新媒體的市場及平臺建設探析

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據國家廣播電視總局的《2017全國廣播電視行業統計公報》顯示，2017年全國廣播電視服務總收入為6070億元，同比增長20.45%。全國廣告收入持續保持增長；電視廣告收入繼續下降，廣播廣告收入增幅較大。2017年網絡視聽節目服務收入為142.98億元。從市場的角度來說，抓住了新媒體，就把握住了年輕一代，能夠贏得未來。

1新媒體概念

新媒體不同于傳統廣播和電視等媒體，其概念相對廣泛。在具體實踐中，應用先進的技術，基于新媒體媒介，向相應的人群輸送社會信息。在新媒體時代背景下，人們獲取信息的方式具有多樣化，而且信息的內容具有豐富性特點，所以增強了各領域的相互學習與交流，構建了相應的聯系。人們的生活需求不斷增加，誕生了新媒體市場，形成了多樣化格局。

2新媒體的市場分析

2.1市場現狀

2.1.1廣電新媒體市場

依據第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止到2017年12月，我國手機網民規模已經達到7.53億，移動互聯網接入流量實現持續翻番增長。從當前的實際情況來說，移動新媒體的發展，改變著人們的生活，同時也塑造著新媒介生態。依據國家廣播電視總局的《2017年全國廣播電視行業統計公報》，在廣播電視領域，截止到2017年底，全國廣播人口覆蓋率為98.71%；電視綜合人口覆蓋率為99.07%。從市場情況來說，傳統廣播的拓展空間已經接近飽和，相反新媒體廣告成為新經濟增長點，網絡媒體廣告收入處于不斷增加的狀態。總體來說，廣電媒體的發展，必須要朝向新媒體拓展。廣電新媒體發展現狀具體如下：①從臺網互動到移動優先。②中央媒體引領融合，發展水平分化明顯。

2.1.2網絡視頻市場分析

從過去的發展情況來說，國際國內宏觀經濟相對復雜，不過2018年的傳媒行業呈現出穩步前行的態勢。處于不斷更新迭代以及日趨理性發展的基本趨勢下，融合創新和技術變革等為電視、網絡視聽以及內容產業發展趨勢的關鍵詞。從市場的整體情況來說，現狀如下：（1）廣告市場整體穩增長，精品化以及多元化為主要趨勢。依據CTR連續10年的廣告主營銷調查的數據來說，2018年“增加”預算以及“保持”預算的廣告主比例持平都為43%。市場的表現良好，廣告主對2018年的整體趨勢抱有樂觀的態度，促使2018年前三季度廣告市場出現良好表現[1]。從當前我國廣告市場情況來說，基本形成了電視媒體和互聯網媒體以及生活圈媒體格局。此背景下傳統媒體受到了很大的沖擊，積極在融合發展以及產業經營開拓中尋求革新，新崛起的互聯網媒體持續分割市場，呈現積極的狀態，廣告花費增幅有所放緩，信息流廣告表現比較強勁，新出現的“風口”為短視頻，而且逐漸成為了新營銷渠道中備受歡迎的媒體形態。從2018年中國廣告市場實際情況來說，維持穩健的發展態勢，媒體聚焦分化以及融合。（2）視頻網站內容付費比例不斷提升，廣告精品化成為主要趨勢。根據《2018中國網絡視聽發展研究報告》統計結果顯示，截止到2018年上半年，我國網絡視頻用戶總計6.09億，占據網民總數的76%，半年增長率為5.2%。除此之外，手機視頻用戶數為5.78億；短視頻用戶數量為5.94億；直播用戶數量為4.25億；音頻用戶數量為3.0億，互聯網電視激活用戶數量為2.18億，截止到2018年9月，互聯網電視覆蓋終端累計總數為3.22億臺。從網絡視聽行業發展現狀來說，平臺競爭格局基本形成而且穩定，內容朝向精品化方向發展。

2.2新媒體市場存在的問題和策略

從新媒體市場發展現狀來說，存在著以下問題：①立法嚴重滯后，技術標準缺乏。目前，由于現有的管理法規以及制度不夠完善，很多視聽新媒體業務管理不到位，存在著管理依據弱或者無管理依據的狀態。視聽新媒體技術標準尚不完善，尤其是行業標準滯后，信息化水平低，為新媒體發展面臨的主要問題。②監管主體多頭而且準入條件模糊。不同于傳統媒體，視聽新媒體傳播具有諸多特征，比如全球化和全方位等，信息監管工作難度比較大，需要設置專門的管理機構負責。目前，還存在著監管主體多頭的問題，準入條件模糊。為推動新媒體發展，還需要加以完善和優化。具體策略如下：①加快區域立法；②明確監管職能，積極創新監管方式；③健全監管系統等[2]。

3新媒體平臺的構建

以某廣播電視臺為例，分析廣電融合媒體平臺的建設以及實現，做如下論述：

3.1需求分析

為適應行業發展，融合新媒體技術，構建融媒體平臺，必須要做好需求分析。此廣電融媒體平臺的建設，主要需求如下：①多終端統一。該廣電多終端融合媒體管理平臺，除了要支持非結構化內容的統一之外，也必須要著力解決其他問題，比如互聯網電視和PC網站等。②采用主流技術，融媒體平臺系統要具有可操作性。構建的融媒體平臺系統，其是基于B/S或C/S混合架構的軟件平臺。整體架構采用SOA服務，設計為三層或多層體系結構，支持并發多進程以及多用戶，采取的是構建化和模塊化設計開發模式。設計的操作系統，要有著不錯的人機界面，對于界面的設計要保證其簡潔性和美觀性，最大程度上提高瀏覽速度，突出主要信息，保證導航系統的層次相對清晰，便于瀏覽和訪問。③系統穩定高效，并且具有較高的安全性能[3]。

3.2平臺架構設計

此廣電多終端融媒體平臺架構設計，總體架構如下：①基礎資源層。②中間件層。③應用服務層。④前端層。設計的多終端融媒體管理平臺，其布置在公有云計算資源服務器上，對于非結構化數據，比如音視頻以及圖片廣告等，要全部統一存儲到公有云網絡NAS存儲服務器上。系統的中間件層，利用Java虛擬機確保系統的平臺無關性。利用Java中間件服務器，對應用工程項目進行部署以及管理；利用數據庫服務器保證數據的持久化等。在實際應用中，軟件應用服務層可以為網站以及移動端APP提供多樣化服務，比如數據交互和轉碼等。除此之外，支持虛擬化IP流以及點播功能等，極大程度上提高了訪問效率，提升用戶體驗感。系統運行時，前端層級能夠為互聯網以及移動互聯網用戶，提供直接瀏覽以及觀看的服務。

3.3軟件功能架構的設計

此多終端融媒體平臺軟件功能架構的設計，具體包括管理平臺以及前端應用。整體來說，融媒體平臺的組成，以多個功能業務獨立的系統為主。其中，構建的網絡音視頻管理系統作為平臺的基礎系統，具有音視頻生產功能和其他功能。設計的全媒體內容管理系統在實際應用中，負責全媒體新聞資訊內容管理以及等工作，為前端網友提供各類互動場景服務。應用大數據統計分析系統，能夠實現存儲以及流量統計功能等。利用統一會員中心系統，能夠實現會員管理以及會員積分等功能?；趯嶋H需求，構建各類軟件系統，滿足多樣化需求，進而提高系統的利用率[4]。

4結束語

綜上所述，從當前新媒體發展實際來說，為發展主要方向，具有不錯的前景。對于部分單位或者企業來說，若想跟隨新媒體的發展，要積極構建新媒體平臺，整合自身業務，拓展業務模塊，提供更多的服務，增加自身的效益。

參考文獻：

[1]王斐.廣電融媒體平臺的建設與實現———以吳江區廣播電視臺為例[J].視聽界（廣播電視技術），2018（06）：21~25.

[2]王曉紅.新媒體時代報業的轉型與發展之路探究[J].科技傳播，2018，10（03）：11~12.

[3]張安怡.關于主流媒體如何搶占新媒體市場的思考[J].電視指南，2017（22）：140.

[4]馬曉萌.從市場需求論新媒體編輯應具備的基本素養[J].西部廣播電視，2017（21）：161~162.

作者:唐子翔 單位:廣西南寧電視臺