電視新聞播音主持面臨的挑戰及對策

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在傳統電視媒體中，電視新聞工作的各個環節是相互獨立的，播音主持與新聞的編輯采集分工明確，而到了現在，播音主持受到了新媒體沖擊，它的生存環境有了很大變化，獨立性下降了。為了適應發展需要，播音主持必須做出改變積極轉型，切實拉近與受眾的距離，提高自己在行業中的權?威性。

1當下環境給電視媒體帶來的影響

新媒體的出現對電視媒體來說有利也有弊，首先通過手機等其他網絡方式讓受眾及時快速地獲得了信息，加速了它的時效性，客戶端對新聞的整合也使受眾獲得的新聞更加全面。人們通過手機、平板電腦、車載屏幕等媒介隨時都可以接收新聞，不再被限于一時一地。這就在很大程度上提高了新聞的時效性，使新聞的接觸點與角度也變得更加多元化。然而同時，由于新媒體的吸收能力強、容量大，形成了豐富的新聞資源庫，再利用相關電子手段整合新聞信息，最后在多種終端上，使人們很容易就接收到了新聞信息，從而給電視媒體帶來巨大競爭。往往挑戰與機遇都是并存的，在給電視媒體帶來挑戰的同時，電視媒體也有了很多的發展機會。在全媒體的一定刺激下，它改變了以往傳統媒體單向的傳播模式，使傳統媒體越來越關注受眾的反應如何，增加了他們的參與度，不管是新聞點擊率還是電視收視率，他們都以不同方式讓受眾有權力可以發表評論。所以電視媒體可以利用新媒體的出現積極探索、大膽創新，使受眾的主體地位得到充分發揮，改變節目原來的陳舊內容方法和理念，突出體現電視媒體特有的一些優勢：在公信力、權威力、新聞追蹤等方面，以提高新聞播音主持在傳媒行業中的競爭力，使自己立于不敗?之地。

2面臨的挑戰

2.1電視新聞收視率下降

在新媒體出現以前，報紙、廣播、電視等傳統媒介之間的界限比較明顯，他們各自涉及的領域范圍和面對的對象都不一樣，各有所長，彼此之間相互獨立沒有什么影響，而現在他們之間的界限變得非常模糊。如今功能強大的新媒體網絡、手機使媒體信息環境變得十分多元化，占有很大的優勢，比如在信息傳遞、解讀及反饋等方面。在這種多元化環境下，各大媒體走向融合，互通有無、彼此學習，而受眾接受新聞的渠道也不再只是播音主持這一種，他們可以依自己需要，借助網絡，選擇合適的方式，隨時自由接收新聞信息。這樣就大大降低了受眾對播音主持的依賴性，使新聞收視率受到嚴重創傷。

2.2播音主持缺乏特色

如今是全媒體時代，在這種背景下越來越多的新媒體出現，種類繁多層出不窮，并且為了可持續發展，他們積極打造屬于自己的特色，獨樹一幟，有的在新聞時效性方面獨辟新徑有了無法替代的地位，有的在深度解讀上眼光角獨特。相比較而言，新聞播音主持所處的環境相對獨立，主持人知識結構不豐富，播音形式一直都是幾年如一日沒有特色，內容滯后，專業能力也不足，不如網絡新聞的敏感度強，缺乏人格魅力，使得行業特色不明顯。此外，電視新聞在流程制作上存在特殊性，也就造成了播音主持有一定的局限性，這樣導致播音主持的工作處于邊緣化狀態，使得他們面臨著嚴峻的生存?挑戰。

2.3播音主持沒有足夠的話語權

在電視新聞以往長期發展的這些年，他們有很強的權威性與公信力，這是他們主要的競爭優勢，進而也就掌握著媒體行業的大部分話語權。但是現在情況不同了，微博、微信等一些新媒體不斷出現，互聯網迅速發展，任何普通觀眾都可以制作新聞，進行傳播，這些信息傳遞、評論解讀都不再是播音主持的專有權利。普通觀眾都可以在微博或其他地方分享傳播信息并進行轉發評論，使得人們有越來越強烈的意識想要參與新聞的傳播，這樣就導致他們話語權被削弱。

3發展策略

3.1改變傳統陳舊的觀念

在以往的新聞制作及傳播過程中，對于新聞播報和采訪、寫稿這兩個方面來說他們是兩個獨立的系統，播音主持人拿的是已成型的新聞稿，他們只需要按稿子的順序播報出來就行。對于受眾的一些需求、評價、反饋基本不涉及，但在全媒體背景下，對播音主持的要求越來越多了，他們的責任不是只進行新聞播報傳遞這么單一，還要求他們及時與觀眾互動，能夠表達觀眾的心聲，反應他們的心理感受等等。雖然電視屏幕阻擋著觀眾無法直接參與新聞，但是播音主持他們在播報新聞時的態度卻有著無形互動的作用。在電視屏幕上主持人的褒貶態度直接代表著觀眾的心聲，如果此時他的評論與觀眾的心理感受一樣，便能引起大眾的共鳴，贏得人們對新聞節目的喜愛，反之則會降低觀眾的興趣度。因此播音主持工作者應該改變以往的觀念，不要認為他們只是簡單的新聞接受者，他們更是重要的新聞參與者，要突出他們的主動地位，選擇新聞內容時要考慮到受眾的需求，了解他們所關注的社會熱點，這樣才能獲得觀眾的口碑，提高電視收視率。

3.2提升專業水準

經常關注國內外一些知名度比較高的新聞欄目，我們不難發現他們的主持人專業水準都非常高，無論是語言、表情、用詞、或是對新聞的解讀，進行新聞播報時所表現出來的情感等方面都做得非常到位，他們表現的不卑微也不張揚。特別是在解讀事件，對新聞做點評的時候，都顯得非常的客觀、專業，這也是他們能在全世界新聞欄目中脫穎而出的主要原因。所以在各大新聞媒體競爭激烈的情況下，播音主持人更應該不斷學習，擴大自己的知識范圍，充實自己不斷提高自己的文化素養，還要對社會變遷和社會時政等方面時刻保持高度的敏感性，經常站在觀眾的角度思考，解讀評價新聞內容，從而縮短與觀眾之間的距離。并且要注意播音主持應該控制自己的情感知道自我調節，因為新聞本身就比較敏感能夠使人情緒變得激動，從而要求主持人在播報新聞時要做到理智對待情感問題，控制好自己的情緒。播音主持是新聞與受眾者之間的橋梁和紐帶，播音主持的水準直接關系到電視節目的收視率，因此我們要以國際化的標準來要求他們，從語態、語言、語氣的穩重等多方面體現出來，除了這些還要學習相關的理論知識，參與新聞采訪、寫作等，提高他們的綜合素質。

3.3打造播音主持品牌優勢

全媒體環境下，鋪天蓋地的大量信息席卷而來，此時受眾會面對這樣的困惑，他們不知道哪些信息是對的，哪些又是錯的，他們希望權威媒體給出正確的指引。這時候在媒體融合的基礎前提下，電視新聞應該趁熱打造他們自己的品牌，發揮其專業優勢與權威優勢，幫助受眾解答疑問。播音主持可以邀請專家，聯線他們進行互動交流，對于受眾所關心的問題給出專業的回答與解釋；或者是現場直播，把畫面切換到第一現場，滿足大部分受眾的好奇心，讓他們第一時間看到事件的發展狀況；或者從專業角度去解讀新聞事件，把輿論導向正確方向；或使主持人充分發揮自己的人格魅力，形成一種獨特的風格，不管哪種方式都要有自己的特色，打造屬于自己的品牌。

3.4提高創新性

在全媒體時代下，我們也應該充分利用新媒體的先進技術來提高電視媒體的競爭力，充分把握新媒體給傳統媒體帶來的種種機遇，新聞播音主持在開展工作時要積極主動接觸新觀點、新事物，對各種突發情況靈活應對，提高他們的創新意識，充分發揮自身優勢。

4結論

綜上所述，我們分析了全媒體背景下電視媒體所遇到的問題，為了不被社會所淘汰，新聞播音主持必須不斷提高自己的能力，包括個人修養、知識范圍、道德素養、專業知識等諸多方面。在現代大環境下，由于網絡信息的迅猛發展，社會輿論給各行各業帶來的壓力，播音主持應該特別重視與受眾之間的互動，深入了解受眾的感受，才能獲得好的口碑，保證電視媒體穩定持續的發展。