時間：2022-05-02 05:14:28
序論：在您撰寫平面廣告設計畢業論文時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
一、什么是逆向思維
逆向思維與正向思維相對立，指不用約定俗成的常規思維去思考事物，而是從事物的相反方面或者其他角度思考而得出結論的一種思維方式。逆向思維因為具有很強的探索性，是人類創新、求異，突破傳統限制的主要思維手段。在人類長期的社會實踐中，已經對大部分事物總結出一套約定俗成的解決方式和處理辦法，在事情發生的時候能夠利用已有的經驗駕輕就熟地解決。然而，在這種看似輕松解決問題的方法背后，隱藏著對人們創新思維扼殺的危機。人們長期使用前人遺留下來的固有經驗生活和思考，就會形成一種強烈的思維定勢，而這種思維定勢會將人們綁在固有思維的框架中無法解脫，導致難以產生新的想法，嚴重扼殺創新能力。改變思維定勢帶給人的束縛，需要拿出勇氣打破固有的思維方式，運用逆向思維，從其他角度或事情相反的方向進行思考和創造是突破常規的有效途徑。
二、逆向思維的特點
（一）普遍性
逆向思維具有普遍性，人對任何事物的看法都可以存在逆向思維。任何事物都有不同的角度，人只要看到事物的其中一面，就會聯想到事物的另一面。從事物的另一面入手，進行開拓的思維暢想，這就是逆向思維。
（二）批判性
固有的思維模式往往是無數前人經驗的總結，具有一定的權威性。由于人的思維定勢所限制，人們往往不會去挑戰權威和對公認的事物認知，而是按部就班地跟隨前人的腳步，圍繞同一個思維模式去創造。而逆向思維恰恰打破了這種按部就班的模式，從某種程度上來說是對傳統的批判，是脫離于傳統經驗的一種思維模式。
（三）新穎性
傳統的經驗提供給人們解決問題的方式往往很有效果，但是偏于保守。人們在遵從這些傳統經驗的時候往往忘記了任何事物都不是單一的，而是由多方面組成的，這就容易導致人們失去創新的能力，忘記事物的其他面向。逆向思維能夠引導人們發掘事物的其他方面，使創造具有新穎性。
三、平面廣告設計中逆向思維的應用
現在大部分平面廣告設計往往過于在意消費者的訴求，一味地遵從消費者的需要進行正向的宣傳，然而，這樣的宣傳手段和廣告效應往往不能夠從鋪天蓋地的類似廣告中脫穎而出，難以吸引消費者的注意力。這時就需要運用逆向思維來尋找出產品的另一面，通過其他的訴求點來引起消費者的注意。
（一）質量
產品在消費者心目中的口碑、銷量，其根本的決定因素在于產品質量的好壞。現在大多數廣告在宣傳產品時，為了讓消費者知道自己的產品質量很好，就用很多浮夸、贊美的詞語來吹噓產品，其實這樣恰恰會讓消費者感到虛偽和反感。而如果換一種思維模式，不對產品進行過度鼓吹，而是誠實地將產品的不足之處告訴消費者，將會讓消費者感到非常特別，對商家的關注度也會增加，這種以退為進的逆向思維策略在廣告的設計中很有效果。
（二）價格
由于消費者的心理因素，當某種商品比同類產品有著相對較低的價格時，這種商品會更受消費者的歡迎。因此，許多商家往往采用特價、折扣等手段吸引消費者，這種手法雖然符合大眾的消費心理，但也有一些經濟實力較強的消費者不愿意購買折扣商品。逆向思維可以抓住這部分消費者的心理，在廣告設計中凸顯商品的高端、昂貴，以此來吸引固定消費者。
（三）代言人
在平面廣告的設計中，代言人的形象只是二維狀態，不能非常生動地引導消費者，這時可以運用逆向思維。如保護野生動物的公益廣告中，人們全裸出境，意為地球上的動物和人們一樣，都有平等的生存權。這種打破常規的設計模式可以讓觀眾眼前一亮，得到意想不到的效果。
四、結語
平面廣告的根本目的是向受眾傳遞商品的信息，其本身具有濃厚的藝術性和創造性。作為平面廣告最本質、最核心的因素——創意，是廣告設計吸引大眾視線的法寶。在廣告設計中，設計師需要發散思維，開闊視野，摒棄常規的思維模式進行設計。人類在社會實踐中形成了多種思維模式，逆向思維就是其中一種。逆向思維作為突破傳統經驗、進行創新設計的重要思維手段，運用于平面廣告設計中能夠讓人眼前一亮，引起消費者的注意，潛移默化地影響著消費者的消費心理。在平面廣告的創作及傳播活動中，逆向思維能夠幫助人們擴大思維空間，從這個層面來說，逆向思維在平面廣告設計中的作用是非常重要的。因此，平面廣告設計師應當有意識地培養這種思維能力，將逆向思維運用于平面廣告設計中，可以使平面廣告獲得出人意料的效果。
作者：李亞旻 單位：河南省工藝美術學校
1平面廣告設計的視覺性
平面廣告就其功能而言，它是傳遞廣告信息的一種載體，是廣告主與受眾間的溝通媒介，其結果是為了達到一定的商業宣傳目的。平面廣告的空間則體現為在長和寬的二維形態中傳達視覺信息。不同的平面廣告制作方式（即印刷類、非印刷類和光電類），不同的使用場所（戶外、戶內及可攜帶式）決定視覺注視廣告效果也將完全不一樣。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間吸引眼球并達到廣告效果，從而成為廣告的主要表現手段之一，它包含廣告文案、主體圖形、點線面、色彩、版式編排等視覺要素。平面廣告創作表現濃縮化和象征性，獨特性和情感性是否到位，決定著受眾注視時間的長短差異；一幅優秀的平面廣告設計應該具有充滿時代意識的新奇感。
2平面廣告設計視覺吸引力生成
受眾群體觀看平面廣告時會產生一定的心理效應，包括認知、記憶、視覺導向、思維模式等效應。平面廣告向受眾傳達的是畫面，眼睛就起到了關鍵性作用。視覺導向反應是人們在觀察時，由最先注視的部分轉移到第二注視部分，又接著轉移到其他部分。經過研究結果表明，人的眼球面對靜態畫面時，往往某部分區域是第一時間進入視覺系統中，然后眼球按照一定的軌跡進行運動，最后按照軌跡運動完之后，眼球又將會對思維傳遞出比較感興趣的區域進行二次觀看。如果受眾群體在觀看平面廣告時，眼睛長時間對某一部分進行長時間停留，次數多，瞳孔放大，那么表現出受眾群體對平面廣告中的這一部分具有強烈的興趣。通過研究眼睛視覺軌跡就可以了解人們的視覺運動規律，平面廣告設計時，按照視覺運動規律，在創作方式上，畫面布局，插圖風格，文字排版等方式上，將想要傳遞的信息依主次順序展現給受眾群體。
3眼動理論與平面廣告設計
3.1面積大小對視覺注視影響
物體面積的大小對比往往能刺激受眾群體將視覺中心轉移到較大的物體上。國外科學家通過實驗發現，占報紙半個版面以上的平面廣告獲得注視的時間與注視頻率明顯高于版面較小的廣告。90%以上的人注意到了四分之一版面的廣告，76%的人注意到了十六分之一版面的廣告，而只有6%的人注意到了六十四分之一版面的廣告。在一幅房地產平面廣告的眼動注視研究中發現：10名測試者中有9人沒有閱讀廣告中的文案和觀看較遠位置的主體圖形，后來，設計師對原廣告進行修改，放大了主體圖形的大小，對廣告文案做出加大字號和加粗字體的處理，使其變得醒目。結果發現有8個人注視到了廣告主體圖形和廣告文案，修改過的廣告效果明顯比未修改之前要好。通過研究表明，平面廣告中大號字體開始被受眾群體注視時間要長于小號字體的注視時間，86%的人第一注視的是大號字體文案。較大的事物往往對人類的眼球具有吸引作用，平面設計師們常常將傳達思想、情緒的內容以大字號，大圖形來呈現，增強畫面的視覺沖擊力，目的主要是為了抓住受眾群體眼球，進而達到廣告宣傳目的。
3.2版式設計的眼動視覺習慣
在閱讀文字信息時，人們習慣從文章的左上角開始閱讀，從左至右，從上到下讀取信息。因此，平面廣告畫面中每一部分的空間位置被注視順序、時間以及次數都是截然不同的。國內研究學者白學軍通過眼動儀，探測香水廣告對人們的眼動視覺習慣特征時發現：當香水瓶置于平面廣告整個版面的左下方和右下方時，眼睛的注視時間和注視次數明顯長于和多于廣告版面的左上方和右上方，而左右之間卻沒有差異性。人們在觀看平面廣告畫面時，習慣性將視覺重心放在廣告中心區域，由于受到閱讀順序視覺習慣影響，在視覺注視廣告重心區域之后，視覺將習慣性的往下偏移，而注視區域的水平方向接受范圍要大于垂直方向的接受范圍。因此，在平面廣告的版式設計過程中，平面廣告中的突出內容所占空間位置應當位于版面中心，繼而是中心偏下區域，而版面的左右位置沒有太過于明顯差異。
3.3圖形傳達與眼動注視選擇
平面廣告畫面中的圖形總是更能吸引人們的眼球，因為圖畫是由各種形狀和色彩構成，并通過不同形狀與形狀之間、色彩與色彩之間的對比可以更好地刺激視覺系統。經過多項研究證明：在廣告畫面尺寸大小、空間位置相同的情況下，有84%的人首先會注視圖形而不是文字，有圖畫的平面廣告被注視時間長于缺乏圖畫的平面廣告。一幅充滿視覺沖擊力的廣告畫面往往更能吸引人們的眼球，在平面廣告信息傳遞中，運用優質的圖畫對廣告宣傳起著重要作用。
4總結
眼動理論對平面廣告發展有重要推動作用，日常生活中，83%信息是通過眼睛獲取，掌握眼睛移動軌跡規律，就能更加有效的傳遞信息給受眾。眼球經濟在信息化進程得到加劇，人們在眾多廣告狂轟濫炸下精神極度焦慮。廣告心理學眼動理論，探討大眾審美需要在平面廣告傳播與視覺注視吸引之間平衡關系，將有限的消費受眾群體牽引到預計信息固有區域，進行科學有效廣告傳播。眼動理論廣泛運用在平面廣告設計中，也將推動平面廣告走向新技術、新觀念、新領域發展。
作者：何明 單位：重慶工業職業技術學院
1色彩的基本特性
色彩是事物的本質屬性，任何事物都由色彩、材質、形狀等構成。同時，色彩也是人腦對事物的光色的主觀反映，是人結合生活經驗和審美習慣所產生的感覺。因而，色彩具有冷暖、輕重、沉靜等特性，能夠帶給人們不同的心理體驗。例如，紅色代表著激情、熱烈、活力和溫暖，有著較強的情緒感染力；黃色的明度最高，象征著光明、財富、高貴等；藍色象征著智慧、寧靜、力量等，能夠帶給人平靜、冰冷的感覺；白色是最純潔的色彩，象征著干凈、樸素、完美、健康等。此外，人們的色彩認知與個人的生活閱歷、審美心理、文化背景、性別年齡等有著密切聯系，不同的個體往往會產生不同的色彩認知。例如，兒童喜歡明快艷麗的色彩，成年人喜歡簡潔清淡的色彩，女性喜歡熱情絢麗的暖色調，男性喜歡沉著穩重的冷色調。此外，色彩與民族文化、社會禁忌等有密切聯系。又如，中國人喜歡紅色，過年要用紅對聯，結婚要披紅蓋頭，過節要放紅鞭炮，但在西方人眼里紅色象征著暴力、殺戮、沖動等，是一種不祥的色彩。
2廣告在平面廣告設計中的作用
第一，色彩能夠再現和美化商品，吸引消費者。
在平面廣告中，色彩可以再現商品的本真面目，逼真顯示商品的質感、色彩、特性、外觀等，減少商品與消費者之間的溝通屏障；還可以吸引消費者的注意力，增加消費者對商品的認知與興趣。如果平面廣告中僅有圖形、文字，沒有形式多樣的色彩，就會使消費者產生審美疲勞。成功的平面廣告多以色彩表現廣告主題，拉近與消費者之間的距離，增強廣告的感染力與說服力，讓消費者在欣賞廣告時能產生無盡情感聯想，并形成購買商品的意向和沖動。例如，橙汁飲料的平面廣告，就可以使用橙汁的色彩為主色調，這樣能夠準確傳遞商品信息。
第二，色彩能提高廣告的審美價值和廣告意境。
色彩是有著較強審美特性的視覺語言，它能使平面廣告的畫面更逼真、色澤更艷麗、形象更生動，帶給受眾一種美的享受。在平面廣告中，不同明度、冷暖度和色相的色彩能使廣告主題帶有情感色彩，并帶給消費者強烈的心理體驗，又如紅色、橙色、黃色等暖色調能帶給人們一種積極向上的心理感受，而綠色、藍色、青色等冷色調能夠使人產生一種沉穩、冷靜的心理體驗。此外，色彩與文字、圖片、造型等巧妙搭配，能夠創造出清晰、優美的廣告意境，提升廣告的藝術品位和情感體驗。
第三，色彩能夠提高企業的品牌宣傳效果。
在平面廣告中，重復使用某種色彩能夠強化消費者的印象，使消費者看到這種色彩就不由自主地聯想到某個商品或企業，這樣有助于強化企業品牌形象。例如，可口可樂、百事可樂等公司就通過調研、分析、挖掘、開發等進行色彩定位和色彩創意，提高企業品牌的認知度，使受眾能夠接受和認可企業品牌。
3色彩在平面廣告設計中的運用
在平面廣告設計中，色彩不僅有著美化畫面、均衡構圖、再現商品等功能，還可以釋放出不同的色彩情感。與文字、圖形等設計語言相比，色彩雖然不能直接表達廣告主題和思想信息，但是它能夠創造出強烈的視覺沖擊力，并通過色彩的象征性左右人們的廣告情感，誘發人們的色彩聯想。因而，應深入探究色彩在平面廣告設計中的具體運用，以提高平面廣告設計的藝術魅力。
第一，色彩明度在平面廣告中的運用。
明度是指色彩的深淺變化、明暗程度等，如從明度上看，可以將紅色分成深紅、淡紅、中紅等。在平面廣告設計中，明度影響著廣告畫面的整體效果。例如，以冷色調為基本色的平面廣告中，提高色彩明度能帶給受眾一種清涼干爽的直覺體驗，降低色彩明度則會產生一種厚重感與壓抑感。百事可樂飲料的平面廣告以藍色為主色調，并通過色彩明度變化創造出一種透徹心扉的清爽感。此外，色彩明度反差也影響著平面廣告效果。在平面廣告中，如果色彩明度反差較大，能夠產生一種強烈的視覺效果；如果色彩明度相對飽和，能創造一種和諧穩重的視覺效果。例如，德芙巧克力的平面廣告，巧克力的色彩明度呈現出一種漸變的態勢，從中心向四周擴散中形成一種反差，使“德芙”兩個字映入消費者的眼簾。
第二，色彩對比在平面廣告設計中的運用。
色彩對比是指在兩種及以上色彩相互映襯、相互對比等，色彩對比包括飽和度對比、明度對比、補色對比等。在飽和度對比中，高飽和度色彩中間的色彩，看上去飽和度較低；在明度對比中，與灰色放置于一起的物體，其色彩會比較鮮亮；補色對比能使配色更加高效，更具有飽和度。在平面廣告設計中，應按照“大調和，小對比”的原則進行色彩對比，將黑與白、黃與紫、紅與綠等對比強烈的色彩并置起來，這樣有助于提高色彩的藝術表現力。例如，康師傅冰紅茶廣告，使用了紅、黃、藍三種色彩，通過色彩對比創造出強烈的視覺效果。在潘婷洗發水的平面廣告設計中，設計師以白色為底色、烏黑發亮的發絲為主色調，創造出鮮明的色彩對比，帶給受眾新奇、獨特的審美體驗。
第三，色彩搭配在平面廣告設計中的運用。
在平面廣告設計中，色彩可以分為主色、背景色、強調色、配色等，主色是平面廣告中最重要的色彩的，但是主色也有一定的使用范圍，并不是越多越好。配色有著陪襯主色的作用，能夠營造出不同的色彩氛圍，如果配色使用面積過大，或者亮度過大，可能會產生“喧賓奪主”的不良效果。背景色是平面廣告中大面積使用的色彩，它決定著整個平面廣告的色彩基調，并左右著受眾的情感體驗，在選擇背景色時，應從平面廣告的主題、意圖等出發，選擇最恰當的色彩。例如，恒大冰泉礦泉水的平面廣告選取冰爽、清新的藍色為主色調，以白色為背景色，帶給受眾柔順、淡雅、清涼的心理體驗。強調色有著提升廣告的直觀印象。如果畫面色彩過多，或主角色彩不突出，就會導致主色不突出，甚至主色與其他色彩相對立，這時可以用強調色分散其他色彩的視覺吸引力，進一步突出廣告主色。在平面廣告中，色彩不僅能逼真再現商品信息，還能夠準確傳達廣告的思想情感和藝術主題，使受眾產生豐富的視覺聯想。因而，應深入探究色彩在平面廣告中的運用，以提升平面廣告的設計效果。
作者：張波 單位：安陽職業技術學院
一、課程改革試點工作的實施
（一）課程內容改革的原則
以真實工作任務為載體，按照崗位工作要求（平面設計人員、平面廣告企劃），整合序化教學內容和相應的教學資源。通過職業分析，科學設計出幾項具有針對性的學習性工作任務；通過工作過程分析，對職業能力進行整合，產生行動領域；對行動領域教學化處理，完成教學設計；按教學設計結果組織教學實施，并根據實施反饋結果對課程內容和結構進行動態調整。
（二）課程標準開發
課程開發是課程改革的核心環節，由學校與企業共同實施：
1建立由教師、行業專家和企業經營管理、技術、生產管理領導、技師等行業企業一線人員參加的課程開發咨詢委員會。
2進行職業分析或工作分析：根據國家的職業分類標準，在平面設計專業領域不同企業廣泛開展某特定工作任務調查（可采用企業一線專家或專門人員研討會的方法），然后分析、歸納特定職業的工作任務，制定出該職業的工作任務表。在工作分析的基礎上認真分析完成這些工作任務需要的專業知識、技能、工作能力，制定該職業（或工種）或職業群知識結構和職業能力結構，包括通用的或一般的職業知識和職業能力、特定的或專門的職業知識和職業能力、拓展的或發展的職業知識和職業能力三個層面。其中，特定的或專門的職業知識和職業能力必須重點予以研究。
（三）教材的建設
1轉變觀念，創設新教學模式。
打破以往教師為主導的“填鴨式”教學形式，轉化成為以學生為主導，教、學、做多向互動的的模式，更新教學理念，創造仿真性教學環境，實施以學生為主體的行動導向教學等教材編寫與使用思路，更加有利于電腦藝術設計專業教學的需求。
2校企合作，組建教材開發團隊。
教材均由學校與企業會計人員組成開發團隊，深入行業企業調研，與廣告企業共同開發，將設計企業要求對設計人才的需求與教學環節緊密結合，根據企業調研了解企業對設計人員的知識、能力、素質要求，以此為依據確定人才培養目標，序化教學內容，校企合作開發教材內容提綱和體例框架。
3工學結合，突出職業能力培養。
教材以校級精品課程建設為依托，根據專業職業活動，制定教材內容，加以科學組織。突出項目導向、任務驅動的特點，強調了工學結合。
（四）教學資源的實施 1編寫多媒體課件
按照課程內容編輯整理多媒體課件，使其邏輯清晰、信息含量多、圖文并茂、激發學生學習熱情與興趣。并在每節課結束之后第一時間內將該次課所應用的多媒體課件上傳至互聯網，成為網絡共享資源供學生下載學習。
2創“專業網站”，資源共享，并做好網站推廣工作
建立學生自己的交流網站，以現有中國設計在線DDC論壇哈爾濱職業技術學院藝術系論壇為基礎，可以將優秀的師生作品上傳到網絡。采取會員登陸的模式（實名制）進行公開交流討論。上傳多媒體課件到網站，建立自己的專業素材庫，逐步建立起屬于自己的專業交流網站。
3建設“興趣小組”工作站
建一個模擬企業真實辦公環境的“工作站”，為學生提供一個實現與企業“零距離”接觸的平臺。為“興趣小組”的活動提供一個有利場所，由指導教師直接管理，參與社會廣告投標或承接企業設計項目，為實現“作品變產品”奠定基礎。
二、課程教學模式與教學方法的改革
（一）教學模式設計
理論實踐相結合、教中學、學中做、教學做一體化的教學模式。一是突出職業技能訓練的主導地位。圍繞職業技能訓練要求，確定理論教學內容和要求，設置教學環節和進度，理論教學完全服務于職業技能訓練。二是理論教學與職業技能訓練相結合。注重感知、操作，強調學生學習的主體性。這種一體化教學模式能很好解決理論教學和實踐教學脫節問題，減少理論課之間及理論與實操課之間知識的重復，增強教學直觀性，充分體現學生為主體的教學理念，具體操作如下：
1任務驅動
每節課根據學習內容，教師布置相關任務，學生已完成任務解決問題為學習目標，在完成任務過程中學生“接收任務”———“嘗試完成任務”———“發現問題”———“自主學習”———“解決問題”———“回歸到任務”。
2以真實項目為導向
由企業專家提供目前所在企業正在承擔的真實設計項目，學生以小組為單位展開相關調研，通過小組討論、草圖繪制完成設計草稿，最后將創意轉為設計，企業專家和專職教師根據學生作品完成情況以及小組作品展示闡述情況選出優秀作品交給客戶，最后企業專家將客戶反饋意見反饋給課堂，學生進行修改和深入設計，完成作品。
3觀摩學習
把學生分成小組，3-4人為一組，周期為7天，輪流去企業觀摩實習，了解企業內部設計流程，熟悉企業辦公環境，使學生切身實地的面對企業，面對客戶。
4考核方式的過程化和多元化
注重過程性考核，即每一項目完成以后，馬上對該項目應具備的能力進行考核。具體通過學生本身對團隊成員的學習表現、實訓水平進行互相的考核，此部分成績占總考核的10%；教師通過對學生學習表現、小組團隊自評、個人實訓水平的方式對學生的日常學習進行考核，此部分成績占總考核的40%；企業專家對學生團隊完成（或個人完成）作品的表現力、造型、可行性進行考核,此部分成績占總考核的50%。最終考核結果由以上三部分成績構成，最終考核成績取每個項目成績的平均值。
（二）教學方法設計
1項目教學法
使學習者具有獨立且負責任的思維與行動，在解決實際問題時必須具有獨立地計劃、實施和評估的能力，即在從事職業工作時可以采取“信息、計劃、決策、實施、檢查、評價”的“完整的行動”。
2任務驅動教學法
在教學過程中，配以任務驅動教學法，將課程的學習通過解答完成一個個任務的行動過程來完成，教學始終圍繞既定的教學任務展開，使每節課目的明確、內容實在、效果最佳。由學生圍繞這一任務制訂計劃并通過自己的努力去實現計劃、完成任務，而且在這一過程中不斷評估自己的學習。
3案例教學法
教師根據教學目標與教學內容提供教學案例。教師圍繞一個典型案例，引導學生觀察并詳細講解。然后教圍繞案例，提出思考問題，引發學生思考通過選取典型案例講解，讓學生了解整個項目開發的流程。針對廣告設計課程的不同環節選取相應的優秀案例給學生進行展示和講解。
4情景模擬訓練法
在教學過程中，采用“創意團隊”式教學方法，模擬員工在企業的氛圍，學生有獨立制定計劃并實施的機會，在一定時間范圍內可以自行組織、安排自己的學習行為；有明確而具體的成果展示；在整個教學過程中，在培養職業技能的同時，更要注重職業綜合能力的培養，包括制定工作計劃的步驟、解決實際問題的思路、評估工作結果的方式、獨立學習新技術的方法等，以養成科學的思維、工作、學習習慣等，使學生迅速達到準職業人的標準。
5興趣教學法
在學生中選拔出較優秀的學生成立“興趣小組”，利用課余時間組織活動。成員選拔采取“任課教師推薦，學生自愿參加”的原則，定期開展交流，積極參與社會和企業的廣告招標或設計項目。力求逐步實現“作品變產品”的學習目標的轉變，以此來帶動多數同學的學習主動性，和學習熱情。
三、考核評價方法改革
以往的考核主體過于單一，考核往往不能足夠的準確，考核的內容與實際的職業能力聯系不夠緊，考核結果較好的學生并不能一定能夠很好的在畢業之后適應工作崗位等問題。所以經過課改小組經過研究制定了一套較完善的考核方案。
（一）教師考核
教師在整個教學中主要起導向作用，教師的考核方式有實踐中考核，作業考核，出勤考核，平時表現考核。考核評分比重占40%。
（二）企業代表考核
為了考核學生在實踐項目中是否完成任務的依據，為了培養學生的質量意識、規范意識，為了實現與企業領距離對接。我們加大企業代表的權威性，使其在課程考核中起決定性作用，將企業代表的評分比重增值50%。
（三）學生考核
實訓過程中將學生按階段性項目分成小組，選出優秀學生作為組長（項目負責人）。組長作為學生代表可以按評分標準對每個學生考核考核評分比重占10%。整個課程設計圍繞電腦藝術設計崗位進行，把崗位能力作為項目設計和訓練的最終目標，項目作為設計崗位能力實現的切實載體，并將企業的崗位標準落實到實際教學中。在這種教育模式下學生的職業能力和職業素養都得到了快速的提高，為更好的適應行業做好準備。高職院校課程改革是對傳統高職課程理念的一次挑戰，在近三年的教學改革實施過程中我們的團隊不斷完善教學模式和教學方法，總結經驗，尋找真正適用《平面廣告設計》課程的教學改革途徑和辦法，逐步的完善和推進此課程的改革進程。
作者：沈彬彬 單位：哈爾濱職業技術學院
一、商業攝影與平面廣告設計的關系
現在商業攝影以及平面廣告之間的關系是十分密切的，能夠相輔相承，相互影響，這兩者其實最根本的本質都是在平面二維空間當中進行造型的藝術種類；這兩者在進行創意以及設計的目的就是為了能夠更好地進行商業信息的傳播以及商品的推銷，能夠更加有效地通過這些手段來引導消費者對商品進行購買。其實平面廣告在很久之前就已經出現了，早在我國宋朝的時候就開始有廣告印刷物存在的記載了，平面廣告就是在二次元的空間當中將很多的元素進行組合，將個中圖形在二次元空間當中組合成為一個圖案，這樣就能夠形成一個視覺語言來傳播設計者想要進行傳播的東西。商業攝影在狹義上的定義就是廣告攝影，商業攝影與攝影藝術其實有著很多的不同，純藝術攝影是攝影師根據自己的審美觀來通過攝影作品表達自己的審美感受。但是，商業攝影的本身確實具有著十分濃厚的商業色彩，商業攝影出現的目的其實就是為了商業用途而出現的，他也是隨著商業的發展而發展，在商業攝影當中需要的不是將自己的審美進行傳播而是將商業信息進行傳播。是一種將攝影美學以及攝影技術應用到商業傳播當中的一種獨特的藝術形式。現在的商業攝影經過了長時間的發展已經滲透到了人們生活當中的每一個領域，是現在人類進行信息的傳遞以及接收的非常穩定的載體。
二、商業攝影在平面廣告設計當中的應用
（一）商業攝影為平面廣告設計提供了形象直觀的圖形元素
隨著現在全球經濟地飛速發展，廣告這一行業得到了飛速地發展，現在的廣告已經滲入到了人們生活當中的方方面面，可以說人們生活時刻都有可能會接觸到廣告，并且成為了現在人們生活非常重要的一個組成部分，對于人們的審美以及生活都產生了很大的影響?，F在的平面廣告設計已經能夠引導人們的消費，對于我國經濟活動當中的商品的流動起到了十分有利的促進作用。商業攝影是一種獨特的攝影形式，能夠為現在的平面廣告設計提供自己需要的更加形象以及直觀的圖形元素，并且能夠對圖片本身的真實性進行最大化的展現。隨著現在科學技術的不斷地發展，數碼技術得到了很大的進步，現在的商業攝影能夠在短時間之內完成，并且已經將商業攝影與計算機三維圖形等設計元素進行了有效的組合，這樣能夠獲得更加好的視覺效果，對于平面廣告的設計來說能夠提供更多的創意以及藝術風格。使得現在整個的平面廣告設計當中商業攝影所提供的圖片在傳達信息上能夠遠超文字，而且更加直觀以及形象。
（二）商業攝影對于平面廣告文案的輔助作用
平面廣告文案其實就是廣告的文本，是通過文字來表達自己對于平面廣告創作的創意策略的，是通過文字的形式來對廣告的內容進行表達。這些文字能夠與商業攝影作品的圖形一起來組成最后的平面廣告作品。在平面廣告設計當中進行文案制作的主要的目的就是要明確廣告設計的目標，并且能夠通過一定的藝術方式來對這一目標進行實現，但是現在消費者的教育水平參差不齊，這也就導致了不同文化教育水平的消費者對于文案的理解是不同的，容易在閱讀廣告文案的過程當中產生誤解以及疑問。如果說一個平面廣告當中存在著太多的文字就會使得廣告顯得枯燥單調，那么通過相應的圖案來進行信息的表達更加讓人容易理解并且這些圖形視覺因素更加能夠給人們留下深刻的印象。
三、結語
隨著科學技術以及經濟的發展，現在的平面廣告設計在人們的生活當中占據了十分重要的地位。商業攝影是一種獨特的攝影形式，能夠為平面廣告設計提供很多的創意以及圖形素材。本文主要介紹了商業攝影與平面廣告設計的關系以及商業攝影在平面廣告設計當中的應用，希望能給業界帶來若干思考。
作者：薛智元 單位：南京師范大學
一、圖形創意與現代平面廣告
圖形能夠將設計思想通過一定的形態展現在人們面前，并將設計造型轉變為傳達信息的載體。圖形創意是將所要表達的主題進行思考分析，搜集和處理相關素材，把信息內容用一種創新性的視覺符號表現出來的創作?，F代平面廣告是以圖形、文字、色彩等為載體向人們傳遞信息的。在這幾個要素中，圖形是視覺信息表達中的重要元素，它也是最能吸引人們注意的，直觀性很強，并且具有生動性，能夠有效地傳達出信息內容。好的圖形創意能讓現代平面廣告變得更加出色?，F代平面廣告應該用富有創意的圖形進行表現，不需要用過多的文字注解來表達。
二、圖形創意的表現形式
（一）同構圖形。同構是將存在某些關聯或具有相似特點的若干個元素結合起來，創造性地完成一個新形象。這個形象并不是追求對人們生活中事物的還原，而是注重在創意上的合理巧妙。同構圖形包括了形義、形式、異質的同構。
（二）異變圖形。異變是將圖形變異的組合，其重點就在于“異”字。人猿進化成現在的人，其過程也是一種異變。異變圖形具有一定的規律性和循序性。
（三）置換圖形。置換圖形是將事物的其中一部分替換，且保留事物整體結構和基本特征，從而所得到的新圖形。它是移花接木的方法創造出來的圖形。
（四）異影圖形。同一物體在不同的光照情況下會產生不一樣的光影效果，影子就是這一光影現象。異影圖形是對物象的影子進行處理，給人們一種全新的視覺形象?，F代平面廣告設計也會常利用異影圖形來表達廣告的主題。
（五）正負圖形。正負圖形的表現形式其實就是將圖與底進行轉換，整個圖形中的正形和負形是相互依存的，且在特定的環境中互相借用，增添了現代平面廣告的趣味性。圖形創意的表現形式還有很多。教師可引導學生將廣告的要求作為出發點，利用想象或聯想的方式，找到它們之間存在的聯系，然后進行篩選，確定具有代表性的元素，再將選定的對象重新設計，最后為廣告創造出新的圖形。
三、現代平面廣告設計中圖形創意的設計要求
學生在對廣告進行圖形創意時應該遵循一些基本原則。第一，準確傳達信息。現代平面廣告設計中的圖形創意要根據實際情況準確地表達出廣告的信息內容，并巧妙地將廣告訴求、產品、圖形相結合。第二，簡單明了。圖形創意要抓住廣告所要傳達的重點信息，突出廣告的訴求點，將廣告訴求直觀地展現在人們的面前，而不是毫無頭緒地羅列所有信息，讓人們找不到廣告的重點。第三，針對訴求對象。學生要了解廣告的訴求對象，抓住廣告訴求對象的特點，才能更好地達到廣告的目的。第四，新穎獨特。在人們的生活中廣告眾多，現代平面廣告要能夠吸引人們的注意，就需要創意獨特、醒目的圖形引起人們的好奇心和關注。第五，延展空間。圖形創意在現代平面廣告中具備延展的空間，引發人們的聯想，從而更好地傳遞廣告信息。第六，富有藝術效果。圖形創意在現代平面廣告中要簡單明了地表現出廣告訴求點，但并不意味著其圖形表現過于直白，而是應該用它的最佳表現效果來吸引人們。
四、現代平面廣告設計中圖形創意的創作過程
學生在理解了圖形創意的相關知識后，還要學會如何將它運用到現代平面廣告設計中。在教學過程中，教師可以引導學生先仔細研究廣告需要設計的任務。在對任務分析理解后，教師要求學生按照廣告的目標和相關要求來確定此次平面廣告中要運用的圖形主題；然后收集與之有關的素材，在收集階段對素材的形式并沒有特別嚴格的要求，它可以是抽象的素材，也可以是具象的素材，或者其他類型的素材；當素材收集好后，學生不需要對素材內容全部吸收，而是要對已有的素材進行篩選；確定素材后，教師要引導學生將篩選出來的素材與平面廣告的設計任務對比，結合圖形創意的表現形式等知識點進行改造，重新組織得到一個新的圖形，并將它置于現代平面廣告版面中合適的位置；待現代平面廣告的設計完成之后，最終借助相應的媒介將視覺形象展現出來，并且向大眾傳播。
五、現代平面廣告設計中圖形創意的作用
圖形創意能夠幫助現代平面廣告吸引大眾，由于平面廣告是在二維平面中傳達信息的，相對于文字而言，它更加直觀。圖形創意除了能在盡可能短的時間內引起人們的注意，還能夠向人們準確有效地傳遞平面廣告的主要信息，使人們了解廣告的訴求，引起人們的共鳴，從而達到廣告的目的。
作者：梁翠娥 單位：賀州學院設計學院
一、視覺引導在平面廣告設計中的應用價值
（一）增強平面廣告作品的視覺流暢性
人們在欣賞平面廣告作品的時候往往潛移默化地遵循著一定的視覺規律，比如“由上至下”“從左至右”“從大到小”“由強至弱”“由動到靜”“由人到物”以及“由圖到字”等等。平面廣告設計活動如果能夠按照這些視覺規律來組織安排畫面中的相關元素，則能夠極大地增強平面廣告作品的視覺流暢性，給人帶來一定的視覺舒適感，由此從宏觀上增強了平面廣告作品的可讀性，激發了觀眾的欣賞興趣和信息接受效率。
（二）增強平面廣告作品的信息傳播效果
從某種程度上來說，視覺引導帶有強烈的目的性，僅僅是平面廣告設計活動的一種重要的方法和手段，目的在于根據預期的信息傳播目的、信息內容特征以及廣告創意方式等等，運用目標受眾在平面廣告作品中的視覺流動規律來合理地安排、設計各種平面元素的空間布局與大小、動靜、強弱關系，或者是激發觀眾對于廣告作品的興趣，或者是引導觀眾對于平面廣告作品中某一元素的關注，亦或者是引導觀眾對于整個廣告作品的解讀方式等等，由此增強廣告作品的信息傳播效果。這是視覺引導在平面廣告設計中最重要的價值。
（三）形成平面廣告作品的基本架構
視覺引導主要是對平面廣告設計元素進行組織安排的一種方法和手段，包括單向型視覺引導、曲線型視覺引導、重心視覺引導、反復視覺引導、導向視覺引導以及散點視覺引導等諸多不同的方式，從而對平面廣告設計元素的空間布局與細節進行不同的處理和安排，由此直接決定著平面廣告作品的基本架構。在具體操作過程中，設計師也往往是首先從視覺引導的角度決定作品的基本架構或者是宏觀布局，隨后再進行相關的細節處理活動。從這個角度來說，視覺引導還統領著平面廣告作品基本架構的作用。
（四）發揮著一定的創意功能
平面廣告作品中的創意體現在各個方面，既可以是信息內容的定位、視覺元素的選擇、故事主題的設計；同時也可以是整個畫面的布局等等。任何一個方面都有可能成為平面廣告作品中的“亮點”，發揮著激發受眾興趣、深化其對廣告作品的解讀以及由此提高廣告傳播效果的功能。視覺引導也即是對平面廣告作品中的設計元素進行空間布局設計活動，呈現出較大的靈活性，如果應用得當，很有可能成為平面廣告作品最獨特的地方，也即是平面廣告作品的創意點，比如曲線視覺引導技巧、重心視覺引導、反復視覺引導以及散點視覺引導技巧等等，都呈現出一定的創意性特征。這是視覺引導在平面廣告設計中的又一重要價值。
二、視覺引導在平面廣告設計中的應用技巧
視覺引導在平面廣告設計中的應用呈現出兩種思想傾向，一種側重于感性判斷，也即是從視覺審美的角度，憑借著個人的直覺判斷來確定平面廣告設計中的視覺引導方式；另一種則是側重于理性分析，認為有效的視覺引導應當建立在嚴格的數學與幾何分析的基礎之上，由此才能帶來理想化的信息傳播效果。這兩種視覺引導理念雖然在設計出發點上不同，但設計技巧上卻呈現出較大的相似性。具體來說，平面廣告設計中的視覺引導技巧主要體現在以下幾個方面：
（一）單向型視覺引導技巧
單向型視覺引導技巧遵循著線型視覺流程的規律，按照直線的平面布局結構來組織安排各種設計元素，從而使平面的流動線更為簡明，直接訴求主題內容，呈現出簡潔而強烈的視覺效果。具體來說，單向型視覺引導技巧又包括豎向視覺引導、橫向視覺引導和斜向視覺引導三種形式，每一種形式又呈現出個性化的視覺特征和信息傳達效果，比如豎向視覺引導從上至下安排設計元素，給人以堅定、直觀的視覺與心理感受；橫向視覺引導則是從左至右安排設計元素，從而產生穩重、恬靜、可信之感；而斜向視覺引導則是按照對角線、橫斜線或者是豎斜線的方式來安排設計元素，以不穩定的動態吸引人們的注意力，既極大地烘托了主題訴求點，而且也能夠激發人們的欣賞興趣，深化對潛在的廣告信息內容的解讀。
（二）曲線視覺引導技巧
曲線視覺引導技巧雖然也遵循著線型視覺流程的規律，但卻是按照弧線或者是回旋線的方式來組織安排平面廣告設計元素，給人帶來流暢、躍動的視覺審美感受，使人在輕松的視覺與心理體驗過程中，按照預期的內容布局情況形成特定的視覺運動流程，從而深化對潛在廣告內容的接受和解讀。具體來說，弧線形視覺引導給人帶來強烈的擴張感、方向感和秩序性，往往用于劃分畫面結構或者是排列相關內容等等；而回旋形視覺引導則是兩個相反的弧線產生矛盾回旋所產生的，使構圖變得更豐富，形式感更強，尤其是增加了整個畫面的節奏性，營造出一種輕松隨意的情境氛圍，深化觀眾解讀廣告作品的積極性與主動性，提高廣告傳播效果。
（三）重心視覺引導技巧
這里的“重心”主要是目標受眾在平面廣告作品中視覺與心理的重心。重心視覺引導既可以是以強烈的形象或者是文字獨居版面的某個位置，甚至是完全充斥整個版面，由此在整個畫面之中形成一個鮮明的視覺重心，吸引觀眾的注意力，激發其閱讀興趣，隨后再按照形象的方向與力度的傾向來引導受眾的視線進程；同時也可以是將平面廣告設計中的諸多視覺元素共同指向版面中的某一個位置，由此形成一個虛擬化的視覺重心，深化觀眾對于這一視覺重心的關注和解讀，提高其信息記憶度。與之相反的是“離心”式的重心引導方式，也即是從畫面重心的位置向四周發散，由此使廣告主題更加鮮明而強烈。
（四）反復視覺引導技巧
以上諸多視覺引導方式主要側重于視覺引導的方向性與指向性，而反復視覺引導則打破了此種視覺引導規律，以相同或者是相似的序列反復排列某一設計元素，形成連續性的畫面形象，從而在秩序化、規律性的畫面布局之中，一方面給人以安定、整齊的視覺感受，另一方面也能夠通過反復呈現、反復訴說的方式，強化廣告作品的信息傳達效果。因此，這也是平面廣告設計中最常采用的一種視覺引導方式。
（五）導向型視覺引導技巧
導向型視覺引導與單向型視覺引導、曲線型視覺引導、重心視覺引導存在一定的相似性，但也呈現出鮮明的差異。該視覺引導方式不僅僅通過線性布局結構形成視覺引導效果；而且也注重通過誘導性、關聯性、指向性的視覺元素，使讀者在內心興趣、邏輯推理的作用下，不自覺地呈現出一定方向性的視覺流動行為，比如畫面中人物的手勢導向、視覺導向、身姿導向以及動勢導向等等，都能夠產生鮮明的導向型的視覺引導效果。這同樣是當前平面廣告設計活動比較常用的一種視覺引導方式。
（六）散點式的視覺引導技巧
散點式的視覺引導則是分散處理各種平面廣告設計元素，既沒有明顯的視覺引導特征，也沒有鮮明的視覺重心，使目標觀眾的視覺作上下、左右之類的移動，呈現出鮮明的感性、自由性、隨機性與偶合性的特征，雖然不及其他引導技巧那么嚴謹、順暢、明朗，但卻生動有趣，尤其是有意違反秩序，打破規律，突破常規視覺引導技巧的單調性，使少數、個別要素變得更加突出，從而增強畫面的趣味性，給人以生動感人的視覺與心理效果。
三、視覺引導在平面廣告設計應用中需要注意的問題
視覺引導是平面廣告設計的重要手法之一，呈現出鮮明的技巧性，在具體操作過程中還應注意以下幾個方面的問題：首先，視覺引導雖然表現出明顯的規律性與技巧性特征，比如觀眾在欣賞平面廣告作品時往往是“由上至下”“從左至右”“從大到小”“由強至弱”“由動到靜”“由人到物”以及“由圖到字”，而且也由此衍生出單向型視覺引導、曲線型視覺引導、重心視覺引導、反復視覺引導、導向視覺引導以及散點視覺引導等諸多不同的視覺引導方式，但在具體操作過程中，一定要深入分析目標受眾對象的性格、心理、情感，以及由此所產生的心理認知順序、思維活動的邏輯順序等等，據此選擇合適的視覺引導方式，避免出現為了視覺引導而進行視覺引導的現象，從而發揮視覺引導在特定廣告作品中應有的功能價值。其次，平面廣告設計中的視覺引導活動固然是以提高信息傳播效果為核心目的，但也一定要注重其所產生的畫面結構，一方面要能夠產生一定的意境氛圍，輔助設計元素的信息傳播活動；另一方面要能夠給人帶來良好的視覺感受，尤其是產生美的視覺體驗等等，從而兼顧信息傳播和視覺審美雙重價值。再次，視覺引導在平面廣告設計活動中的應用還應當遵循廣告的信息傳播規律，也即是要在吸引受眾注意、激發受眾興趣、產生深入閱讀、留下深刻的一整個過程之中，都能夠發揮相應的功能價值，從而通過視覺引導的方式，使受眾循序漸進地接觸、解讀和記憶廣告作品信息。
四、結語
總體來說，平面廣告設計中的視覺引導不僅決定著目標受眾對于平面廣告作品的閱讀方式，而且也直接影響到其對于潛在的信息內容的認知與記憶效果等等，是平面廣告設計活動必然要考慮到的設計策略之一。在具體操作過程中，設計師既要系統把握社會大眾的視覺流動規律，以及平面廣告作品中的視覺引導技巧；同時也要深刻剖析目標受眾個性化的視覺流動特征，由此在遵循廣告信息傳播規律的情況下，從信息傳播和視覺審美雙重視角選擇合適的視覺引導技巧，發揮其在平面廣告設計中應有的功能價值。
作者：楚紅霞 單位：濟源職業技術學院
一、教學現狀與問題不容忽視
（一）教學觀念與教學模式陳舊
在社會經濟、信息與科學技術迅猛發展的浪潮中，使中國當代廣告業進入了前所未有的發展時期，如今的廣告已經不再只是以往傳統的媒介傳播載體與形式，成為融匯其他知識、數字媒介以及信息科學等領域進行交叉整合的大眾傳播。在這一巨大變革的趨勢下，教育意識和觀念是否也隨之改變了呢？平面廣告設計是廣告學和視覺傳達設計專業的主干課程，是融匯多學科知識和能力等多元化交叉的一門課程。所以，教師首先應具有先進教學理念和超前的意識，要與時俱進。傳統的、陳舊的教學觀念和教學模式已經不能適應當前的社會形勢和廣告行業的發展。目前有很多所學校還在延用多年不變的課程大綱，教學觀念落伍，教學模式單一，教學內容陳舊。沒有結合當前社會發展對藝術設計人才的需求更新課程大綱和教案，封閉式教學。教師的教學理念落后，更談不上意識的超前，不了解廣告行業發展現狀，脫離現實，缺少探索和實踐，沒有真正給予學生正確的創新思維和能力的培養，學生綜合能力差，就業后難以適應相關工作。因此，更新教育理念和改進教學模式成為當今教育工作者不容忽視、刻不容緩的義務和責任。
（二）教學模式單一
目前平面廣告設計的課堂教學模式陳舊單一，一言堂講授形式仍在沿襲，紙上談兵，缺乏實戰。課堂上只講授書本知識，課堂缺少互動，下課前布置學生作業，導致學生不會思考，更不善于提出問題，溝通和實踐能力弱。在教學內容上，沒有設計思維方法訓練的環節，更沒有結合市場和企業實際設計項目訓練學生，不做市場調研，導致學生閉門造車，形成了學生不懂市場規律，不了解產品和消費心理，產品定位和訴求不明確，沒有廣告策劃和創意方案，只會盲目地上網尋找圖形素材，再用電腦軟件拼貼規定的廣告版面上。前幾年還有不少學生用繪圖軟件繪制圖形和設計，現在學生直接上網下載“現成的”圖形素材“拼湊”，作業就這樣“交差”了。誰也看不明白這些“廣告作業”在宣傳什么主題，訴求什么商品，看起來像是一幅裝飾畫，因為這些圖庫內的“素材”圖形不規范、更缺少藝術性和審美性，沒有真正清晰地傳達出廣告的主題和有價值的信息。
二、明確目標定位勢在必行
為什么我們的學生畢業難以適應社會，我們有沒有反思教育出現了哪些問題，一定是培養目標方向出現了偏頗。那么社會需要的是什么樣的設計人才呢？他們需求的是具有創新思維、良好的心理素質、文化與專業素養、實際動手能力、語言表達能力、獨立決策能力、與人合作和社交溝通能力、吃苦耐勞精神的復合型人才。我們是否根據社會對人才的需求制定教學目標和培養規格呢？本人結合社會需求和在教學大綱的基礎之上，從多年的教學實踐與積累中，歸納出平面廣告設計課程教學目標和培養規格。1.教學目標：使學生能通過廣告的基本理論和創意思維方法的訓練和學習，在市場背景下，經過調研、分析，策劃，創造性的獨立完成廣告創意與設計。2.培養規格：注重專業能力、審美能力、溝通能力、策劃能力、創新能力以及實踐能力的培養。3.培養模式：注重互動式課堂教學與實習、實訓和創新等多元化教學模式相結合。一是理論講授與課堂實踐密切融合，二是除了研究性課題外，結合社會、企業的項目課題進行實踐訓練，為學生積累就業經驗。只有明確教學目標和定位，才會在課程大綱中具體體現其平面廣告設計教學的核心和知識體系架構。
三、多元化教學模式下課程設計的探索與實踐
（一）多元實踐項目引入課堂
將企業項目引入課堂，學生通過以實際的企業的品牌為課題選項，走出教室對其進行市場調查、分析研究、廣告策劃與定位、創意方案設計等模擬訓練環節。這些真實的項目來源可以從多個渠道獲取調研信息，比如讓學生可以從網上搜尋企業品牌的背景資料，也可以在商場或實體店獲取一手相關的商品信息資料，還可以通過參與某些經老師認可的廣告設計大賽，要求是這些大賽一定要具備真實完整的市場背景資料。項目式課題訓練是一項實戰性課程改革，是較為全面地培養學生綜合能力的多元化教學實踐，鍛煉學生的社會實踐能力，訓練學生的表達能力，讓學生走上講臺模擬與廣告主對話，闡釋自己的策劃和創意方案。不僅讓學生在課題實戰中了解商業廣告產生的整個流程，更重要的是培養了學生的創新思維能力、自主能力、團隊合作能力以及溝通能力。
（二）多元思維方法訓練
大學教育宗旨應該對學生授之以“漁”，而不是授之以“魚”。有很多大學生就業后不到兩年的時間就感到知識已經“透支”了，很明顯，這些學生在學校的學習期間所接受的教育只是傳授了一些基礎專業知識，而沒有傳授給學生掌握知識的能力，知識是須要不斷更新的，特別是學習廣告設計，需要掌握正確的思維方法才能創作出優秀廣告設計作品，而且，單一的思維模式難以應對復雜的設計現象，綜合的思維才能滿足設計對思維的要求。清華大學博士生導師高中羽教授在《啟動自己》中提出：“思維的重要功能是對頭腦中保持的經驗進行改造，按新樣式組合起來，當然這不是簡單的機械性組合，參與到新關系中的個別思考發生著變化，同別的思考結合為新的伙伴關系，形成新思考，思想的新復合常常具有創造性意義?！痹O計思維需要新觀念、新組合，各種設計思維互為影響、互為交叉，呈現出動態的、多元的設計風格和樣式。所以，要教會學生如何掌握自主學習的能力和多元思維方法，才是真正做到了“授之以漁”。由此可見，思維方法訓練是課堂教學的一項重要學習環節。以平面廣告設計課堂教學為例，將發散性思維方法結合廣告創意主題進行訓練：以廣告創意主題（訴求點）為發散中心點進行放射性發散多個語義點，這些語義點可以文字表述也可以圖形表達，一名學生可以在一節課內發散出幾百個語義點，也可以圖文并茂，繪制出一幅或多幅發散聯想圖，這個發散圖就像是一顆茂盛的大果樹，每一顆果實就是一個語義點，然后將這些語義點與廣告主題相關聯，就像嫁接果實一樣，生長成一顆全新的果實，這個新的果實就是一個全新創意點，這就意味著一幅發散圖可以產生無數個廣告創意。這一訓練方法有效地拓展了學生的思維，并可快速獲取多個具有原創性的好點子，輕松掌握了廣告的創意思維方法。
（三）構建多元知識體系
平面廣告設計涉及多元學科知識，比如與社會學、文學、市場學、藝術學、設計學、消費心理學、信息傳播學以及媒體技術等都有著密切關聯。而該課程的課時量有限，不可能一一講述這么多的知識內容，因此，在課程設計過程中，盡可能將這些學科知識融會貫通在講授內容中。比如廣告中的文案撰寫就與文學、市場學和消費心理學有直接的關聯，廣告的策劃定位與上述八個學科都有關聯，廣告設計與傳播更需要藝術、設計學、信息傳播學以及媒體技術等學科知識的支撐。所以，該課程教學的理念既注重學生的理論知識的學習，更強調學生的動手實踐能力的培養。
（四）多元化表現
隨著時代進步，信息化社會和新型媒體技術的快速發展，藝術設計已經進入了前所未有的多元發展時期，設計表現的語言不再是單一的方向，而是成為交叉性和跨界性的整合設計，具有開放性和融通性。無一例外，平面廣告設計的表現和傳播形式也應具有多元化，傳統的平面表現形式和傳統媒介已經不能滿足時代的需求，“平面”不再“平”了，二維的轉變為三維的，或是兩者結合，靜態的與動態結合，甚至是互動式的，并且呈現出多種視覺傳達語言，依附的介質和載體也呈現出多樣化了，不僅僅是傳統的紙質媒介，還有視頻影像的（包括網絡、手機）、不同材料（如紡織、金屬、玻璃、塑料、石材等）上噴繪的，LED、全息攝影、立體造型的廣告等等。另外廣告作品的繪制手段更是豐富多彩，現在學生最喜愛的表現手段就是用電腦繪圖軟件制作廣告，其次就是手繪表現了，雖然手繪是最傳統的繪制表現手法，但是在電子時代盛行的今天，手繪卻以它具有鮮明的原創性而深受老師和專家的認可。因為手繪的方式也很多樣化，比如可以采用素描、水彩、蠟筆等繪畫形式，也可以采用手工藝如拼貼、剪紙等表現，還可以運用上述表現手段相結合進行綜合性的表現。
四、結語
總之，今天，我們正處在一個多元文化和信息社會大放異彩的時代，也是正面臨著新的機遇和挑戰的時代，作為高等教育工作者不能等閑視之，要接受快速變化和發展的社會，須要不斷學習、緊跟時展，勇于探索當今的教育教學和人才培養。未來學家阿爾溫?托夫勒提出：“未來的文盲不再是目不識丁的人，而是沒有學會怎樣學習的人?！币虼?，我們的教育需要有預見未來的意識和觀念，教師不僅要關注傳授知識，更應該注重學生學習能力的培養，特別是創新能力的培養，這是當代社會對人才的迫切要求，也是時代賦予高校教育的使命。希望借著筆者的平面廣告設計課程教學實踐為例，有機會與各位從事藝術設計教育的同仁們進行交流，共同探討如何培養符合不斷發展的時代所需要的設計人才。
作者：余雁 單位：黑龍江大學
一、平面廣告設計對傳統民間工藝美術傳承的邏輯必然
民間工藝美術源遠流長，具有廣泛而深厚的群眾基礎，蘊含著最豐富歷史文化內涵，其民族地域特征最鮮明，其民族文化表征最顯著。民間工藝美術來源于群眾，具有廣泛的識別性和鮮明的個性。平面廣告設計作為現代藝術的一種形式，無時無刻不在受著民間工藝美術的影響。但是這種影響往往是被動、自發的，而不是主動、自覺的。這種被動與自發性主要體現在：或僅是平面廣告設計個案中采取或選取了民間工藝美術的某一種形式，或在平面廣告設計個案中受民族文化、民族美術的影響而潛意識地體現一些民族文化、民族美術的特征。事實上，作為現代藝術的特殊表現形式，平面廣告設計的一條最基本原則——易讀性，即能準確傳達信息，讓受眾清晰理解廣告所表達的意思。把民間工藝美術的思維、理念、特殊表現手法、表現形式、造型特征運用在平面廣告設計中，更有利于為群眾與廣告架起一座溝通的橋梁，從而更有效地形成廣告效應。尤其是品牌推廣本身必須具有入鄉隨俗的特點，民間工藝美術為品牌推廣的平面廣告設計地域化、特色化提供了依據。平面廣告設計要走出一條“民族個性”的道路，就必須根植于民族文化土壤中，并進行具有創造性的轉化。
二、郴州民間工藝美術及對平面廣告設計的啟示
（一）郴州民間工藝美術郴州民間工藝美術，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術并沒有得到應有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術的基礎上，充分挖掘郴州民間工藝美術的積極因素，并創造性地應用于平面廣告設計和平面廣告設計教學中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術是湘南民間工藝美術中的一個重要部分，目前，專家學者們研究以郴州市民間工藝美術為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術進行了歸類、分析和整理。依據研究角度的不同，對有關湘南民間工藝美術研究著作的代表作進行簡要概括：（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術研究》、王鐵著《2012中國高等教育設計專業名校實驗教學課題：湘南民居印象》等。（2）有關湘南民間工藝美術的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內涵、藝術價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術的作品，闡述民間工藝美術的概念并將其分類，系統的分析其造型、色彩及美學特征，部分著作還進一步研究了民間工藝美術產生與發展的歷史文化背景。
（二）郴州民間工藝美術對平面廣告設計啟示（藝術造型的直接借鑒）
1.為平面廣告設計注入新的設計靈感。
傳統民間工藝美術是現代設計的土壤并影響其的發展，傳統民間工藝美術來源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認識、認同并接受，因此將民間工藝美術引入平面廣告設計，既對民間工藝美術加以提煉與創新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達到廣告宣傳的目的。改革開放以來，國際先進的平面廣告是國內學習和引進的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國傳統文化面臨嚴峻挑戰，特別是民間工藝美術正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設計中，既為中國平面廣告設計注入新的設計靈感，又為民間工藝美術的繼承和延續尋找到新途徑。
2.為郴州地區的民間工藝美術傳承尋找到新的載體。
郴州民間工藝美術具有獨特的審美情趣、藝術形式和表現方法，它存在于人民的日常生活中，是中國人民群眾辛勤勞動的結晶。由于受我國工業化、城市化的影響，民間工藝美術的創作者和消費群體大量進入城市務工，使得郴州地區民間工藝美術的生存環境日益惡化，許多民間工藝美術正在加速消亡。將郴州民間工藝美術引入平面廣告設計中，將為其生存找到新的傳播載體，在傳達給廣告受眾的同時，促進其轉型與可持續發展，也將為現代民間工藝美術再設計與開發應用提供參考依據。
3.是中國民間工藝美術研究的一種有益補充。
從文化傳承角度的考慮，郴州民間工藝美術是中國民間工藝美術中的一部分，具有濃郁的地域特色和獨特文化的不可替代性，對其文化藝術特點進行深入分析研究，是對中國傳統民間工藝美術研究的一種有利的補充與完善。雖然郴州是中國的一個市，但其工藝美術是人民群眾對大自然最純樸、最直觀的審美感受和情感體驗，這種自然與純真也是現代平面廣告設計所追尋的。在經濟全球化的今天，對郴州民間工藝美術的探究，既是對中國工藝美術的一種補充，又是對中華傳統文化精神魅力的進一步挖掘，也將影響著現代平面廣告設計作品的創作。
三、郴州民間工藝美術在平面廣告設計中的應用
郴州民間工藝美術從源頭上分析，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，其對包括平面廣告設計在內的現代藝術的啟發和借鑒意義是可以預期的。但在可見文獻中，還沒有發現把郴州民間工藝美術應用到平面廣告設計教學的研究，因此，這屬于尚未涉足的領域，本研究具有一定的突破意義。
（一）平面廣告設計教學中如何應用郴州民間工藝美術
1.情感的繼承。
平面廣告設計者只有在真誠理解郴州民間工藝美術創作者情感的基礎上，才能深刻的挖掘勞動人民的藝術成果，并把他們的情感融入到自己的設計作品中。例如，在平面廣告設計實踐教學中，研究郴州大布江拼布藝術的一組同學，一開始只是在網絡上搜尋整理資料，缺乏對拼布藝術實物的真實美感的體驗，在老師的建議下，聯系了非物質文化遺產大布江拼布繡傳承人何娟，走進了她的公司，了解她的創作歷程與民間工藝美術創作的情感體驗，接觸與了解到真實大布江拼布作品的魅力，他們滿懷激情的研究進程PPT匯報，感染了每一位同學，也讓班上所有同學了解了大布江拼布藝術繡，為后期拼布藝術在平面廣告設計中的應用打下堅實的基礎。平面廣告設計與民間工藝美術雖然在思維方式、表現手段、傳達載體上有很大區別，但是對生活的熱情、對勞動的贊美、對祖國的熱愛是相同的，廣告設計者在情感上的繼承，也將為平面廣告設計作品融入生命力，恰如其分的情感融入，不僅可以為平面廣告設計作品增資天色，又可以使其具有親和力，拉近廣告受眾的距離，讓他們自然而然接受，做到潤物細無聲。
2.造型的借用與發展。
郴州傳統民間工藝美術造型豐富多彩，既有表達吉祥幸福的人物、動物花卉、文字、云紋、回紋、幾何抽象形態等，又有廣為流傳的典故和成語，還有一些約定成俗的造型寓意組合。如果將這些豐富多彩的造型借用于平面廣告設計中，將為平面廣告設計開拓新的創作空間。如：陳秀同學利用郴州民間剪紙的造型形式制作了“南京青奧會歡迎您”平面廣告作品，在全國大學生廣告藝術大賽“南京青奧會”專題設計大賽中榮獲三等獎。郴州民間工藝美術造型的借用與發展，既豐富了平面廣告造型語言，又為廣告主融入消費群體奠定基礎。將郴州民間工藝美術融入平面廣告設計課堂教學中，既是對郴州民間工藝美術造型藝術的傳承，也是對郴州民間工藝美術造型藝術的發展。民間工藝美術造型經過提煉再設計，既吸收其造型的精髓，又承載著廣告主賦予的消費理念、價值引導、審美情趣等，是將造型特點、形式美感、大眾識別性等融入到平面廣告設計中，為平面廣告設計注入新鮮血液，促進平面廣告設計的發展。
（二）理念的創新
郴州民間工藝美術融入平面廣告設計教學中，主要是三個方面的創新：郴州民間工藝美術傳承的創新、平面廣告設計形式與內容的創新、課堂教學的改革創新。
1.郴州民間工藝美術傳承的創新
在全球經濟一體化的大趨勢下，現代化工業文明的迅速擴展，物質消費方式和生存觀念的急劇改變，導致許多民族的民間工藝美術在不斷消亡和流變，郴州民間工藝美術也正在消逝。2014年全國兩會，全國政協委員潘魯生就工藝美術的傳承和延續指出，設計是其中一個很重要的環節，精彩的創意設計可以使傳統工藝美術煥發新的生機，既可以成為時尚產業的一部分、成為制造業人文工藝的增值部分，也可以以當代藝術的形態出現，重新建構審美、文化、生活之間的聯系。高校具有文化資源優勢，地方高校通過其教育幅射功能，可以對地方傳統民間工藝美術傳承發揮直接的、有針對性的作用和影響，地方高校平面廣告設計與地方民間工藝美術只有合作互補、相得益彰，才能促進彼此之間的良性互動和可持續發展。
2.平面廣告設計形式與內容的創新
在“地方高校應用轉型”的形勢下，我院將藝術設計專業定位為“服務地方經濟”，作為其主干課程之一的平面廣告設計，將本地的工藝美術資源請進課堂，通過教學手段進行繼承和延續，對平面廣告設計表現形式進行創新的探索，對平面廣告設計內容進一步豐富，將郴州民間工藝美術的吉祥寓意、造型特點、審美情趣引入到平面廣告設計中，是對平面廣告設計形式與內容的創新。
3.郴州民間工藝美術融入平面廣告設計教學中是對課堂教學的改革創新
如何讓地方高校課堂教學走出校園，真正服務地方經濟，成為地方高校教學改革的重點。地方高校擁有保存較好的民間工藝美術資源，可以帶領學生走近民間工藝美術資源，與民間藝人交談，學習他們的手法與技巧。將本地民間工藝美術資源引入課程教學中，既能為民間工藝美術尋找新的突破口，使地方高校教學真正服務地方經濟，又能為課堂教學帶來新的探索，使學生能對民間工藝美術從觸覺、味覺、嗅覺、視覺、聽覺上進行感受，使課堂教學都五覺多角度調動起來，捕捉其感覺進行創新設計。平面廣告設計需要充分調動目標對象的認同感，只有在充分了解民間工藝美術的精髓之后，才能將其運用到平面廣告設計之中，才能真正的打動消費者，為廣告主服務；同時也只有充分了解民間工藝美術之后，才能傳承和創新，地方高校有接近民間工藝美術的優勢，充分利用這一優勢，將為平面廣告設計掀開嶄新的一頁。
作者：李麗珍 羅康 單位：湘南學院美術與設計學院 湘南學院2010級藝術設計專業鐘燦
一、在專業人才培養方案的制訂中合理安排該課程
導致平面廣告設計課程沒有實現其作用的原因之一是課程體系設置不合理。因為平面廣告設計課是藝術設計專業核心課程，是核心能力培養的重要課程，是一門綜合型、實踐型課程，要提高該課程的教學效果，不但要有大量的前期課程做鋪墊，還需要比較多的后期課程以保證該課程學習效果的實踐。所以我們在專業人才培養方案的制訂中要對課程體系進行合理規劃。一定要在掌握了解必備專業基礎課程后的情況下來開設此課程。該課程的前期支撐課程建議開設“圖形創意”“文字設計”“版式設計”“商業插畫”“商業攝影”“藝術采風”“圖案與裝飾”“廣告策劃與創意”“廣告文案”等專業課程。在這些前期課程中，我們重點談談“藝術采風”，因為絕大部分的高職設計專業都未開設或已經取消。然而，“藝術采風”這門課程非常重要，通過它可以讓學生走進自然，了解自然，感悟自然，深入考察當地的民間文化圖案、工藝美術及其獨特的工藝、材料及設計風格、裝飾風格和各地的風土人情等。培養學生對自然和生活中美的形式和內容的敏感性，了解課堂上的理論教學與生活中俯拾即是的藝術品之間的聯系和區別，開闊學生眼界，印證中國傳統藝術與現代設計藝術發展的脈絡，豐富學生的專業知識，尋找設計的靈感源泉。為學生今后的創作最終走向生活、融入生活打下堅實的思想和理論基礎。并在此基礎上，培養和開發學生想象的能動性，使他們對視覺藝術的現象、規律和方法有初步的了解和把握。同時培養學生的歸納、整理、思辨能力，總結能力和創新意識。也能讓學生學會觀察生活中的各類廣告，并判斷其優劣，收集優秀廣告，為我們的平面廣告設計打下堅實的基礎?！靶腥f里路，讀萬卷書”，外出采風對于藝術類的學習非常重要。然而，現在很多學校因為各種原因沒有開設該課程。除了前期課程的鋪墊，后期實踐課程，建議開設“CI設計”“書裝設計”“包裝設計”“畢業設計”和“畢業頂崗實習”，以強化該課程在后期設計創作中的運用。當然，除了課程體系設計合理完善之外，在教學實踐中配備必要的教學設備也是提高學生學習效果的前提。因此，還需要配備廣告制作實訓室、多媒體機房等硬件設備，通過多維信息接收與輸出，提高學生的學習興趣與積極性。而在硬件配備上建議夠用就好，不要為了完成任務采購大量的無用設備，這樣既浪費資源也占用場地。建議建設一個“平面廣告材料展示室”，可以展示最新的平面廣告材料，讓學生直觀地了解材料，為更好地進行設計打下堅實的基礎。
二、將實踐項目引入教學過程
平面廣告設計課程沒有實現其作用的原因還在于教學理念和方式方法存在問題。以前的平面廣告設計課程的基本教學模式是“廣告理論講授—廣告作品欣賞—教師布置作業—學生按題設計—教師評講作業”這樣的流程。教師在教學中更多側重于理論的灌輸與講解，至于設計作品能否符合市場需求并沒有真正得到檢驗。好與差的標準是理論標準而不是市場，缺乏市場檢驗與激勵的教學模式，自然培養不出合格的、和市場接軌的平面廣告設計人才。教育部《關于全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》中明確指出：“要積極推行與生產勞動和社會實踐相結合的學習模式，把工學結合作為高等職業教育人才培養模式改革的重要切入點，帶動專業調整與建設，引導課程設置、教學內容和教學方法改革?！币虼隧椖繉搿⒐W結合尤為重要。這種模式可以改變以往單一的以教師灌輸為主的單向教學模式,學習過程成為人人參與的創造實踐活動，調動了學生的學習興趣和學習主動性，大大提高了學生的創造思維能力及綜合實踐能力。將實踐項目引入教學過程，可以根據具體情況從以下三個方面來進行：
1.設置虛擬項目供學生學習。
組建專業指導委員會，成員由學院專業帶頭人、骨干教師和行業企業的設計總監、設計師聯合擔任。在深入分析崗位任務、工作流程和對應能力要求的基礎上，以廣告設計師任職條件和崗位資格標準為依據，制訂課程標準，開發課程項目，設計教學活動，構建基于工作過程的虛擬項目。也可以將合作企業已經設計過的項目作為虛擬項目和課題放入到我們的教學中。到時聘請設計師到課堂來，將整個設計投標及詳細過程與同學分享，讓同學掌握整個設計及制作過程，找到差距，以此提高水平。
2.引入市場真實項目讓學生參與設計。
在課程中建立工作室，實行首席設計師負責制，確立本工作室教學小團隊，在教學中以項目為導向，將校外實訓基地的商業設計項目拿進課堂，由首度設計師擔綱，校外實訓基地指導教師輔助，帶領工作室成員完成一系列的平面廣告設計。并讓學生從和客戶交流—談單—創意草圖—設計—整改—制作，全程參與，掌握廣告設計的整個流程。教師邊做邊教，學生邊做邊學，教、學、做結合，將理論教學、基礎技能學習和操作實訓融為一體，強化職場氛圍，強化工作過程體驗，強化職業技能訓練，強化人文素質和職業素養。使學生通過訓練增強其表述能力、溝通能力、執行能力、企劃能力，實現“崗位對接”。
3.在學習中推行“技賽結合”，塑造學習氛圍。
通過技賽結合，可激發學生的學習興趣，提升創造思維能力，增強學生成功的信心，能鍛煉團隊溝通協作能力，提高自身的綜合能力，也可以激發學生的創作激情，檢驗設計作品的優劣。在課程中安排各種廣告專業賽事，實現理論教學環節、實踐實訓環節、素質拓展環節全面銜接。這種方式可以使課程教學更加寬泛，鼓勵學生利用課余時間參加各種與專業相關的技能大賽，舉辦校內“平面廣告設計大賽”，以學參賽，以賽促學。根據大賽時間及內容要求及時調整實訓項目和進度要求，對學生掌握的專業技能情況和對知識的靈活運用能力進行檢驗和考察。學生在大賽中成長和磨煉，在競爭中學習、提高綜合能力，特別是創意水平和動手設計實踐能力的培養。
三、合理設置師資結構及教學分工
隨著時代的進步和教育教學的發展，在一門課程中，單一的教師現如今不能充分地完成教學任務，所以在師資安排上可以根據平面廣告設計的特點在工作室的模式下匹配教師，首先確定該課程工作室的“主導教師”，并以該教師為主體執行課程標準，再根據課程設置上引入“項目”，充分發揮“主題+項目”的教學方法。工作室的教師課前進行探討，在教學中，將項目引領的教學思想貫穿所有專業課程教學之中，讓學生進行專業知識練習，隨后進入成功案例分析，然后進行實戰項目演習，由首席設計師擔綱（主導教師），其他教師（包括校外指導教師）輔助，帶領工作室成員完成一系列的平面廣告設計。在理論教學環節中“主導教師”負責講解平面廣告的概念、平面廣告設計的構思方法、平面廣告設計的表現方法、平面廣告構成要素、平面廣告的編排方法等；校外指導教師（平面設計師）負責設計理念和品牌塑造理論的講授，并讓學生明白如何與消費者溝通、滿足和說服消費者。在設計過程中以首席設計師負責整體把關和指導，其他教師（包括校外指導教師）負責技術指導。
四、學生分組，形成工作室項目小組
主導教師根據課前掌握的學生特點首先確定工作室項目小組長，并由小組長根據平面廣告設計人員的需要來選定自己的成員，每個小組一般4～6人，小組在自愿的情況下組成。項目小組在老師的指導下選定項目，并根據小組成員特點進行分工。在實施過程中，各自完成自己的任務。期間有些工作會完成得很好，有些工作完成得較差或者沒有辦法完成。遇到問題可以在項目小組內討論也可以與其他項目小組探討。還可以請教指導教師，通過項目小組和教師的共同努力完成實踐項目，讓同學明白設計不是一項單一的工作，由一個人就可以完成，它必須通過團隊合作來完成，自己是整個團隊中的一員。通過該模式可以鍛煉同學們發現問題、分析問題和解決問題的能力。可以提高同學們的團隊合作能力和平面設計的專業能力。還可提升同學的語言表達能力和管理能力。
五、建立健全教學效果的考核方案
為了檢驗整個教學效果，提高教學水平，可以建立一套平面廣告設計課程評價體系，通過各類評價來對課程起到促進作用。首先，學生課程結束后進行自我評價，面向全班及所有教師，針對由工作室項目小組所做的設計及自己的工作總結其優缺點?？梢园炎约旱捏w會與所有人共享，諸如“怎樣進行的市場調查、資料收集、客戶溝通、設計創意、設計討論、設計制作……”在課題上講解整個設計溝通、創意、設計、制作過程，并評述各自的收獲、成功及不足。同學可相互學習，也可提升他們的交流溝通能力及口頭表達能力，并根據其表現作為一項評分依據。其次，讓項目工作小組將整個課程的過程記錄編排成學生“平面廣告課程報告書”，并作為成績評定的依據之一。該報告書的主要內容包含項目內容、項目思考、小組分工、客戶溝通、市場調查、方案構思、資料收集、設計討論、設計初稿、客戶交流、設計確定、設計成品。其中還包含教師提出的指導建議意見及整改情況、學習收獲及心得。再次，舉辦階段性的平面廣告設計作業展，展示整個設計作品，包括其過程及“平面廣告課程報告書”，讓其他班級的學生來評價作品并可提出意見建議。并選擇部分學生代表來對作品評分，這部分的分數可以按一定比例計入平面廣告設計的成績。最后，改革傳統的學生評價手段和方法，采用階段評價、過程評價與目標評價相結合，項目評價、理論與實踐一體化的評價模式。邀請其他至少2名平面專業老師與“專業指導委員會”一同對學生完成的作品進行評價。創意思維+創意表現手法+綜合整體廣告效果作為成績評定的主要依據。所有評分人員給定分數，最后的平均分數就是該生成績的一部分，并找出沒有達到要求的地方要求學生進行整改。
六、培養學生課外自主學習氛圍與習慣
很多人認為，課堂學習就完成了教學任務，筆者認為設計類的課外自主學習是課程中不可分割的一部分。高職學院的藝術類學生普遍存在學習自覺性較差、惰性較強的現象。大部分同學認為完成了當天的課堂任務就大功告成，學習的主動性和積極性都不高。因此要根據項目任務安排學生利用課余時間進行資料收集和比對，通過網站、圖書館、設計案例等收集和項目有關的各種資料（包括設計作品資料），要想設計出好的東西必須要有“眼界”，因此好的設計作品離不開翻閱大量優秀的設計作品和大師作品。模擬設計公司的項目完成時間要求，并要求在規定的時間內完成設計項目，完成時間及情況與該課程的平時成績掛鉤，讓學生有設計任務的緊迫感，學會自主學習。并指導學生除了看課外書籍，還應該從廣播、電視、電影、電腦等新科技媒體中吸收豐富的營養。在平時的生活中學會觀察生活、生活中的一些趣事，隨時對看到的事物進行思考，并持之以恒。定期開展“學生說平面設計學習”，讓同學們將平時的學習心得、學習過程、學習成果拿出來與大家分享，共同學習，讓他們養成自主學習、相互學習的習慣。
作者：趙浩 單位：四川工商職業技術學院設計藝術系
一、視覺符號在平面廣告設計中的作用
好的視覺符號會對平面廣告自身的視覺效果產生較大的影響力，這樣的一種影響往往是十分直接的，能夠對文字起到良好的補充和說明的作用，另外還能夠通過自身所獨有的視覺感受力對消費者自身帶來較大的吸引力，達到自身的宣傳目的。
1.形成強大的心理攻勢
在當前社會中人們對于美的追求程度往往會超越以往的任何時代，同時加上當前技術的發達，有了專門進行設計的專業性群體，人們自身的審美情趣也在不斷提升，作為商業性的廣告，其自身所起到的作用比較明顯，在進行平面廣告設計的死后能夠通過自身所獨有的視覺符號沖擊力，帶給消費者一定的購買欲望。
2.通過意義化處理吸引消費者
對于圖形創意來說，其是廣告平面物像的關鍵手段，進行傳達的方式主要是通過對平面廣告中的視覺圖像進行一些非常規化的處理，借助借貸、夸張以及聯想等多種方式，將一些常規性質的視覺符號進行意義化的處理，留給手中一定的思考空間，繼而能夠取得良好的視覺傳播效果。這樣的一些平面廣告往往會給人更多的思考，也往往需要受眾參與到其中，一同完成這樣一種視覺符號的傳達效果，這樣的一種參與機會，無疑會在很大程度上提升消費者對于設計作品的興趣和購買欲望。
二、視覺符號在平面廣告設計中的傳播原則
1.精煉簡單
對于視覺符號來說，其是平面廣告設計過程中較長使用的一種方式，但是并不是所平面設計過程中使用的視覺符號越多就越好，對于廣告來說，其自身往往有比較強的目的性，有時候視覺符號越多往往會起到畫蛇添足的影響。因此應當注意，在平面廣告設計中運用視覺符號應當對其進行精簡化的處理，使得廣告自身最為基礎的視覺傳達意圖不受到影響，使得消費者能夠在最短的時間內獲得更多的信息，由于當前社會的發展節奏比較快，如果視覺符號太多就會使得消費者自短時間內很難找到自己需要的信息，這樣就會使得平面廣告設計中運用視覺符號的初衷難以得到實現。
2.講求視覺修飾
在進行平面廣告設計的時候，要進行相應的視覺修飾，這是廣告設計中應當具有的組成部分，在對廣告的受眾加以定位之后，要對平面廣告設計中所用到的視覺符號進行修飾以及美化，只有這樣才能夠達到一種唯美和耐看以及持久的視覺效果，從而使得消費者自身對事物的審美得到提升，能夠更好的吸引消費者的注意力，繼而能夠更好的達到一種廣告宣傳的目的。
3.注重視覺符號心理訴求
對于廣告來說，不管是使用怎樣的方式和途徑，其所進行的其實就是一場心理戰，所以說，平面廣告的設計者和相應的廣告主之間應當對消費者自身的需求加以分析和把握，使得平面廣告中的視覺符號對消費者的消費預期達到一種最優的狀態，這樣就需要相關的平面廣告設計者應當對視覺符號自身的心理訴求有深刻的意識和理解。
三、平面廣告設計中視覺符號傳播的途徑
1.運用視覺符號進行視覺造勢
對于平面廣告來說，其主要的目的就是要進行宣傳，運用視覺符號進行造型，通過這樣的方式來加強傳播的效果，吸引消費者的注意力，從視覺沖擊力層面來說，就是要使用有強烈對比感的圖片或者是色彩等一系列視覺符號元素來進行造勢，但是需要注意的死后，在平面廣告設計中視覺符號所起到的作用十分巨大，需要通過造勢，使得平面廣告設計能夠在對商品進行介紹的時候達到一種先聲奪人的傳播效果。
2.通過視覺符號創意進行視覺傳播
廣告是一種藝術，這樣就需要相關的設計者在進行設計的時候要有一定的創新意識，要使用他人所沒有使用的但是卻能夠喚起受眾興趣和注意力的視覺元素進行設計，這樣就要求相關的平面廣告設計師應當有一定的能力透過表面看到本質，對事物內在的聯系有良好的把握，在思維上能夠有所跳躍，繼而達到一種良好的視覺傳播效果。
3.通過運用時尚元素進行傳播
在當前快速發展的社會中，吸引消費者自身的注意力以及興趣是進行視覺傳達的一種基礎，同時也在很大程度上決定著廣告設計自身的質量，決定著廣告能不能引起手中的注意力和興趣。時尚元素在當前社會受到一定的認可，這也是消費者自身的需求所需，通過這樣一些時尚性的視覺元素的運用，能夠將消費者自身的注意力激發出來。對于平面廣告設計來書，其是一門綜合性比較強的視覺表達藝術，具有比較強的藝術性以及時尚型，也正因此所設計出來的產品應當是對時代文化的體現，以及對社會消費者需求的滿足，所以說，這樣就要求平面廣告設計者應當具有較好的文化和藝術素質，要有靈活的頭腦以及較高的創新意識，能夠透過表面看到事物的本質，在進行不同作品設計的過程中獲得提升，能夠產生一定的創作靈感，只有這樣才能夠設計出符合大眾審美的平面廣告作品。
四、結束語
綜上所述，對于平面廣告來說，其最為基本的目的就是要達意，其中最為簡單的方式就是使用文字，但是在平面廣告設計中往往會使用圖文并茂的視覺符號方式，其作用就是要將視覺傳達的效果最大化，視覺符號在平面廣告設計中能夠起到很大的影響作用，是當前平面廣告設計中常用到的一大手段和途徑，在平面廣告設計中運用視覺符號能夠產生較大的視覺沖擊力，讓消費者看到設計作品之后就會產生共鳴，這樣就要求相應的平面廣告設計師應當對消費者的審美進行分析以及把握，遵循平面廣告設計中視覺符號傳播的原則，要講求簡潔明了以及心理訴求把握，要積極分析和研究視覺符號在平面廣告設計中的傳播途徑，只有這樣才能夠使得平面廣告設計中的視覺符號運用起到應有的作用，促進我國廣告設計得到質的提升。
作者：劉念 單位：湖北美術學院
一、圖形符號在平面設計中的意義
所謂“圖形符號”，是平面廣告中最基本的組成元素。符號是承載信息的工具，符號代替的一定是某種具體的對象。例如我們用來形容一個人的高雅，可以用某種特定圖形來表達，這個圖形可能是一朵蘭花，當我們在看到這朵花的時候，我們可以把它的品質與人高雅的品質相聯系。或者我們想表達一個人有節操，我們也可以選擇梅花去代替。一個圖像一旦經過社會的加工，文化的熏陶，社會習俗的影響，就能賦予它十分廣泛的意義，更使這個圖像變成一種具有豐富內涵的符號信息，這就是符號充分信息化的過程。符號有很多的特點和功能，圖形的符號化含義多樣，形態多樣，這些特點是平面設計的一種最重要的視覺語言，它就像一個詞匯，運用到句子中去，讓句子變得更生動有趣。就圖形本身而言，它可能只是產生一種視覺效果的符號（可能是一張照片或者是一幅畫等等），一旦使其與人的思維發生聯系，便可能具有無窮無盡的意義。圖形符號的正確使用會對整個平面設計理念產生十分重要的影響。在平面設計中運用一些圖片信息，不僅僅能夠正確傳達設計者的理念和思想，還能夠豐富整個設計作品的表現手法。圖形符號是一種直觀的呈現，能直接對信息進行表達，也是最為有效的促進促進視覺信息的傳播。在人們的生活中，無論是對文化，還是人與人之間的溝通都起到了一定的作用。圖形符號，比語言文字更能夠跨越民族、地區的交流障礙，更能夠簡練準確地傳遞信息，直接在視覺上吸引人的眼球，也使得設計更加的生動準確。當今海量信息的天天向人們涌來，而首先能在視覺上引人注目的信息傳遞載體和方式，更能吸引人的注意，使傳達是有的放矢，事半功倍。
二、圖形符號在平面設計中的運用
圖形符號是平面廣告的構成要素之一，是使用視覺效果來傳遞信息的一種手段。在進行廣告創意中，起著不可替代的作用和意義。一個好的創意可通過有效的圖形符號對消費者進行導向性指導，引導受眾去選擇（消費）。在設計制作廣告時，首先要考慮到圖形符號的設計。例如，我們會把和平鴿的造型當成是反對戰爭的信息，因為它最能被人們接受，所以人們一提到和平鴿，就很自然地聯想到熱愛和平這類語言；在表達友好，友“愛”的作品中，愛心的形狀就是最直接的圖形符號。如果一個圖形（圖片）在設計完成了以后，人們看到它完全不知道圖形（符號）要傳達什么信息，反而引起歧義，那這個設計就不是成功的，自然也就失去了廣告本身的意義。平面廣告圖形具有形象性的特征，能夠生動形象地對一種現象或者是某種物品進行本質反映，如果這個圖形能夠對人的感知形成視覺上的強烈刺激，那這個廣告就具有較強的表現力，從而使廣告既新穎獨特，還有著豐富的個性特征，很容易在人們的心中留下深刻印象，并達到記憶深刻的作用，從而使這個廣告能夠持久地發揮其潛力，就會創造出源源不斷的更高的價值。這也是我們在現代平面廣告中較多地選擇圖形符號的原因。我們在進行圖形符號的設計時，應該特別注意把握每一個符號的特性，使其能夠吸引觀眾的眼球。這里要特別提到對我國傳統紋樣及圖案的運用。我們常常說，越是民族的才越是世界的。尤其是一些商品類的廣告，如果讓人一看就能誘發消費者心中最深層次的動機，以此來達到宣傳商品的效果，銷售量也自然事半功倍。在進行設計的時候，盡量避免使用過于復雜的圖片，用最簡潔明了的圖形符號來引人注目。例如，我們常常在一些公共設施上看到標語配備的圖形符號，都是非常簡單易懂的。比如，大家在公共區域，需要上衛生間，簡單明了的圖形符號讓人一目了然就知道如何去區分男女衛生間，這也體現出圖形符號能夠更直接傳遞信息的功能。在進行圖形符號的設計的時候，必須要圍繞廣告的主題來進行相應的設計，讓其含義符合邏輯，能夠引申出廣告中潛在的要傳遞的信息。圖形本身就具有概念模糊的特征，和意境深遠的韻味，有些獨特的圖形還具有一種強烈的視覺沖力，加之創作者本身所具備的新穎獨特的理念、豐富的聯想，然后再運用一些獨特的思維，就能創造出一個新穎的充滿活力和完整布局的形象，從而擴大廣告的影響力，顯著提高廣告的效果。
三、如何在平面設計中合理運用圖形符號
（一）思維要符合邏輯
在對圖形符號進行設計的時候，這個設計的理念一定要圍繞著主題來展開，所以我們應該盡量使用讓消費者一看就能快速做出反應的圖形符號，使受眾準確明了設計者的設計意圖。如果一幅廣告，只能是從注意力上吸引我們，除此之外看不到這個廣告所要傳達的信息，那么我們就要運用我們的智慧，來對這個圖形進行進一步的處理，提高人們對廣告的記憶效果。21世紀是一個全新的，創新的，有活力的時期。設計師在對圖形符號進行設計時，要清楚任何一種客觀存在的物質都可以被設計賦予新的內涵。只要是客觀存在的物質都可以用來進行圖形變異。而平面設計這整個過程就是一個對視覺進行無限的創意的過程。要根據一些具體的設計意象，對視覺元素進行挑選、組合，使這些因素形成一定的系統。平面設計中，圖形符號作為一種設計表達手法，通過符合邏輯的表現來全面傳遞信息，從而實現信息的有效利用。
（二）要敢于運用創造性思維
在平面設計中，對圖形符號的創造本身就是一種思維過程，是設計者對想要表達的內容進行合理的想象、加工、組合的過程。平面廣告設計是在設計者與接受者之間進行廣泛交流的一種活動。廣告設計者們對所要表達的內容進行準備、調查、整理，在更深的層次上了解到受眾的心理因素，設計出更容易讓人們識別記憶的圖形符號。創意圖形無論是具象圖形還是抽象圖形或者意象圖形，都是要在創造一種能夠迅速傳播信息的因像，是一種能夠直接傳播信息、交流思想的特殊語言形式。一幅好的平面設計作品，設計師往往能恰到好處地用圖形語言來說話。例如，在“絕對”伏特加酒的系列平面作品中，設計師通過不同的圖形，來說明一個訴求點：不一樣的伏特加，無處不在的伏特加。特別是圖形符號的逆向思維設計，更是平面廣告中常常使用的創意方法。出其不意的設計，往往更能引起消費者的關注。逆向思維是創造性思維的一種典型形式，集中體現了創造性思維的獨特性、批判性與反常規性。設計師以逆于大自然的客觀規律和邏輯的基礎上，充分發揮主觀能動性和想象力，實現主觀和客觀現實、幻想現實的有機結合和統一。通過各種設計方法，如悖理圖形、矛盾空間等，實現準確、深刻傳達信息的目的。
（三）圖形符號要有時代特性
注重順應時代潮流也是設計平面廣告的重點。時代在不斷進步，圖形的演變發展也從未停止過前進的步伐。遵循事物的發展規律，掌握時代性的象征圖形、符號，才能使作品更貼近受眾的生活，從而達到打動消費者，傳遞信息，實現廣告設計價值的目的。在選擇圖形圖片時，要注意圖形是否具有代表性，是否能夠引人入勝，圖形符號的設計是否順應時代潮流。具有時代性的圖形符號，帶給消費者的觀感體驗是及時和愉悅的。一個好的平面廣告作品，圖形的時代特點能夠讓人一目了然地了解該作品的設計時代背景。當然，設計具有時代特征的圖形符號不是一味地否定傳統，尤其我國的現代平面廣告設計應該在傳統圖形符號上進行延續和演變，這樣的設計，也會更有生命力，更能感染消費者，打動消費者。我國傳統圖形、象征符號歷史悠久，資源豐富，具有獨特的東方魅力。在我國國際影響力日趨增強的今天，對傳統圖形的傳承顯得尤為重要。
四、結語
在經歷了人類原始圖形到文字再到新圖形的的21世紀，人們在追求生活質量的真實與內容豐富的同時，對平面廣告設計也提出了新的審美要求。尤其在讀圖形時代，圖形跨越民族地區的優勢，使我們在平面廣告設計中，更多地需求對圖形符號的完美應用。只要是客觀存在的一切事物都能被創造者們運用到設計中，讓這些物質存在變成我們靈感的源泉。平面設計的過程其實就是一個創意無限的視覺化、符號化的過程。平面設計中的圖片信息既然能夠作為一種最有效的傳播信息的媒介，那么，我們可以通過對其進行藝術地處理加工，產生更強烈的視覺美感，以創作出既傳遞信息又具有審美功能的優秀作品。
作者：況燧媛 單位：四川文理學院美術學院
一、中國畫元素與平面廣告設計元素之間的聯系
（一）畫面平面化處理手法
中國畫的基本特征是布局平面化，不同于外國畫的立體畫面感，中國畫的韻律節奏感通常都是通過點、線、面進行表現，這種手法不受時間、空間的限制，可以將不同時空的事物表現在同一幅畫面中，通常以長卷的方式表現出來，給人以震撼，例如，北宋畫家張擇端的《清明上河圖》，這幅畫采用俯瞰的手法在二維空間中表現出氣勢蓬勃的意境，作品中每一個人、事物的形、神都活靈活現的躍然紙上?，F代平面廣告設計也局限于二維空間，這就是兩者之間的相同點，在二維空間中進行表達，給人以震撼，實現畫面表達的真正含義。平面廣告設計的版面編排上，要按照眾多元素的創意需求進行設計處理，區分所要傳達信息的層次性，正確表現出平面廣告要傳達的觀點，形成一定的視覺流程，從而實現廣告傳播的目的。這是中國畫元素和平面設計元素存在的顯著相同點，正是由于這個相似性，平面廣告設計更應該應用中國畫元素，提高設計水平。
（二）意境激發想象力
中國畫將意境讓融于畫面，含蓄地向人們展現畫作表現的含義，通過意境讓人們走入畫中，使自己的感觀融于畫面，在心物相遇的瞬間激發感動，升華人們的感性認識，從而喚起情感的共鳴。平面廣告設計就是希望與人們產生情感的共鳴，實現精神的交流與滿足，從而最大限度地實現廣告傳播的目的。兩者都是用意境作為主要的表達方式，這是兩者之間的關聯，也是平面廣告設計應用中國畫元素的主要原因。兩者之間還存在很多方面的相似性，兩者之間的共同點，以及中國畫的文化精髓，都要求現代平面廣告設計應該實現對中國畫元素的應用，從而實現平面廣告傳播的真正目的，提高平面廣告設計的藝術性。
二、中國畫元素在平面廣告設計中的應用
（一）中國畫筆墨技法在平面廣告設計中的應用
筆墨是形成中國畫的重要組成部分，中國畫意蘊深遠，這些都是通過筆墨表現出來的，而立意是筆墨的基礎，所以，中國畫必須進行明確的立意。現代平面廣告設計中對筆墨手法的應用頗廣，基本都是通過中國畫中的水墨元素表現和強化廣告的創意和主題，在很多公益廣告中都可以看到水墨元素，通過這種方式，有效提升了產品的形象和文化底蘊，提升了品牌價值，可以形成很好的廣告效益。
（二）構圖法則在平面廣告設計中的應用
中國畫和平面廣告設計都是在二維空間中進行表現，如何構圖從而表現出畫面的真正含義，是中國畫構圖必須考慮的問題，也是平面廣告設計應該考慮的問題，中國畫的構圖有一定法則，即根據繪畫的題材和主題，將要表達的物象進行合理的布置，構成統一、協調、完整的畫面。這就是中國畫的構圖。除此之外，構圖還應該分清賓主，突出主體?，F代平面廣告設計中，對于賓主層次關系的要求更加明顯，要求必須突出主體，將重點信息突出表達，在第一時間抓住讀者的焦點，使讀者對廣告產生觀看的興趣，從而增強讀者對產品的購買欲望，實現廣告傳播的真正目的。
（三）色彩特征在平面廣告設計中的應用
通過色彩可以更加形象地突出畫面感，中國畫的色彩體系在漫長的發展過程中，不斷發生變化，現代平面廣告設計對中國色彩體系進行了很好的應用，中國紅是最具有代表性的色彩，也是平面廣告設計中經常會用到的顏色。青綠色是冷色系代表，在平面廣告設計中應用這種顏色，可以彰顯出品牌的品味和產品的品質，提升產品的價值。中國畫的色彩體系在現代平面廣告設計中得到了很好的應用，有效提高了平面廣告的品質，具有重要作用。
作者：杜倩文 單位：陜西青年職業學院
1色彩在平面廣告中的效用
1.1包裝商品，加強關注程度
平面廣告因為顏色明亮，色彩鮮艷，能夠真實地反映商品的外形，提升產品的審美價值，把商品生動形象的展示在消費者面前加強人們對于商品的了解，形成視覺上的吸引，激發人們的消費欲望。色彩自身都具有審美的作用，給人們帶來愉悅的享受，合理的使用平面廣告中的色彩，能夠增強廣告的說服力。如果平面廣告只是把文字和圖形進行融合，一定會讓人在視覺方面產生疲憊的感受，不能夠引起學生的注意力，對于廣告所傳播的內容也不容易記牢。
1.2利用視覺聯想，造成情感波動
利用不同的色彩和透明度，讓人們產生不一樣的感受。人們因為自身環境因素的限制，針對色彩所產生的心理反應也各不相同，但是有的色彩的使用給人們所造成的主觀感受是相近的。例如，紅色、黃色一般都讓人感受溫暖，綠色、藍色讓人感覺十分舒服，而黑色和灰色讓人覺得十分的低沉。通過實驗證明，這些色彩所造成的心理感受就是因為人們在面對同樣的色系時所產生想象不同。馬克思曾說過：色彩的感受是一般美感中最為常見的形式。所以工作者在平面廣告設計中要在圖形和文字中合理的使用色彩，這樣才能夠有效地激發人們的想象，讓人們產生不一樣的心理感受。
1.3加強品牌宣傳，建立良好的形象
在進行平面廣告設計的時候，要善于運用鮮明的色彩來表現商品的形狀，給人們留下深刻的印象，構建習慣性思維模式，如果消費人員看到同一個產品廣告時，就能準確地辨認，形成固定的思維模式，有時可能因為看到有關的圖形和色彩時，就能和這個品牌聯系在一起這就是平面廣告的效用所在。進行品牌宣傳，要和企業文化融合在一起，如構建安全健康的食品企業，與其相關的商品大部分都可以以綠色為主，不但能夠給消費者留下深刻的印象，還可以維護企業的形象。
2平面廣告中色彩的使用
2.1色彩程度的使用
色相，明度和純度是色彩的基本因素。所謂的色相就是指顏色，明度表示顏色的深淺程度，純度就是色相的飽和情況和鮮艷程度。在平面廣告中，色彩的明度和消費者對廣告的認識程度有關。色彩不論是鮮艷還是淡雅，都要把握好分寸。適當的鮮艷，明亮，和諧的色彩能夠加強人們的關注程度，促使人們進行更加深入的研究；如果顏色過于黑暗，鮮艷的顏色反而讓人覺得十分煩躁，這樣就會大大地減少了人們對于廣告的關注程度。平面廣告中對于色彩程度的使用，第一，要足夠醒目，具有清晰的層次感受，色彩的明度和純度較高，其中的吸引力就會不斷地加強。第二，在色彩畫面的整體感受方面，要利用小范圍的色彩變化，來調動整個畫面。第三，色彩依附于廣告而存在，其中畫面的色彩程度，色彩面積等都要進行合理的安排。例如，加多寶瓶裝廣告采用紅色為基礎色，如果利用明亮的顏色，就不能表現出加多寶深厚的歷史氣息，如果使用深紅色，就會讓人有緊張感，不能引發食欲。較為明亮的平面廣告主要運用在服裝和家具等方面，利用明亮的色彩，給人以溫暖舒適的感覺。汽車和有關的重工業產品的平面廣告大部分是使用比較暗淡的顏色來襯托出厚重的感覺。在進行廣告設計之前，還需要對消費人群，經銷范圍等情況進行調查，根據不一樣的消費體系，建立人們樂意接受的明暗表達模式，從而加強人們對于廣告的認識。
2.2色彩對比度的使用
相關聯的色彩組合在一起，會產生對比的效果。例如，和顏色靚麗的色彩在一起就顯得暗淡，和深色的色彩在一起就顯得明亮。在色彩對比度的選擇和使用的過程中，需要對色彩的對比度，亮度，純度，冷暖度，面積比例，混合調和，傾向調和等方面進行研究，讓廣告的整體效果顯得更加的和諧統一，具有層次性，把色彩的使用發揮到極致。過于單調的色彩不能有效的表現設計概念，和作品的特點不相對應，不能吸引更多的消費者。平面廣告主題畫面需要設計人員根據主題含義和觀察角度進行相應的改動，然后考慮局部色彩的對比度的使用。例如，汰漬洗衣粉的包裝就是使用了紅色，藍色和黃色為基礎色，紅色和藍色之間的反差比較大，汰漬平面廣告設計者使用黃色作為過渡色，從而讓畫面整體看上去，比較和諧鮮明。明度和飽和度的對照也是影響平面廣告畫面整體效應的關鍵因素，把色彩的三要素進行合理的使用，就能讓人體驗感受美，通過對比，造成視覺上的沖擊。所以平面廣告設計人員要學會合理的使用色彩的對比度，建立視覺吸引。所以平面廣告設計人員要善于使用色彩的對比度來傳遞內容，使用圖形工具有效的運用色彩，從而使得設計內容更加的生動形象，設計范圍廣泛，有效地發揮了廣告的作用。
2.3色彩的調配方法
平面廣告設計要合理的運用色彩的效用，更好的展示主題和內容。原來的平面廣告不能有效的突破色彩使用固定思維，所以，大多數平面廣告都是大同小異，漸漸被人們所遺忘?，F在的平面廣告設計者則更加注重對于廣告的創新，色彩方面的創新就表現在色彩的使用方面。色彩的調配要根據冷暖、亮度、純度和范圍等因素進行組合。人們都比較偏好具有節奏和韻律感的色彩，對于一些混亂的色彩比較討厭。節奏和韻律利用色彩的不斷轉變，交替和反復給人造成不同的視覺感受。過于單調的色彩不能有效的表現出平面廣告的實際效用，讓人厭煩，所以平面廣告通常不會使用單調的色彩，而是利用多種色彩的調配和融合構建整體效應。色彩的組合方式包含了兩類“：類似組合”和“對比組合”。所謂的“類似組合”就是根據相同或相近的色彩，營造和諧統一的視覺效果，這樣的組合方式沒有強烈的視覺對比沖擊力度，容易讓人產生舒適愉悅的感受，但是這樣的組合過于單調，不能在人們的腦海中留下深刻的印象。為了保證觀念具有和諧性，組合中的色相，明度和純度要進行科學的調配，達到和諧的效果。三原色的對比是色彩對比中最為顯著的，紅色和黃色都屬于暖色調，麥當勞的平面廣告就是使用了紅色和黃色的有效融合，不但有視覺的刺激，還能愉悅人的身心，所以，麥當勞的平面廣告讓人印象深刻。
3總結
隨著廣告事業的不斷發展，人們所獲得的信息量也越來越多，平面廣告想要更好地吸引消費者，合理色彩的調配十分必要，合理的色彩，不但能夠給人帶來愉悅的感受，還可以刺激消費，從而更好地實現商業的目的。
作者：周霜菊 單位：成都大學美術學院
一、突破視覺的束縛
從視知覺角度分析，當人們注視某一特定靜態圖形元素時，靜態圖形元素的視覺表象會因為人的心理反應而發生形變和運動趨勢，產生與客觀圖形不符的視覺反應，這種現象即為錯視現象。我們日常生活中所遇到的視錯覺的例子有很多。如，法國國旗紅、白、藍三色的比例為35：33：37，而我們在視覺上卻認為三種顏色面積相等，這是因為白色給人以擴張感覺，而藍色則有收縮的感覺，這就是錯視效應。這種現象的產生與人們視覺心理的慣性作用是密不可分的。又如我們所熟知的弗雷澤螺線（圖1），人們常常會將同心圓看成螺線，就是因為產生錯覺的“動態元素”在不斷地向我們暗示這是一條不斷旋轉展開或者收縮的螺旋曲線，因而習慣性地認定為螺旋曲線。圖2是法國著名廣告攝影師RomainLaurent的一組名為《傾斜》的攝影作品。在一般情況下，人的眼睛會不自覺地以人像作品中的主體“人”為畫面重心，從這一點上看，每個人都會看到一組穩定、平衡、構圖完整的攝影作品，但周圍的建筑背景又在不斷地提醒人們畫面主體與環境背景之間的角度錯位。這樣一來，視覺與心理之間的矛盾互動便產生了，畫面中的每一個物體都是靜態的，甚至是凝固的，但人們的視覺和心理卻被一股無形的“動力”反復拉扯著，一個認為它是靜的，而另一個卻認為它是動的，永遠無法達成一致認同，人們苦惱于這種視覺效果，卻不得不承認樂在其中，這看似是一種邏輯上的矛盾，而這一矛盾又確實存在于視覺現實和心理暗示之間，這也恰恰是靜態元素錯視效果所產生的“動感”的妙趣所在。
二、掙脫二維空間的束縛
我們知道平面廣告定義的基礎前提是其存在和表現的二維空間，平面廣告掙脫二維空間的束縛并非是要將其與影視廣告或者立體廣告概念混淆，而是在保留平面廣告形式的基礎上，將時間、環境以及廣告客體之間的互動關系聯系起來形成一個有機的“互動”整體。圖3是一幅麥當勞的戶外廣告，在廣告牌的最上方放置了一個伸出畫面之外的M形金屬架，隨著一天太陽位置的變化，金屬架的投影就像時鐘的指針一樣沿著畫面旋轉，指示了不同時刻麥當勞可以提供的不同美食，這一表現方式將時間的概念很巧妙地融入平面空間之中，無論在廣告內容上還是表現形式上都十分新穎獨特。隨著廣告創意的層出不窮，越來越多的設計師開始將廣告與客體之間的關系納入到創意思考范圍?？此破降瓱o奇甚至外觀有悖常規審美心理的平面廣告作品，一旦加入了客體因素，立刻變得充滿生氣，靜態的廣告形式隨著客體因素的加入而“動”了起來。節能燈戶外廣告中加入了一個運動傳感器，當有人經過或離開時，后面的燈箱受傳感器的操控而開啟和關閉，這種視覺體驗無論是對于參與者還是觀看者，印象都是極為深刻的。圖5是減肥產品的手提袋設計，它會隨著袋口松緊程度的變化產生截然不同的視覺效果。袋口位于畫面主體中模特的腰腹位置，這一位置也恰恰是肥胖人士最為苦惱的區域，松垮的袋口讓人們聯想到日益增大的腰圍和臃腫的身材，但隨著顧客的消費過程，將減肥產品裝到手提袋中，拉緊袋口、結賬離開的時候，會忽然發現，原來廣告畫面中臃腫的身材瞬間被苗條的曲線所替代，引申聯想到這種減肥產品的功效，進而產生了強烈的心理暗示——減肥效果立竿見影。這類平面廣告突破卻并未脫離以往經驗中二維空間廣告的概念，而是將其概念進行了進一步的延伸和發展，拓展了平面廣告的表現范疇。廣告隨著時間、環境和客體的參與，產生了截然不同的視覺效應，因而引起強烈的心理共鳴，這正是設計師所要實現的最終目的，它使人們不得不贊嘆，原來廣告也可以如此生動、如此精彩。
三、突破表現材質的束縛
動態元素合理地應用于平面設計作品中，離不開新材料的發現與新工藝的發展。例如2000年德國漢諾威世博會主題會標——會呼吸的標志，是一個能根據不同場合改變結構與色彩的波紋圖形，在整體結構不變的情況下時刻呈現出不同的運動狀態。它充滿動感，仿佛只有高倍相機才能抓拍它下一刻的游走，它又像一種難以捕捉的現象，充滿了未知和不確定性。正如主設計師MichaelGals所闡釋的那樣：“它包涵了促使其保持運動和活力的元素，一種永恒的能量?！边@在一實例中，設計既沒有脫離平面設計的范疇，又超越了原有的平面設計所能實現的功能范疇，可以說這不僅是設計形式的新突破，更重要的是他為整個平面設計領域帶來了新的思維模式和新的發展契機。隨著新材料、新工藝在平面廣告產業中的推廣和應用，新的平面廣告表現形式亦會層出不窮。Gyricon是施樂公司帕洛阿爾托研究中心（PARC）研制的一種電子紙張（e-paper），E-INK是美國E-INK公司研制的電子墨水，它們的共同特點是二者都是一種屏幕技術，E-Ink的電子紙由電子墨水及兩片基板所組成，它上面涂有一種由無數微小的透明顆粒組成的電子墨水，顆粒直徑只有人的頭發絲的一半大小。只要調整顆粒內的染料和微型粒子的顏色，便能夠使電子墨水展現出色彩和圖案來。當這種電子墨水被涂到紙、布或其他平面物體上，人們只要適當地對它予以電擊，就能使數以億計的顆粒變幻顏色，從而根據人們的設定不斷地改變所顯現的圖案和文字。新技術的出現，無疑會帶給設計師平面創意表現的全新思考，將其引入到平面廣告設計之中，必然會引發新的設計形式的出現。
四、結語
綜上所述，對平面設計中動態元素的應用研究須依托對設計心理學、廣告心理學和消費心理學等心理學科的深入研究，以及新材料、新工藝和數碼技術的普及和發展，這樣才能使設計更加具有針對性，才能使設計元素“動”得恰到好處。本文僅僅是以動態元素在平面廣告設計中的植入為切入點，探討平面廣告設計多元化發展的可能，希望藉此拋磚引玉，使得更多優秀的廣告人、設計師和研究者開拓思維，引領平面廣告產業向更高層次發展。
作者：王寬宇 張永年 單位：湖南工業大學包裝設計藝術學院
