時間：2022-05-07 03:39:34
序論：在您撰寫插畫畢業設計論文時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
藝術與科學不斷推動著平面設計花樣的翻新。技術的不斷發展，媒體形式的不斷多樣，為人們實現更多的設計訴求奠定了基礎。多層次的表現手法必定是設計的發展趨勢，也是設計在完美、完善自身方面的方向之一。先鋒的新銳設計師們總是在不斷地找尋屬于新時代的視覺符號，這個過程是自然和必然的，因為全新視覺體驗的開拓是設計永遠的主題。
在平面設計領域，圖像與繪畫，這兩種設計元素可以在當代社會中更好地得到發揮，其各自的表達特色和表現手法可以通過更加新穎的形式進行結合創作。
新藝術運動以來繪畫、插畫的商業運用已經得到了大眾的認可和喜愛，并成氣候，繪畫作為平面設計的一種表現手段是傳統審美與工業大生產自然傳承的產物。繪畫藝術作為平面形式中最具表現力的藝術創作語言，經過人類歷史千年發展的不斷變遷，無數派系在世界的舞臺上百花齊放，從未間斷地為人性的釋懷、精神的企及打開一扇扇窗。如今，在電腦科技和媒體技術的支持下，視覺語言的表現力宛如長出了獨立和自由的翅膀，在這片嶄新的設計天空翱翔，讓人驚嘆，難以捉摸，又保持著新的期待。
繪畫的概念從我們已知的有據可查的巖洞原始人繪畫涂鴉中便已確定。即徒手用繪畫工具(毛筆鉛筆鋼筆水彩筆蠟筆圓珠筆水筆等等)在畫面載體(畫布紙張墻面木板等等)上進化藝術創作的形式。
插畫則是傳統繪畫中比較新的一個門類，涵蓋的樣式非常廣泛，最初是商業化社會發展需求的一種藝術新形式?，F今插畫在表現技法多樣性的探求，或是在設計主題、表現的深度和廣度方面都展示出非常強的魅力，從而更具有藝術的表現力。
手繪插畫的特質：
1、原創性
每一根線條，每一塊顏色，都是不可復制的帶有個性的原創產物，附載著特定時空下的作者“靈魂”。
2、直接性
由于和人的身體關系密切，所有的插畫作品都可以非常直白地反映出心理特點和創作者的個性和習慣，作品便同心靈的距離非常接近。直接通過肉體與物理工具的作用，每一筆都記錄著特定的時刻與情感狀態。
3、不確定性
手繪和材料運用結果的無法精確預料，更隨性更接近自然法則，特別體現在傳統繪畫語言中。比如水墨的暈染，水彩的融合交替，線條的輕重力度。粗細角度或是手勢體現，更可以是紙片木料的撕扯拼貼結果，噴槍的墨粒和水漬的形狀。
所有的墨跡，形狀與色彩都不是絕對被控制著的，而是充滿著無數微妙的物理和化學變化，無法被統計。
4、表現形式靈動多樣
綜合了手繪插畫的以上特性，決定了其表現形式的靈動多樣，具有很強感染力。為畫家和設計師提供了無限的可能。
5、攝影與插畫的結合
攝影藝術作為現代圖像藝術的主體，在設計中的運用始終是處于基調位置的，是不可缺少的重要元素。無論是傳遞基本信息，還是引發觀眾共鳴，無論是獨立作用平面，還是交錯于字里圖間，有著不能替代的獨特品質。
相對于繪畫藝術來說，攝影的誕生開創了全新的藝術領域。從此，藝術能以完全再現的寫實手段來記錄和表達情感和進行藝術行為，物理感光和化學沖印同繪畫的寫實性不可比較，體現了其特殊的存在價值。攝影、影像圖形在處理光與影以及構圖方面更具有細膩的感染力，相對于普通繪畫藝術來說光影的自然過渡、景深感，物理成像載體的色調感，這一切的藝術把握能極大地產生平衡自然的美感，在設計中也可調動起感染人、說服人的力量。
在傳統的圖文混排樣式中，我們發現文字作為圖形的角色可以帶來更多的視覺體驗，與此同時，文字走上了向圖形化發展的支路，并在發展歷程中不斷變化完善，放開手腳，最終，圖形符號完成了與攝影的結合。
從攝影和插畫設計的發展情況來看，雙方的出現都比較晚，但發展得非常迅速，曾一度遭受到了傳統美術界排斥。攝影與插畫一直為自己的存在意義而求證。在不斷的界定與融合之中，我們看到了交叉互動的融通可能性。隨著社會文化經濟的發展進步，攝影與插畫已經日趨完善，各成體系，受到人們的高度重視。正是科技的進步，為它們殊途同歸的藝術效能開啟了可能之門。
他們能夠“結合”的技術范疇問題得到了解決，那么他們之間又存在著怎樣的共性與關系，致使他們的聯合貫通成為平面設計的又一走向呢?
各種手段媒介手法的交互應用已成為設計界的趨勢，對平面設計來說也是如此。多媒介的聲色組合在不斷創新變化，在形式上滿足不斷變化進步的社會文化。平面設計中運用的攝影，在以主題展現為價值走向的過程中，同時也披裹著藝術素養的外衣，恰恰在這兩點上，插畫元素的介入都可以起到相輔相成亦或是畫龍點睛的效果。當今廣泛運用于商業領域的以攝影為主題的招貼海報中，比較流行的手法諸如在人物四周加上矢量動作效果線條增加漫畫效果，或對話框寫出海報主題，增加情趣；用電腦軟件修改照片中的人或物使其一半拼接在另一種人或物上(可以是實物攝影，亦可以為繪畫等任何形式的圖像)利用替換的心理效應達到吸引人和清晰準確表達信息的作用等。有時，成功的設計作品單就攝影上其語義是單一的，一旦經過精妙的其他元素介入，結果使其成為含有雙關語義的有趣之作。而這非攝影元素往往便是繪畫元素，因為其在形式上富有對比性和人性味。
純粹的增加視覺美感的非攝影元素的添加，同樣非常流行多見。如富有東方韻味的筆墨暈染在攝影作品中的渲染鋪展，“靜怡”可體現東方的雅致氣質， “張力雄渾”是文化氣度的揮灑；或是水彩淡雅的茶花紋案，同午后陽光中的貴婦組織成圖，凸顯歐式風情。
在視覺感受上，攝影與插畫的屬性又產生出一種可遇不可求的對比，這種對比的效果是通過同樣的兩維平面，卻由截然不同的物理方式(膠片光影成像，畫筆在畫紙上的筆觸)在同一時空中呈現的有趣結果實現的。在人類普遍認為美的視覺成因中，“對比”是不可或缺的一個大項，對比能通過視知覺實現內在心理的平衡，從而獲得一種舒適感，如色相對比，紅和綠；明度對比，白與黑；材質的對比，光滑與粗糙等。攝影的順暢平滑特質同插畫的自然隨性可以帶來特別的視覺刺激，蹦躍出平衡的火花。
我們生活在一個廣告的時代。隨著社會生活的發展,人們工作日益繁忙和緊張,我們在接受廣告信息的同時,更想得到娛樂和藝術享受。當今廣告必須在傳達信息的同時通過娛樂性、藝術性來滿足人們心理上的審美需要。插畫設計作為視覺傳達的重要手段之一,其開放性的內容,千變萬化的視覺形式,使之在視覺設計的各個領域應用相當廣泛,除了傳達信息,插畫還作為一種圖形形式出現在平面廣告的主體中。
一、插畫的起源與發展
在最初,插畫僅限于書籍插畫以襯托文字,其表現形式只是以“畫”的形式出現,表現題材多是戰爭,宗教故事。插畫在當時注重詩,書,畫,印相結合的中國并不多見。
新中國成立以后,“小人書”的出現無疑是推動了插畫的發展,尤其是在70年代,以后,壓抑許久的“書市場”文化,呈現出蓬勃的發展勢頭。其中很多有著極高的藝術價值,被現在的收藏家門爭先收藏。
而現代,隨著電腦軟件的加入,插畫的元素也日益豐富,呈現出“百花齊放”的發展勢頭。特別是最近幾年,隨著網絡、媒體的發展,不斷大量涌現的“新鮮人”以日記的形式,開始繪制風格另類的故事。例如,現在在網絡上火熱傳播的“東京留學繪圖日記”畫面詼諧有趣,簡單易懂,內容多是個人情感的一種宣泄。繪畫插圖多少帶有作者主觀意識,它具有自由表現的個性,無論是幻想的,夸張的,幽默的,情緒的還是象征化的情緒,都能自由表現處理。
二、插畫對現代平面設計的意義
插畫在平面設計中的主要功能包括吸注功能,看讀功能和誘導功能。吸注功能主要是指吸引消費者的注意。插畫的看讀功能則主要指快速、有效地傳達招貼廣告的內容。最好的招貼廣告插圖應是簡潔明了、便于讀者抓住重點的插圖。插畫的誘導功能指抓住消費者心理反應,把視線引至文案。好的插圖應能將廣告內容與消費者自身的實際聯系起來,畫面要有足夠的力量促使消費者進一步想要得知有關產品的細節內容,誘使消費者的視線從插畫轉入文案。
三、插畫的特征
1.認知性:廣告設計中,認知性是圖像語言的生命。例如:現在我們在步行街看到的奧康皮鞋的新款上市的海報招貼,不再是冗長的文案與形態的結合,而是采用了比較清新淡雅的畫面作為新款上市的海報,讓人在這個沉悶的夏天不由得眼前一亮。
2.普遍性:現代設計是為大工業生產服務的,設計作品會在大眾中廣泛的傳播,設計的圖形語言只有具備普遍性才能為大眾接受。
3.通俗性:任何語言都只能在一定的范圍內被理解,只有具備有關文化背景的人才能接受到文字符號所傳達的信息,只有符合特定相關的符號才能在這一范圍內被接受,但是圖形不同,可以說它是通用語言,無論誰都能夠看懂。
4.獨特性:在平面設計發展的今天,“求異”是關鍵,而插畫以盡可能多的表現形式創造出了很多優秀的作品。
插畫是用視覺藝術語言來傳播信息,它具有形象化、具體化、直接化的特性。插畫的設計是在整體廣告策略的指導下進行,表現的內容要緊緊圍繞廣告主題,突出商品信息的個性,設計創作新穎的、有訴求力的圖形語言。
四、插畫在平面廣告中的應用
插畫的設計是在整體廣告策略的指導下進行,表現的內容要緊緊圍繞廣告主題,突出商品信息的個性,設計創作新穎的、有訴求力的圖形語言插畫可以有幾種:黑白畫,噴繪插畫,繪畫插畫,攝影作品等,表現形式有寫實,象征,卡通,裝飾等手法。插畫輪廓線是牽引消費者進入主題的導線,它使廣告版面有一個獨立的空間,從而抓住觀眾的視線,輪廓線要求簡潔、明快,用曲線、直線或圖案描邊線。插畫的色彩則反映廣告的主題,比如,紅色,體現的是強有力的色彩,能引起肌肉的興奮,熱烈,沖動;綠色,具中性特點和平色,偏向自然美,寬容色彩,可襯托多種顏色而達到和諧,抓住了色彩的象征意義,也就更貼切消費者的心理和生理,讓色彩激起人們購買的欲望。
現在插圖也可以被分解成片段,或由眾多的、從資料抽取的一些圖像組合起來。計算機系統使“拼貼”這種技巧得到發展,只需掃描圖像,再天衣無縫地切割和粘貼各片段,處理后再將它們插入到一個整體設計中,其最終的視覺復雜性和整合的高水準是傳統媒介所無法企及的。
傳統手繪插畫與現代平面設計相結合的平面廣告,現在已經開始廣泛地運用到我們的日常消費品中來。我們在超市購物時常常被那些琳瑯滿目的物質所吸引。越來越多的商品充斥著我們的生活。如何選擇也成了一件讓人頭疼的事情。在同樣性價比的商品面前,我們常常更愿意選擇那些色彩美麗,包裝精美,能一眼抓住我們眼球的商品。
例如, “心相印”――這個品牌,最初的平面設計中以面、線的運用為主,到現在將幾米大師的插畫,運用到招貼海報,甚至包裝上來。在眾多市場品牌中,其新穎的設計,使人眼前一亮,在市場上獲得了很好的口碑。
總之,插畫已經越來越多地應用到平面廣告的設計,它無疑給平面設計帶來了更為廣闊的發展空間。插畫與平面設計之間是相互聯系,相互推動的。插畫豐富了平面設計的表達“語言”。同時,插畫的商業價值也需要平面廣告來體現。在以后的設計中,我相信它們之間的聯系會越來越緊密,應用越來越廣泛。
(作者單位:湖南科技職業學院軟件學院)
宣傳美好滁州的方式大多停留在普通照片階段，沒有升華后的藝術形式和創作題材，用插畫來宣傳滁州的風景名勝、風土人情、藝術文化將更具辨識度和影響力。插畫可以手繪、可以電腦制作，可以是寫實、唯美、抽象、卡通等風格，如果與地方文化相結合，將形成極其豐富的形式和內容，對宣傳美好滁州有著重要的意義。
插畫是以形象生動的視覺語言，以直觀真實的形象吸引人們的眼球，并展示它所蘊含的內容。插畫存在于生活中的方方面面，在設計領域也發揮著極大的作用。它的實用功能很強，例如，它使電影海報、影視文化等內容更豐富，增加商業活動的宣傳效果，使文娛活動能更形象生動地說明問題，在包裝和宣傳上更能發揮作用。滁州地區有豐富的物產資源、悠久的民間藝術文化、秀美的山川景物，有較好的旅游潛質。本文從宣傳滁州地方文化特色為切入點，對滁州周邊縣區的地方文化特色進行調研及深入研究，結合插畫的藝術特點，將插畫與宣傳美好滁州相融合，力求用插畫的形式來宣傳滁州的人、景、物以及勾勒新滁城建設的美好前景。這既提升了產品的審美價值，又宣傳了滁州的地方特色，有利于人們對滁州地方文化特色感知度的提升，為旅游產業和宣傳滁州形象做貢獻。
一、插畫藝術中宣傳與消費的關系
插畫中宣傳與消費是相互促進、相互影響的關系。宣傳是插畫最基本的作用，現代插畫首先是要最大限度地引起受眾的興趣，進而引起他們的消費欲望，那么怎樣做到將信息以最簡單明了的形式快速有效地傳遞給受眾，那就是要看插畫所傳遞的宣傳內容，是否能夠使受眾信服。從這一方面來看，插畫藝術是有利于消費市場的，二者之間相輔相成的，它既可以帶動市場經濟的發展，反過來市場經濟的需求又不斷督促插畫藝術的更新和改革。例如，通過插畫來“美化商品”“強化主題”可以增強受眾視覺吸引力，從而快速接受商品信息，這些藝術的形式是插畫存在的載體。這些無所不在的廣告插畫，以及在各種產品包裝中所運用的插畫，不僅能夠將信息傳遞給觀眾，而且能夠刺激消費者的購買欲望，引導受眾消費。
二、用插畫藝術宣傳美好滁州的表現形式和內容
（一）插畫藝術的表現形式
插畫是世界都能通用的語言，涉及社會的各個方面，如包裝宣傳、商業活動、影視文化、文娛活動、社會公共事業等，因此，它在現代設計中占有重要的地位。插畫是現代設計的一種重要視覺傳達形式，它具有直觀的形象性、真實的生活感和強烈的感染力等特征。插畫的表現形式極其多樣，如植物、動物、人物、抽象的、卡通的、寫實的、夸張的、荒誕的、黑白的、彩色的、多材料運用的、照片的、手繪的、電腦制作的，只要是能形成“圖形”的，都可以運用到插畫的制作中。
現代插畫的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，也可由功能分類。以傳播媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產品包裝插畫、企業形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等。
（二）用插畫宣傳美好滁州的內容
滁州市地處安徽省東部，襟江帶淮，東臨南京，西接合肥，是南京一小時都市圈城市和合肥經濟圈城市，近年來依傍南京和合肥，經濟文化各方面發展迅猛，也為推進生態滁州、美好滁州打下基礎。2012年滁州市做出的《關于建設“美好新滁城”五年行動計劃的決定》標志著滁州城市建設跨入了新階段。為全力推進滁州生態文明建設，2013年滁州提出了《滁州市生態強市建設行動計劃》，從優化生態環境、發展生態經濟、培育生態文化等方面規劃了增強滁州生態競爭力、建設生態強市的藍圖。因此，建設美好滁州不僅是滁州市領導的決心，也是滁州人民的愿望。
滁州市人杰地靈，英才輩出。滁州有豐富的物產資源，如來安花紅、滁州貢菊、天才龍崗芡實、女山湖大閘蟹、池河梅白魚等優質特產。滁州有著悠久的民間藝術文化，滁州南譙、全椒、鳳陽三縣區榮膺2014-2016年度“安徽民間文化藝術之鄉”稱號，早在2009年鳳陽縣就獲評中國民間文化藝術之鄉。鳳陽花鼓與花鼓燈入選首批國家級非物質文化遺產名錄，鳳陽鳳畫、來安秧歌燈、洪山戲、明光豐收鑼鼓等都已入選安徽省非物質文化遺產名錄。滁州地處淮左，湖光山色秀美，既富江南美景，又有淮左秀色，旅游資源十分豐富，其中瑯琊山、醉翁亭、鳳陽明皇陵、白鷺島風景區、皇甫山國家森林公園自然保護區等景觀馳名中外。這些都是滁州的名片，也是宣傳美好滁州的立足點，而插畫這種宣傳形式更簡潔明了，也更易于人們接受。
三、宣傳美好滁州的藝術載體及宣傳途徑和效果
（一）宣傳美好滁州的藝術載體
所謂載體就是廣告的渠道方式。目前存在的一些廣告媒體，有公交廣告、電梯廣告、樓頂廣告、高速大牌、電視廣告、電臺廣告、網絡平臺廣告等。
而用插畫的方式宣傳美好滁州，可以將設計好的插畫作品印在紀念品包裝盒、企業形象宣傳冊、有關滁州的出版物以及手提袋、服裝等產品上，也可以將插畫作品制成掛件與手工藝和土特產品相結合，并與旅游景點合作，還可以將插畫作品到美好滁州微信公眾平臺等。這些宣傳載體大眾喜聞樂見，既能提升產品的審美價值，又起到較好的宣傳作用。
（二）宣傳美好滁州的途徑和效果
在信息高度發達的今天，插畫設計已成為現實社會不可替代的藝術形式，在現代數碼科技影響下，插畫設計邁向了一個新的高度。它在書籍、廣告、商業包裝、電視媒體、網絡傳播中無處不在。美好滁州的插畫宣傳途徑包括海報、漫畫、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等，延伸到現在的網絡及手機平臺上的虛擬物品及相關視覺應用等。
插畫能夠真實客觀地把產品特征形象化，不僅能夠吸引受眾的眼球，使人們易于接受，而且它的獨創性能夠帶來審美價值。宣傳美好滁州的插畫若與當地文化特色結合起來創作，加入民族、地域元素，在傳遞信息的同時，不僅強化地方特色，還將大大提升宣傳效果。例如，滁州的瑯琊山、醉翁亭、鳳陽花鼓、鳳陽鳳畫、小崗村等都聲名遠揚，若與插畫相結合，具有O強的辨識度、審美性和宣傳性。
四、插畫藝術對宣傳美好滁州的作用和影響
隨著“讀圖”時代的來臨，現代社會人們對于視覺圖像越來越重視，圖像廣泛應用于各種媒介中。特別是當插畫成為信息傳遞過程中一種高效的表達手段時，插畫藝術的作用也就突顯出來。當前，插畫在平面媒體、電子媒體以及多媒體領域中起著重要的作用。
插畫藝術在對美好滁州的宣傳上有著積極的作用，可以展示生動具體的產品和服務形象，直觀地傳遞信息，也可以吸引觀者的視覺注意力，激發消費者的興趣，對產品起到裝飾美化作用，增強廣告的說服力，還可以強化產品的感染力，刺激消費者的欲求。插畫藝術不僅能提升產品的審美價值，也能夠形象又直觀地展示滁州的自然景觀、旅游景點、歷史古跡、風土人情等，為提升滁州地方文化的品牌形象打下基礎。插畫具有商業價值，插畫創作的表現內容、手法、媒介、受眾具有多樣性，審美標準也具有多元化的特征，因此具有創造性、審美性、趣味性和藝術想象，是藝術與經濟的結合，兩者相互依托，共同繁榮。
五、結語
滁州市要正確認識插畫的價值和作用，用插畫提高滁州地方文化品牌的影響力，尋找并建立合理的產業鏈，以此促進地方經濟的發展。將一些具有代表性的特色產品以插畫的形式進行創作并宣傳，可以增強當地居民的自豪感。通過對滁州地方文化特色進一步挖掘、整理，筆者研究了滁州地區文化的特色，希望人們可以提高對滁州的認識水平，設計出既彰顯濃郁地方特色又與時代緊密相連的插畫藝術作品，讓更多外界人士了解滁州，增強滁州的宣傳力度。
作者簡介：王榮榮（1984-），女，安徽鳳陽人，助教，碩士，研究方向：美術、藝術設計。
摘要：在讀圖時代的大環境之下，插畫已經在不知不覺之中代替了文字成為人們快速接受信息的重要方式，經濟高速發展，商品經濟競爭越發的激烈，文創產業大量興起，致使插畫藝術在包裝中占據著越發重要的地位。插畫藝術表現手法的多樣性和靈活性，使之在包裝之中成為不可替代的視覺語言，由于插畫表現的多樣性，也使得包裝風格的多樣化，從而更能傳達產品的核心觀點，從而促進商品的銷售流通。
關鍵詞：插畫藝術 包裝 應用
一、引言
隨著經濟的快速發展，人們的物質生活越來越豐富的同時，越來越追求精神世界的豐富，在包裝設計中傳統的攝影圖片隨處可見，但是由于攝影風格都是一味的以圖像的風格呈現，勢必會導致包裝的單一性和乏味，插畫自身是一種很靈活的藝術表現手法，不管是傳統的手繪方式或者是以手繪板的形式，有靈活性的畫面都能夠在視覺和心理上給消費者帶來不同的體驗。并且插畫藝術能夠提高產品的附加值，因此插畫藝術在包裝中的應用正日益得到設計師和消費者的認可和關注。
二、插畫藝術的概念和功能
對于插畫藝術有很多的解釋，因此定義也就變得越來越模糊，實際上插畫與繪畫藝術其實是密不可分的，插畫是從傳統繪畫中延伸出來的一種藝術形式，從另一個層面來看傳統繪畫是插畫藝術的基礎學科，插畫藝術是繪畫藝術的應用學科。
插畫作為視覺語言一般意義上有三個功能，第一、作槲淖值牟鉤洌圖像圖形能夠更加直觀的表現出中心思想；第二、能夠使人們得到感性認識的滿足和精神上的愉悅；第三、能夠表現出藝術家的美學觀念、表現技巧、甚至能夠表現藝術家的人生觀和世界觀。插畫在包裝中的應用主要是運用的前兩點功能，除了這三點功能插畫還具有訴求功能，簡單的來說插畫的訴求功能就是能夠將視覺語言簡明又清楚的讓消費者接收到，致使消費者產生濃厚的興趣使他們信服接收到的信息。并導致他們最終的行為，例如可以激發他們的購買欲望等等。
三、當下體驗設計環境下的插畫形態
縱觀國內外插畫范疇下的傳統功能性，無論是關于自然崇拜、生存意識的巖畫，還是具有生活場景化的裝飾畫，還是佛教的手抄經，再到版畫等等形式，這些傳統形態插畫的呈現，有別于純繪畫藝術的主要區別就是插畫作為一種應用科學門類，它的最大功能就是解析，闡釋和說明，在當今的讀圖時代，各種文創產業的興起，體驗設計悄然出現，插畫運用到包裝中已經成為了大致趨勢，已經扮演著越來越重要的角色。
四、包裝中的插畫藝術
在包裝設計中插畫作為一種被廣泛應用的表現形式，能夠引領人們的時尚審美，插畫把商品作為服務對象，將商品的一系列信息能夠準確的傳達給消費者，并且能夠非常直觀的讓消費者了解到產品信息，從而激發購買欲望，插畫運用到包裝中可以提高包裝的創意感和時尚感，能夠快速的抓住消費者的眼球，例如“三只松鼠”這個品牌，它的零食包裝就充分的運用了插畫的優勢，運用插畫的表現手法將三只松鼠的形象運用到包裝中，各種變化的動作都離不開活靈活現的形象，提起這個牌子就可以想到松鼠活潑清新的形象，從它們的清新形象使人們聯想到天然、新鮮以及非過度加工。其實三只松鼠的形象和包裝就是根據消費者的需求定位出來的，而且三只松鼠的性格類型不樣，很容易然消費群體聯想到自己的性格，并因此產生精神上的共鳴，拉動了產品的消費，所以說將合適的插畫運用到包裝中，不僅可以使人們達到欣賞美的目的，更能夠引起人們精神上的共鳴，從而也能夠增強品牌意識樹立品牌形象。
五、插畫藝術的優勢在包裝設計中的體現
插畫在包裝設計中的運用，可以通過插畫多種多樣的形式和表現手法，來分析商品的特性從而找到合適的插畫表現形式將其運用到包裝之中，在當今市場經濟競爭激烈的環境下，設計師要充分考慮到怎樣才可以使包裝更好的吸引消費者的眼球。插畫藝術不僅能夠幫助商品在同類商品中脫穎而出快速的促進商品的流通，而且插畫可以根據對市場的定位來滿足消費者的心理需求，可使消費者達到精神上的共鳴，包裝不僅是產品在市場流通的物質載體，同時還是使產品和消費者之間達到情感上共鳴的一種手段。插畫藝術在包裝上的應用，一方面豐富著包裝設計的視覺語言，并且使包裝在精神層面上更加的據有吸引力和藝術性，因此我們要非常深刻的研究插畫藝術的表現形式，只有這樣才能夠使插畫藝術更好的運用到包裝設計之中，進而促進商品的流通。
六、結語
在讀圖時代的大環境之下，插畫已經在不知不覺之中代替了文字成為人們快速接受信息的重要方式，經濟高速發展，商品經濟競爭越發的激烈，文創產業興起，致使插畫藝術在包裝中越來越重要。插畫藝術表現手法的多樣性和靈活性，使之在包裝之中成為不可替代的視覺語言。它在包裝設計中的應用通過自身特有的藝術形式，來傳達給消費者商品的內在信息和商品價值，插畫的運用逐漸對產品包裝的成功起著至關重要的作用。當我們鎖定了受眾群體后，可以根據受眾群體的需要來創作插畫，來達到受眾群體所需要的包裝形式，并且把產品的特質和屬性充分的展示給消費者，插畫可以把冗長的品牌故事加以總結并且升華，并且用生動有趣的畫面傳遞給消費者，能夠使消費者達到精神上的共鳴，增強他們對產品的理解，隨之激發他們的購買欲望，因為將插畫藝術運用到包裝之中，不僅能夠增加包裝的個性和美感，而且能夠使商品更加的親切，能夠拉近商品和消費者之間的距離。
摘要：隨著社會的不斷進步經濟的不斷發展和生活水準的提高，人們的審美觀也發生了變化。消費者對品牌包裝設計的認識也有所不同，尤其是插畫設計比較突出。同時插畫元素成為品牌包裝設計重要的載體之一，是表述與代表的重要途徑。許多品牌包裝設計通過隨著社會的不斷發展，隨著社會發展的不斷深化，我國與世界的溝通和交流不斷增多和文化水平的提高，使得品牌包裝設計的功能與廣告的作用同等重要，不管廣告宣傳的如何之好，在琳瑯滿目消費品的選擇中，品牌包裝始終是商品帶給人的第一印象。呈現出更加多的時尚感、現代感、國際感的特征。特別是品牌包裝設計中插畫元素的應用，使我們品牌包裝設計在國際上得到很多人的認可。
關鍵詞：插畫元素；包裝設計；藝術符號；視覺體驗；品牌設計
一、概述
（一）包裝設計的概念
從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包” 即包裹，“裝”即裝飾，就是把物品裝飾和包裝起來。從設計角度來說的話，“包”就是把東西包裹起來用一定的材料，這樣的目的是為了讓包裹方便運輸和保存不受損壞，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念；“裝”指給物體的裝飾美化。這是美學范疇，是屬于文化的概念。就是用不同的美化裝飾去修飾包裹，使他看起來更加美觀?！鞍b”就是集合兩種不同的概念把他融合在一起。包裝就是代表一個企業的形象，具有代表性，并給包裝本身帶來不一樣的個性特征。包裝設計還反映商品品牌內涵，同時包裝設計還具有地域民族文化的特征。
（二）插畫元素的概念
插畫元素常常出現在書籍文字中的插畫，具有很強的視覺表現能力。它的功能使整體的感官視覺顯得更加形象生動和插畫還更好的補充說明。插畫以它特有的形式將文字更加形象的表現出來。品牌插畫元素和傳統的插畫元素有所不同。品牌的插畫元素的服務對象都滿足包裝設計上的一切需求。插畫元素通過在商品上的藝術美感來體現它的不同。這種美感鞔鋦消費者，是人們因為它設計的不同來滿足人們的藝術美感和購買欲望。插畫元素具有巨大的商業價值在品牌包裝設計領域中，插畫元素具有美的感染力和在品牌包裝設計中更具形象直觀的特點，所以插畫元素成為重要的視覺傳達形式在包裝設計中更加顯現。
二、插畫元素的設計理念
插畫元素在設計中是一種特殊的表現方式，它可以減少人們對文字識別的困擾，就是插畫元素突出的特點。插畫元素與電腦做出來的最大的不同就是插畫元素設計是與大眾溝通，軟件做出來的設計就是和自己溝通。VI設計是用符合、統一的視覺語言來傳達企業的理念形象，其它本質是一種溝通和傳播的工具。現在這種設計在VI設計中越來越簡潔明了，清楚簡單的東西傳播力和感染力更強一些，標志設計開始趨向中英文相結合，這樣表達的意思更明確加之英文意思則更具國際化。如圖1茶子木《蔬菜》這種工具的傳播再加上插畫元素它具有的獨特表現形式所迸發出更多的火花，使企業差異化和個性化跟突出明了從插畫元素表現出來。運用具有親切感的傳統插畫或是形式多樣化的數碼商業插畫，新穎、獨特的畫面會給消費者帶來不同的視覺感受[1]。
三、插畫在包裝設計的狀況
插畫元素在商品包裝上的設計和發展有重要的影響力和人文認知的更替，使插畫元素在不同領域和不同時間段都有著不同的變化在品牌包裝設計中。但是主要通過兩個領域表現出來，一方面是插畫元素在圖書和雜志等產品上在市場上出現的眾多。另一方面，商品包裝設計上的插畫元素應用上帶給消費者不同的視覺感受，這種設計在人們眼里成為一種習慣。在插畫應用于設計領域的時代，整個市場規范且競爭激烈。
品牌包裝設計中的插畫元素設計在日本、韓國、香港和臺灣已經發展較為成熟，具有運作隊伍和很好的市場。插畫在包裝上的出現，在中國的雛形可以追溯到北宋山東濟南劉家針鋪包裝紙上的小白兔圖案，或者更早時期半坡遺址出土的彩陶盆上的人面魚紋[2]。自中國改革開放以來，不同的國外設計文化傳入中國，對我國的設計產生沖擊力。使我國的插畫元素的發展受國外設計的影響使她在包裝設計中不斷進步，但也存在一些限制，主要有兩個方面的體現。一方面，我國的傳統文化和商業之間的轉換速度太慢，使插畫設計在市場面出現的比較少。另一方面，新奇的事物出現的表現形式和藝術的傳遞，加上人們的認知度還不夠，以及我國設計方面對這方面的人才重視培養的比較少。另外國外出現一大批插畫設計案例來自于成熟的插畫家和成功的商業，不僅使我們知道我國的設計和國外有所差距，而且讓我們知道品牌中國設計文化的危機。插畫元素設計和現在市場存在著緊密的關聯，需要中國人們有開闊的頭腦和創新精神的人才，只有這樣，插畫元素設計才能在商品的包裝市場中有立足之地，同時也會對產品包裝產生良好的推進作用。如圖2本尼科里根《OO BEANS》插畫對商品包裝既具有服務性，同時又有實用性。而且正是這種實用性讓插畫在包裝產品上得以廣泛應用。同時打破了以前固有的思維模式，給人們一種全新的視覺體驗。讓大眾更加喜愛這種插畫元素設計。
四、插畫在包裝設計的優勢
從我國社會市場的角度來看，產品大量發展和大量的銷售，品牌包裝設計發生巨大發展反映我們現在的水平，品牌包裝設計在生產者和消費者之間架起了一座溝通的橋梁，不同的插畫元素設計在包裝設計中有不同的美感，包裝的最基本的功能是防止產品在運輸和搬運的過程中發生破損。另外一個重要的作用人們可以從包裝上看出產品的檔次，為此來吸引消費者，這對產品的銷量產生直接的關系。
（一）多樣化的表現手法
品牌包裝設計是商品表現形式最直觀的手法，產品包裝有一個重要的元素就是它的表現力、感染力來體現它的價值，消費者一般是通過通過包裝的產品來看出產品的質量。而且可以更好的看出商品的真實形態，逼真的商業攝影就有一個很好的選擇；而對于商品特質的表現，用來強調插畫元素設計的與眾不同具有它的內涵和品質，采取插畫元素的畫法是另一方面來表現是個更加有效的做法。對于設計所要表現的主題，和也有更多樣化的手法和角度通過插畫元素設計來表現，發散自己的思維和創意使其有更大的空間和更好的舞臺。使插畫元素在包裝設計中得到更廣泛的使用。
（二）多變的設計風格
包裝設計中的插畫元素是不能獨立設計脫離開消費群體而獨活。相對于品牌包裝設計，我們追求、達到一個高度完美的統一在設計中。品牌包裝設計中插畫元素經過不斷的提煉和發展，為了更好地銷售，成為服務于品牌商業的實用藝術，也不斷完善它的優點從而創造出社會價值。
數碼商業插畫元素的顯著特征之一就是其風格的多變性。可以借鑒插畫的創作風格，分析商品本身屬性和特質的基礎上，創作出具有極強視覺吸引力的包裝作品。針對年輕人的商品包裝設計可以采取時尚的風格，也可以采取強調個性的涂鴉或荒誕的風格[3]。
（三）豐富的裝飾風格
插畫元素本身可以作為一種裝飾圖形來使用，具有部分繪畫藝術的特點，具有不同設計的裝飾效果。數碼商業插畫元素通過手繪設計加上不同的裝飾紋樣，也可憑借它的特征在視覺語言，在其創作環境中模擬和創新出更多效果的肌理圖案，這些主要圖形語言也在包裝設計中表現出來，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術美感。包裝設計中插畫，不管在圖形的設計上，還是的配色上，都力求恰到好處地表達主題，避免大眾在選擇的過程中產生的視覺信息解讀的誤差。
五、插畫對包裝設計的啟發
商品中插畫元素設計通過在包裝設計而表現出它的特點，其特點具有著兩面融合感性和理性，是一種有形的視覺藝術。品牌包裝設計中的插畫元素，不僅確保了有包裝本身的價值，而且還提升包裝本身的價值，同時也增加了包裝設計商品在市場的銷售份額。設計只有主動地融入這個時代，才能夠創新出與時代相符的精神價值，讓其背后所含的美學、文化等內涵與大眾的需求發展相一致。[5]要想提高品牌包裝設計在銷售中包裝的份額，那我們就要對品牌包裝設計進行創新和設計發展。插畫元素在包裝設計中就有它的藝術美觀，在插畫設計中有更多的內涵，而又不缺乏生活氣息。人們對美的認識也有共性和個性，設計師就要順應時代的變化，只有掌握各方面的世界潮流的變化、藝術文化、消費心理，插畫元素藝術才能在品牌包裝設計中產生獨具特色的魅力。
摘要：插畫藝術是在傳統的圖畫創作基礎上，與人們的文化生活相互結合，傳播于多種藝術環境中。插畫藝術擁有較為獨特的視覺語言，在傳統媒體向著多媒體信息化平臺轉變中，插畫藝術在平面設計中彰顯其優勢，順應時展?；诖?，在本文中淺談插畫藝術在平面設計中的視覺語言。
關鍵詞：插畫藝術；平面設計；視覺語言
前言：
在插畫領域中，通過設計師對生活的觀察與描述，捕捉到獨特的視覺觀察生活、尋求靈感，將創意呈現在紙上，并傳達給受眾。良好的插畫藝術語言比較豐富，能夠呈現出更多的想法，為人們提供豐富的藝術元素。分析插花藝術在平面設計中的視覺語言，主要從插畫藝術與平面設計之間的關系分析起，研究插畫藝術的具體表現形式，以及創作手法。
1.插藝術與平面設計
1.1插畫藝術
插畫藝術在中國擁有著十分悠久的歷史，插畫藝術在人們的生活中應用廣泛。如今，插畫藝術已經遠超過書籍插畫范疇，在應用形式上能夠突破傳統平面設計的束縛，在實際應用中，能夠擴展到光盤封套設計、招貼設計、包裝設計、廣告設計、動畫設計、網頁設計、影視等諸多個領域中。此外，插畫藝術在功能上充分的延伸，包含了文字補充、版面美化，并且實現對視覺信息的傳播。插畫作品能夠具備藝術品的特征，引入藝術創作者的主觀思想，使得插畫作品彰顯出感染力[1]。
1.2平面設計
平面設計是插畫藝術呈現的主體形式，平面設計主要包含了對于二維空間中元素的布局與藝術性整合。如字體設計、插畫、版面設計、攝影等。平面設計通過以上內容將作品的含義進行深刻表達。平面設計也是視覺傳達設計，以“視覺”作為情感溝通和語言表現的方式，借助多種方式創造出圖片、文字，實現藝術設計想法和信息視覺傳達。
2.插畫藝術的表現形式
插畫藝術的表現形式有多種，其中主要的表現形式有：通俗性表達、形象性表達、創造性表達等。
2.1通俗性表達形式
一般意義上的插畫藝術比較抽象，在造型上難以理解，而在隨著快文化環境的發展，改變了插畫藝術的視覺傳達，快捷、明朗、直接的方式能夠提升插畫藝術語言影響力。當今社會是充滿了時尚元素的時代，插畫藝術的通俗性表現能夠贏得更多青睞者的關注，并且逐漸的符合大眾群體的審美需求。插畫藝術在表現手法上需要精煉，既要保障其視覺元素能夠被大眾所接受，也要保障其藝術創造性[2]。
2.2形象性表達形式
插畫作為視覺藝術中的一種，在圖形信息傳遞上扮演者較為重要的角色，如，在商業插畫設計當中，插畫藝術的形象性表達具備了生動、醒目、通俗易懂的特點。形象性表達形式能夠為插畫藝術平淡的外表提供裝飾，在視覺上吸引受眾，并且提升傳播的效率。在某旅游公司的廣告宣傳中，通過宣傳海報反映出牙買加當地濃厚的民俗文化，在具體的插畫設計中，設計師通過鮮艷的色彩流程線條的勾勒，當牙買加當地文化元素挖掘出來，應用到旅游宣傳海報上。該種插畫設計中，通過絢爛的色彩碰撞，為人們營造出一種輕松、自由的旅游氛圍。由此可見，插畫藝術的形象性表達形式應用，對于插畫的視覺語言產生具有較為重要的作用[3]。
2.3創造性表達形式
面對不同類型的客戶，插畫藝術多能夠反映出來意境不同，但是無論插畫設計如何變換，其表現形式一定要有創造性，這也與藝術設計的表現形式相輔相成?；诓瀹嬎囆g的創造性設計，必須要有創造性的思維作為支撐，利用視覺符號以及相關的視覺語言，探尋全新的藝術表達形式。如，在漢堡王的宣傳廣告中，將漢堡王的宣傳文字以奇特的組合方式應用到產品上，在夸張的造型下，產生一種新奇的視覺表現。使得人們在欣賞廣告創意本身的時候能夠感受到插畫設計的幽默性。
3.插畫藝術的創作手法
3.1在平面的視覺情節設計
情節作為平面設計的核心內容，對于插畫藝術設計要求較高。插畫藝術通過何種設計方式才能夠體現出平面設計的視覺情節，并且有效的吸引受眾，是擺在平面設計面前的難題。在插畫廣告情節的設計上，可以從以下幾方面入手進行分析：其一，提升插畫設計情節的簡潔性。在平面設計過程中，重點突出人物形象，保障人物形象的豐滿，在人物得實際設計上體現出情感色彩。然而，目前，我們所看見的網絡插畫廣告對尺寸有嚴格的限制，在網絡媒體中不適合長期停留，所以廣告情節的設置要盡量簡潔新穎，并且具有傳播意義；其二，插畫藝術在平面設計中的情節需要能夠被大眾所接受，具有普遍性，既要投受眾所好，又要彰顯出插畫設計的藝術性。
3.2平面圖形設計
圖形是插畫藝術是主題意象，為了實現平面設計視覺語言的呈現，需要分析平面圖形設計。在平面圖形設計當中，需要考慮到平面設計所屬平臺的規格局限性。如，在網絡平面圖形設計中，網絡頁面規格限制比較大，因此在插畫的選擇上既要吸引人，也要提升圖畫的表現力。具體的圖形設計當中，首先，了解客戶需求，保障插畫廣告的視覺傳播語言簡潔、生動；其次，在具體的圖形設計上，應用科學的動畫技術，FLASH技術在網絡廣告中的應用，其自身流暢的顯示效果增加了網絡插畫廣告的故事表現力[4]。
3.3平面文字上的設計
插畫藝術在平面設計中的視覺語言呈現，一方面借助藝術性的圖片來實現，另一方面借助有利的文字來豐富視覺語言。如，廣告語需要將圖片以及廣告信息進行高度的提煉，并用最吸引人的敘述方式向讀者表達，不僅需要有文字的震懾力還要有一定的感染力。
結論：
綜上所述，在本文中針對插畫藝術在平面設計中的視覺語言進行研究，掌握插畫藝術視覺語言規律的同時，實現平面設計全新探索。插畫藝術的視覺語言在平面設計中發生著變化，作為插畫設計者需要緊跟時展步伐，方可在未來的平面設計領域中靈活設計插畫作品，使得插畫內涵能夠完全表達出來。
插畫設計涉及在藝術設計的很多領域，包含內容廣泛，表現形式豐富多彩，從表現形式上，插畫設計可簡要分為以下四類：
第一、寫實風格插畫，通過寫實的繪畫表現或通過電腦手段對攝影作品進行結合處理。第二、抽象風格插畫，重在發揮人們的想象力，表達思想意識中的概念及朦朧情感。第三、裝飾風格插畫，講究畫面的平面化、圖案化，用平面設計的理念作畫，表現形象特征，對其形態進行歸納、簡化、夸張，運用重復、對比、穿插等造型的形式法則，創作精美的插畫作品。第四，卡通風格插畫，隨著科技進步和媒體發展，該風格除了受少年兒童的喜歡，還得到成年人甚至老年人的喜愛。
根據插畫設計的應用領域可大致將插畫設計分為以下三類：
1.書籍設計插畫，主要包括傳統紙媒書籍插畫和新媒體電子書籍插畫兩大類
傳統紙媒書籍插畫主要指為書籍的封面、版面、正文而設計的插畫，大致可劃分為繪本插畫、小說中的插畫、雜志插畫、散文、詩歌插畫、民俗插畫、兒童繪本插畫、科普插畫等類別。不同類別的紙媒書籍插畫對插畫的設計表現要求是不同的。如兒童繪本插畫一般使用夸張、想象、擬人、游戲、幽默等手法來進行設計，表現形式上可以分寫實、抽象、卡通三種。如寫實繪本的代表作《瑪蒂娜故事系列》具備較高的藝術性和審美性；而希爾福斯坦的《失落的一角》的抽象風格則能充分發揮孩子們的想象力；卡通的表現形式較為普遍，在繪本中多為常見?？破詹瀹嫷墓δ茉谟谠鰪娢淖终Z言的表達能力或表現難以用文字表述清晰的內容，圖解文字的內容。在在表現手法上常使用寫實的形象、解剖的圖形來準確無誤的表達對象的形象、功能和結構。
新媒體電子書籍插畫主要包括掌上媒體電子書籍插畫、計算機媒體電子書籍插畫、展示媒體電子書籍插畫等幾個方面。新媒體電子書籍插畫有自身的特點，表現在規格、尺度、閱讀模式等三個方面，不同媒體的差別主要集中在由于規格與尺度不同而呈現出不同的畫面大小與畫面精度。
2.商業設計插畫，主要包括設計類插畫與游戲影視類插畫兩大類
商業設計插畫有很強的目的性和從屬性，目的主要是塑造良好的企業形象和品牌形象，引導消費推動經濟，傳遞商業信息促進商業流通。設計類插畫主要包括平面設計插畫、環境設計插畫、服裝時尚設計插畫三個類別。第一、平面設計插畫又包括吉祥物插畫設計、招貼插畫、產品包裝插畫、vi插畫、pop廣告插畫等多個類別。第二、環境設計插畫主要表現在環境引導系統上，主要包括手繪地圖、城市色彩系統和城市標志應用、城市交通系統輔助設計。環境設計插畫對插畫表現有獨特的要求，如手繪地圖需要講究線的規范和變化、色彩的簡色和同色系處理。第三、服裝時尚設計插畫從17世紀以來曾是時裝信息、時尚流行傳播的主要媒介，是以時裝表現為主體的插畫形式?，F在時裝設計插畫逐漸演變出一個分支――時尚插畫，代表人物為新銳時尚插畫師杰森.布魯克斯。時尚插畫建立在時尚元素互為作用的原理下，通過對時裝中時尚元素、流行詞匯、流行色彩的提煉，表現出插畫在時尚視覺中的應用。表現手法是通過收集提煉的時尚元素轉化為插畫圖形要素，如韓流時尚元素在插畫中的運用。
游戲影視類插畫包括電子游戲插畫、動漫插畫、影視插畫等幾個方面。表現內容分為設定類插畫、內容類插畫、宣傳類插畫。設定類插畫主要分為形象設計類、場景設計類、故事腳本類、概念設定類四個方面；內容類插畫指影視媒體中的影視插畫，如在電影、電視中出現的插畫。宣傳類插畫主要包括游戲宣傳壁紙海報原畫和影視動漫宣傳原畫等插畫內容。
3.特殊范圍的插畫，主要包括材料插畫和表現插畫兩大類
材料插畫包括墻繪插畫和綜合材料插畫。墻繪插畫內容廣泛，插畫設計師需要根據墻繪風格和目的的不同進行設計，如家裝墻繪大多講究墻繪表現中的優美和協調，而街頭墻繪大多講究造型的張力和色彩的艷麗。創意墻繪需要插畫設計師因地制宜，借助門、窗、墻體等結構組織畫面與結構的結合，3d墻繪也有繪制角度和圖形空間處理等方面的技巧。綜合材料插畫重在利用材料本身的肌理來表現畫面效果，在材料選擇上不僅包括傳統的木板、紙張和布帛，還包括羽毛與牛皮等，在表現方式上會應用縫合、刺繡、拼貼、鏤空等方式，形式上接近于浮雕，通過有折疊、堆積、剪切等多種工藝塑造立體效果。
表現插畫接近于純藝術性的繪畫，包括自由插畫創作、個性插畫訂制、交叉學科的插畫設計等多個方面。自由插畫創作沒有一定的限定性和目的性，多是插畫師自我情感的表達。個性插畫訂制主要應用在婚禮新人插畫訂制、社交平臺個人形象插畫訂制、紀念性插畫訂制等方面。交叉學科的插畫設計主要體現在舞臺美術中插畫背景的繪制、紡織品裝飾插畫的設計、公共藝術中的插畫設計等方面。
插畫設計分類豐富，涉及內容廣泛，不同的設計分類對插畫設計的要求也不同。優秀的插畫設計工作者除了要具備自己擅長的插畫技法和風格外，還應了解不同行業對插畫設計的要求和評價體系、學習不同風格的插畫類型、不斷提高插畫表現水平，融入到更廣闊的插畫市場中去。
（作者單位：江蘇聯合職業技術學院常州藝術分院）
【摘要】 隨著我國多元化的發展，動漫設計越來越呈現多樣化。而插畫藝術則是動漫設計中的一項重要手段。插畫的藝術手法，不僅能夠突出動漫的主題思想，而且能夠增強動漫整體藝術的感染力。人們生活水平和品位的提高，使其對待動漫效果的期待值也不斷提高，這是動漫設計者不斷突破傳統動漫形式的一份動力。因此，本文將主要針對插畫藝術形式，對插畫藝術在動漫設計中的表達與應用做出研究。
【關鍵詞】 插畫藝術 動漫設計 應用 研究
前言：
插畫藝術在現代動漫設計中，起到傳達視覺效果的作用，具有直觀性、形象性和真實性。在動漫設計中占據著重要位置。本文針對插畫藝術在動漫設計中的應用研究，將是從動漫設計中插畫藝術產生原因入手，結合插畫藝術在動漫設計中的存在意義，提出其在動漫中的具體應用。希望本文的研究能夠為我國動漫設計與新型藝術的結合發展提供一份借鑒。
一、動漫設計中插畫藝術產生原因
動漫設計中插畫藝術的產生與插畫自身的產生原因息息相關。市場的瞬息萬變，要求著動漫產業的高效率發展，而快捷通俗的圖像信息正是符合時代特性，使之更易被人們接受。
因此，插畫藝術逐漸應用到插畫藝術當中。傳統的插畫藝術操作比較繁瑣，需要不斷的修改和保存，如今，插畫藝術得到更新，商業中也出現了CG插畫等藝術形式，擴大了環境格局，為動漫設計的應用提供的有利條件。
二、插畫藝術在動漫設計中的存在意義
插畫藝術的存在，對動漫設計來說具有重要的優勢?，F代插畫與動漫設計相互聯系，達到藝術的相通。插畫藝術是以色彩和內容作為依據，對具體事務做出一個藝術感的圖案。用簡潔的線條和色彩對比，構造一個生動活潑的人物。讓觀賞者以最短的時間，與作者感同身受。
另外，動漫與插畫在藝術形式上存在著相同之處，都是給人感官上的享受。插畫在動漫設計中的存在，是完善了動漫的創意美感，以專業的色彩和更形象的形態，體現動漫中的人物和畫面。
三、插畫藝術在動漫設計中的具體應用
3.1人物刻畫上
人物角色是動漫中的重要組成部分，動漫同時也是通過角色表達思想主題。在人物刻畫方面，插畫藝術可以發揮其獨特的優勢。大到人物的動作體態，小到人物的表情神態，都可以通過插畫藝術的表現手法真實的刻畫出來。再加上動漫的動態效果，使二者優勢相互融合，更好的體現人物性格和形象，加深觀眾的印象。另外，動漫中有時為了突出其他重點部分，要求人物刻畫簡單抽象一點，插畫仍然可以發揮夸張抽象的手法，突出人物的主要特征。無論是簡單的，還是較為復雜的人物刻畫，都能夠通過插畫的形式吸引到觀眾[1]。
3.2效果氛圍上
動漫藝術和插畫藝術相似，都需要一個突出效果氛圍的背景。在有內容的背景中，動漫的設計效果才能真正體現出來。因此，壞境的刻畫是非常重要的。環境氛圍的變換能夠使觀眾感受其表達的任務感情和情節變化。對于增強動漫環境氛圍，插畫可以為其提供技術支持。例如，插畫中設計一些能夠表達主題思想的意象，填入到動漫之中，以花草樹木等意象烘托并提升動漫的環境和氛圍。使整個畫面更加自然合理[2]。
3.3主}表達上
如今，技術的融合已經體現在各個生活領域。在微博上時常出現一些插畫形式的小動漫。例如，《生存的意義》、《父與子》、《奶奶的機器人》、《海港》等。這些動漫的時長并不長，人物形象以插畫形式存在，形象較為簡單，色彩比較單一，但是其內容都蘊含者豐富哲理。通過一個小故事或者片段，表達人情冷暖、社會現實、社會批判等。并且時間簡短，畫面直觀簡單有趣，能夠吸引很多讀者去觀看，然后勾起人們對現實生活的思考，使人們逐漸發現生活中缺失的難能可貴的東西[3]。
四、結論
隨著插畫藝術在各個領域的普及，插畫藝術逐漸成為突出動漫主題，增強其藝術感染力的一項藝術，在動漫設計中占有獨特的地位。優秀的插畫藝術的運用，可以從側面反映出動畫設計者的審美能力。本文針對插畫藝術在動漫設計中的應用研究，是從動漫設計中插畫藝術產生原因入手，根據插畫藝術在動漫設計中的存在意義，提出插畫藝術在動漫設計中的具體應用。包括人物刻畫方面、效果氛圍方面和主題表達方面。希望本文的研究能為我國動漫的發展提供參考性建議。
（浙江范大學 行知學院 浙江金華 321004）
摘要：本文對《劍網3》同人文化形勢進行調研，重點對劍三同人文化的發展形式與造成現在劍三同人文化大熱的原因進行深入了解和分析，用文獻資料和網絡搜集進行研究，本次調研旨在為之后的插畫設計找到創作方向，設計出更加符合劍三同人文化中大眾玩家審美的插畫，最終目的為更好地宣傳與推廣《劍網3》。
關鍵詞：《劍網3》；同人文化；插畫設計
1.調查的目的與意義
作為ACGN文化的延伸，同人文化的影響力正在逐漸擴大，而《劍俠情緣網絡版叁》（以下簡稱《劍網3》），是國內到目前為止同類游戲之中同人文化上升勢頭最旺的國產網絡游戲，但受制于其收費模式，游戲收益比不上國內其他同類網游，導致它的宣傳力度和效果都收效甚微。因此需要通過調查進一步開發劍三同人文化生態圈，為使《劍網3》同人插畫更為突出特有的魅力而做出建議，從而創作出更符合玩家審美的同人插畫作品，更好地宣傳與推廣《劍網3》。
2.調查的目標市場范圍和方法途徑
對于《劍網3》同人文化的相關調查，主要是在微博、知乎、貼吧等社交軟件和半次元繪畫頻道、pixiv、17173等大型同人文化聚集網站進行資料搜集。關于插畫設計的調查主要是在維普、萬方、知網等網絡文庫平臺進行資料搜集。本次調查采用文獻資料、網絡搜索和統計分析的調查方法。
3.設計調研情況匯集和分析
劍三同人文化形勢原因分析
同人文化近年來一直處于上升趨勢，而劍三作為國內到目前為止同類游戲之中同人文化上升勢頭最旺的國產網絡游戲，其成為同人熱點的先決條件，首先是劍三優良的制作品質。劍三作為國內傳統武俠風的代表網游，其劇情設計、美術水平和用戶體驗都處于國內網游建筑中的高層，又有中國武俠元素的加入，十分成功的本土化了網游。同時劍三一直不斷地在升級引擎，從開始和其他在線游戲沒有什么不同的圖片質量，逐漸穩步上升，不斷添加游戲的可玩性，系統也一直在試圖更新，并逐漸擁有了一個屬于劍三的獨特玩法，作為劍三亮點之一的輕功系統也在不斷的更新與進化之中。成為同人熱點的原因其次是引人入勝的劇情和賦有魅力的角色設計。有故事的NPC在劍三中數不勝數，主角設計也都各有魅力，每一個門派都被賦予了自己獨特的氣質，為了符合游戲世界觀，在造型的設計上思路也十分清晰，從顏色、服裝款式、門派符號、甚至搭配的場景和動物都直接指向人物的性格，讓人對每一個門派背后的故事都有遐想。
插畫設計分析
“插圖是一種造型藝術。它因文字而緣起，伴書籍而產生；它是文學與美術相結合的產物，是文字與繪畫熔鑄而成的藝術。”
插畫最初用于繪制在書籍上以增加文本的趣味性，由于情報時代的來臨，現代社會的發展，現代插畫的含義已從過去狹義的概念（只限于畫和圖）變為廣義的概念，“插畫”就是我們平常所看的報紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫書里，在文字間所加插的圖畫，統統稱為“插畫”?，F在插畫設計在現代平面設計領域中可以說是最直接和最具表現力的藝術形式之一。無論是在在報紙和雜志的編輯、圖書出版、廣告、平面及包裝設計音樂、時裝、網站和品牌創建等諸多領域，插畫都大放異彩，并呈現出前所未有的多樣性。
社會發展到今天，插畫被廣泛地用于社會的各個領域。插畫藝術不僅擴展了我們的視野，豐富了我們的頭腦，給我們以無限的想象空間，更開闊了我們的心智。隨著藝術的日益商品化和新的繪畫材料及工具的出現，插畫藝術進入商業化時代。插畫在商品經濟時代，對經濟的發展起到巨大的推動作用。插畫的概念已遠遠超出了傳統規定的范疇?？v觀當今插畫界畫家們不再局限于某一風格，他們常打破以往單一使用一種材料的方式，為達到預想效果，廣泛地運用各種手段，使插畫藝術的發展獲得了更為廣闊的空間和無限的可能。在中國，插畫雖然發展的較晚，但追其溯源，方遠流長.插畫經過解放后黑板報、版畫、宣傳畫格式的發展，以及20世紀80年代后對國際流行風格的借鑒，90年代中后期隨著電腦技術的普及，更多使用電腦進行插畫設計的新銳作者涌現。未來，插畫勢必成為被眾多企業及公司所爭相看好的廣告宣傳方式。
4.《劍網3》同人插畫設計優劣分析
劍三同人文化的優劣性
劍三同人文化作為現在同人文化中的熱門代表，帶來的話題性與熱度毋庸置疑，且處于一個被外來輸出文化影響的大潮下，劍三也作為中國特有的傳統武俠風的代表，更加具有本土性。但是因為是同人文化，也就是同人中的二次創作，自由度雖然較商業作品高上不少，但還是受其游戲本身的限制，只能局限于游戲同人發展。
插畫設計的優劣性
插畫作為一個新穎的表現形式具有獨特、巧妙、奇異的特點，作為游戲海報宣傳，比起純文字更加的吸引人的眼球，讓人對游戲內容產生興趣與好奇。但是其本身受格式與空間的限制，一個畫面內對于可以展現的內容是有限的，無法十分深入細致的進行展現，且其本身是以二維為主，展現形式與內容都有所限制。
5.調研總結
《劍網3》雖然是國內到目前為止同類游戲之中同人文化上升勢頭最旺的國產網絡游戲，但受制于其收費模式，游戲收益比不上國內其他同類網游，導致它的宣傳力度和效果都收效甚微。但是劍三同人文化還是憑著游戲自身高品質的制作。插畫設計具有獨特、巧妙、奇異的特點，作為游戲宣傳手段與劍三同人文化相結合，比起純文字更加的吸引人的眼球，讓人對游戲內容產生興趣與好奇。本次調研分析出劍三同人插畫的設計方向，會順應劍三同人文化其大流又會保留插畫設計其自身特點，在視覺與情感上帶動人們對《劍網3》的了解欲望。
[摘 要]徽州版畫擁有獨具特色的創作語言形式和文化內涵，將其應用于現代裝飾插畫設計中，可以豐富插畫的表現手法與精神內涵。文章從創新與應用的角度出發，將徽州版畫與裝飾插畫結合起來，研究徽州版畫線條、構圖、空間等視覺形式語言要素及其所蘊藏的民俗內涵在現代裝飾插畫設計中的應用表現。
[關鍵詞]徽州版畫；裝飾插畫；創作語言；民俗內涵
徽州版畫是在徽州地區特定的經濟環境、意識形態和民俗文化背景共同作用下形成、發展和流傳下來的，具有深厚的地域傳統文化內涵[1]。其版畫視覺語言體現了獨有的藝術美學特征。將這種包涵著獨特文化審美氣質和藝術形態的版畫視覺語言與現代裝飾插畫設計相結合，既是對傳統藝術的傳承，又是一種全新的藝術形式創新。它旨在在對傳統版畫藝術進行傳承和再創時融入革新的思維方式，激發我們今天的創作熱情。
徽州版畫既繼承了我國歷代版畫的優良傳統，又與徽州地區特定的地理環境、經濟、文化、社會思潮等諸多要素相互作用，造就了其獨特的風格面貌，影響深遠[2]。因而將徽州版畫視覺語言創新應用到現代裝飾插畫中，自然可以豐富現代裝飾插畫的表現手法和精神內涵。本文從這種創新與應用的角度出發，以實踐作品創作的案例分析為基礎，將徽州版畫與裝飾插畫結合起來，從徽州版畫的特點、形式和技法入手，研究徽州版畫線條、構圖、空間等視覺形式語言要素及其所蘊藏的民俗內涵在現代裝飾插畫設計中的應用表現。
一、裝飾細膩的“線條語言”之創新應用
徽州版畫最具代表性的視覺語言當屬“線條語言”，欣賞徽州版畫作品，發現大量線刻造型形式，它不同于版畫常見的大面積黑白塊面對比特點，而是通過線飾來表現富于節奏和韻律的視覺形態美感。這些線條層次結構清晰、表現手法細膩、刻畫造型逼真，具有獨特的裝飾意味和風格特點。此外，徽州版畫還尤其善于運用各類線條來表現多種物象特征，如：山石刻畫鐵筆勾線、皴擦有力，突出山石的結構和硬朗之美；而人物刻畫則線條柔美，行云流水，富于動感，寥寥幾筆則將形體結構和人物表情交代清楚；繁密的樹木花草之刻畫更是細膩嚴謹，無一錯亂，恰到好處[1]。如若在現代裝飾插畫設計中巧妙地借鑒徽州版畫的“線條語言”造型形式，通過畫面線條的粗細、剛柔、曲直和疏密對比來強化整體畫面的裝飾效果和層次空間，將有助于在二維空間中表現出富于律動和次序美感的裝飾作品，形成極具藝術感染力的裝飾效果。木板插畫作品《霾》的創作中，我們在表現形式上圍繞創作的主題，用清一色的線條描繪形體，在線條的起伏與穿插、變化與對比中，既豐富了畫面的形式結構和層次內容；又明確了圖底空間關系、突出了創作主體形象，最終在形式與內涵上共同渲染出這幅裝飾插畫的審美特征和思想情感。那些紛繁細膩的線條在變換穿插中將一個個破碎的形體組合在一起，看似和諧，實則驚心，表象平和的畫面，在解讀之后給人的警示卻足夠強烈，讓讀者直接感受到“霾”的毒害與危險。這幅插畫作品將徽州版畫獨有的線條之美與現代插畫追求的強烈情感很好的結合在一起，實現了傳統版畫的創新應用。
二、虛實相生的“空間語言”之創新應用
畫面空間的“構圖”即中國畫中所講的“布局”，又叫“經營位置”，它是畫面視覺造型藝術的一大關鍵因素，處理得當既能突出主題、增強畫面藝術感染力，又能協調整體關系、明確空間層次感?；罩莅娈嬍种v究畫面的構圖，其作品總是體現出層次分明、繁簡適宜的布局效果，于虛實轉換間巧妙相生，表達出獨具氣質的意境美感。這種布局的畫面構圖往往具有廣闊的空間效果和精巧的細節內涵，既能表現多人物、多場景的宏大氣勢場面，又能渲染清疏冷淡、靜謐深邃的意境氛圍。實踐創作作品《Royal Blood》、《對談》、《歸》中，我們都從畫面構圖的對比、層次與虛實關系上進行了仔細的斟酌，力圖通過畫面的空間和虛實對比來強化作品的主題情感。在主題作品《對談》中，作者通過細密復雜的背景烘托出主體的三個人物形象，又通過黑白虛實的空間關系將他們處理成視覺焦點，并通過強烈的對比，表現人物復雜的情感，暗喻不同思想人群之間交流與溝通的困惑。而作品《歸》，則是通過空間構圖的虛實、疏密對比，表現主體人物孤獨與痛苦的內心，以及對“歸”的渴望與恐懼的雙重矛盾心理。這些作品借鑒傳統徽州版畫虛實相生的空間語言形式，并結合大膽、現代的裝飾表現手法表達出作品最深刻的主題情感和成熟的形式美感。
三、吉祥寓意的“民俗內涵”之創新應用
徽州版畫作為地方民間版畫藝術，無論用于民間木板年畫，還是用于民間甲馬、紙牌及鴛鴦禮書等，它都脫離不開與農民群眾精神追求和生活習俗的關系，會受到當地民俗習慣和民間信仰的影響。因而傳統的徽州版畫作品里也會常見一些帶有強烈象征性與寓意性的圖形圖案，并形成極具地方民間精神和吉祥觀念的民俗語言。現代的裝飾插畫設計在吸收傳統徽州版畫視覺形式語言創作方法的同時，亦可以轉換思路，從精神內涵上吸取地方民間藝術的精髓，用時尚現代的手法重新詮釋傳統徽州版畫的的民俗內涵，實現傳統徽州版畫創作精神在今天的意新生。如裝飾插畫作品《早生貴子》中，我們以海藻和石榴為創作元素，其意是分別取海藻的“早”之諧音和石榴的“子”之寓意，將“早生貴子”這種民間美術常見的創作主題用全新的插畫形式表現出來，即從寓意元素上實現了變更又從表現形式上進行了創新，但其追求吉祥寓意的精神內涵卻依然如故。這幅插畫采用拼接與重置的手法，將徽州民間木版畫的民俗精神內涵提煉成一種象征性的文化符號，并融進了現代插畫創作中，同時呈現給觀者傳統的內涵和時尚的形式。魯迅曾說：“保存著地方色彩，反易成為國際的，即為別國人所注意?！眲撔戮哂斜就撂厣难b飾插畫，必須從地方藝術中汲取養分，因此將現代插畫的表現手法與具有典型民俗內涵的徽州版畫藝術相結合，是一條積極的創新之道。
四、結束語
傳統的徽州版畫藝術作品具有典型的原生性和地域性創作特征，它所內含的民俗精神和民間藝術韻味在長期的積淀和發展過程中，已經逐漸內化為更深層次的地域精神內涵和視覺語言資源。對于一幅幅傳統的徽州版畫來說，無論是其細膩豐富的線條、虛實相生的空間，還是表達吉祥寓意和美好追求的民俗內涵，他們早已濃縮成一種質樸、天然的情感符號，體現出濃郁的情感特征。所以我們今天再來學習和借鑒這些創作的視覺語言資源和民俗精神內涵時，就不能單純的照抄照搬，而是需要用發展的眼光，從創新的視角對其進行學習和應用。當然，這種學習和應用還必須建立在理解的基礎上，有目的的對傳統徽州版畫創作形式與創作內容進行打散與重組，并結合現代的審美觀念和表達方式對其加以提煉和運用，令其更加具有時代氣息。也只有如此創作出來的裝飾插畫作品才能既可保持傳統藝術的視覺魅力，又與現代設計趨勢相吻合，最終實現傳統與現代設計的自然銜接和創新融合。
摘 要：“CG”原為Computer Graphics（電腦圖像）的英文縮寫。隨著以計算機為主要工具進行視覺設計和生產的一系列相關產業的形成，國際上習慣將利用計算機技術進行視覺設計和生產的領域通稱為CG。它既包括技術也包括藝術，幾乎囊括了當今電腦時代中所有的視覺藝術創作活動，如平面印刷品的設計、網頁設計、維動畫、影視特效、多媒體技術、以計算機輔助設計為主的建筑設計及工業造型設計等。而CG插畫就是利用電腦進行插畫創作，簡單地講就是利用電腦里安裝的繪畫軟件通過連接鼠標或者手寫板，數碼屏來進行插畫的創作。應用領域包含圖書內部插畫、雜志內貞插畫、封面、包裝的插畫、網絡插畫素材等。
關鍵詞：CG插畫；設計應用；方法探究
1CG插畫設計的特性
GC插畫具有三個明顯的特征：數字化、可復制、節約性。
數字化：利用現代計算機硬件設備，安裝上繪畫軟件，B接數碼板就可以享受創作插畫的樂趣了，完全的數字化感受。
可復制：CG繪畫改變了傳統繪畫不可復制性，在一定程度上打破了“絕世”“獨版”的作品的束縛，借助電腦存儲復制功能以及打印輸出設備等手段，可以將作品復制出多個品質、筆觸完全一樣的副本。
節約性：CG插畫的節約性表現在兩方面：一方面表現在節約時間；另一方面則表現在節約成本。如果在真實繪畫中，創作一幅水彩類的插畫作品，我們會需要給它時間，筆觸才能十，畫錯一筆也需要時間進行疊加或修改，但CG插畫中只需要在軟件里的一個命令即可達到相仿的效果。瞬間完成。節約了創作時間，大大提高了作畫效率。同樣，如果在真實作畫中我們會需要買大量的紙張和各種繪畫工具和染料。但CG插畫創作則不需要，電腦軟件里給你提供了豐富的各類畫筆，各種紋理的材質。各類染料，比如水彩、油畫、鉛筆、水墨等等。
2CG插畫構成類別和常用創作軟件
CG插畫的構成類別分為兩類――矢量圖形和位圖圖形。
2.1矢量圖形由數學方式描述的線條組成的圖形。記錄圖形中的內容，形狀。它的特點是：①可任意放大或縮小，不失真，且圖像數據量??；②色彩不是十分豐富，無法表現逼真的景物。
繪制矢量類插畫的常用軟件為Core1DRAW和Illustrator。
2.2位圖圖形的概念：在位圖圖像上不管是直線或圓形，應用程序都會將它轉換成為一個小小的正方形我們稱每個小方格為像素而每個像素都有明確的顏色，像馬賽克一樣。它的特點：①可以表現出色彩豐富的圖像――圖像效果；②可逼真表現自然界各類景物；③圖像數據量大，當放大過度會出現“馬賽克”，不能反復放大或縮小，將影響最終輸出效果，會不清晰。
2.3繪制位圖類插畫的常用軟件：Photoshop和Painter。
3CG插畫的創作流程
3.1目標分析
這里我們就原創而言，如果想創作插畫，首先需要進行目標分析，目標分析包括所創作插畫的風格類型分析，也就是分析打算創作哪一類的插畫。是寫實類還是幻想類，是繪本創作還是單幅插畫創作。其次就是內容分析，也就是所創作的畫面主角是人物、動物還是自己獨創的生靈之類，這樣才能去相應尋找素材和創作靈感。
3.2搜集素材
確定好需要創作的類別和內容后，就開始搜集素材，比如你想創作以人物為主的插畫，那就尋找相應感覺的人物圖片或照片，可以通過網絡、書店、生活攝影等方式搜集這些素材，這樣在進行創意草圖繪制時就有個參照了。比如借鑒素材中人物的動態、服飾等。好素材為我們的CC插畫創作提供了便捷。
3.3繪制創意草圖
這里所說的繪制草圖并不是在電腦里，而是在正式電腦繪制前，用真實紙張繪制你的對創作此幅插畫最初靈感的展現?？梢赃x用A4普通復印紙，也可以是速寫本，用鉛筆或者簽字筆隨意勾勒出創作的多種構圖草圖，在這一階段，大家繪制草圖時要多畫幾套方案，這樣才能從中選擇出一個比較滿意的來進行下一步的創作。
3.4CG階段的創作
前期準備好后就開始進入制作階段了，選擇相應的CG軟件進行創作完成。
4CG插畫的藝術表現風格
4.1時尚類插畫
時尚類插畫表達的主題均與現代社會時尚元素相協調，表現主體往往是穿著時尚的俊男靚女，在人物配飾上和畫面色彩以及畫面背景中均與當下流行元素相符，在造型上也多采用夸張手法。此類插畫多應用于網頁設計，時尚期刊雜志面以及內頁中，在宣傳時尚類產品的平面廣告中也經常會運用。
4.2寫實類插畫
寫實風格的插畫是廣泛被大眾接受的插畫風格，無論是傳統繪畫還是CG插畫都是大家比較關注的，刻畫深入、細致、真實，更容易和觀者產生心理生理上的共鳴，應用領域非常廣，這類風格的創作需要作者有一定的寫實功底和表現力。比如武俠電影《七劍》的海報，就是完全寫實風格的插畫應用。
4.3唯美類插畫
唯美類型的插畫畫面清新，色彩柔和浪漫，表現內容豐富。在CG插畫創作唯美插畫往往選用淡彩類畫筆進行繪制創作，此類型插畫多用于言情小說封面或內頁中。
4.4幻想類插畫
在生活中我們可能有很多不盡如意的地方。但在CG插畫世界里，只有我們想不到的，沒有我們做不到的，這就是CG的魅力。幻想題材是當下很多插畫師都熱衷表現的。無論是畫面角色、場景、色彩等都充分的發揮和體現創作者的想象力。此類插畫多應用于科幻類小說內頁或封面，游戲角色和場景的設定中。隨著近幾年圖形圖像設計軟件的不斷開發和升級，使CG插畫的創作更加趨向于多樣化，明顯的呈現出多重發展的形式。大大繁榮了插畫設計在各行業中的應用。但是無論怎樣發展變化。CG只是插畫設計創作的一種方式和手段，好的CG插畫作品一定要從內容到形式以及技術的完美統一，這需要創作者不斷地學習探索，相信未來的CG插畫領域會有更好的發展空間。
摘 要：插畫自興起以來，就與設計藝術密不可分，形式多樣的表現題材豐富了我們的精神生活，開闊了我們的視野，給我們以無限的想象空間。插畫也是現代動漫藝術中的一個重要部分，插畫所具有的深厚文化底蘊在動漫設計意識中得以體現，用水彩技法表現出來，展現了動漫插畫自身的風格特點。
關鍵詞：動漫；插畫設計；工具；水彩技法；表現
插畫設計在設計領域中是逐漸興起的熱門行業，其涉及范圍廣、社會需求量大，對各種信息的傳達及設計領域的影響很大。插畫迅速化、大眾化、頻繁化地豐富起來，符合現今這個讀圖時代大眾的需求，且插畫藝術設計的表現形式越來越豐富。隨著設計領域的擴大，插畫設計融入了設計與繪畫藝術的元素，越來越具有社會性與時尚性，更有表現意味，成為當今社會不可或缺的藝術形式。隨著科技、文化和藝術三者關系的日益密切，插畫的應用領域和表現形式也越來越豐富。
插畫和動畫一樣，需要通過畫面來講故事，具有一定的敘事性功能。插畫本身使用的材料、技法多樣，在日本，由于動漫的商業化起步較早，手工插畫在現代化數碼插畫出現之前就已經十分發達。手繪插畫一般使用水彩工具完成，水彩畫的歷史悠久，內涵深厚，名家眾多，藝術流派紛呈，畫面流暢透明、輕松亮麗。在繪畫藝術門類當中，水彩畫作為一個廣受歡迎的畫種，具有獨特的地位。水彩畫的表現技法能夠與插畫設計的風格特點進行結合，水彩插畫的獨特藝術魅力使越來越多的動漫藝術家選擇這種表現技法來進行藝術創作。水彩畫的技法被廣泛應用在動漫插畫設計作品中，其優點主要體現在以下幾個方面：
1 水彩畫工具材料是繪制動漫插畫設計作品的最佳選擇
水彩畫使用的材料和工具比較簡單，且經濟便利、易于攜帶。水彩紙張有很多種，有袋裝的水彩紙，也有本子形狀的水彩紙，這種水彩紙使用起來比較方便，也方便攜帶。其他類的紙張，如素描紙、卡紙、水粉紙等都可以作為作畫的材料。水彩顏料有透明和不透明顏料兩種，平時繪畫的時候一般喜歡用透明水彩顏料。包裝上有很多形式，有液體的也有固體的，有錫管裝的也有瓶裝的。液體水彩顏料用透明玻璃瓶裝，透明亮麗、彩度相當高，重疊后透明度高，畫插畫是最好的。經常使用的水彩畫筆一般有圓頭和扁頭兩類，圓頭水彩筆主要適用勾勒繪制與細部刻畫；扁頭水彩筆主要用于平涂，畫方塊類的面與線條，還可以用排筆進行大面積的平涂等。我國的水彩畫家也經常用畫中國畫的毛筆來畫水彩畫，所以筆的選擇沒有特定的要求，可以根據自己的偏好來進行選擇使用。畫板用木板或者有機玻璃板，在寫生或采風的時候能方便攜帶就可以。因此，水彩畫工具相對于油畫或國畫等其他畫種來說更簡單便捷。
2 水彩畫豐富的技法適宜動漫插畫設計作品的表現
水彩畫技法按照材料特性一般分為干畫法、濕畫法以及干濕結合的畫法。還可以利用特殊的工具和手段創造特殊的效果，如使用含清水的筆、吸水紙或海綿等趁著色未干吸去顏色的吸洗法；在色彩還沒有干燥時用噴水壺噴水，造成大小不一的白點效果的噴水法；趁著色未干，用樹枝、小刀等在畫面刮劃，刮出亮點、枝條等形狀的刮色法；還有遮擋法、蠟筆法、撒鹽法、油漬法、對印法等多種方法。當前CG插畫應用較為廣泛，常應用于漫畫、動畫及游戲的創作中，相較于純藝術畫，CG插畫在操作上更直觀、簡單，而且便于修改和保存，但其商業性較重，表達語言和表現手法單一。隨著人們文化藝術素質的提高，純藝術性手工繪制的插畫作品更受大眾的歡迎，水彩插畫尤其受到追捧。水彩插畫既可以表現動畫的場景，也可以用來表現動畫的角色造型等。應用水彩技法表現的動畫場景及角色造型，畫面效果清新獨特，更能夠吸引觀眾的注意力，提高藝術價值。總之，水彩畫中豐富的表現技法能更好地體現出動漫插畫夸張、幽默、充滿想象力的特點。
3 水彩畫獨特的視覺效果能更好地體現動漫插畫設計作品的藝術性
3.1 純凈透明、清新亮麗
水的美感多在于其清澈、潔凈，水彩畫顏料大多也是透明的，水彩畫最具魅力的特點也在于其透明性，這種透明性有助于分層暈染，更好地表現光和營造美妙的畫面，從而達到純凈透明的畫面效果。油畫及水粉顏料主要是覆蓋性的，雖然也有透明畫法，但不可能與水彩相比，所以畫面效果多以凝重、渾厚、典雅為特征。國畫也以水作畫，但其顏料的透明性不及水彩，且表現語言多以線條、墨色為主，難以像水彩這樣盡顯水色之美。用水彩技法畫出的動漫插畫純凈透明、輕松亮麗，筆法自由寫意、筆觸清新自然，也更符合動漫的特點，適合表現動漫中的一些角色及場景。
3.2 氣韻生動、一氣呵成
流動是水的特性。水彩畫家善于利用水的這一特點，使水色結合在特制的硬質紙上活躍地流動、滲化、銜接，達到氣韻生動的視覺效果，盡顯別具一格的意境之美。而油畫與水粉畫靠的是堆砌、覆蓋，是不能流動的；國畫的“潑墨”“潑彩”雖有一定的流動性，但由于是畫在柔軟的、吸水迅速的生宣紙上，水色的流動也難以與水彩畫媲美。用水彩技法來表現動畫中的人物角色及場景，可使作品中的動作姿態靈活多變、一氣呵成，角色個性更顯鮮明，完美地展現了動漫插畫設計的中國式美學魅力。
3.3 提煉概括、層次分明
水彩畫由于其工具材料的限制，沒有必要像油畫一樣去追求既豐富又逼真細膩的效果。為了發揮其優勢，應該對客觀對象的形體與色彩進行概括提煉再加以表現。水彩技法中的濕畫法是把紙浸濕或染濕后著色的方法，適合表現朦朧、虛幻、柔和的動畫場景，如遠景、霧景、雨景及物體的暗部等，對畫面明暗層次的歸納，強化色彩的構成之美。多種水彩技法的使用可以使藝術創作者對畫作進行把握，使最后呈現在畫面上的是單純而不失豐富的升華之美。
3.4 水色交融、意境朦朧
動畫片中故事的描述很多必須依賴動畫場景來表達，因此場景是動畫創作必不可少的內容。在表現場景的作品畫面中，為了突出表現故事的題材和故事背景，在繪畫過程中注重營造環境氛圍，而水彩對于營造、渲染氣氛和統一氛圍的手法又具有別具一格的要求。以奇幻和言情題材為主的動漫作品為例，其水彩效果和唯美的畫面交相輝映，堪稱完美，這種類型的表現方法使創作題材的內涵豐富、意境朦朧。水彩顏料比較稀薄，容易打造唯美的效果，濕畫法的水乳交融可以將唯美的畫面表現得淋漓盡致，使作品呈現出一種朦朧的意境，可見意境無疑是藝術家和觀者心靈溝通的橋梁。插畫藝術在運用水彩進行表現時，能輕松實現這種效果。
4 結語
動漫插畫設計作品中水彩技法的應用除了以上的突出特點之外，還有色彩的亮麗之美、輕捷之美以及水色滲化的偶然性、肌理效果等不可替代的美感。動漫插畫藝術從技法材料到表現形式也比以往有了很大的改變，表現手法越來越多樣化。在作畫時，應當盡量發揮媒介和材料的優勢，營造形式魅力，體現其自身獨特的藝術價值。
摘要：經濟的發展給我國帶來了翻天覆地的變化，人們開始追求高品質的生活，現代插畫也越來越受到人們的重視。在眾多現代插畫作品中，水彩畫作為主要表現手法，具備其獨特的魅力，受到各界的歡迎。水彩畫通過質、量、空間的變化和語言表現手法，充分顯示現代藝術作品的靈動與自然之美。在現代插畫中合理運用水彩畫技法不僅可以將中西方傳統精髓融會貫通，而且可以提升自身的藝術價值。水彩畫技法作為我國的傳統技藝，一直在我國受到廣泛的關注與重視，本文從水彩畫技法的現代特征出發，討論水彩畫技法在現代插畫中的作用，評判水彩畫技法的現代藝術之美，以期能夠實現現代插畫和水彩畫技法的進一步發展。
關鍵詞：水彩畫技法；現代插畫；設計；作用
插畫主要是為實現視覺上信息的傳遞，最初來自于出版物上的說明圖示。隨著我國經濟的進步和社會的發展，科學技術逐漸跟上時代的腳步，傳播媒體變得多式多樣，插畫所要展示的內容范圍日益擴大，表現形式、表現主題、表現主體等都產生了巨大的變化，并且被應用在現代各行各業的設計領域之中，比如影視作品的宣傳、商業活動和文化藝術活動等等。從古至今，我們通過研究插畫藝術的發展歷程會發現，插畫與我國傳統的繪畫有著千絲萬縷的聯系，在插畫中使用不同的繪畫技術會體現出不同的時代信息，繪畫技法的應用很大程度上影響著插畫自身的發展。隨著社會的變遷與人類的進化，水彩畫逐漸以其獨特的藝術魅力脫穎而出，在插畫中占據著極其重要的地位，給現代插畫的發展帶來了巨大的契機。
一、在插畫中應用水彩畫技法的優勢
（一）水彩語言獨特的魅力
水彩畫技法最大的展現手法在于水彩語言，水彩語言的特征主要表現在以下幾個方面：水韻、彩韻、紙韻、筆韻、意蘊等等。
水韻決定水彩畫的本質和水彩畫的精神品質。水量、水時和水速都反應了水彩畫面的最終效果。水彩的基本要素便是水，水彩畫的顏色也是由水確定的。合理地運用水可以讓水彩語言展現出朦朦朧朧之美和闌珊垂厚之力。彩韻可以勾起讀者內心的感受，采用色彩分明的對比之法可以幫助作者傳輸內心的情感，從而視覺上傳遞給觀眾作者內心的情感，實現思想上的共鳴。紙韻是水與彩的舒展渠道，不管是色彩還是水，都是通過紙展現在觀眾的眼前，所以不同的張與水和彩結合起來，會給觀眾帶來不同的視覺體驗。筆韻是水韻和彩韻物體上展現的托付對象，不管是什么物體都離不開筆的懷抱，所以筆韻在水彩畫技法中占據著舉足輕重的作用。意蘊是指作者通過手中的筆和紙繪制出水和彩之后表達內心的想法，水分與彩理的不同都會體現出不同的主體思想。
（二）水彩的方便性
水彩的方便性主要展現在水彩材料上的便捷性。水彩的顏料購買起來比較容易，而且價格便宜，方便畫者的使用。和其他畫種進行比較，我們可以發現水彩畫需要的工具也是比較少的，對于初學者來說難度不大，十分適合現代插畫的繪制。同時水彩畫使用的畫筆也比較隨意，即使是平時使用的馬克筆、水溶筆也可以作為水彩畫的畫筆。這樣方面且廣泛的水彩使用原料讓水彩畫具有極大的靈活性和變通性，就算在準備不充分的情況下，簡簡單單的設施也可以通過水彩畫展現出曼妙的圖案。這也是水彩畫被使用在大型繪畫草稿中的重要原因之一。
（三）水彩語言的唯一性
水彩語言的優勢不僅僅展現在繪畫工具上。在上述描述中本文已經探討了水彩語言的韻味以及特性，在插畫中使用水彩語言其實更具有代表性。水彩畫的主要工具是水，水讓水彩畫整體看著更加干凈，具有一定的韻律，同時水的加入讓水彩畫的色彩更加鮮明，能夠吸引更多觀眾的目光，這個優點與插畫本身的優點有一定的相似性，因為插畫的主要目的就是為了通過視覺設計加強觀眾的注意力。水彩的工具也間接決定水彩語言的特征，在萬變的水紋中，更能展現水彩畫的空洞美靈，讓觀眾直白地感受作品的內在情感，這是制造水彩畫氣氛的主要手法之一，也是重要手法之一。
（四）意蘊表現之美
將水彩畫技法應用在現代插畫中可以展現其意蘊的優勢。從某種意義上來說，水彩畫是一種暗含詩意的語言，將各家之長融匯起來更能體現獨特的藝術表現力，讓繪畫作品充滿了詩意和美意，千變萬化的水理可以根據畫者內心的想法轉變起來，從而制造出不同的氛圍，使得觀眾可以在體會繪畫的美好時感受作者內心的意蘊色彩。
二、水彩畫技法在現代插畫中的作用
水彩畫技法作為中國一項歷史悠久的民間傳統藝術，它的主要特征就是具體寫實表象，并融入了一些夸張的元素，所表現的內容源于自然又高于自然，在自然萬物的基礎之上，加入一些象征含義，不僅在現代插畫中表現出實物之美，更有一種意境之美，使得現代插畫更加生動活潑有趣味。水彩畫技術中所運用的自然萬物都會表現的比較靈動，如果我們對這些藝術作品稍加分析，就會發現每一個現代插畫上的繪畫主體都遠遠的超出繪畫對象的原始之美，作者將自己的情感都放入繪制的對象中，體現了作者的情感與希冀，對于觀賞者具有更大的感染。
在現代插畫中使用水彩畫技法不僅可以方便作者進行整體圖案的構思，加快繪畫的設計速度，讓作者運用適當的表現手法展現插畫對象的色彩、形象和氛圍，還可以深刻的表達出作者內心潛伏的真實想法，幫助作者完成較難的二次創作，通過使用意象化表現手法讓水彩畫更好地展現插畫主題，幫助觀眾在真實領悟插畫表象的同時，感受插畫內在的意境。這樣的意境表現手法在我國繪畫歷史中占據著重要的地位。
當然，現代插畫與水彩畫本身具有較大的差別，現代插畫偏向于商業信息的傳遞，這使得現代插畫有著自身獨特的魅力。不過將水彩畫技法應用在現代插畫中，可以使用水彩畫獨特的筆觸手法，增強插畫內容的隨機性和抒情性，幫助現代插畫展現更加個性的元素，提高插畫的視覺效果，充分展現水與彩的優勢。兩者只有相互融合，相互促進，不斷創新，才能給我國現代插畫提供更加廣闊和深遠的發展空間，提高我國現代插畫的整體水平，實現更快更好的進步。
【摘要】“商業插畫”是一門關于視覺傳達表現技法的設計形式，其實質是從繪畫走向設計的視覺傳達手段。它的應用范圍涵蓋了幾乎所有的藝術設計領域， 在成功彰顯插畫師的個性設計的同時兼顧著商業信息的傳達，“商業插畫”是藝術設計家族中具有獨特魅力的一員，受到越來越多的受眾群的喜愛，贏得更多得設計師的青睞。
【關鍵詞】商業插畫；藝術設計；傳播媒介；表現形式；繪畫
隨著社會經濟與科學技術的進一步發展，設計領域中出現了越來越多的表現形式，如專業的商業攝影、多媒體運用等等，形成了藝術設計表現形式百花齊放的局面。商業插畫在這個設計時代中獨樹一幟，被越來越多的受眾接納并成為很多運營商的首選推廣信息的形式。這與其自身屬性與特色是分不開的。本文著重闡述商業插畫在藝術設計的獨特魅力。
一、商業插畫的含義
插畫，按漢字表意理解，可以說是插附于書籍或文字之間的繪畫，給文字做附圖，即“附圖以助說解”，其目的是解釋文字內容，增強文字的視覺感。“插畫”這個詞，在《辭?！分械慕忉屖牵骸爸覆甯皆跁械膱D畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”這種解釋主要是針對書籍插圖作為的定義，是一種狹義的定義。【1】
由于信息時代的來臨，現代社會的發展，如今插畫的含義已從過去狹義的概念(只限于畫和圖)變為廣義的（下轉第72頁）概念，“插畫”就是我們平常所看的報紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫書里，在文字間所加插的圖畫， 統統稱為“插畫”。插畫，在拉丁文「illustraio的字義里，原是“照亮”的意思。望文思義，它原來是用以增加刊物中文字所給予的趣味性，使文字部分能更生動、更具象地活躍在讀者的心中。而在現今各種出版品中，商業插畫的重要性，早已遠遠地超過這個“照亮文字”的陪襯地位。它不但能突出主題的思想，而且還會增強藝術的感染力。
商業插畫作為一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現代設計中占有重要的地位，已廣泛的應用于現代設計的多個領域，涉及到文化活動、社會公共事業、商業活動、影視文化諸方面。但凡帶有一定商業行為的繪畫設計，均可納入“商業插畫”的范疇?！?】
二、商業插畫的特點
在現代設計領域中，插畫設計可以說是最具有表現意味的，它與繪畫藝術有著親近的血緣關系。插畫藝術的許多表現技法都是借鑒了繪畫藝術的表現技法。插畫藝術與繪畫藝術的聯姻使得前者無論是在表現技法多樣性的探求，或是在設計主題表現的深度和廣度方面，都有著長足的進展，展示出更加獨特、更具表現力的藝術形式。從某種意義上講，繪畫藝術已逐漸成為基礎學科，而商業插畫則成為應用學科?？v觀插畫發展的歷史，其應用范圍在不斷擴大，特別在信息高速發達人們的日常生活中充滿了各式各樣商業信息的今天，商業插畫設計已成為現實社會不可替代的藝術形式。
商業插畫和藝術繪畫的本質區別在于：從創作主體上看，繪畫藝術在創作中只需考慮到自身的創作情感，最大限度的體現自身創作欲望；商業插畫在設計過程中卻有很大的限制性，既要考慮到商家的需求又要兼顧客戶需求、市場規律、商業信息等諸多因素，因此在很大程度上限制設計的創作。從價值產生和所有權上看，繪畫藝術作品在沒有被個人或機構收藏之前，可以無限制的在各種媒體上刊載或展示，作者僅得到很小比例的收益。但是作者對作品擁有絕對的所有權，且作品本身不可復制；而商業插畫只能為一個商品或客戶服務，一旦支付費用，作者便放棄了作品的所有權，相應得到比例較大的報酬，且作品本身可以無限復制進行傳播，沒有真贗之分。從使用壽命上：藝術繪畫作品流傳久遠，而且隨著年代的推移其藝術價值與經濟價值成正比發展；商業插畫的使用壽命則是短暫的，具體表現為一個商品或者企業在更新換代時，此幅作品即宣告消亡或終止宣傳。
從這一點上來看，商業插畫的結局似乎有點悲壯，但另一方面，商業插畫在短暫的時間里迸發的光輝是藝術繪畫不能比擬的。因為商業插畫是借助廣告渠道進行傳播，覆蓋面很廣，社會關注率比藝術繪畫要高出許多倍。
三、 商業插畫在藝術設計中的應用范圍
商業插畫在設計領域中涉足非常的深廣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。
印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產品包裝插畫、企業形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等。概括起來可以細分為以下幾類：
招貼廣告插畫：也稱為宣傳畫、海報。在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時代，可以說它處于主宰廣告的地位。但隨著影視媒體的出現，其應用范圍有所縮小。
報紙插畫：報紙是信息傳遞最佳媒介之一。它有著最為大眾化、成本低廉，發行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短等特點。
雜志書籍插畫：包括封面、封底的設計和正文的插畫，廣泛應用于各類書籍。如文學書籍、少兒書籍、科技書籍等。如今商業插畫在電子書籍、電子報刊中也擔任承載著大量信息量的重任，并逐漸成為其主要的展示形式。
產品包裝插畫：商業插畫在產品包裝上的運用促使產品信息傳播的更廣泛。產品包裝設計包含標志、圖形、文字三個要素。商業插畫在包裝設計中有雙重使命：一是介紹產品，二是樹立品牌形象。最為突出的特點在于它介于平面與立體設計之間。有助于產品信息的生動化，有利于受眾群對商品信息的接受。
影視媒體中的影視插畫：是指電影、電視中出現的插畫。一般在廣告片、電影海報中出現的較多。影視插畫也包括計算機熒幕。計算機熒屏如今成了商業插畫良好的表現空間，眾多的圖形庫動畫、游戲節目、圖形表格、都是商業插畫的一員。
商業插畫的形式、特點符合現代信息發展的規律和需求。媒介的豐富多彩使受眾群接受信息的渠道越來越寬廣，商業插畫的形式和分類恰恰適用于多種多樣的媒介手段，有利于商業信息的傳遞速度。
四、商業插畫的基本職能
現代插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內容，并在美的熏陶下欣然接受宣傳的內容，誘導他們采取最終的行為。
（一）商業插畫展示生動具體的產品和服務形象，直觀地傳遞信息。在插畫師的精心設計下，產品信息和服務形象以其自身的設計思維，設計意識生動的展現給受眾群體。使商品信息與個人情感緊密的聯系在一起，溶為不可分割的整體這要求插畫師對產品信息進行嚴謹分析和深入了解，對受眾群體的調研是不可或缺的部分，這也是成功的商業插畫設計的前提。
(二)商業插畫擔負激發消費者的興趣的職能。商業插畫本職職能是傳達商業信息，商業信息傳遞的最終目的是刺激消費，所以如何引起消費者感官興趣尤為重要，此時插畫師自身的基本素養和個性創作發揮重要作用，讓自身的作品具有大眾的感染力，讓個性充滿商業插畫設計中，從而得到認同感和激發消費者的興趣。
(三)增強商業信息的說服力是商業插畫的另一職能。商業插畫是商業信息的載體，其設計緊緊的圍繞著商業信息進行，對商業信息進行闡述、展示、強化以增強商業信息的說服力。
(四)強化商品的感染力，刺激消費者的欲求。
商業插畫的這些特征為其贏得了越來越多的運營商和受眾群的喜愛。成為越來越廣泛的藝術傳播形式，并且為其服務的商品增添藝術魅力創造更多的價值。
商業插畫在藝術設計領域中占據著獨特的地位，更好的順應了時展、藝術發展的趨勢并形成獨具自身氣質的藝術類別。
