時間：2022-04-27 09:22:07
序論：在您撰寫新聞傳媒論文時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
前言
信息時代的到來，為體育新聞的傳播與發展帶來了更加廣闊的發展空間。體育新聞不在僅僅出現在報紙、電視、廣播中，網絡也成為了其傳播的主要途徑，與此同時隨著對網絡文字、圖片等資源的應用，其傳播形式也更加的新穎、生動。傳播途徑與形式的變化發展使體育新聞的傳播速度與質量得到了進步。但是任何事物在發展過程中，總會出現這樣或那樣的問題。體育新聞在傳播過程中也會出現不良信息的影響，因此我們要通過不斷的努力和采取有效措施，將不良因素剔除，促進大眾傳媒的健康發展。
一、大眾傳媒體育新聞傳播若干傾向的成因透視
(一)媒體市場化語境下的利益訴求
隨著市場化經濟出現，新聞媒體行業也更加傾向于利益的訴求。盡管市場經濟的出現為大眾傳媒帶來了發展的機遇，越來越多的媒體在市場經濟的激烈競爭中不得不做出改革與創新，在很大程度上促進了媒體行業的快速發展。但是媒體行業自身的職業屬性以及從業操守易受到經濟利益的誘惑而發生偏頗。體育新聞在市場化的傳媒行業中也是作為一個經濟利益平臺存在的，因此為了增強自身的競爭力，吸引觀眾的注意力，就會在新聞標題與內容上作文章?，F今社會的體育新聞報道中，我們看到的大都不是關于體育知識與體育賽場的主要情況報道，而多數都是體育明星的日常生活或是隱私，而這些新聞中還不全是事實報道。還有的新聞標題過于夸張，與新聞內容嚴重不符的情況。如此多的不良報道現象成為了阻礙體育新聞健康發展的一大因素。
(二)體育傳媒監管機制存在的弊端
目前我國的新聞傳媒業正處于發展的起步階段與上升階段，因此在很多方面還存在著不足。在傳媒監管上的疏忽使得體育新聞在報道上，出現了新聞事實與標題不符、過分渲染新聞內容以及新聞報道過于娛樂化等不良現象。目前我國傳媒行業的監管部門對于媒體的審核責任權限幾乎都交由媒體自身處理，因此在不涉及政治、經濟等方面的體育新聞媒體擁有傳媒主動權的情況下，就會擁有很多的自由發展空間，因此會出現一些體育新聞傳播的不良現象。盡管經過長期的發展，體育新聞在傳播模式上已經形成了固有模式，對于體育新聞的報道也多以新聞事實為基準，并且很難被打破。但是隨著新的網絡媒體的出現，信息傳播速度的加快以及網絡不良因素的影響，使許多不良信息得以傳播。造成這種現象的原因主要是由于監管機制對于審核權限的過度放權。因此應加強對大眾傳媒的監管力度，嚴厲打擊不良消息帶來的惡劣影響。
(三)從業者隊伍專業素質的不力
造成大眾傳媒若干傾向的原因，還有對新聞從業者的隊伍建設不夠完善。體育中多是競技類項目，因此體育新聞工作者必須對于體育規則有著一定的掌握。與此同時隨著人們對體育事業的關注度的加深，體育新聞工作者還要注重對體育知識以及賽場情況進行真實的報道。這些體育新聞的報道基本要求，也對體育新聞工作者的專業素質以及職業道德素質提出了更高的要求。目前我國的體育新聞從業者隊伍能力明顯不足，難以滿足社會上對體育新聞的需求。這主要是因為我國的體育新聞報道行業相教育政治類、經濟類與文化類等領域的新聞行業起步晚，人員隊伍中還缺乏高素質人才來促進體育事業的發展。
二、規避大眾傳媒體育新聞傳播傾向的若干建議
(一)正確處理好“利”與“善”的平衡關系
新聞媒體行業具有其職業的特殊性。在市場經濟的競爭機制中追求高效的經濟效益固然重要，但是對于身兼的社會責任更應切實的履行。體育新聞要想獲得長遠健康的發展，在進行新聞報道時必須將社會效益放在首位，之后再兼顧經濟效益。在進行新聞報道時要時刻牢記要以人民的切身利益于首位進行實時報道，為人民群眾創造出更加優秀、健康、積極的新聞內容。與此同時，在進行市場競爭中難免會出現惡性競爭的情況，影響了新聞質量、擾亂了媒體行業的市場經濟秩序，進而影響了體育新聞的品質。因此各體育新聞媒體也要摒棄偏見、加強合作、實現資源共享，在經濟效益與社會效益上共同發展、達到雙贏。
(二)深度權威是體育新聞傳播的不二選擇
目前體育新聞媒體的經濟來源主要依靠于廣告投資，而人民群眾又是新聞內容與廣告內容的接受者。因此為實現體育媒體競爭力與經濟效益的需要，必須打造出可以吸引群眾的新聞內容，進而得到廣告投資，但是吸引群眾的前提是新聞內容要真實、有深度。在進行新聞傳播時，也要時刻注意體育新聞的報道目的，是要進行體育文化的傳播。目前我國的觀眾幾乎都是從觀看比賽的過程獲得體育知識的，不能對體育知識產生更好的理解。因此在進行體育報道時可以更多的加入體育知識內容與文化，加深人們對體育的了解，從而促進我國體育事業的不斷發展。只有進行真實、深刻的體育新聞內容的報道，才能在群眾心中形成權威性，使群眾對體育新聞的信賴度更深，進而使體育新聞行業不斷的進步發展。
(三)完善體育傳媒機構的監管機制
目前媒體行業的不良新聞報道現象層出不窮，主要是由于媒體行業的自由度過大，在對經濟利益的追求下難免會出現混亂情況。因此為保證媒體行業的健康發展，相關監管部門應加強對媒體行業的審查機制、監督機制以及獎懲機制的建立。首先要建立起嚴格的新聞審核標準，對于不符合社會發展方向的不良體育新聞，要堅決不予報道。對于新聞的品質、層次等方面的規定要制定嚴格的規章審核制度。除此之外要對新聞媒體行業進行嚴格的監管，堅決杜絕不實新聞、低俗新聞流入市場。與此同時對于低俗、不實新聞的流出媒體也要進行嚴懲，為更多的體育新聞媒體發出警告，保證新聞質量。
(四)加強體育傳媒從業者的專業化素質建設
目前我國傳媒高校的多數新聞類教育針對于經濟、政治等方向，而針對體育新聞的教育極少。因此盡管體育新聞從業者具備良好的播報技巧與新聞知識，也由于對體育知識的缺失，而導致體育新聞質量不高的問題。多數的體育新聞報道只能停留在對場外情況、幕后花絮以及運動員的介紹等淺層方面，無法進行更深入、專業的體育知識的報道。與此同時一些體育新聞從業者的職業道德水平建設也未達到標準，許多新聞工作者為了制造出新穎眼球的新聞，進行不實的新聞報道，或是過多專注于體育明星的隱私報道。這些因素都是阻礙體育新聞健康發展的不利因素，因此要加強對體育新聞從業人員隊伍的建設。開設專業的體育新聞教育專業，培養具備體育知識的專業體育新聞人才。加強對體育新聞從業者的思想素質教育，確保新聞質量。
三、結語
隨著我國體育事業的興起，體育新聞媒體行業也正在不斷發展。處于發展時期的體育新聞，難免會出現一些不良傾向。但是隨著體育新聞行業的管理機制的健全以及媒體自身專業素質與思想素質的提升，體育新聞的發展前景一片光明。
作者：易璇 單位:西安體育學院
1、在社會主義建設中，新聞傳媒是重要的構成部分
1.1在國家的重大決策中，新聞傳媒能夠提供有效理論參考，能夠將人民群眾的意愿和要求反映出來，使做出的決策具有利民性和科學性，同時也能夠對政府的工作提供一定的監督作用的，對國家權力進行制約。由于政府的決策在一定程度上會對人民群眾對事物的看法和評價產生影響，而人們的公論也同樣是政府進行決策所考慮的重點內容，這樣就能夠有效的避免高度集中的國家權力的濫用，對構建和諧社會起到一定的保障作用，對促進社會安定和國家穩定發展意義重大，并且也能夠為我國中國特色社會主義建設和現代化建設提供一定發展空間和時間。
1.2民主政治建設是我國公民在國家發展中地位的重要體現。單從理論上看來，新聞媒體只是社會輿論的重要組成部分，能夠對大眾的輿論和思想起到一定的監督作用，是大眾言論的載體和重要通道，使公民的合法權益得到保障。而當前我國新聞傳媒的發展形式是，新聞媒體是在政府權力的支配下進行的，失去自身的獨立性和真實性，具有強烈的政治傾向，將新聞傳媒對社會輿論的監督作用轉化為政府監督的利用好工具，這種將政府的意見和公民的公論聯系在一起的方式，使我國新聞傳媒逐漸失去了其存在的價值和原本所應具有的意義，使去正常的監督功能逐漸缺失，無法對社會發展現狀進行監督，不能夠對社會不良現象進行真實的報道，在國家權力面前不敢發聲、保持沉默，最終導致新聞傳媒論文利用媒介。新聞傳媒失去監督作用的影響是不可估量的，會對生活發展造成極大的破壞力，同時也會給大眾造成一定的錯覺，使人們的思想觀念受到誤導。新聞傳播和信息報道必須要以真實性、及時性以及有效性作為其存在的客觀原則，而事實證明，新聞傳媒對社會的輿論監督作用是難以實現的，作為利益群體，人類不可能客觀的看待每一件事物，社會屬性決定了作為新聞傳播主體的人具有傾向性，新聞信息不可能完全客觀。
2、和諧社會的建設要求傳媒的和諧
2.1輿論和諧與新聞傳播的和諧是和諧傳媒的重要基礎。和諧傳媒首先離不開輿論的和諧，輿論的和諧主要指輿論的復雜多樣，要求輿論的多種聲音，不能僅僅一個口號或眾口一詞。同時也要求新聞傳播的過程中，要求新聞的傳遞是健康的，多層次的，多方面的，立體的，這樣讓社會各個領域，各個層次的人都能收到新聞的聲音。從而使傳媒達到輿論監督的作用。讓社會的一些思想，一些人們必須了解的主張在社會上得以討論，才能最終實現社會的和諧。我國是多民族的國家，社會國情也復雜多樣。因此，要考慮到社會的復雜性，輿論的多樣性。讓每個人都有暢談自己想法見解的機會。當然如果大家七嘴八舌，眾說紛紜，那也很難集中統一的意見，全國就會一盤散沙，無法積聚力量，形成一股繩。因此，輿論的引導應是一個正確的，沿著一個預期的軌道去指引人們，指導人們往一個切實的可行的思路去走，因為我們的目的是解決問題。不是單純的去討論意見，僅僅求得民主，得到了民主，卻解決不了問題，這種民主也沒有實際意義。
2.2要在解決矛盾中，發展中實現傳媒的和諧。任何事物都規避不了矛盾，這就要求如何解決矛盾，正確面對矛盾。矛盾是對立的又是統一的。如何使對立的一面化為統一，這才是解決問題的關鍵。當前社會是一個多元的社會。難免會出現這樣那樣的不一樣的聲音。但我們不能壓制這些來自不同的聲音，也不應扼殺這些不同的思想。因為事物是和而不同的。只有用科學發展的觀點看問題。才能正確的處理這些矛盾。相反如果我們遏制了這些矛盾。那么就會適得其反，會造成矛盾的擴大化。只有把不同的思想、觀念、信仰統一在一起，正確面對矛盾，解決矛盾，才能實現傳媒有和諧。
2.3要用科學發展的眼光實現傳媒自身的和諧。由于受管理體制、市場運行機制、技術、人才等方面的原因，我國新聞傳媒自身發展還存在著不平衡、不順暢、不協調的現狀。比如新聞工作者自身職業道德欠缺，個人私利思想嚴重，社會公德意識低、新聞傳媒內部無序、惡性的競爭等，都是造成新聞傳媒不能健康、穩序發展的方方面面。同時由于我國經濟發展結構存在的不合理之處，東西差距、城鄉差距、區域差距，資源配置失衡等系列問題也是造成新聞傳媒不和諧的重要因素。
3、新聞傳媒是和諧社會建設的宣傳者和促進者
通過對和諧社會建設的意義、目標和任務的宣傳，讓廣大人民群眾都能夠切實認識和感受到黨中央提出的構建社會主義和諧社會的工作給自己、給社會和給國家所帶來的益處，從而自覺地投入到這一偉大事業中去。新聞傳媒的主要作用是解除疑惑，積極引導。這一特點在和諧社會的建設中起著積極的作用。因為在和諧社會的建設中會難免出現困難和挫折，一些社會的領軍人物在介紹一些新思想，新觀點，新做法的過程中，難免會遇到不同的聲音，得不到社會的理解和支持。
4、結束語
綜上所述，隨著信息時代的來臨和現代化建設進程的逐步推進，使我國的新聞傳媒事業的發展也取得了一定的成就。同時，新聞傳媒也為我國的經濟建設、社會文明建設、法制建設、民主建設以及國民經濟的發展等提供了良好的理論基礎，無形中提升了我國市場經濟的運行活力和制度機制的正常運行。新聞傳媒的輿論導向作用，對促進我國公平、公正的和諧社會的建成也具有著重要的意義，明確新聞傳媒在國家發展中的重要作用，充分落實其輿論監督作用，是促進我國國民經濟健康發展和社會穩定進步的重要途徑。
作者：劉福勝單位：黑龍江電視臺
從新聞媒體對司法監督的向度來講，自身困境是個體性因素的制約，而從司法的動態關系來看，履職困境則具有雙向性。
新聞媒體介入司法的力度缺乏理性控制。就傳媒對司法的監督力度來講，新聞媒體對司法介入的力度缺乏理性調控。司法的中立性和專業性要求司法具有獨立性，司法正確應對媒體的方式應為：司法敢于直面并理性應對媒體。當前，由于新聞從業人員素質良莠不齊、職業道德操守各異，部分新聞從業人員對司法審判的過程和要求所知有限，導致相關新聞報道有失公允和客觀。這也使得媒體在對司法的監督過程中，新聞視角和法治視角缺少內在的統一性，同時也使媒體在對涉及法制的新聞事件進行評論和報道時，更易于進行新聞炒作，有時甚至出現先于司法審判的媒體審判，導致司法界對媒體普遍懷有警惕甚至敵意。一方面，媒體常被司法部門認為專挑漏洞的人，所以“防火防盜防記者”成為某些官員的常態心理；另一方面，媒體自身有時也的確會因對司法程序的不了解、濫用媒體采訪權等原因而引發社會輿論向一邊倒，在一定程度上造成社會情緒的不健康發展，嚴重時甚至會妨礙司法獨立的審判權，從而導致司法不公。
司法不主動接受媒體的監督。就司法應對媒體監督的向度來講，在中國，目前司法不敢、不愿主動接受新聞媒體的監督，并且在一定程度上對新聞媒體進行打壓。這主要基于以下幾方面的原因：1.司法部門害怕媒體監督。當前我國整體法治狀況不盡如人意，司法部門也確實存在一些害怕媒體曝光的軟肋。因此，司法部門在應對媒體的正常采訪時，往往以各種借口推三阻四，有時甚至人為設置障礙。面對如此狀況，媒體也會采取各種特殊采訪方法，如暗訪、跟蹤等。2.司法人員職務保障度低。當前司法人員的職務保障程度低下，司法案件一旦被媒體監督和報道，上自直接領導和當地黨委、政府如臨大敵，下至案件承辦人如履薄冰。也因此司法人員首先想到的不是如何正確斷案，而是揣測輿論走向和相關領導的態度，此外還有一些黨政領導利用職權對司法審判進行干涉，往往導致案件的最終結果超出司法的界限和控制范圍。3.司法權整體脆弱。當前司法權的整體脆弱，更需要新聞媒體的理性監督。從我國普遍的司法腐敗現象出發，一方面需要新聞媒體加大監督力度，另一方面脆弱的司法還不能承載新聞媒體的監督之重。從司法的具體操作層面來講，司法對新聞監督具有一定的抵制和排斥。
沖突：媒體監督與司法獨立新聞自由原則、新聞報道的沖突性以及及時性原則對司法獨立具有天然的侵犯性。實踐中，新聞工作者過多地強調新聞自由，對司法活動的報道往往超越了法律的界限，新聞媒體越權監督，不僅造成對司法的干涉，同時也造成二者之間的沖突；而新聞寫作的沖突性要求使得新聞從業人員易對案件的情節做藝術化的渲染；新聞報道的及時性原則要求報道要快捷迅速，因而有些新聞工作者在判決還未下達之前，就憑自己的主觀認知做出判斷，這與司法活動的過程性產生了沖突。雖然司法獨立的具體含義在不同國家各有側重，但司法應獨立于媒體和輿論是被普遍接受的。
我國新聞媒體對司法監督的突圍之道
綜上所述，要解決當前我國媒體對司法監督的困境，需要新聞媒體和司法部門的共同努力。
處理好新聞真實和法律真實的關系。新聞媒體在對司法案件進行報道和評論時，應堅持新聞真實性原則，不能使用誤導性、煽動性語言，對法律進程的報道要客觀公正，不能背離司法經驗和正當程序，對司法處理過程不能妄下判斷，陷入“媒體審判”、“網絡審判”的泥潭。進入21世紀以后，我國傳媒業得到空前發展，特別是網絡的普及和運用，為滿足公民知情權和表達權提供了可能。每當能引發公眾興趣的司法個案發生，傳媒都能夠及時、迅速地把相關情節和處置過程向全社會披露，并匯總公眾意見和社會評價，使司法個案的處置或多或少地受制于社會輿論，同時也使個案處置所產生的效應在更廣的范圍中傳遞?！绊槺阈枰赋龅氖牵诩韧嘘P司法的社會監督的討論中，公眾判意被隱沒于媒體與司法的關系之中，公眾的主體位置往往被媒體所取代，公眾判意常常被表述為媒體的意志?！保?］筆者認為，在對司法個案的披露和討論過程中，媒體固然是不容忽視的主體，但媒體的主要功能仍然只是傳播信息以及公眾的觀點和意見，過于突出媒體的主體地位容易使公眾判意受到忽視。更為重要的是，網絡媒體的出現，不僅突破了傳統媒體的容量、傳導方式及輻射力的局限，也為公眾觀點的表達提供了意見的自由市場。在此情況下，我們尤其應當堅持審慎的原則對以網絡媒體為監督方式的報道做到反復求證?？偠灾?，只有根植于事實真實基礎之上的新聞報道才是正確的監督方式。
處理好新聞報道與民意蓄積的關系。當前我國司法的總體評價不盡如人意，司法的公信力缺乏民意基礎和認同感，特別是普通公民不僅法律意識淡薄，對司法案件的處理更多是從人性和情理的角度出發，往往存在認識上的偏差，還易于被新聞媒體影響和左右。就新聞監督的力量之源講，民意的支持使得監督力度加大，從而導致媒體在報道過程中首先考慮的是怎樣迎合民意，這種民意的蓄積一旦達到無法控制的程度，就會形成對司法的巨大沖擊力，使司法處于眾矢之的的境地，從而影響司法的獨立判案。因此，新聞媒體對司法案件的報道應該遵循客觀透明的原則，將事態發展全方位多角度地呈現給受眾，讓各種聲音都能夠得到充分的尊重和表達，讓受眾自己去選擇和判斷，而不是偏向一邊，最終導致群體性事件的發生。我們應當重視新聞報道所體現出來的民意，因為民意是司法合法性的最終基礎，司法當然應當回應，但更須有效回應，其中包括進一步完善制度和規范程序。司法首先要依據法律，否則就可能從本質上與法治背道而馳。吸納民意不是對民意簡單地妥協和依從，更重要的是有效吸納民意中與妥善處理相關的信息。
處理好自律與司法部門的溝通協調。新聞媒體首先要加強行業自律和職業道德建設，防止新聞監督權成為個別新聞從業人員權力尋租、個人私利謀求的途徑。在現實中，一些新聞媒體記者未經新聞單位允許，利用職務之便私自采訪，在發現問題后先是進行敲詐勒索，一旦沒有得逞就威脅曝光，對司法個案的報道打著伸張正義的旗號，實際上是變相為個人撈取經濟利益。這就需要新聞部門加強對新聞從業人員的監督，如從業資格的嚴進嚴出、采訪制度的規范化，進一步加強行業自律。媒體在監督司法時，作為采訪報道主體之一的記者要學會尊重司法審判的獨立性。不是記者判斷雙方所陳述事實差異的根據，而是事實的真相和國家的法律、法規及政策。記者所需做的僅僅是“用事實說話”，將事實真相呈現給受眾，理性地引導輿論展開監督，準確、恰當定位好自己作為傳播者的角色位置，也只有這樣，才能客觀地進行采訪報道，報道出的新聞作品才能客觀公正。另一方面，司法部門應建立和完善新聞采訪和監督渠道，如建立司法信息公開制度，設立案情通報會，建立案件訴訟進程查詢系統，設置宣傳部門加強與媒體的溝通與協調；推動新聞立法的進程，呼吁司法部門建立對新聞媒體的審查權，使新聞監督法治化、正規化、理性化，盡量減少和消除兩者之間的排斥和緊張關系；進一步系統地培育司法人員應對媒體的素養和技巧，在內部建立新聞媒體監督案件的相關考評機制。與其堵不如疏，只有確保新聞報道的公開、透明，才能使公眾相信司法的獨立和公正，真正做到樹立司法的權威和保護法律的尊嚴。
摘要：為順應時代變革，響應國家提出的深化人才發展體制機制改革實施意見，轉型期的傳媒業必須突破人事制度雙軌制的掣肘，健全編外流動人員的人事檔案管理和服務，暢通人才流動渠道、搞活用人機制，以期尋求媒介人力資源管理的創新突破。
關鍵詞：流動人員；人事檔案；流動和配置
伴隨時代的變革，國家提出了深化人才發展體制機制的改革意見，倡導健全人才流動機制，打破戶籍、地域、身份、學歷以及人事關系等制約，促進人才資源合理流動、有效配置。由于歷史原因，新聞傳媒單位內部長期運行的是“編內”和“編外”雙軌制人事制度。在由事業向企業轉型的改革趨勢下，傳媒業消除雙軌制管理對人才流動造成的掣肘十分迫切和重要。再加上事業單位編外流動人員人事檔案管理政策的真空和歷史遺留等問題，傳媒業編外流動人員的人事檔案管理水平遠落后于市場配置和人才流動的需要，新聞傳媒單位的流動人員檔案亟待加強管理。
一、事業轉型期，新聞傳媒流動人員的人事檔案管理現狀
1.人事制度雙軌制，導致人事檔案易被忽視。我國傳媒業既肩負著輿論宣傳政治使命，實現社會公共利益，向社會大眾提供公共服務或產品，又在市場中靠生產新聞產品服務滿足市場需求和廣大消費者需要，贏得市場經濟效益，實現自主經營、自負盈虧。改革開放以來，受制于編制管理，傳媒業長期大量使用編外人員解決用工缺口，由此衍生“事業單位，企業化管理”模式。雖然國家人事部早在2002年就頒布了《關于在事業單位試用人員聘用制度的意見》，但是這種全員聘用制在傳媒業并沒有真正落實。在不享受國家撥款和資金扶持的編外人員規模不斷擴大甚至超過編內人員的現實下，編內和編外人員身份意識和薪酬待遇等差異依然較大，甚至有傳媒單位為低成本用人方便，忽視聘用合同和社保繳納，或者采取派遣租賃等用工形式把人推到中介機構管理。在這種管理環境下，編外流動人員人事檔案自然不被重視，檔案管理無序混亂、利用效率低，同時制約傳媒人才在市場上的自由順暢流動。新形勢下，當媒體由事業型轉變為企業型法人后，人才流動的異常突出將更加暴露當前傳媒業編外人員人事檔案管理的落后。2.外部政策真空，導致人事檔案管理先天不足。2014年，國務院頒布了《事業單位人事管理條例》，促進事業單位人事制度改革取得了較大進展。但規定中“事業單位工作人員”概念依然沒有對事業單位編外人員的范圍明確界定。從1991年的《干部檔案工作條例》到2009年的《干部人事檔案材料收集歸檔規定》，國家對編內人員的人事檔案管理政策制定逐步完善，檔案管理實施的各項環節清晰完整。但是針對編外人員的人事檔案管理專項規定是真空的。從流動人員管理角度，可供參照文件有國家頒發的《流動人員人事檔案管理暫行規定》《中共中央組織部、人力資源社會保障部等五部門關于進一步加強流動人員人事檔案管理服務工作的通知》（人社部發〔2014〕90號）和國家人社部辦公廳下發的《關于簡化優化流動人員人事檔案管理服務的通知》（人社廳發〔2016〕75號）等文件。上述規定明確了流動人員人事檔案的范圍，即非公有制企業和社會組織聘用人員的檔案，辭職辭退、取消錄(聘)用或被開除的機關事業單位工作人員檔案；與企事業單位解除或終止勞動(聘用)關系人員的檔案、和未就業、自費出國留學、因私出國(境）、自由職業、靈活就業以及其他實行社會管理人員的檔案等。可以看出，對于事業單位的在職編外人員人事檔案是否屬于流動人員人事檔案范疇界定依然不明確。因此，缺乏外部政策的專項扶持，使傳媒業想要完全依托社會服務機構做好編外人員的人事檔案管理工作，暢通傳媒人才檔案流動，也存在很多難以解決的問題。
二、如何做好傳媒業流動人員人事檔案管理
長期以來，傳媒業是黨和政府宣傳喉舌，具有政治性、內部管理偏行政化，單位內部欠缺企業化市場管理的經驗是不爭的事實，因此新聞傳媒單位很難自主地管好編外人員的人事檔案，而完全依靠外部人才市場的管理，政策和資金扶持也不到位，困難重重。為了打破這種制約，為人才流動打好堅實基礎，筆者建議從以下幾個方面予以探索如何完善新聞傳媒單位的人事檔案管理和服務。1.單位平等重視檔案管理，強化員工個人檔案意識。新聞傳媒單位必須認清，新形勢下，不管是事業或企業單位，對員工人事檔案的利用范圍和使用深度是在不斷擴大和加強的，人事檔案在各種信息認定和采集、社保辦理和離退休手續等方面發揮著不可替代的作用，近些年，各種改革工作對個人人事檔案利用的時效性、完整性和真實性要求越來越高。編外流動人員雖然具備很強的人才流動性，但不是“臨時工”。這些流動人員恰恰是新聞傳媒單位需要著力進行開發的人力資源存量，是單位必須留住和使用的傳媒人才。在編外流動人員與編內人員共同承擔關鍵職責的現實下，新聞傳媒單位要重視彌補內部管理的薄弱環節，對流動人員人事檔案工作給予足夠的重視，對檔案辦理難度做好充分思想準備。新聞傳媒單位也要具備高度責任感，及時督促編外流動人員重視個人檔案的保管，增強他們的檔案意識，為他們做好服務工作，體現出單位對個人的尊重和負責。編外流動人員自身的檔案意識的確比較薄弱，很多人主觀上不重視檔案管理，棄檔、死檔現象時有發生，導致個人在晉升考察、職稱評聘、養老退休等手續辦理時，缺乏關鍵材料支撐，從而后悔莫及，利益受損，與單位產生勞動糾紛與爭議。單位和個人雙方必須知道，人事檔案的完整齊全地托管是需要較長的辦理時間，期間會經歷多個部門和環節，必須留有足夠的時間進行辦理。但是，如果雙方檔案意識都比較強，那么這項工作就會在雙方督促之中按時完成，及時發揮作用。2.積極與人才交流服務機構建立合作關系。國家和各地的人社部門所屬的人力資源管理市場和人才交流服務機構等部門，是新聞傳媒人才日常流動的主要渠道。按照政策規定，人才交流服務機構通過借助行政職能，配合企事業單位的用人制度改革，為企業和人才個人搭建了社會化管理的服務平臺，為雙方提供配套的人事保障服務。各級人才交流服務機構對于流動人員的人事檔案轉遞和保管都有詳細的工作流程和操作標準，具體包括檔案接收、檔案轉出、檔案必備材料、非必備材料以及檔案建立、遺失與補辦等方面，同時對流動人員人事檔案的跨地區流動、信息化管理和安全管理等提出了明確要求，嚴肅流動人員人事檔案紀律。新聞傳媒單位應積極與社會各級公共服務專業機構，特別是各級人才交流服務機構建立良好的合作關系，在自身管理的硬件和軟件水平具備管理資格之前，克服局限，努力為編外流動人員的人事檔案找到一個可靠、專業、穩定的檔案托管機構。充分利用他們的專業管理水平和服務質量，配合做好編外流動人員的檔案服務和管理工作。同時，也為日后新聞傳媒人才在各種渠道間自由合理地流動，做好渠道對接工作，以實現新聞傳媒人才資源配置市場化，暢通人才流動渠道。3.健全檔案管理制度、配備專業人員、實現檔案信息共享。新聞傳媒單位要為編外人員建立配套的人事檔案管理制度，從編外人員應聘入職環節起，規范檔案操作程序、時間和負責人等細則，要求責任相關部門和人員認真執行，對于關鍵重要崗位和職務晉升崗位編外流動人員的人事檔案管理細則必須向編內人員的管理看齊，最好由單位妥善保管。由此實現編外流動人員檔案管理工作的制度化和規范化。檔案工作人員是檔案管理和服務工作的主體，所有檔案收集和管理工作都要靠檔案管理人員來完成，這是一項專業技能很強的工作，需要穩定的專業檔案人才支撐去完成。由于新聞傳媒編外流動人員來源廣泛，其原來從事的職業和領域多樣，要保證檔案材料的齊全完整難度較大。對于檔案工作人員而言，必須本著對單位和個人負責的態度，積極查遺補漏，定期、動態、協調催收和存檔各種材料。同時，利用新聞傳媒單位的各種信息化管理平臺和技術手段，做好內外信息的核實完善和共享保存工作，以確保編外流動人員檔案的完整、提供信息的真實性和準確性，使新聞傳媒人才的人事檔案發揮更大的價值和作用。
三、結語
在我國新聞傳媒單位特有的用人機制和管理環境下，編外流動人員無疑最為關心自身群體的身份定位和權益保障等問題，解決這些問題的關鍵，除了要打破單位內部人事制度壁壘的制約，流動人員人事檔案的管理工作也是一項基礎性技術性工作，不容忽視。人事檔案不僅是新聞傳媒單位選才用才的重要材料依據，也是新聞傳媒流動人員個人傳媒經歷的重要證明，對個人的新聞職業生涯規劃起到了非常重要的作用。新聞傳媒單位做好編外流動人員的人事檔案管理和服務工作，不僅能彌補制度不足、打破雙軌制制約，也有利于新聞媒體人在時代變革期的轉型規劃，和單位加強傳媒人才發掘與培養、穩定人才隊伍，以及促進傳媒人才在市場上合理有效流動與配置。
作者:賀武征 單位:新華報業傳媒集團人力資源部
一、市場經濟對新聞傳媒管理的影響
（一）產業屬性與意識形態屬性相悖
在市場經濟下，新聞傳媒管理的矛盾增加，主要表現在傳媒的意識形態屬性和產業屬性兩方面。受到市場競爭的影響，新聞傳媒必須尋求產業的發展，但是其產業屬性卻與意識形態屬性相悖，這無疑是擺在新聞傳媒管理者面前的一個巨大難題。目前，在新聞傳媒管理中，有些單位對新聞傳媒意識形態的功能過于重視，忽視了新聞傳媒的產業屬性；另一方面，某些單位過于追求新聞傳媒的產業屬性，卻忽視了其意識形態功能。
（二）新聞傳媒管理的復雜化趨勢
在市場經濟背景下，新聞傳媒的管理不再單一簡單化，管理目標、內容、方式、范圍都發生了很大變化，過去簡單的管理模式已經無法有效的控制新聞傳媒的發展。我國加入世貿組織后，我國經濟領域走向了經濟全球化，世界各國同中國的交流更加頻繁，大量的外來文化涌人我國，使得我國公眾的價值觀向著多元化發展，受眾群體喜好的變化也間接或直接的影響了我國新聞傳媒行業的發展。
二、市場經濟條件下新聞傳媒管理的思路
（一）科學的管理新聞傳媒
新聞傳媒行業應以科學發展觀為思想指導，利用科學的管理模式，實現新聞傳媒的健康發展?？茖W管理新聞傳媒，主要包括規范管理者行為與被管理者的行為兩方面。在新聞傳媒管理中過程中必須協調好各方面的關系，使新聞媒體管理變得規范而統一。
1.處理好規范管理與鼓勵創新間的關系
完善的管理規范對新聞傳媒的發展是十分重要的。對新聞傳媒從業人員的行為與活動進行有效的約束，使其行為和活動趨于規范性，可以增強新聞傳媒管理工作更加系統性和全面性，進而促進新聞傳媒的發展。在新聞傳媒工作實踐中，很多規范都是在實踐中得出的，或是在實踐中對舊規范進行創新，從而得出新的規范。由此可知，新聞傳媒實踐中的創新具有重要的意義，既不能恪守規范而固步自封，也不能一味尋求管理創新而無視規范。在瞬息萬變的市場經濟環境中，新聞傳媒管理只有不斷創新才能跟上市場發展的腳步。因此，要在日常管理中體現出創新意識，最大限度的推動新聞傳媒的發展。
2.處理好管理者與被管理者的關系
管理者和被管理者是新聞傳媒管理的主要因素，兩者間的關系是相輔相成的。若管理過程中缺少了被管理者，那么管理者的管理行為就失去了意義；同樣，缺少了管理者，被管理者的行為就失去了規范性。作為一個優秀的新聞傳媒管理者，要以兩者的關系為切入點，利用具體的管理措施，激發被管理者的工作積極性，從而使被管理者主動的做好工作，進而保證新聞傳媒的各項工作可以圓滿的完成。
（二）實現新聞傳媒的綜合管理
新聞傳媒管理的內容復雜，環節眾多，是一項龐雜的過程，因此，要求管理者要有全局意識，全方位的對新聞傳媒實施管理。綜合各方面的因素，建立起新聞傳媒的綜合管理模式，在規劃管理模式考慮多方面的內容。
1.要樹立協調、統一的意識
目前，我國新聞傳媒并沒有進行大的變動，所以在行使管理職能的時候只限于本部門職權范圍內，不能干涉其他部門，或者與其他部門相抵觸，應保持一致、相互協調的管理方式，促進新聞傳媒的良性發展。
2.要確立綜合管理的意識
對于新聞傳媒的從業人員來說，需要一個獨立的部門對人員進行綜合管理，使新聞傳媒管理的規范性進一步提高。目前，我國新聞傳媒行業管理總體體現為，與國家政策不配套，加之行業市場并不規范，所以新聞傳媒必須從完善自身管理體系出發，提升市場競爭能力。
三、市場經濟條件下新聞傳媒管理的有關對策
（一）突出新聞傳媒的輿論機構的屬性
在社會生活中，新聞傳媒所傳達的信息會形成社會輿論，這種社會輿論可能是積極的輿論，也可能是消極的輿論，無論是哪方面的輿論，都說明新聞傳媒具有輿論機構的屬性和特征。因此，在新聞傳媒的管理中要相應的突出其輿論機構的屬性。在管理新聞傳媒中，應對新聞信息傳播的過程和形式進行適當的控制，以達到擁有的輿論效果，發揮社會輿論導向的作用。對于積極的社會信息，新聞傳媒應通過大眾傳媒的各種渠道，迅速的傳播給廣大人民群眾，充分發揮其他社會組織不具備的信息傳遞快、范圍廣的優勢，在社會中形成正確、積極的輿論導向；對于消極信息或已形成的消極社會輿論，新聞傳媒應該發揮分散公眾注意力，或利用正確輿論分散消極輿論，積極引導正確社會輿論的形成。
（二）重視新聞傳媒的受眾群體
新聞傳媒管理者要善于發現傳媒發展的規律，并在時展中遵循發展規律、改革管理方式，使新聞傳媒生存并有所發展。無論新聞傳媒怎樣發展，都離不開受眾的支持，受眾群體是新聞傳媒發展的基礎。雖然新聞傳媒的擁有者可以決定傳播信息的內容，但是受眾群體決定了信息傳播價值。為此，新聞傳媒應重視受眾群體的感受，在制定決策時充分考慮受眾的特點，將受眾放在發展的重要位置。新聞傳播人員要以實現新聞信息的有效傳播為工作目標，以傳播活動為出發點，充分考慮社會特點和受眾群體的實際需求，制定針對性較強的傳播活動，并注意傳播的時效性。管理者要注意在新聞傳播中體現出新聞的價值，引導正確社會輿論的形成。在實際工作中，信息傳播的時效性是引導社會輿論的先決條件，因此，新聞傳媒管理者要改善報道方式，提高信息處理能力和速度，調整傳播途徑，優化新聞傳播路徑，在保證新聞傳播質量和效率的前提下進行社會輿論引導，同時滿足受眾群體的實際需求。
（三）完善新聞媒體的市場運作機制
在新聞傳媒管理中，要將市場運作要義滲透進管理工作中。新聞傳媒已經置身于市場經濟體系之中，就要遵守市場經濟的規則，還要適應市場經濟的發展，為自身生存進行謀劃。作為新聞傳媒的管理者，要掌握市場要義，并在市場要義的指導下與同行進行公平的競爭，逐步占領市場，為自身謀取更大的利潤。作為管理者，要正確理解市場要義的各個部分。就新聞傳媒自身而言，傳媒產品迎合受眾群體實際的需求就是新聞傳媒市場運行的根本要義。只有傳媒產品符合受眾的需求，傳媒產品才具有實際意義，也是新聞傳媒價值的最終體現。無論新聞傳媒怎樣參與市場競爭，都要建立在符合市場需求的基礎上。要想在同行的競爭中占領市場，首先要保障傳媒產品能在市場中立足，然后依靠經營的手段使傳媒產品受到受眾的喜愛，并優于同行的產品。同樣，在傳媒產品迎合市場需求的基礎上，新聞媒體才能從中獲益。在市場經濟環境下，新聞傳媒給予受眾群體積極向上的傳媒產品，也只能滿足一部分受眾健康的精神需求。在此條件下，新聞傳媒要想獲得更大的經濟收益，就要先投入一定的資本，然后利用傳媒的廣告效應進行為傳媒產品做宣傳。新聞傳媒管理者必須重視傳媒廣告的管理，嚴禁不良廣告投入市場。
（四）打造一支優秀的管理隊伍
新聞傳媒管理人員的專業素養和技能的優劣直接影響管理工作的效果，因此，應將管理人員隊伍建設作為工作的重點。第一，應制定并完善人員管理規范，并成立相應的組織機構，派專人進行管理，保證各項決策可以貫徹執行；第二，建立完善的培訓體系，并采用專業講座、演講、交流等形式，幫助管理人員提升自身的素質；第三，應完善人員考核制度、競爭機制、激勵機制等各項管理機制，通過各項管理機制提升工作效率；第四，鼓勵管理人員從基層工作做起，在實踐中提升管理能力；第五，鼓勵管理人員在實踐中創新，真正激發管理工作的活力，帶動新聞傳媒快速發展。新聞媒體的管理工作是一個復雜的過程，因此，要求管理者要具有大局意識，同時具備綜合管理的能力。在市場競爭中，綜合管理人才可以最大限度的提升企業的管理效率，對于新聞傳媒行業而言同樣如此。因此，在培養新聞管理人員時，應注重其多種能力的培養?？傊?，管理是一門藝術，不僅要規范執行管理程序，還要在工作實踐中不斷創新。
四、結束語
作為新聞傳媒的管理者，要在新聞實踐中發現新聞傳媒管理的規律，并學會在工作中運用這些規律。同時，應借鑒管理學中的專業管理方法，從中發現適合新聞傳媒管理的方法或機制。西方新聞傳媒先進的管理經驗同樣值得我們去研究，去剖析，以獲得有用的管理方法為我們所用。此外，管理者還應對具有啟迪意義的經典案例進行研究和分析，仔細體會其中的管理學涵義，并將自身的體會和感性經驗提升到理論的層面，并成為日常管理中的具體措施，力求將管理工作做到最佳。
作者：王曉偉 單位：白銀日報社
一、重復關鍵詞
一般來說，文學作品是忌諱相同詞語在一個語句當中重復出現的，詩詞的這一要求更為嚴格。大眾傳媒的新聞標題則不然，它不僅由于有時是信息傳遞不可少的原因，有時也是出于獲得良好傳播效果的考慮。所以，在大眾傳媒的新聞標題當中，有時表達某個新聞要素的詞語可以重復運用，不過，這種重復后的關鍵詞，在某些方面已經跟先前的關鍵詞有所不同了，具有了新的新聞信息含義。例如：1.《賢妻》糟蹋了“賢妻”兩個字北京晚報2013-3-15盡管時代在變“賢妻”標準也在變，但一些大的原則卻不會隨時間的流逝而褪色，如對愛情的忠貞、不離不棄等都是必備的要素。電視劇《賢妻》引起了大戰“小三”的“賢妻”話題，但編導似乎更熱衷取悅于趣味低級的觀眾，以逐利目的來吸引人的眼球，這絕非高尚藝術，而是污染文化環境。在標題里，“賢妻”一詞兩次出現，但前后的意義卻不相同：“《賢妻》”是電視劇專名，“‘賢妻’”卻是偏正短語。
新聞中表達的意思是：《賢妻》并未塑造好“賢妻”的形象。再比較下面的標題：2.《咬文嚼字》“咬”上郭敬明稱其為錯字大王人民日報2012-2-193.《咬文嚼字》盯上郎咸平：怎能用“紅火”形容慘劇搜狐文化頻道2012-5-1標題2重復了“《咬文嚼字》”（刊物專名）中的“咬”，因勢利導批評郭敬明的博客里有太多的文字、詞語差錯，堪稱“錯別字大王”。這樣一來，郭敬明語文錯誤的一種程度就躍然紙上了。標題3沒有利用《咬文嚼字》中的“咬”，而是換用了“‘盯’”這個動詞。兩相比較可以看出，這個標題非但沒有突出郎咸平用詞失誤的程度，“盯”的人為意味也比較濃郁,而淡化了新聞客觀性的語體色彩和“零度”風格。所以，還是標題2的傳播效果更好些。有時，并非重復新聞標題中的整個關鍵詞，只是重復了其中的某個成分，此種情況更表明重復關鍵詞的修辭藝術是大眾傳媒新聞標題的一個獨有屬性，因為這時重復的關鍵詞分別表達了新聞要素和對新聞要素的評論。這種關鍵詞的重復，還可以是同音詞的重復，表現出因勢利導的修辭特性。例如：4.三門峽一景區搞“扯蛋”大賽不少游客批太扯淡大河網2012-4-164的新聞內容是：該景區搞“扯蛋”游戲，規則是在廣口瓶內放著幾個系繩的綠皮雞蛋，線繩另一端由參與者抓著，隨著主持人插科打諢后的一聲“扯”，參與者就一起往外拽雞蛋，后出者為失敗者，得要戴上畫有烏龜的“綠帽”加以懲罰。這游戲雖新穎好玩，但大多游客卻對此反感，認為格調不高。“‘扯蛋’”與“扯淡”形體不同但讀音相同，后者是對前者的批評。
二、詞語動態化
這種修辭方式，是讓表達新聞要素的詞語與另一個表達新聞要素的詞語在組合時形成聯動關系，從而使新聞標題產生出動態化的語義關系，讓標題活躍起來。如：5.“憤怒的小鳥”飛進現實：上海將建主題公園人民日報2012-7-3“憤怒的小鳥”是芬蘭Rovio公司推出的一款小游戲。如今，“憤怒的小鳥”已從游戲世界飛進現實空間，Rovio.9NewsDissemination新聞傳播公司在上海和北京分別開設“憤怒的小鳥”實體店，并推出了玩具等“小鳥”衍生品，上海也出現了首個“憤怒的小鳥”主題公園。標題巧借“小鳥”的動作特征“飛”入題，浮雕式地傳遞了“上海將建主題公園”這一信息。6.“朝陽”在俄羅斯綻放中國石化報2011-1-11新聞中說，2006年中國石化的“朝陽”標志出現在俄羅斯烏德穆爾特共和國首府伊熱夫斯克。2007年2月，中國石化與俄石油公司在UDM公司的發展戰略上達成共識，推動UDM公司呈現出價值上同向、戰略上同構、經營上同謀、效益上雙贏的良好發展態勢?！俺枴弊鳛橹袊钠髽I標志，標題用它的“綻放”來說明中石化在俄羅斯的業務不斷拓展，這不僅讓標題更為簡練也讓它衍生了動態感。下面是同樣的用例：7.北京哈德門飯店停業數千人爭享“最后晚餐”北京晨報2008-11-14日8.揚子鱷有望“爬出”瀕危名單人民日報.海外版2008-4-11在北京哈德門飯店停業的最后一夜，數千顧客爭相品嘗著這“最后的晚餐”。7通過“哈德門飯店”來激活“最后晚餐”，讓它們建立起了連貫的動作性關系，這不僅形象地傳遞了新聞信息，也留給讀者留下了藝術妙趣，會聯想到達芬?奇的著名油畫。揚子鱷的固有動作就是爬，8的標題結合揚子鱷的行動特點配合以“爬出”的動作，不僅讓新聞的“主人公”形象活脫起來，更再現了拯救揚子鱷于瀕危名單的艱難歷程，由此而使新聞的主旨得到了很好的體現。
三、對比性映襯
在大眾傳媒的新聞標題中，可以利用新聞要素提供的機緣，通過不同種類事物的對比來映襯人或事物的本質性特點，從而凸顯出新聞價值。例如：9．膽子不小，帶著手槍想進車站案子很大，一窩逮了20多個毒販揚子晚報2010-1-810．貧困縣縣委書記被曝配百萬豪車上假軍牌大洋網2013-3-19這兩個標題中，9把“膽子不小”與“案子很大”這兩個不同性質的新聞要素加以對比，這種對比，密集了新聞信息，突出了案情的重大和新聞的不尋常價值。10是說遼寧省西豐縣閆姓縣委書記超標配150萬元豪車并套用假軍牌。
標題中用“貧困縣”與“百萬豪車”進行對比映襯，凸顯了新聞事件的報道價值。再如：11.蘆山地震震中一座百年老宅屹立不倒居民照常生活新華社2013-4-23一場七級地震，讓雅安蘆山所有當代建筑的房屋全部毀損，但百年老屋、紅30軍司令部住過的那幢木質房子震后還依然聳立。這座建于清朝同治年間的老宅，在地震中除屋脊脫落幾塊瓦片外沒任何損傷。標題通過“百年老宅“和”屹立不倒”及新聞中鋼筋水泥房子全部毀損的對比，表達了造房的關鍵不在技術而是否有良心的報道主旨。四、多樣化比喻。大眾傳媒新聞標題在運用比喻時，可以是多樣化的。新聞標題中的比喻本體，是新聞要素，而喻體可以直接替代本體，也可以是新聞要素和喻體同時出現在不同類型的標題部分。例如：12.印染廠有個“炸藥庫”青島早報2011-1-1113.居民暗藏“炮”庫新聞晚報2010-2-4這兩個標題都是將新聞要素“煙花爆竹”用喻體“炸藥庫”和“炮庫”直接來替代，既凸顯了險情的嚴重性，也容易使讀者了解新聞的內容和主旨。以上是直接用喻體代替本體（新聞要素）的例子，下面是本體和喻體同時出現在標題中的用例：14.哈尼梯田：追續千年的大地雕刻光明網2013-6-2915.像挖煤一樣挖文化光明日報2013-6-29由于新聞標題有引題、副題、主題等分別，有時本體和喻體會出現在標題的不同位置。例如：16.玲瓏剔透的視覺盛宴第三屆中國國際日用、工業玻璃制品展即將亮相中國文化報2007-7-517.十年磨“劍”近觀中國第一代航天員生活報刊文摘2008-9-26上述兩個標題，16的“視覺盛宴”和17的“劍”都是喻體，其本體分別是副題中的“第三屆中國國際日用、工業玻璃制品展”和“中國第一代航天員生活”，這是兩個最重要的新聞要素。除了上述創新性修辭和變異修辭的方法外，大眾傳媒新聞語境的特殊性還為它提供了“舊瓶裝新酒”的可能，即用表達新聞要素的關鍵詞去替換既有詞語（尤其是俗語）中的某個成分。這樣就會使本體顯現出一種新鮮變化的意境美來。例如：19.“濕露露”稱和干露露的不同在于高雅與低俗株洲新聞網2012-7-1620.西班牙報告證實存在“掛牛頭賣馬肉”新華網2013-4-17上述標題當中，19的新聞說國內嫩模吳雨嬋身材火辣，因不吝嗇展現姣好身材及敬業程度而有“濕露露”之稱。但隨著她逐漸走紅，其負面評價也越來越多。為此，她試圖澄清與干露露的差別所在。標題中的“‘濕露露’”是仿造焦點名詞“干露露”而成的。
20的新聞說，西班牙農業、食品、環境部和衛生部報告稱，該國189種牛肉的產品樣品送檢結果顯示有4％含有馬肉DNA。這個標題使用了中國“掛羊頭賣狗肉”的變異形式，既形象恰切又很好地體現新聞的含義。大眾傳媒的新聞標題，通常只是片言只語，但由于它居于新聞文本的顯著位置，因而是大眾了解新聞的窗口。大眾傳媒的新聞傳播要想收到最佳效果，就得講求標題的修辭藝術。這種修辭藝術，即關乎“形而上”的理論，又涉及“形而下”的技巧，只有理論與實踐結合得好才能制作出好的標題來。同時，了解大眾傳媒新聞的特點所在有助于媒體人創新或變異修辭藝術，從而獲得良好的新聞傳播效果。
作者：李海宏 單位：浙江傳媒學院
1．新聞傳媒的特點以及其與和諧社會的關系
新聞傳媒是一種特殊的社會力量，并且在某些方面它具有這其他社會力量所沒有的優勢，這種優勢能夠在構建和諧社會中的過程中發揮巨大的作用。大家都清楚，新聞傳媒對于社會它不僅僅是一種特殊的力量，同時也是一種特殊的精神生產資料。這種特殊的生產資料與其他生產資料相比所具備的優勢有：具有十分廣大的覆蓋面，其觸角可以觸角社會以及地域的各個層面；具有十分強大的滲透性，它可以滲透到社會生活中的各個生活領域，且能夠對生活中的各個領域進行影響；傳播速度極快，能夠對社會生活進行同步反映，即時干預；具有十分嚴格的周期性，按一定周期連續出版或播出，即馬克思所說的“每日干預運動”的“周期律”；具有廣泛的社會公開性，制作的結果會面向社會進行公開。這些特性與優勢確定了新聞傳媒在對社會生活的各個方面具有其他社會力量所無法比擬的影響力。也正因為如此，新聞傳媒理所當然的應該對構建和諧社會有所貢獻。新聞傳媒所具有的社會功能決定了它能夠對“構建社會主義和諧社會”發揮強有力的推動作用。美國政治學家哈羅德?拉斯韋爾在《社會傳播的結構與功能》一文中，就概括地指出新聞媒體具有三大社會功能：監測環境功能，關系協調功能，文化傳承功能；后來學術界又補充了一種功能，即文化娛樂功能。我國新聞學界對新聞傳媒的社會功能有不同的概括和認識，具體說法和表述雖各有差異，但對新聞媒介具有強大的社會功能這一基本點的認識卻是相同的。國內傳播學者陳力丹認為，“如果這些功能能夠規范地發揮作用，會大大減少不必要的社會沖突，調解社會矛盾有利于構建和諧社會”。
2．新聞傳媒對構建和諧社會所能起到的作用
新聞傳媒在構建和諧社會過程中發揮巨大作用，它應該成為和諧社會的推動者、建設者和見證者，而推動和諧制度建設、營造和諧社會輿論、倡導和諧社會關系、培育公眾和諧心態則是媒介發揮作用的重要途徑。新聞宣傳是一種領導工作的方法，在構建和諧社會的過程中發揮著重要的作用。我黨在長期的政治工作中得到了將新聞宣傳當作一種領導工作方法的寶貴經驗。1944年3月22日，在談到報紙是指導工作、教育群眾的武器時，說過看報紙比吃飯更重要。他形象地說:“關于報紙，現在高級領導同志，甚至中級領導同志都有一種感覺，沒有報紙便不好辦事。飯來了，報來了，我們有些人是先看報、后吃飯的?！边@種“沒有報紙便不好辦事”的感覺，已經說明了報紙是對指導工作和教育人的重要工具。鄧小平在1950年5月16日召開的西南局新聞工作會議上提出，“拿筆桿子是實行領導的主要方法”。新聞傳媒作為一個領導方法，必須要有一個中心。革命報刊被馬克思、恩格斯看作是召喚人們的一面旗幟或思想中心。新聞媒介是構建和諧社會中的社會信息的臺。
信息傳播是新聞媒體的基本功能。“1984年，鄧小平為《經濟參考報》題詞：“開發信息資源，服務四化建設”。從這句話中可以看出小平同志新聞傳媒能者構建和諧社會中的所起的作用的高瞻遠矚。強化媒體的信息借給機制，將新聞宣傳工作和和諧社會的具體實踐相銜接，結合媒體本身的特點，加大信息傳播的有用性、有效性與有機性，掃除發展過程中的信息障礙，保障現代化建設事業的良性與快速運行，使新聞媒體成為和諧社會的信息窗，成為宣傳建設方針與政策、傳遞社會變化動態的信息橋梁。新聞媒介作為社會信息的臺，其應該具有選擇有用信息過濾無用信息的能力。歷史經驗昭示，信息閉塞是造成國家和地區落后的重要原因。傳媒是擔當著“去塞求通”的重要社會責任的組織。要想搏擊于社會主義市場經濟的洪流之中，不了解外界瞬息萬變的信息和動態是無法想象的。在這方面，傳媒應當提供全方位的信息，滿足甚至超出當地決策層、建設者的需要。可以及時傳達中央的政策規范，也可以配合政府在招商引資方面作介紹，更可以編發本地市場機遇和其它地區的市場動態。由于種種原因，目前的媒體上往往充斥不少“無效信息”，有人將當前媒體上“無效信息”的表現概括為“八多八少”，即會議新聞多，提供群眾需求的有益信息少，領導活動多，記述群眾的社會實踐活動少；工作報道多，反映群眾關心的熱點問題少；關系稿多，采用基層通訊員的來稿少；軟新聞多，給讀者提供經驗啟發性的深度報道少：雷同重復稿件多，獨家新聞、獨家見解的稿件少；不健康或虛假的廣告多，實用可信的廣告信息少；獵奇、庸俗的稿件多，生活服務類的信息少。這些無效信息大大阻礙了有效信息的傳播，使得受眾關注度高、契合他們需求的信息難以順暢傳達。因此，傳媒有可能也有必要成為無效信息的過濾器。一切有利于和諧社會構建的信息，一切有利于現代建設的信息，一切有利于大眾現代性增長的信息，才是有用與有效的。
當然，有效性還意味著信息的時效性，否則，錯過了改革開放的大好形勢，錯失了全面小康社會的良好機遇，即使再有用的信息也會變得無效。新聞傳媒是構建和諧社會的輿論導向領航員，是和諧社會構建的助推器。在和諧社會的創建過程中，讓媒體直接參與到各級政府部門的作中去。引導媒體大力倡導和諧理念，培養和諧精神，營造和諧的輿論氛圍，引導人們用和諧的思想認識事物，用和諧的態度對待問題，用和潴的方式處理矛盾，使崇尚和諧、維護和諧自覺內化為人們的思維方式和行為習慣。首先，發揮新聞傳媒的作用，宣傳黨的政策方針。調動當地各個媒體都緊緊圍繞當地各級政府的中心工作，做好政策解讀，讓黨的政策深入人心。凡有新的政策、新的中心工作出臺，都充分發揮媒體的作用，贏得群眾的理解支持新聞媒介是和諧進程中的監督崗，是違紀違法的曝光平臺。
民主監督的一種重要形式就是輿論監督，輿論監督是反映人民心聲的重要渠道。輿論監督是諧社會的構建構建過程中的重要組成部分。在構建和諧社會的過程中想要消除其中的“噪音”、“雜音”等一系列不和諧的聲音，必須依靠輿論監督。在批評和揭露社會丑惡現象的同時，倡導一種良好的社會風尚，引導社會輿論向正確的方向發展，讓人民群眾看到黨和政府懲治腐敗、維護社會穩定的決心。各級政府應該善于通過輿論聽取人民群眾的意見和呼聲，發現和解決問題，推進和改進工作作。要不怕家丑外揚，積極鼓勵支持媒體開展輿論監督。新聞傳媒在對引領公眾輿論、構建和諧社會有著主導作用。現代社會中充滿這信息，它是一個信息的社會，而且也是一個公眾的社會，在這個公眾領域中輿論的表現，將會直接影響到社會主義和諧社會的建設，基于此新聞傳媒等媒體都有著至關重要的作用。在信息時代中，媒體的一言一行都會對社會起到巨大的作用。新聞傳媒在現代社會中被賦予了對政治力量以及其他相關權利的監督和制約的職責。當然，新聞傳播及其監督活動必須獲得民主制度賦予其的合法性。在民主制度中，保證民主制度的必要條是件對權力的制約。通常的對權力的制約有三種方式，一是用權利制約權力，二是用權力制約權力，三是用道德制約權力。但是因為權力的相互制約這種方法沒有辦法最終解決監督監督者的問題，所以出現了健全用權利制約權力的這種機制，讓廣大公民來承擔起監督者的責任，合理地分配權力，用以限制、阻遏權力的濫用。在我國的這種制度下，這種功能主要的體現就為輿論監督。我國的新聞傳媒有著輿論監督優良的傳統，并在促進政府提高工作效率、揭露社會弊端、純潔黨的干部隊伍方面具有十分重要的作用。
3．如何讓新聞媒介促進社會和諧
鑒于新聞傳媒的特點和功能以及我國社會實際，筆者認為，在構建和諧社會的過程中，有必要從如下幾個方面人手改進和完善新聞報道工作，促進社會和諧。首先，回歸新聞本位，履行自己最基本的職能——報道新聞，傳遞信息，滿足受眾的認知欲和知情權。對于和諧社會來說，其首要特征就是民主法治。新聞報道正是確保人民主法治的重要特征，是人民群眾可以依法行使當家作主的權利，依法表達意見，參與社會管理。而民群眾依法行使民主權利的重要手段——在信息高度發達的現代社會，公眾必須借助媒介才能迅速完整地了解自己所處的環境的一切變動，從而作出恰當的反應，參與社會管理與決策。因此，在構建社會主義和諧社會的過程中，新聞媒體的首要的任務就是履行媒體之為媒體的基本職能。其次，唱響主旋律，堅持正面宣傳為主，充分發揮輿論引導功能。制約我們構建社會主義和諧社會的重要因素是隨著社會變革，社會階層分化和利益群體多元化而產生的各種社會矛盾、利益沖突和社會關系緊張等不和諧因素。這些不和諧一方面要靠政府制定公平、合理、科學、有效的制度和政策來化解，另一方面需要媒介發揮有效的輿論引導功能。
輿論引導是新聞媒介的重大社會功能之一，是新聞媒介發揮對社會的凋適作用，促進社會和諧穩定的重要方式。我國新聞媒介歷來十分重視輿論引導，新聞媒介的輿論引導在統一思想、凝聚人心、弘揚正氣、服務大局等方面也的確起著不可忽視的作用。再次，第三，構筑公共領域，強化輿論監督，構建和諧社會。和諧社會的一個重要特征是民主法制，這要求有一個公共領域對權力進行必要的監督。在現代社會的文明進步中，新聞媒介被賦予了對政治力量以及其它權力進行監督和制約的神圣職責。在民主制度中，保證民主制度的必要條件是必須對權力進行制約。在現代這個社會中大眾傳媒具有制約權力的功能。在我國，輿論監督是這種功能的主要表現行為，它是指的是公民或新聞媒體發表與傳播針對政府機構或政府官員的批評性言論。這是言論自由權的諸項政治與社會功能的一種體現。最后，必須堅持“以人為本”，重視新聞媒介的人文關懷。“以人為本”構建和諧社會的核心主題，各種社會關系的和諧是和諧社會的一個重要方面，其中又以社會各利益主體、社會各階層之間生存狀況與發展預期的和諧更具有決定性作用。因此，在構建和諧社會的過程中，必須堅持以人為本這個主題。
摘要：文章從傳統新聞媒體的發展瓶頸出發，通過分析品牌欄目缺位、媒體轉型緩慢以及營銷方式陳舊三個方面的問題，提出了核心競爭力構建策略，具體可從品牌打造、本土化處理、營銷模式創新、專業人才培養以及深度融合發展五方面進行。
關鍵詞：新聞傳媒；核心競爭力；瓶頸；策略
一、新聞傳媒發展瓶頸分析
由于受長期運作機制等因素影響，在應對互聯網浪潮的沖擊中，部分傳統新聞媒體消極應對。通過分析媒體共性，發現其制約因素主要有品牌欄目缺位、媒體轉型緩慢以及營銷方式陳舊三點。
（一）品牌欄目缺位
欄目設置單一、缺乏地域特色是新聞媒體普遍存在的問題。雖然不同歷史背景塑造了各具特色的民俗文化，成為新聞生產中不可多得的營養源泉，但在實際的新聞制作中，未能做到物盡其用，導致現階段新聞產品同質化嚴重。相比傳統媒體，新媒體具有更強的交互性、便捷性與時效性，面對新媒體帶來的巨大壓力，傳統新聞媒體面臨的生存形勢日趨嚴峻。
（二）媒體轉型緩慢
地方性電視臺、報紙等傳統新聞媒體轉型緩慢是導致其競爭力下降的關鍵因素之一。大型新聞媒體往往資源實力雄厚，其管理者眼光長遠，思維意識超前，能夠審時度勢，領導新聞媒體革新運作模式。而地方性媒體實力單薄，再加之管理者目光短淺，嚴重制約了傳統新聞媒體的轉型升級。
（三）營銷方式陳舊
營銷方式陳舊這一點同樣表現在地方性電視臺、報紙等傳統新聞媒體上，與依托互聯網、移動終端進行營銷宣傳的新媒體相比，這些傳統新聞媒體明顯處于劣勢，營銷效率不盡人意。而隨著我國光纖免費入戶，寬帶全面提速，傳統媒體與新媒體的營銷效率差距愈發明顯，而且地方性電視臺、報紙等傳統媒體同時受資金、人力等資源限制，實際生存狀態令人擔憂。
二、新聞傳媒核心競爭力構建策略研究
當下正處于互聯網大規模覆蓋的時期，新聞傳播領域的競爭愈發激烈。近幾年來，尤其是智能終端設備的出現與高速普及，使得諸多數字化媒體如雨后春筍般涌現。這些新聞媒體不僅表現出強大的時效性與便捷性，而且具有傳統媒體望塵莫及的交互優勢，這對于已經力不從心、窮于應付的傳統媒體而言無疑是雪上加霜。新聞傳媒要實現可持續發展，關鍵在于構建核心競爭力，具體可從品牌打造、本土化處理、營銷模式創新、專業人才培養以及深度融合發展五方面進行。
（一）新聞品牌打造
通過打造品牌欄目與培養金牌主持人，以點帶面，構建核心競爭力?；诨ヂ摼W的新媒體技術猶如一把雙刃劍，一方面積極推動著新聞媒體創新發展，另一方面給傳統媒體帶來致命一擊，新聞傳播領域遭受了前所未有的重大洗禮。互聯網技術的革新與智能終端的普及，催生了以微博、微信為代表的自媒體新聞平臺，并自出現之日起便呈異軍突起之勢，成為當下新聞傳播領域中不可或缺的中堅力量。與傳統媒體相比，新媒體集諸多優勢于一身，具有交互性強、影響范圍廣、時效性強等顯著特征。因此，傳統新聞媒體要想實現生存發展，就必須在堅持客觀公正、實事求是這一基本原則的基礎上，從打造品牌欄目與培養金牌主持人兩方面著手，推動新聞品牌公信力的形成。首先，打造品牌欄目。在明確市場定位的基礎上，依托大數據與云計算技術，全面剖析受眾群體特征，包括閱讀習慣、興趣話題、接收渠道等，有的放矢地打造欄目特色，并嚴控新聞質量（真實性、時效性及專業性），量身定制出別具一格的品牌欄目，使受眾群體對產生一致的認可度與認同感。其次，培養金牌記者。優秀的新聞產品離不開金牌記者的傾心打造，金牌記者通常具備一定的素質修養與人格魅力，尤其是在視頻新聞報道中，能夠高效助力打造品牌新聞欄目。而金牌記者的培養，不僅需要記者自身樹立終身學習理念，時刻給自己充電，同時也需要傳媒單位提供專業化的課程培訓，兩者共同推動金牌記者的誕生。另外，亦可通過直接引進的方式獲得金牌記者。實力雄厚的大型傳媒集團有能力去整合新聞傳播領域的人才資源，依托行業知名媒體人已形成的公信力，助力品牌欄目的打造。
（二）本土化處理
隨著人們精神文化需求與日俱增，受眾群體對新聞質量提出了更高的要求，尤其是在新聞產品的本土化處理方面，表現出強勁的需求。新聞產品不同于一般產品，其肩負著一定的社會責任與使命，新聞產品所傳達的觀點和意識在很大程度上決定著輿論導向，是民生民意、國家政策以及社會萬象的載體。這種先天性的優勢屬性，決定了新聞產品在某些方面具備一定的話語權。鑒于新聞產品獨特的社會屬性，為獲得深層次的影響力，媒體在新聞生產過程中，必須密切結合本土文化，如本土化語言融入、區域性文化解讀等。這種天然存在的親近感能夠打破文字、語言等新聞元素與情感表達之間的隔閡，讓當地受眾在輕松自由的環境中，感受新聞產品的文化魅力。本土化處理包括兩個方面，即本地新聞生產和外來新聞解讀。對于長期生活于本土文化大環境的記者來講，由于長期養成的習慣的影響，其在新聞生產過程中會在無形中融入本土文化元素，但要注意新聞選題要心系民生，密切關注社會動向。而對于外來新聞，為獲得更好的傳播效果，需要在原始新聞的基礎上進行本土化解讀。尤其是對外地首次出臺的地區性政策，新聞產品在進行本土化處理的過程中，可邀請相關領域的專家給予專業化解讀，通過分析政策出臺背景、目的等信息，結合當地的實際發展情況，定性甚至是定量分析該政策在當地實施的可行性及可能產生的效果，從而實現對外來新聞的本土化處理。
（三）營銷模式創新
時代在進步，科技在發展，各行各業要實現可持續發展，必須同時做到思想和行動與時俱進，新聞傳播領域亦是如此。面對生機勃勃的數字化新媒體，傳統新聞媒體若要實現可持續發展，一方面需持之以恒地打造品牌欄目，對新聞進行本土化處理，另一方面要不斷擴大媒體知名度，而營銷則是擴大媒體知名度最直接、最有效的途徑。在互聯網大環境下，質量不再是制約產品成功的唯一因素，其另一重要影響因素就是營銷。因此，新聞媒體要構建核心競爭力，就必須做到思想和行動上的與時俱進。首先是思想層面，新聞媒體肩負著弘揚社會主旋律、傳播時代正能量的光榮使命，無論是從宏觀層面的社會責任來看，還是從新聞傳媒單位生產發展的微觀層面考慮，都有責任和義務生產出高品質的新聞產品，并能及時捕捉受眾閱讀習慣、興趣話題的轉變，實時動態調整營銷策略。實現這一目標的前提為新聞工作者思想層面的與時俱進，不僅要能接受新事物與新技術，還要能充分利用其為新聞傳媒服務。其次是行動層面，這是具體的實現環節，可通過網絡營銷，并結合大型活動構建新聞傳媒的形象。在網絡營銷中，隨著以IOS、Android為代表的智能手機系統的日趨完善，各種實用的App開始深刻影響人們的生活方式，其中以微博、微信為典型代表。因此，為強化宣傳效果，新聞媒體可以通過設立微博實名認證用戶、微信公眾號等方式實現深度營銷，在微博上做到及時更新實時新聞或熱點話題，并與粉絲進行必要的互動，在微信上做到第一時間推送重大事件，確保受眾獲得高品質的新聞體驗，亦可定期推送一些經典文章，培養與受眾群體間的感情。而大型活動尤其是公益活動，可以給人們留下傳媒單位心系民生的美好印象，是連接受眾群體與媒體的愛心橋梁。
（四）專業人才培養
新時期，受眾群體對新聞質量的要求日益苛刻，而影響新聞質量的因素貫穿整個新聞生產過程。從前期的大數據分析與市場調研，到中期的新聞制作，再到后期的新聞，均在不同程度上決定了新聞生產質量。為了讓受眾享受到高質量的新聞體驗，新聞媒體需重視不同崗位人才的培養與儲備。鑒于新媒體的運作基于互聯網，新聞媒體不可忽視對計算機相關人才的引進，為媒體的順利轉型奠定資源基礎。
（五）深度融合發展
首先是媒體深度融合，打破機械式的形式主義，探索媒體融合的最佳節點，具體可從四方面進行，一是依托前沿技術支持，逐漸做到新聞接收渠道、運作平臺的外延互聯，推動多屏合一與跨屏溝通功能的實現，改善新聞媒體領域生態，不斷革新運作模式；二是在競爭壓力的作用下，新聞媒體的重心要從產品轉移到用戶身上，從生產新聞延伸到提供服務，以滿足不同受眾群體的需求，有助于培養潛在受眾群體；三是優化兩微一端（微博、微信、新聞客戶端）的融合布局，三者相互補充、相互影響，推動傳統媒體與新媒體的深度融合；四是在“互聯網+”思維的引導下，優化資源配置（投資新媒體等）。在大數據背景下，使用網絡和感知設備搜集用戶行為數據，通過云計算技術進行數據定量分析，實現對用戶行為偏好的精準判斷，有助于新聞媒體綜合自身實際，有針對性地進行新媒體投資，從而實現階段性整合發展。
三、結語
傳統新聞媒體發展受制于品牌欄目缺位、媒體轉型緩慢及營銷方式陳舊等因素，導致其核心競爭力缺失。結合制約傳統新聞媒體發展的因素，文章提出了從品牌打造、本土化處理、營銷模式創新、專業人才培養以及深度融合發展五方面構建核心競爭力的策略。
作者：林敏 鄭汝可 單位：長江日報社
摘要：從20世紀90年代中期開始，新聞傳播從傳播者、受眾到傳播媒介都發生了巨大的變化，改革開放不僅帶來了社會經濟的巨大變革，也使新聞傳播得到了翻天覆地的變化，特別是新媒體的橫空出世為新聞傳播的發展帶來了深遠的影響，數字化、電子化讓影視傳媒在新聞傳播領域扮演著越來越重要的角色，讓新聞傳播的方式得到了革新。本文重點分析了影視傳媒對新聞傳播的重要性，由此探究高校影視傳媒教學如何推動新聞傳播的發展。
關鍵詞：新聞傳播；影視傳播；教學；人才培養
近幾年，隨著傳播技術的飛速發展與變遷，尤其是數字技術的深度運用，新的傳播媒介不斷涌現，傳播主體與受眾的角色在不斷轉換，界限在不斷模糊。傳統傳播媒介的地位不斷受到挑戰，以紙質為媒介的新聞傳播正逐漸走向衰弱，而影視則以其綜合的藝術形態得到了發展。
一、影視傳媒在新聞傳播領域的重要性
近幾年，新聞傳播的媒介呈現出多樣化的趨勢。新聞傳播經歷了從口耳、形態的單一傳播，到語言為媒介的群體傳播，到初級電子技術為媒介的立體傳播，到數字網絡為媒介的大眾傳播，演變到了電子傳播時代。影視在新聞傳播領域得到了越來越深度的運用，傳播媒介的變化為影視在新聞傳播過程中的運用提供了更多的可能性。
（一）新聞信息的接收方式轉變
如今，以影視為代表的視覺信息時代已經到來，人們接受信息的方式產生了新的變化，隨著信息技術的發展，尤其是新媒體技術的不斷成熟，影視傳媒方式得到了更多新聞受眾的喜愛。隨著80、90后對網絡媒介的依賴，其接受新聞信息方式更傾向于直觀、炫酷的方式，信息呈現的方式更加直觀和“赤裸”。受眾坐擁大量信息，要從眾多信息中快速獲取有價值的信息，并將之消化。需要影視傳媒運用聲像技術，整合海量信息，讓受眾更輕松地把信息轉化為有價值的信息?！皧蕵分了馈钡氖鼙娦膽B，要求有更具感染力的傳播方式。影視傳媒是文字、聲像、動畫等的綜合運用，新聞的傳播方式更立體、更豐富、更具感染力。“淺閱讀時代”“碎片化信息時代”的到來，來自四面八方的信息，新聞信息的高速更迭，使新聞的時效性增加，新聞發生時間、傳播時間、接受時間的時差越來越短，甚至實現了同步直播。受眾只能利用碎片化的時間來獲取新聞信息，新聞報紙需要深度閱讀，影視傳播對于新聞傳播而言更加形象、鮮活、直觀，更容易化抽象為形象。影視傳播更直觀、更能準確地反映新聞事件所傳達的信息，聲、文、形的全方位結合更有助于受眾對新聞信息的接受。
（二）新聞信息傳播“有圖有真相”
網絡平臺的廣泛運用大大提高了新聞傳播的時效性。網絡技術的不斷發展使現場直播更為便捷，影視傳媒對新聞事件的同步直播使受眾更具同步感，更有利于新聞事件現場氛圍的傳達，受眾對新聞信息的第一手掌握使受眾對新聞的真實性更加信任?！坝袌D有真相”使影像更具真實性，影視傳播的方式更有利于還原新聞事件的真實性。影視傳播讓受眾更具有參與感和接受新聞信息的積極性。在影視傳播中有現場音、風聲、雨聲、說話聲等聲音，讓觀眾更有立體感和現場感，當受眾受到新聞事件的感染時，調動受眾成為傳播者的可能性就會增大，新聞傳播的速度就會大大增加，傳播效果也會得到增強。由此可知，影視在新聞信息的、傳播方面占據了巨大優勢，在新媒體技術、網絡技術的不斷發展過程中，影視成為了新聞信息傳播的重要渠道，成為了傳播主流價值觀的重要方式，充分體現了影視傳媒在新聞傳播領域的重要性。
二、影視傳媒在新聞傳播領域的意義
一個行業的發展要依靠核心人才的推動，學校是人才培養的搖籃，是核心動力的重要輸出基地，高校成為了行業細分、人才細分培養的重要開端和直接與社會進行對接輸送人才的重要端口。因此，高校教學對于經濟社會發展、行業變革起著重要的作用。新聞傳播在近幾年得到了高速發展，行業的日新月異要求大量高素質人才不斷輸入。新聞傳播專業在高校教育的設置歷史并不算短，但影視傳媒分支專業卻是新事物，發展還不成熟。如今，我國設置傳媒專業的高校不在少數，卻普遍面臨著“重實踐、輕理論”的現狀。因此，高校加強對影視傳媒專業的人才培養勢在必行，這將關系到新聞傳播的長遠發展。影視傳媒長期存在過度追求實踐的誤區，在開展教學的過程中，學校和學生都將大部分的精力用于實踐課程或參與社會實習，忽視了傳播學、新聞學等基礎理論知識的學習，影響了人才教育整體素質的提升。由于缺乏完善的理論知識的引導，實踐終將無法取得好的效果。影視傳媒是新聞傳播的重要內容，而影視傳媒的教學、人才的培養對新聞傳播具有重要意義。首先，高校影視傳媒教學為新聞傳播的發展提供了重要的理論知識體系。我國高校在開展影視傳媒教學過程中，結合了新聞傳播的特別屬性以及市場需求，除了對新聞傳播理論知識進行教學外，還增加了多媒體技術、三維動畫等與時俱進的新課程，使影視傳媒人才的培養方式與社會、行業對于人才需求進行對接，更加適應新時期和新聞傳播行業對人才的需求。其次，影視傳媒教學在新聞傳播人才的培養方面進行了行業素質、職業道德水平的培養。高校在教學課程設置上應把加強新聞傳播人才職業素養和道德水平作為重要的內容，為樹立新聞傳播行業發展的職業道德水準奠定堅實的基礎。高校影視傳媒教學在創新人才的培養上起著重要作用。高校是創新人才的培養的重要發源地，新聞傳播不僅要求從業人員要有扎實的理論功底、過硬的實踐水平，也要求人才要有較高的創新水平。新聞傳播行業的日新月異，要求從業人員需具有不斷與時俱進的創新能力。影視傳媒是高校培養新聞傳播人才的核心基地和重要領域。在新聞傳播快速發展的今天，影視傳媒對新聞傳播的推動作用日益顯現。新聞傳播對人才的需求已不滿足于具備有一定實踐能力的初級人才，也不僅僅是要單一注重理論知識堆砌的學術人才，而是需要能用理論知識指導實踐，將實踐與理論進行完美結合的綜合性人才。
作者：梁家旺 單位：廣州大學 華軟軟件學院
摘要：“互聯網+”戰略意在推動互聯網與傳統產業結合，推動經濟轉型。對新聞傳媒業而言，實施“互聯網+”戰略是推動其轉型與發展的必要途徑。本文在探討“互聯網+”的提出、定義、特征等基礎上，分析“互聯網+”戰略下我國新聞業運營模式及傳播生態的變化。
關鍵詞：“互聯網+”；運營模式；傳播生態
一、“互聯網+”
（一）“互聯網+”的提出
2015年3月5日，國務院總理在十二屆全國人大三次會議上作政府工作報告時提出，國家要制定“互聯網+”戰略：“（國家）要制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。國家已設立400億元新興產業創業投資引導基金，要整合籌措更多資金，為產業創新加油助力?！笨偫韽娬{“推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引領互聯網企業拓展國際市場”。自此，“互聯網+”在中國已經不再只是概念，已經上升到國家戰略。
（二）“互聯網+”的定義
“互聯網+”從字面上理解就是互聯網與其他行業的相加，實現跨界融合。從實際操作來講，“+”這個符號實現的是對行業的顛覆升級?；ヂ摼W與傳統行業的相加，從形式上，互聯網改變了此行業的運作、產品生產等，但從實質上來講，互聯網推動了整個行業的發展，使得該行業得到升級。它代表一種新的社會形態，即充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟、社會各領域之中，提升全社會的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。例如，電商就是互聯網與傳統商業相融合的產物，互聯網為傳統商業帶來的不僅是方便的平臺、龐大的數據，更帶來了商業模式上的改變，推動了商業的新發展。
（三）“互聯網+”的特征
“互聯網+”的主要特征有六點，分別是跨界融合、創新驅動、重塑結構、尊重人性、開放生態和連接一切?！盎ヂ摼W+”中的符號“+”就充分體現了跨界融合的特點，融合不僅是行業的融合，也是將研發、生產、營銷等融合，實現產業化發展。融合本身也指代身份的融合，客戶消費轉化為投資，伙伴參與創新。創新驅動是改變現階段我國粗放型經濟發展模式的途徑?？肯馁Y源取得發展的模式已不適應我國的發展要求，想要取得長久的發展就必須轉粗放型經濟發展模式為創新型經濟發展模式，“互聯網+”符合這一要求，大數據、云計算的發展創造了更多的存儲空間，更便捷快速地提供服務，使得資源能夠合理分配。比如“互聯網+教育”，教育將突破空間和時間的限制，人們隨時隨地可以通過互聯網獲得教育資源，既節省時間又避免了在尋求教育過程中產生的資源消耗。重塑結構表現在，隨著信息技術的發展，互聯網打破了原有的社會結構、經濟結構、地緣結構、文化結構，權利、文化、話語權不斷發生變化。以前政府進行社會管理時只用著眼于現實社會的管理，如今，隨著互聯網滲入生活的方方面面，網上虛擬社會管理也逐步受到政府重視，公民話語權增大，頻頻通過微博等平臺發聲，也受到了社會各界的持續關注?；ヂ摼W顛覆了原有的社會管理模式，使得權利、話語權得到重塑?；ヂ摼W的強大力量來源于對人性最大限度的尊重、對人體驗的敬畏、對人的創造性發揮的重視。在“互聯網+”背景下，用戶不僅是互聯網上內容的消費者更是內容的生產者。UGC（UserGeneratedContent，用戶原創內容）就是伴隨著以提倡個性化為主要特點而興起的，是一種用戶使用互聯網的新方式，由原來的下載為主變為下載和上傳、分享并重，B站的興起就是UGC的成功案例之一，用戶不僅可以在B站上觀看、下載視頻，也可以自己制作、上傳視頻，并且，彈幕的發送滿足了交流的體驗。開放生態也是“互聯網+”的一個重要特征。開放生態就是把創新連接起來，讓人性驅動市場。傳媒業日新月異的發展、創新創業層出不窮就源于“互聯網+”的開放，開放生態給予創業者機會來實現價值?！盎ヂ摼W+”的最后一個特征是連接一切?；ヂ摼W是一個開放的生態環境，通過互聯網中的相加相融合連接?；ヂ摼W上的社交就是典型的例子，不同價值觀的人通過互聯網可以進行溝通、交流。比如，知乎上經常就一個新聞內容進行討論，不同價值觀的人發表自己的觀點，而這些觀點涉及不同領域，并且使得人們由一個新聞作為延伸，學習了更多的知識。
二、“互聯網+”背景下新聞傳媒業的發展
（一）運營模式的發展
創辦新聞門戶網站是新聞傳媒業與互聯網相對接的方式之一。新聞門戶網站是指提供新聞類互聯網信息資源并提供有關新聞的信息服務的應用系統，分為商業新聞門戶網站和地方新聞門戶網站，商業新聞門戶網站如新浪、搜狐等，地方新聞門戶網站如華龍網等。早期的新聞門戶網站只是報紙新聞的復制，經過一系列的創新發展，現在的新聞門戶網站功能增多、分類清晰并且受眾定位明確，改變了人們的信息接受習慣，新聞門戶網站得到了充足的發展。隨后，隨著以手機為代表的互聯網終端的普及，新聞手機客戶端嶄露頭角，因其信息獲得的便捷性和個性化受到受眾喜愛。新聞手機客戶端的發展為新聞傳媒業發展帶來新的契機，并且拓寬了新聞內容的產業鏈，比如《楚天都市報》的手機客戶端“i楚天”，它不僅提供新聞信息更提供與信息相關的購買服務等?！癷楚天”中有些有關農產品或者旅游的新聞即為其子板塊“愛購”板塊的宣傳，用戶在閱讀這些信息時，如果有購買想法，即可直接選擇購買。這種模式不僅豐富了新聞內容，加大了廣告的收入還使得產業鏈得到拓展。
（二）傳播生態重構
在互聯網的大環境下，社交媒體的崛起使得人們能夠自主地進行信息采集和傳播活動。原來話語權集中在少數人手中，少數人通過媒體發聲影響受眾，現在，一個默默無聞的平凡人可以隨時通過互聯網發聲，只要發聲的內容能夠使大多數受眾認可或是產生共鳴，就能產生影響力。在這樣的背景下，傳播渠道的作用被弱化，而傳媒內容及其產生的人際關系聯系、場景的構建被凸顯，傳統的“形式+內容”模式已不適應。眾所周知，傳統的內容產品模式是“兩要素”模式———“內容+形式”，即通過內容與形式之間的良性匹配，形成傳播產品，提供給用戶。但是在互聯網時代，內容產品的構成模式必須隨著社會傳播領域“新常態”的到來，轉型升級為“四要素”模式，即在傳統的兩要素之外再加上“關系”要素和“場景”要素?！瓣P系要素”就是要使內容產品建立起一套內容、形式與用戶心理上的一種可感知的關系規則，使人們感受到內容產品與他們緊密相連。在關系要素下，一個簡單內容產品也會煥發出旺盛活力。比如現在很多軟件都開發出了計步排名的功能，典型的就是微信動動。從產品本身而言，就是一個簡單的計步功能，能使得用戶了解自己每天所走的步數，但是在計步功能之上增添了排名功能就使得這個產品有個關系要素，用戶不僅可以看到自己的步數，也可以看到朋友圈其他人的步數，并且了解自己的排名情況。很多人會為了排名靠前努力運動，這就是關系要素帶來的用戶黏性。“場景因素”在跨界中更為凸顯，通過場景的設置來給產品一定的限制和標簽，使得符合這種場景的用戶能夠容易地接受傳播的信息。比如在閱讀時尚雜志或是瀏覽有關時尚信息的微博微信時，當用戶看到美麗模特身著時尚服裝時，下方都會提供衣服的購買鏈接、價格等信息。正是這些時尚信息設置了衣物的穿著場合、效果等場景，使得用戶能更容易產生共鳴并產生購買行為，網絡語言稱之為“種草”。
作者：方琪
摘要：隨著時代的發展，大眾傳媒的影響力越來越廣泛。在新聞傳播的過程中，大眾傳媒可以為其傳播信息、解答問題，以各種各樣的形式為新聞的傳播奠定基礎?，F如今人們的生活已經進入了一個快速發展的大眾傳媒時代，大眾傳媒逐漸成為人們日常生活中不可或缺的重要組成部分。因此，本文主要對大眾傳媒和新聞傳播的特點進行分析，通過進一步探討，了解大眾傳媒對新聞傳播產生的具體影響。
關鍵詞：大眾傳媒；新聞傳播；影響分析
在經濟全球化的引導下，我國的傳媒行業也在進行逐步優化和改進，大眾傳媒的影響力越來越強大。在此基礎上，新聞的傳播方式也在不斷地朝著多樣化的方向發展，為了更好地順應時代的發展，滿足人們的基本需求，新聞傳播以其真實性、廣泛性、時效性的顯著特征引起了人們廣泛的關注。大眾傳媒和新聞傳播得到了充分的結合，以大眾傳媒為載體實現的新聞傳播是目前重要的新聞傳播途徑，而新聞報道又是大眾傳媒所傳播的重要內容，二者相輔相成，共同推動新聞業、傳播業的發展。
一、大眾傳媒的特點分析
大眾傳媒其實是大眾傳播媒介的簡稱，是現如今人們生活中不可或缺的重要的傳播媒介，在大眾群體中得到了廣泛應用。就概念上的大眾傳媒來講，其自身包含兩層不同的意思：一層是指傳遞信息的工具和手段，比如網絡、報紙、電視等等與傳播技術相關的媒體；另一層是指從事信息的采集、選擇、加工、制作、傳輸的組織或者機構，如報社、電臺、電視臺等。不論是指哪一層面，都與人們的日常生活密切相關。大眾傳播媒介在現代社會的發展中扮演著極其重要的角色，其自身的發展也關乎整個社會的發展。大眾傳媒在有效地傳播信息的同時，也促進了知識的傳播，幫助人們及時有效地掌握相關的信息，使人們更好地應對在生活中遇到的問題。
二、新聞傳播的特點分析
新聞傳媒是大眾傳媒中重要的組成部分，及時、有效地傳播相關新聞，是體現新聞傳媒自身價值的重要手段。新聞的題材是通過層層篩選，不斷提煉，最后通過社會輿論、價值體系、社會影響各層次篩選過后的定向總和，新聞傳播會直接影響到整個社會環境、社會風氣。新聞媒介作為重要的傳播媒介，其傳播的內容對人們的生活會有很大的引導作用，引導著人們朝著某一個特定的方向發展。新聞媒介要能夠滿足傳播的條件，其自身也必須具備基本的素質，要堅持正確的輿論導向，遵循新聞網的傳播規律，同時要擁有獨特的信息結構體系與傳播渠道，構建多元化的價值觀體系，在具備這些基本前提條件后再進行新聞的傳播?？偟膩碚f，新聞傳播必須遵循相應的規律，在滿足各方面條件的基礎上，及時有效地傳播信息。
三、大眾傳媒在新聞傳播中的影響分析
大眾傳媒有其自身特定的優勢，可以在很大程度上推動新聞傳播的發展。新聞傳播以其自身的特征，加快了大眾傳媒的進步速度，二者在很多方面是可以互相推進的。當然在發展的過程中，就大眾傳媒對新聞傳播的影響而言，既有積極的一面，也有消極的一面，只有辯證地看待這種影響，分析二者之間的關系，才能更好地研究利用大眾傳媒推進新聞傳播發展的方案。
（一）大眾傳媒對新聞傳播的積極影響
大眾傳媒作為一種重要的傳播媒介，其自身的重要性不言而喻，在獲取信息、傳遞信息、傳承文化、輿論監督、大眾娛樂等方面擔負著重要的職責，這也是大眾傳媒成為現如今人們生活中不可或缺的關鍵原因。人們的生活離不開大眾傳媒，大眾傳媒成為了人們獲取信息的主要渠道，人們要想了解整個社會的發展，需要借助于大眾傳媒的這個載體。大眾傳媒提供各類新聞，讓人們可以快速了解各方面的人和事，包括國家與國家之間的外交新聞、各省市發生的各類大型事件，這其中有正面新聞，弘揚社會文明，傳承國家文化，當然也包含了社會中存在的丑惡事件。就我國現階段的情況來看，大眾傳媒還是組織人民群眾的有力工具。大眾媒體通過對獲取的新聞進行篩選，選擇利于培養人們某方面特質的新聞進行傳播，培養人們的審美能力，引領社會的風氣與風尚，可以弘揚正確的價值觀念，讓全民齊心協力、團結互助，從而促進社會的繁榮與發展，推動社會的進步，這對于國家的發展來說至關重要。
（二）大眾傳媒在新聞傳播中的負面影響
任何事情都有兩面性。網絡是一把雙刃劍，在給人們生活帶來便利的同時，也存在著很多的安全隱患。大眾傳媒在推進新聞傳播的同時，也帶來了很多的負面影響。隨著市場化的深入，新聞傳媒逐漸呈現出商業化氣息。收視率直接關系到節目的名氣、經濟效益，這也是現如今各大節目爭相提高收視率的關鍵原因。新聞節目整體上來說影響力比較大，對大眾產生的影響是不容小覷的。但也由于受到商業化氣息的影響，新聞傳媒對信息資源沒有過濾就進行傳播，極有可能引起信息污染綜合征。目前大眾傳媒普遍存在“有償新聞、虛假報道”的現象，為了追求內容的轟動性、刺激性，很多時候會人為造假新聞，模糊了大眾的視野，甚至引起了社會的恐慌。這種不良行為對整個社會的發展是極大的阻礙，給人們的生活帶來很多的負面影響，甚至扭曲人們的認知，進入道德倫理的誤區，影響整個社會的發展。
四、結語
大眾傳媒是人們日常生活中不可或缺的重要組成部分。大眾傳媒在推進新聞傳播的過程中，需要代表最廣大人民群眾的根本利益，從新聞的本質出發，成為建立與維護媒體與群眾友好關系的紐帶，堅持正確的價值觀念，從而促進社會的發展。
作者：胡曉晴 單位：河南工業大學
摘要：新聞傳媒是信息傳遞的重要載體，它是推進社會認同、整合社會資源的有效工具，能引導人們的社會價值觀念。在構建和諧社會的進程中，我們要大力推進新聞傳媒傳播能力，積極創新新聞傳媒的技術性和創新性，克服社會中傳播的不和諧因素，充分發揮新聞傳媒在構建和諧社會中的積極作用。文章分析了新聞傳媒在構建和諧社會中的意義，探討了新聞傳媒的發展趨勢，希望能對新聞傳媒的發展起到一定的積極作用。
關鍵詞：和諧社會；新聞傳媒；意義；發展趨勢
和諧社會是人類追求的一種美好社會，倡導民主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序以及人與自然和諧相處，它是我國在21世紀前期發展的核心目標。新聞傳媒作為新聞傳播的主要媒介，它是協調社會發展、整合社會資源的重要工具，尤其是現在隨著社會市場經濟的不斷發展，新聞傳媒已經逐漸滲透到人們生活的各個方面，它不僅為人們之間的交流溝通提供了平臺，還有服務民眾、監測社會環境的社會職責。在構建社會主義和諧社會在大背景下，新聞傳媒也應該順應這一趨勢，發揮自己獨特的優勢，提升自己的社會責任感，積極倡導構建和諧社會。
1新聞傳媒在和諧社會構建中的意義
1.1宣傳
黨中央通過分析人、自然、社會三者的關系，提出構建人與自然和諧社會的宏偉目標，而這些認識和思想只有通過新聞媒體的廣泛、深入地宣傳和解讀才能更好地讓人們理解并接受。只有新聞媒體對構建和諧社會的社會和精神價值進行深入報道，人們才能夠真正理解它的意義，才能在思想和行動上與黨中央保持一致，形成人人懂和諧、人人構建和諧的良好氛圍，共同完成這一項重大任務。
1.2倡導
新聞傳媒不斷發展走到今天，它始終對人們生活有很大的引導作用，始終為政黨和時代服務。報紙、廣播、雜志、電視，它們無一例外都能夠及時宣傳國務院及黨中央的相關政策，對國內外的重大事件進行報道，是黨和政府對外宣傳的最直接聲音。在構建和諧社會的進程中，新聞傳媒要起好引導作用，用積極的輿論引導人們的行為，使群眾始終能夠理性思考，不被一些社會上負面、不利于和諧社會構建的錯誤言論誤導。
1.3凝聚
新聞傳媒是黨和人民溝通交流的橋梁，它能夠對新聞事件進行深入分析、解讀，用通熟易懂的方式展現給廣大的群眾，進而被他們接受，對不同的社會力量起到凝聚的作用。社會中的成員都有自己不同于別人的思維方式和價值取向，對同一件事會結合自己的情感因素或思想觀念產生看法和思考，而構建和諧社會的主要內容就是消除不同成員之間相互矛盾的思想，這時就可以借助新聞傳媒整合、協調不同成員的情感因素、思想觀念，使他們能夠共同的有助于社會發展的奮斗目標，進而把他們凝聚起來，為構建和諧社會做自己的貢獻。
1.4監督
監督是新聞傳媒在構建和諧社會中的一項重要職能。新聞傳媒能夠報道各類社會事件，人們通過新聞傳媒可以相互交流溝通并發表自己的言論。在構建和諧社會的過程中，新聞傳媒必須勇于對那些不和諧或影響和諧社會的不公正現象進行監督，并制約。對于那些喪失公德、損害人們利益的惡性事件，人們可以通過新聞傳媒向政府施壓，要求政府制裁相關人員，對政府干部的相關行為起到監督、約束的作用。另外，政府部門也可以借助新聞傳媒的傳播力，宣揚社會正義，提醒人們遵紀守法，從而促進和諧社會的建設。
2新聞傳媒的發展趨勢
2.1創新發展模式
隨著社會的不斷發展，新聞傳媒只有改變以前的傳播方式，并不斷創新自己的發展模式，才能在構建和諧社會的過程中發揮更大的作用。過去新聞傳媒的傳播方式較零散，不系統，今后需要跟著構建和諧社會的進程，積極在自己的發展、創新中貫穿和諧社會的理念，開展相關研究調查活動，努力提高自己傳播信息的能力，這樣才能在和諧社會構建中發揮自己的作用。
2.2體現人文關懷
新聞傳媒要想在構建和諧社會中發揮更大的作用，必須重視起平民的生活狀態和生活環境，維護平民的合法利益，將社會公共利益，公共信心作為結構調整的重點。群眾是社會發展的基礎，和諧社會的構建就是為了更好地解決群眾生活中的問題，新聞傳媒必須將人文關懷作為自己的發展方向，傳播更多的能夠影響老百姓生活的社會信息，保證政府和群眾能夠保持有效的溝通交流，形成全社會共建和諧社會的良好氛圍，這樣才能使新聞傳媒與和諧社會的關系更加緊密，也只有這樣才能確保新聞傳媒本身越走越遠。綜上所述，在構建和諧社會的過程中，新聞傳媒將發揮重要的推動作用，新聞傳媒必須能夠全面、客觀、真實地傳播信息，廣泛宣揚黨和政府的相關政策法規，使人們更深入了解黨的指導思想和方針，積極承擔自己的社會責任。構建和諧社會是一個漫長的過程，新聞傳媒為其服務不是一時的任務，而是新聞傳媒發展的終極目標，也是新聞傳媒提升自己的一個機遇。因此，新聞傳媒還應積極改革創新，最大限度反映大眾群體的生活情況，這樣才能與構建和諧社會的進程共進退，進而在和諧社會的構建中發揮更大的作用。
作者：郭廣武 單位：蓋州電視臺
一、受眾共同分享社會主義和諧社會的經濟改革成果
隨著社會主義市場經濟的逐漸深入，我國在經濟面貌方面有了長足的改善，我黨已經在經濟方正、政策以及各個經濟領域均取得了一定的成就，這些都是媒體報道和關注的焦點問題。而且報道均以人民利益作為根本落腳點和出發點，使經濟改革其優勢資源要直接的面向基層人民的生活，讓所有的受眾都有機會共同分享個經濟發展的成果，促進人民幸福感和滿足感的增強，為人民提供共同富裕道路上的動力保障。
二、突出報道經濟改革中的典型人物
對經濟改革中的典型人物進行報道體現著時代的最強音，是主流意識形態以及社會主義的核心價值觀提出的對于人們思想的具體要求：倡導和弘揚社會生活中的積極因素和正面因素，發揮引導和凝聚人們思想的作用。
（一）強調經濟典型所承載的政治使命。對于經濟典型人物的報道具有目標明確的特點，圍繞黨以及政府的工作重心，宣傳先進人物、先進集體達到改造社會，教育人民群眾的目的。不同時期的報道均為了宣傳黨的政策和方針而退出，肩負著艱巨的政治使命，經濟改革電信都是配合政府方針政策進行宣傳的。
（二）注重對經濟典型人物時代精神的挖掘。經濟典型人物均為時代產物，不同的時代需要具備不同的時代精神，積極發揮示范和鼓勵作用，前瞻性、影響力、創新精神、創造性、挑戰性、健康、責任以及推動力被作為典型人物所必須具備的時代特征，其中出現頻率最高的特征為：創造性、影響力、推動力以及創新精神。
（三）注重對典型經濟人物價值理念先進性的傳達。新聞報道作為推動社會進步以及社會文明的重要力量，時刻肩負著傳播和發揚先進文化的責任和使命，可以有效的促進社會價值體系構建，同時也對人們思想觀念的改變和形成有著十分重要的作用。對于先進人物的實時報道有著傳播先進觀點和現代意識的強勢作用，可以產生對人們思想、生活以及工作的深遠影響。給人們示范和啟發作用，發揮著十分積極的作用。
（四）對經濟典型人物其多級矛盾進行考慮，借以強調媒體的溝通協調作用。改革開放以來，尤其是對社會主義的市場經濟進行體制上的建立和完善的過程中，經濟社會有了十分巨大的變化，其組織形式、經濟成分、利益關系、就業形勢以及分配方式都日趨多樣化。同時，社會成員也呈現出多樣化的價值取向和文化觀念，多層次分化導致各個階層之間存在著利益差異，社會矛盾也逐漸顯現出來，對社會的發展和穩定有著不良影響。轉型時期，更需要對媒體的溝通和協調能力，借以促進社會主義社會的和諧發展。所以在經濟典型人物樹立的過程中，需要考慮到利益的均衡化，行業的多樣化，階層的多樣化，避免單一的階層，壟斷的行業以及記性的利益所帶來的社會矛盾。
三、運用媒體輿論給經濟發展造勢，使注意力經濟促進經濟的發展
社會經濟發展離不開輿論造勢，新聞輿論可以促進經濟建設，因此，我們必須充分的利用輿論來為經濟發展進行造勢。
（一）使注意力經濟服務于經濟發展?，F代社會注意力經濟作為社會經濟發展中一個重要的組成部分。網絡作為基礎的經濟從本質上可以稱為注意力經濟，在這種經濟形態中，資源不是貨幣也不是信息，而是注意力，可以產生注意力就可以產生價值，從而轉化為一種經濟效益。媒體注意力作為社會經濟發展過程中的生產力。注意力的生產者是媒體，同時，媒體作為注意力交易的場所，也是消費場所。媒體可以通過新聞和廣告的方式為市場經濟的發展提供杠桿，刺激消費。新聞作為經濟發展的一種軟性宣傳力，也為社會經濟的發展服務，起到增強受眾主動接受信息能力的作用，對商業色彩起到淡化作用。媒體通過注意力拉來廣告，贏得財源，企業通過注意力提升形象，贏得信譽度以及忠誠度的同時也贏得了資本，對市場經濟發展起到了激發和刺激作用。所以，媒體注意力是社會經濟發展的生產力。
（二）媒體可以打造概念經濟。所謂概念經濟是經濟學專用名詞，其內涵分為兩個不同種類：一是，商家提供服務和商品之前，在沒有投入生產要素的情況下，通過概念進行炒作，借以促進商品達到一個好的價格。先讓產品家喻戶曉，再推出產品。二是，產品或者行業的發展過程中，同炒作來推動投資者進行投資。其實質在于利用媒體的廣告效應，吸收投資者和消費者的注意力。媒體對于概念經濟的打造不僅給產品和企業提供了信譽支持，也為其提供了市場發展空間和機遇，刺激消費者的消費欲望，帶來企業的巨大財富。
綜合以上，媒體不是鼓勵存在的，是社會的一個有機組成部分，與社會經濟的發展有著十分密切的關系。新聞傳媒和社會經濟發展的互動互補使其逐漸的成長和發展。媒體可以通過信息的流動和溝通來對社會經濟系統進行整合，同時作為產業，媒體自身的運作也可以對整個社會的經濟系的發展起到穩固作用。
作者：王海軍 單位：浙江省遂昌縣新聞傳媒中心
（一）市場經濟條件下應該更加重視社會輿論督導做用
作為“多數意見之表現于外者也”的新聞輿論,實際上是大眾的意見,通過新聞傳媒進行傳遞的一種現象。這種來自于眾又公之于眾的意見具有強大的眾口礫金、摧枯拉朽的威力,它是“天地之間最大的勢力,未有能抵御者也。”社會新聞是大眾的新聞，傳媒人經常會犯的錯誤就是“以偏概全”———即用自己充滿個性與主觀的觀點去“約束”被動接受新聞的大眾。大眾的觀點往往再這樣的狀態下容易被混淆視聽。市場經濟條件下，新興媒體認的狀態可謂是“百家爭鳴，百花齊放”，面對眾多新媒體、自媒體、播客媒體、微媒體鋪天蓋地的發展，接受信息和新聞的機會變得越來越復雜多變，如何在信息爆炸的背景下“去粗取精”，這對于社會輿論督導的要求更加提升到新的層次。
（二）新聞傳媒不僅要關懷人的世界,還應關心生態平衡
市場經濟條件下的是社會發展，很難規避的一個嚴重的問題就是“生態平衡”。人與自然的關系和矛盾越來也凸顯，生態十大“環境炮彈”越來越顯著:臭氧層耗損、水資源危機、森林銳減、酸雨污染、土地荒漠化、垃圾成災、生物多樣性被破壞、海洋被污染、有毒化學品污染、溫室效應加劇。著名媒體人柴靜曾在網上發表關于霧霾的視頻報道，一度引發全媒體高度關注度。《光明日報》、《南方周末》、《中國青年報》、《中央電視臺》用大篇幅、長時段對之進行了深度報道,給國人敲響了警鐘。面對越來越嚴重的“生態矛盾”，新聞媒體人文關懷應該更加偏重當下社會中的那關注的問題，引發社會關注。
（三）新聞人傳遞的不僅僅是“消息”，更是“思想”
在市場經濟迅速發展的大背景下，人們變得越來越浮躁和急功近利，新聞似乎成為媒體人賺錢的一種謀生本事。新聞本身存在一些短板。傳統新聞的意義是“更新報道”，追蹤最新的新聞內容進行傳承，往往這種傳統新聞報道的模式只能夠起到新聞內容傳遞的功能，人們對于新聞的理解也經常流于表面，對于深層次需求的受眾來講是遠遠不夠的。也有悖于新聞記者的職責。一位稱職的媒體人從來不會單純的做一個本本分分的“新聞事件搬運工”，在“搬運消息”的過程中，對信息的客觀在加工，把深刻的思想融入新聞報道本身，才能擺脫傳統庸俗刻板的新聞人“職業病”，這也是為什么諸如《焦點訪談》、《冰點》、《南方周末》之類的深度性新聞報道欄目更加受歡迎的原因。人文關懷是中國傳統文化中必不可少的精神內核?？鬃訄猿忠匀藶橘F的傳統思想理念，貫徹于百姓之間，成為影響中國傳統文化數千年的精神力量。在老子、孟子的觀點中，同樣隨處可見以人文本的精神關懷力量的詮釋。因此無論中國主流文化朝著那種方向改變或者轉型，“人文”二字的重要性是無法被磨滅的。新聞媒體人承載的人文傳遞價值必將化為新聞行業亙古不變的指導性精神，這是新聞的“根”，市場經濟條件下也需要保證新聞“根”的扎實與深刻，保證新聞傳播的真正價值。
作者：周軒 單位：周口師范學院新聞與傳媒學院
新聞傳媒是人們獲取信息的重要途徑，這些所獲取的信息能夠影響讀者，或者是聽眾的世界觀和價值觀，從而也就能夠影響到和諧社會的構建。因此，作者在本文主要從新時代環境背景入手，對新聞傳媒行業在構建和諧社會中的作用和責任進行簡要的分析。通過結合作者自身工作經驗和對有關的文獻進行閱讀后，作者發現新聞傳媒影響人們的價值觀和日常行為。這是因為，新時代背景下我國新聞傳媒行業所傳遞的信息與基于傳統媒體為媒介，所傳遞的信息具有很大的不同。新媒體的形式主要是指：手機、電腦等無線移動終端。通過利用互聯網科技所搭建的無線網絡，每個新媒體用戶都能夠在不同的時間、不同的地點瀏覽到相同的信息內容。這一特點就使得今天的新聞傳媒對人們價值觀和日常行為的影響背景發生了變化。新聞傳媒能夠利用新媒體的形式，可以為市場用戶推送制定的信息，但是大多數情況下市場用戶都會選擇更加主動的方式來獲取他們所感興趣，或者是需要的信息。
那么，在這樣的背景下，新聞媒體對人們的影響將不再是局限于定向的傳播信息，而變成了諸多用戶群體自發交互傳遞信息的方式，從而每一條流入到市場中的信息都會迅速擴散。另外，新媒體影響下的信息傳遞也不在與傳統媒體相同能夠得到有效的監管，虛擬互聯網科技的方式讓越來越多的用戶成為了新聞的制造者。一個人的價值觀，能夠左右一個人的行為。那么，在這種缺乏監控、信息雜亂、信息多樣化的現狀下，每個用戶所接受到的信息將會變廣，將會影響到我國居民多年所形成的慣性思維和價值觀念，從而影響到社會中每個新媒體用戶的行為。我國是一個社會主義國家，實行的人民代表大會制度，每一個新媒體用戶都是我國社會主義現代化的建設者，又是我國社會的管理者。
由于新媒體的出現，致使了新聞傳媒行業運行模式和傳遞內容的改變，進而影響了人們的價值觀和行為。在和諧社會的構建過程中，價值觀能夠影響一個人是否遵守有關道德規范和法律法規，行為是對每個社會人思想的佐證。因此，可以發現，新媒體環境下的新聞傳媒在構建和諧社會中的作用非常之大，為了更好了維護我國社會的穩定和諧發展，我國新聞傳媒行業就應當肩負起身上的責任。也正是如此，讓新聞傳媒成為了我國國家治理中的重要工作內容。我國政府應當加強對我國國內新聞傳媒行業的監管力度。
例如，我國政府應當對新聞傳媒所播報的內容進行嚴格的審查，其傳播的內容既應當符合我國法律、道德的要求，又應當符合我國現階段的發展規律和環境，從而讓我國新聞傳媒能夠向公眾傳遞健康的信息，促使我國居民和群眾形成良好的價值觀和行為方式，為促進我國和諧社會的構建提供堅實的基礎。另外，為了更好的促進我國新聞傳媒行業的發展，作為經常出現在公眾熒幕上的新聞播報人員也應當不斷提升自身的職業素質和道德情操，從而利用新聞傳媒人員良好的公眾形象。在不斷提高學歷教育水平的基礎上，應當積極改善新聞傳媒工作人員的職業道德品質，在公司內部就構建其一種良好、向上、健康的工作環境和文化，從而促使我國新聞傳媒工作人員能夠形成正確的價值觀和行為方式，從而向我國社會人民群眾傳遞正確的價值觀和行為方式。
通過以上的研究，可以發現，隨著我國“十一五”規劃的圓滿完成，我國社會居民的生活水平得到了極大改善，他們已經從對溫飽的需求轉變為對文化精神的追求。新聞傳媒行業能夠影響我國群眾的價值觀、世界觀，從而影響到居民的行為方式和做事準則。這些因素都是構建我國和諧社會過程中重要的依賴。作為一種國家治理的重要手段，就應當發揮新聞傳媒行業在構建和諧社會中的重要作用，并不斷提升我國現有新聞傳媒行業從業人員的素質，從而為廣大人民群眾展現一個良好的新聞傳媒行業環境，從而讓我國群眾更加信賴我國政府，為完成共產主義社會的終極目標做出共同努力。
作者：張丹 單位：周口師范學院新聞與傳媒學院
