時間：2022-05-22 09:31:12
序論：在您撰寫包裝設計畢業論文范文時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
一、在日本食品包裝中的運用方式
在人類五種的感官中視覺占60%，所以更多時候，人們在購買行為的過程中僅僅靠眼睛所看到的產品外包裝就會產生購買沖動。在日本食品包裝中的藝術設計手法運用方式有以下四種：
1.比喻的藝術
在日本富士山俱樂部曲奇禮盒的包裝設計中，設計者運用比喻的手法，將產品的包裝做成富士山的造型，加以卡通形象表現。產品包裝顯得更加有趣生動，吸引消費者的眼球。
2.夸張的藝術
在日本MIJIglabo巧克力的包裝設計中，設計者采用了夸張的表現手法，在其外包裝上不僅強烈地突出了企業品牌的名稱，并且大大強調了此款產品的特點，有效的將產品的特色傳遞給消費者。
3.擬人的藝術
在日本NEWEST歌舞伎舞妓包裝糖衣巧克力豆包裝設計中，通過透明的外包裝可以清晰看見里面的小包裝，是各種日本代表性人圖案，如歌舞伎、歌妓、力士、相撲等，從外包裝看過去正好分別是人物的腦袋和身子，很是逼真。即達到了宣傳日本傳統文化的效果，并且這種詼諧性的設計帶給人們帶來視覺上的享受。
4.仿生的藝術
在日本榮太樓櫻花果凍布丁包裝設計中，設計選用了櫻花的顏色和外形，使布丁看起來仿若一朵栩栩如生的櫻花盛開。
二、詼諧性設計在包裝中的必要性
1.樹立了企業形象
現代社會中商業的競爭十分激烈，市場的品牌不勝枚舉，很多時候各企業在推出各自的產品質量上難分秋色，品牌之間的競爭唯有從產品的“外貌”入手。大多時候消費者是不能直接看到產品本身的，只能從產品包裝所傳達的信息來探究內容的真實性，并由此選擇自己更喜愛的包裝來鎖定產品。消費者在購買的過程中同時也能享受到消費商品包裝設計上帶來的愉悅感，如此美妙的體會過程，得以給人留下深刻印象，使企業的形象在消費者心中更完滿，也為人們再次消費打下良好基礎。
2.滿足了消費者的心理需求
產品的包裝設計以滿足人類的需求為核心，以豐富的文化內涵為基礎，使用比喻、夸張、擬人、仿生的藝術表達形式和行色的視覺要素代替語言文字更能傳遞設計理念，感染大眾。在現代越來越快的生活和枯燥的、煩悶的工作中，詼諧性設計包裝強烈刺激到消費者的視覺神經系統，引起消費者的共鳴，緩解壓力。不僅在產品的質量上滿足了消費者對生活中物質的需求，也滿足了消費者對精神層次的需求。
三、總結
隨著我們物質生活的充裕與傳播技術的迅速發展，消費社會和信息時代地逐漸步入人類的生活中，包裝設計也在傳播企業文化理念、滿足消費者心理需求、促成消費購買的過程中起到了十分重要的作用。詼諧性的包裝設計，既創造了有趣的視覺要素刺激消費者的感官，并能緩解消費者在繁忙的工作和生活中精神上壓力。好的包裝設計不僅要滿足對于產品的實用性功能，更需要深入了解消費者的精神需求。
作者：夏薇 李鴻祥 單位：江西科技師范大學
1漢字設計與包裝
如同圖形的設計一樣，字體設計也有著各種設計構思，可運用一些具有象征意義的手法，將文字進行藝術加工處理，重新進行排列組合，根據具有不同特性的商品進行造型設計，來表現商品的屬性。漢字的設計種類是無法計量的，風格也是多種多樣的，有些商品的包裝可能只有文字而沒有圖形設計，但絕不存在只有圖形而沒有文字信息的情況。漢字是除了“說”以外最直接的傳遞信息的方式，其重要性不可替代。漢字的設計看起來簡單，但實際上卻是不容易駕馭的。設計師常常用漢字來加強商品的信息含量和視覺的感染力，這期間需要經過計算、比對以及精巧的設計才能達到理想的藝術效果。文字設計不僅僅是文字的書寫，還有文字整體的排列和編排設計，如果排列得太整齊，往往沒有新意，達不到視覺的沖擊效果；如果排列不當，就會顯得雜亂無章，沒有線條的流暢感，不僅影響整體美觀，也會影響商品信息的傳遞，消費者不能輕松地找到所需的信息，排列的效果在字體設計中占有很重要的地位。設計時要聯系字與字之間的內在關系，以和諧的方式進行組合排列，既要保留自身的特點，又要使整體的設計和諧自然，一氣呵成。無論是字體的形態、排列，還是字體的大小、方向和明暗程度等，這些都是需要考慮的因素。
2包裝中字體設計的意義和原則
字體是人與人進行交流和表達情感的一種符號，隨著經濟的發展，商品的價值從最初簡單的用途到現在外觀包裝設計的整體細致要求?，F代的生活節奏很快，商品的種類繁多，為了吸引人們的眼球，在這個充滿競爭的市場中，改變營銷策略，提高商品的競爭力，提高品牌的知名度，這些都是商家的新的發展方向。商品包裝是最直接的提高銷量的方式，因此，很多商家把研究的重點放在商品的包裝上。除了圖形、色彩和標志設計以外，文字設計成為設計師傳達商品信息、提高品牌知名度、提高消費者的購買欲望的一個重要設計方向。這種傳達信息的媒介有著超過自身的設計意義和原則。
2.1漢字在包裝設計中的意義
2.1.1建設和諧社會
政治、經濟和文化等領域的共同發展才是和諧社會建設的目標。我國的經濟在飛速的發展，人們的生活條件越來越好，對于物質的要求也越來越高，在商品實現自身價值的同時，還需要商品有更多的附加價值，包裝就是實現這些附加價值的一個重要途徑。在充斥著越來越多現代化元素的社會里，傳統的以批量生產為主的包裝設計已經不能滿足現代社會市場的需求，不能促進社會的和諧建設。不僅僅是因為傳統包裝的造型簡單乏味，缺少視覺美感，還有一個重要的因素就是商家為了增加商品的附加價值而忽視了商品自身的存在意義，造成了許多負面的影響。例如小產品套著大包裝，平價商品采用高檔包裝賣出驚人價格等做法，這不僅損害了消費者的權益，也造成了資源的浪費，傳達消極的生活理念，影響社會的和諧建設。漢字在包裝中有舉足輕重的地位，漢字設計是對消費者最直接的信息傳達，有著最直觀的影響，因此漢字設計必須具有人性化和文化親和力，在保證商品本質屬性的前提下，傳達商品的信息，展現企業的文化理念和文化精神，符合構建和諧社會的整體要求和目標。
2.1.2滿足人們的精神文化需求
人的生活是由物質和情感兩個方面構成的，在物質生活基本得到滿足后，就會追求深層次的情感需求。漢字設計要符合人的情感需求和文化素養，設計要具有人性化。人們的生活方式、審美觀念都是不斷變化著的，但無論如何改變，最本質的需求是不會變的。包裝設計師應該更多地關注商品能夠給人們帶來的精神價值，更好地發揮漢字包裝設計的作用，通過設計提高商品的品位，賦予商品更多的情趣價值，使消費者能夠得到物質和精神的雙重滿足。
2.2漢字在包裝設計中的原則
傳統包裝中漢字設計的基本原則就是要把握漢字的構字結構、屬性及視覺規律。漢字設計有著非常強的可塑性，設計師可以結合漢字的語義、構字的特點、商品需要傳遞的信息等賦予其很多變化，既能體現商品的真實價值，又可達到視覺的審美效果。設計還應遵循人性化的原則，包裝設計是為了更好地滿足消費者的需求，而不是為了商品的利益，因此不應忽視商品本身的價值。還有就是文字設計的可讀性，文字的個性化設計以及文字設計的美感都是漢字在包裝設計中要遵循的原則。
3漢字在傳統包裝設計中的應用
3.1傳統包裝中的基本漢字說明設計
基本漢字設計主要包括產品的品名、牌號、生產廠家及地址，這些設計主要放在商品包裝最中間的位置，消費者可以很快地了解商品的基本信息。如CIDER飲料包裝。這種字體印刷一般比較規范，內容比較明確，能夠突出商品的特征。另外一種基本的字體設計就是包裝中的說明性字體，其內容主要包括產品的成分、容量、保質期、生產日期、產品批號、使用說明等，如蜜桃多飲料包裝。這些內容一般被安排在商品的側面或者是背面，內容工整，排列有序，對商品進一步作說明，方便消費者選擇和購買。
3.2傳統包裝中漢字設計的形意結合
漢字經過不斷的演變，由最初的圖形轉變為現在的筆畫構成符號，意蘊豐富，西方人稱漢字為“東方魔塊”，可見漢字的獨特魅力。漢字是一種讓人覺得形神似、意貼切的文字，具有形意結合的特點。拼音是漢語的表音，不具有任何實際的意義，但是在商品包裝中也不可缺少。傳統包裝往往在設計的時候用具體的圖形符號來彌補拼音的不足，使得商品的信息能夠得到更加準確的傳遞，達到形意結合的目的，如可口可樂飲料包裝，
3.3傳統包裝中漢字設計的表象裝飾
漢字設計從最初的工整逐漸演變為“半文半形”的文字設計。這主要是根據字詞的含義進行構思并對其進行裝飾，在能夠傳達商品信息的基礎上，使其擁有更加濃烈的繪形繪意的效果，如椰奶糖包裝。象形字原本就是由圖形轉變的，反過來，將文字圖形化、裝飾化地運用到傳統的包裝設計中是完全可行的。表象裝飾主要處理的是文字的筆畫，使商品的品牌形象更加生動鮮明，更能夠吸引消費者。
3.4傳統包裝中漢字組合設計的應用
漢字的造字結構使得漢字的字、圖在傳統包裝中有更多的組合可能性。漢字本身有著很強的表意性和象形性，將其進行組合，不僅可賦予商品包裝視覺美感，還能使商品帶有一定的趣味性，具有強烈的視覺效果。如婚慶用品包裝，利用漢字設計組合后的包裝，形成一個相互襯托、相互依存的關系，賦予了商品更美好的寓意。
4字體在包裝設計中需注意的問題
設計是一門藝術，漢字字體設計更蘊含著許多的學問，可以說，字體設計在視覺傳達中是比較專業的，尤其是在字體的構造設計和色彩的搭配上，要更加細致，相較于圖形的規定和限制，字體設計更加嚴格。漢字經過了幾千年的演變，每個字都具有多種不同的含義和解讀，在字體上也十分優美，富有藝術境界。綜合多方面的因素，在產品包裝中應用字體設計，應該注意以下幾個問題。
4.1字體的辨識度
字體的基本結構是經過千年來的創作和演變并傳承下來的，不能隨便地改變它。一般為了有藝術效果只會將字體的結構稍作調整，變換一下筆畫，但仍能夠被大家辨別出來，有一定的辨識度。例如草書、隸書等不經常在生活中運用的字體，在設計中應用時，就需作一些調整，在保證其本體特點的基礎上，又能夠被大家所認識。現在的設計越來越有新意，各種變化層出不窮，內容和形式的轉變都非常快，因此字體的設計也要不斷的創新，順應潮流的發展，尤其是作為標題的字體設計，這些字體比較大，在包裝最醒目的位置，一定要重視其辨識度。
4.2凸顯商品的屬性
字體的設計理念和形式一般是由商品的屬性構思出來的，首先依據商品的特點，選擇一種字體作為設計的主體，然后以主體為中心，向各種不同的方向進行研究和琢磨，設計出一切可能的樣式，然后再根據商品的特征進行改進，最后設計出一個能夠傳遞商品的特征及信息，凸顯商品的品牌，有明顯的宣傳效果的字體設計。當然，藝術美也是字體設計不可忽略的一個性質。優美的字體形式設計可以吸引消費者，達到想要的設計效果。
4.3整體的編排形象
字體設計不僅使商品的包裝更加精美，而且可展現商品的不同屬性和特點，使大眾具有更多的選擇，而由于文化、教育、職業以及個人喜好等原因，人們對商品的選擇也不同，這在對包裝的選擇中就很明顯地體現出來。包裝中的字體設計不僅要關注本身的造型，其編排和設計師想要表現的商品形象也非常重要。字體的位置、方向、間距、大小、行與行的關系都是要考慮的細節，要能使設計展現出其特色和意義。漢字起源于象形文字，經過不斷的演變和簡化成為現在所使用的漢字。漢字具有很多種書寫方法，不同的寫法有著不同的特點，例如大篆粗狂有力，小篆勻圓柔婉，隸書端莊古雅，楷書工整秀麗，草書活潑飛動等。在進行包裝設計時，在不同的字體形式的基礎上設計出的風格更加多種多樣，這些變體字獨具風格，與商品的屬性相結合，成為商品最佳的語言表達符號。
5結語
漢字是中華民族的語言，有著一定的象征意義和文化內涵，經過不斷的歷史演變，有著各種形式的表現符號、圖像，這些符號和圖像可以幫助人們了解其意義，之后還可幫助人們去表達情感。漢字設計在傳統的包裝設計中有著獨特的時代代表性，最初反映了人們對包裝最基本的要求，現在演變為滿足消費者日益增長的物質與精神需求的一種方式。設計師要注重字體設計在傳統包裝中的呈現形式，注重實用字體設計的意義并遵循字體設計的原則，結合現代社會的發展需求，使其在包裝設計中得到更好的應用。
作者：蔣莉 單位：湖南涉外經濟學院
一、教育政策改革下的必然趨勢
1999年之后全國600多所“專升本”的地方本科院校將逐步轉型回到以前的職業技術教育類型。國家教育部倡導的高校轉型，調整培養目標，著重凸顯實踐能力的培養，這與以前的職業技術教育有著本質的差別。我國大學現在的發展模式基本為高職院校升本科院校，本科院校通過更名大學升格為研究生培養院校，單一學科院校向多學科綜合性大學發展，這些實則都是走的研究性、學術性教育模式路線，在一定程度上忽視了實踐性的技能教育，因而導致我國目前市場上技術性人才的稀缺。所以，教育部主張的現代教育轉型是指做現代化的職業教育，以市場為導向，重點培養高級技工、高素質勞動者等，滿足當今市場對高級技工和技術性技能應用人才的大量需求，解決大學生就業和企業的用工荒問題。信陽師范學院雖說是河南省一所辦學時間較久的本科院校，歷來以“教師之搖籃”著稱，師范教育是我校的特色，為河南省乃至全國輸送了大量優秀的教師人才。雖然我們不在此次教育部劃定的高校轉型改革名錄之列，但是高校的現代化轉型已是不容忽視的問題，也是我國高校培養模式未來的發展趨勢，如若不根據政策導向和市場動態做出迅速反應，我們勢必被其它高校和時代現實拋在身后。我校是一所綜合類院校，有相當一批學科屬于非師范教育，這部分學科的培養目標定位都是技能型為主的育人模式，我院的藝術設計專業就是其中之一，屬于與市場緊密結合的非師范類技術技能型應用專業。因此，我們的學科結構和當今的市場情況要求我們同樣要緊跟時代步伐，結合社會和我院實際，更新學科培養目標，建立以市場為導向的現代化設計教育。
二、校企合作的現實必然性
信陽師范學院地處三線城市信陽，因地理原因，學校的發展受到一定的局限，尤其是在高職稱、高學歷人才的引進方面有著不可逾越的瓶頸，這也是我校發展的致命缺陷。鑒于這樣的問題，只能從現有的硬件資源和師資條件中尋覓出路，打造屬于我們自己的特色，打造地方品牌。信陽系大別山區，自然條件優越，茶葉資源豐富，有著號稱十大名茶的信陽毛尖，這是信陽的優勢地域資源。而茶葉作為商品具有特殊的自身屬性，必須以包裝的形式才能面向市場。并且，信陽毛尖作為農產品在外形上幾乎所有品牌的產品基本一樣，所以商家在品牌打造的過程中必須以包裝的視覺形式在消費者眼中呈現出品牌文化、定位及產品特性的不同。這便促生了包裝行業的市場現實需求。而我院設計藝術專業屬于與市場緊密結合的新型應用性專業，需要以市場導向實時調整培養方案以適應新形勢下的市場需求。鑒于此，我院決定創辦包裝設計專業，重點凸顯在茶葉包裝方面我們的專業性、特色性，爭取在河南省內創辦特色專業品牌。通過深入茶包裝企業公司，我們發現包裝有著嚴格的硬件要求，我們遇到了前所未有的困難。我院創辦包裝專業的初衷是服務地方經濟，把吸引來的實體項目引入課題，教師帶項目團隊，負責整體項目的實施和運作。同時，讓學生能夠時刻與市場緊密結合，能在與市場實體客戶溝通的基礎上與專業課程聯系起來，真正實現產學研的完美結合。但在運行的過程中問題出現了，包裝的前期設計基本都可以在電腦上完成，但是后期的包裝打樣、印刷工藝、盒體成型就遇到了重重困難。并且，包裝設計不僅包括了前期市場調研、中期設計，還包括后期制版、印刷、后工，尤其后工是我們無法完成的。如果完全外包給外面的企業，那么我們的專業便失去了設計實訓的目的，也就與教育部產學結合、凸顯應用性的培養目標相違背。所以，如果想讓學生學到知識，得到實惠，我們必須組建自己的實訓場地，但這又遇到了資金的瓶頸。包裝設備從印刷機、制版機、打樣機、腐蝕版機以及大量的后工設備，如果整個置辦齊全動輒上千萬。而每年學校給我院撥付的設備購置款與此相比簡直是杯水車薪。所以，要想將包裝創辦為我們的特色專業我們必須尋找外援。在學院的積極努力下，我們與信陽有著二十多年茶包裝制作經驗的云龍包裝公司一拍即合。設計資源是我們的優勢資源，但這是云龍包裝最為匱乏的資源。而場地和設備資源是云龍包裝的強勢但又是我們的弱勢。所以，雙方經過協商，在云龍包裝公司成立了茶包裝實訓基地和包裝研發中心，這達到了雙方的互利共贏。我院實現了設計實訓的目的，企業也克服了設計創意人才缺失的問題。
三、學院育人機制的蛻變
(一)將自身特點與市場和企業需求結合，靈活修訂人才培養方案
作為以技能型為主的現代職業教育院校應時刻圍繞市場需求，培養出真正能滿足社會需求的應用性人才。而作為校企合作的我們，同樣應該保持與市場的緊密聯系和企業的緊密合作，因為企業是市場的溫情表，對市場的變化反應的最為靈敏和迅速。并且企業具有龐大的營銷團隊，時刻將市場信息帶回到企業，企業的新的需求就是我們的關注點。所以在校企合作中，企業可以說是我們在市場領域開啟的一扇窗戶，我們只有通過企業才能及時快捷的了解市場的風云變幻。高校的人才培養方案是人才培養的總方針和策略，在人才培養中發揮著重要作用。通過人才培養方案可以透露出院校的專業發展目標和未來人才的培養趨勢。過去的培養方案基本都是按照理論課、基礎課和專業課的模式進行安排的，中間只有少量的實踐考察課。對于學生的授課模式上基本都是虛擬訓練的模式，這缺少了實體客戶的溝通過程和市場實地調研的過程，對于虛擬的客體的理解都是基于作者個人的立場，同時給出的包裝定位也是個人知識和閱歷的體現，這在很大程度上具有不穩定性和不確定性。并且，這樣的設計最終只能是一個提案，沒有真正實現設計為他人服務的宗旨。換言之，就是設計的過程沒有完成。長此以往，學生在學習中就失去了學習的主動性和對真實世界的探索精神，對于整個學科構建和專業發展都極為不利。所以，在人才培養方案的修訂中，一定要靈活、實用，真正符合我們自身的實際情況。我院在人才方案的修訂中，與合作企業云龍包裝進行了深入的探討，根據雙方需求提出了自己的建設性意見。在課程設置上，基于課程體系與專業人才培養能力目標的映射關系，重點凸顯專業特色，砍掉陳舊的一些基礎課程，如《素描》、《色彩》。并對一些課程進行合并，如我院將各大院校至今一直在沿用的包豪斯一百年前開創的三大構成設計(《平面構成》《色彩構成》《立題構成》)的教學模式，根據社會變化和現實需要合并為《設計構成》;將《字體設計》《標志設計》合并為《字體與標志設計》，并且根據市場變化和形式發展，培養更具實用性的新型人才，增設《市場營銷》和《品牌策劃》課程，體現設計是一個從市場中來到市場中去的大系統。將壓縮出來的時間全部給我們的包裝特色專業，增加包裝設計課時，并且將《包裝設計》課程做深度上的挖掘，開設《結構設計》《造型設計》《材料設計》《印前設計》《包裝實物制作》等課程。在理論課設置上，結合專業特色增設《茶文化研究》課程，增加學生對茶文化的了解，以便在設計的時候能更好地給出茶包裝的設計定位。在提高學生審美方面，我院對于包裝設計專業學生開設《中國畫》《水墨技法》等課程，一方面提高了學生的審美能力，另一方面，為學生進行包裝設計提供了設計技法保障。
(二)項目化的分組研習機制
教師在專業建設中具有舉足輕重的作用，在校企合作中扮演著主要角色。但現在各大院校招聘政策都是要求高學歷，而設計又是個新興學科，同時具備高學歷和高實踐水平的人少之又少。這就造成了一個普遍的現象，研究生一畢業就直接進入單位工作，作為教師本身來講就缺少與市場接觸的機會，缺少實踐能力，課堂的講授基本處于理論層面和基礎知識的傳承。鑒于這樣的情況，讓“教師進入企業學習”、“增強企業與學校教師的交流”這些措施顯得尤為重要，以此提升教師業務素質，進而提高教育質量。我院與云龍包裝簽訂協議，設計教師利用業余時間在云龍包裝學習包裝后期的制作和印刷工藝，并且參與云龍包裝與客戶的直接溝通過程，了解客戶的真實想法。這樣一來，我們教師實踐水平得到了很大提升，為我院包裝專業實行的“項目化的分組研習機制”的順利實施奠定了基礎?！绊椖炕姆纸M研習機制”前身是在我院推行多年的“研習興趣小組”的基礎上發展而來的?，F在的“項目化的分組研習機制”指的就是實行公司化的運作模式，將社會實體項目引入包裝設計專業的課堂，專業按照教師分組，分成幾個項目組，每個教師為項目組的設計總監兼市場指導。最終目的是培養這部分學生的專業能力，使其向專業化、特殊化方向發展。最后，以點代面調動整個專業學生的學習積極性和專業探索能力。云龍包裝負責承接業務，將業務分給我們，設計教研室主任負責業務分配。每個項目組出具一套設計提案，被采用的云龍包裝會支付項目組設計費用。此部分獎勵大部分作為教師和學生的酬金，一小部分作為研究經費，作為帶領學生外出考察和參觀所用。在項目的實施過程中，每個組挑選二名學生作為總監助理，負責項目洽談記錄和項目具體細節的溝通。從項目的市場調研、企業考察、客戶溝通、設計方案的過程修改、定稿打樣以及制作工程環節，項目組總監和助理都全程參與，實現了學校和產業深度合作。這在一定程度上終結了我院人才培養與市場不對接的扭曲格局，回歸了設計教育的本質，畢竟社會需要更多的是技術技能型的應用型人才。
四、企業運作模式的調整
(一)建立教師工作室制
云龍包裝為了更好地發揮校企合作效果，在企業內部專門為我院教師設立了設計工作室，以此實現溝通的便利性。教師具有雙重身份，上課期間就利用學院提供的實訓室培訓學生，課余時間就是企業的一名設計師，在企業進行各項設計活動。只有深入企業才能真正地了解企業，教師工作室的建立為教師設計活動的進行提供了穩定性。從設計的前期客戶溝通、中間設計到后期的印刷制版，教師可以很方便地跟進，有利于加深對市場和設計工藝的更進一步了解。由于教師長期參與企業與客戶的對接活動，使設計出的包裝作品真正被客戶所認可。截至目前，我院教師帶領的團隊已經成功為多家企業成功設計了包裝產品，如信陽德茗茶葉、信陽廣義茶葉、南陽盤古山茶葉等。
(二)舉辦設計大賽，以賽促合
云龍包裝有限公司在強大的市場效益形勢下，自己本身設計部門的設計力量顯得有點力不從心。尤其每年春茶上市前，各大茶企業都需要進行新的包裝設計和品牌策劃，市場部門簽訂的大量設計合同就堆積到一起，不能保證按時、按質完成，所以，作為專門服務茶企的云龍包裝急需要設計創意。而我院具有數量龐大的學生設計群體，每年都在進行大量的包裝設計訓練，但一直都是紙上談兵，缺少實體項目的鍛煉和市場的檢驗。這樣的供求關系下，雙方簽訂協議，實現雙方的優勢互補，每年舉辦一屆茶包裝設計大獎賽。云龍包裝負責收集各大茶企業的包裝設計需求，而我院教師負責分組帶隊進行實體項目的設計工作。大賽還成立了大賽委員會，負責大賽各個環節的協調與統籌工作。在作品評審過程中，云龍包裝靈活調整評獎制度，請的并不是學界的評委，而是將全國各大茶企業的負責人邀請來擔任大賽的評審。這不單單是評審，而是演變為一種拍賣，將各大茶企業看好的作品以拍賣的形式直接進行現場訂購，使用作品的企業承擔設計費用。隨著政府的支持和媒體的關注，大賽知名度逐年提高，吸引了越來越多的高校的加入。企業在此過程中可以看到五彩繽紛的創意，是任何一家設計公司一個設計部所無法比擬的。并且學生的參賽年級逐年在變，所以設計的創意也是層出不窮。伴隨著大賽的舉辦，云龍包裝將從全國邀請來的企業家聚到一起，提供了一個很好的茶品牌營銷的博弈平臺，舉辦茶品牌高峰論壇，大家紛紛表達自己經營的一些理念。在此過程中，企業得到了知名度和利潤，而我們院校得到的是真正的實訓機會，雙方可以說在大賽的合作機制中實現了互利共贏。
(三)建立雙方互教互學機制
我院與云龍包裝公司在就業、人才培養、實踐教學、科研與合作、培訓、文化等環節或領域開展全面合作，目的就是想最終建立起雙方互利共贏的可持續的合作機制。在日常的合作過程中，我院經常邀請云龍包裝的高層以及負責市場營銷領域的經理到我院舉辦學術講座，與師生展開互動。這樣，學生可以零距離接觸市場，了解市場的實時變化和真實需求，對于日后的包裝設計能給予一定的方向指引。同時，雙方都各盡所能發揮自己的特長，我院教師也經常去云龍包裝開辦講座，講解基礎的設計理念和設計審美。這樣的合作模式實現了雙方的優勢互補，也增進了彼此的交流。我院還為云龍包裝定向培訓設計師，以彌補三線城市人員流動頻繁的企業發展瓶頸;雙方在科研上也展開了合作，去年由雙方共同申報的“河南省茶包裝研發中心”已經掛牌成立。校企合作是雙方進行互利發展和服務地方經濟的載體，在這過程中實現了“產、學、研”的現實結合和理論成果向市場成果的迅速轉化。藝術設計專業本身就具有與市場和社會緊密聯系的特點，只有市場才能檢驗我們的育人質量。我院包裝設計專業進行的校企合作培養人才的模式有利于藝術設計教學團隊人才的培養，形成“市場、企業、課堂”三位一體的教學模式，也適應了新形勢下企業對于人才的新需求。通過校企合作打破了傳統的教學模式，更有利于學生綜合能力的培養，使學生在實踐中樹立了善于思考的精神，增長了專業知識，為步入社會提前邁出了人生的重要一步。
作者：董建義 單位：信陽師范學院美術學院
一、環保品牌的包裝現狀及特點
設計師受綠色生活理念的影響更關注如何設計環保的包裝，而且發展綠色包裝有重要的意義：包裝的環保、綠色化能減輕環境污染，節約資源，它順應國際環保發展趨勢的需要。根據市場分析，綠色包裝所用材料是在生產、制造、使用和回收的包裝物中對人體健康無害且對生態環境有良好保護作用和回收再用的包裝物料。綠色包裝設計中綠色印刷也是一項重要的技術，其設計風格也傾向于簡約、清新、自然的極簡化。
二、結合實際項目談環保品牌的綠色包裝設計
綠典彩棉包裝設計是我切身參與的實際案例，它的設計理念“彩亦素”主要通過環保紙的肌理、顏色以及貼標簽的方式來突出企業形象和彩棉產品的特點。
1.綠色視覺形象的宣傳
環保品牌的綠色視覺形象是營銷中新的競爭要素，它促使品牌更快占據消費者內心，加深消費者印象。環保品牌生產“綠色產品”，爭取“綠色商標”，成為“綠色企業”，使企業形象和信譽大大提升，成為消費者喜愛的品牌。根據這一原則綠典彩棉的視覺形象主標志是用英文單詞“green”“cotton”結合而成，寓意“綠色的棉花”；三個子標志則用兒童的小衣服，情侶的領結，家紡的衣架為靈感進行設計；吉祥物設計用7個原生態的動物、植物、音符組成字母“gretton”，造型可愛，顏色清新，在實際應用過程中全面詮釋品牌的精神理念。
2.綠色簡約包裝的設計
近些年，社會上大力提倡“低碳”綠色理念，消費者在選擇產品的同時，也更注重風格簡潔、大方，材質綠色、環保的包裝設計。設計師在包裝設計中也需跟隨時代的步伐，用心觀察生活，將綠色、環保包裝展現在大眾面前，最大化地減少包裝廢棄料。綠典彩棉的包裝設計也是走簡約風格，包裝的結構主要是天地蓋式和抽拉式組合；顏色主要選用與彩棉相近的顏色：淡棕色、淡綠色、淡黃色；圖形是吉祥物的排列組合，充滿童趣愛心，圖形在使用中為淡彩色系，同包裝設計理念吻合。綠典彩棉包裝均用“貼”形式組合，樣式新穎且組合排列方式活潑可愛，亦或雅致輕松，同時節約印刷成本，減少工序。
3.環保包裝材質的選擇
對于綠色包裝，選擇環保實用型包裝材質更為重要。制作中采用節能環保的綠色包裝，盡可能的減少垃圾排量，不斷發現新工藝、新材料以便改進包裝設計。如綠典彩棉包裝材質選擇環保的大地紙：色澤淡雅清新，質地略顯粗糙有股自然之風，這更突顯綠典彩棉產品的原生態、綠色環保。
4.綠色營銷方案的實行
綠色環保的營銷方案，更為前期的調研、設計工作錦上添花。在營銷方案里要著重突出打造“綠色”、環保、低碳生活理念。吸引消費者眼球，不僅如此，在整個推廣產品的同時，可以利用包裝的設計理念作為切入點。綠典彩棉包裝以“彩”為主題：一是產品的原材料是彩棉，色彩淡雅，主要是淡棕色、淡綠色；二是產品氣質素雅，給人淡淡的溫馨感。這種彩不是五顏六色，是另一種綠色的‘彩’。彩亦素，素亦彩，一種理念的雙重表達。這里的彩也是指：淡雅、素的色調也可以為家庭營造五彩繽紛的濃濃愛意。三個系列產品的主題也各不相同，主要是用與其相關的成語進行表達：“興高彩烈”代表童裝系列：展現兒童興致高，精神飽滿的另一面童趣；“衣無二彩”代表情侶系列：猶言情侶衣不重彩，衣著樸素，品味高雅；“五彩繽紛”代表家紡系列：家紡產品呈現出五彩繽紛的樣子，把家營造的更有愛。通過宣傳這種綠色的環保理念，在消費者心中樹立一份綠色環保的品牌形象。
三、環保品牌中綠色包裝設計的發展趨勢
綠色包裝是環保品牌的發展趨勢，環保品牌包裝的綠色化也需要全方面的詮釋：第一，綠色生活理念的增強。國人的綠色包裝意識需要不斷加強，注重綠色環保理念。第二，現代包裝技術的革新。印刷生產過程中采用柔版印刷方式，使用水性油墨，消除了化學溶劑的污染。第三，企業、設計師素養的提升。在國家的扶持下，更多的企業推崇綠色包裝，環保品牌不斷出現在市場上。與此同時，綠色包裝需要設計師既要考慮包裝的新穎，還需要研究產品的特性，消費者的心理，合適的包裝材質，精確的設計方案，這樣才能通過綠色包裝展現產品的獨特之處。第四，廣大消費者的支持。綠色包裝設計的發展道路同樣需要廣大消費者的支持與鼓勵。支持環保品牌，支持綠色包裝設計，消費者在購買時盡量選用有國家認證的綠色包裝設計的產品，支持環保，愛護環境。從小事做起，不斷的感染周圍的人或事，從而更好的為環保品牌推動綠色包裝的發展道路。
四、結論
綠色包裝是環保品牌包裝的未來發展趨勢，同時也是未來國際包裝的發展趨勢。雖然環保品牌針對不同消費人群，但是綠色包裝設計的大趨勢是由繁到簡，并不斷創新，用生活中的小創意打動人心。隨著國際制度的發展，環保品牌的綠色包裝發展道路任重而道遠，需要克服設計、科技等各項技術，不斷符合綠色包裝的標準。如今消費者的消費理念大大提高，綠色包裝也深入人心，社會每一位成員不僅需要支持、鼓勵它的發展，同時也需要積極參與綠色包裝的發展之路。
作者：索榕蔚 單位：北京工業大學
一、文化創意產業背景下的食品包裝設計
在當今社會文化創意產業蓬勃發展的情形之下，食品的包裝成為消費者與食品連接的橋梁，而食品的各種信息如健康、安全、種類等是通過食品的包裝進行傳達的。文化創意產業推崇創新與個人創造力，是以創意設計為核心的生產領域，是文化藝術設計和商品生產的結合，強調文化藝術對經濟的支持與推動?，F在，越來越多的設計師投入到了文化創意產業的行列中，在食品包裝設計中，設計師在了解食品本身屬性的同時，深入挖掘其具有的特色和個性的包裝設計元素，并從食品包裝的材質、結構、圖形、形態和理念等角度對食品包裝的創意元素和手法進行探索。
二、食品包裝設計中的創意元素
現代包裝設計在滿足一般包裝功能需求的基礎上，越來越注重包裝設計的個性化與新奇感。在食品包裝設計中巧妙的創意元素能為提高產品的品質，起到畫龍點睛的作用。食品包裝中的創意元素多種多樣，主要以材質、結構、形態、圖形和理念的創意為主。
1.包裝材質創意
隨著高新科技的不斷發展，各種新型的包裝材質應運而生，更多新材質被應用在包裝設計中。不同的包裝材質體現了不同的特色，給消費者帶來不一樣的心里感受并給產品營造了獨特的個性。在食品包裝設計中，設計師們運用許多意想不到的材質打破人們對傳統食品包裝材質的固有觀念，對食品進行包裝，給人耳目一新的感覺。例如運用新型的材質對巧克力進行包裝。將巧克力的形態設計巧妙地模仿雞蛋的形態特征，以輕薄的新型塑料材質作為巧克力包裝的“蛋殼”。在食用巧克力時猶如剝蛋殼一般充滿趣味。設計師采用這種特別的包裝材質連接起接消費者和產品之間互動，使產品顯得妙趣橫生。
2.包裝結構創意
在現代包裝設計中食品的包裝設計正向人性化、實用性設計巧妙的方向轉化。如何在琳瑯滿目的食品包裝中脫穎而出，抓住消費者的眼球，成為食品包裝設計的重要課題。許多設計師在此進行了有益的探索。例如在包裝柚子時根據柚子的結構采用網兜的形式將柚子進行包裝設計，在柚子的頂部設計師還設計了便于提拿柚子的把手，簡單方便。這看似不起眼的結構營造了柚子包裝設計的獨特美感，使這款包裝顯得與眾不同，充滿趣味，體現了設計者的生活智慧。
3.包裝形態創意
隨著科技的高速發展，消費形態也隨之改變、新產品不斷涌現和人們的審美觀念不斷提高也影響了現代包裝形態的變化?，F代包裝的設計已不單將功能性作為設計的首要因素，正逐漸發展創意設計的新途徑。而在食品包裝設計中包裝的形態主要取決于包裝的內容、經濟成本、運輸形式等因素，所以對于食品包裝的研究設計需發揮設計師的創意靈感，表現其獨特性。例如在爆米花的包裝設計中，我們知道爆米花的原料為玉米粒，運用玉米的形態元素作為爆米花的包裝，在此包裝設計中將爆米花蘊藏于玉米之中，使原料與食品融合為一體，從而創造出新的具有趣味性的包裝形態，展現了包裝設計形態的創意美學和獨特表現形式。
4.包裝圖形創意
在包裝設計中，好的圖形設計不僅可以起到美化裝飾商品的作用，還可以提升產品的檔次和競爭力，增加產品在消費者心中的好感度。在食品包裝設計中，新穎有趣、別具一格的圖形和色彩搭配能在第一時間吸引消費者的注意。例如，在某面包的包裝中，其外部包裝設計采用了一人展示腹肌的設計元素，而面包的形狀與腹肌相似，采用開窗式的包裝結構，將食品與圖形巧妙地結合在一起，寓形于意，十分有趣。
5.包裝理念創意
在當今社會經濟迅速發展之下，環境污染和資源浪費等問題日益嚴重。近年來人們的環保意識越來越強，樸素、自然、簡約的設計理念越來越受到人們的推崇。環保、低碳、綠色的設計理念成為包裝設計的主流。在食品包裝中可利用環?？山到獾陌b材質或用天然的材質來包裝食品如植物、草木等，使其取之自然回歸自然，將綠色節能環保的理念注入到食品包裝的設計中，不斷將新的理念結合產品本身的特質加以融合。所以設計師在設計中應自覺地考慮到環保因素，在設計材料的開發和選擇上，應以易于回收利用，不污染環境的材料為主。食品包裝設計的創新離不開理念的創新，好的設計理念可增加產品的附加值，提高產品的品質，為產品帶來增值效益。
三、結語
現代食品包裝設計在滿足一般包裝功能需求的基礎上，吸收、借鑒、融合各種設計創意元素，越來越注重包裝設計的新奇感與個性化，吸取外國的先進設計經驗，并結合我國的國情，不斷完善自己，只有這樣，我國食品包裝設計才能獨具風格，提高我國食品在國際市場上的競爭能力。中國的文化創意產業方興未艾，從“中國制造”邁向“中國創造”并非一句空洞的口號，這需要中國創意人的集體智慧。食品包裝設計也應順應時展的潮流，在文化創意產業不斷發展的大背景下，不斷探索食品包裝設計的新手段、新元素和新方法，全面提升我國食品包裝的品質和層次，使之能夠適應發展時展的需求。
作者：韓學紅 單位：福建師范大學美術學院
一、生態包裝設計的內涵與特征
傳統包裝設計屬于一種開環設計，主要是為了實現包裝的最初功能，它的運作模式是包裝材料→包裝產品生產→包裝產品使用→包裝廢料棄入環境。很明顯，這種包裝設計幾乎不考慮包裝的環境屬性，往往在生產過程中消耗大量的能源與資源，并對生態環境產生一定的負面影響。與傳統包裝設計明顯不同，生態包裝設計主要強調以系統集成觀點凸顯包裝的環境屬性，其以保護生態環境和自然資源為核心，在考慮包裝基本功能要求的同時也注重生態系統安全的生態設計，因此，生態包裝設計屬于一種閉環設計，其運作模式是包裝材料開采→包裝材料生產→包裝產品生產→包裝產品使用→包裝廢料回收→二次材料循環再利用。
二、在民間工藝品中應用生態包裝設計的意義
在國家越來越重視民族文化的時代背景下，人們開始重視民間工藝品的藝術魅力，尤其是一些具有特定含義的民間工藝品，往往會使人回想起那些已經逝去的美好時光，因而更加受到人們的青睞和追捧。在以前，民間工藝品基本沒有特定包裝，只是簡單的一塊布或者一張油墨紙而已。在今天，隨著市場經濟的不斷發展和政府的有力支持，民間工藝品市場日益繁榮，直接帶動了民間工藝品包裝產業的興起和發展，逐漸煥發出勃勃的生命力。毋庸置疑，成功的包裝可以在無形中提升商品的魅力，產品包裝雖然沒有聲音，卻能達到“此時無聲勝有聲”的境界。一方面，包裝可以在商品流通過程中成為地域文化的解說員，將當地文化大力弘揚出去；另一方面，包裝還能提升產品的藝術欣賞價值，使商品更容易地被大家所接受。所以民間工藝品要重視包裝設計，使其成為文化傳播的有效載體。當然，民間工藝品要想在競爭激烈的市場格局中占據一席之地，僅僅依靠自身特質是遠遠不夠的?！暗胤教厣笔敲耖g工藝品的不二特色，除了在內容、題材等方面苦下功夫，民間工藝品在包裝方面還要與時俱進，不能囿于傳統的藩籬，要形成自己獨具特色的包裝風格。生態包裝設計在21世紀已經成為主流設計趨向，在社會經濟迅猛發展的今天，人們開始意識到，自然資源的過度消耗和生態環境的嚴重破壞已成為社會可持續發展的最大威脅。節約能源、保護環境等新興價值觀已被逐漸接受。民間工藝品是民間藝人創造的智慧結晶，在響應生態包裝設計理念方面承擔著重要使命。而積極應用生態包裝設計理念，與民間工藝品的內在精神是不謀而合的。在民間工藝品中應用生態包裝設計，是時展的要求，也是民間工藝品凸顯產品價值，煥發生命力的要求。
三、在民間工藝品中應用生態包裝設計的策略
在悠悠歷史長河中，每一次社會變革、每一項科技發明，以及人們生活方式的改善和生活環境的變化，都會對包裝的形態和性質產生巨大的影響?？v觀包裝設計的發展演變過程，我們能清晰地感受到人類社會發展進步的軌跡。毫無疑問，包裝設計可以說是人類社會文明中的一種文化印記。隨著時代變遷，人們對于生態包裝設計這一本原藝術的認識也在不斷深化。在民間工藝品中積極應用生態包裝設計，已經成為業界的普遍呼聲。具體而言，在民間工藝品中應用生態包裝設計可以從以下幾點入手：
1、選擇合適的包裝材料
民間工藝品在選擇包裝材料時不僅要考慮包裝材料必須實現其保護功能，還要強調包裝材料的生態影響，只有使用生態包裝材料，才能體現出生態包裝設計理念。鑒于包裝材料生產會對自然資源產生消耗，在包裝生產和使用過程中也會產生各種廢料，所以民間工藝品在選擇和使用包裝材料時，要充分了解包裝材料的性能，盡量選擇可以回收再生、能夠重復使用或者能夠自行降解的包裝材料。同時，要選用單一包裝材料，這樣可以減少包裝材料種類，節約資源。實在要使用兩種或兩種以上的包裝材料時，要使包裝材料易于識別，不能喧賓奪主，減弱了民間工藝品的自身價值，甚至可能產生“買櫝還珠”的尷尬現象。另外，盡量不使用原材料短缺的包裝材料以及廢棄后需要特殊處理的包裝材料，否則會違背生態理念。其實，我國幅員遼闊，地大物博，自然資源十分豐富，生態包裝材料隨處可見，比如棉、麻、絲綢等，這些材料具有濃濃的民族氣息，將其應用于民間工藝品包裝，可以產生相得益彰的良好效果。
2、設計合理的包裝結構
民間工藝品在設計包裝結構時，要在確保產品在運輸、銷售和消費過程中不會因為受到外力作用而產生變形、損壞的基礎上，以減少包裝材料消耗為目標，堅持“簡而美”的設計原則。一方面，民間工藝品要實現包裝結構組合和拆卸化設計，即包裝的不同材料以及各個零部件之間要容易拆卸、組合和維修，這樣才能盡量延長民間工藝品的生命周期，也有利于包裝材料的循環利用，減少新包裝材料的消耗，體現生態設計理念。另一方面，民間工藝品要實現包裝模式化結構設計，即提高包裝結構零部件的靈活性和實用性，促使各個零部件容易快捷更換，或者在同類產品中可以重復使用，以此延長生命周期。另外，民間工藝品還要重視包裝結構零部件的環保設計，盡量減少零部件的數量與類型，即實現整體化設計。在我國，諸多材料可以實現合理的包裝結構，比如飽滿的葫蘆有著流動的線條，堅挺的竹節有著筆直的線條，這是任何人工雕琢所無法實現的。民間工藝品可以從自然形態的材料中尋找設計靈感，運用天然的包裝結構提升民間工藝品的獨特魅力。比如葫蘆外殼堅硬、保護性佳，不僅外形美觀，而且便于攜帶，可以積極應用于民間工藝品的包裝設計中。
3、采取適宜的包裝裝潢
產品的包裝裝潢設計即指用文字、圖形和色彩等視覺元素美化產品表面，以此吸引人們的眼光。在生態包裝設計理念的指引下，民間工藝品的包裝裝潢設計不僅要考慮畫面裝飾以及產品信息的審美傳遞，還要注重包裝裝潢需要的原料、廢料對生態環境產生的種種影響。鑒于民間工藝品的本質特征是“本真”，所以在包裝民間工藝品時要避免過度裝潢，在色彩、薄膜、電鍍材料等方面要加以一定的限制。一方面要避免使用含有重金屬的油漆、染料等有毒物質包裝民間工藝品，保障人們的身體健康；另一方面可以使用不含有毒成分的、分離時易于分解的粘合劑，提高工藝品的使用壽命。在色彩方面，可以運用與工藝品本身相近的色彩，起到相互襯托的作用；在文字方面，要選擇能夠凸顯工藝品本土地域特色的字體，比如楷體、篆體、隸書等；在圖形方面，要將民間藝術的元素提煉出來，并與現代設計有機結合，既體現地域特色又凸顯時代色彩。
四、結束語
在世界一體化和文化多元化的時代背景下，民間工藝品如何創造出既有本土特色又符合生態設計理念的包裝，是業內人士必須不斷探索的問題。隨著回歸傳統、保護生態的呼聲越來越高，民間工藝品生態包裝設計將成為主流發展趨勢。
作者：洪嬋 馮正未 單位：徐州工程學院
一、民族文化中的材料對現代包裝設計的影響
作為商品包裝設計中的重要的物質載體，材料能夠直接體現包裝的設計風格。不同國家、不同民族、不同地域的文化都會有獨特的民族材料，對現代包裝設計產生深遠的影響。例如，中華民族對于天然材料有著心理上的偏差，絲綢、麻、木、竹等材料在中國包裝產品中比較廣泛，葫蘆茶、粽子等中國的傳統產品都選用了天然材料進行包裝，這不僅由于天然包裝具有合理的功能因素，更由于與金屬材料和塑料材料相比，這些包裝能夠給人更多的親切感，拉近人的心理距離，體現出自然、鄉土、溫馨的風味。在我國的現代包裝設計中仍然有很多品牌選擇了具有中國特色、民族特色的包裝材料，例如，“酒鬼酒”就選用了麻袋和麻繩最主要的包裝材料。由于“酒鬼酒”屬于湘西民族的特色品牌，選用這些民族包裝材料更能夠體現出崇尚自然、崇尚天性、純樸無忌的民族心理，在包裝中展現鮮活的湘西文化，又在包裝設計中體現出了寧靜質樸、崇尚自然的中國酒文化，能夠更好的引起消費者的共鳴。隨著時代的發展，越來越多的人工材料進入到包裝設計領域，如金屬、玻璃、塑料等。在現代包裝設計中，越來越多的將人工材料和自然材料結合起來，體現出現代文明和民族文化的碰撞與交流，例如金屬與竹的搭配、給玻璃酒瓶配備手雕的木塞等等。這種設計方法能夠在充分發揮現代人工材料的實用功能的前提下巧妙的加入民族文化的元素，給人以耳目一新的感覺。
二、民族文化中的色彩對現代包裝設計的影響
色彩是一種非常重要的設計語言，在現代包裝設計中具有重要的地位。色彩能夠使人產生視覺刺激，引發人們的聯想。每個民族都有自己獨特的色彩文化，在現代商品包裝設計中應用色彩，能夠使商品的可識別性增強。例如紫色、綠色和藍色使人產生寒冷的感覺，黃色、色和紅色使人產生溫暖的感覺。甚至鮮紅色會讓人感到辣味，褐色會讓人感到苦味，桔紅色、粉紅會讓人感到甜味。因此很多甜味的糖果、餅干都采用了粉紅色、橘紅色的設計，給人一種溫馨、童趣、甜美的感覺。而絕大多數的月餅盒、粽子盒都使用了紅色，給人以喜慶吉祥的感覺。顏色同樣是企業文化的代表，更是民族文化的代表。百事可樂的包裝運用藍色和紅色，可口可樂的包裝運用紅色和白色，這兩種色彩的搭配既體現了企業文化，更是美國文化的象征。不同民族由于歷史文化、宗教信仰、風俗習慣的不同，對于同一種顏色往往會產生不同的審美傾向。東方文化偏好紅色和黃色，以紅色作為積極、喜慶、熱烈的象征，以黃色作為高貴、亮麗、典雅的象征，而在西方文化中以紅色象征血液和犧牲，以黃色象征恥辱。伊斯蘭文化熱愛綠色，認為綠色具有除邪祛病的功能，而法國文化中由于舉行葬禮時需要鋪設綠葉，因此將綠色視為忌諱。顏色與政治文化也有緊密的聯系，例如巴拉圭的三大政黨分別以綠色、深藍色和紅色作為象征，中國封建皇室以黃色作為象征。在現代包裝設計中對顏色的運用要考慮到用戶的文化背景和民族心理。
三、民族文化中的圖形對現代包裝設計的影響
在現代包裝設計中絕大部分都要用到圖形來表現產品的內容，包括攝影、繪畫和圖案。如果能夠在現代包裝設計中合理的運用各種圖形，不僅能夠使畫面變得更美，還能給消費者帶來良好的審美體驗，使消費者對產品產生興趣。由于民族文化和風俗習慣的不同，民族對于圖形的文化寓意都有著不同的解讀，體現出一種特有的文化審美和定位。在現代包裝設計中，如果能夠對圖形背后的文化寓意進行很好的把握，就能夠將文化寓意更好地傳遞給消費者，賦予商品同樣的文化信息，提高商品的文化定位。例如，中國書畫能夠體現出高雅、脫俗的文化氣息，而茶作為富有文化歷史內涵的特色飲品，向來受到文人墨客的青睞，被賦予了深厚的文化內涵。在茶葉的包裝設計中，如果能夠使用到中國古典的書畫、詩詞等，能夠通過書畫體現出深厚的茶文化內涵，營造出高雅、脫俗的民族茶文化氛圍，給人一種學識淵博的感覺。值得注意的是，不同民族由于文化背景的不同，對于同樣的圖形往往有著不同的文化解讀。例如大象圖形在中國是強大、溫和的象征，而且佛教文化中白象還是普賢菩薩的坐騎，是吉祥、智慧的象征。然而英語和英屬國家認為大象雖然體型巨大且無用處，因此而禁用大象無形。這就導致中國的白象牌電池在英語和英屬國家難以打開銷路。日本皇室以菊花作為象征，認為菊花高雅、高潔，中國文化中菊花是氣節的象征，然而拉丁美洲國家的文化中卻厭惡菊花。這要求設計者在進行包裝設計時對用戶所屬民族對一些特殊圖形的好惡進行深入的了解，以免造成適得其反的包裝效果。
四、民族文化中的文字對現代包裝設計的影響
文字在商品包裝設計中有著極其重要的地位，商品的宣傳標語、生產廠家、用途和品牌名都要靠文字來傳遞給消費者。文字作為重要的文化組成部分，其形勢能夠對一個國家和民族的文化底蘊和特色進行反映。良好的字體設計風格能夠使商品包裝具有獨特、高雅的格調，體現出民族品位和特色，迎合消費者的心理。如在商品包裝中使用中國傳統書法，能夠拉近消費者與商品之間的心理距離。在現代包裝設計中要立足于本國文化，并積極吸收其他民族的文化因素，進行滲透和交流，發展出特有的包裝設計文化。特別是在經濟全球化的浪潮中，現代包裝設計為本國民族文化中的文字進行挖掘，挖掘文字中蘊含的文化內涵。
五、結語
現代包裝設計只有充分挖掘民族文化的內涵，立足于本民族的民族特色和民族文化，即吸收他民族優秀的民族文化，現代包裝設計更富有內涵和文化氣息，抓住消費者的審美心理，承和發揚民族文化，推動民族文化的發展，同時也促進現代包裝設計水平的不斷提高，使現代包裝設計既有時代性，又有民族性。
作者：于飛 單位：山西職業技術學院建筑裝飾系
一、孝文化的含義與價值
孝的思想深深地印在國人的道德觀念中，這一點從儒家《孝經》開宗明義章便可見：“身體發膚，受之父母，不敢毀傷，孝之始也；立身行道，揚名于后世，以顯父母，孝之終也。”對于孝的思想，古人早有認知，并延續至今，是中國文化中不可或缺的重要組成部分。鑒于孝在中國人的認知中的重要地位，對孝文化去其糟粕、取其精華之后，將其與旅游紀念品的包裝設計很好地結合在一起，進行創新和發展，突出孝的深層次含義，相信會產生良好的效果。孝為國人所熟知，將其運用于旅游紀念品的包裝設計，便于人們接受和認可。對于外國旅游者而言，孝文化是一種全新的文化形式，極具中國傳統特色，能夠引起外國游客的興趣，吸引更多的外國游客來華觀光旅游，以促進我國旅游業的進一步發展。
二、旅游紀念品的發展現狀
我國歷史悠久，名勝古跡繁多，旅游資源極為豐富，相對應的旅游紀念品的開發范圍也是相當廣泛的。但相對于這些優勢，中國旅游紀念品的發展狀況卻令人擔憂，究其原因，我國旅游紀念品在創新性和品質上存在一些問題。很多時候，人們在旅行過程中很難買到具有一個地方特色的紀念品，或者是買到的紀念品的制作工藝和品質不盡如人意，讓人們在一段美好的旅行中徒留些許遺憾。沒有紀念意義的旅游紀念品，既不會激發游客的消費欲望，甚至對當地旅游業的形象產生負面影響，不利于其發展。此外，對于一些特色旅游紀念品，一些國人往往缺乏品牌意識，做出的產品影響力不夠，白白浪費了很多優秀資源。這在讓人惋惜的同時，又何嘗不是在警醒國人，應該正視這些問題，一味地故步自封、患得患失，是不利于旅游業發展的。
三、孝文化與旅游紀念品的關系
孝文化作為我國傳統文化的一個典型代表，極具傳統文化特色。將其融入旅游紀念品的包裝設計，賦予了原本的紀念品新的生命力和獨特性，這種帶有明顯民族性的紀念品具有長期的紀念意義，更能夠激起游客的消費欲望并將其長期保存。旅游紀念品是最好的宣傳廣告，精致的、有意義的旅游紀念品會讓人不停地回憶某段難忘的旅行，記起某個地方。原本毫無生機的旅游紀念品在被賦予了這樣的意義與價值之后，就“活”了過來，并成為某個地方的代名詞，讓人留念，令人向往。旅游紀念品的包裝設計，其實是一種文化的設計與再造。隨著歷史積淀越來越深厚，孝文化的精華使旅游紀念品更具有文化內涵，并以此向世人展示當今中國的發展。具有中國特色的旅游紀念品被各國游客帶到世界的各個角落，成為傳播中國文化的一種最直觀的名片。具有特色文化性格的紀念品，再加上個性化的設計，易于被大眾認可和接受，展現出獨特的中國魅力。將孝文化融入旅游紀念品的包裝設計，走出一條具有中國特色的旅游紀念品包裝設計之路，可以促進中國旅游業進一步發展，為我國的經濟發展注入新的活力。
四、結語
旅游作為現代人一種新的生活方式，在人們的日常生活中占據的份額越來越大，旅游業的發展成為一個新的經濟增長點，在國民經濟中占據的位置也越來越重要。旅游業想要獲得更好的發展，對附屬的旅游紀念品產業的研究與發展至關重要。旅游紀念品并非單純的商品，它代表的是一個地方特色的文化底蘊和內涵，是一個國家、一個地區的文化形象的縮影。因此，對于旅游紀念品的包裝設計要提出更高的要求，設計師在與時俱進的同時，要完美地將傳統孝文化與現代文明結合起來，進行精良的制作，保證旅游紀念品的品質，以順應新時代人們的高品質生活追求。當然，這一切離不開設計師的不懈努力和追求，在提高旅游紀念品的審美情趣的同時，不要忘記對孝文化的更深層次內涵的挖掘和探索，以便設計出具有中國特色的孝文化旅游紀念品，讓中國豐富的旅游資源得以更好地展示和宣傳。
作者：詹朋偉 單位：湖北工程學院美術與設計學院
一、瓦楞紙概述
最初的瓦楞紙板的發祥地是英國，開始于1856年做成波形紙，用作帽子的吸汗材料。此后1571年美國的阿爾伯特.李.簡（AlbertLJones）把它作為藥包裝的緩沖劑來使用。1874年美國人阿爾伯特-瓊斯開發了單面瓦楞紙板，用來包裝瓶子、缸等。剛開始瓦楞紙板主要用于內部包裝，1894年作為外部包裝，用于輕量的郵包或箱子。瓦楞紙箱成為了一種應用非常常見的包裝產品，其瓦楞紙板的使用量是各種包裝產品的領頭羊。瓦楞紙板經過多種工序，如模切、壓痕、釘箱等，從瓦楞紙板搖身變成瓦楞紙箱。此后隨著瓦楞紙箱的需求量不斷的增加和制造技術的不斷進步，瓦楞紙板的生產制造量加大和接合的速度也大大提高了。
二、廢棄瓦楞紙包裝的再設計分析
瓦楞紙箱因擁有了包裝的容易性、對商品的保護效果好、成本有低、資源可以再利用的有點，所以被包裝行業廣泛的應用,也使得很多人認為瓦楞紙板出包裝外做不了別的用處。就導致了廢棄瓦楞紙包裝的廢棄物真多，廢棄瓦楞紙辦的爭奪也就導致了的回收和運輸需要更加巨大的人力物力。近幾年，很多的生產廠家為了尋找新的商機，紙箱廠把目光投向了瓦楞紙延展設計上，這樣就可以找到瓦楞紙板新的利潤增長點。
三、典型案例
1.瓦楞紙板延展產品之一：展示架
展示架在常人眼中多是由樹木、塑料、金屬、鋼材制作成的，這些生產原料對環境多多少少會產生一些影響及破壞，樹木的砍伐導致了溫室效應等影響，介于可持續發展戰略中提出的“3R1D”原則（重復利用包裝Reuse、減量包裝Reduce、回收再生Recycle和降解腐化Degradable），（1）瓦楞紙板價錢成本低符合減量包裝的原則。（2）可重復利用。（3）可再回收。（4）降解腐化容易。用瓦楞紙制作的展示架結實耐用、拆卸方便、可回收再利用。更適合促銷活動展示完物品隨意拆卸、輕巧方便的原則。
2.瓦楞紙板延展產品之二：紙托盤
我國目前的托盤大多數是以木制托盤、金屬托盤、塑料托盤幾種材料構成的，然而瓦楞紙制作的托盤具有平面抗壓性能，比起木質推盤更加節省木材資源。比起塑料托盤更加環保。比起金屬托盤更加輕巧。出于比較來看瓦楞紙制作的托盤有點更多。
3.瓦楞紙板延展產品之三：緩沖襯墊
廢棄瓦楞紙之多的緩沖襯墊材質輕巧、價格低廉，易于回收再利用等有點。現如今很多香水、化妝品等都用瓦楞紙板制作托盤，這樣可以更好地起到防震的作用。家中廢棄的瓦楞紙做成九宮格的緩沖襯墊更節省了空間也會是自己的梳妝臺更加的整潔、有規律。
4.瓦楞紙板延展制品之四：瓦楞家具
傳統觀念中瓦楞紙很難做成家具，而且顏色單一也不好看，現如今瓦楞紙發展更加迅速，帶顏色的瓦楞紙比比皆是，不再是單一顏色，加之瓦楞紙有很多種類，更加堅固比起以往的瓦楞紙易碎等已經做出了更好地改良，現如今我們使用的瓦楞紙都是非常堅固的，即使是廢棄的瓦楞紙也是非常結實的，很少會再看見我們收到的瓦楞紙包裝是破破爛爛的。因為瓦楞紙其自身的抗震效果非常好、保護效果好，而被很多設計者青睞。現如今每家都有一個孩子，孩子的安全成為家長最揪心的事情，用瓦楞紙制作的家具沒有攻擊性，孩子們在家不會受到傷害，給了孩子們一個安全的家。
5.瓦楞紙板延展制品之五：玩具
玩具是我們同年最美好的、最親切的玩伴之一，玩具可以給孩子帶來更多的快樂，玩具可以出發孩子對事物的認知能力，現如今的很多玩具都是一個整體，孩子一旦拆開來，就很難在安裝回去，致使孩子們失去了原有的快樂，家長還得想辦法再去花錢買一份玩具，買回來孩子再拆開就又不能玩了，導致了一個不好的循環往復的過程。然而瓦楞紙制作的小玩具，可以充分滿足孩子們的動手能力，也節省了家長本不比較的花銷。
四、總結
隨著我們生活的日益提高，瓦楞紙已不再是尋常難見的物品，隨便去那家都可以看到瓦楞紙的存在，尤其是在雙十一這用大量的購買節日之后，每一家的廢棄瓦楞紙箱都在等待著回收再利用，我們應該改造這些瓦楞紙的廢棄物，讓它重新獲得更好的價值，那怕做成一種玩具都是瓦楞紙延展設計的一種最好的作品。
作者：張琪 姜在新 單位：齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院
一、包裝設計中的抽象圖形
在包裝設計中，圖形的設計對商品的推廣和宣傳作用有著重要的影響，其效果的好壞直接影響到產品對人們所產生的刺激，將抽象圖形應用到包裝設計中，會在視覺上形成一種沖擊，對人們產生深刻的刺激，在頭腦中形成一種映像。抽象圖形要素是一種無直接意念的圖形，是用點、線、面來構成肌理特征、色彩關系的，給人以豐富的聯想。在現代包裝上的使用，更多地體現出商品的時尚感。從圖形的視角來看，包裝設計中的抽象圖形表現比較理性，更富有內涵之韻，既可以簡潔而有秩序，也可以自由、活潑。抽象圖形在包裝設計中的藝術魅力還表現在形式美感強烈。因為抽象圖形本身就很單純、凝練，大多趨于規則的幾何形與有秩序的點線面的組合，富于條理、節奏、對稱、均衡、和諧，既變化又統一，給人以美的享受。比如主觀抽象圖形就是設計師通過對點、線、面等基本元素進行主觀性的設計和編排，根據商品的特征，按照造型的規律進行節奏、韻律、對比、漸變等多種形式的組合，創造出視覺上具有個性的形式美感。而偶然抽象圖形也是設計師人為創造設計出來的，圖形在設計的過程中更具偶然性和突發性，因此顯得自由輕松并極具人情味。但是無論主觀抽象圖形還是偶然抽象圖形，按照康定斯基的理論，都可以歸納到點、線、面這幾個基本造型元素里面去予以詮釋。康定斯基認為，“點和線給予畫面以最簡單和最準確的表現，純粹的形式服務于豐富的內涵。”在包裝設計中，點線面這些元素被廣泛的運用。在包裝畫面的表現上，抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳遞一定的信息感。抽象的點、線、面變化可以成為聯想表現的手段，引導觀者的聯想感受。點的聚焦、體現重點的作用，直線和曲線的運動性的作用，面的能動性，都被設計師合理的運用在包裝設計中，給消費者以單純感、理性感和慎密的秩序感及產生強烈的視覺沖擊力，以便更好地傳達產品的信息及特征，表現包裝產品的某些特質。如：速度、氣味、味道等。如Abstractio巧克力包裝，吸收了蒙德里安作品的創作理念，運用直線以及鮮艷的色塊來表現巧克力圖形，雖然抽象，卻明快簡潔，和以往的巧克力的傳統包裝模式大不一樣，令人眼前一亮，加深了消費者對產品的印象。
二、包裝設計中的抽象色彩
色彩是最直接的視覺語言，包裝設計的色彩效果對提高商品的銷售具有決定的作用。色彩在包裝設計中的抽象情感是通過人們的視覺印象而產生的一種色感聯想。從包裝設計的視角來看，色彩抽象的意義指設計師將品牌或產品借助簡潔的藝術形式進行交互組合來呈現畫面，以個性、新穎的色彩來滿足消費者求新、求異的個性化追求，富有個性的色彩設計必然會加強產品包裝的視覺沖擊力，提高其產品在市場上的競爭力，從而使企業在激烈的市場中表現品牌或產品的內涵以及贏得更多的消費者。抽象化包裝設計中色彩是構成設計的關鍵，也是抽象元素之美表現的載體。首先，抽象色彩在包裝設計中具有記憶性，商品包裝設計中，明亮輕快、醒目并且有強烈吸引力的色彩更容易被人們識別和記憶。消費者在購買商品時往往會先記住包裝的色彩，當記不住樣式的時候也會描述出商品包裝的顏色并以此來購物，這說明色彩對人產生的作用更容易喚起人們對它的記憶。其次，抽象色彩在包裝設計中具有象征性。不同的顏色對人們的心理會產生不同的感受，從而使人們產生不同的感覺和聯想，人們把這種對于不同顏色的聯想加以理解并運用于包裝設計中，這就是色彩的象征性在包裝設計中的體現。如黑色在人們的心理上容易想到黑暗、恐怖、骯臟、死亡。而用于某些現代產品，如電子、電器的包裝上卻給人留下高檔、莊重、高雅的印象。再如黃色，給人一種快樂、愉悅的感覺，同時在亞洲地區也被視為最神圣和最高貴的色彩。色彩是人們在長期的社會實踐中的一種認識、體驗，運用色彩而慢慢積累起來的經驗，根據抽象色彩所具有的象征意義，將它們排列和組合，聯想在包裝設計中，我們將會感到抽象美賦予的審美感受和作用所在。
三、抽象元素與消費者審美需求
包裝具有美化商品的作用，使商品具有了審美價值，以達到促進銷售的目的。想要得到消費者的認同，抽象元素的審美特質是重要的決定因素之一。在包裝設計中抽象語言運用是否得當，合理運用抽象元素到包裝設計，是時展的趨勢，是廣大消費者審美心理的要求，也是市場的要求。在現代科技迅速發展的時代，先進的科學技術為人類帶來了更多更高的物質享受和精神享受，人們的心理也越來越與時俱進。很多高科技的商品用具體的形象已無法來概括它們的科學性、精密性和時代性。抽象元素具有在表現上比較自由的優勢，不受一些形式的局限，有得天獨厚的優越性，更易于表現產品的個性，用抽象的圖形來表現現代產品，則更容易表現出具象無法表現的抽象科學概念。比如電子產品，很難用具體的形象來表達，所以只能通過抽象的形式來表達該類商品的特性，這方面蘋果手機的包裝可謂經典，簡潔大方的標識加上單色印刷的底色，顯示出商品尊貴的品質。再如“可口可樂”的包裝在圖形上以歡快流暢的曲線作為主要圖形、在色彩上是以對比鮮明的大紅加白為主，成為商品品牌的標志性造型，因此在眾多的產品中被消費者迅速識別、記憶，為產品企業的知名度、促進產品的銷售起到了十分關鍵性的作用。但是，現今很多產品的包裝是為了抽象而抽象，完全流于形式主義，這樣就混淆了消費者的視覺，難以感受到商品自身的品質和特性，失去了包裝設計本身的意義。所以，我們在設計產品包裝的時候要從消費者的角度出發，結合商品本身的特性，使消費者在選購的時候有藝術的審美享受，并且容易辨認。著名的人類學家馬林洛夫斯基說：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉化為文化的需要?！爆F代包裝設計是以消費者審美角度為主導，以便利的生活為基礎的設計藝術。人們的味覺、觸覺等會受到視覺形象的影響，換而言之，消費者往往認為產品就是包裝，包裝就是產品。在購買產品時包裝是一個很大的影響因素。由此可見，產品的銷售好壞，包裝占有比較大的影響?，F代人們的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們大多憑自己的感覺和印象來判斷商品的好壞，從而購買商品。商品不再是僅僅滿足人們的基本需要，而是希望通過包裝圖案獲得美的視覺感受。如果一個商品的包裝顯得平平淡淡，視覺不夠沖擊，那么就不會給消費者留下深刻的印象，那么商品的銷售情況可想而知。包裝的組成要素要根據產品的用途來決定，讓產品的包裝和消費者的審美要求達到一致，才能推動消費者消費。
四、結語
現代科技迅速發展，先進的科學技術為人類帶來了更多更高的物質享受和精神享受，生活意識的巨大變化，使消費者對抽象元素有了更高的理解能力。了解包裝設計市場，研究設計形式因素和分析消費者的各種心理活動，是一個設計師必須做到的。人們所要求一種更有表現力、更理想、更高級的表現手法來反映商品的本質的圖形。抽象元素使商品包裝更有個性，畫面圖形簡潔，商標醒目，也更容易讓消費者接受，在包裝上的設計將有很大的發展空間，也是一種趨勢。
作者：金波 單位：湖北第二師范學院藝術學院
1現代包裝設計中的情感要素分析
視覺是光線對人眼作用后所引起的形狀與色彩感覺，在日常生活中，我們通常利用敏銳的觀察去捕捉和采集信息，并從視覺審美的加工中來獲得感官上的認知。現代包裝設計將視覺認知作為設計的主要元素，并從情感化的感官認知中來重建消費意識。所以在現代包裝設計中，通過對影響視覺的直觀因素進行分析，將人的視覺審美作為情感訴求的源泉。隨著現代產品服務的延伸，在產品最初的定義上逐漸加大了對精神境界的滿足，而功能訴求也相繼轉向情感訴求。對于日常消費品中食品包裝，拿月餅包裝為例，作為中國傳統中秋佳節的一道甜品，其對傳統祝愿與情感的表達上，在設計上，一方面體現月餅的自身價值屬性；另一方面從月餅的文化意義與傳統美德的構建上來不斷延伸，逐步形成了樣式、風格多元化的設計特征。作為產品包裝設計，從消費者的消費行為及購買意愿上，包裝設計作為最直接的對消費活動心理影響的外在因素，對于營造感性的視知覺認知將起到關鍵作用。從對人的思維意識進行分析，對事物的需求往往建立在最初的原始驅動力上，而心理暗示作為刺激消費的最直接動力，也是現代包裝設計融入精神需求與文化價值的重要體現。通常情況下的消費形態主要表現在理性消費與感性消費，而對于感性消費往往占據主導地位。對于產品的外包裝設計，很容易成為刺激消費靈感的誘因，特別是隨著人類生存與生活方式的變化，對感性認知的理解更為深入，消費者在購買心理特征上對外界環境刺激的影響日益提高。現代包裝將產品的情感因素作為包裝設計的重要內容，從包裝樣式的多元化上借助于包裝來傳遞特殊的情感，強化消費意識，營造消費觀念。
2現代包裝設計與情感訴求典型應用
（1）現代包裝設計對人的精神需求滿足。
從包裝設計領域來看，隨著現代社會新文化元素的融入，與時俱進是體現設計意識的基礎，尤其是在傳遞商品信息、增進消費者與產品之間的情感溝通上更顯的重要。一個民族與其文化是相攜共生的，不同地域文化所折射的精神面貌也存在差異性。對于兒童用品來說，其包裝設計多體現在可愛、活潑的性格特點上，對于青年人，其設計風格傾向于熱情與灑脫；對于中老年人，則更顯穩重與吉祥?，F代包裝設計，從設計方向上更加強化個性化與人文關懷，如對人體工程學的運用，對物品舒適度的體現，對人的精神認知的滿足等。作為包裝設計，隨著其基本使用價值之外，更多的是從精神滿足上來獲得一種境界?！耙?、貴、美、獎、樂”作為精神認知與滿足的重要內容，一方面從知識文化、價值追求、藝術品味等方面來體現；另一方面從經濟物質生活的追求中，對高品質生活目標的向往，從而營造了對商品外在感性認知的形成。
（2）現代包裝形態對情感的滿足。
對于包裝形態來說，主要通過外形、顏色、文字、材質、工藝等元素來表現，如對于食品包裝上，尤其注重包裝形態設計，通過新穎的視覺感受來刺激消費者，以達到對消費者情感交融的互動。同時，隨著生態意識在包裝設計中的滲透，綠色包裝將環保意識作為設計的主導，并從其視覺沖擊力和影響力上營造現代的審美觀。作為包裝形態，在注重點、線、面、體、肌理、色彩等元素的關系上，要從商品本身視覺傳達功能上來融入消費動機，促動消費者的消費行為。如對于某產品的包裝設計，可以表現獨特的性格，賦予其生命力。
（3）現代包裝設計對感性訴求的激發與融入。
對消費者需求的分析，主要體現在三個階段：一是最初的量的消費；二是上升為質的消費；三是體現感性消費?，F代包裝設計從消費者行為動機的分析上已經轉化為感性層面，而加大對感性訴求的滿足已經成為產品包裝設計的重要手段。如孔府家酒在廣告語中引入“孔府家酒，叫人想家”，以中國人對“家”的情結為突破點，緊緊抓住人的情感引線。
3結語
在當前的消費意境下，情感訴求作為包裝設計的心理引線，能夠從視覺傳達上展現產品深層次的商業價值，也營造了鮮明的與眾不同的包裝風格。為此，注重情感訴求在包裝設計審美中的運用，提升產品的設計素養將成為未來包裝設計的發展方向之一。
作者：鄭楠 單位：石家莊職業技術學院
一、兒童藥品包裝設計的必要性
“寶寶把藥吃嘍，乖，吃完帶你去游樂園”，“寶寶乖，吃了它，媽媽給你買玩具”，“寶貝你最聽媽媽話了，把這個吃了媽媽讓你看3集喜羊羊”，“吃了這個寶寶就不難受了啊，乖，吃完就帶你去和小朋友玩”“你吃不吃？你到底吃不吃？到醫院打針去吧......”對于家有孩子的人來說，這樣的話語是再熟悉不過的了，孩子有病吃藥是每個家庭都經歷過的，孩子吃藥難，成為了大多數家長最發愁的一件事。捏著鼻子灌舍不得，各種誘惑起效不大，恐嚇威脅適得其反，為了讓孩子吃藥，家長們真是軟硬兼施，費盡了口舌傷透了腦筋。再來觀察現在市場上的兒童專用藥。所謂兒童專用藥，是指適合兒童特殊體質及需求設計，利用矯味劑來改善入口的苦味，使孩子的接受度提高。但往往有些藥品受到成分和技術的限制，苦味改變不明顯，或者味道特殊，甚至奇怪，口味效果并不能完全消除藥品特性，這就使孩子對藥品產生了抗拒心理。兒童專用的中藥和西藥實際都有采用矯味劑來提高兒童的接受力。但反觀家長們勸藥的艱苦歷程，效果可想而知。但這實際上已經是孩子吃藥的第二步了，第一步是什么那？沒錯！應該是孩子看到的藥品的第一印象——藥品外包裝，設想如果孩子對藥品的第一眼就產生了好奇和興趣，那接下去工作就會相對容易進行，本文正是基于這樣一種可以在兒童的認知下被接受的兒童藥品包裝出現，利用孩子的特性，以游戲的方式引導孩子吃藥，消除孩子的抗拒心理，專為解決孩子吃藥難的問題，而做的設計。
二、游戲在兒童藥品包裝中的重要性
兒童具有一種天賦——游戲天賦，玩具或者游戲是他們這個階段不可或缺的小伙伴。對于兒童，剩余精力尤其旺盛，它們必須通過一種途徑釋放出去，于是便有了游戲；也有人認為游戲更多的起到了“放松”的作用。尤其對于兒童，身心尚在萌芽階段就需要面對復雜的外部世界，十分容易產生疲勞，這時就更需要游戲來為其放松。兒童藥品包裝可以適當的考慮加入游戲元素，讓包裝不再只是簡單的藥品載體，將藥品包裝或者說明書設計成可供孩子玩耍甚至學習初級知識的載體，當然游戲一定要簡單，并且具有安全性，同時也要考慮到家長與孩子之間的引導互動，家長可以在喂孩子吃藥的過程中通過包裝既可以向孩子教授簡單的知識，又可以通過互動來培養親子之間的良好情感，更使得孩子在學與玩的過程中快樂得把藥吃掉，這何止是雙贏，簡直是多贏。
三、桌游與兒童藥品包裝設計
在國外，經過多年的發展，桌面游戲已成為與書籍一樣的出版物，種類繁多，內容更是涉及廣泛，包括戰爭、貿易、文化、藝術、建筑、歷史等多方面，是家庭休閑、朋友聚會、甚至商務閑暇等多種場合的最佳溝通方式。本世紀初，桌面游戲登陸國內，風靡老、中、青、幼各類人群。在設計過程中將動漫插畫、兒童文學與桌游結合起來，并將外包裝與內部說明書結合以兒童闖關的親子互動形式誘發兒童的用藥興趣。這是一款針對丸劑或者片劑設計的兒童藥品包裝。包裝的主體形象為時下喜聞樂見，并且在各大游戲平臺都名列前某的游戲——植物大戰僵尸。該款包裝主要材料為紙盒包裝，紙盒是可以對折放置的，藥品采用口罩的形式用鋁箔片密封在盒子內部。當藥品被打開后向兩側鋪開，成為一張植物大戰僵尸的地圖。家長在這里操縱僵尸方，負責進攻，孩子操縱豌豆射手等防守方。孩子要想參與這款游戲就得在家長的指導下去摳開大本營畫線部位的密封處，并且將里面的藥物吃掉，才能獲得生產陽光的向日葵或者可以射擊的豌豆槍，來保護他們自己的陣地。在游戲進行一輪后，由家長根據藥品說明控制一下吃藥的時間，即下一次游戲的時間。在整個游戲過程中，家長還可以回過頭來想想一共獲得了幾個道具，消滅了多少僵尸，這樣不僅培養了孩子的數學能力，還在整個游戲的過程中培養了孩子與家長之間的感情。
作者：李雯雯 姜在新 單位：齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院
1趣味性包裝設計的指導思想
對于趣味性包裝設計的基本思想其意義在于增進工作的基礎點。趣味性是開展一切活動的驅動力，如果趣味性喪失，活動的開展就會失去樂趣，活動就會毫無生趣。所以，趣味性是設計活動的基礎，如果失去了趣味性，設計也會隨之失去生命與活力。目前，趣味性包裝設計的產品在我們身邊是比較常見的，涉及生活的許多方面，它的融入不僅僅使得人們的生活質量得到提高，趣味性包裝設計的產品包含許多方面，例如審美因素，這就要求設計的包裝要有一定的審美價值。趣味性設計涉及我們生活中的許多領域，經過藝術的手法，可以把設計師對產品的理解傳達給顧客，這樣也實現了包裝設計的多樣化、個性化。趣味性的包裝設計風格與形式比較廣泛，不僅風趣幽默，同時更具樸實自然，也可凸顯其活潑可愛。不管是在容器造型方面，還是紙袋設計方面，都要嚴格遵守趣味性包裝設計的思想。在現代生活發展的推動下，消費者的消費觀念越來越偏向于多元，設計的時候對群體進行了細分。以往的包裝設計重在凸顯其作用與功效，力求使得人們的使用需要得到很好的滿足。但是在現代包裝設計的時候，不僅僅要凸顯其作用，更要讓商品具有一定的審美意義，進而可以抓住消費者的眼球。趣味性包裝設計主要是使用藝術的表現手法，再加上獨特的創意設計理念的指導，這樣使產品包裝更具生動性、趣味性，可以將設計師獨特的設計語言凸現出來。
2趣味性包裝設計的表現形式
2.1使用同構手法
（1）包裝和產品之間的同構手法。
包裝和產品之間的同構是形的同構的一種表現形式。形的同構的內涵是意義上有所不同，但是在形式結構上比較相似，通過這些相似之處，促進人們在內心深處對兩種不同的物象含義進行連接，這樣可使概念更加完整。此種形式同構的優點是可以使他們在視覺上產生不一樣的效果，進而把不合理的現象與合乎邏輯的聯系在一起，因此，以其獨特的性質促進視覺的沖擊，進而實現視覺刺激的效果。這里面形的同構也要嚴格的遵守原則。有這樣一項實驗，人們對于一種簡單規則的圖形，會有平靜的反應，然而對于一些雜亂無章的圖形會給人以煩躁之感。但是真正可以引發人們興趣的圖形，往往是處于這兩種狀態之間的，如果把圖形做一些規則的處理，這樣就可以激發人們的興趣，開始形成的緊張感覺會淡然無存。這樣在起伏不定的體驗中，會給人以審美的愉悅體驗。
（2）包裝與消費者的同構手法。
包裝與消費者的同構屬于一種動態的同構，重在消費者的參與。此種同構手法會使得包裝不再受局限，這樣包裝自身的魅力就會充分展示出來，消費者的融入使得包裝更加的形象，這樣使用者主觀情感投射就會有所寄托，在這種互動的過程當中，會使得消費者對包裝產生更加親和的感覺。
2.2包裝模式的新穎
包裝造型設計主要是經由特定的組織結構與手段把包裝的外形凸現出來。富有趣味的包裝造型對于觀賞者審美情趣的激活有一定的促進作用，對其心理起到一定的暗示作用。經過觀賞者的習慣知覺定勢，對設計作品詳細的情境知覺因素進行組合，讓觀賞者產生一定的心理效應。比方說，趣感效應主要是使得人的心理量大，物質量小，進而構成一定的審美心理效應，造型的藝術情趣比較強，這樣可構成良好的視覺效果。仿生的設計手法是趣味性實現的主要途徑，例如花、草、樹木、動物等，此外一些沒有生命的山石、工業元件，這些都可實現設計的趣味性。
3結語
綜上所述，由于物質生活的提高，傳播途徑有了較大的改變，消費社會和信息時代一點一點融入人們的生活，包裝設計不僅僅刺激消費，更會對消費者產生一定的視覺沖擊。商品包裝設計的成功一定要結合消費者的心理，把握好消費者的喜好，這樣才會增進商品的消費。所以，趣味性設計的融入意義重大。
作者：姚文婷 單位：蘭州城市學院美術學院
一、紅木家具生產余料產生與其產品設計特點
紅木家具生產過程中對紅木木材按需開料和裁板，從而獲得零碎的木塊、木條和小面積的紅木板。針對紅木家具生產余料設計工藝產品，首先要考慮用材尺寸的問題。一般來說，產品尺寸都相對較小，可以考慮鎮紙、掛件、擺設、托架等各種工藝產品。這些產品不僅合理地利用了余料資源，而且可以提高企業在市場的占有率和知名度，成為企業市場推廣的新亮點。
二、紅木家具生產余料衍生品包裝設計特點
對于紅木家具生產余料衍生品的設計不光要對其產品造型進行考慮，同時也要配合產品的包裝設計和視覺系統設計等，形成企業系統化的設計。紅木家具生產余料衍生品包裝設計不僅要符合紅木產品高貴雅致的特質，也要兼具強烈的設計感。
1.紅木家具生產余料衍生品包裝設計色彩的選用
紅木家具生產余料衍生品包裝設計色彩應符合產品本身的氣質，色調的選擇可以相對穩重，根據產品本身的紅木材質種類進行判斷和選擇。雞翅木、酸枝木和花梨木等紅木材質，根據其紋理的不同、木質色澤的不同，選定合適的包裝色彩和材質紋理，使其余料衍生品與其包裝設計相輔相成。
2.紅木家具生產余料衍生品包裝設計材料的選用
紅木余料衍生品的包裝設計還需要從包裝材料上考慮。其包裝材料的選擇范圍很廣，各類金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹和復合材料等可以作為主要包裝材料，各類涂料、黏合劑、捆扎帶、印刷工藝和材料等也可以作為輔助材料，這些生活中常見的各種材料都可以成為紅木工藝產品包裝設計的利用對象。在紅木家具生產余料再利用的過程中，可以將紅木材開料和裁板留下來的余料板材用作包裝材料的一部分，不僅使包裝設計與產品本身有所呼應，而且可以體現紅木材質本身所具有的特性，使包裝結構和材料工藝達到技術與藝術的統一。
三、紅木家具生產余料衍生品包裝設計在實踐中的運用
以下是我們與家具公司合作開發的紅木家具生產余料衍生品包裝設計實例，這個實例根據市場與客戶的要求設計完成，并融入了較強的設計創新性，供大家交流與分享。以紅木家具生產余料制作的工藝產品，需要在材料、技術結構和制作工藝上體現紅木工藝產品的本質特征?！秳辍钒b設計的創意源自中國傳統兵器——劍。劍是古代兵器之一，屬于“短兵”，素有“百兵之君”的美稱。古代的劍大多數以銅、鐵等金屬制成，長條形，前端尖，后端安有短柄，兩邊有刃，由劍身和劍柄兩部分組成?！秳辍返陌b設計提取劍柄的造型元素進行創意設計。在包裝色彩選用上，盡可能接近紅木原材料如紫檀木、花梨木等名貴紅木材的材質色澤。一方面，將之與產品本身相統一；另一方面，也能夠突出鑲嵌亮片和磨砂玻璃的質感。在《劍魂》設計的技術結構和材料藝術方面，采用現今比較流行的環保再生紙作為紅木工藝產品的包裝和手提袋材料，通過平版印刷方式將包裝材料的質感體現出來。產品的內包裝材料則使用紅木家具生產余料紅木板材，保留原木本身所具備的天然材質和色澤，使用激光雕刻機進行鏤空處理，制作出開窗式的包裝結構。窗內采用磨砂玻璃進行裝飾，包裝表面則采用鏤空雕刻和貼花工藝，使整個作品的文化性與現代設計統一。紅木家具生產余料衍生品與紅木家具一樣，其目標消費者一般都是喜愛中國傳統文化并具有一定生活品位的人。為他們設計的產品，不管是作為禮物饋贈親朋好友，還是作為個人收藏，都要求產品包裝設計追求獨特的文化內涵與使用價值的結合。以紅木家具生產余料生產的紅木工藝品，具有低碳、環保和可持續性發展的特性，其包裝設計不僅需要考慮紅木本身所具備的特性，還需要考慮其包裝材料、色彩搭配和工藝技術等要素，將工藝與藝術有機結合在一起。只有這樣，設計師才能設計出既符合紅木產品個性的包裝設計作品，又能更好地幫助企業實現其產品的經濟和社會價值，更加合理地利用生產資料的衍生資源，創造出具有時代性和文化性的包裝設計產品，為設計行業提供新的設計模式。
作者：張放 單位：廣西建設職業技術學院
一、節日商品包裝的“內容”
在商品包裝材料的選擇上，必須要滿足安全、個性化、環保和其他特性。節日商品包裝在材料選擇上，同樣要滿足上述需求的特性，其中環保特性對于節日包裝設計十分重要。由于節日包裝設計有針對性、時效性的特點，只是在某個特定的節日時間段出現，猶如曇花一現，假期結束，包裝的生命周期也隨之結束。因此，如果不選擇一個好的、環保的、綠色的包裝材料，那么所造成的浪費不僅是對于經濟層面上的，對環境也是一個很大的污染和破壞。
二、節日商品包裝的“形式”
在商品化高度發達的今天，商品包裝的外在“形式”則是企業和消費者共同關注的焦點。而節日的商品包裝設計，在高度商品化的今天更是如此。節日商品包裝的“形式”主要體現在兩個方面：一是包裝形飾，二是人文內涵。
1.包裝形飾
包裝形飾，顧名思義，即分為包裝的形態和紋飾。形態主要取決于材料的材質，以及在滿足包裝基本功能的前提下對包裝的外形進行的設計。個性適度、外形新穎的包裝設計能很好的促進商品的銷售和推廣，給人一種優良別致的感受。紋飾在節日商品包裝中，所體現的作用比形態更加重要。優良的紋飾設計有助于美化商品和宣傳商品，有助于消費者的選購與識別。紋飾主要由文字、圖形與色彩組成，這三者中文字是最重要的，在一個包裝設計中，可以不出現圖形，但文字是必須存在的。如果在一個包裝設計中沒有文字，那么此包裝便失去了做為對購買者最基本的信息傳遞功能。在節日商品包裝設計中不僅需要突出商品內容，節日要素更是主要突出的對象。因此紋飾的主題常以節日相關的元素為主，文字的使用可以強調節日的特點，圖形則突出節日的象征性，色彩也是表達主題的關鍵。色彩在表現時具有別的視覺表達方式所不具備的誘惑性，對于節日的氣氛烘托相當重要。在傳統色彩表達方式上，以暖色調為主，在圖形的運用方面，主要是為了表達圖形的吉祥寓意和和對美好生活的愿景。在包裝的整體的版式安排上應當主次兼顧，在滿足商品宣傳的前提下突出節慶主題，圖形和色彩的安排要新穎別致，以達到吸引消費者，促進節日商品銷售的目的。
2.人文內涵
在我們的傳統節日文化中，節日贈送禮品有著悠久的歷史，人們為了表達敬意，促進情感的相互交流，會相互贈送禮品，禮品是人與人之間重要的交流媒介和情感寄托。《禮記?曲禮》有記載“禮尚往來，往而不來非禮也，來而不往亦非禮也”，這個節日消費文化有著悠久的歷史，在當今經濟大繁榮的背景下顯得尤為明顯。節日商品中除自用商品外相當一部分為禮品，因此節日商品包裝設計的“形式”應相互協調，和商品的“內容”保持協調，它不僅要求商品包裝在包裝材料上保護貨物的完整性，也強調體現消費者的視覺審美和心理需求。中庸之道貫穿了整個中華文化的脈絡，“禮”文化也不例外。中國自古就有“千里送鵝毛，禮輕情誼重”的典故，《孝經》中亦說道“禮者，敬而已矣”?？梢?，禮品的含義不在于有多么的貴重，而在于“敬”字，在于一種源自內心的對于他人的關心和尊敬，而并不是禮品本體所具有的貴重程度。因而節日商品包裝設計要尤為注重其所蘊含的人文價值，才能更好的體現和傳承這一優秀的文化傳統，促進文化和諧發展。
三、節日商品包裝“內容”“形式”關系
優良的商品包裝設計應當正確的處理好“內容”和”形式“的關系。近年來我國商品顯現出一種高端化的趨勢，是商家吸引消費者的重要手段。但針對節日商品本身所具有的的特點來說，如時令性強、上市周期短等特殊性，那么商家如果要得到利益最大化，就得依靠包裝設計以提高其產品的價值，精美包裝可以很大程度上提高商品價格。但它也帶來了一系列的問題，如產品定位模糊，過度包裝、禮品捆綁銷售等一系列問題，從而造成了針對節日商品包裝設計愈發趨向畸形的發展方向。這些問題的種種從設計美學的角度來看，就是沒有正確處理好“內容”和“形式”之間的關系?？鬃釉凇墩撜Z?雍也》中有言：“質勝文則野，文勝質則史。文質彬彬，然后君子?！贝笠馐牵喝说淖匀槐举|如果勝過修養則有點太野了，如果人的修養蓋過了人的自然本質，又顯得有點太迂腐了，文和質要"彬彬"，既有文又有質，既文雅又樸實，才是君子。從設計美學角度來解讀這句話，就很好的說明了“內容”和“形式”之間應建立怎樣的聯系?！皟热荨迸c“形式”恰好與“質”和“文”相互對應。
四、結語
在節日商品包裝設計中“內容”應符合法規，提倡綠色生態設計，優化結構，選材合理；“形式”當有適當之形飾，新穎的元素，協調的搭配，深刻的傳統文化內涵?！皟热荨迸c“形式”的關系要達到和諧統一，就需要相對應的、恰當的設計表達方式來體現各自具有的真、善、美，從而達到渾成一體、相得益彰的設計效果。
作者：王新蔚 單位：淮北師范大學美術學院
