時間：2022-05-14 09:11:11
序論：在您撰寫茶葉設計論文時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
摘要：隨著社會的不斷發展，人們更加注重商品的視覺效果，主要是由于視覺效果能夠反應出商品的性能，同時，還能造成一定的視覺沖擊，滿足消費者的審美需求，刺激消費者的購買欲望。視覺效果在商品的流通與包裝設計中具有重要作用。在我國茶葉銷售過程中，積極的進行包裝具有重要意義，不僅能夠促進茶文化的發展，還能夠有效的展現我國特有的文化特色，本文主要從視覺效果對茶葉的包裝進行分析，主要包括了圖案、顏色、形狀等方面。
關鍵詞：視覺要素；茶葉包裝設計；策略分析
隨著茶葉的不斷發展，積極的進行茶葉包裝具有重要意義，能夠有效的增強茶產品的視覺效果。所謂的包裝設計包括了茶葉的包和裝兩個方面。主要目的是為了茶葉的運輸以及銷售；但是，茶葉包裝在我國起步較晚，因此，茶葉包裝還存在一定差距；積極進行茶葉包裝能夠有效的提高茶葉在市場中所占的份額，同時還能促進茶文化的宣傳，讓更多的人了解茶文化。
1茶葉包裝特點的分析
茶葉的發展在我國具有悠久的歷史，其文化源遠流長，因此，在進行茶葉包裝的時候，需要對包裝進行設計，保證其具有良好的視覺沖擊，促進我國茶葉沖向國外市場；一般來說，茶葉包裝包括了茶葉的包和裝，所謂的包，指的是具有內含的外表，裝指的是便于茶葉運輸，因此，包裝就是將兩種不同的形式進行結合[1]。另外，對于茶葉的包裝，需要有兩方面的內容：（1）包裝，應該滿足茶葉市場的發展需求，因此，在進行包裝時，應進行市場調查，通過相應的分析，然后在進行茶葉包裝的設計，這樣才能有效的促進茶葉文化的發展；（2）體現出一定的文化內涵，茶葉文化是我國特有的文化，因此，在實際包裝時，除了要具有一定的華麗實用的外表外，還要具有中國茶文化的特色。只有這樣的設計才能保證茶葉銷售順利，同時還能展示我國良好的文化底蘊。
2基于視覺要素的茶葉設計
茶在我國的發展歷史相當悠久。所以，我們中國人對茶具有特殊的情感。在進行包裝的時候，要從視覺要素出發，積極創新，能夠達到良好的銷售效果。一般可以從以下幾個方面進行設計：
2.1包裝的文字設計
在中國文化中，文字具有良好的傳達功能，因此，優秀的茶葉包裝對于文字的設計非常重視。有的茶葉設計還會采用我國一些傳統的字體當做茶葉包裝設計的底色。在我國豐富的文化的底蘊中，具有許多有特色的文化，例如：茶、書法、中國畫等，因此，在實際的設計中，我們可以將這些文化進行結合，就能創造出一種新型的東西。在茶葉包裝設計時，可以將書法運用到茶葉的包裝設計中；例如：立頓品牌茶中的一款中國風茶，就巧妙地將中國毛筆字運用到茶葉包裝中，十分貼近于中國文化，因此，產品在銷售時就會產生一定的親和感。我國書法文化十分豐富，在茶葉包裝設計時，可以從我國書法的多樣性中進行選擇，同時，還要保證設計獨具一格，這樣才能達到良好的包裝效果。
2.2包裝圖像的設計
圖案具有良好的視覺沖擊，能夠直觀的展現出商品的特性，所以，在實際設計時，應該積極從包裝圖案進行設計。例如：我國傳統的中國畫非常豐富，茶葉包裝設計可從中提取元繪畫素，積極有效的將茶的信息傳遞給消費者，在一定程度上能夠刺激消費者的消費心理；通過調查發現，目前，我國茶葉包裝多數都采用過中國畫作為主要的圖案，并且還配有相關的吉祥、富貴等圖案的裝飾。但這些包裝過于單一，不具備一定的創新性，因此，在實際設計時，我們應該積極的從我國源遠流長的文化中提取繪畫元素，再加以創新，即可采用夸張擬人手法進行設計，這樣能夠給人以耳目一新的感覺，同時，還能很好的展示了中國的傳統文化。
2.3包裝的色彩搭配
在實際生活中，色彩對人們具有重要的影響，不僅影響人們的審美水平，還影響消費者的心理。據相關的科學調查顯示，色彩對于人們的影響遠遠大于注意力對人們的影響，因此，在茶葉的包裝設計中，應該積極進行良好的色彩搭配，才能更好地促進茶葉的銷售。目前，我國的茶葉品種有綠茶、紅茶、烏龍茶、黃茶、白茶、黑茶等。在設計包裝時可以通過不同色彩的應用，進行茶葉的銷售。例如：在進行綠茶包裝時，可以采用綠色，這樣能夠符合茶的特點；在設計時還可以采用多種色彩搭配的方式，這樣才能保證其良好的視覺沖擊，能夠刺激消費者增加購買欲望。另一方面，在一些包裝設計中，還可以采用一些亮色來吸引消費者的眼球。同時，在設計中，還可以針對不同地區的不同習俗進行相應的色彩設計，才能更好的促進我國茶葉包裝的發展。
2.4包裝外形的設計
包裝外形的設計對茶葉的包裝具有重要意義。通常獨具一格的設計能夠有效的促進消費者的消費心理，同時，還能帶來一定的視覺沖擊[2]。因此，在設計中，應該根據茶葉自身的特點進行設計，同時還可根據相應的茶文化進行設計。例如：在設計的時候，相關工作人員可以根據相應的地域文化進行設計。如果要體現出茶葉的厚重感，可以模仿一些相應的茶具，再加上一定的文字或圖案，這樣就能構成完美的畫卷；對于茶葉盒的設計也要體現出一定的趣味性，同時還要具極強的視覺沖擊力。對于茶葉盒的設計可以采用仿生學，這樣能夠使茶葉更加貼近自然。另外，在實際設計中，可以根據茶葉的需求，進行透明式的設計。這樣，能夠更直觀的將茶葉的品質展現給消費者，還能起到一定的促銷作用。通過上述，想要設計出高質量的茶葉包裝，相關的工作人員應該積極抓住視覺要素對人們的沖擊，同時，還要具有一定的文化底蘊，這樣才能保證茶葉包裝的合理性，才能有效的促進茶葉的銷售。
3茶葉設計中應該注意的問題
在我國不斷發展中，茶葉的品種具有一定的多樣，因此，在其包裝的過程中，也具有一定的多樣性，但是，在實際的設計中需要注意的問題有：
3.1在設計中，應盡量滿足消費者的需求，并且要造成一定的視覺沖擊，才能更好的促進茶葉的銷售。
3.2茶葉與包裝一定要保證包裝和實物質量相符。目前，一些廠家為了追求利益，只注重包裝的設計，實際茶葉卻不能令人滿意。這樣容易對消費者造成一定的誤導。
4結語
綜上所述，茶葉在我國的發展歷史悠久，具有一定的文化底蘊。因此，茶葉的包裝設計，不僅要注意形式還要具有一定的文化底蘊，這樣才能保證設計的合理性。在實際的設計中，應該將包裝的設計和相關的市場營銷方式相結合，注重地域的運用，加強視覺要素的應用，把文字、圖象、色彩進行科學搭配，突出包裝形式統一，包裝禮品化，加強茶葉包裝設計的現代感，才能保證其不受外來商品的影響，促進我國茶葉的順利發展。
作者：丁亞祥 單位：江蘇經貿職業技術學院藝術設計學院
摘要：園林設計不僅要外形美觀，還要兼顧實用功效以及帶給我們的人文價值，這是一個園林設計所要追求的。茶文化是中國傳統文化中獨具特點的一部分，而在風景園林設計中，茶文化也有著它獨特的對風景園林設計的靈感貢獻。本文從園林植物茶樹作為設計出發點，分析了它作為園林植物的特點用途及地位，并且進一步分析了茶葉生態學搭配和綠化方案，弘揚了中華茶文化，推動了園林設計的發展。
關鍵詞：園林設計；茶葉生態學；搭配；美學
風景園林設計就是在指定區域或某特定選區內，利用藝術設計和其本身地形地貌，加上植被選擇，將所選區域變為園林景觀的過程，給人們帶來審美欣賞。風景園林設計力圖在滿足各個方面的硬件設計后，能增加設計的藝術性和創造性，賦予它更多地欣賞價值和人文價值，有其特殊的環境含義。所以在我國，園林設計不只是把一塊地綠化，更多地是一件設計工程，讓社會更美麗，讓人民心情更愉悅。而在植被選取上，茶樹又是很有傳統傳承并且植物類型多，花期和設計方面比較輕松的植物，所以在運用上就多了起來。
1茶樹作為園林植物所具有的特點
茶樹經過變異和人工培育，產生了豐富的品種，形態造型各異，這讓茶樹作為園林設計植物有了更大的選擇價值和觀賞價值。而它的特點，也是它入選園林設計植被的原因之一。第一，茶樹種類很多，造型各異。茶樹是山茶屬植物，它不僅有高大的喬木，還有半喬木和灌木，所以在植株類型上也很豐富。在這些不同植株上，分支、葉型和顏色都又是千差萬別，造就了茶樹的觀賞種類繁多。而且茶樹的葉片壽命很長，所以常年都是綠綠蔥蔥，這對觀賞園林來說是很好的一件事。舉個例子：奇曲種，有些茶樹的分支呈“S”型，似一條龍盤旋，可以安排在設計景點中作為中間的壓軸植被，再輔以其它矮灌木，是一個極富有中國文化象征的設計。又如佛手種，它的葉片很大，下垂或水平生長，似佛祖的手。這種特征在自然界很少有，所以是人工培育的結果，但是卻極有觀賞美。第二，茶樹花期很長，而且花葉共簇。茶樹的花一般六月中開始分化，九月到十月開花，到十二月中才謝，花期多達三個月之久。很多植物的開花期短短一月，在這上面茶樹的優勢更加明顯。茶花潔白，并且枝繁葉茂，將茶樹作為園林景觀的一員，可以補充冬季園中花稀少的窘迫。而且茶樹果實成熟期長，可與花共在枝頭很久，與我國文化中的“子孫同堂”有相同意味，更有內涵。所以從這點來講茶樹也很適合風景園林設計的植被。第三，是茶樹的分支層次分明，修剪之后的可塑性良好。它的分支結構和芽的輪次很明晰，多年培育的茶樹分支就會從疏到密，由粗變細，形成半米左右高的單叢植株，只要稍加修剪就可以變成行道旁的群體綠化帶。而且茶樹的芽長的很快，不用擔心因為修剪導致樹木生長不均。因為它長的快才能經常修剪，而經常修剪又對植物生存有促進作用?？傊铇湓谠煨头矫嬉餐耆挥脫?。第四，是茶樹的適應能力和繁殖能力極強。茶樹的適應范圍很大，它能在溫帶生活又不怕嚴寒，她需要肥沃的土地但是土地貧瘠它也能生長，陰陽對他來說都能生長，土地干旱與否對它影響也不是很大，總之它的良好適應性讓它優于很多園林植物如冬青、黃楊等。而且茶樹易成活，無論是種子播種還是扦插還是移苗，幾年之內就能成型。
2茶樹在園林中的地位和用途
很長的時間里，人們只把茶樹作為經濟作物來種植，并未想到它可以運用在風景園林設計中，像是這樣就體現不出它的價值，也不滿足園林設計的宗旨。而現在茶樹在風景園林中卻有著不可小覷的地位。它現在已經是很多園林中必不可少的植被，江南水鄉園林中經常用它來裝點，行道樹也常用它來點綴。近些年，一些茶博物館和茶園運用茶樹作為園林植被，無一不展示著茶樹在園林風景中的比重。與其他樹木相比，茶樹的壽命、造型、花期、抗逆性以及種植方面都是個中翹楚，既能作為陪襯，又能獨挑大梁，既能日常觀賞，又能凸顯文化，絕對是極為重要的園林植物。這些都體現了茶樹在園林中的重要地位。茶樹的諸多優點讓它的用途也多了起來。它不僅可以作為觀花植物、觀葉植物，也可以被用來作為盆景栽培。觀花觀葉，可以種植在公園或園林，也可是街邊貨形道路旁或花壇四周，以草地作為依襯，更顯其魅力?？梢园逊N茶園改為觀光園，這樣在茶樹作為經濟作物的同時又能讓人們觀賞，體現它的雙重價值。一些小枝的茶樹還可以插入花瓶中作為小的觀賞植株，尤其在冬天其他植物不開花的情況下。野生茶樹有很多是我國保護植物，傳承著我國文化。這些茶樹都是弘揚茶文化，豐富游園景點和風景園林設計考慮的植被，可以起到事半功倍的效果。
3茶樹在園林中的應用分析
通過之前的分析我們知道茶樹的優點以及它的諸多用途和在植物界乃至園林景觀界的地位。對于風景園林設計，它也是不可多得的設計素材。
3.1植物搭配
我國的野生山茶花除了華東山茶花的變種耐寒，其他品種都是溫帶和熱帶季風氣候的。所以在種植方面會稍微限制土壤條件和光照，但人工培育一段時間后情況會好轉不少。所以在進行植物搭配時，要挑選適合山茶樹生長的的土壤以及一系列與它相似或互補的植物搭配生長，這樣可以在不影響山茶樹生長時其他植物也能好好生長。在園林設計中最常見的是把山茶樹和杜鵑種植在一起。因為杜鵑花和山茶樹對于環境各方面的要求基本一致，所以不會出現生長上的不合。并且杜鵑花的顏色極為豐富，與山茶花相配更顯美感，花開更有層次感。而且花期相錯，正好可以延長觀花時間。還有一類植物和山茶樹相配，就是冬青。它是觀葉植物，正好和山茶樹相補，并且它是半陰植物，在生長上與山茶樹也是相補的。
3.2配置方式及綠化應用
風景園林設計的配置方案一般有五種，在這五種的基礎中加入茶文化，進行綠化應用，會有別樣的設計和配置。首先是庭院綠化。山茶作為庭院綠化植被一直是大家偏愛的，可以追溯到唐代。山茶樹形態優美，枝葉翠綠，加上花開顏色有幾分禪意，讓人們比起大紅大紫的其他花卉對山茶的喜愛更多了一分。山茶屬的觀賞植物頗多，庭院綠化中加入它絕對是點睛之筆?？梢詥沃昱嘤部纱竺娣e種植，栽在堂前或中庭最適。如果要再加入些人文思想，可以配以石頭山。用石體的堅韌來襯托山茶的高潔，也是個不錯的主題?；蛴枚讨ι讲鑼僦参镒鳛閲旱摹盎h笆”，花籬更增加藝術氛圍。其次在公園和風景區的公共綠化。用山茶屬植物可選用冠形大而形態優美花枝繁茂的種植，如紫袍、十八學士等品種。獨株也不會顯得單薄，反而在它繁花之季落花繽紛，美不勝收。除了單獨種植，還可以和其他樹種合種，如玉蘭樹。用繁花錦簇的山茶和高雅的玉蘭相輝映，給景區或公園游客們應接不暇之美感。此外，在公園一些高大喬木之下，可以種植山茶樹的灌木，例如微花戀蕊。在乘涼的大樹下，花團錦簇也效果很好。公園中一定不缺乏曲徑通幽的長廊，在他們之間種些山茶，加些石景，布置成參天大樹，小小茶花，落石參差的園林景觀。公園中還可以中西結合，在雕塑周圍用茶花點綴，凸顯西方浪漫。第三是道路綠化。道路兩旁的綠化包括正常行駛道路和高速路。可以高速公路兩旁種植茶樹，但要修建整齊，不要枝葉橫生，它的作用只是讓司機在開車途中不要太過勞累，有時間休息。而在市區街道就可以將山茶和紫薇一起配置種植，再加上小葉女貞形成道路中間的綠籬，在可以在道路兩旁種一些行道樹遮陽。層次豐富的植被景觀能最大程度延長觀賞花期，還可以滿足山茶的種植條件。第四是關于廠房和礦區周圍的景觀設計。因為這些周圍有很多污染，而山茶屬有很多種類對空氣中的這種污染都有一定的抵抗能力，有實驗證明山茶花的對抗性是最強的，所以在這些地方中茶樹最好。除了抵抗能力好，山茶花還能吸收二氧化硫、氯氣等有害氣體，能凈化空氣提高空氣質量。所以它是最好的種植植物。再加上一些龍柏、梧桐等搭配，既能美化環境又能提高空氣質量。最后是專業的茶園。這里的山茶花種類很多，而且研究的時間也很長，也是大面積種植的地區。在這里做一個專門的茶樹園林，用來設計，種植，是再好不過了。它可以有觀賞景觀也有科普景觀，也可以作為種植研究新品種的基地，還可以作為風景園林設計的實驗基地，總之就是創造一個茶園林，供各種人直接體驗。山茶園中可以擺放盆景和山茶地被等景觀，讓人走進園林就有一種置身于自然之中的愜意。
4結語
綜上所述，風景園林設計與茶樹的設計結合是對中國傳統茶文化的傳承，也是園林設計的創新和發展。茶樹的重要地位在園林設計和經濟作物里都有了很好地體現。它不僅體現出了作為經濟作物的特點，還將現代園林審美發揮得淋漓盡致。茶樹樹形美，四季常青，加上花期長，各種優點造就了他的地位。隨著中國不斷培育新品種的茶樹，在不久的將來一定會有更多的茶樹出現在我們的身邊。風景園林設計的進一步發展也會讓我國的茶文化進一步得到推動。雖然茶樹在風景園林上有極大的優勢，但是對于園林設計中利用茶樹植株的研究還遠不能停止。如何更好地規劃園林，如何更好地運用新品種帶來最大美感和人文價值都還有待討論。但可以肯定的是，現階段茶樹在風景園林設計中已經有了它的一席之地。
作者:李璐 單位:荊楚理工學院生物工程學院
摘要：當今各行業為了取得發展必須做好宣傳和服務，通過宣傳打造品牌，通過服務建設品牌。茶葉是古代文化的精華，既體現了先人的智慧，又展現了古代文化的深刻內涵。為讓茶文化更好的發展，適應時代的需求，運用新媒體展開宣傳是必然趨勢。本文從茶廣告為著眼點，以新媒體為載體，分析和體會新媒體語境在茶廣告的應用。
關鍵詞：新媒體語境；茶葉廣告；創新與研究
茶文化是我國古文化的瑰寶，自發現茶葉以來，我國茶葉經歷了漫長的發展過程，融入了儒釋道的深刻思想。如今，茶葉在我國有著極廣的銷售市場和龐大的銷量。隨著市場進一步擴大，參與茶葉生產和販賣的人數越來愈多，而新媒體的發展也促進了茶葉廣告的多元化。如何從新媒體的角度，將新技術運用到茶葉廣告的設計中，以提高茶葉的知名度和品牌附加值，是當今茶葉銷售面臨的重要問題。此外，茶企為提高知名度，打造品牌化，要充分利用新媒體語境，使自身在眾多的競爭者中脫穎而出是我們迫切思考的問題。
1新媒體語境為茶廣告注入活力
根據世界教科文組織和我國眾多院校的研究，一致認為茶是從中國發源地。在漫長的歷史發展中，自皇帝至百姓、從官宦到三教九流，均對茶葉充滿了喜愛，文人墨客在詩句及畫作中多次以茶作為描述的對象，這都充分體現了茶葉在我國的重要性。隨著生產力的極大提升，我國茶葉產量也急速提升，大數據顯示，我國2016年前三個季度的茶葉產量達到了221.42萬噸，比2015年同時期增長4.23%。但茶葉銷售數據顯示，同時期茶葉消費量僅為142萬噸，茶葉對外出口量為40萬噸左右。通過以上數據可以發現我國2016年上半年茶葉供大于求。根據農業部官方數據顯示，我國2016年茶園種植面積約為281萬公頃，相較于2009年，同比增長34.2%。與茶葉產量的提升及茶園面積的不斷擴大相適應的是茶企數量也不斷增多，例如北京的著名茶葉街馬連道，包括我了我國最著名的十家茶企，也包含1000家左右的小企業，這些企業門庭若市，反映了我國茶葉發展的蓬勃生機。石家莊是我國北方重要的茶葉中轉站，每年新開茶店200家以上，河北省茶葉協會會長曾坦言：“對于北方省會城市來說，石家莊茶城數量已經日漸飽和?！睆氖袌鼋洕鷮W角度可以發現，我國茶葉市場長期處于供大于求的階段，茶葉銷售模式從傳統的散賣到目前以禮盒等為主。如何適應茶市的發展趨勢，提高企業的核心競爭力是每一個茶葉企業需要研究的重要課題?？梢哉f，我國茶葉市場轉型以迫在眉睫，新媒體的出現為茶葉發展提供了新的契機，通過高校的宣傳，為企業增值，增加企業的活力。
2新媒體與茶葉企業廣告的結合是時展的必然趨勢
新媒體的出現時科技發展的必然結果，自第三次科技成果應用于媒體以來，世界的媒體宣傳方式不斷地進步和發展。1967年，最先將新媒體技術應用于宣傳的是哥倫比亞廣播公司，我國在上世紀90年代將新媒體應用于宣傳中。所謂新媒體指除、報刊、電視以及廣播外的其他媒介，具體指數字技術、移動技術等。目前的數字技術主要應用于有線電視和無線電視中，通過此類手段向大眾進行宣傳。移動技術主要應用于電腦和手機等，客戶通過電腦和手機閱讀各類新聞，了解市場動態。根據聯合國數據顯示，自數字技術和移動技術應用以來，截止2016年1月，世界上網人數已突破33億人，這一數據占到世界總人口的44.2%；根據大數據統計，截止2016年，世界手機用戶突破70億人，雖然這一數據中包含一人擁有多部手機的現象，但是仍反映了新媒體在世界中傳播的廣泛；2010年是手機變革的一年，此后各類手機APP不斷出現，截止2016年，微信下載數量突破22億人次，微信活躍賬戶超過7億人。以上數據可以發現新媒體擁有龐大的人群，且傳播方式借助各類移動工具，真正實現了媒體與客戶的直接聯系，促進了媒體與客戶的交流和互動。茶廣告是市場發展的必然產物，為了提高茶葉企業的知名度，實現品牌化，借助廣告進行宣傳是實現以上目的的有效手段。新媒體形勢下，僅僅借助傳統媒介進行宣傳難以滿足市場的需求，茶企加入新媒體的大軍，運用恰當的新媒體開展宣傳，建立企業與客戶的直接聯系，不僅可以提高企業知名度，還可以直接為客戶提供服務。茶葉企業如何結合新媒體的特點設計出符合自身發展的廣告產品、廣告創意，已經是十分迫切的發展需要。
3新媒體語境下茶企廣告設計建議
3.1廣告定位年輕化
新媒體的優勢是可以利用大數據對客戶進行分析，制定最符合客戶需求的廣告內容。根據數據，參與新媒體交互的人群以80后、90后為主，平均年齡為32.5歲，我國網民的哦平均年齡為21.4歲，這組數據反映出我國新媒體客戶年齡較大，心理較為成熟。廣告學認為，優秀的廣告設計首先是廣告定位，因此，我國新媒體用戶以我國新媒體以80、90后為主，廣告設計時要充分調查、參考這一人群的品位，主要用戶是以80后為主的。判斷廣告做的好不好，首先要看他的定位準不準。合理的廣告定位可以迅速搶占先機，從而實現產品的大眾化。80、90后伴隨我國經濟的迅速發展成長起來的，能夠適應市場經濟的特點，且自身擁有很強的主觀思維，且易接受新事物。為將新媒體運用到茶葉企業的宣傳中，就要以這一類人群為主要客戶，充分研究這一類人的思維方式和喜好，制定個性化的廣告內容，為茶企的發展做出貢獻。
3.2廣告內容多元化
傳統媒介以紙和電視作為載體，廣告受版面、播出時間的限制，廣告內容則受到廣告時長的限制，導致傳統的廣告內容枯燥和單調，難以引起大眾的共鳴。新媒體的運用打破了傳統媒介的局限，研發者可以利用先進的科學技術，發揮自己的想象，對廣告內容進行創造、加工和完善。新媒介引用于廣告設計極大的豐富了廣告的類別和廣告研發的手段，設計廣告和加入任何元素，傳統媒介運用的元素通常為圖片、文字或視頻等，多為單一元素占據主導，新媒介則在傳統元素的基礎上進行優化整合，使廣告內容更加豐富。調查新媒體廣告內容可以發現，當今的廣告設計更加注重情境化，運用合理的情境打造商品的意境，以促進大眾的共鳴。新媒體語境下，茶企廣告設計要從實際出發，豐富廣告的內涵。例如，人們對茶葉的感受往往停留在茶葉成品上，對其中的采摘和制作了解甚少，廣告設計者可以借鑒“五糧液”廣告的特點，以視頻為主，以情境為核心，將采茶和制茶融入其中，這既豐富了大眾的感官，又使大眾對茶葉制作有了簡單的了解，滿足大眾的好奇心。又如，茶葉廣告設計可以引入其他商品設計，運動完喝一杯茶飲，既可以緩解止渴又可以緩解疲勞，為此，設計者可以專門設計一個運動型的廣告，最后以茶葉作為結尾點明主題，這樣大眾觀看后可以留下極深的印象?？紤]到新媒體用戶“年輕化”，廣告設計時要體現個性化與多樣化，且不同年齡階段的年輕人存在著較大的差異。茶葉廣告在設計時可以已此為突破點，提高茶廣告的受眾群體。
4結語
當前，市場經濟蓬勃發展，各類企業、人群都隨時隨地的接收廣告或發送廣告，可以說任何組織和個人都處于新媒體廣告的包圍下。茶文化是我國古文化的瑰寶，我國茶葉經歷了漫長的發展過程，融入了儒釋道的深刻思想，如何從新媒體的角度，將新技術運用到茶葉廣告的設計中，以提高茶葉的知名度和品牌附加值，是當今茶葉銷售面臨的重要問題。茶廣告是市場發展的必然產物，為了提高茶葉企業的知名度，實現品牌化，借助廣告進行宣傳是實現以上目的的有效手段。為此，茶企為提高知名度，打造品牌化，要充分利用新媒體語境，使自身在眾多的競爭者中脫穎而出是我們迫切思考的問題。公說公有理，婆說婆有理，說一千道一萬，但歸根結底，在新媒體語境下，茶葉廣告的設計必須符合新媒體的特性，符合受眾的特性。新媒體形勢下，僅僅借助傳統媒介進行宣傳難以滿足市場的需求，茶企加入新媒體的大軍，運用恰當的新媒體開展宣傳，建立企業與客戶的直接聯系，不僅可以提高企業知名度，還可以直接為客戶提供服務?？傊?，新媒體的運用打破了傳統媒介的局限，研發者可以利用先進的科學技術，發揮自己的想象，對廣告內容進行創造、加工和完善。新媒介引用于廣告設計極大的豐富了廣告的類別和廣告研發的手段，設計廣告和加入任何元素，傳統媒介運用的元素通常為圖片、文字或視頻等，多為單一元素占據主導，新媒介則在傳統元素的基礎上進行優化整合，使廣告內容更加豐富。
作者:王培 張曉紀 苗琳 單位:邢臺職業技術學院藝術與傳媒系
摘要：民間藝術是在傳統工藝技術的基礎上逐漸發展起來的，是廣大勞動人民智慧的結晶。民間藝術主要包括民間工藝美術、民間音樂形式以及民族舞蹈等類型，同時也包孕著民間傳統文字、圖案、造型、色彩等元素。本文以民間藝術符號為切入點，對茶葉包裝的平面設計進行了探討。在概述了民間藝術符號的產生與特征后，并據此對其在茶葉包裝中的應用之路進行了展望。
關鍵詞：民間藝術；茶葉包裝；綠色設計
民間藝術符號的表現形式是多種多樣的，無論是精美的剪紙藝術還是精致的壁畫工藝，抑或是精湛的雕刻技藝都是對民間藝術符號的不同闡釋。從文化角度來說，民間藝術符號是從豐富多彩的民俗中分離出來的，其將大眾化的民俗標志簡化為不同形式的藝術符號，使其以藝術的形式而長存并在無聲中訴說著古老的歷史文化。因而，民間藝術符號又是一種信息傳達載體，其因獨特的文化歷史內涵與信息傳達功能成為了設計行業的新寵，為茶葉包裝設計注入了新鮮血液。
1民間藝術符號概述
1.1民間藝術符號的產生
民間藝術符號是在幾千年的文化傳承中逐步形成的，在歷史的長河中其以大自然與人類社會生活為原型創造了豐富多彩的藝術符號，并且每一符號標志都反映了一定的社會背景、物質生活水平以及文化認知程度。因而，從某種程度上來說民間藝術符號又帶有鮮明的時代特征。不同時代背景下的民俗藝術符號也有所不同，但卻都是一脈相承的，都是人類意識文化的產物。
1.2民間藝術符號的特征
1.2.1象征性
民間藝術符號是從我們中華民族傳統文化肥沃的土壤中漸漸演變而來的，其包含著濃厚的藝術文化因子，每一民間藝術符號都散發出傳統文化的魅力之光，也蘊含著不同的文化意蘊。“擎天一柱”、“三足財神”以及“陵道神羊”都是民間藝術符號的典型標志，精致的紋飾與奇特的造型以及精巧的工藝，在民間藝術符號的史書里留下了濃墨重彩的一筆。擎天一柱又叫華表柱，一般立于大型建筑群之前，其周身以云龍紋為底紋，上部插以白色的雕花石板，其頂部則立著龍頭神獸，造型宏偉壯觀，既象征著皇家權威莊嚴不可侵犯，又將古代先進的雕刻藝術烘托得淋漓盡致。陵道神羊是以我們中華民族的吉祥物獬豸為原型而創作的，其是古代神話中的一種神獸，獨角、龍首、獅尾、牛身，因其善于判斷明辨是非而成為了“法”的象征，一般放置于法院門口，陵道神羊的別致造型以及暗含的法制之寓意使其成為了民間藝術符號的標桿。而三足財神則是以少了一條腿的蟾蜍為原型雕刻而成的，其以金色涂滿全身，頭頂八卦、背披北斗七星，嘴叼兩串銅錢的模樣呈現在大眾眼前，象征著財源滾滾富貴吉祥之意?？偠灾恳幻耖g藝術符號在形成之初就被賦予了相應的文化意味，寄寓著人民大眾的美好愿望。
1.2.2民族性
民間藝術符號來源于豐富多彩的民間藝術，其與所處的時代背景以及地理因素息息相關，并且沾有我們中華民族文化元素的濃厚氣息。所以，民間藝術符號的民族性特征也顯現出來了。而民間藝術符號也因其獨特的東方造型和色彩因子，在世界藝術符號之林中熠熠生輝，備受推崇。中國結、剪紙、泥塑、木偶、竹編以及皮影都是我們民間藝術符號的物質化體現，并打上了濃厚的地域文化烙印。同一民間藝術符號在不同地區所呈現出的藝術特征也有所差異，但卻都在無形中折射出我們中華民族藝術文化的璀璨光芒。例如，中國結在不同的地區有不同的編織方式，受地域文化差異的影響，其顏色與圖案造型都會有所不同，紅色、藍色以及黃色的中國結所寄寓的象征意義卻都是大同小異，都預示著吉祥富貴之意，變化多端的編織手法以及精巧別致的圖案造型彰顯了我們中華民族文化的審美藝術品味。
2民間藝術符號在茶葉包裝平面設計中的具體應用
2.1文字符號
文字是包裝設計中最為常見的藝術語言，而隨著文字藝術的發展，文字書法也成為了包裝設計中的藝術表達形式。茶葉作為中國的形象代表，其包裝設計自然也應該與其氣質相符。茶葉包裝設計也以文字符號為切入點，結合茶葉的清新樸實之質，利用漢字的空間組合形式、方形結構以及書法藝術對茶葉包裝進行了風格化的定位設計。眾所周知，我國的文字符號造型復雜，橫撇豎直、方方正正的結構形式，頗具韻味。茶葉包裝設計中也引入了民間藝術符號中的文字意象之美，例如，西湖龍井的茶葉包裝設計以“龍”字為著手點，將龍紋圖案作為茶葉包裝的主要背景，并以藝術字體的形式將“西湖龍井”進行放大化展現，從而既凸顯了西湖龍井在茶葉中的“霸主”地位，又提升了茶葉包裝的品味檔次。另外，茶設計師也會利用不同漢字的空間組合形式以及其結構特征，對茶葉包裝設計進行整體布局，以凸現茶葉包裝設計濃郁的中國特色。
2.2圖案紋飾
民間藝術符號的表達形式多種多樣，圖案紋飾也是其藝術符號的一種。每一歷史時期均有其特定的圖案紋飾，商周時期的青銅圖案、秦漢時期的織錦圖案、唐代的唐三彩陶器圖案、宋代的緙絲圖案、元代的織金錦圖案以及明清的景泰藍圖案，雖各有不同，但卻都是我們中華民族藝術符號的典型代表。其中，圖案紋飾這一民間藝術符號在茶葉包裝中的應用亦是屢見不鮮的。例如，五云山的信陽毛尖其包裝以青銅圖案中的云紋和幾何紋為基本元素，利用意象形變的原理，在包裝上描摹出了層層疊障的五朵云，并以遙相守望的姿勢將云的舒展之態刻畫得入木三分，既烘托出了五云山信陽毛尖的高雅之氣，又營造了一種寧靜怡人之境?？偠灾?，圖案紋飾作為一種傳統文化元素其造型多姿多彩，對于茶葉包裝設計而言可謂是一筆不可多得的財富。
2.3水墨元素
水墨元素不同于其他民間藝術符號，一墨一汁，一點一染盡顯中國風。而水墨元素也因其所渲染出的深邃意境以及獨特的人文魅力而被廣泛地應用到現代設計之中。茶葉包裝設計對于水墨元素的應用更是數見不鮮，筆墨元素點染下而形成的空靈意境對于淡雅的茶文化而言具有鮮明的襯托作用。例如，福建烏龍茶的包裝設計，以濃墨與淡墨漸變的形式潑灑出烏龍茶水浸泡的樣子，并以大筆如椽之勢勾勒出茶壺的形狀，然后又以滴墨的形式將“茶”字行云流水般展現出來，而烏龍茶的雋永之質也被深沉的水墨元素闡釋得淋漓盡致。此外，“計白當黑”的水墨元素設計手法在茶葉包裝中的應用也是極為普遍的，設計師通常會運用畫中留白的手法，將茶文化內涵與文化藝術韻味滲入到交融的水墨中，并以虛實相生的表現方式，將茶葉包裝進行留白處理，突出茶葉包裝的風格定位，從而使其與水墨元素實現相得益彰的融合。
3民間藝術在茶葉包裝平面設計中的展望
3.1深入挖掘民間藝術中的文化內涵
近年來，隨著物質生活水平的提高，大眾的審美文化意識也逐日見長，大眾的消費理念從傳統的物質消費需求向精神文化需求轉變。通俗來說，消費者在購買產品時，其不僅僅關注產品的實用價值，更多的是其所包蘊的文化價值。具體而言，消費者不僅要求茶葉包裝能具備保護茶葉的基本功能，同時也應該具有一定的藝術欣賞價值。但是，縱觀我國的茶葉包裝設計，雖然引入了民間藝術符號這一元素，然而設計師卻沒有從根本上對茶葉與藝術符號進行文化藝術內涵的深層分析，更沒有將茶文化內核融入到茶葉包裝設計中，進而導致我國的茶葉包裝設計陷入了名不副實的尷尬境地。所以，設計師在進行茶葉包裝設計時，應該以茶文化內涵為立足點，根據民間藝術符號的不同特色，將其圖案紋飾、書法藝術以及水墨元素漸漸地滲入到茶葉包裝設計中，并以不同茶葉的不同人文屬性，對藝術符號進行選擇性的擷取，使茶文化內涵、藝術符號標志以及茶葉包裝設計三者在融合中實現統一。
3.2積極引入現代包裝的藝術設計手法
民間藝術符號是我們中華傳統文化的瑰寶，在幾千年的文化傳承中才形成了燦爛多姿的藝術符號。然而，在物欲橫流的現代社會里，傳統文化卻呈現日漸沒落的趨勢。尤其是當今的年輕人對于傳統文化缺乏基本的認知，連民間藝術符號的表達形式都不甚明了。所以，茶葉包裝設計師應該結合現代藝術設計的手法對茶葉包裝中的民間藝術符號進行創新性設計，以此吸引大眾的眼球。首先，設計師應該以優秀的包裝設計為借鑒，從中汲取先進的設計經驗，利用民間藝術符號中的特色因子，對茶葉包裝進行個性化設計，使其從琳瑯滿目的包裝中脫穎而出。而后，設計師也應該率先引用時尚潮流元素對茶葉包裝進行突破性設計，以當下流行的顏色與材質甚至圖案造型為藍本，將民間藝術符號進行改編應用，從而使茶葉包裝設計更加貼近大眾的審美需求，進而在無形中促進民間藝術的傳播與弘揚。
3.3踐行低碳節能理念進行綠色環保設計
工業文明的迅速發展，推動了人類社會的發展，但是生態環境卻日益惡化。而隨著人文主義的覺醒，以犧牲環境為代價來換取經濟發展的理念受到越來越多人的抵觸，現代人開始思考人與自然間的和諧相處方式。于是，低碳節能的環保理念開始盛行，綠色設計也應運而生。因而，設計師在利用民間藝術符號進行茶葉包裝設計時，應該以茶葉包裝材料的安全環保屬性為出發點，選取能溶解對環境無害的材料，擯棄傳統的不可降解的塑料包裝。同時，設計師也應該以踐行適度設計原則，反對過度設計，結合茶葉包裝的特色，采擷相應民間藝術符號對包裝進行簡潔化設計，堅決摒棄“金玉其外敗絮其中”的浮華設計。另外，設計師也可以利用科學技術手段對茶葉包裝進行簡約設計，使同一茶葉包裝適用于不同的茶葉物質形態，進而設計出攜帶方便、安全環保、便于回收的茶葉包裝。
作者:康鑫 單位:包頭師范學院美術學院
摘要：中國人利用茶的歷史已有四千余年的時間，從一開始將其視為一種能夠解毒的藥物，到后來將其當作生活中不可缺少的飲品，茶葉在中國經久不衰，已然成為中國人生活最重要的物品之一，茶文化更是我國傳統文化的重要內容。民間美術則是我國美術史中的奇葩，承載著中華民族不同歷史時期及不同地域的審美價值、社會文化等內涵。在我國經濟步入新常態的背景下，特別是隨著移動互聯網的普及，各種創意產品是層出不窮。因此，不妨將民間美術元素融入到現代茶葉包裝設計中去，以增加產品的藝術性和吸引力，讓其在同類產品中脫穎而出，同時也能讓更多的人知道并了解我們民族的傳統文化和藝術形式。
關鍵詞：民間美術元素；茶葉包裝；茶文化；設計運用
中國人飲茶的歷史已有幾千年時間，正如俗話所言“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”，茶葉已經深深滲透到了中國人生活之中，十分重要且不可或缺。近些年來，隨著我國社會經濟的快速發展，人們的消費能力在逐日提升，因此人們在茶文化產品上的消費也就日益增加，特別是種類繁多的茶葉產品，不僅是人們日常生活、工作中重要的飲品，更是人們走親訪友的首選禮品。因此，面對消費者的這種需求，茶產品廠商不妨把我國的傳統美術元素融入到茶葉包裝設計中，以此提升產品的文化內涵和觀賞收藏價值，從而在同類產品中脫穎而出。
1我國茶葉包裝設計現狀
我們所說的茶葉包裝設計，指的是生產廠商或是外包服務方對零售茶葉商品進行包裝的設計活動，既包括茶葉產品的外盒包裝設計，也包括茶袋、茶盒或茶桶等最后一層包裝設計。茶葉進行包裝設計，一方面是為了提升產品的審美價值，從而吸引更多消費者的青睞，增強消費者的購買欲望。另一方面，也是為了提高茶葉產品的藝術價值和產品溢價，從而可以進一步增加產品附加值，用更少的投入換取更多的產出。通過市場調查研究我們可以看到，那些設計優秀，能夠把準消費者口味和心理的茶產品包裝，往往會賣的更多、賣的更貴，因為消費者會在無意識中，覺得那些設計精美且有格調的產品比較高檔，值得花更多的錢去購買?？v觀現在的茶葉包裝設計，已經與十幾年前大不相同，不僅在外形包裝上更加自由多樣，同時在材料選擇上也呈現出多樣化的趨勢。除了我們常見的鐵盒、紙盒以及塑料袋包裝外，還出現了造價不菲、精致細膩的陶瓷包裝和名貴木制包裝等。同時，在外觀內容上，也將中國傳統藝術中的繪畫、書法甚至是雕刻技藝加了進去，甚至還借用了很多中國名畫名字，如《清明上河圖》等等。但是也要看到，現在我國茶葉包裝設計還存在諸多誤區和偏差，首先是不同品牌的茶葉包裝相似度很高，這反映出設計者的包裝思維比較單一，抄襲和模仿現象比較泛濫，缺乏自己的創意。以綠茶產品為例，現在市面上很多綠茶包裝設計都大同小異，基本上都是主打綠色基調，配以青山綠水以及綠茶的特寫等，甚至連logo及名稱字體都很相似。這樣做的弊端就是各個品牌缺乏足夠的辨識度，導致消費者在購買產品時，往往只能記住綠茶類產品的包裝風格，而對品牌的名稱、產品特色、口味等模糊不清，很難出現一個比較出名的具體品牌。而反觀世界著名茶葉品牌立頓，其在包裝設計上下足功夫，采用了家族式的包裝設計和醒目的logo，讓消費者能夠很快在同類產品中將其辨識出來。造成這種情況的主要原因是缺少高水平的包裝設計人才，再加上一些生產廠商對設計學的認知能力有限，一味追求視覺上的沖擊感，忽略了對產品本身內涵和特色的挖掘及包裝。其次，是有的茶葉包裝設計過于奢華，失去了茶葉本身的韻味和特點。茶是大自然的產物，生長于幽谷碧水之中，飽經風霜雨露而成，因此茶葉具有高潔、質樸的自然特質，能夠讓人的內心變得平和且深沉，積極和向上。所以說茶葉包裝在設計上應當注重茶葉的自然特質，以樸素大氣為其主基調，如此方能跟茶葉的氣質相吻合。但是一些廠商為了追逐高利潤，將茶葉包裝進行奢侈化設計，試圖以此來吸引消費者的眼球，這在無形中就增加了茶葉包裝的成本，有的甚至還要高于茶葉本身的成本。這不僅浪費了大量的資源，另外還有可能事與愿違，不僅得不到市場的青睞，還會引起消費者的反感。第三是一些茶葉包裝設計和茶葉的風格不搭配，甚至是大相徑庭，很容易貽笑大方。我國的茶葉種類豐富，每一種茶葉都有其獨特的風格和底蘊，因此在茶葉包裝設計上，應當結合不同茶葉的特點，進行與之相匹配的設計。但是從市場實際情況看，一些茶葉包裝設計卻沒有考慮這種風格的搭配問題，如有的本身是紅茶，卻采用了過于淡雅和素凈的包裝，無法凸顯紅茶濃郁醇厚的特點；有的本身是綠茶，但卻采用了濃烈的設計元素，讓產品變得不倫不類。
2民族美術元素在茶葉包裝設計中的價值
把民間美術元素融入到茶葉包裝設計里面，能夠把我國傳統的審美取向、價值理念和人文精神移植到現代的商品包裝設計中，進而更好地傳承和發揚我們民族的傳統文化。
2.1民間美術元素在茶葉包裝設計中的藝術價值
民間美術元素的起源在民間，是由我國祖祖輩輩勞動人民在生活和勞作中日積月累而創造出來的，不管是這種美術元素的色彩、形狀、構圖形式又或是在內容上的表達方式，都呈現出我們這個民族獨特的風格和特點。另外，我國又是一個多民族國家，并且地域遼闊，每一個地區和民族都有著自己的文化背景，因此在民間美術元素上也各自有著不同的特點，如年畫、皮影、水墨、壁畫、燈籠畫、剪紙、刺繡、織錦、木雕等等，都承載著不同地區民間藝術的精華。而將這些美術元素融入到茶葉包裝設計中，可以為產品包裝增加深厚的藝術價值，讓茶文化與民間文化相得益彰，更好地凸顯茶葉的特點。另外，這樣還可以給茶葉包裝設計師們提供充足的設計養分，讓他們能夠從民間美術元素中汲取靈感和創意，并將民間美術中樸素、精巧的風格運用到茶葉包裝之中，從而帶給消費者更多美的享受。
2.2民間美術元素在茶葉包裝設計中的經濟價值
茶葉作為中國人生活中一種重要的商品，它本身就有很好的經濟價值。但是現在隨著我國市場經濟的蓬勃發展，茶葉的市場競爭也是日趨激烈，對于茶商來講，就要不斷擴大自己的消費人群，并用很好的品牌文化和產品內容來培養出更多的忠實客戶。而達到這一目的，一個重要方式就是要提升產品的溢價，最大限度去展現商品的經濟價值。由是言之，將民間美術元素融入到茶葉包裝中，可以彰顯出廠商和設計者獨特的文化品位，并讓茶葉品牌呈現出更高的藝術價值，這跟當下很多消費者返璞歸真，追求傳統文化的心理不謀而合，可以激發出人們的民族自豪感和認同感，在價值理念上產生共鳴。這樣就能在一定程度上提升消費者的購買欲望，并能讓商品產生更多的溢價，提升其附加值，讓茶葉產品的經濟價值更高。
3民間美術元素在茶葉包裝設計中的運用原則
3.1要能夠體現茶葉包裝的地方特色
前文說過，我國民間美術元素種類豐富、形態各異，有很廣泛的運用空間。但是在其與茶葉包裝設計的融入中，設計者應當結合自身茶產品的產地、種類、內涵、品牌價值以及目標群體的心理訴求和消費習慣等因素，去選擇最恰當美術元素去展示。一是要根據本地的民族風俗習慣和宗教信仰等情況，盡量避免在設計中出現與之相背離的設計元素。如我國的苗族同胞不吃牛羊肉，因此在包裝設計中盡量避開這些元素，諸如此類，不一而足。二是我國幅員遼闊，每個地方的茶產區都有著自己的社會人文背景和自然環境特色，像福建產茶區的武夷山景區、浙江西湖龍井茶產區的西湖風光等。因此在茶葉包裝設計上就要根據自己產品的產地，融入一些地域文化元素。而在融入的時候，也要用當地的民間美術種類去呈現。在這一點上，西湖龍井茶的包裝設計值得廣大茶商學習借鑒，設計師將代表江南色彩的西湖煙雨朦朧圖案，用水墨畫的方式印到茶葉包裝之上，不僅突出了龍井的產地文化內涵，同時也突出了江南水墨畫的特征，可謂相得益彰，十分巧妙。
3.2要注重民間美術元素的圖案選擇
我國民間美術形態各異，變化莫測，經常會采用一些動物、植物以及自然景色作為繪畫元素，同時這樣元素也往往有很好的象征意義，如長壽、富貴、高潔、團圓等等。所以，在進行茶葉包裝設計中，就要結合產品類型以及消費人群的特點，將這樣的美術元素融入其中，如此便能為產品增加更多的寓意和祝福，滿足消費者的心理訴求。在具體的操作實踐中，針對中老年人喜歡的一些茶葉，如老君茶、金駿眉等，可以采用一些仙鶴、高山的美術元素，因為仙鶴象征著長壽，高山象征著穩重和地位。另外針對一些家庭喝的茶葉，可以采用鯉魚的造型，這喻義著年年有余，是對家庭富足平安的期盼。而針對一些茶禮品包裝，則可以大膽地采用一些諸如牡丹的圖案，以此來表達對對方的尊敬和美好祝福。同時，還要針對不同的節日，選用符合節日內涵的圖案和顏色。如中秋節可以推出一些與月亮和歷史傳說有關的圖案，而春節則可以采用一些中國結等圓形圖案，在色彩上也要以紅色為主基調，這樣不僅可以增加中國傳統節日文化的氛圍，同時也可以滿足消費者的節日消費心理，提高茶葉的銷售量。
3.3要注重民間美術元素與現代設計創意的融合
我們強調要把民間美術元素融入到茶葉包裝設計當中，但是不是說要原封不動地照抄，而是要結合當下消費者的審美觀念，進行一些創意設計，使之在保持傳統特色和精髓的基礎上，更加富有時代感和蓬勃生機。比如說民間美術元素中的牡丹造型，在民間一直是以色彩濃重而被人們熟悉，已經成為傳統中國特別是鄉土中國的經典符號，一些代表中國文化如傳統花襖中普遍都會采用牡丹的元素。但是針對茶葉淡雅的特點以及當前消費者的審美觀念，倘若將牡丹元素直接移植過來，恐怕會降低茶葉的識別度，讓消費者覺得兩者的結合有點不太協調。因此就不妨借用當前流行的“扁平化”設計方式，降低圖案的寫實程度，增加它的符號化特征，并采用一些流線型設計或者是卡通設計，讓它更加活潑而生動。另外還要降低其色彩的濃厚程度，使之顏色變得更加平和且安靜，不會有那么強烈的視覺沖擊力，諸如此類，不一而足。如此便能讓民間美術元素更加符合現代消費者的審美價值，做到品位與文化的并存和相得益彰。
作者:張莉 鄭君玲 單位:河北科技大學藝術學院
摘要：中國民間美術取材于日常生活，來源于民眾。但其以色彩豐富、題材新穎、取材方便等特點，長期以來深受人民群眾的喜愛。把民間美術的因素應用于茶業包裝設計，對于弘揚茶文化、提高茶葉產品吸引力和市場競爭力具有重要意義。本文在研究了民間美術在茶葉包裝設計中的價值、基本原則的基礎上，就民間美術因素在茶葉包裝設計中的具體運用進行了探討。
關鍵詞：民間美術；因素；茶葉；包裝設計
在茶葉產品的銷售過程，茶葉的外包裝設計不僅是產品品質的代表，同時也是對消費者產生影響力的重要吸引，提高茶葉產品的外包裝水平也就成為提高茶葉品質的一個重要方面。茶葉不僅是大眾日常生活的基本消費品，其所代表的茶文化更是我國傳統文化的重要組成部分。把茶葉外包裝設計與我國民間文化相結合是提高茶葉包裝設計的基本方法。在我國傳統文化中民間美術所蘊藏的豐富底蘊和其所具有大眾文化特征與茶葉產品的大眾消費對象具有十分貼近的契合點。把民間美術元素應用于茶葉包裝設計就成為茶葉包裝設計創新發展的重要途徑。
1充分認識中國民間美術在茶葉包裝設計中的價值
將中國美術元素應用于茶葉包裝設計中，通過茶葉這種有效載體，實現了我國傳統美術文化與茶文化的有機結合，是對我國傳統文化進行保護和傳承的創新。同時，這種創新不但實現了對傳統文化的保護，同樣提高了茶葉的內在品質，是一種成功的嘗試，具有重要的價值。這種價值主要體現在以下三個方面：一是藝術上價值。我國民間美術來源于廣大人民的生活，內容豐富、藝術表現手法多樣。不管是繪畫、雕塑、玩具、服飾、家具器皿、戲具、剪紙、紙扎燈紙、編織等等，都具有較高的藝術價值，是我國傳統民族文化的瑰寶。這些都可以為設計師在茶葉包裝設計中提供靈感。如果設計師在茶葉包裝設計中能夠靈活運用民間美術的藝術手法和理念，并結合實際進行創新，就是對藝術的再創作。這種具有生命力的創作，也一定會為茶葉消費者提供一種藝術上的享受。二是文化上的價值。民間美術是我國傳統文化中的瑰寶，是人類社會的重要精神食糧，傳承包括民間美術在內的傳統文化是人類共同的責任。把民間美術運用于茶葉包裝設計，是一種文化上的創新，是對我國傳統文化繼承和弘揚的發展。同時，我國茶葉產品遠銷世界各地，把民間美術運用于茶葉包裝設計，對于向世界宣傳我國傳統文化，增強文化傳播和民族自信具有重要的價值。三是經濟上的價值。茶葉是一種商品，給茶葉一種新穎、獨特，具有豐富文化內涵，又貼合產品特點的包裝其目的是為了提高茶葉的吸引力。把民間美術元素應用于茶葉外包裝，設計出高水平的外包裝，不但是對茶葉本身品牌和品質的提升，也是吸引消費者，提高市場競爭力的最直接方法，同樣可以創造出更好的經濟價值。
2民間美術在茶葉包裝設計中要把握的要素
民間美術歷史悠久，內容豐富，許多與地區民俗密切相關，同時由于地域、風俗上的差異而形成不同的品類。把民間美術元素運用于茶葉包裝設計，必須充分認識民間美術的這種現實特點，結合實際把握好以下幾點：一是把握好地域性這個基礎。民間美術與地區密切相關，是一個地區風土人情的突出代表，所以在把民間美術元素運用于茶葉包裝設計中時必須注重地域性。這種地域性主要包括民間美術表現形式和內涵的地域性，茶葉產品產地的地域性，茶葉產品消費市場的地域性，只有這三者實現有機的統一，才能使民間美術元素在茶葉外包裝設計中充分發揮作用，實現文化經濟價值。二是堅持創新這一關鍵。民間美術元素雖然內容豐富，文化內涵深厚，但其具有明鮮的時代特征。要把這些元素運用于茶葉包裝設計，并形成吸引力創造出新的價值，必須以民間美術元素為基礎，結合茶葉消費者特征和需要進行創新，這樣才能真正實現民間美術元素的活化，實現經濟和社會效益的雙贏。所以說，民間美術元素在茶葉外包裝設計中的運用創新是關鍵，也是民間美術元素生命力所在。三是堅持實用性這一落腳點。茶葉的外包裝其基本的目的就是為了保證茶葉不受外來因素的影響，并為消費者提供更為便捷的服務。所以在茶葉外包裝的設計上必須緊緊圍繞這一根本。所以在民間美術元素運用于茶葉包裝設計的表現手法、包裝材料的選擇上必須與消費的需要相吻合，與茶葉的品質相吻合，在保證實用性的基礎上，進行有效的創新和提高。要防止出現過度包裝，并消除因此而造成的負面效應。
3民間美術元素在茶葉包裝設計中的具體應用
民間美術元素內容豐富，題材新穎，文化內涵深厚。把民間美術元素應用于茶葉包裝設計，并結合實際進行創新是一種可行的實踐。對于民間美術元素在茶葉包裝設計中的具體應用，方法應當靈活多樣，既可以運用其理念、表現手法、色彩，也可以運用和發展其豐富的文化內涵，甚至有些人文歷史故事素材可以成為茶葉包裝系列設計的素材。
3.1民間美術表現手法在茶葉包裝設計中的應用
民間美術表現手法形式多樣,但其最根本的構成是圖形和形狀。而且圖形和形狀變化多樣，形態優美。特別是運用一些實物圖形來表達一定的涵義，而且這些代表一定涵義的圖形經過歷展已經被廣大民眾所接受，并基本成為一種約定俗成。如牡丹寓意富貴、松鶴代表長壽等等。對于這些圖形如果在茶葉包裝設計中結合實際進行應用，不但可以使茶葉的包裝更為豐富，而且可以表達一定的寓意及祝福。同時，茶葉做為一促高雅的饋贈禮品，如果把這些具有豐富寓意的民間美術的圖形與茶葉包裝有機結合，定然會使茶葉這種禮品更為充分表達一種祝愿，提高其高雅性。這種與市場需求相切合的商品定然會更具有競爭力，這種有精美包裝的茶葉甚至會超脫了茶產品本身的價值，從而成為和諧社會發展的粘合劑。
3.2民間美術色彩在茶葉包裝設計中的應用
色彩是消費者對產品外包裝的的第一感應,合適的色彩對于刺激消費者購買欲望具有重要作用。所以。做為茶葉的外包裝設計，必須在色彩的選擇上實現合理搭配并突出主色調，從而實現其價值。民間美術色彩運用大膽夸張，而又來源于生活，同時具有深厚的寓意。如在民間美術中紅色往往用來表達喜慶的氛圍，而綠色又代表淡泊和生機，藍色代表一種高雅，黃色代表權力和尊崇。同時民間美術又善于綜合運用各種色彩，通過合理的搭配，實現視覺上的刺激和感情上的宣泄。這種用色彩來表達一種情感和趨向的民間美術用色理念對茶葉包裝設計具有重要的指導意義。在茶葉包裝設計中，民間美術的有些色彩直接可以運用。這種應用在茶葉包裝設計中就有成功的典范。如在市場銷售的紅茶中，紅色基本是外包裝的主色調，而這種紅色代表紅茶的特性；綠茶外包裝的主色調是綠色，代表了綠茶其淡雅的特性，是用外包裝的色彩來體現產品的特性，用色彩表達一種情感。所以在茶葉包裝設計中對民間美術色彩的運用，其實是對用色彩表達情感的實踐。設計師在茶葉包裝設計中充分借鑒民間美術運用色彩表達情感的方法，通過外包裝的設計中色彩的科學運用，實現感情注入。這種結合茶葉產品特點進行的包裝設計上的創新，一定會使消費者通過茶葉外包裝感受到不一樣的視覺感受的。同時，激發起內心的情感共鳴，實現文化價值和經濟價值。
3.3民間美術素材在茶葉包裝設計中的應用
我國民間美術內容豐富，有些具有豐富的故事情節，這些是我國歷史文化寶庫中的瑰寶。許多素材與茶的歷史文化有關，有些甚至是某一茶品牌的符號代表。所以在茶葉包裝設計中能夠把這些素材進行收集整理，通過外包裝進行表達，不僅是對歷史文化的普及，同時也是對某些茶葉產品的深度挖掘。實踐中，在許多茶包裝設計中，通過文字和圖案的方式對這些民間美術中有關與茶有關的人文歷史典故或者與茶有關的技藝進行普及，都收到了較好的效果，通過這些素材也提升了茶葉本身的品質。可以大膽的設想，如果圍繞民間美術中某一人文歷史典故為素材，設計開發出系列茶葉包裝產品，進而形成系列茶葉產品，會形成怎么樣的市場效應。
3.4民間美術材料在茶葉包裝設計中的應用
民間美術來源于現實生活，其作者往往是平民大眾。這也就是民間美術在取材上豐富多樣又隨手可得的原因。如在民間美術中的竹編、草編、秸稈畫等材料就來源于人民大眾日常生活材料。但就是這種材料所形成的民間美術作品卻充分體現了人民大眾的聰明才智，也與目前提倡的綠色發展理念相一致。如果在茶包裝設計上能夠貫徹好民間美術取材的這些理念，對茶包裝設計也具有科學的促進價值。如在我國有些地區利用當地的竹、木資源設計開發的茶包裝設計，不但可以實現對茶葉產品的有效保存，而且符合環保理念，更能體現地方特色，也實現了較好的經濟價值。當然，在這些材料的運用上，要結合現代消費者的特點，運用先進技術進行創新，這樣就會更有吸引力。
4結語
民間美術做為我國傳統文化的精粹，其元素在茶葉外包裝設計中具有重要的應用價值。但這種應用必須把握好地域性、實用性和創新性等特點。同時民間美術在茶葉包裝設計中具有藝術、文化和經濟價值，具有很強的借鑒意義。把民間美術表現手法、民間美術色彩、民間美術的素材、民間美術在材料選取上的理念在茶葉外包裝設計中實現創新應用，不但會激發消費者的購買欲望，也可以提高茶葉產品的價值，同時也可以實現對我國傳統文化的弘揚和傳承，可以實現經濟和社會效益的共同實現，這是茶葉包裝設計的發展趨勢。
作者:季承 單位:咸陽職業技術學院
摘要：現階段，廣告宣傳成為產品營銷的重要手段。企業想在同行業的競爭中贏得相對優勢，不僅需要在生產技術和企業管理上做到“先聲奪人”，而且在廣告設計上也需要凸顯獨特創意。我國茶葉文明歷史悠久，茶葉產品種類繁多，廣告設計思路也是層出不窮，?；诖?，以茶葉產品廣告設計為起點，借助實例研究了動漫元素在產品廣告設計上的特色，對動漫元素在茶葉產品的廣告設計上的推廣進行了可行性分析，這對今后茶葉產品的廣告的設計具有一定的指導意義。
關鍵詞：茶葉產品；廣告設計；動漫元素；可行性分析；實例分析
茶葉在我國有幾千多年的存在歷史，是我國傳統歷史文化的象征，而動漫作為現代流行于青少年之中的時尚元素，似乎與茶葉這一老古董象征物毫無交集。然而，將動漫作為組成元素融入茶葉產品的廣告設計中，可以實現傳統與流行的密切結合，利用動漫元素的流行趨勢，帶動茶產業的快步發展，起到宣傳促銷茶葉產品的效果。
1茶葉生產及廣告設計
中國是茶葉的原產地，也是茶葉生產起源地，制茶成為我國的特色產業。古人經過不斷地嘗試鉆研、改革創新，形成了中國特有的茶文化傳統，在世界各國內享有盛譽。傳統的中國茶文化十分講究，包括種茶、炒茶、煮茶，甚至茶具、茶藝等，每一環節都極致講究，這也正是中國傳統文化魅力之所在?，F階段，茶葉產品更是豐富多樣，廣告設計在宣傳營銷茶葉產品上突顯其重要性。
1.1種類繁多的茶葉產品
我國幅員遼闊，地形各異，培育出多種特色茶葉產品，其中最著名的要數中國十大名茶，即西湖龍井（因產自杭州西湖地區的龍井而得名，西湖龍井色澤光潤、形似碗釘、香氣濃郁、味爽鮮醇。）、洞庭碧螺春（產于江蘇吳縣太湖的洞庭山，有花香果味，芽葉細嫩、色澤碧綠、形纖卷曲。康熙皇帝見其形似螺，又在春分到谷雨時采摘，故賜名碧螺春。）、安徽的太平猴魁、黃山毛峰及六安瓜片（都以嫩、香出名）、君山銀針、安溪鐵觀音、鳳凰水仙、祁門紅茶和信陽毛尖。單單從茶名上，就可以看出中國茶葉產品的豐富多彩。
1.2茶葉產品廣告設計的一般思路
產品廣告設計需要一定策略的指導。首先，明確產品的銷售對象，因為不同銷售群體的消費需求存在差異，在茶葉產品的廣告設計時，抓住消費對象的購物心理，才能起到廣告宣傳的效果，例如：針對減肥的女性消費群體，廣告設計時要突出茶葉減脂消肥的特點。針對怕生蛀牙的兒童群體，要大力宣傳茶葉防蛀防齲的功能；其次，是掌握好茶葉的銷售時間，了解市場需求時間，大多數地區的人們習慣把茶水當做是消暑飲品。因此，在入夏之前的一段時間是茶葉的熱銷期，在這段時間做好茶葉產品的廣告宣傳工作，能夠促進產品大銷。除此之外，重要佳節時人們總會互贈禮品，這也是茶葉廣告插入的好時機；最后，是廣告設計的精髓，也就是茶葉本身的特性，廣告內容要切實符合茶葉的實際情況，凸顯出其獨特之處，在激烈競爭的市場環境下，形成品牌的競爭優勢。遵循上述設計思路，茶葉產品的暢銷局面勢在必行。
1.3茶葉產品廣告設計
以雅茗軒設計的綠茶廣告和鐵觀音茶葉廣告為例，分析茶葉產品的廣告設計。雅茗軒的廣告中，設計師利用茶葉及茶水的色澤，真實地描述了綠茶茶葉扁平、芽葉鮮嫩、茶水黃中透綠的特性，借一只被茶香吸引而來的蜻蜓，完美表現出湯水濃香四溢的味道。這樣的設計雖未采用什么奇思妙想，卻能產生不錯的市場反應，原因是設計能夠準確地反映出雅茗軒綠茶的真實情況，堅持實事求是的設計原則，從而贏得消費者的信任；再看鐵觀音的茶葉廣告，廣告采用了廣袤無垠的沙漠作為設計背景，又以絲綢之路的駱駝運輸隊為創新點，為原本沉悶單調的沙漠背景帶來了一絲活力，與廣告上“絲綢之路”的字樣相互照應，引起消費者的注意，從而表現出鐵觀音茶葉悠久的歷史特性，這一創新發揮得恰到好處。
2動漫元素在平面設計上的應用
動漫實際上是指動畫和漫畫的統稱?！皠勇边@一名稱是中國人的獨特叫法，由動畫和漫畫兩者的第一個字組合而成，并不適用于其他國家。近年來，動漫元素逐漸在廣告設計上嶄露頭角，形成新興產業鏈———動漫廣告產業鏈，動漫元素作為時尚的象征，以其生動的視覺效果、豐富的情感內容和強烈的表現力，帶動廣告業的快速發展，增加廣告觀賞效果的同時，還拓寬了廣告設計的創新領域，使得廣告設計保持潮流時尚之風。
2.1動漫元素構成分析
2.1.1文化與創新要素
自古以來，文化與藝術不分家，動漫作為藝術中的后起之秀，自然少不了依附于一定的文化基礎。動漫中的文化內涵不是指文化與藝術的簡單整合，而是進行一定意義上的創新融合。動漫的構成要素中創新是關鍵組成，它能使觀眾在原作的基礎上，接受新的哲學思想，感受新的文化熏陶。
2.1.2科技與數字要素
動漫是一門具有科學性質的藝術，是科技進步的產物?？茖W技術與數字技術的提高，使得動漫形象更加生動、畫面更加真實、效果更加明顯，為觀眾創造出一個奇妙的世界。同時，數字化生產促進了動漫藝術的高效率產出，降低生產成本，實現了利潤最大化的目標。
2.1.3符號要素
動漫在發揮藝術效果和使用價值時，經常借助各種符號。其中最常使用的是視覺符號與聽覺符號。符號元素的融入，賦予了動漫更多的藝術色彩，實現動漫效果的自由化發揮，為觀眾帶來愜意和舒適的感覺。
2.2動漫元素在設計中應用實例
動漫可以看做是藝術的自我救贖，在動漫的世界里，人們可以擺脫現實生活的約束，追求心靈上的自由，憑借主觀想象，為自己構造出虛擬的快樂，營造出善良、幽默、單純的動漫環境，充分表達了人們的審美情趣。將動漫元素融入廣告設計中，符合大眾的審美需求，幫助人民群眾實現視覺享受的目標。從文化內涵上看，動漫元素雖然是新時展的產物，其內在的文化儲備卻是不容小覷的，動漫元素作為當代文化的一個分支，對宣傳中國傳統文化、培養大眾的藝術素養具有重要作用。因此，在廣告設計上使用動漫元素，可以深化廣告的文化意境，還能增添廣告設計的流行色彩，吸引觀眾的注意，起到產品廣告宣傳的作用。例如：2003年伊利推出的一個動漫廣告宣傳片，廣告設計采用了三維動畫技術與真實情景相結合的制作方式，借助擬人化的手法，賦予牛靈性。廣告中的奶牛如天真的孩子一樣，個個身體強壯，在草原學校里轉呼啦圈、玩平衡橋，嬉戲玩耍，好不自在，再配上稚嫩的童音，使整個廣告顯得趣味十足。廣告以生動活潑的動漫元素，襯托出伊利牛奶天然和優質的特性。相比之前的廣告制作，更易觸動觀眾的心弦，更具有說服力，贏得消費者廣泛的關注和信任。
3動漫元素融入茶葉產品廣告設計的可行性分析
3.1增添視覺藝術效果
動漫元素形象生動、幽默風趣，借助豐富活潑的符號元素，打破傳統茶葉產品廣告的枯燥乏味，使觀眾產生視覺上的藝術美感，激發觀眾的觀賞興趣，讓觀眾在欣賞廣告視頻的同時了解到茶葉的信息情況，變被動的廣告宣傳為主動，不至引起觀眾的反感情緒。加入動漫元素的茶葉產品廣告，顯得活潑可愛，散發出獨特的藝術魅力，令人回味無窮。這樣的廣告設計，讓觀眾產生一種錯覺，認為廣告不再是茶葉產品進行市場營銷的經濟手段，而是以一個藝術品的姿態呈現在大眾面前，可以消除觀眾對廣告宣傳的抵觸心理，擴大茶葉產品的市場銷售規模。
3.2加大產品宣傳力度
茶葉產品的動漫廣告，加入活潑有趣的動漫形象，借助動漫人物形象的市場響應度，開拓茶葉產品的銷售市場。大多數群眾被茶葉產品廣告設計上的動漫形象吸引而來，新奇的故事情節引起人們的好奇心，很多人停頻道切換，認真觀賞該茶葉產品的廣告。因此，動漫元素融入茶葉產品的廣告設計中，能夠利用動漫銷售市場推動茶葉產業的發展，使茶葉產品在觀眾心目中留下深刻的印象，加大茶葉產品的宣傳力度，擴大茶葉產品的認知規模。
3.3實現傳統與流行的結合
現代社會是數字化信息高速發展的時代，傳統意義上的茶葉廣告設計已經不再符合大眾的審美和消費心理，茶葉產品的廣告設計需要一股新鮮勢力的加入，動漫元素可以實現這一目標。動漫作為藝術的新興產物，含有豐富的時代象征，與茶葉這一古老傳統標志的結合，可以為茶葉產品帶來一定的時尚感，更加迎合現代社會人們追求時尚潮流的心理，實現傳統文化與現代科技的完美融合，從而更易被廣大消費群眾所接受，為茶葉產品的市場推銷提供了新的發展契機。
3.4動漫元素融入茶葉產品廣告的創新設計
四川的仙牌靈芝茶設計出這樣一個廣告：一位美女騰云駕霧，歷經艱難，才采得靈芝仙草，帶回家中。靈芝仙草化身調皮的小孩，四處亂跑，甚至想往酒缸、燉鍋里跑，幸虧被美女及時攔下，這一設計暗示人們，用靈芝仙草來泡酒、熬湯等都不是最佳之舉。接著美女從靈芝中提取精煉成仙牌靈芝茶，靈芝茶被兒女用于孝敬父母，對老人和年輕人都十分適用，一家人在喝靈芝茶時烘托出了家庭和睦、溫馨舒適的氛圍，這時，美女托著一碗靈芝茶和靈芝仔出現在一家人面前，說出“喝仙牌靈芝茶，增強免疫力，全家身體好”的廣告詞，整個廣告設計別出心裁，新穎獨特，符合大眾需求，對仙牌靈芝茶的市場認知起到了很好的推動作用。
4結論
將動漫元素融入茶葉產品的廣告設計中具有一定的可行價值。兩者的結合可以實現優勢互補，增添茶葉產品廣告設計的創意，開拓動漫元素的涉獵領域，實現茶葉廣告宣傳和動漫設計產業的競相發展，在今后的茶葉產品廣告設計上可以廣泛應用。
作者:朱曉莉 單位:鄭州科技學院
摘要：我國的民間美術色彩具有鮮明的地域性，也因此打上了深深的民族烙印，其已經成為區分我國傳統藝術與西方現代藝術的顯著標志。近年來，民間美術色彩憑借其豐富的藝術內涵，在現代設計界初露鋒芒，并迅速成為了設計界“炙手可熱”的“新星”。本文以現代茶葉包裝為切入點，在論述了中國民間美術色彩的特點后，又簡要剖析了中國民間美術色彩在現代茶葉包裝設計應用中的誤區，最后從大力渲染茶文化內涵的深刻意義、積極引入先進的科學技術、加強對色彩的調控運用能力、融合民間美術色彩與現代設計元素四個角度對其在現代茶葉包裝設計的應用提出了展望性措施。
關鍵詞：民間美術色彩；現代茶葉包裝；象征意義；科學技術
中國民間美術色彩是與民間藝術緊密相連的，是最原始的藝術思想和最絢麗的藝術語言。其源自于人們的日常生活，五彩繽紛的色彩反映著人們對于生活的美好希冀，折射出我國勞動人民的善良純真以及獨特的藝術品位。民間美術色彩因其耀眼的藝術光芒，一躍成為現代設計行業的潮流元素新寵，被廣泛應用于包裝設計之中。民間美術色彩元素能最大限度地展現產品的包裝魅力，凸顯其精神實質，并逐漸成為一種傳播文化的藝術性載體。
1中國民間美術色彩的特點
1.1帶有鮮明的地域色彩
不同時代、不同地區、不同民族的美術色彩也各有不同。我國地大物博，地理形態各異，其孕育的文化內涵產生的民間美術色彩也是豐富多姿的。每一種地域文化對當地的美術色彩的形成與發展都會有一種潛移默化地漸染作用，我國各少數民族也都定義了各自的色彩象征意義。例如，白族崇尚白色，視其為美好的象征；哈尼族偏愛黑色，以黑色作為高貴的象征；我們漢族更喜紅色，因其蘊含著吉祥安康之意。所以，民間美術色彩具有極強的地域性，同一顏色在不同的地方寓意也有所不同。
1.2具有濃厚的象征意義
象征手法在我國傳統文化中并不少見，其甚至貫穿著民間美術色彩的始終。所謂美術色彩的象征意義是指，通常情況下，人們看到某一色彩時所聯想到的某一事物或觸發的某種感情，簡而言之，某一色彩表達某種特定內容，即該色彩為其象征。例如，藍色象征著自由，紅色象征著熱情，黑色象征著端莊，每種顏色都有其各自的象征意義，寄托著人們對生活的期待。同時，在民間藝術的熏陶下，美術色彩也趨向多元化發展，其被賦予的人文情感更加濃厚，所象征的文化寓意也日益深刻。
1.3獨特的裝飾審美效果
民間美術色彩是我國傳統裝飾文化的重要元素，其在一定程度上奠定了我國傳統審美藝術觀的基石。民間美術色彩以艷麗的色彩搭配，展現各民族的風情特色。民間美術色彩在裝飾上遵循“在巧不在多”的理念，運用簡單的顏色營造出最佳的視覺美感，與極簡主義的色彩要求相契合。同時，中國美術色彩也經常以色彩組合的形式被應用到裝飾中，不同的美術色彩進行混合搭配，造成一種視覺沖擊，極大地增強了其藝術感染力?？傊瑹o論是民間美術色彩的單色渲染抑或是混色氤氳，都能勾勒出一幅幅韻味十足的色彩效果圖。
2中國民間美術色彩在現代茶葉包裝設計應用中的誤區
2.1茶文化意義過于淺顯
五彩斑斕的民間美術色彩具有極強地裝飾性作用，其對于現代茶葉包裝的設計確實能達到美輪美奐的效果。但是，精美別致的外衣卻掩藏不住茶葉包裝中茶文化內涵的缺失?，F代茶葉包裝對于民間美術色彩的運用已是司空見慣，浮翠流丹的美術色彩對于茶葉包裝而言過于濃墨重彩，艷麗多姿的色彩并沒有凸顯出茶葉包裝中的茶文化內涵，濃妝艷抹中反而喪失了茶葉包裝的精神內核———茶文化內涵。而另一方面，設計師過于追崇茶葉包裝的色彩意境營造，卻沒有找到色彩渲染與茶文化烘托間的平衡點，從而導致茶葉包裝中的茶文化內涵被埋沒。
2.2沒有注入科技元素
我國茶葉包裝發展歷史悠久，其對于民間美術色彩的運用技術也是日臻成熟，并且逐漸形成了一套色彩包裝運用的理論體系。因此，現代茶葉包裝沿襲的仍是傳統茶葉包裝的設計模式，沒有注入新的活力因素，更遑論科技元素的導入應用。茶葉包裝在色彩的甄別選擇上沿用的是傳統的人工肉眼識別，憑主觀感覺去感知，沒有使用計算機技術的顏色識別系統，進行茶葉包裝設計的色彩辨別與選取工作。此外，在茶葉包裝設計中的色彩組合與混色構圖中，大多設計師，不善于使用計算機的平面設計軟件中的色相色度功能，對茶葉包裝的整體色彩進行細化潤色處理。
2.3美術色彩搭配不當
民間美術色彩蘊含著深奧的審美哲學，其用色和著色頗為講究，色相、明度和純度的要求也很高，細微的色度差別就會調和出不同的顏色。我國茶葉包裝設計師在運用美術色彩這一元素時，對于色彩的運用頗為淺薄。一方面，設計師在整體的構色過程中，由于其色彩綜合知識的缺乏，再加上其不成熟的色彩組合手法，最后只會產生一種粗糙低劣的畫面色彩感。另一方面，設計師在進行色彩的挑選工作時，所擷取的色彩象征意義與茶文化寓意不相符合，甚至大相徑庭，產生一種沐猴而冠的既視感，使得茶葉包裝陷入不倫不類的尷尬境地。
2.4時代潮流元素稀薄
琳瑯滿目的茶葉包裝設計，真可謂“亂花漸欲迷人眼”。但若看完市場上的茶葉包裝，你會發現你什么都沒記住。一則是茶葉包裝設計的識別度不高，沒有自己的鮮明特色。大部分設計師在進行茶葉包裝設計時，缺乏自主創新意識，處于一種盲目模仿抄襲的境地。例如，綠茶的包裝選用綠色來襯托其清新自然之感，然后設計師在進行綠茶包裝設計時都不約而同的選擇綠色，最后導致所有的綠茶包裝設計出現“遠看近看都是綠”的雷同現象，完全沒有標識度。二則，茶葉包裝設計師缺乏對潮流元素的敏感度，不善于將現代的時尚因子融入到茶葉包裝中，使得茶葉包裝的設計在色彩調和上略顯突兀單調，不能激發大眾的時尚消費欲望。
3中國民間美術色彩在現代茶葉包裝設計中的展望措施
3.1大力渲染茶文化內涵的深刻意義
目前現代茶葉包裝設計陷入了華而不實過度包裝的死胡同，大多設計師專注于茶葉包裝的精致華美程度，而忽略了作為茶葉包裝精髓的茶文化。設計師們被光怪陸離的消費觀所引導，沉迷于茶葉包裝的外觀造型顏色設計，企圖用夸張濃烈的民間美術色彩彰顯其精妙的設計，殊不知丟失了靈魂的茶葉包裝撐不起這樣華美的外袍。因此，設計師應該對茶葉包裝設計進行重新定位，對茶文化的內涵進行深入探究，將精深奧妙的茶文化內涵深入淺出地運用民間美術色彩闡述出來。同時，設計師也應該找到茶文化意義與美術色彩間的平衡點，通過斑駁的色彩渲染出茶葉包裝中茶文化的深刻內涵。
3.2積極引入先進的科學技術
“工欲善其事，必先利其器”，倘若現代茶葉包裝想在優勝劣汰的茶葉市場中，開拓出一片新天地，則必須要以科技為先導，善于利用科學技術武裝自己。首先，設計師要與時俱進，掌握茶葉包裝行業里的所有新資訊新科技，然后第一時間內將相關的科學技術引入到茶葉包裝設計之中，利用科技手段分析茶葉的不同屬性，并根據分析結果選取與之相吻合的色彩寓意，最后利用計算機設計軟件進行整體的茶葉包裝規劃設計。與此同時，設計師也應該主動地走進科學，積極與科學家交流溝通，盡可能地將科技元素應用到茶葉包裝的設計每一環節，從而推動茶葉包裝的科技化進程，全面促進茶業經濟的發展。
3.3加強對色彩的調控運用能力
雖然民間美術色彩體系龐雜，內容繁多，但是其對于現代茶葉包裝的裝飾性作用卻不容小覷，其是表現茶葉包裝茶文化魅力的重要因素。因此，設計師應該首先從民間美術色彩的理論體系著手，逐一研究色彩元素的文化象征意義，掃清其美術色彩領域的盲點，重筑色彩理論框架，夯實美術色彩知識的基石。其次，設計師要不斷加強其對于色彩的運用能力，在進行茶葉包裝設計時，要從整體進行構色，不同的茶葉品種所展現的茶葉特色也不一樣，其茶葉包裝的用色要求也因此有所不同。所以，設計師要因茶制宜，對茶葉包裝進行細化的分層設計。
3.4融合民間美術色彩與現代設計元素
只有緊跟時尚才能贏得市場。茶葉包裝的設計也應該立足市場，緊隨潮流，打破常規，將民間美術色彩與現代潮流元素相結合，創造出既能凸顯茶文化內涵又能滿足大眾時尚口味的茶葉包裝設計。因此，設計師在進行茶葉包裝設計時，要充分發揚自主創新精神，突破傳統的設計模式，敢于以新的色彩構圖對茶葉包裝進行不同風格的定位設計。例如，一改綠茶包裝配綠色，紅茶包裝配紅色的傳統，嘗試用紅色點綴綠茶，用綠色來裝飾紅茶，也許會收到意想不到的美妙效果。另外，茶葉包裝設計師也應該留心關注時尚界的流行元素，不僅將流行色系引入到茶葉包裝設計中，而且也將潮流元素融入其中。雙管齊下，促進茶葉包裝向現代潮流化發展。
4結語
民間美術色彩在現代茶葉包裝中的運用，是茶葉經濟高度發達的產物，同時也為民間藝術的發展開辟了新的出路。二者結合，不僅能提升茶葉包裝的藝術性，也能促進民間美術藝術的傳承與弘揚。但是自主創新動力不足已成為阻礙茶葉包裝躋身包裝行業前列的瓶頸問題，而如何運用民間美術色彩的文化象征寓意與情感意義來展現茶葉包裝中的茶文化內涵，是值得設計師深思的問題。
作者：張彬 單位：湖北民院科技學院
摘要：茶文化是中華民族傳統文化的一個重要組成部分，不僅包含了物質文化層面，而且還蘊藏著深厚的精神文化。正因為如此，使得茶文化具有強大的影響力，在現代茶葉包裝設計中發揮著不容忽視的作用。鑒于此，本文首先對中國茶文化進行簡要概述，并在此基礎上探討茶文化在當前茶葉包裝設計中的滲透，以此來為日后茶葉包裝設計的創新提供一定的參考依據。
關鍵詞：茶文化；茶葉包裝；藝術設計
近年來，隨著我國茶葉包裝設計理念的不斷更新，茶文化在包裝設計中所發揮的作用也越來越明顯，中國茶文化源遠流長，蘊含著豐富的文化底蘊。在茶文化飛速發展的推動下，現代茶葉包裝設計也正逐步朝著專業、創新等多方面發展。所以，將茶文化與現代茶葉包裝藝術設計有效結合起來至關重要，需要我們對其給予高度重視。
1中國茶文化概述
1.1中國茶文化的內涵
茶文化主要是以茶為載體，以儒家思想為核心，并在此基礎上融入了道家、佛家的思想觀念，不僅體現了仁、義、禮、德等道德觀念，而且還充分展示了自然美和隨和美?？偟膩碇v，中國茶文化的內涵大致包括四個方面，即物態文化、心態文化、行為文化和制度文化。其中，物態文化是指以茶葉為產品而展開的各類生產活動的總和，可被視為一種行業領域。心態文化是指人們在接觸茶葉時由此而產生的主觀因素，比如說，人們在品茶時追求的意境、茶藝操作時產生的豐富聯想等。行為文化是指人們在生產、消費過程中約定俗成的行為模式，這種文化的表現形式主要有茶禮、茶藝和茶德等。而制度文化則指的是一種行為規范，隨著我國茶產業的飛速發展，為了確保茶葉的生產和消費可以順利進行，各階段的統治者都會制定一系列規范，以此來達到管理和控制的效果。
1.2中國茶文化的特征
中國茶文化的特征具有多個方面，例如，社會性、民族性、傳承性、時代性、地區性以及歷史性等。近年來，我國茶文化得到了全球范圍內的宣揚和傳播，使得飲茶文化也逐步滲透到各個層次和領域，一直與人們的生活相伴。根據地域和民族習性不同，茶文化在不同地區的展現形式也不同，同時也形成了不同的茶藝和茶禮，給傳統文化融入現代文化奠定了堅實的基礎。
2中國茶文化在茶葉包裝設計中的滲透
中國茶文化在茶葉包裝設計中的滲透除了觀念滲透之外，還體現在圖案、文字、色彩等多個方面，為現代茶葉包裝藝術設計注入了許多時代元素。
2.1茶文化設計元素與現代設計觀念的結合
就目前平面包裝設計理念來看，為了使產品包裝吸引眼球、蘊藏深意，就必須在傳統圖形元素的基礎上加入新的元素進行重組、創新，進而表達某種思想和意境。中國茶文化歷史悠久，具有豐富的文化內涵，若想將茶文化的作用在現代茶葉包裝設計中充分發揮出來，首要任務就是對茶文化進行深層次研究。在茶文化影響力逐步擴大的今天，設計師在對茶葉包裝、畫冊設計、LOGO設計以及茶葉海報宣傳進行設計的時候，會將與茶相關的詩詞和書畫充分利用起來，并在此基礎上添加新的元素，從全新的視角出發，合理使用茶文化。與此同時，為了使茶葉包裝設計更具觀賞性，設計師往往會將茶文化中的民族元素與時尚理念結合在一起，不斷賦予茶葉包裝新的內容，進一步拓展設計內容和形式，使包裝設計更具時代特色。總而言之，茶文化設計元素與現代設計觀念的有效結合，打破了傳統茶葉包裝一層不變的模式，賦予了茶葉包裝厚重的文化底蘊。
2.2茶文化在圖案設計中的滲透
在當前茶葉包裝設計中，圖案的應用最為頻繁，最常見的圖案有茶葉、茶具、茶畫以及茶種植等，并在此基礎上裝飾寫意的山水畫或侍女圖，使整體包裝設計生動、形象，具有觀賞性，不同風格的圖案設計賦予了茶葉包裝不同的藝術效果，同時也賜予了茶葉更高的藝術價值。此外，茶文化中所融入的生活習俗、民族風情和審美習慣也為現代平面設計注入了新的元素，很多平面設計者在對圖形進行構造的時候，會將不同地域、不同民族的生活習慣考慮其中，推出不同風格的包裝設計。風格迥異，使茶葉包裝可以在沒有文字渲染的前提下，向人們呈現出另一種風格的美感，無形中滿足了大眾的審美需求。但需要注意的是，以圖案為主元素對茶葉包裝進行設計，必須以各種幾何曲線和抽象紋樣作為表現手法。這樣一來，才能夠將簡約、抽樣的設計理念充分傳達，推進圖形表現手法的更新。
2.3茶文化在文字設計中的滲透
在當前茶葉包裝設計中，文字占據了重要的組成部分，這些文字大多是與茶相關的詩句，比如說，“揚予江心水，蒙頂山上茶?！?、“無由持一碗，寄與愛茶人?！边@些詩句的使用大大提升了包裝設計的意境和神韻。同時，為了進一步增強包裝設計的古典美和文化特色，很多設計者會將文字設置成不同的字體，比如說，篆書、隸書、草書等，書體的變化與茶文化的歷史性、民族性有效融合，能夠將地域特色和民族特色更加充分地凸顯出來。此外，為了滿足不同消費者對中國傳統文化的追求，部分平面設計者會在茶葉包裝中融入泡茶工藝，這種傳播方式使得越來越多的人開始關注茶文化，讓中國茶文化具備了美學的內涵。2.4茶文化在色彩設計中的滲透色彩在信息傳遞方面發揮的作用是不容忽視的，不同的色彩可以讓人產生不同的感覺和聯想。所以，色彩的合理搭配也是平面設計者在設計產品時十分注重的一項內容。目前，市面上茶葉包裝的色彩多以綠色為主，綠色，既是茶葉本身的顏色，同時也是大自然的顏色，以綠色為主色的包裝設計，可以給人一種清爽舒適的感覺。近來年，在茶文化飛速發展的推動下，茶文化中所蘊含的精神文化也被設計者轉換為色彩融入到包裝設計中。比如說，紅色、黃色，在中華民族的傳統文化中，紅色和黃色分別代表著喜慶和高貴。因此，越來越多的設計者開始以紅色和黃色為基調對茶葉包裝進行設計，以此來凸顯茶葉的尊貴。除此之外，金、銀、黑、白也是當前茶葉包裝設計中常用的顏色，其中，金、銀兩色代表著華貴、高檔；黑、白兩色代表著神秘、雅致。每一種色彩的使用都可以賦予茶葉包裝不同的視覺效果，從而帶給消費者不同的感受?？梢灶A見，在茶文化影響力不斷擴大的情況下，將會有越來越多的色彩被應用到茶葉包裝設計中，打破傳統設計格局，使設計效果提升到一個更高的層次。
3現代茶葉的過度包裝
圖案、色彩、文字作為當前茶葉包裝設計的幾個重點要素，三者的合理搭配和使用不僅可以提高茶葉包裝設計的藝術性和觀賞性，而且還能夠實現對中國傳統文化的傳統。然而就目前茶葉包裝設計的現狀來看，卻仍然存在一些問題，過度包裝就是其中最主要的一項。
3.1茶葉過度包裝現象
近年來，茶葉市場競爭日趨激烈，為了進一步提升品牌形象，使企業可以在市場競爭中占據一定的份額，大部分企業不惜一切代價對產品包裝進行設計，以此來使產品看上去富麗堂皇、尊貴典雅。但據相關部門調查，這種設計方式雖然提高了產品檔次，但卻與商品的屬性背道而馳，很多市價上千元的產品，茶葉的實際價格也就100-300元。這種過度包裝現象不僅嚴重損害了消費者的利益，而且還會加劇環境污染，同時對企業的整體形象也會造成一定程度的影響。之所以會存在過度包裝現象，其原因大致體現在兩個方面：一方面是包裝設計行業相關的法律法規不夠健全，缺乏完善的制度作為約束，加上企業缺少職業道德，從而導致該現象愈演愈烈。另一方面是群眾消費理念的轉變，目前，大多數人在購買產品的時候，都傾向于通過產品包裝判定產品品質，所以，精美的包裝往往會得到消費者的青睞，但這種消費觀念卻助長了茶葉過度包裝的氣焰，使茶葉包裝市場陷入奢靡浪費的局面。
3.2解決茶葉過度包裝的對策
首先，要對相關的法律法規進行完善，任何行為的約束都需要建立在完善的法律法規基礎上，茶葉包裝設計也不例外。然而就我國目前此方面的法律法規來看，卻仍存在一些問題，從而導致過度包裝現象越演越烈。所以，在未來的時間里，國家相關部門應該根據當前平面設計行業的發展現狀和消費者需求，構建科學完善的法律法規，倡導綠色、節約的設計理念，促使茶葉包裝設計朝著節約化、美觀化方向發展，從根本上提高產品包裝的設計效果，進而提高企業市場競爭力。同時，在對行業標準進行制定的時候，應該根據我國茶葉市場的發展現狀對茶葉包裝設計中涉及到的內容、材料、要素、功能等進行明確規范，以此來制定符合我國茶文化發展的規章制度。其次，要倡導企業樹立綠色經營理念，企業是開展產品包裝設計的主體，企業的經營理念直接關系著產品包裝效果，所以，樹立綠色經營理念對企業發展而言至關重要，企業應該本著“以人為本”的原則制定發展戰略。在工作中，應建立相應的獎懲機制，對于過度包裝的陋習，應加大懲罰力度，反之，對于提高企業形象的產品包裝則應給予相應獎勵。此外，企業還要通過茶葉包裝設計的獨特性獲取市場競爭力，杜絕出現雷同的情況，包裝材料的選擇應盡可能綠色環保。這樣一來，不僅可以保障消費者的利益，而且對企業經濟效益和社會效益的提升也具有重要意義。
結語
綜上所述，中國茶文化對現代茶葉包裝藝術設計產生的影響是毋庸置疑的，將茶文化有效滲透到茶葉包裝設計中，除了可以將中國茶文化推向世界，弘揚中華民族的傳統文化之外，還可以進一步推動我國茶葉和包裝設計行業的穩步發展，促使經濟、文化向更高一層邁進，具有良好的社會效益和經濟效益。但同時也需要對當前茶葉包裝過度的現象給予足夠重視，結合實際情況采取切實措施將該問題解決，以此來提高茶葉包裝設計的美觀性。
作者：趙金霞 單位：北華大學師范分院
摘要：傳統元素運用在茶葉包裝設計中能幫助我們在茶文化中獲得新的啟示和認知，茶葉包裝設計中的隱喻滲透著茶客的認知、感情和想象。近來關于民族元素與茶葉包裝設計結合的研究越來越多，已經白熱化。國內很多包裝設計師對于視覺藝術理論與中國傳統文化相結合，都做出了自己的嘗試與貢獻。
關鍵詞：茶葉；包裝設計；傳統文化；視覺藝術
茶葉包裝設計多是茶客與設計師對水光山色、簾子荷葉等美景而歡歌，它有悲秋愁緒，取而代之的是對大自然的贊美和對生命的熱愛之情。茶葉包裝設計中體現著文人的書香生活，使得其社會關系單純，擺脫了封建社會中的庸俗事物。茶葉對大自然，對人與人之間的關系保持了一種童心的向往。通過喝茶悟道，茶客和設計師對生命的剎那感悟借助茶水隱晦地表達出來，形成映射關系。
1傳統文化對茶葉包裝設計的意義
文化是一種包羅萬象的綜合性整體，具備豐富的意義和內涵。對于傳統文化而言，它是由我國歷史環境而形成獨特的傳統觀念和價值意義的文化活動圈，精神及價值層面是主要內核。茶文化中體現了對人們生活情懷、田園理想和生命自由的仰慕之情愫，對貶謫失意者飄零之感、離鄉之嘆和仕途之愁的深切關懷，對游仙修禪、隱居避世的宗教情懷的接受認同等，更是對傳統文化的豐富與塑造；自宋代以來，茶文化所蘊含的隱逸精神、貶謫心態、山水意識是對廬山地域隱逸文化、貶謫文化、山水文化的發掘與傳承，體現了位卑憂國、靜心修性和展現個體價值的精神意識，是對儒釋道三教合一傳統的有效繼承與發揚；茶文化精神表明我國文化“內傾化”、追求“內圣”和精神圓滿自足的趨勢和轉變?？梢姡枞~不僅是對傳統精神文化作了繼承和提升，同時也體現了我國文化的特質與演變，具有文化學意義。文化視角下的茶葉包裝將設計與文化結合起來，研究一個民族的特定文化，主要出于轉換視覺藝術研究視角的目的，構架了茶文化與傳統文化的橋梁，從文化空間特征及其聯系的角度，促進茶葉包裝設計的發展，極大的拓展了研究空間。自然環境與人文環境共同構成了我國傳統文化系統，從本土文化角度研究茶葉包裝設計，既有對我國自然景觀、物產、風光的發現和挖掘，也是對茶葉中體現的人文思想進行觀照、梳理，還要對二者共同構筑的文化系統進行整體、立體的研究。因而，通過本課題的研究，對于挖掘我國茶文化豐富的文化魅力，增強傳統文化資源的傳播與影響力，推進我國茶葉產業的繁榮、發展，也將產生一定的現實與功利意義。
2茶葉包裝設計中的傳統文化元素的融入
視覺藝術視閾下對產品包裝設計的研究正處于蓬勃發展階段，但研究成果較為分散?，F在的茶葉包裝設計主要通過分析平面元素，探究茶葉包裝設計對不同所產生的不同顧客情感變化及特征?？偨Y出茶關于青春、相思、憂愁和高潔品質等隱喻結構。通過分析茶葉包裝設計如何用情感隱喻來抒發高潔、古典和風雅等藝術情操，最終把茶文化視覺藝術的細膩情感生動形象地表現出來。通常的茶葉包裝設計中的元素是從“自然現象”、“抽象概念是具體物體”和“無生命物體”三大部分詳細地描述了產品包裝設計中視覺藝術的用法。還有一些相對全面的設計理念偏重于對茶文化元素的隱喻的認知分析，且內容偏重于產品包裝設計的實用性而非藝術效果。這類設計理念雖然成果眾多，但是大都不夠系統全面。研究多是對單個成功的產品包裝進行研究，缺乏一個系統、全面的分析認識。關于茶葉包裝設計對傳統文化與視覺藝術的取舍、偏好，以及迥異于顧客的情感映射等方面，還有很大的研究空間。賞花與品茶是文人的心頭愛好，結合著兩種傳統文化印象，自然而然地能夠成就讓顧客滿意的茶葉包裝設計。品茗賞花，看著花從含苞待放、美艷地盛開再到枯萎凋零，難免想到韶華易逝，容易感嘆大好青春太短暫，這與茶客品茶論道后的豪情萬丈不同，茶葉包裝設計醉得風雅脫俗、楚楚動人，設計元素別有娉婷。“花”與“茶”是產品包裝設計中視覺藝術研究的重要語料，伴著好花好茶，時光中有歡喜，卻也有悲傷、憂郁和孤獨。此外，中國文人茶客因關心國家社稷、憂國憂民，這就使得茶葉包裝設計常常被主觀賦予了時代色彩。傳統文化首先給我們呈現了茶葉包裝設計對美好事物的單純欣賞。植物元素在茶葉包裝設計中總是與眾不同，不是簡單地堆砌典故，而是喜歡通過對事物細致入微地觀察而達到創作的真實和生動形象?！帮L度精神如彥輔”以毛尖的姿態隱喻高潔精神，抒發了設計師對毛尖的喜愛。也有設計師將桂花茶喻丁香對比，“丁香千結苦麄生”此處丁香“花蕾千結”隱喻愁緒的“固結不解”，別具一格?！把赋钊饲Ю飰簟闭劦烬埦阄兜臐庥?，其濃香驚醒了茶客的好夢。其形態厚重成結讓人壓抑，不及茶葉芳香的品格。包裝設計中表達了設計師崇尚清高的情懷。茶最初的產生是為了解渴，自陶淵明過著將詩茶結合的生活后，飲茶變成一項高雅活動而備受文人喜愛。在我國古代文學史上，詩茶文化碰撞出的火花一直都是耀眼的存在。以茶會友、切磋文采或獨自暢飲消遣都離不開茶。封建社會的人們受封建禮教約束，所以人們飲茶、創作肆意談論國事，是對封建禮教的不滿和反抗，是追求個性和自我意識覺醒的展現，是對所謂“柔順”和“美德”等規范的挑釁。這使得我國很早就開始重視茶葉包裝設計，依據王仲聞的《茶葉集校注》統計，前任保留下來的茶葉外包裝近乎一半都是描寫“捧斛別有娉婷”的飲茶風情。此外傳統文化中多處出現茶的美稱如“琥珀”、“綠蟻”、“扶頭”等以及“尊”、“杯”、“盞”等盛茶器具的名稱。茶就像人們精神世界的血脈，充滿了生命的活力。茶不煴不火，恰如其分，飲入喉間平常自然卻蘊含棖觸。氣候尚冷，沉香慢慢燃燒著。于是茶客開懷暢飲，希望忘掉憂愁和思念。茶也能使人興奮，讓人血液沸騰，所以心情好的時候喝茶可以助興。在茶葉包裝設計的通過引入傳統文化元素，可以給人帶來不少愉悅的感受。在鐵觀音以“無憂無慮”為主題的一款包裝設計中，將茶隱喻為“發酵原液”，前者青春活潑、甜蜜美好，后者品嘗起來甘甜芬芳令人愉悅，很容易使人聯想到，隨著時間流逝，茶從“發酵原液”轉為“新釀成茶”。這時茶體辛辣粗糙，色、香、味、格尚未協調，映射著茶葉包裝設計此時的“人生百態”。茶能怡情也能傷情，茶能激發情緒，所以古人說“賭書消得潑茶香”。綜觀歷代茶葉包裝設計，不管是不同的地域還是不同的時代，通過引入水元素可以隱喻愛情或者描述光陰。水是維持生命的必需品，所以古人對水很崇拜。如創生神話女媧造人中人是水和泥做的，再如《管子》所說：“水者，何也？萬物之本源，諸生之宗室也?！惫湃苏J為天地都是水衍生的，所以水就是生命。后來男女多在水邊相會的社會風氣影響，以及水綿延不絕的物質特征，水與愛情、相思之情的映射逐漸在人們的認知機制中形成。這種認知對人的思維方式產生了巨大影響，這種影響最終體現在文學創作中。如《詩經》中許多作品中水內化為情思，隱喻著悵惘的相思。這點可以通過分析金駿眉產品包裝設計中的視覺藝術“水是相思”窺得一二。天氣對人心情的影響非常大，它能讓人擔憂、惆悵、煩悶，也能讓人舒暢、開朗、豁達。這點可以在茶葉包裝設計中體現，深夜飲茶往往會卻“殘茶不消濃睡”，可見心中積悶之厚?！霸噯栆叭思摇睍r問著多情而答者意淡，表現出設計師害怕面對荒郊野叟，卻又迫切想知道結局的矛盾心理。紅茶包裝中曾應用了一句“綠肥紅瘦”，藏無數曲折，設計師在自問自答中感嘆茶葉難得，同時又暗含對時光匆匆的惋惜，煉字甚精。表層意義上，設計師借“綠肥紅瘦”隱喻容顏易老，含蓄地表達了人們普遍的情感。但透過現象更深入地理解，包裝設計也體現出了勸人以茶，無需過多擔憂年青春易逝，而應該如喝茶一般細細品味余下人生。如有設計師在茶葉包裝中寫道：“拚了盡燭，不管黃昏”，認為應該珍惜花好月圓的美好時光，珍惜與茶客一起通宵達旦、飲茶賞花的歡樂。抒發人應在有限的生命中，學會享受美好年華的樂趣。這些意象，都是對我們宣傳傳統文化和視覺藝術的良好傳承。設計師也可以通過借助唐詩宋詞來加深茶葉包裝設計的高雅，如滇紅包裝中運用《玉樓春?紅酥肯放》中的“小酌”一詞表達品茶時的悠然；《醉花陰》中思念友人借茶抒發離愁別緒而“把茶黃昏”；《鳳凰臺上憶吹簫》中的“病茶”；《念奴嬌?蕭條庭院》中宿醉無人陪，只能借“扶頭茶”消磨孤寂的光陰等等，都是非常好的傳統文化意象。有人說，生活如那陳年老茶，蘊含了濃郁的味道卻隱而不發，種種憂思一旦傾瀉出來卻似那陳茶般韻味深遠。對人生無奈的至情傾訴，國愁、鄉愁和情愁伴著茶香彌漫著悲愴沉郁的氛圍讓人憂傷。如碧螺春茶葉包裝運用《菩薩蠻》中“忘了除非茗”表達對現實處境的煩憂無奈懷念著祖國，凝重的鄉愁致使最后“茶未消”等等。茶葉包裝設計中體現著不同人的人生軌跡，見證了茶客的自信樂觀與幸福歡樂，也承載了人們的相思、悲涼和風雅情誼。不同的設計理念映射不同時期的人生階段，呈現出獨特的藝術美。
3結語
本文以傳統文化理論為研究框架，主要從茶葉包裝設計的傳統元素、藝術特色和與作品對比等方面來進行分析，以聆聽茶葉包裝設計的元素文化內涵。在更好地理解藝術作品的同時，也能從一個全新的角度理解茶葉包裝設計，拓展茶葉包裝設計的廣度和深度，而且進一步驗證了傳統文化對我國藝術設計的闡釋力。因筆者能力有限，本文的研究存在著許多不足，還需要在今后的研究中進一步完善。
作者：張可 單位：四川藝術職業學院
摘要：我國是傳統的茶葉大國，無論是茶葉產品的體系化，還是整個茶葉產品的內涵都有著重要影響，尤其是人們對茶葉產品有著成熟的感情。但是隨著互聯網電商模式不斷成熟，如今茶葉產品在市場營銷過程中，想要實現理想效果，就需要充分注重包裝設計活動的系統化開展。本文擬從色彩心理的相關內涵認知入手，結合當前茶葉包裝設計活動中存具體問題和不足，根據消費者對茶葉產品包裝的相關要求，從而探究茶葉包裝設計過程中色彩心理的具體應用思路。
關鍵詞：茶葉產業；包裝設計；色彩搭配；心理內涵；整體性
心理是一種情感，也是一種潛移默化的行為，其實際上是對人具體行為的支配力。而對于茶葉產品來說，雖然人們對茶葉產品有著較高的需求度，設計者不能選擇合適的色彩，就會影響到整個茶葉包裝設計活動的具體開展效果。結合當前整個茶葉包裝設計活動開展的具體狀況看，想要實現最佳設計效果，就必須注重對當前包裝設計方式進行創新和完善，通過有效融入設計理念，從而實現最佳設計效果。
1色彩心理的相關內涵認知
色彩心理無疑是當前人們在對心理學進行成熟認知的基礎上，所形成的具體理論內容。在這一心理學研究觀點過程中，其認為人的心理與色彩顏色之間存在一定關聯性，也就是說每個人選擇不同的顏色，實際上從深層次上看，這與其心理特點之間有著重要關聯。在充分了解人們自身心理要素的基礎上，通過合理分析人們心理特點與各種顏色選擇之間的關系，實際上對整個心理色彩恰當應用之間有著重要關聯。色彩心理，是一種情感，客觀上說更是一種基于色彩的心理因素。因此，色彩心理應用活動，也就是說通過有效應用色彩，以及靈活搭配色彩元素，從而能夠讓人們在充分看到色彩的外在表現同時，聯想到情感背后所具有的客觀內涵，進而實現觀賞視覺與內涵理念認知的實際性轉化。因此，色彩情感是當前整個設計活動開展過程的客觀要求，想要取得良好的設計效果，必須將色彩元素的有效結合應用其中，從而實現理想的情感啟迪效果。色彩是一種可以直接觀賞的元素，良好的色彩展現，不僅能夠讓人們直接感受到其中所具有的色彩元素，同時也能通過色彩的內涵與外在展現，使得人們即使不打開整個產品的外在包裝，通過有效合理應用色彩元素，從而實現對整個產品的有效認知。對于產品包裝設計活動開展來說，合理應用色彩元素，感知消費者的心理需求和內涵，從而實現整個情感心理的準確運用。這也能夠為商品影響力的實質性提升和內涵豐富詮釋提供有效幫助，進而實現色彩心理的最佳效果。通過完善準確認知色彩心理，并且將其與整個設計活動相結合，能夠讓人們感受到整個設計活動中所傳遞出來的具體內涵和心理要素，從而服務整個產品內涵的有效展現。當然，不僅如此，將色彩心理有效融入到整個產品設計活動中，將為產品影響力的實質性提升提供有效幫助。色彩心理實際上是一種情感認同，也就是說選擇人們所能感受和理解到的情感色彩，不僅能夠豐富人們對整個色彩的認知和理解，同時也能夠充分滿足整個設計活動的具體需要。
2當前茶葉包裝設計活動中存具體問題和不足
客觀的說，當前多數茶葉產品包裝設計活動在開展過程中，存在較為嚴重的抄襲現象，多數茶葉企業缺乏創新的動力和必要投入，整個茶葉產品包裝設計與產品的外在展現之間有著較大差距。由于茶葉產品缺乏外在設計與內涵融入之間的一致性，因此就使得整個茶葉產品很難實現理想的營銷效果。所以，在當前市場發展背景下，創新設計理念，優化元素應用，必然能夠滿足人們的消費需要。茶葉產品的包裝設計直接關系到茶葉產品的展現效果，同時其更是茶葉產品價值內涵的有效詮釋，所以茶葉包裝設計工作開展的狀況直接影響到茶葉產品的內涵和市場認知度。但是結合當前整個茶葉包裝設計活動開展狀況看，其存在相應問題和不足，具體表現為：缺乏對茶葉包裝設計活動價值的準確認知，當前多數茶葉生產者認為影響整個茶葉產品的市場認知度的基礎和關鍵在于產品的品質，因此未能認識到茶葉產品設計對整個茶葉產品的價值影響，因此缺乏對包裝設計活動開展的重視度。不僅如此，當前整個包裝設計活動在開展過程中，缺乏對消費者自身需要的系統化融入，特別是未能將消費者自身所期待的生態理念融入到茶葉產品的包裝設計活動中。當前茶葉包裝設計活動在開展過程中，其還存在未能將生態消費理念融入其中的問題和不足，隨著當前生態綠色理念日益成熟，如今想要實現整個茶葉包裝設計活動的理想效果，就必須注重選擇合適的色彩元素和情感理念系統化融入其中，通過充分注重對設計活動的創新完善，從而為整個茶葉包裝設計活動開展實現理想的效果。比如在茶葉包裝設計活動開展來說，產品的外在包裝色彩能夠給人們直接理解和認知，但是當前在整個設計活動中，多數消費者并沒有認識到色彩情感所給與人們認知的相關效用。當前其在茶葉產品包裝設計活動開展過程中，并未將時代元素融入其中。在當前整個時展過程中，元素融入應用已經成為重要趨勢和表現，比如在開展產品包裝設計活動時，需要將科技元素和時念融入到茶葉產品包裝設計中。但是從目前茶葉產品的具體包裝設計活動開展效果看，開展過程中未能予以有效創新，因此不管是設計理念，還是設計展現效果，都顯得單一，特別是創新色彩不足。
3消費者對茶葉產品包裝的相關要求
對于整個茶葉包裝設計工作開展來說，想要實現理想效果，其不僅需要充分注重選擇合適的設計材質，尤其是要認識到當前茶葉產品在生產與營銷過程中，必須創新整個茶葉產品的包裝設計思路。合適的材質不僅能夠讓人們感受到其中所具有的內涵，同時還能便于整個茶葉產品的運輸。材質在選擇過程中，還要充分注重選擇健康綠色生態的元素，通過合理選擇，從而提升茶葉產品的理想效果。當然，在當前茶葉產品包裝設計活動開展過程中，想要實現理想的設計效果，還要將其與消費者自身的需要與之相融合，針對當前人們對產品的文化內涵有著較高期待，因此當前在開展茶葉產品包裝設計活動時，將文化內涵理念融入到整個茶葉產品的包裝設計過程中。融入文化要素和內涵將大大提升整個茶葉產品包裝設計的視覺觀賞效果，同時也能夠讓人們感受到整個茶葉產品中所具有的價值理念。在互聯網電商模式發展日益成熟的今天，茶葉產品想要實現理想的經營效果，就必須將茶葉產品營銷與這一時代要求系統化結合起來，特別是隨著當前消費者日益認可和應用互聯網電商這一模式，茶葉產品想要實現理想的市場占有率，就必須從電商模式建設的客觀需要入手，通過創新互聯網電商模式的具體理念，從而實現整個茶葉產品的最佳營銷效果。實際上，互聯網電商模式不僅影響的是整個茶葉產品的營銷過程，其同時也對消費者的消費習慣和購買行為產生了直接影響，相對于以往消費者在選購產品時，可以直接挑選和查看茶葉產品外，當前消費者通過選擇互聯網選擇茶葉時，其只能通過圖片展現和視頻宣傳來感知和選擇產品。因此，良好的茶葉包裝設計不僅能夠有效激發消費者的購買欲望，同時也能讓人們更能全面了解和認知到該茶葉產品。
4茶葉包裝設計過程中色彩心理的具體應用思路
對于茶葉產品來說，影響其整體價值的元素，不僅是茶葉產品自身的品質內涵，同時還與其產品外在包裝設計之間有著重要關聯。相對于品質上的提升外，在互聯網電商經濟發展日益成熟的今天，茶葉包裝設計工作開展直接關系到產品的外在形式和產品的市場認可度，因此茶葉產品想要充分滿足市場需要，就需要注重整個茶葉產品包裝設計工作的有效開展。當然，在整個茶葉包裝設計活動開展過程中，不僅是色彩包裝對整個設計活動有著重要影響，茶葉產品包裝設計者自身的具體應用心理也直接關系到茶葉包裝設計工作開展的具體效果。因此如何才能將色彩心理與整個茶葉包裝設計活動相結合，就值得我們深入探究。要在細化消費者的年齡、性別和所在地區特點進行充分了解的基礎上，細化茶葉產品包裝設計活動的特點，從而實現茶葉產品包裝的理想設計效果。其次，要注重融入文化內涵，從而賦予茶葉產品應有的底蘊，當然不同的色彩心理也表現出不同的情感理念，比如青銅色所給與人們的就是厚重的傳統文化，而綠色也能讓人們感受到完善的生態文化。通過融入文化理念，也大大提升了整個茶葉產品包裝設計活動的理想效果。最后，在進行茶葉產品包裝設計活動開展過程中，還要從消費者的具體需求出發，結合包裝設計的個性化需要，通過融入包裝設計活動的應用趨勢，從而賦予茶葉產品包裝設計相應人性化內涵，當然想要實現茶葉廠包裝設計與具體消費活動的情感互動，就需要選擇合理的色彩，不同色彩所給與人們的情感理念是不一樣的，尤其是歡快色彩，其更能激發人們的認知度。
5結語
我國作為傳統的茶葉大國，不管是整個茶葉產品體系內的具體產品種類，還是茶葉產品在整個茶葉消費市場上都有著難以估量的價值地位和具體影響。通過將色彩心理融入到整個茶葉產品的包裝設計過程中，不僅能夠有效激發消費者自身的購買欲望，同時也是當前茶葉產業創新發展，優化升級適應時代的必然要求。茶葉包裝心理元素的有效應用，能夠實現整個茶葉包裝設計活動的最佳效果，進而滿足消費者的消費需要。當然，優化茶葉產品的包裝設計思路，實際上也是整個茶葉產業創新發展的客觀表現。
作者：劉建嶺 單位：鄭州工程技術學院學工部
摘要：作為茶葉廣告設計的重要內容，視覺表現元素的合理運用對于提高茶葉廣告設計效果，滿足茶葉消費者審美需求和消費心理具有非常重要的作用。我國茶葉廣告設計者要充分利用文字、圖案、色彩等視覺表現元素，以新的設計原則、表現手法等提高我國茶葉廣告的藝術表現力及產品宣傳效果，提升我國茶葉產品的市場品牌價值。
關鍵詞：茶葉廣告；視覺；消費者；表現力
作為茶葉發源地，我國種茶、產茶、飲茶的歷史悠久，在四千余年漫長的發展過程中不僅誕生了西湖龍井、信陽毛尖、安溪鐵觀音、武夷巖茶等眾多名茶，而且近些年茶葉產業更是成為我國農業經濟重要產業，為國民經濟的發展做出了巨大的貢獻。然而我國茶葉產業由于受到傳統“酒香不怕巷子深”觀念的影響，往往在茶葉產品營銷中忽視產品廣告設計的作用，尤其沒有根據時展將具有中國文化特色的文字、色彩、圖案等視覺表現元素應用的茶葉產品廣告設計中，不但無法滿足現代茶葉消費者對茶葉產品的審美需求和消費心理，更導致我國很多茶葉產品廣告宣傳力及市場競爭力受到嚴重影響。基于此，本文以視覺表現在茶葉廣告設計中的應用為切入點，探究如何提高我國茶葉廣告設計效果，為我國茶葉產品廣告設計提供有益啟示。
1視覺表現內涵及其在茶葉廣告設計中的作用
視覺表現也被稱為視覺傳達設計，就是指以對文字、圖形、色彩等視覺元素為載體，為大眾傳播感情或信息的活動。視覺表現在茶葉廣告設計中能增強廣告設計的視覺沖擊力，讓茶葉消費者對茶葉廣告產生強烈的視覺共鳴，對于廣告宣傳效果具有非常重要的作用。具體來說，視角表現的內涵及其在茶葉廣告設計中的作用主要表現為：
1.1視覺表現的構成要素
視覺表現通俗的說就是對不同視覺元素進行有機組合，以提升廣告設計說服力的藝術表現手法，其構成要素主要包括：首先，圖形表現元素。圖形簡單的說就是圖畫和形態，包括圖像、圖片和圖表等，在廣告設計中圖形表現元素主要有具象圖形和抽象圖形構成，其中具象圖形就是自然形態的圖形，而抽象圖形就是對具象圖形概括或提煉后形成的形象。其次，文字表現元素。在廣告設計中文字表現元素主要分為文本文字和圖形文字，其中文本文字主要是對產品的具體介紹，而圖形文字主要指美術字，用來提高視覺元素的感染力。最后，色彩表現元素。色彩元素是圖形與文字表現的補充，而且是其他視覺表現元素的背景，對于凸顯廣告主題、意境具有重要的作用。
1.2視覺表現在茶葉廣告設計中的作用
首先，視覺表現能提高茶葉廣告藝術表現力。茶葉廣告設計題材豐富，其表現形式和茶葉種類、茶葉技術進行完美融合，容易提升茶葉廣告設計的感染力。同時，茶葉圖案、文字或色彩等元素不但可以有效傳遞茶葉產品信息，同時還能影響茶葉消費者對茶葉品牌形象的認同。通過茶葉相關圖形、文字與色彩等元素的優化組合，能讓茶葉廣告達到形神兼備的宣傳效果，從而激發茶葉廣告受眾審美情感。其次，視覺表現可以提升茶葉廣告信息的有效性和準確性。視覺表現設計能讓茶葉廣告擺脫圖形、文字和色彩隨意疊加的傳統設計模式，實現茶葉產品信息的合理布局，讓茶葉廣告在形式上具有較強的視覺沖擊力，同時通過對眾多視覺表現元素多維度優化組合，簡化茶葉廣告受眾視覺接受流程，在帶來較強視覺沖擊力的同時也提升茶葉產品廣告信息的有效傳播能力。另外，視覺表現設計能提高茶葉廣告信息傳遞準確性。茶葉廣告設計中通過文字、圖形與色彩等視覺表現元素的綜合運用，可以利用簡單明了的廣告形象與色彩引導茶葉消費者將注意力集中在茶葉產品信息上，從而形成對茶葉產品廣告信息準確認知，同時視覺表現元素的合理搭配避免了因隨機羅列而導致的認知困難，不僅提高了茶葉廣告信息的表述能力，而且有助于培養茶葉消費者對產品的忠誠度，提升茶葉產品市場占有率。
2視覺表現在茶葉廣告設計中的應用誤區
我國茶葉產業由于受到傳統“重生產、輕宣傳”觀念的影響，對茶葉廣告設計缺乏足夠的重視，導致茶葉相關視覺元素在選擇和設計方面都存在很多問題，即無法滿足現代茶葉消費者的審美需求和消費心理，也無法發揮視覺表現對茶葉廣告設計及茶葉產品品牌宣傳的作用。具體來說我國茶葉廣告設計視覺表現的應用誤區表現為：首先，茶葉廣告設計中視覺表現同質化。當前很多國內茶葉企業在茶葉廣告設計過程中對視覺元素的選擇缺乏個性，都將綠色作為廣告設計的主流視覺表現元素，甚至抄襲其他茶葉廣告中視覺元素，廣告設計沒有以自身茶葉產品特性為基礎，視覺表現僅僅停留在廣告外在形象上，廣告的外在表現與產品內在價值或屬性無法結合在一起，導致茶葉廣告設計缺乏個性，視覺元素平庸，無法讓茶葉廣告為消費者留下深刻印象。其次，視覺元素使用不均衡。當前很多茶葉企業在廣告設計過程中，對圖形、圖像視覺元素過于依賴，而對文字表現元素則較為抵觸，同時在色彩的選擇上過于單調，經常以綠色為主，導致茶葉廣告設計中視覺表現失衡，不僅造成茶葉廣告圖形元素繁雜羅列，而且導致觀眾對茶葉產品缺乏足夠認知，茶葉廣告藝術價值較低，無法吸引茶葉消費者關注。最后，茶葉廣告設計中視覺表現的風格單一。當前我國茶葉廣告設計中視覺表現的風格呈現兩極分化趨勢，大部分廣告大量采用古樸傳統風格視覺元素，而另外一部分廣告則過分追求視覺表現的現代風格，導致茶葉廣告視覺元素選擇面較窄，同時也無法為茶葉廣告受眾者帶來新的視覺沖擊，影響了茶葉廣告的宣傳效果及產品營銷效果。
3視覺表現在茶葉廣告設計中的應用策略
作為融合了我國傳統茶文化和現代廣告設計藝術的新型設計理念，茶葉廣告視覺表現在我國尚屬于新生事物，因此，我國茶葉企業和廣告設計者必須立足茶葉產品特性和茶葉產品宣傳目的，以新的廣告設計原則、視覺表現手法、視覺元素組合方式提高茶葉廣告視覺沖擊力和信息傳播效果。具體來說，其應用措施主要包括：
3.1樹立茶葉廣告視覺表現原則
要想最大程度實現茶葉廣告的視覺沖擊力、文化內涵，茶葉廣告設計者在利用視覺元素時必須遵循以下原則：首先，視覺元素整體性原則。和諧統一的視覺表現效果是衡量茶葉廣告設計的重要標準，因此，在茶葉廣告設計中必須要注重茶葉相關文字、圖形和色彩元素的綜合利用，避免因某一元素過度依賴或視覺元素碎片化，為茶葉廣告受眾者增加認知困難。茶葉廣告設計者必須要根據茶葉產品屬性及營銷目的，讓各類視覺元素圍繞廣告主題，加速茶葉消費者對廣告的快速接受及理解。其次，視覺表現與內涵統一性原則。統一既是指視覺表現的外在和茶葉產品、廣告風格的統一，視覺表現要注重茶葉廣告藝術表現手法、茶葉屬性、設計風格，既要保證茶葉廣告藝術風格的個性，同時也要保證廣告信息的準確性、有效性，避免過渡注重外在視覺元素導致的華而不實，也要避免過度強調內涵而導致的晦澀難懂。最后，視覺表現個性化與人性化原則。茶葉廣告設計的視覺表現要針對茶葉消費者定位，如年齡、收入、職業等選擇合適視覺元素，滿足消費者對茶葉廣告的不同需求，彰顯茶葉產品廣告的適用性，同時，在茶葉產品特性和視覺元素支撐下，茶葉廣告設計要具備獨特的藝術風格，無論是傳統元素還是現代元素都必須提高茶葉產品的辨識度，避免同質化傾向。
3.2創新茶葉廣告設計的視覺表現手法
新穎的視覺表現手法能增強茶葉廣告主題，讓茶葉產品信息得到充分表現，并且讓茶葉消費者對產品的感受度、興趣度得到提升，具體來說茶葉廣告設計中視覺表現手法主要包括：首先，茶葉視覺元素的展示法。展示法是茶葉廣告視覺表現最常用手法，主要包括直接展示與間接展示。廣告設計者可采用直接展示手法將茶葉產品置于廣告主要位置，著力刻畫、渲染茶葉產品形態、功效、質感，給予茶葉消費者真實感，同時也可采用間接展示法，以色彩、圖案等視覺元素渲染茶文化情境，突出茶葉個性和魅力，增加廣告的藝術性。其次，對比法和比喻法。茶葉廣告設計者可采用沖突性的視覺元素，通過對比性元素對茶葉產品色澤、形狀、文化底蘊等進行對比、對照，強化茶葉廣告的視覺沖擊力。同時廣告設計者可以在視覺表現中采用以物喻茶及以茶喻人等比喻手法，凸顯茶葉產品特點，實現茶葉廣告含蓄婉轉藝術效果，增加其藝術感染力。除此之外，茶葉廣告設計者還可以采用夸張法、變戲法、互動、重復、名人效應等手法，將文字、圖案、色彩等視覺元素盡可能的藝術化的結合在一起，提高茶葉廣告的表現形式，豐富其藝術表現風格。
3.3注重茶葉視覺表現元素的組合形式
茶葉相關文字、圖形、色彩等視覺表現元素的合理搭配組合，不僅讓視覺元素成為茶葉廣告更具藝術表現力的語言，而且也能讓茶葉消費者更快、跟便捷地了解茶葉產品。一方面茶葉設計者必須協調統一視覺元素的關系。所謂協調統一的組合方式，就是將茶葉廣告中茶相關文字、色彩和圖案等元素做出統一設計和規劃，實現廣告界面視覺語言的統一協調，為消費者帶來強烈的整體視覺沖擊。設計者必須要協調文字、色彩和圖案在廣告設計中的主從關系，同時也要保證視覺元素變化的一致，如茶葉綠色背景要與茶葉相關字體顏色、圖案、線條保持一致，避免造成色彩的單調或不協調。另一方面，設計者要將傳統元素和現代視覺元素組合使用。茶葉廣告設計要充分利用我國豐富的茶文化底蘊，將茶文化與具象圖形、藝術字、冷暖色調等元素密切結合，實現傳統茶文化與現代審美元素的結合，既滿足現代消費性審美需求，同時滿足我國社會對傳統茶文化的心理需求。
4結語
隨著茶葉經濟的發展，茶葉廣告在產業發展中的作用日益明顯，而視覺表現在茶葉廣告設計中的作用也會越來越重要。因此，無論是我國茶葉企業還是茶葉廣告設計者必須根據視覺表現的特點，正視當前廣告設計中存在的問題，以新的設計原則、設計手法及視覺元素組合方式，切實提升茶葉廣告設計效果，提高我國茶葉產品市場品牌價值。
作者：國迪 單位：淮陰工學院設計藝術學院
【摘要】茶葉包裝設計是茶文化的重要組成部分，隨著人們生活水平的提高，對于茶葉包裝設計的需求也在逐漸提高。本文通過對茶葉包裝設計中的文字和色彩應用進行分析，以期對茶葉包裝設計的審美價值有所了解，同時對茶葉包裝未來的發展方向有更清晰的認知。
【關鍵詞】：茶葉包裝；文字；色彩
茶葉包裝設計是茶文化的重要組成部分，茶文化是中國傳統文化的重要內容。隨著時代的發展進步以及人民生活水平的不斷提高，人們在滿足物質生活的同時，對于精神生活的需求也越來越高。茶葉包裝設計不僅僅具有一定的實用價值，對茶葉有一定的保護儲存、傳遞信息等功能，同時也蘊含著豐富的茶文化內涵，是中國傳統文化的體現與延伸。茶葉是中國人最喜愛的飲品，也是人們生活中不可或缺的組成部分，人們在飲茶中獲得了精神的滿足與享受，因此，茶成為人們寄托思想情感的媒介，尤其在古代，文人更將茶作為創作的源泉，各種以茶為題的書畫作品應運而生，形成了豐富而深刻的茶文化內涵，隨著茶文化的發展和變遷，茶文化的審美價值也越來越高。茶葉包裝設計是茶文化的重要組成部分。我國茶葉種類繁多，不同茶類有不同的茶性特點，茶葉包裝設計不僅能夠向人們傳達更豐富的茶葉信息，引起人們的關注，使他們對茶葉有更清晰的了解和認知，進而實現茶葉的銷售，提升茶葉品牌知名度，而且茶葉包裝設計還被賦予了深厚的思想內涵，茶葉包裝設計以茶文化為基礎，以直觀的視覺體驗傳達出茶文化的思想內涵和文化底蘊，給人以豐富的精神體驗，使人們獲得情感的共鳴。茶葉包裝設計是集文化與經濟于一體的文化形態，既能夠樹立積極的品牌形象，也能夠為茶企業帶來可觀的經濟收益?？梢哉f，茶葉包裝設計是一個綜合性的文化體，是通過不同元素的融合，體現出文化的藝術性和審美價值。在茶葉包裝設計中，最具表現力的文化元素是文字和色彩，通過對這兩個元素的介紹，對茶葉包裝設計會有更全面的了解。
文字在茶葉包裝設計中的運用文字是茶葉包裝設計中的重要元素，也是最直接的表現元素。中國的漢字有著幾千年的悠久歷史，文字是在漫長的歷史進程中逐漸形成和發展起來的，經歷了不同時期的演變和進化，是人類文明與智慧的結晶，也是世界文化中的重要藝術瑰寶。書法是中國傳統文化的重要組成，也是獨特的文字表現形式。書法被稱為流動的語言，可見，書法雖然是靜止的文字，但卻傳達出豐富的語言特色。中國書法字體較多，不同字體有著不同的文化背景和歷史特色，因此，文字在設計中運用的范圍也較廣。在茶葉我裝設計中，文字是必備的元素之一。在一些優秀的茶葉包裝設計中，都十分重視文字的運用，對于字體、字形的把握十分謹慎。茶葉是一種特殊商品，茶葉包裝設計和文字同樣具有一定的獨特性，將同樣具有悠久歷史的兩種文化內容結合在一起，進一步突出了茶葉包裝的文化特性。茶葉包裝設計中的文字內容主要包括茶葉名稱、茶葉企業名稱、茶葉說明資料介紹和廣告文字等。其中茶葉品牌和名稱一般出現在茶葉包裝的主要位置，而且表現形式十分規范，具有較強的視覺沖擊力。這樣的文字安排主要是想體現茶葉品牌的規范化，給人以積極健康的形象體驗，茶葉名稱所運用的文字也可以進行適當的修飾，使文字更具特點而又不失質樸典雅之氣。茶葉企業的名稱一般放在茶葉包裝的側面或者背面，字體也十分規范，一般沒有過多裝飾。茶葉的說明資料即茶葉的用途、注意事項等，都安排在茶葉包裝的背后，字體主要以印刷體為主，內容也較為簡單。雖然茶葉資料介紹較為簡單，但包含的內容信息卻十分豐富，不僅向消費者介紹了茶葉的用途，同時也是茶性特點的直觀體現。廣告文字是對茶產品的宣傳推廣的文字，這也是茶葉包裝設計中最為靈活的內容，無論是字體還是位置都十分多元化，以體現茶葉的品質和特點為主，目的是促進茶葉的銷售。廣告文字雖然使用范圍較為廣泛，但并不是茶葉包裝設計中必需的元素，是茶葉包裝設計的輔助與補充。
文字在茶葉包裝設計中的運用主要是以印刷體出現的，由于印刷體文字清晰持久，因此廣泛在各種茶葉包裝中應用廣泛。漢字的字體種類較多，在茶葉包裝設計中主要以宋體、黑體、綜藝體為主，不同的茶葉包裝根據其風格特點選用不同的印刷體，從茶葉包裝上的文字幾乎就能夠了解茶葉是哪一種類，這也增添了茶葉包裝的代表特點，使茶葉種類更加容易區分記憶。在茶葉包裝設計中，還有一些文字運用了裝飾性字體，相比傳統字體，裝飾性字體形式更加豐富，更能夠形象地體現出茶葉的風格特點，因此在茶葉包裝設計中運用得越來越廣泛。裝飾字體主要是從字體的結構、筆畫、外形等方面進行組合變化，使字體更加靈動活潑，豐富了茶葉包裝的整體視覺效果。但是要注意一點，無論裝飾字體怎么變化，前提是以體現茶葉的基本特點為主，能夠準確清晰地傳達出茶葉的相關信息，使消費者能夠獲得更豐富的茶葉內容，對茶葉品牌有更清晰的記憶。尤其是書法的文字運用，由于書法字體較多，變化較復雜，一些字體很難辯認，因此，在運用書法時要充分體現其可讀性，即滿足消費者的購買需求。如果運用的書法字體較難識別，則應當進行適當調整，以保證字體的可識別性和茶葉特點，同時也與茶葉包裝的整體風格相協調節器。在茶葉包裝設計中，茶葉品牌和茶葉名稱的字體要統一。在茶葉包裝設計中運用的文字不僅要體現茶葉消息和茶性特點，同時也要滿足市場發展需要。如果茶葉包裝針對的是國內市場，可以根據中國人的漢字使用習慣進行設計，以滿足國人對茶葉包裝的需求。如果茶葉包裝針對的是國外市場，那么在茶葉包裝設計中的文字不僅要有漢字，也要有相應的外文說明。英語是國際上通用的語言，對于英語的運用也注意區別字體和大小寫，以保證茶葉包裝設計中的英語能夠運用得當，既傳達出正確的文字信息，同時也提升了茶葉品質，促進了茶葉的銷售，提升了茶葉品牌知名度和美譽度，提升我國茶產品在國際市場的競爭力。色彩在茶葉包裝設計中的運用色彩在茶葉包裝設計中運用得也十分廣泛，由于色彩具有較強的視覺沖擊力，能夠引起人們的情感變化，因此色彩對于茶葉包裝設計有著重要的影響作用。合理的色彩搭配能夠提升茶葉包裝的品質，促進人們對茶葉品牌的認知和購買。在茶葉包裝設計中，不同的色彩運用會產生不同的效果，因此，色彩涉及的內容也較廣泛，與茶葉的品種、檔次都有密切關系，同時色彩的運用也要充分考慮到消費者的喜愛，以促進消費者的購買。我國有著悠久的茶文化歷史，茶葉種類繁多，主要包括紅茶、綠茶、黑茶、白茶等，不同茶類具有不同的功效和特點，也體現了不同的茶文化內涵。在茶葉包裝設計中，要根據不同的茶葉選取相應的色彩，以突出茶葉特點。例如，綠色、藍色等色彩給人以清新自然的感覺，與綠茶的茶性特點相符；紅色給人以溫暖熱烈的感覺，與紅茶的茶性特點相符。由此，茶葉種類與茶葉包裝中的色彩運用有著密切關系，只有使用恰當的色彩搭配，才能更生動形象地展現茶葉的特點，突出茶葉包裝設計的藝術特色。在茶葉包裝設計中運用色彩要注意，色彩與茶葉包裝物相呼應，茶葉包裝設計中的色彩要注意明暗、深淺的合理搭配。首先，茶葉包裝設計中的色彩要與茶葉包裝物相呼應。
人們通過茶葉包裝色彩能夠獲得更豐富的茶葉信息，不僅對茶葉外觀色彩有所了解，同時能夠聯想到茶葉包裝內的產品形態。在當前茶葉市場中，茶葉包裝色彩有著較強的影響力，在眾多的茶葉中，人們通常被茶葉包裝色彩所吸引，進而實現進一步的購買行為。但是，目前市場上許多茶葉的包裝色彩趨于雷同，由于沒有特別之處，因此無法單從色彩上區分茶葉種類，消費者很難從茶包裝色彩中聯想到茶產品形態，對于茶葉品牌來說，無法實現有效推廣，也無法引起消費者的購買。其次，在茶葉包裝設計中，色彩的變化也是十分豐富的，豐富的色彩能夠提升茶葉包裝的關注度，但是如何恰當地運用色彩搭配則需要豐富的經驗和知識。在茶葉包裝設計中，深淺的色彩搭配運用得最炎廣泛，通過同一色彩的深淺搭配，使整體效果更加協調，提升了茶葉包裝的整體藝術品位和視覺效果。例如綠茶包裝中常見的是淺綠色與深綠色的色彩搭配，給人以清新雅致的感覺，充分體現了綠茶的特點。消費者在看到這樣的色彩搭配時首先會想到綠茶，使綠茶的形象更加深入人心。由此可見，色彩的深淺對比對茶葉包裝設計有著積極的影響作用。在茶葉包裝設計中，色彩的合理運用對茶葉品牌有著積極的影響和促進作用，對茶葉的推廣和銷售也有著一定的決定性作用。同一色彩的深淺、明暗對比，能夠產生不同的視覺效果，豐富茶葉包裝的藝術效果，給人以豐富的視覺體驗和精神體驗。例如以淺色為底色，以深色為主題圖案，這種色彩的深淺對比，能夠襯托出茶文化的厚重之感，再配以各種簡單的裝飾，增添了茶葉包裝設計整體的審美意境，給人以舒適典雅的感覺，提升了茶葉包裝的藝術魅力?？傊?，色彩是茶葉包裝設計中的重要元素，合理的色彩搭配運用能夠提升茶葉包裝的整體效果和產品品質。茶葉包裝設計者要通過對市場需求的全面分析，以消費者需求為目標，不斷地調整運用色彩搭配，使其更符合市場的多元化發展需求，使茶葉包裝設計更有利于茶葉品牌的推廣，促進茶葉宣傳銷售和茶葉企業的可持續發展。
作者：彭淇琦
摘要：茶葉在世界范圍內的流行，使茶葉包裝的重要性逐漸凸顯出來，好的茶葉包裝不僅能激發顧客的購買欲望，在無形中也提高了茶葉的檔次。為了讓茶葉包裝更為精美，我國茶企業開始將目光轉移到了美學與茶葉包裝的關系上，本文將基于美學視角下茶葉包裝藝術設計的特征，對美學視角下茶葉包裝的藝術設計方法進行深入的探究，以期能對我國茶產業日后的發展貢獻出綿薄之力。
關鍵詞：美學視角；茶葉包裝；藝術設計方法
隨著全球化的進程逐漸加深，我國的茶葉搭乘全球化的順風車走遍了世界各地，開始成為西方各國會客廳的常駐者。中國是茶葉的故鄉，茶一直受到中國人民的喜愛，茶葉包裝最初主要注重實用，對外觀的要求極低。但由于茶葉的地位在世界范圍內迅速攀升，茶企業不得不對包裝進行藝術加工。本文正是基于這樣一個目的，對美學視角下茶葉包裝的藝術設計方法進行了詳細的探析，提出了美學視角下茶葉包裝藝術設計的具體方法。
1相關概念概述
美學與人類的審美密切相關，可以說審美就是美學的核心內容。美學視角下的茶葉包裝就是在人的審美的基礎上，用藝術加工的手段去迎合各類人群的審美?，F今美學視角下的茶葉包裝已發展到了一定程度，但在某些方面依舊不如人意，這在一定程度上歸咎于對美學視角下的茶葉包裝的內涵沒有更為細致深刻的理解。
1.1美學視角下茶葉包裝的現狀
最初的茶葉包裝，更為注重其實用性，僅以紙張包裹即可，隨著全球化大浪潮的席卷，這種簡陋包裝方式已逐漸被摒棄，在茶葉包裝的材質方面有了更為多樣化的選擇，同一種茶葉為面向不同的消費人群甚至有紙盒裝，鐵盒裝，禮盒裝等各式各樣的包裝[1]。此外，在茶葉包裝的配色和圖案方面也較之前精美了很多，最常見的就是以中國水墨畫中的山水畫元素和書法中的各種字體，這些精美的茶葉包裝給茶葉帶來了新的生命力和更為廣闊的市場，很大程度上迎合了各類消費者的審美，具有了最基本的美學特征，但這并不意味著美學視角下的茶葉包裝就此止步，而是為茶葉包裝更高的藝術性邁出了第一步。
1.2美學視角下茶葉包裝的內涵
自從認識到茶葉包裝的重要性以后，就開啟了茶葉包裝改革的大門，一次又一次對茶葉包裝的改進使中國的茶葉在國際上的地位日益提升，甚至一度成為了中國的代名詞。美學的流行使茶葉包裝開始逐漸認識到了茶葉包裝的內涵，和其內在的藝術性。美學視角下的茶葉包裝指的是從審美的角度出發，依據茶葉的性質對茶葉包裝進行藝術加工，使其具有更深厚的文化內涵，從而增強茶葉的市場競爭力和發展潛力。此外，茶葉作為具有中國特色的產品，同樣也承載的中國的文化，因此，美學視角下的茶葉包裝也擁有更為深層的內涵，即在進行包裝設計時要充分考慮到中國的文化，將中國的文化和茶葉包裝進行完美的結合，使茶葉不僅僅是一種商品，同時也是一種承載著文化的藝術品[2]。
2美學視角下茶葉包裝藝術設計的特征
茶葉包裝自茶葉走進世界市場以來，就在不停地發展和進步中。茶葉包裝的改進使茶葉在世界市場上占據了一隅之地，將美學與茶葉包裝相結合的藝術設計方法將對茶葉的市場擴大產生深遠的影響。美學視角下茶葉包裝的藝術設計具有一些基本的特征，以簡約為美，以傳統為美，以文化為美，只有對這些特征有充分的了解才能真正讓茶葉包裝成為一種藝術。
2.1以簡約為美
“簡約”并不意味著簡陋。最初那種以紙包裹，輔以麻繩的包裝方式謂之“簡陋”，而非“簡約”。在茶葉包裝發展伊始，茶葉包裝運用色彩繁雜，將多種內容堆砌與茶葉的包裝上，這樣的包裝給人以繁重的感覺[3]。近幾年來，簡約被美學普遍接受，形成了一種以簡約為美的社會氛圍，簡約追求的是以最簡單的一些元素去詮釋復雜的東西。對茶葉包裝的簡約，并不意味著簡單和簡陋，而是更高程度地追求精簡的美。
2.2以傳統為美
中國歷來有“茶之故鄉”的美稱，茶葉自出現到如今已有數千年的歷史，幾千年的歷史給茶葉打上了中國傳統的印記，因此，茶葉不單單是一種商品，同時也是一種傳統，其更是和中國的瓷器一同被當做中國傳統的最高形式。美學視角下的茶葉包裝，已不僅僅是為了茶葉的實用和好看而設計，很大一部分原因就是要表現出中國的傳統內容。我國茶葉的包裝，在色彩的運用上，多以綠色為主，圖案的選擇上多以中國古老的神獸和如意圖案為主，我國茶葉包裝大同小異，沒有很好地和各種茶葉的傳統特色和地域性相結合。此外，中國的茶道有“清”“靜”“雅”三部分內容，這是在茶葉千年的發展歷程中形成的一種精神內涵，代表著茶文化傳統中最核心的內容，茶葉的包裝也應對這部分的內容進行詮釋，力求把茶葉最傳統的內容和形式表現在包裝上[4]。
2.3以文化為美
中國是個擁有五千年歷史的文明古國，五千年的文化源遠流長，滋養著這片土地上的人民。中國茶葉自神農時代就已有記載，在歷史的長河中歷經千年而不衰，并由茶葉為核心發展起來一門獨立的文化形式———茶文化。茶文化為茶葉注入了新的生命力，為其加入了文化的內涵。從現代審美的角度出發，擁有文化底蘊的物質就是最美的，把茶葉的包裝作為茶文化的有效載體，不僅能大力弘揚我國的優秀文化，更能把具有中國特色的文化的瑰麗展現在世界人民的面前，讓更多的人能欣賞到中國文化的魅麗。中國的水墨畫、中國的毛筆字、中國的傳統圖形等都是中國文化中的精華，這些元素充分的運用于茶葉的包裝中，將會使中國的茶葉獲得更多世界人民的喜愛。
3美學視角下茶葉包裝藝術設計方法
茶葉包裝是茶葉進行信息傳輸的媒介，對茶葉市場擴大和文化輸出的作用已是不言而喻。美學視角下茶葉包裝設計的方法多種多樣，其中最為實用和有效的有三種，第一，以茶葉為基礎進行原創設計；第二，以地域為特征進行藝術加工；第三，以文化為內涵進行文化包裝。
3.1以茶葉為基礎進行原創設計
茶葉發展至此，其包裝已經有了質的飛躍，但縱觀整個茶葉市場，茶葉包裝的色彩單一，多以綠色為主，選用綠色雖能體現出茶葉清新淡雅的特性，但茶葉包裝單純的選用綠色很難以將各種茶葉的特性表現出來[5]。另外，大部分的茶葉包裝均采用長方體的鐵盒或紙盒裝，形狀較為簡單統一，這樣的茶葉包裝僅僅是以吉祥的寓意為特征，但忘卻了茶葉包裝的主題內容———茶葉。粗略估計，中國有幾千種茶葉，每種茶葉都有其不同于其他茶葉的特征，想要表現出茶葉的一些特性，首先要做的就是在美學視角下，緊緊結合茶葉的特性進行包裝的原創設計。譬如安化的黑茶，是六大茶系之一，其泡出的茶烏黑油潤。由于其黑茶的特性，在茶葉包裝的設計中，采用了黑白相間的設計方案，牢牢的抓住了黑茶的特性，更是加入了清清白白做人的寓意，把中國文化中的清白二字體現的淋漓盡致。
3.2以地域為特征進行藝術加工
中國的茶葉多種多樣，擁有幾千種種類，每一種茶葉都分布于中國的不同地區，地域的不同造就了它們不同的特性。茶葉產地的每個地區都有其獨特的文化形式，有的甚至依托于茶產地和地區文化形成了茶文化旅游區，這說明了茶葉的地域性對茶葉本身有著巨大的影響。茶葉的地域性囊括了這個地區的風俗習慣和文化形式，在茶葉包裝中加入地域性的元素，毫無疑問是給茶葉打上了區域文化的符號。譬如西湖的龍井茶，盛產與杭州西湖，是綠茶中較為有名的品種，在龍井的包裝設計中，主要以翠綠色為基調，背景輔以西湖斷橋的形象，這二者正是對茶葉特性和地域性的完美詮釋。在美學的視角下，有特色的物質歸根結底都是一種藝術形式[6]。茶葉包裝以地域性為特征進行藝術加工不僅僅是給茶葉包裝的原創設計指出了一條康莊大道，更是為茶葉市場的擴大和文化的傳播作出的巨大的貢獻。
3.3以文化為內涵進行文化包裝
文化，是一個國家安身立命的根本，由此可見，文化對于一個國家的重要性。千百年來，中華民族文化源遠流長，中國民族精神生生不息。茶作為承載著中華民族千百年文化的一種物質，其包裝對我國優秀文化弘揚是一個很好的平臺。在茶葉的包裝上凸顯文化的內容，首先可以將中國優秀的文化展現在世界人民的面前，充分弘揚中華民族的精神；其次，把茶葉打造成有文化內涵的一種商品；同時，也更符合現今社會文化為美的社會勢態。中國的文化形式多種多樣，把中國水墨畫中的山水畫，中國書法，中國圖騰等內容用于茶葉的包裝均是對茶葉的文化包裝，但前提是要在地域性和茶葉特性的基礎上進行包裝設計。如信陽毛尖包裝上運用的隸書，西湖龍井包裝上運用的西湖的水墨畫等都是文化與茶葉包裝的完美結合。
4結語
全球化的進程，給茶產業帶來了新的發展空間和新的生命力，美學視角下茶葉包裝的設計就是給茶葉注入新的力量的過程，在美學的指導下，在茶葉包裝中加入一個國家安身立命的根本——文化，和一個地區的地域文化———特色，大大增加了我國茶葉在世界市場的競爭力和其文化傳播的能力。
作者：何培偉 單位：商丘學院傳媒與藝術學院
摘要：中國茶葉歷史悠久，品茶一直是中國人日常生活中不可缺少的一部分，而茶文化更是有著悠久的歷史和豐富的內涵，融入著中國傳統文化的精髓。本文通過研究國內當代茶葉包裝的主要形式、茶葉包裝的藝術特色和現階段存在的問題，對現代茶葉包裝設計進行了分析，并對一些新的發展潮流進行了思考，期待能設計出更多環保、具有民族特色又具有時代感的茶葉包裝。
關鍵詞：茶葉；包裝設計；茶文化；藝術特色
茶是世界三大飲料之首，全世界一百多個國家和地區的人們喜愛品茶，而中國是茶葉的故鄉，據說中國人飲茶的歷史是從神農時代開始的，距今已有4700多年了。從古至今，茶葉包裝不斷發展變化著。現代的茶葉包裝不僅要解決茶葉的保護與存儲，適宜商品的流通，還要增加茶葉的附加價值，創造更高的經濟效益。因此，茶葉的包裝設計具有十分重要的意義，現階段茶葉包裝的特色及其今后的發展趨勢都值得我們進行深入的研究。
1現代茶葉包裝主要形式
在廣闊的中國地域出產著豐富多樣的茶葉種類，主要有綠茶、黃茶、白茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶系。神農至唐代以前由于考古證據不足或者沒有注重保存，關于茶葉包裝的資料較少。唐代陶瓷業興盛，開始使用陶瓷瓶貯存茶葉。唐代趙璘《因話錄?徵》就有“茶必市蜀之佳者,貯于陶器,以防暑濕”之記載?！跋矞卦锒鴲豪錆瘢睬鍥龆鴲赫粲?，宜清獨而忌香臭?！笔敲鞔跸髸x在《群芳譜》中提出的對茶葉保存和儲藏的要求。古代的茶葉包裝主要只是起到存放茶葉的作用，真正意義的茶葉包裝設計還是民國和近現代的成就[1]?，F代茶葉包裝針對不同種類茶葉所需要的不同存放條件，不同消費人群的風格喜好，使用不同形式的包裝。一般的茶葉包裝主要有以下類型：
1.1紙袋包裝
紙袋包裝又稱為袋泡茶，它小巧，在出行時便于攜帶，適合現代人的快節奏生活，基本的茶葉種類都可以使用這種包裝形式，在國際市場上很受歡迎。
1.2塑料復合薄膜袋包裝
塑料復合薄膜袋包裝不易破損、重量輕、成本便宜，它的密封性好，適于茶葉的防潮保香，利于設計師對包裝的色彩、圖案、文字等設計的發揮，更能吸引顧客、促進銷售。
1.3金屬罐包裝
金屬罐包裝作為最為常見的一種茶葉禮盒包裝，它在外觀上比復合薄膜包裝袋更加美觀、精致，但包裝顏色的選擇性沒有前者大，而且成本較高，包裝的重量也大大高于商品本身，這會增加一定的運輸費用，精致的金屬罐通常用來包裝高檔茶葉。
1.4紙盒包裝
紙盒包裝是用白板紙、灰板紙等經印刷后成型，它輕便、不易破損，主要有方形和圓筒形，它的形式簡潔大方，印刷性也較好。1.5塑料盒包裝塑料包裝盒美觀、輕便，包裝盒的形狀可由設計師設計發揮的空間也較大，陳列展示效果好，但它的密封性不到位，不能很好地為茶葉防潮保香，所以在茶葉包裝中多用作外包裝，再在包裝內用復合薄膜塑料袋封裝。
2茶葉包裝的藝術特色
現代茶葉包裝設計不僅具有保護與存放茶葉的功能，還具有獨特的藝術特色，為消費者帶來更高的審美享受，提升了商品銷售時的附加價值，帶來了更高的經濟效益。
2.1茶葉包裝設計的三大元素
2.1.1圖形設計中國歷史悠久的茶文化為茶葉包裝的圖形設計提供了豐富的素材。首先，漢字書法就是一種茶葉包裝的常用裝飾圖形。書法之美是中國獨有的，不僅可以傳達文字信息，還具有很強的藝術裝飾效果。比如由陳幼堅設計的“竹葉青”品牌下的《論道》系列茶葉包裝（圖1），它不同于一般包裝，沒有浮華絢爛的圖案與外觀，而是簡單直接地將文字做為包裝盒的主要圖形，在金屬的材質上使用工藝將字體凸起，顯示出設計者特殊的文化品位，帶來一種古樸、有韻味的感覺，濃濃的中國風就蘊藏在商品之中。其次，在茶葉包裝中常用國畫為主體圖形，國畫是我國經典的傳統美術，意境高深悠遠，正與茶葉的氣質相吻合，作為茶葉包裝的主體圖形非常適宜[2]。第三，許多茶葉包裝運用中國的傳統裝飾紋樣、吉祥圖案、少數民族裝飾圖案以及民間剪紙來做包裝上的裝飾元素，實現茶葉包裝與民族氣息融合，使包裝更具民族風情與傳統韻味[3]。2.1.2色彩設計茶葉包裝中首先能吸引人的目光的就是它的色彩，同時它具有一定的象征意義，能標示出茶葉的不同類型，也能顯現出茶葉的不同風格。由于許多茶葉是綠色，而且茶葉的生長環境在青山綠水之中，所以在茶葉包裝設計中，很多都采用綠色。其他常見的顏色還有紅黃、綠藍、金銀、灰白、紫橙棕褐等色彩搭配。紅黃色有熱情、溫暖的感受，適合表現紅茶和黃茶；綠藍有健康、高雅、清涼等特點，適合表現綠茶、保健茶和花茶；金銀有華麗、尊貴、大氣等特點，適合表現烏龍茶和白茶；灰白有清潔、雅致的氣質，適合表現白茶和花茶；紫橙有高貴、華麗、莊嚴的特點，適合表現保健茶和烏龍茶；棕褐有古樸、莊重的感覺，適合表現黑茶和烏龍茶。近年的包裝設計中的色彩常將崇尚平淡自然、樸素寫意傳統色彩與簡潔明快現代色彩相融合，產生了既具有中國傳統神韻又不失時尚的效果，各種獨特的色彩組合滿足了消費者不斷發展變化的審美心理[4]。2.1.3文字設計現代茶葉包裝中的文字，不僅僅停留在以字面意義傳遞商品有關的信息，它本身也成為一種視覺圖形，構成特殊的趣味。在字體上，茶葉比較適合用比較穩重的字體，比如宋體、黑體、楷體，或對這些字體進行適當地設計。茶葉包裝還常利用書法字體來體現茶文化豐厚的底蘊，除了使用書法字體，還可以在書法藝術的基礎上加以局部的變化，比如把文字的某個筆畫替換成合適的圖形，但要注意文字的可讀性。在陳幼堅的《論道》系列的茶葉包裝中包裝盒的頂面凸起的字體部分使用了較普通宋體筆畫更為纖細的字體，正面的“論道”二字使用了書法字體，“竹葉青”的品牌名使用了整體被拉長的宋體周圍還分布著文字豎向排列的語句。這樣文字與文字群的組合形成了點、線、面的視覺要素。整個包裝的留白、疏密以及結構都恰到好處。
2.2茶葉包裝的文化性
首先茶葉包裝體現著不同地域的文化。各地域都適合種植不同品種的茶葉，如杭州出產西湖龍井，福建出產鐵觀音，云南則出產普洱茶等等。這些茶葉包裝的設計中就常常能展現出茶葉產地的文化特色。比如，產于安徽黃山的茶葉的包裝上，就可以見到許多與黃山有關的素材，黃山優美的自然風光常以照片或者書畫的形式出現在茶葉包裝上，如圖2的“山水詩”茶葉包裝將黃山風景以國畫的形式展現在包裝上，顯現出黃山茶葉得天獨厚的生長環境。在消費者品茶的同時，引導消費者根據茶葉包裝產生美好的聯想，仿佛置身黃山之中，領略到黃山的自然風光。設計中體現的地域文化因素，除了優美的地方風光，還可以是濃郁的民俗風貌，獨特的地方神話傳說等。讓人從包裝設計中傳達的信息辨識出茶葉的品種與產地，還能讓消費者通過這件小小的商品了解到生產地的風俗文化[5]。其次，茶葉包裝的文化性還體現在各種茶不同風味帶來的不同文化氣質。每種茶葉都有著不同的口感，給人以不同的文化感受。綠茶清新淡雅，它的包裝就傳遞清新爽口的感受；紅茶濃郁醇厚，它的包裝就帶來高貴華麗的感覺；花茶芳香怡人，它的包裝就給人柔和優雅的氣質。不同種類茶葉這些獨特的文化品質，在包裝中有著充分的體現。
3茶葉包裝設計存在的問題和發展趨勢
3.1過度包裝現象和雷同現象
茶葉包裝，它的首要作用就是保護和存放茶葉，所以設計茶葉包裝時，首先要考慮到的是其結構與材料是否合適存放這種茶葉。隨著科技和經濟的發展，出現了新型的包裝技術，消費者的消費能力也有很大的提高，有的消費者在選擇茶葉作為禮品時，盲目地追求外觀的奢華。有的設計者為了迎合這種需求，或者為了提高商品的價格追求經濟利益，在設計茶葉包裝時出現了過分包裝的情況。這脫離了包裝本身主要是為了解決保護與存放的作用，盲目地追求表面的高檔華麗的裝飾，將包裝做成了浮夸的工藝品，使茶葉偏離了茶葉本身高深淡雅的屬性。在整個茶葉包裝行業中，一旦市場上出現了某個銷量很好的產品，就會產生跟風的情況，茶葉包裝互相模仿，就造成了設計雷同的現象。這樣盲目的跟風，沒有自主的創新，容易導致整個行業的停滯不前。
3.2茶葉包裝設計的發展趨勢
3.2.1綠色設計目前在整個設計領域都興起綠色設計，茶葉這種生長在青山綠水自然環境中的綠色飲品，其包裝設計更不例外。在設計茶葉包裝時要時刻注意體現“綠色”意識，注重環保。比如在材料的選擇上，在保證包裝防潮、保香性能的前提下，盡量選擇對環境污染較小或者能夠重復利用的材料。另外一點就是要在材料的使用上注意節省耗材。在許多過度包裝的設計中，常有的情況就是一層又一層繁瑣的包裝，或者是給份量并不多的茶葉配上很大的禮品盒，這都是對包裝材料的浪費。如今保護環境刻不容緩，我們設計師必須盡自己的努力在每一個設計細節都注意綠色設計的理念，推動綠色包裝繼續發展，把保護環境的觀念滲透到消費者的心中。3.2.2個性化設計工業化大生產的環境下，茶葉包裝的趨同越來越嚴重。而消費者的經濟能力提高了，在商品的選擇上往往追求個性，如今私人訂制非常熱門，我們對茶葉包裝的設計也需要針對不同市場進行特殊訂制。對市場定位進行細分，在大眾市場，尋求性別化設計；在國內市場，尋求地域個性化設計；在國際市場，尋求民族個性化設計。性別化是指在包裝風格上的性別化傾向，主要指的是女性消費市場。以往我們印象中愛飲茶的以中老年男性居多，而現在女性也漸漸成長為一個龐大的茶葉消費群體，茶葉生產商也開始發展一些針對女性消費者的產品，比如保健纖體茶、美容花茶等，茶葉的包裝設計也隨之產生符合女性審美的新風格，主要的特點就是色彩清新亮麗，結構細膩優美，材料自然有親和感。比如紙質、玻璃和木材。如圖3的“鳳凰花茶”包裝設計，使用玻璃瓶身搭配木質瓶蓋，材質與色彩上顯得純凈自然，包裝整體的形狀線條優美柔和。這樣的設計更符合女性的審美需求，能吸引更多女性消費者。地域個性化就是結合各個地區的文化特色去樹立本地特色茶葉產品包裝?？梢詮膬蓚€方面來做。一是利用本地自然材料來設計制作體現當地文化特色的包裝，這樣不僅更為環保，還能增加產品的文化附加值。比如四川地區的茶葉就常采用竹筒來做茶葉的包裝，充分利用了帶有地方特色的材料，既有濃郁的地域文化色彩，又有精美性和人文氣息，還可重復利用，十分環保。地域個性化的另一個途徑，就是將本地的自然風光或人文背景體現在茶葉包裝上。比如西湖龍井茶就可以在包裝上再現杭州西湖的美景或者西湖的神話傳說，讓消費者品茶時引發有益的聯想。民族個性化主要是將自己民族的民族品格和民族情感在設計中體現出來。茶承載著數千年厚重而又豐富的民族文化和精神積淀，這決定了茶葉的包裝具有民族性特色。不僅可以運用傳統的民族圖案，而且可以在它的基礎上進行創新，把傳統中國文化用現代設計手法表現出來，使包裝具有民族性的同時又不失現代感，煥發出更迷人的光彩。3.2.3品牌化設計中國名茶種類繁多，像龍井、普洱、鐵觀音等等雖知名度很高，但由于茶葉商家缺乏品牌意識，沒有形成知名茶葉品牌，與國際市場上的知名品牌無法相提并論。這樣即使產品質量再好，也不能在消費者心中留下深刻的印象，不能引導消費者下一次的購買，茶葉包裝設計急需品牌化的變革。在設計時，總體上要統一品牌風格與傳統，對于品牌內某一系列或某一產品的包裝，在統一的風格上又有自己的獨特之處，讓消費者可以輕松地靠平常所產生對某一品牌風格的印象，來找到這一品牌的某一個商品，又能容易地區分同一品牌內的不同產品，同時也又一次強化了消費者對這一品牌產品的印象。
4結語
茶葉是具有濃厚的中國傳統文化內涵的典型產品，而茶文化更是歷史悠久、底蘊深厚，融入著中國傳統文化之精髓。而現代包裝設計行業不斷發展，各種新技術、新想法不斷涌現，將這兩者巧妙地結合，設計創造出具有民族特色又有時代感的茶葉包裝，增強我國茶葉產品的競爭力，從而更好地將我國的茶葉推向國際市場，也是讓優秀的中國傳統文化走向世界。
作者：汪思穎 單位：湖南師范大學美術學院
