷量。目前我國戶外行業尚處于起步階段，其發展體系還不夠成熟，加上不少消費群體對戶外體育了解不足，因此可以主動出擊，開展多元化的營銷活動，增強受眾對戶外運動的了解。
4.3、積極開發無形資產，提升從業人員的素質
無形資產開發，是我國戶外運動產業存在的較大阻礙，其的關鍵在于獲得電視臺的轉播支持以及增加廣告贊助商。要做好該工作并不容易，吸引更多的轉播與贊助，必須要有影響力的賽事，或是有著表現非常優異的運動員。由于該產業的發展時間不長，專業人員欠缺，從業者的素質參差不齊，影響了產業的發展。所以，應做好人員引入與培養的工作，特別是產業開發人員，應注重提升他們的市場開發能力，力爭能夠有更高的產品開發水平，為產業的發展提供有效助力。
4.4、整合發展戶外俱樂部,提供優質服務
戶外運動愛好者要參與戶外運動，大多都是需要戶外俱樂部的組織。但因民間也有很多自行組織的戶外活動，俱樂部若要僅依靠戶外活動組織來獲得服務營利，那顯然是不太可能的。所以，俱樂部應注重其他功能的開發，也就是通過活動來推動戶外用品的銷售。俱樂部可實施會員制，提供給會員更多豐富的戶外活動選擇，來提升會員們的認可度，繼而促進運動用品的銷售，而會費和活動組織費盡量不收取，吸引更多人員參與，實現用品銷售量的提升。雖然網絡上也有一些個人發帖組織活動的，但給人感覺缺乏安全感，相比起來俱樂部更容易讓人放心，且實力較強的俱樂部，不管是線路安排或是領隊人員都較具優勢，若是參與俱樂部組織的活動，可省去較多麻煩，因而更多人愿意參與俱樂部組織的活動。在俱樂部持續擴大影響力的同時，參與的人員也會不斷增加，而某些愛好者也同樣是主要的用品消費者，使得戶外用品銷量可得到一定程度的提升，愛好者們也可獲得更為優質的服務。
4.5、充分利用網絡平臺的營銷策略
戶外活動的宣傳與組織，網絡所起到的效用愈發顯著。新時代下的人們，基本上每天都和互聯網接觸，很多活動也是利用網絡進行組織的，戶外活動同樣如此，有約為80%都是網絡組織的。因戶外俱樂部數量并不多，而愛好者分布于各個區域，要采取人員直接推銷的模式，必然無法達到顯著的效用。利用網站宣傳的形式，可充分利用信息技術的優勢，使得成本得以縮減，更多的愛好者需求才能夠得到滿足。戶外用品企業若要實現更好的發展，就應提升銷售量，而銷量的增加關鍵在于銷售渠道，企業可建立專門性質的門戶網站，精心設計網站內容，吸引更多受眾眼光，使之對戶外體育有濃厚的興趣。例如，可借助網站發布有關戶外運動的最新訊息、發展走向，可以定期發布戶外運動學堂小視頻等，向戶外運動愛好者們傳遞戶外運動的常識，同時還可以設置交流板塊，讓戶外運動愛好者們交流心得。同時，還可設立用品展示板塊，對用品的性能、價格等內容進行詳細介紹。通過這些內容的設立，會吸引更多的愛好者，在無形中也會增加消費者。此外，還可開展網絡郵購業務，使得產品能夠更好地銷售，若此種模式獲得不錯的效果，還可設立網絡連鎖店，將網絡平臺的效用最大限度發揮出來。
5、總結
綜上所述，我國的戶外運動發展勢頭越來越好，且產業規模不斷擴大，已有相對完善的發展體系。而參與戶外運動人員，基本都是經濟條件較好、文化素養高的人群，其他人群的參與積極性相對較低，主要是因為戶外運動的普及度不高，初、中級的活動與賽事數量不多，也缺乏有較高影響力的賽事，電視轉播與贊助欠缺，導致戶外運動產業實現可持續發展遇到較大的阻礙。因此，必須要針對現存的不足積極進行改善，繼而才能更好地為戶外運動產業發展保駕護航。
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作者:冀兆鵬 馬艷萍 單位:西安石油大學 富 平縣蓮湖 學 校
