時間：2022-04-11 05:36:19
序論：在您撰寫電視論文時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
摘 要:“走基層,轉作風、改文風”并不是宣傳文化戰線的首創。2009年9月18日中國共產黨第十七屆中央委員會第四次全體會議通過《共中央關于加強和改進新形勢下黨的建設若干重大問題的決定》提出:“領導干部要定期深入基層特別是經濟落后、問題較多的地方調查研究,了解群眾疾苦,傾聽群眾呼聲,幫助解決困難?！薄皬念I導機關做起,大力整治文風會風,提倡開短會、講短話、講管用的話,力戒空話套話?！?要求領導干部要“走轉改”?，F在,新聞戰線也正在開展“走基層,轉作風、改文風”的“走轉改”。如何將兩個“走轉改”結合起來,以什么方式做好做活中領導活動的電視新聞,也是當前新聞戰線需要探討的問題。
關鍵詞:電視新聞;領導活動;走近領導;轉向群眾;改變文風;
有人調侃《新聞聯播》說:“前十分鐘,領導很忙”。這也說明,時政新聞報道中,領導活動的報道是我國廣播電視報道報道中的重頭戲。領導干部要“走轉改”,新聞戰線也要“走轉改”,這也就給時政新聞中領導干部的報道提供了新的契機。
一、走近領導
領導的活動除了開會、出訪和接見之外,更多的是領導深入到基層調查研究,了解群眾疾苦,傾聽群眾呼聲,幫助解決困難。領導活動深入基層的調研,可以說是時政新聞報道的富礦。在采編過程中,記者要是能夠走近領導,敏銳地把握住領導活動的核心內容,敢于跳出程式化的報道形式,相信這種新聞的傳播效果一定要更加顯著[1]。
在地級市的廣播電視臺,如果遇上中央政治局委員、省委書記到地方調研,這種新聞是必須上當地新聞的頭條。2007年7月4日,時任廣東省委書記張德江到陽江市陽東縣平地村調研,他在調研中說:“我第一次來的是2003年10月26日,現在是七次了,我也目睹了平地村這四年來翻天覆地的變化。我記得我第一次來平地村的時候,當時村委會是在路邊,一進村口幾個婦女領一班小孩,我當時跟他們拉家常,我就鼓勵他們,你們孩子要上學,要多讀書,你們的希望就是把孩子培養好,要多讀書,要發展教育?！庇浾唏R上抓住了“七次”和“教育”這兩個核心詞,再翻閱原始錄像資料,發覺張德江七次到平地村,七次都說到了教育,于是做了一個專題報道《張德江七進平地七問教育》,并將張德江前六次在平地村與當地干部、村民和學生交談時提到教育的資料畫面重新串聯起來,特別是多處使用張德江與小朋友拉家常、打乒乓球的片斷,生動地反映了“領導走進群眾”和“群眾靠近領導”的干群和諧關系。后來,《張德江七進平地七問教育》也被當地組織部門作為黨員電教片向社會發行,可以說達到了最佳的傳播效果。
二、轉向群眾
在領導干部的“走轉改”活動中,領導雖然放下架子,走到群眾中間,但是普通的老百姓,尤其是在農村里的群眾,看到上級領導來了一般都存在敬畏感。如果將鏡頭和話筒都對準領導,漠視群眾的,領導“高高在上”的報道形式,只會進一步增加了群眾對領導敬畏,將干部和群眾的關系推得更遠[2]。這種對群眾“漠視”的報道形式,群眾當然也對廣播電視時政新聞 “漠視”了。一些開明的領導也看到了這個問題,同志在任廣東省委書記就說過:“不要將我的每次活動都發稿,比如沒有新聞性的日常調研活動就不用發稿。真有新聞性的東西,你放在第八版都有人看,沒有新聞性的,在頭版做一個版也沒人看?！盵3]筆者也曾多次參與書記的政務活動,2010年9月21日,廣東省西南地區發生千年一遇的“921”洪災,9月27日,視察茂名和陽江的災后復產情況。我們的記者按常規做了一個《充分肯定我市抗洪救災工作,要求發揮連續作戰精神奪取抗災復產全面勝利》稿件。同時又打破常規做了一個《新聞特寫:省委書記盛贊“銅鑼書記”劉經忠》。在新聞播出編排時,編輯是這樣處理的,將常規新聞編輯成為簡明新聞在《正點報道》中播出,而將《新聞特寫》作為當天《陽江新聞》的頭條播出?！缎侣勌貙憽氛f的是在特大洪災中,一個村支部書記忠以敲鑼通知全體村民轉移,全村無人傷亡的奇跡。在視察災情時,專門了解 “銅鑼書記”的救人故事。當時的錄音如下:
(問村民):房子倒了,你家幾口人?
村民:我家十幾口人。
:要不是村支部敲鑼把你們叫出來,那就沒命了,那又是多少條人命。
劉經忠:我看見水已經這么高,已經走不出來了。
:就打鑼了,
劉經忠:就打鑼管用。
村民:我們這些村干部、大隊書記很好,敲鑼打鼓叫我們出來,不然就浸死了。
:這不然就沒命了。
村民:很多謝他們,就是這個干部(劉經忠)。
:表揚這個干部。(古重村)塌了24戶,沒死一個人,如果不是你們這些基層干部,這么負責,不然死的人就多了,如果不是(基層干部)發揮作用,這24戶又是多少人。這里的工作做得好,這是咱們基層組織發揮了重要的作用,就得感謝基層黨組織和村支部、村支委發揮作用。
《新聞特寫》中,雖然劉經忠整個過程就說了兩句話,才二十二個字,但記者在畫面上卻大量使用了劉經忠在領導后面幫村民整理家務的鏡頭,尤其是在說要感謝他的時候,插入了一個長達十秒的劉經忠特寫鏡頭,而且他那淡然的表情,也正好反映了一個基層黨支部書記的情操。這種雖然領導的說話很多,但特寫鏡頭很少,領導在新聞中“退居二線”,基層干部和群眾成為了“主角”的報道形式,群眾是這樣說的“我和劉書記上電視了,汪書記表揚了劉書記”,這也就說明這種報道形式人民群眾更樂于接受。
“關注民生、關注生活”這是領導干部政務活動的普遍出發點,也是當前新聞工作的落腳點。從“關注民生、關注生活”角度入手,把鏡頭轉向群眾,把話筒對準群眾,把畫面留給群眾,這種報道方式已經要將時政新聞中的領導政務活動做好做活,巧妙地利用新聞編排,以簡明扼要的形式報道了領導活動,又將領導干部密切聯系群眾的現場新聞生動地報道出來,這也算是一種時政新聞報道的作風轉變[4]。
三、改變文風
縱觀中央、省級到地市級和縣級的“聯播類”時政新聞報道,也經常發現這樣的新聞稿件:“某年某月某日某某領導到某某地方視察,提出重要的要求”的生硬報道模式。有稍為“靈活”點的時政記者,他們跟隨領導采訪時,跟著領導的行程,采錄幾段現場音,加插在稿件當中,這是一種最 保險的時政報道方式,這樣也可能反映了領導干部活動的“走轉改”?？墒怯袝r候,也會出現一些出乎意料的情況。有一次,一位記者跟隨領導深入災區救災時,領導發現四名記者跟著他坐上了去救人的沖鋒舟,于是大發雷霆,厲聲對記者說:“把救人的座位留給受災群眾!”現場記者一肚委屈地向編輯說,到不了現場,沒法做報道,還怕別人不相信,就說有領導的錄音為證。本人了解情況后,馬上指示現場記者做一個連線報道《救災最前線:把救人的座位留給受災群眾》。
這個報道在電視上,雖然鏡頭沒有對著領導是一種缺陷,但是,領導急切清晰的聲音,也讓觀眾感受到災情緊急,以及領導把“人民群眾生命重于一切”作為救災現場的工作重點。事后,這名記者還因為這個報道,得到了那位領導的多次的表揚,說這是一個改變文風的重大時政報道方式。
要改變時政新聞領導活動報道的“八股文”形式,首先將群眾放在當作新聞的主體,將群眾的利益當作新聞的主題,堅持從老百姓的視覺來做新聞,讓領導活動“接地氣,有人氣”。其次,要充分發揮電視新聞所擁有的聲畫元素可以更直觀地反映現場的特點,記者在現場敏銳地捕捉到現場的畫面和同期聲,做到“現場關鍵時刻不要停機,編輯的時候要保持現場聲和畫面的連貫性,向觀眾呈現原生態的畫面”,提高電視新聞的現場感,對于時政新聞人物報道來說,領導的話語、表情這些細節都是非常鮮活的材料。如果媒體記者在報道中越來越注意挖掘細節、表現細節,突破了一些報道程式的局限,一定增強新聞的感染力、說服力以及親和力,讓領導活動的報道“活”起來[5]。
四、結 語
領導活動是繞不開的“主題”,對于同時承擔新聞報道和宣傳職能的時政報道,只要遵從新聞報道規律,深入落實新聞戰線“走基層,轉作風,改文風”,“走近領導,轉向群眾,改變文風”,就不僅能做出領導放心的新聞,也能做出群眾愛看的新聞。當然,如果能夠從新聞的播報和編排上能夠進一步改進,少用官腔,多用老百姓熟悉的群眾語言播報時政新聞,或者讓普通的老百姓“走”在頭條新聞,讓領導活動“進入”群眾中間,“退居”二條、三條,群眾對我們新聞的關注度,滿意度將會更高[6]。
近年來,方言類節目在各地方電視臺紛紛興起,大多取得了良好的收視效果。在一片贊揚和肯定的聲音背后,我們也不難聽到社會各界對電視方言節目的不同聲音和意見。一些節目策劃準備不足急于開播,質量問題和不良影響也逐漸浮出水面,引起了社會各界的爭議。在此,筆者試圖對方言類節目的發展方向和優化之道進行一些探討。
一、電視方言類節目出現的必然性
電視方言節目是以所在地區為目標市場,以區域性觀眾為主要定位,以地方語言為表達形式而推出的一類節目。繼重慶電視臺的《霧都夜話》之后,電視方言節目逐步向全國各地蔓延并呈現出遍地開花的發展態勢。湖南電視臺的《越策越開心》、《一家老小向前沖》、《故事會》、《紅胖子哈哈秀》等節目不但讓觀眾津津樂道,同時也借由節目的高收視率捧紅了主持人汪涵、馬可以及本土相聲演員奇志、大兵;而廣州電視臺的粵語新聞《新聞日日睇》、杭州電視臺的《阿六頭說新聞》、上海電視臺的方言情景節目《老娘舅》、福州電視臺的《攀講》等,這些節目的收視率都很喜人。
隨著社會經濟的不斷發展,受眾的收視取向也越發地多元化和專業化,電視媒介已經進入了“窄播”時代,面對的目標受眾也從原來的“大眾”走向了“分眾”,進而再走向有著特定收視喜好的“小眾”。對于地方電視臺來講,集中精力辦好特色頻道和特色欄目成為了發展的必然趨勢,在這個訴求點上,方言類節目作為電視市場細分的一個空缺,以一種新的節目形式充分滿足了地方觀眾的收視需要。
此外,電視方言節目在內容上大多取材于當地老百姓的日常生活,平民化的節目內容為觀眾所喜聞樂見,易引起觀眾的強烈共鳴和認同感;而富有地方特色、個性鮮明的主持人更是以一種“鄰家小妹”或“鄰家大哥”的親切形象,拉近了與觀眾的心理距離。因此,電視方言節目受到老百姓的歡迎就在情理之中了。
二、電視方言類節目存在的主要問題和優化方略
電視方言節目發展到今天,引來了各界的質疑。觀察幾種不同意見,我們發現目前電視方言節目主要存在以下問題,可以從這些問題入手進行優化。
1.表達方式受到質疑,應予優化
語言文字工作者認為,方言不利于推廣普通話,在方言類節目一出現時就被質疑。其實,這只是個節目比例問題。也有語言學家認為,推廣普通話和保存方言并不對立。方言是地方生活方式、文化的重要載體。有些描述地方風俗、特有文化現象的詞語,只出現在該地的方言里。
保存方言不僅可以對當地特有的文化進行傳承,還可以與海外鄉親拉近距離。流行于閩南一帶的閩南語更是因為相同的方言,讓臺灣同胞對大陸有著深刻的認同感和歸屬感,對加強兩岸交流、密切兩岸關系都起著很好的作用。福州電視臺的《攀講》欄目通過福州廣電集團的門戶網站——福州明珠網上線后,遠在美國、加拿大、澳洲的海外福州十邑鄉親通過網站點播就能收看到《攀講》節目,在海外福州鄉親聚居區引起了很大的關注,不少人還來電來函索要節目光盤資料,甚至還要跟欄目組訂制福州話節目內容。
此外,方言對于考證漢語史的發展也是意義重大。就福州方言來講,保留著不少古漢語的一些語音和語調,是漢語歷史變化的活化石。許多漢字讀音的變化,只有在方言里才能找到依據。如果方言消亡了,那么這種依據也就無從找尋,我們的漢語就不易尋“根”了。因此,電視節目不僅要起到推廣普通話的作用,也要承擔起保護方言的責任。在這點上,福州電視臺《攀講》欄目的特色板塊“福州好好玩”就在挖掘地域傳統文化方面作了積極的嘗試并取得了較好的效果。該板塊重點介紹福州傳統風味小吃、歷史古跡、傳統藝術形式,同時通過專家講述、觀眾參與、演繹再現等形式,對福州歷史文化進行梳理,把歷史掌故、民間傳說故事等搬上屏幕,使福州百姓倍感親切,既拓展了節目內容,又很好地推廣傳承了當地優秀的歷史文化。
2.播報方式影響受眾范圍,應予優化
有研究者分析認為,方言節目活躍的地方一般是經濟較發達、文化厚重、地理自然條件優越、群眾生活較富足的地方。恰恰是這些地方也都是外來人員大量聚集生活的地區。方言節目對于這些新興的城市新移民來說就有點顯得格格不入了。不難發現,方言節目的熱心觀眾大部分是本地區的中老年觀眾,受教育水平和文化程度偏低,無論是對社會的影響力還是對所投放廣告商品的實際購買力都是有限的。因此,方言節目在照顧本地中老年觀眾的喜好之余,也可以從形式和內容上再作點創新,多研究一下外來新移民的心理需求,通過加配規范漢字字幕等形式,方便非方言群體的收視;甚至還可以開辟相關小欄目,結合普通話,介紹本地俗語、俚語等方式,讓外來新移民能夠通過方言節目這個窗口和渠道更好地了解他們生活的這個城市的文化歷史和社會風俗,在潛移默化中使新移民形成收視習慣,成為方言節目的另一群忠實觀眾。這樣,方言節目的受眾就會有一定的擴大,對社會的影響力和對廣告商的吸引力也會加強。電視方言節目不能由于語言障礙人為地設起文化交流的屏障,而應該通過有效地利用語言文化的吸引力搭建一座文化和情感交流的橋梁。
3.方言節目要避免“三俗”
一些地方電視臺的方言節目為了盲目追求高收視率,打著突出親和力和原生態的旗號,在內容和語言上以打“擦邊球”和所謂的“出位”方式來賺取收視。在這點上,筆者認為節目主創人員應該對方言節目有更加理性的思考,加強對節目品格的提升。方言節目應該以通俗化為目標,但通俗并不等于不顧格調、良莠不分地把一些落后、粗魯、庸俗的內容搬上熒屏。方言節目的真正魅力應該在于節目內容對百姓生活的真正貼近,對百姓心理的準確把握,并通過節目表達實現與觀眾的共鳴。因此,要提高方言節目的品格和格調,應該始終牢記“方言是殼,內容是核”的原則,在內容和形式上進行創新,突出方言節目的文化品位,增加文化內涵?？嗑殹皟裙Α?真正做出讓觀眾認可和喜愛的節目,弘揚當地優秀的傳統文化,不斷提升節目質量,才是電視方言節目的生存和發展之道。
在這方面,福州電視臺的《攀講》節目早有認識。長期以來,在很多人甚至是福州本地人心目中普遍有一種“福州話很土,上不了臺面”的心理印象。為了改變這種觀念,同時也為了提升節目的品位,《攀講》節目組高立意策劃、高起點準備,開辟了一檔方言娛樂競技節目《福州話我最霸》——讓福州話不僅可以“攀講”,還可以“秀”,可以表演。低門檻的參與方式點燃了大批年輕人的熱情,使節目收獲了一批忠實的年輕觀眾。
4.方言節目形式要多樣化
目前,我國各地的電視方言類節目,主要還是以新聞和娛樂兩大節目類型為主,以一兩個方言主持人串場的形式貫穿節目始終。因此,電視方言節目的創作者完全可以放開思路,嘗試創作各種不同類型的節目。在這點上,福州電視臺方言節目《攀講》就是一個很好的例子。《攀講》節目在創辦之初,僅僅是一檔以新聞類為主、時長20分鐘的小欄目,后來由于收視效果較好,欄目組對節目類型和形態進行了嘗試和創新,相繼開辟了一系列小專欄,嘗試不同類型的節目形態。三年多來,《攀講》推陳出新大小改版創新近百次。閱評專家和觀眾都說,很少有節目能像《攀講》這樣總有“新花樣”,而這些“新花樣”正是《攀講》保持旺盛生命力的法寶。經過幾年的不斷積累和努力,如今的《攀講》節目已被打造成為一檔內容豐富、形態多樣的電視方言雜志類節目。除了每天平均六七條由主持人穿針引線娓娓道來的社會新聞外,“攀講館”板塊 里市民嘉賓就熱點話題熱烈爭論;“社區故事匯”板塊里社區居民自己來說身邊大事小事新鮮事;“福州好好玩”板塊帶領觀眾朋友在輕松娛樂的氛圍中體味傳統文化。如今的《攀講》欄目,各類民事糾紛、奇聞趣事、民風民俗、公益道德,幾乎無所不包。主題歌《齊來攀講》,更是用濃郁的“蝦油味”配上生動俏皮的動畫,讓節目增色不少。
同時,《攀講》還積極開展線上互動,開拓收視新群體。
通過資源互換,在人氣旺盛的福州家園網上開通“攀講”論壇,開通互動QQ群,大家紛紛在論壇上發帖跟帖,熱烈探討福州話及福州話節目,甚至是福州的歷史傳統、地域文化等,創下日點擊量過萬的紀錄,在網絡上掀起了一股福州話熱。網上的“攀講”論壇和電視上的《攀講》節目相互推動,鞏固了大量的年輕觀眾,成為收視增長的一支重要力量。
電視方言節目不論是從社會大環境、媒體自身發展還是受眾需求的角度來說,都有著存在和發展的必然性和合理性。但是,方言節目也有自身的局限性,作為電視工作者,我們應該以科學理性的態度看待方言節目,創造性地改進和提高方言節目的品位,在一定程度上積極嘗試開拓新類型。這樣,我們的電視方言節目才能得到健康發展,為廣大的電視觀眾帶來豐富和有益的熒屏享受。
【論文關鍵詞】電視新聞 前期拍攝 后期編輯
【論文摘 要】當代社會,電視新聞已由預制式向直播式的方向發展。在電視新聞編輯中,復雜的“創作”型時代逐漸代取簡單的組合型時代。電視臺新聞中心或新聞部一般習慣地將電視新聞采編過程分成前期拍攝、后期編輯兩部分,所以就有了前期和后期的區別。本文對電視新聞前期拍攝與后期編輯。
如今,新聞節目的“現場性”這一概念受到人們的關注,即使一些中小型電視臺也開始改變以前的新聞節目播放模式,逐漸嘗試使節目具有更佳的現場性的新型模式。對于傳統的新聞學,大多數教科書對新聞的定義有如下幾種:新聞是對最近發生的事實的報道;新聞是最近發生的可以使人們感興趣的生活事實;電視新聞是利用電視傳播工具對最近發生或發現的事實所進行的一系列報道。這些定義,雖然在表達上有一定的差異,但是在時間概念上,都了忽略了“正在進行”這一電視新聞的不可或缺的特點。根據新聞節目的“現場性”的要求的越來越高,電視新聞的音畫同步可能同步于遠隔重洋正在發生的新聞事件。當代社會,電視新聞已由預制式向直播式的方向發展。在電視新聞編輯中,復雜的“創作”型時代逐漸代取簡單的組合型時代。一般,電視臺新聞中心或新聞部的負責人習慣地將電視新聞采編過程分成前期拍攝,后期編輯兩部分,所以就有了前期和后期的區別。以“前期”和“后期”來劃分記者編輯職能范圍,在很大的程度上制約了編輯的能力,導致他們在整個新聞傳播過程中的組織、參與功能發揮不佳。
一、前期拍攝
記者通過觀察、調查而發現的生活現狀就是新聞事實,新聞得以形成的基礎是事實,在事實的基礎上通過總結歸納而形成新聞,新聞隨著客觀事實的而存在。電視新聞的畫面不但要使反映更多的事實的過程,而且要以現實的細節體現出客觀事實,提供最直接的依據給觀眾,有利于觀眾對新聞事實進行分析和判斷。不僅要抓拍好現場,還要運用好現場聲,新聞的現場感的一種重要表現形式是同期聲,電視新聞能合理地運用好同期聲,就會增強新聞的現場感,給觀眾帶來真實感。也能更強化新聞的主題?，F場的同期聲,必須為表現新聞主題服務,在新聞事件現場,記者要做相對完整連貫的報道,做到聲畫同步。與此同時,還要和環境聲互不干擾、使其突出主題。由記者出鏡作報道,讓觀眾看到、聽到的是記者在新聞現場采訪報道過程,這是現場感強的現場報道特征。隨著事態的發生和發展,記者要做到邊觀察、邊采訪、邊敘述,同時還要現場采訪新聞事件的當事人和目擊者,應用他們在現場的同期聲通過屏幕傳達給觀眾,使觀眾產生“身臨其境”的感覺,進而使新聞報道的真實性和可視性增強。
在采訪時,記者要根據視覺的選擇原理及新聞現場光線、距離、物象、環境、時間等要素,先尋找出其中容易捕捉的單純構造進行感覺,來把握物象的主要特點。隨著條件的變化而對其加強、減弱或修正,再慢慢加深或淡化,這就是單純性的基本特性。以簡單的視覺效果,來表現深刻而多彩的內容,由集中且易于理解的,形勢,讓預想的意義更好地傳達。
電視制片人不僅要仔細拍攝好每一幅新聞畫面外,還要嚴肅認真地運用動畫、特技、屏幕文字等后期制作技術,制作好每一幅與圖像新聞相關的畫面,圖像語言敘事含混的弱點要用準確的文字、圖表等細節語言補充,追求畫面中的具象語言與抽象語言達到最佳組合,確保信息得以清晰地傳播。電視新聞的聲畫以時序運動的方式傳播信息,聲畫傳播的滾動性增大了受眾對信息感知與存儲的難度。比較聲畫兩者之間的難度,從畫面含義的模糊性和播音語言邏輯表述的明晰性,可以判定畫面信息具有更大成分的不可知性。所以,增強結構電視新聞畫面的突現性,是電視記者、編輯提高電視新聞信息質量的重要途徑。
電視新聞的后期編輯策劃應進行強化,讓編輯依照記者選擇的題目,明確報道選題,記者主要任務是進行采訪素材,寫解說詞由文字水平較高的編輯來完成,報道包裝由剪輯水平較高的編輯來完成,這樣可以減少個人因素對電視新聞作品的影響,有效提高電視新聞節目的質量水平,還可以使整體編輯力度得到提高,使電視新聞節目的定位落實,使電視新聞節目的品牌強化。目前,電視特技的方法多種多樣,這給電視新聞編輯提供了更多的創造性機會。例如,以前在電視新聞編輯操作中比較多地關注“蒙太奇”比較多。但是現在有所不同,我們能夠利用先進的電子編輯技術,達到超出“蒙太奇”意外的境界,對畫面進行分割,將兩路以上的信息同時傳遞;運用特技與字幕,能在節目播出時,插入來不及編排到既定時段節目中的新聞,隨時插播傳回的消息,強化感觀效果等。整個電視新聞媒體的靈魂是編輯部。一個時間段出臺的黨和國家的方針、政策,社會經濟的發展情況,重大事件發生的時間、地點及背景,都應該有所了解,這樣才能確定報道思想,擬訂報道計劃;策劃新聞視角,把握好輿論方向。
編輯與記者不同的一項重要工作是后期的編輯、制作。它有兩個方面內容,一是文字的編輯,即電視解說詞的修改和節目內容的提示。編輯一定要依照自己所負責時段的新聞中的每一條消息進行合理的整理加工,有些重要的消息,還必須寫好編前、編后的話,配合發表評論;編輯部的意圖與受眾之間溝通,都由編輯寫好提綱或成文的東西,由播音員傳播到全國各地。二是節目制作。這是由電視新聞的特點所決定。編輯的任務是讓每一條新聞符合播出的要求,至少有以下工作要做:鏡頭的剪輯;保持文字符號與圖像符號的一致;在在適當的位置上展現字幕;畫面需要技術處理;解說與同期聲的合成;計算該條新聞的長度。這些繁瑣的工作,一般是由兩個或兩個以上的編輯來完成,出現一個編輯單獨完成的較少。每個崗位的默契配合有利于各道環節的銜接。若遇到插播消息,就要打亂原來擬定的節目單。插在什么位置,在什么時間插入,都需要經過縝密的分析和精確的運算,否則可能會造成混亂。時間在某種意義上就是空間,在有限的時間里活躍、拓寬空間是電視編輯追求的目標的重要組成部分。
現代社會是以一個知識、科技為主導的社會,電視新聞行業的的競爭說到底是人才的競爭?，F如今,只有進行培訓、完善和創新電視新聞隊伍,才能與激烈的新聞競爭相適應,進而促進電視新聞的發展。
2011年11月23日,譯成斯瓦西里語的中國電視劇《媳婦的美好時代》(斯語版譯為《豆豆和她的婆婆們》)在坦桑尼亞國家電視臺播出,受到當地觀眾的熱烈歡迎和海內外媒體的廣泛關注。2013年3月25日,主席到訪坦桑尼亞,在尼雷爾國際會議中心發表演講時,提到斯瓦西里語版中國電視劇《媳婦的美好時代》在該國播出,說:“中非人民有著天然的親近,人生樂在相知心。中國電視劇《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞熱播,讓坦桑尼亞觀眾了解了中國老百姓家庭生活的酸甜苦辣”。國家領導人的肯定,使《媳婦的美好時代》走進非洲一事再次成為人們熱議的話題。
《媳婦的美好時代》在東非地區的播出,為影視產品國際傳播、市場培育進行了許多有益嘗試,也帶來諸多啟示。本文介紹了項目產生的背景及實施過程,總結了取得成功的經驗,并就進一步做好相關工作提出意見和建議。
一、《媳婦的美好時代》譯制成斯語版的起因
向海外推廣優秀國產影視作品是傳播民族文化、提升國家形象的有效途徑,也是歐美及日本、韓國一直采用的方法。由于經濟、文化等方面原因,非洲國家電視臺很少播放中國的影視劇,偶有播出也多通過歐洲國家獲得,劇目陳舊,難以反映當代中國社會的真實情況。為改變上述情況,2010年6月,國家廣電總局國際合作司相關人員與駐坦桑尼亞使館文化處開始了接觸和探討。這是一項全新的工作,需要找出切實可行的工作方法,解決經費、版權、譯制、播出、推廣等一系列問題。經過近半年的調研和反復協商,2010年12月2日,國家廣電總局終于正式批準向東非地區譯制推廣36集國產電視連續劇《媳婦的美好時代》的工作方案,目的是“傳播國家形象、涵養非洲市場”,要求參與各方密切合作,打造精品力作,探索合作模式,培養觀眾興趣,發揮引領作用?？紤]到中國國際廣播電臺擁有語言優勢并與非洲各國聯系密切,2011年3月15日,國家廣電總局國際合作司正式委托國際臺承擔節目譯制和海外推廣工作。國際臺對此高度重視,從翻譯聯絡部、斯瓦西里語部抽調業務骨干,專門負責劇本翻譯、配音合成和節目推廣等工作,國際臺駐非洲記者總站也給予積極支持與配合。經過6個多月的共同努力,終于高質量地完成了各項任務。
二、斯語版《媳婦的美好時代》的傳播效果
2011年11月23日,《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞國家電視臺開播,國家廣電總局副局長李偉、中國駐坦桑尼亞大使劉昕生參加了開播儀式。面對熱烈的場面和紛至沓來的祝賀短信,一同出席活動的時任坦桑尼亞新聞、青年、文化與體育部長恩欽比興奮地說:“感謝中國為我們提供了優秀的文藝作品!這是坦桑尼亞播出的第一部譯成斯瓦西里語的外國電視劇,反映了中國對我們民族語言的極大尊重,也為坦桑尼亞電視工作者提供了學習的范本。”該劇播出一周后,坦桑尼亞國家廣播公司電視節目部主任西里瑪給國際廣播電臺斯語部打來電話說:他們收到大量觀眾來信和電話,普遍反映節目內容精彩,故事親切感人,劇中人物毛豆豆、余味成為人們茶余飯后的熱門話題。許多觀眾說:通過收看電視劇了解了中國人的內心世界,很羨慕中國人的生活!雖然兩國文化上有差異,但婚姻與家庭是人類共同的主題,希望看到更多這樣的電視劇。店主尼斯??？怂关悓H臺駐內羅畢記者站記者介紹說:他在商店放了臺電視機,每天傍晚電視劇開播時都有許多人來看電視,他的生意也變好了。我駐坦桑尼亞使館來電反映:斯語版《媳婦的美好時代》向坦桑尼亞人民展示了當代中國社會和民眾生活的全新圖景,90%以上的坦桑尼亞朋友表示看過并喜歡該劇,其社會影響是任何短期交流活動無法比擬的。
斯語版中國電視劇在東非國家的熱播,引起了非洲及歐洲各國媒體的廣泛關注。坦桑尼亞當地報紙及廣播電視媒體均對國家電視臺播出中國電視劇給予了報道。荷蘭國際廣播電臺網站、英國Media UK和英國數字媒體經濟網站paidcontent-UK第一時間刊發了由記者Andy Sennitt 撰寫的《中國電視劇在坦桑尼亞播出》(Chinese TV Opera Launches in Tanzania)的消息。2012年8月23日,來華參加首屆中非媒體論壇的坦桑尼亞國家電視臺臺長布依羅?基圖吉姆介紹了與中國合作的經驗,各國代表紛紛稱贊此項合作拓寬了中非媒體交流渠道,開創了合作新模式。繼在坦桑尼亞播出成功以后,該劇又先后在烏干達、肯尼亞、科摩羅、布隆迪等非洲國家播出,均收到良好效果。
三、斯語版《媳婦的美好時代》的成功經驗
《媳婦的美好時代》在東非國家播出取得成功,有以下經驗值得總結。
(一)選擇當代優秀劇目,滿足本土市場需求
長期以來,世界各國播出的中國影視作品以武打片、古裝戲為主,給觀眾留下了中國人“愛動拳腳”、“工于心計”的刻板印象。為向非洲民眾介紹一個開放、發展的中國,國家廣電總局從一開始就明確了“現實題材、主流價值、百姓生活”的指導思想。在經過內部討論并征求駐外使館、國際臺外籍專家等相關部門意見的基礎上,最終選擇了既輕松愉快又親切感人的現實題材作品《媳婦的美好時代》。該劇圍繞夫妻、婆媳、翁婿、朋友、同事等家庭和社會關系,講述當代中國人的日常生活和情感世界,生動形象地描繪了中國人對真善美的理解、對美好生活的追求,反映了健康向上、誠信友善的價值觀。此前在臺灣、韓國、日本等海外主流電視臺播出取得的良好效果,也是該劇被選中的重要原因。為實施該項目,國家廣電總局提供了全部節目譯制和推廣經費。版權方華錄百納公司在聽說廣電總局有意將該劇譯成斯瓦西里語在東非地區推廣后,欣然提供了非洲地區五年的播出權。
(二)契合收視特點,確保譯制質量
盡管英語是坦桑尼亞等國的通用語言,但普通民眾多用本土語言斯瓦西里語交流,且文化程度不高,電視機尺寸較小。根據上述情況,中方在制時沒有選擇英語,也沒有采用打字幕,而是改為制作成本較高的斯瓦西里語配音方式,以方便普通民眾收看。在完成劇本翻譯后,國際臺專門派工作組到坦桑尼亞和肯尼亞等國物色配音演員。經過嚴格篩選,最后決定聘請三名肯尼亞高知名度影視劇演員來華配音,其它角色也盡量由外籍專家 、留學生和駐華使館工作人員承擔,以確保人物關系清晰,對話自然流暢。第一集完成后拿到坦桑尼亞國家廣播公司審看,坦方對中方高超的譯制水平驚嘆不已,紛紛稱贊故事情節生動有趣,人物對白機智幽默,演員仿佛是在用斯瓦西里語演戲。
(三)做好節目推廣,探索合作模式
為做好節目推廣,國家廣電總局委托國際廣播電臺與坦桑尼亞國家廣播公司簽訂合作協議,明確了雙方的權利和義務:國際臺負責提供節目,坦桑尼亞國家電視臺負責在黃金時間播出;雙方積極開展廣告營銷:在坦桑尼亞播出時2分鐘的廣告時間歸中方所有,其余廣告時間由坦方支配;坦方負責在其它非洲斯語國家的節目推廣,受益由雙方平分。為做好宣傳工作,播出前國際臺通過自辦節目及網站進行了節目預告,并安排斯語部主任韓梅接受坦桑尼亞國家電臺、電視臺專訪,講述此項合作的意義和故事梗概,引起觀眾興趣。為吸引更多人的關注,電視劇播出過程中,國際臺還與坦桑尼亞國家電視臺合作,通過手機開展了觀眾有獎問答活動。
為探索長遠發展之路,國際臺還進行了商業化運作的嘗試和探索。投資坦桑尼亞的兩家中國公司在電視劇的開頭和結尾播出了介紹公司產品和服務的廣告,中國駐坦桑尼亞使館也在節目中播出了介紹中國的國家形象廣告。上述廣告播出盡管收益不多,但為今后開拓國際市場、傳播國家形象積累了寶貴經驗。
四、對外電視本土化傳播戰略的展望
由于坦桑尼亞沒有專門的收視率調查公司,很難對節目收視情況進行準確把握,但從各方面反映可以看出,該劇在坦桑及其它國家播出是成功的,達到了預期目的,也帶給我們許多有益啟示:
(一)反映共同情感,打造精品力作
《媳婦的美好時代》在非洲熱播再次證明,反映人類共同情感、共同理想、共同命運的作品可以被不同社會文化背景的觀眾所接受,這也是中國影視劇走向世界的必然選擇。我國每年生產約15000小時電視劇,電影故事片產量也超過500部,但真正適合國外觀眾的作品并不多,需要我們在創作、管理等方面進一步做出努力。當前中國社會正在發生深刻變化,與國際社會的思想文化交流達到前所未有的程度,只要我們開闊視野,解放文化生產力,就一定能生產出更多為國際觀眾喜聞樂見的影視文化產品。
(二)發揮各方優勢,拓寬交流渠道
由于經濟、政治、文化等多方面原因,非洲、中東、拉美等發展中國家的普通民眾很難接觸到中國的影視文化產品,他們心目中的中國形象多來自西方媒體或身邊的中國人,帶有很大的片面性。通過影視作品讓國外民眾了解中國社會風貌,拉近民眾感情,對樹立中國美好形象具有非常重要的意義。為此,國家廣電總局從2013年起著手組織實施對非影視合作工程,每年翻譯10部優秀國產電視劇、動畫片、紀錄片和52部電影,供非洲各國主流電視媒體播出,讓非洲觀眾有更多機會感受中國文化,了解當代社會風貌。①。與此同時,國家廣電總局與中石油合作向緬甸推出的國產電視劇《金太狼的幸福生活》也于2013年6月在緬甸國家電視臺播出。向斯里蘭卡、黎巴嫩、約旦等南亞和中東國家推廣國產影視劇的工作也在進行中。
(三)確保譯制質量,使原創作品保值增值
把獨特的東方文化和中國人的內心世界準確傳遞給國外觀眾,需要對中外文化有全面深入的把握,做認真細致的工作。就此話題,本人曾于2013年3月1日專門采訪過香港電訊盈科總裁陳禎祥先生,他介紹說:近幾年電信盈科與海潤影視、華誼兄弟等公司合作對國內優秀影視劇進行剪輯、譯制,打包后銷售到泰國、馬來西亞、美國、加拿大等國的IPTV網絡,收到良好經濟效益,其中一個重要因素就是對產品再加工的一絲不茍,包括根據當地風俗習慣把握每一幅畫面,對每一句對白進行精心處理,真正讓觀眾覺得賞心悅目,心領神會。只有嚴謹細致的工作,才能把中國人的動人故事講給外國人聽,使其“悅耳悅目”,進而“悅心悅意”、“悅志悅神”②,感受到中國的美麗和智慧。
(四)強化機制建設,追求傳播效果
文化走出去離不開政府的支持,但政府的投入不能成為主要渠道,只能起到一定的引領和輔助作用。電影、電視劇、動畫片是重要的文化產品,免費送人是對創作人員勞動成果的不珍惜,也不利于樹立中國文化品牌、培育國際市場。要使中國的影視節目真正走向國際,必須在提高國內影視產品制作水平、優化市場環境的基礎上,讓更多的影視公司參與到對外交流行業中,通過積極的商業運作提高國際市場占有率。對少數欠發達國家,則通過建立影視文化交流基金等規范方式予以少量贈播,以達到交流目的,減少對市場活動的干擾。近年來韓國電視劇及流行音樂在世界廣受歡迎并非偶然,它是自上世紀九十年代以來韓國政府開放媒體管理、扶持本國媒體開拓國際市場的一系列政策帶來的可喜成果。希杰公司(CJ Media)能在不到20年的時間里從一個食品加工企業發展成為具有較高知名度的媒體公司,就是一個很好例證。
“問渠哪得清如許,為有源頭活水來?！敝挥兄袊挠耙暜a品制作水平提高了、商業營銷渠道通暢了,中國的影視文化才能真正走向世界。
以求真務實的精神推進支部工作——北侖廣播電視臺黨支部工作特色總結北侖廣播電視臺黨支部的工作可以用四個字來概括：“求真務實”，用實實在在的關懷，讓每一位黨員和每一位員工感受到黨組織的溫暖，從而產生了強大的凝聚力，形成了一個能打硬仗的堅強集體；每一位黨員、每一個員工又以實實在在的工作，在看似平凡的崗位上創造出不凡的業績，使北侖廣播電視臺的新聞宣傳、事業建設、綜合實力不斷增強。一、學習和實踐結合——學習扎實
宣傳工作是廣播電視臺的中心工作，黨支部要求每一個黨員在思想上政治上必須與黨中央保持一致，發揮黨員的先鋒模范作用。要確保新聞節目導向正確、廣播電視安全播出，黨支部要“發揮政治核心作用”。因此，黨支部十分重視對黨員的思想教育和理論學習。
北侖廣播電視臺黨支部組織黨員學習了以下一些材料：《中華人民共和國憲法》、《中國共產黨黨章》、《中國共產黨黨內監督條例》、《中國共產黨紀律處分條例》等，對這些重要文件的學習又是緊緊結合宣傳工作的中心任務來進行的。十六屆四中全會后，黨支部立即組織黨員們分組認真學習和討論了全會精神，通過學習和交流，大家領悟了這次會議的精髓，記者們把學習的收獲運用到宣傳工作中，使學習和宣傳相互促進，相得益彰，邊學習邊探討出許多新穎獨特的宣傳報道方式，在出色完成宣傳任務的同時，也使自己的理論水平有了大幅的提高。
今年以來，結合“三項學習教育活動”，黨支部組織了《中國共產黨黨內監督條例》、《中國共產黨紀律處分條例》的問卷考試，借著“三項學習教育活動”，支部還著手抓組織和制度的建設，先后組織制定并實施了《新聞從業人員堵漏、差錯獎懲制度》、《禁止有償新聞》等一批規章制度。規章制度的健全，有利于從根本上消除腐敗產生的溫床，給所有員工創造平等競爭的機會，激勵員工的工作熱情。二、指導和服務結合——工作踏實
廣播電視臺專業性強，工作性質特殊，記者們缺少業務上“充電”的機會，支部活動就針對這些現狀開展了各種培訓講座。新設備更新時，馬上就組織攝錄編播人員參加技術培訓；改造廣電網絡，推廣數字電視時，就及時舉辦網絡技術培訓；播音員上崗前，外請資深播音老師進行普通話講座。這些培訓講座由黨支部組織，參加人員全部都是利用雙休日時間進行，大家都毫無怨言而且積極參加。從講座上學到的知識會立即體現到工作上，學習、實踐，實踐、學習，廣播電視臺培養出一批把關能力強、業務過硬的骨干。
黨支部還組織采編播人員積極向廣電專業刊物投稿，今年共發表業務論文十多篇，學術風氣在臺內越來越濃。在寫論文的過程中，既總結了工作經驗，又培養了理論創新意識，還為大家評職稱創造了必要的條件。今年，廣播電視臺節目創優外宣形勢喜人，新聞作品、播音作品和各類專題獲市級以上獎項25個，廣播電視作品預計被中央級媒體錄用10篇，省級新聞媒體錄用90篇，市級錄用700余篇。黨支部組織的活動非常豐富，先后舉辦了“革命老區行”、“植樹綠化行”、“軍營一日行”以及各種調研等活動?！案锩蠀^行”活動，全體黨員干部到井岡山革命老區接受革命傳統教育和愛國主義教育?！败姞I一日行”活動，與浙江省海警二支隊一大隊結為共建對子，組織黨員干部到軍營體驗生活?！爸矘渚G化行”，全體黨員到廣播電臺發射基地茅洋山頂植樹綠化。
黨支部還組織業務骨干赴廣州參觀交流，了解兄弟單位在業務管理上的先進經驗。
黨支部的活動，不僅面向全體黨員，也面向所有員工，廣播電視臺所有的工作人員都能感受到黨組織的溫暖。三八節的時候，工會和黨支部舉辦迎“三八”聯歡晚會，大家歡聚一堂，每位女同志都得到了一枝鮮艷的玫瑰花；中秋節，黨支部就會招呼家不在北侖的員工吃頓團圓飯，開聯歡會，使他們感受到組織的關懷和溫暖。因為工作忙，很多員工都忘記了自己的生日，可每到這個時候，黨支部都會把一大束鮮花和一個大蛋糕送到“壽星”的面前。
正是這些細致入微的關懷讓黨組織有了巨大的凝聚力，很多同志遞交了入黨申請書，黨員人數目前已發展到34人，極大地提高了單位的戰斗力。三、愛和奉獻結合——對黨忠實廣播電視臺是一支特別能戰斗的集體，廣大黨員、干部把對黨的忠誠和對新聞事業的熱愛化作無私奉獻的行動，他們身先士卒，率領廣電系統全體從業人員為黨的新聞事業添磚加瓦。20__年是北侖廣播電視臺創建市級水平電視臺、事業發展的關鍵一年，對黨員的考驗尤為嚴峻。對黨的新聞事業的忠誠，使這些黨員無怨無悔地奉獻著，創造出一個又一個輝煌的業績：《北侖新聞》全年播發稿件2988篇，平均每天用稿11.7篇，當天新聞占82.77，廣播新聞全年發稿11235篇。充分挖掘臺內潛力，自我加壓，在《北侖新聞》實現日播的同時，電視專題節目也實現了日播，開創了北侖電視自辦節目的先河。北侖廣播電臺FM100.8節目進行了全新改版，播出時間達19小時，自辦節目9小時以上。全年用于設備更新共投入資金400多萬元，使北侖廣播電視臺的攝錄編播設備順利實現了從模擬到數字化的轉換，在全大市位居第一。全區鄉鎮新增光接收點169個，布放光纜133公里，投資300多萬元，全長125公里的全區廣電主桿環網建設已全面完工。為確保廣播電視安全優質播出，始終做到重要時段前端機房雙崗值班，工程維修人員24小時候崗，實現了365天廣播電視安全播出。
這就是我們北侖廣播電視臺黨支部，他們學習扎實，工作踏實，對黨忠實。求真務實是我們這個時代的精神，黨支部把這種時代精神體現在日常工作之中，摒棄華而不實的虛夸，力求每一個活動、每一項工作見到實效。
一、引 言
大力推進公共文化服務體系建設是維護人民群眾基本文化權益,提高人民群眾文化素養,轉變政府職能,促進社會公平的重要舉措。廣播電視作為大眾傳媒,與生俱來就具有公共性的特征,又因其傳播迅速、受眾面廣、感染力強等特點,使其在公共文化服務中占有舉足輕重的地位。然而,隨著廣播電視產業屬性的不斷強化,廣播電視公共文化服務功能受到極大沖擊。因此,加強廣播電視公共文化服務體系建設,提升政府社會管理和公共服務能力,是當前廣播電視改革和發展的一項重任。
相對于文藝演出、圖書館、博物館等公共文化服務而言,廣播電視公共文化服務是一項復雜的系統工程,包括節目制作、播出、傳輸、覆蓋、接受等多個環節,涉及技術、內容、管理等多個層面[1]。因此,在總結和評價廣播電視公共文化服務時需進行多環節、多層次考察。浙江廣播電視非常重視公共文化服務體系建設,在建設和完善過程中有許多創新之舉,尤其在農村公共文化服務、基本公共文化服務建設方面已經走在全國前列。渠道、內容和資金是公共文化服務體系建設的三大保障,這也是浙江廣播電視公共文化服務體系建設的三大著力點。
二、渠道建設:覆蓋全,技術新
以功能劃分,渠道建設可以分為基礎設施建設與新技術平臺集成創新兩個層面?；A設施建設是廣播電視公共文化服務的基本目標,保證所有公眾都享有廣播電視的視聽權。新技術平臺的集成創新是廣播電視公共文化服務的更高目標,滿足公眾對廣播電視視聽效果的需求。
浙江廣播電視公共文化服務在基礎設施建設方面成效顯著。自1998年開始,浙江省按照中央部署先后實施了三輪“村村通”工程,至2012年5月底,全省所有鄉鎮和99.9%以上行政村實現了有線電視聯網,有線電視用戶數達到1343萬戶,農村有線電視實際入戶率提高到90.7%。在鞏固“村村通”工程成果的基礎上,浙江大力實施“戶戶通”工程,計劃到2015年,全面完成廣播電視村村通工程建設任務,基本實現廣播電視“戶戶通”。此外,浙江省還推出了農村廣播“村村響”、“廣電低?！薄ⅰ皬V電進漁船”和鄉鎮廣電站設施改造等一系列配套工程。至2012年底,將達到100%鄉鎮建立廣播站,95%以上行政村(社區)建立廣播室。對農村“低保戶”實行有線電視入網費和收視費全免政策,使全省城鄉“低保戶”群眾都能收聽收看到有線數字廣播電視節目。2012年將完成3000艘漁船衛星接收設施安裝任務,完成200個鄉鎮廣電站設施更新改造的目標任務。
數字化浪潮推動著浙江廣播電視公共文化服務技術的不斷更新。近年來,浙江廣播電視在有線網絡數字化發展方面取得了重大進展,基本建成了全省統一的有線數字電視網絡,構建了全省統一的有線數字電視發展平臺。截至2012年6月底,全省數字電視整體轉換率達到97.1%,大中城市有線網絡雙向化改造率達到98.5%,其他城市達到90.8%。同時,積極推進有線數字電視城鄉一體化發展,全省農村地區整體轉換完成率和雙向化改造完成率分別達到66%和47%。
由杭州文化廣播電視集團、浙江省廣播電視集團等投資組建的華數數字傳媒集團,經過近十年的發展,已成為浙江省有線數字電視和移動電視發展的省級主體,信息化的主平臺和全國數字電視、手機電視內容應用服務的重要平臺。2003年,華數率先在有線廣播電視網絡數字化轉換過程中推出雙向互動模式,將“數字電視網、互聯網、通信網”業務進行了融合,開創了跨網、跨屏、跨媒體的“全媒體”模式。2010年華數承建的手機電視集成播控平臺通過國家廣電總局驗收,成為全國首家可以正式商用的手機電視集成播控平臺。同時,華數已建成全國最大的數字節目內容庫,儲備了數百萬小時的精彩視頻內容,為三網融合業務提供重要支撐。
三、內容生產:公益性節目比重持續增加
播出內容是廣播電視公共文化服務的最終落腳點,內容的優劣決定著廣播電視公共文化服務的效果。公共文化服務的內容包羅萬象,涵蓋多個領域,內容本身難以衡量和取舍,但內容所表達的價值觀、功能定位應該是可以把關和把握的,廣播電視的播出內容應該傳達健康、積極、主流的社會價值觀,體現信息傳播、社會教育、輿論監督、文化娛樂等功能。
浙江廣播電視積極探索公共文化服務的內容創新,無論是省級廣播電視媒體還是市縣級廣播電視媒體,節目形式和內容不斷豐富,公益性節目的比重持續增加。浙江廣播電視集團旗下的12個電視頻道和7個廣播頻道,有影響力的名牌欄目和精品欄目基本上都以公益性節目為主,如浙江衛視舉辦的大型新聞行動《五洲四?？凑憬?、《創業創新在基層》、《走向藍?！?榮獲“全國10大創新創優欄目”的《我愛記歌詞》、《江南》,以及關注弱勢群體的《范大姐幫忙》、《小強熱線》、《1818黃金眼》、《錢塘老娘舅》等民生欄目。廣播的《陽光行動》、《浙江第一線》,分別開設了“廳長在線”、“向人民報告”等系列專欄,邀請省市有關職能部門領導走進直播室,與全省民眾開展在線交流,發揮了通達民意、溝通社會、化解矛盾的積極效果。浙江廣播電視集團還創新舉辦了中國電視觀眾節,開創了廣播電視“為觀眾辦節”的先河,每年吸引2000多萬人次觀眾參與,被稱為“電視的榜樣”、“觀眾的節日”。此外,浙江廣播電視集團舉辦的“風云浙商”、“浙江驕傲”、“新農村建設帶頭人”、“省十大民生工程”等年度評選活動,影響也比較廣泛。 2002年經國家廣電總局批準,浙江廣播電視集團專門開播了浙江電視臺公共頻道。浙江電視臺公共頻道立足全省、面向城鎮、服務基層,體現了地方性、聯辦性、公益性和服務性的特點。2007年9月,浙江廣電集團實行浙江教育科技頻道和浙江公共頻道的整合運營,改版后的浙江公共頻道收視率不斷攀升,形成了一大
批有影響力的公共文化服務節目。比如浙江最前沿的創新致富資訊雜志節目《新山海經》,浙江首創的電視流動舞臺形式的平民草根互動競技節目《流動大舞臺》,浙江唯一一檔房產裝修輿論監督服務節目《房產裝修我來說》,超大容量的新聞資訊節目《雪倩說新聞》,以及浙江新農村建設帶頭人“金牛獎”評選、浙江新農村“創業創富”大賽、“新農村沖擊播”浙江特色鄉鎮全方位電視助推行動等品牌活動。 四、資金投入:多管齊下,兼顧效率與公平
浙江作為一個經濟強省,廣播電視公共文化服務建設在資金方面有著得天獨厚的優勢。但廣播電視公共文化服務體系是一項系統工程,單一的公共財政供給難以保證其可持續性發展。
浙江廣播電視公共文化服務的資金投入體現了多元化的特點,以公共財政投資為主,依靠浙江省各級廣播電視播出機構的資金優勢,并綜合運用多種財稅優惠政策。資金在投入與使用過程中,兼顧效率與公平,不斷提升廣播電視公共文化服務的技術與水平,并向農村和弱勢群體傾斜。
浙江省建立了對農節目服務專項扶持資金,從2008到2011年,用于對農節目服務工程建設專項資金1500萬元。鄉鎮廣電站設施改造工程已納入浙江省“十二五”發展規劃,浙江省政府每年投入2000萬元予以保障?！皯魬敉ā庇芯€電視聯網工程建設的資金主要由各廣播電視臺及網絡公司負責承擔,省級財政原則上不再另行安排專項補助資金。直播衛星“戶戶通”工程建設所需資金由省財政及用戶個人共同承擔?！皯魬敉ā敝辈バl星設備購置費由用戶個人支付100元,其它由省財政補助。浙江華數廣電網絡股份有限公司作為全省直播衛星服務管理機構,承擔了全省直播衛星設備的采購、發放、維修、服務等工作。
同時,浙江華數廣電網絡股份有限公司作為浙江廣電有線網絡的運營主體,對已加入到浙江華數公司的市、縣(市、區),主動承擔其所屬自然村、行政村有線聯網任務的相關建設經費。
浙江廣播電視集團運用市場機制,不斷增強經營實力,全力推進技術裝備的改造提升,為公共文化服務提供優質平臺。2001年以來先后投入20多億元,引進配置國際一流、國內領先的16訊道高清電視衛星轉播車和各類衛星轉播車11輛,建成規模不一、功能各異的數字化廣播電視演播廳21個,完成電視制作樓整體改造、廣播5.1環繞聲錄音棚、衛視高清新聞演播廳和非編網改造等重大技改項目。計劃投資啟用50億元,用5年時間建成“浙江廣電傳媒大廈”和“浙江國際影視中心”兩大省重點文化工程項目,成為迄今浙江省投資規模最大、檔次最高、功能最全的現代化廣播電視建設項目。
浙江廣播電視緊緊圍繞公共文化服務的渠道建設、內容生產和資金投入三大支柱,彰顯了廣播電視公共文化服務的優勢,體現了公共文化服務的均等化,較好地滿足了公眾的精神文化需求。
一、在新聞內容上創新
相對中央、省、市級電視臺,縣級電視臺最大的優勢在于“接近性”,包括地緣的接近性,文化的接近性和情感的接近性?？h級臺最了解區域受眾的生活方式和生活需求,更容易為他們提供貼心服務。縣級臺應把這種優勢有效地轉變為自己的新聞特色。
(一)改進思想觀念創作“三貼近”新聞
對老百姓來說,他們在關心國家大事的同時,更關心身邊的人和事?？h級電視臺要發揮自身優勢,創作出百姓愛看的新聞,就需要記者在采寫新聞前改變思想觀念,以“走轉改”活動“、八項規定”活動開展為契機,樹立起“新聞從實際中來,從生活中來,從群眾中來”的理念,積極主動深入一線,了解黨和政府各項方針政策在當地的落實情況以及群眾生產生活情況、關心的問題、存在的困難等。只有把這些情況調查清楚,記者才能在新聞報道時反映地方黨委、政府工作以及民生情況,創作出“三貼近”新聞,受百姓的喜歡。2012年,南靖電視臺記者圍繞縣委、縣政府中心工作,深入基層,采寫出了《加快農網改造確保春節百姓用電》、《龍廈鐵路將于6月30日通車》、《干群齊心協力我縣打響5A景區保衛戰》、《百名干部下基層一線服務促發展》、《縣行政服務中心:“比作風”提升服務水平》等反映五大戰役項目建設、土樓景區整治、作風建設的好新聞。盡管這些新聞政治性比較強,但由于所說的事是當地群眾關心的,報道也是通過群眾的視角、群眾的語言,所以群眾還是挺喜歡。另外,民生這方面,由于南靖縣是農業大縣,農村人口多,所以農民朋友需要農業致富項目、農業技術介紹、農產品市場流通和產業規模經營走向等方面信息。該臺播出的新聞《計生二女戶“豬倌”的“華麗轉身”》、《臺灣金蘋棗助碧侯村村民增收》分別講述了農戶通過科學養殖豪豬、種植金蘋棗,從而走上致富路的故事。由于題材選自當地農村,深受群眾歡迎,農民朋友們主動打電話過來詢問如何養殖豪豬,種植金蘋棗。
(二)立足新聞廣度、深度豐富新聞內容
豐富新聞內容、滿足觀眾對新聞信息量的需求,這就需要采編人員深入一線,對有價值的新聞線索,進行廣度拓展,深度挖掘,在及時客觀報道新近和目前發生新聞事件的同時,還要對新聞事實發生的原因、過程、周圍關聯、事后效應等作詳細報道。新聞的廣度在于報道面的拓展,包括以前被縣級臺冷落、忽視的生活服務、商品流通等領域以及一些散發著強烈時代氣息的新事物。南靖電視臺可立足本地大事要事,聚焦群眾關心的熱點、難點,開辟新欄目,對政府的新政策,對百姓的衣食住行、就學、就醫等百姓關注話題等進行報道,拓寬新聞廣度。如南靖電視臺曾播出的《我縣在全市率先開通醫療救助“一站式”服務》、《我縣發動農民搭建大棚、搶收作物防寒減災》、《未來一周我縣預計有強對流天氣過程》等就不錯。新聞的深度要求新聞采編人員深入到新聞事件的本質中,挖掘新聞現象的原因和后果,增強新聞報道的力度、厚度、深度,滿足廣大觀眾的需要。2012年2月南靖電視臺在《南靖新聞》播出《金山鎮:竹馬戲有了接班人》,對竹馬戲這一非物質文化遺產瀕臨失傳的現狀、原因進行分析,對找到接班人的意義進行闡釋。此條新聞播出后,引起政府部門對非物質文化遺產保護與傳承問題的關注及人民群眾對非物質文化遺產竹馬戲的認識了解和學習興趣。新聞深度也可以通過編后語、本臺評論、本臺短評等方式進行新聞評論,實現新聞事件向新聞實質的方向發展,探索事件的發展趨勢。如2012年8月27日《福建新聞聯播》播出的《南武夷合作社:草根合作社的升級之路》,報道了邵武"南武夷"的中藥材種植專業合作社打破資金、技術和產業瓶頸,實現林業資源的綜合開發。在這篇新聞報道后面增加了《記者手記》,對農業合作社的升級提出了“集中農民的錢袋子,在資本市場上演‘蛇吞象’;延伸產業鏈,向上下游要空間求發展;反哺森林資源,讓閩北的好生態二度增值”等新路子,讓觀眾得到啟示。
(三)凸顯平民視角提高新聞宣傳能力
在會議和領導人活動的新聞內容方面,采編人員應凸顯平民視角,從百姓關注的內容入手,以普通百姓的微觀視角切入,用講故事的方式,把黨的路線、方針、政策和百姓關心的信息更生動更有效地宣傳下去。2012年10月11日在南靖召開了一次全省基層農技推廣體系改革與建設的工作現場會,南靖臺記者受傳統觀念束縛,只采寫了會議新聞《全省基層農技推廣體系改革與建設工作現場會在我縣召開》。而福建電視臺記者采寫了《南靖:讓農民走上“綠色”發展之路》的民生新聞。同樣是講農業技術,省臺新聞以一個農場場長切入,講述他種植新品種"茂谷柑"獲得的好效益,倒敘他在引進這種新品種遇到的病蟲害問題,解說農技人員用“以蟲治蟲”的方法為他解決病蟲害的故事,從而拓展到南靖縣基層農技站的生態治理模式。整條新聞如講故事般跌宕起伏,娓娓動聽,既宣傳了科學發展觀、科技興農等黨和政府的方針、政策,又以群眾的視角闡釋了農業新技術的作用和科學發展的好處。這對于縣級電視臺而言是生動的一課。在社會新聞上,采編人員要懷著滿腔熱情,“沉”入基層,用百姓的眼光、語言選新聞、看新聞、說新聞,使新聞契合時代的脈搏,反映民情、傳達民意。南靖電視臺記者采寫的《南靖“:造福工程”讓越南歸僑成為有福之人》是可以借鑒的。這條新聞擺脫宏觀敘事的新聞視角,以平民的個體視角———越南歸僑李世才入手,用百姓的語言,真實記錄李世才由剛回國的艱辛到現在的幸福生活的歷程,客觀反映“僑居舊改”、“僑民飲水”、“僑區水泥路”等造福工程對僑民生產生活條件的改善。政府在改善僑民生活條件所起的積極作用,讓觀眾在身邊的人物故事中了解到越南歸僑目前的幸福生活和政府為百姓所做的工作。
(四)增加服務性內容提高新聞服務功能
增加新聞服務性,可以使縣級電視臺更加貼近百姓大眾,更好地為人民服務?？h級電視臺可以從群眾的需要采寫新聞,為群眾解疑釋惑 ,提供服務。今年4月,南靖縣城群眾流傳某所民辦幼兒園一名幼兒因感染禽流感H7N9病危的消息。南靖電視臺記者就此事深入那所民辦幼兒園和南靖疾控中心,采寫出《我縣未發現人感染H7N9禽流感病例》。在這條新聞里,記者不僅報道了那名幼兒是感染禽流感H1N1而非禽流感H7N9,且目前病情好轉無大礙的事實,還采訪了疾控中心主任介紹感染H7N9禽流感癥狀,日常生活預防禽流感H7N9的方法。這條新聞播出后,既澄清了事實,穩定了群眾的恐慌情緒,又讓觀眾從報道中學到了一些預防禽流感H7N9的有效措施。再如,去年高考錄取通知書發放后,南靖廣播電視臺從各中學了解到一些優秀高中畢業生由于家庭特別貧困面臨失學的消息,便立即在電視《南靖新聞》中開設《關注貧困考生》專欄,派出記者前往貧困優秀考生居住地采訪,回來后制作成的反映優秀貧困考生家庭情況的電視新聞在全縣有線電視中播出。新聞播出后,在社會引起了很大反響,觀眾們紛紛伸出援助之手為優秀貧困考生捐款。受幫助的考生因此湊齊了大學第一年學費,高高興興地邁進了大學校門。這個《關注貧困考生》欄目的開設就體現了很強的服務性,它實實在在地服務人民,體現了人文關懷,同時也使南靖電視臺得到了觀眾更高的評價,像這樣的新聞報道在新聞節目中應該大大增加。
二、創新新聞形式發揮電視媒體優勢
在電視新聞報道中,好的內容再配以新穎的表現形式,能使新聞本身增色不少。在“走轉改”、“八項規定”形勢下的新聞,可以通過形式的創新,增強新聞內容的表現力,新聞內容的觀賞性,進一步贏得觀眾。
(一)創新編排力求親近群眾
目前,對于時政資訊,可以從加入資料性畫面或者改變文字稿硬語氣等方面,使時政新聞也變得耐看,同時對其它新聞進行巧妙安排,靈活穿插。在時政新聞后編排社會新聞,使“硬”、“軟”新聞搭配,其它綜合性消息與獨條新聞穿插,讓節目在播出上有節奏,更有可看性。此外,在提倡短新聞、加大信息量的同時,對重要新聞適時聚集處理,采用主體新聞與相關報道有機結合等方式,擴充重要新聞的信息含量,加大引導觀眾視線,產生社會輿論力量。另外,可在新聞欄目中設計群眾關注的熱點為互動話題,通過手機短信等方式進行話題討論,讓觀眾參與到節目中來,使新聞欄目與群眾之間建立良好互動關系。
(二)發揮優勢滿足人們需求
電視能進行視聽的立體傳播,可以通過多種表現手段,強化內容,使受眾產生身臨其境、見證與參與新聞事件的感覺,滿足他們對第一手信息、資料的需求。縣級電視臺新聞節目應盡可能利用本臺條件,在以往配音加畫面加同期聲的表現形式基礎上,增加音樂、圖表、動畫等元素,凸顯電視視聽優勢。在社會新聞上,可以增加一些音樂。在一些新聞事件上,可采用直觀性和時效性強的現場報道?！八^現場報道,就是指通過電視臺記者直接進入畫面(即電視現場)對發展中的新聞事件直接描述、評論,對有關新聞人物進行訪問的報道形式[2]”?？h級電視臺如果有條件的話,可盡量采用現場報道,通過記者的現場描述、電視鏡頭記錄新聞事件的現場環境和氛圍,對新聞事件的發生和進展進行即時報道以及即時評論,可充分凸顯新聞的時效性、真實性,增加新聞的現場感、親近感,讓觀眾感到新聞節目中有正在發生的未知新聞和最新信息,產生興趣,從而被吸引。
總之,“走轉改”、“八項規定”是黨的群眾路線的弘揚,是新聞報道方向的再創新。要進一步深入推進“走轉改”、“八項規定”,必須不斷拓展、創新新聞的內容與形式,堅持走群眾路線,調動基層媒體以及新聞工作者的創造活力,才能更好地宣傳黨和國家的路線、方針、政策,更好地服務廣大群眾,使縣級電視新聞永葆活力。
1 新聞編輯處理稿件時必須具備的技巧與能力
1.1扎實的崗位能力
與其他行業相比,電視臺的新聞編輯必須具備扎實、專業的崗位能力,編輯人員的崗位能力包括——流暢的語言表達能力、高端的藝術審美能力、現場指揮控制能力、文辭修飾和組合能力、理性邏輯能力等等。電視臺的新聞編輯會在其工作過程中遇到各種各樣、行行色色的新聞題材和體裁,編輯的職能不僅僅在于對新聞事件進行評論與分析,更要求靈活巧妙、真實具體的駕馭、拼接、組合各種文字和體裁,讓事件以多維立體的形式再現給大眾。除此之外,新聞編輯還要具備處理視頻影像和圖片的能力,能夠熟練的運用各種稿件處理軟件對新聞畫面和影像視頻進行技巧修改和處理。不光要熟練畫面排列、標題選取、內容提煉等基本功底,還要掌握音頻錄制、復制等技術能力。
1.2敏感的新聞觸覺
電視臺新聞編輯應該具備的三大基本能力分別為——敏感的新聞觸覺力、發達的信息咨詢技術和親民的新聞姿態。其中,敏感的新聞觸覺有很大部分來自于編輯的先天條件,也就是所謂的天資。敏感的信息咨詢觸覺就是編輯應有的對新聞咨詢的價值判斷和衡量。而后兩者,發達的信息咨詢技術的和親民的新聞姿態等崗位素質的養成則更多的依靠于電視臺新聞編輯投入職業崗位后的歷練培訓。每天每刻都要整理不同類型、不同內容的新聞資訊和信息,新聞編輯可謂是遨游在信息的采取、信息的檢定、信息的提煉、信息的整合和信息的定稿、等信息的海洋中。每天發生在我們身邊的事件很多,如果單純的將事件復制給觀眾,或者轉載其他媒體人的文章,是無法滿足新聞的力量性與時效性的。新聞稿件的處理也要講究一個寧缺毋濫,以敏銳的新聞觸覺發現別人發現不了的咨詢,或者是將其他媒體人已經發現的咨詢以標新立異的角度和漂亮的技巧重新展現出來,才可稱得上是真正的新聞稿件編輯技術。
1.3新聞素養
新聞編輯必須樹立新聞素養,即把受眾理念放在關鍵的地位,堅持以受眾為本的理論思想,以新聞對大眾的吸引度和大眾對新聞的關注度為基礎,進行新聞題材的選擇和新聞稿件的處理。在報道新聞稿件時,要采取與民眾貼近、與生活貼近、與實際貼近的方式,報道的內容也要精選正在或者曾經、將要發生在大眾身上的事。只有具備平民角度和平民眼光的新聞報道才能深入人心、影響深遠,給大眾一種親切的感覺。
第一,電視臺新聞編輯不但要求具備高超的語言文字組織能力,還需要精通新聞中的畫面語言,能夠從大眾的心理角度和思維認知出發,控制好新聞中的畫面節奏感;
第二,要學會熟練的應用不同的畫面轉換技巧和鏡頭組接技巧,在渲染畫面、強化畫面的表現力度時,要能夠熟練運用蒙太奇手法;
第三,新聞編輯必須能夠熟練的操作同期聲,要按照清晰、活潑、具體、形象、自然的原則進項同期聲的選擇和處理,以保障同期聲與解說詞之間聯系緊密、相互協調、相互配合、相得益彰;
第四,電視臺新聞編輯在處理、編排新聞稿件的內容時,要在尊重客觀事實的基礎上,表明自己的觀點和立場,讓節目具有新穎性和創新性,不能人云亦云,以提升新聞節目的受眾吸引力,最大程度、最大范圍的發揮出稿件的最佳傳播效果。
2新聞編輯應具備卓越的協調組織能力
2.1團隊配合能力
電視臺新聞編輯的工作不僅僅是編輯稿件,還有整合稿件。陣營龐大、程序復雜的專題性報告等新聞節目的制作所必需的文字稿件和視頻畫面等任務的分工,編輯應該事先明確。一個稱職專業的新聞編輯不但自身具備新聞稿件處理的技巧和能力,同時也能夠協調、組織自己的記者隊伍,能夠對團隊成員的崗位能力、職業道德、崗位特長和不足有全面充分的掌握,能夠因材施教、因人而異,在分配任務時做到針對性和層次性,實現隊伍人才能源的系統利用。
2.2要有當好記者的能力
電視臺新聞編輯不僅需要扎實的文字功底和敏銳的新聞嗅覺,還要有當好記者的能力。在處理新聞中大量的圖像視頻時,只有精通、熟悉電視新聞采訪的過程,才能對記者采訪回來的素材進行專業的稿件處理。
在播放電視新聞時,畫面和聲音是持續滾動的,具有稍縱即逝的性質,大眾在對畫面和聲音進行信息的感知與存儲時,具有一定的難度。新聞編輯的工作就是針對記者拍攝的鏡頭畫面配置準確到位的文字補充。通過動畫技術、特效技術、字幕技術等后續技術對新聞畫面進行語言文字的補充,實現視頻影像與文字語言的完美結合,保證信息的受眾性。
3.1扎實的思想政治素養
在包括電視臺新聞編輯在內的各行各業中,扎實的思想政治素養是其它任何素養的基礎。思想政治素養最直接、最明顯的控制著一個人的具體行為習慣。新聞具有時效性和力量性,會在很大程度上影響大眾的人生觀、世界觀、道德觀和對社會的態度。新聞編輯的責任重于泰山,在新聞媒體工作中必須樹立高度的黨性,保持新聞媒體的純凈性,堅守新聞工作的階級性——黨性。
3.2靈活的創新素養
目前新聞媒體行業競爭加劇,社會需求日漸多元,新聞媒體不得不創新稿件的編輯質量,通過各具特色的編輯手段發揮新聞咨詢的魅力所在。內容創新、形式創新、運營方式創新等編輯創新已經成為目前新聞媒體提升自身競爭力的關鍵手段。
3.3踏實的工作作風
新聞編輯是電視臺的幕后人員,承擔著重要的稿件處理任務,處理稿件時既不能敷衍了事,也不能冗雜繁瑣。對每句話、每個文字都要細細推敲、認真審查。
例如,在編排電視節目時,要堅持兩點論與重點論的統一,既要突出節目主題,又要輔之以綠葉點綴。各種表現形式交相搭配,靈活運用,吸引大眾興趣與關注的同時,給觀眾帶來積極的人生啟發。
4結論
新聞編輯在電視臺新聞工作中,必須要弘揚社會主義主旋律,確保報道內容的真實性與客觀性,積極引導大眾樹立正確的人生觀。所以,要堅持以受眾為本的基本原則,堅持馬克思主義的正確引領,堅持新聞媒介的黨性原則,為創作出大眾喜聞樂見的新聞稿件不斷努力。
摘 要:本文通過對于散文這一文學形式的論述,深刻闡述了電視散文的文化藝術及其創新、發展。
關鍵詞:文學 電視 散文 傳播媒介 傳承 拓展
電視散文出現的歷史并不長遠,1998年,中央電視臺推出的首屆《全國電視詩歌散文展播》,在全國形成了廣泛的影響。精美的畫面配上優美動聽的音樂,仿佛將觀眾帶到了真實的情境當中,而電視散文正是借助電視媒體聲畫結合的優勢彌補了文學散文單一、刻板的形式,憑借電視屏幕觀賞實現詩歌散文抒情寫意意境的電視文學樣式。可以說它的出現不僅顯示了獨特的藝術魅力,而且陶冶了人們的情操,成為人們娛樂的一種方式,為散文開創了一番新的領域。
電視散文審美意境的超越與提升
散文最大的特點是形散而神不散,注重表達意境,意境乃是思想與描寫對象的高度統一,當作者將自身的思想感情與畫面、聲音融為一體時,觀眾首先看到的是一幅幅用文字表達的精美畫面呈現了出來,這樣的散文如同幽蘭一般散發出動人的麝香。在電視散文中,特殊的傳播媒介在觀眾和作品之間架設起了一道神奇的橋梁,觀眾不僅可看可聽,而且使之具有了更加寬廣的想象空間,電視散文可以使觀眾在鑒賞中對特定的情感感受狀態表現的更直接、更快速、也更充分。因為電視散文可以直接用感情的色彩、情感的旋律、情感的畫面創造出一個感情豐富的藝術世界。觀眾在欣賞電視散文的過程中容易和作者產生情感上的共鳴,從而感知作者的內心世界,達到思想感情和情感的雙重交流。觀眾不再是被動的接受方,而是通過畫面、聲音、字幕的完美結合置身于美文的故事情境當中,運用所聽、所見、所感描繪出自己對于描述對象的具體感受。
電視散文出現在電視屏幕上的不僅僅是硬生生的文字,更是生動的畫面與美妙音樂的同步實現,這是過去的平面媒體所不可比擬的,也有助于觀眾更直觀的感受散文的內涵和意境。在這種直觀的畫面中,觀眾可以達到雅俗共賞、見仁見智的審美效果,從電視散文的欣賞過程中獲取不同層面的藝術享受和陶冶。
電視散文表現形式的豐富與創新
圖像畫面、聲音音樂、字幕和詩文吟頌是構成電視散文不可或缺的三個要素。首先。圖像畫面是電視詩歌散文形成的基本組成部分,沒有圖像畫面就不能稱為電視詩歌散文,電視本質的體現是文學的聯想性在畫面中得到栩栩如生的浮現,好的電視詩歌散文的確會挖掘文字的內涵、文學的韻味、意向的確定性,豐富文學文本的表現力。其次,音樂音響是電視自身獨特的表現,它熏染文本表達的色彩、表現文本空間幻化變遷、突出心理意蘊的節奏、連接虛擬與現實的無形紐帶、將情感的旋律模式化,從某種角度看,音樂音響更能深入的暗示點化文學的縝密內涵,發揮電視散文的抒情達意的特點。第三,字幕以及旁白的出現也是至關重要的,因為在某種程度上,電視散文樣式被賦予了文學聯想空間,漢字所賦予人們的天然美感和吟頌所牽連文學的體味享受在這里成為文體的標識,意義重大。這三種有機結合,不可分割的構成一個整體,而電視詩歌散文的樣式創新性就在于三者的水乳交融。這種藝術的混合無疑是高明的、充滿想象力的,并且在長時間內將被大眾所歡迎和接受。電視詩歌散文以其別出心裁、新穎獨特的變幻形式實現了時間和空間的自由轉換和過渡。
電視散文節奏與韻律美的突破與發展
散文的節奏張弛有度,情節跌宕起伏,表現出特有的韻律和節奏,這種節奏和旋律的把握一般要求比較苛刻,有時候在字面意思晦澀難懂的情況之下可能就無法體會這種美感,從而使散文的美感大打折扣。電視散文通過一種直觀的感受傳達給每一位觀眾,首先是畫面或者文字映入眼簾,緊接著配上音樂和聲音旁白的適時插入,散文的脈絡清晰可見,一氣呵成,給人一貫通上下的暢快感,這也為理解散文的主旨和內涵奠定了非常重要的基調。散文在這一方面為人們提供了心靈上的愉悅,也為下一步的升華為審美意境提供了條件。
在我們觀看電視劇作品的過程中，時常會出現一些違反法律程序或規定的鏡頭，筆者將其稱為“法律瑕疵”，“法律瑕疵”不僅影響法制的宣傳教育工作，還影響著執法者的社會形象，就此筆者談一下粗淺的見解和看法。
一、常見的鏡頭
1、三名疑犯冒充重案組干警對一對情侶進行毆打，并進行行政處罰（罰款）。受害人到紀檢委上訪，紀檢委到公安局進行調查核實，公安局負責人領著兩個受害人和一名證人共同到公安局進行辨認。
鏡頭中的錯誤：①紀檢委接到被害人控告，應將案件移送到有管轄權的部門處理，如屬瀆職侵權案件由檢察院立案偵查，如屬搶劫或冒充公安干警招搖撞騙的應移送公安部門。②詢問證人與受害人應分別進行。③辨認時兩名受害人與一名證人都應分別進行，受辨認人不得少于5人。
2、一位律師費盡周折將被繼承人留下的巨額遺產交到了繼承人的手中。繼承人為了表示對律師的感謝欲付給律師2萬元感謝費，律師卻說：“我身為國家機關工作人員，不能接受你的饋贈”。
錯誤之處：律師表明自身身份不對。國家機關工作人員指在國家權力機關、行政機關、司法機關、武裝機關中從事公務的人員，而律師屬于社團組織的工作人員。
3、幾名警察沖進疑犯的住宅將疑犯擒住，搜出相關證據帶走。
錯誤之處：①沒有出示相關證件，如：拘留證、逮捕證、搜查證件。②對于扣押的物品和文件應當會同在場見證人和被扣押物品、文件的持有人查點清楚，當場開列清單一式兩份，并由偵查人員、見證人和持有人簽名或者蓋章。
4、一名偵查人員在對一名嫌疑人進行訊問時，首先問：你除了盜竊，還有什么罪？你一定老實交代，我們的政策是坦白從寬，抗拒從嚴。
錯誤之處：①偵查人員單獨對犯罪嫌疑人進行訊問錯誤。②偵查人員在訊問犯罪嫌疑人的時候，應當首先訊問犯罪嫌疑人是否有犯罪行為。③“坦白”是法律規定的酌定的量刑情節，法律上沒有“抗拒從嚴”的相關規定，再有就是將政策和法律混為一談。
二、出現上述錯誤的原因
1、編導對法律知識了解不夠。我國的法律、法規和司法解釋十分龐雜，單刑事訴訟法就能分出很多分支學科，編導不可能全面掌握。
2、沒有設立對電視劇中涉及法律問題的審核機構。一些電視劇發行商為了節約資金，往往忽略了法律審核工作，不設法律顧問。
3、只注重情理，忽略法理。制片人往往為了烘托劇情，只圖便捷簡化，遺忘了必備的法律程序，認為繁鎖的程序會影響情感效果。
4、只注重觀賞性，脫離司法工作實際。制片人為了刻畫出某個干警的個性，不惜違背司法工作實際，明知不符合法律程序卻一定要那樣描寫。
5、傳承老影片的模式，簡單照抄。法律是隨著社會和經濟的發展在不斷變化的，但制片人往往停滯在老影片的圈圈里沒有解脫出來。
三、遏制法律瑕疵的對策
1、編導人員應加強法律、法規的掌握和學習。在涉及到法律問題上不能輕描淡寫一帶而過，制作過程中要在“精”上下功夫，不能理解、不懂的要“不恥下問”。
2、要加強影片的內外部審核工作。內部要設法律顧問，外部要通過監管、發行等部門的法律問題審核。
3、吸取借鑒港臺警匪片中的有益經驗。如：我們在看一些香港電視劇中經常聽到的一句話：“你有權保持沉默，但是你說的每一句話都將做為呈堂證供”?？此坪唵?、而枯燥的一句話卻實實在在地反映了香港警察必須履行和遵守一項必經程序。
4、電視劇作品要符合、貼近司法工作實際?？陀^真實的電視劇作品才能吸引住觀眾的眼球，嘩眾取寵式的，脫離客觀實際的作品只能事得其反。
5、對以往的老作品要做辯證的揚棄。只有用發展的眼光分析新情況、解決新問題，才能創作出好的作品。
黨的十四大提出建設社會主義市場經濟后,在即將進入新世紀的今天,以往存在于傳媒個體間平和、穩定,極少對抗的關系越來越多地為一種緊張、對抗、利益攸關的競爭關系所取代。作為電視媒體,電視節目在經歷了短暫的“皇帝女兒不愁嫁”之后,很快便躍入隨人挑揀的地步。
今天,電視媒介在面臨競爭之后,終于開始重新檢討,認真對待自己那份事業,越來越多的有識之士已經認識到,作為行為主體的電視臺,應該用市場營銷觀念去重新調整和變革。表現在一方面,媒介市場日益細分化,就電視面對的對象而言它已經從面向大眾的籠統的全面廣播走向了非大眾的具體的細分窄播;對電視傳播內容的認識,已經從新聞為主的綜合內容走向了單一的新聞、經濟、影視等專業化頻道和專業化欄目,尋求個性化、風格化和規范化經營,占據自己獨有的市場。另一方面,電視媒介逐漸走向市場化和產業化的模式和道路。
電視媒體的產業化整體發展方向是:立足本業經營和拓展本業之外的多種經營多元化的發展。有些電視媒體在發展多種經營的過程中,也遇到了明顯的困擾:善于經營電視媒體的電視臺在經營電視之外的產業上缺乏經驗,缺乏善于進行一般企業的經營管理人才,缺乏對市場分析、發展目標的理性依據。這些實際反映出,在現有的經營觀念指導下,多數電視臺還不具備發展電視以外的產業的素質,因此仍將選擇“本業回歸”,從本業的發展中積累資金和經驗,逐漸發展以本業為依據的多種經營,筆者思考后認為專業化頻道特別是專業化欄目的發展將是電視產業化的突破口,這也是專業化欄目本體的外延拓展。
經濟欄目專業化的內涵:節目細分化
在美國電視業中有一句老話:“人們不看電視臺,他們看的是節目。”這就是說人們根據節目來選擇看哪個臺,而不是根據電視臺來選擇什么節目。審視我國電視節目的空中大戰,以省會城市濟南為例,每天有省內、外幾十個頻道的節目在播出,盡管出現了新聞、經濟、生活、影視等專業頻道的分類,但是專業臺特征模糊,節目風格更是雷同與接近,專業欄目大都在某一方面的邊緣進行循規守矩地說教,節目個性不強,既不“廣”又不“專”難以滿足受眾獲取信息的欲望,形成了頻道多,而好看節目少的現象,造成電視媒體的萎縮。
電視欄目專業化的構架。
1、專業化欄目的定位。
電視節目的定位已從面向大眾的綜合性走向了面對細分受眾的專門性。專業化欄目的定位除了具有“節目的新鮮感,節目的成熟感,節目的品質感”等優點外,節目的對象感是有別于其它節目的突破點。
節目對象感,節目是針對目標受眾的,特別是分眾化趨勢明顯的今天,指望一個節目照顧所有大眾的需要是不可能的。電視目標的對象化,要求節目的對象也細分化,因而專業化節目已從面向所有受眾,走向細分受眾,進而走向適位受眾和一對一受眾。
濟南電視臺經濟部的《生活雜志》欄目,開始嘗試欄目專業化定位,一周七天的節目,每期節目長度20分鐘,每天的節目定位于專業化的版式,分別設定為“家電版、保健版、環保版、電腦版、汽車版、房產版、時尚版”等七大專業板塊,定時、定期、定量播出,固定了自己獨有的收視群。
比如:電腦版的定位,欄目名稱為:“電腦總動員”,從觀眾對電腦興趣和知識的需求來設置小欄目。有“電腦信息快遞”、“電腦行情”、“電腦俱樂部”、“電腦經典”,既有電腦業宏觀信息的傳播,又有電腦使用方面指導性的手冊;既有著名品牌電腦科技含量的展示,又有電腦價格變化的報告。立體專業地為電腦使用者和愛好者服務,同時激發對電腦不太了解觀眾的興趣。
2、欄目專業化培養了專業記者。
專業化欄目每一版的編導,長期較為固定地制播某一專業領域的節目,已逐漸成為這一領域的專家型記者。他既是這一領域的傳播者,又是這一方面的實踐者。他既具備以往所需要的政治素質、新聞業務素質外,又具備另外一方面即商業經營素質。
3、欄目的形象包裝。
形象包裝是強化欄目個性和特色并提高欄目品牌知名度的手段。專業化欄目應重視和加強欄目的整體形象包裝,從欄目名稱的確定,標志的設計,片頭的制作,節目主持人的包裝,到欄目開始曲、結束曲都帶有專業化的色彩。
4、專業化欄目的宣傳。
即將跨入下一世紀的今天,電視節目之間的競爭尤為激烈。誰了解自己面對的受眾,誰會向受眾推銷自己和自己的產品,自己的形象,就會在競爭中占據優勢。作為專業化欄目,一些固定的領域是節目研究的對象,同時也有一批固定的受眾,這樣以欄目名義開展一些受眾參與的經濟活動和公益活動以贏得社會的好感,同時也能獲得經濟利益。比如《生活雜志》的環保版將與南孚電池公司共同操作一次大型社會公益活動--回收廢電池,這樣既宣傳了欄目,也提高了人們的環保意識。另一方面,在宣傳中努力推銷自己的重點節目,以便受眾對自己感興趣的節目可以提早留心、注意收看。
電視傳媒競爭日趨白熱化,優勝劣汰是市場競爭一條不以人們意志為轉移的客觀必然規律。一個媒體要想在殘酷的競爭中站穩腳跟,并求得致勝和發展,唯一出路就在于全面提高節目質量,努力建構自己的品牌個性,用專業化、科學化、規范化的品牌欄目把現觀眾粘合到電視屏幕上。專業化欄目的成功就是專業頻道的前奏,專業頻道的資源就會象其它礦藏一樣得到開發,為電視臺走向市場化、產業化的道路奠定基礎。
經濟欄目專業化的外延:市場化。
總書記到人民日報社視察時指出,過去我們傳媒只講宣傳,如今,在市場經濟條件下,新聞媒介既要宣傳,又要經營。
總書記的講話,在肯定新聞傳媒的政治功能的同時,也強調新聞傳媒應具有經濟行為。
探討經濟欄目的市場化,應在社會主義市場經濟的背景下認識我們的電視媒體。
自70年代末至今,中國經濟體制完成了從 計劃經濟到市場經濟的巨大轉變,從而實現了經濟的市場化。經濟的市場化成為電視媒體市場化的外在推動力,主要表現在三個方面:
①電視媒體逐漸推動了國家財政供給的保證,形成了巨大的經濟壓力,這種壓力同時成為電視在市場中追求利益的動力。
②生產的發展需要不斷擴大的市場需求,而面對越來越多的可選擇的商品,消費者也需要更多的關于產品的信息,電視廣告信息節目無疑適合承擔這一功能。廣告市場的恢復和發展首先為電視媒體開拓了一個巨大的經濟財源,而且使媒體對于廣告獲利能力產生了自覺。
③市場方式的出現帶來了傳媒間的競爭,市場方式的發展又使媒介間的競爭逐步升級。因為失去了經濟保障的媒介不得不依靠自身的經營謀求生存,而首先面對的是廣告市場,這個市場非常大,但并不是無限廣大,生存于有限的市場中的媒體為了獲得更多的經濟利益,就需對廣告市場進行爭奪,在市場的爭奪中,媒體的市場運營行為也不斷發展,市場營銷能力不斷提高。
因此,經濟的市場化推動電視媒體向市場化邁進了一大步。但是同時也看到,以往計劃經濟受到嚴格控制的媒介在經濟方面獲得空前自由,而這種自由又使得媒介追求利益的愿望和行為比以往任何時候都高漲。近年來,國家經濟不景氣,廣告收入下滑,它不再僅僅滿足廣告市場的爭奪,開始開拓信息利益外的多種經營,走產業化道路,電視媒體以所有可行的經營手段創造前所未有的利益。但是電視媒體的經營的市場化、產業化運作也暴露出資金的短缺與人才不足,更多的是行為的超前與能力和觀念的滯后,有些媒體一直沒有發展起來,于是又回歸到電視的本體--電視節目來探討媒體產業化的突圍。有些專業人士認為電視經濟欄目專業化,或許為媒體走向產業化積累更多的資金和經驗。
電視經濟欄目專業化,以其科學性、專業性、權威性的建立,相對穩定了一批收視群體,占據了屬于自己的收視市場,同時培養、鍛煉了一批專家型記者,他們除了具備節目本體的業務素質外,也學會了一些商業素質,其中包括經營意識。傳播著市場的經濟信息,也逐漸意識到信息是一個巨大的獲利潛力市場,從而使信息的傳播行為與利益行為結合了起來。電視經濟欄目市場化從以下幾個方面嘗試。
1、欄目的市場意識。
a.以受眾需求為出發點的節目策劃和節目優化。
觀眾是欄目社會效益和經濟效益的最終源泉。隨著欄目市場觀念的引入,觀眾不再被認為是被動的接受的群體,而成為左右節目的消費者,根據受眾的需要來設置和調整節目。節目面對的受眾越來越準確化和窄化,即從面向廣大受眾,走向面對細化受眾,適應受眾。專業化欄目應以自己獨有的窄播收視群占據其它欄目難以替代的位置。
b.以節目包裝和推介手段的節目營銷。
基于以觀眾需求為節目發展的主導認識,專業化欄目運用市場營銷手段進行欄目包裝,主持人形象宣傳,欄目推介乃至頻道包裝。
這樣,節目營銷不僅作為一種策劃和宣傳欄目的方式,還有深化電視媒體節目運作的主導思想,以此來協調和規范電視臺的整個節目運作和廣告經營。
2、專業化欄目在“節目核心論”的理念指導下嘗試多種經營。
欄目除了信息利益經營外,還包括廣告經營和多種經營。廣告經營主要是以欄目時間為主的經營;多種經營是利用電視臺專業化欄目的廣告時間和資金積極開拓空間,根據有關規定和專業化欄目本身的條件,發揮其信息、人才、技術、知識、設備器材等方面的優勢,開展國家政策允許的,本身業務有關的服務和經營活動。
以濟南電視臺的《生活雜志》欄目為例。
a.專業化欄目努力開拓電視信息和娛樂功能。
欄目的時尚版是向觀眾推薦服飾的最新流行趨勢是其中內容之一,這樣利用欄目自身的條件與廣告公司、企業、商業單位合作通過組織時裝表演、產品推介會、大型音樂會等戶外直播活動,與信息服務相結合,提升欄目品牌的知名度,同時也獲得多元發展的經濟利益。
b.利用專業欄目的專業人才參與企業活動。
房產版、汽車版為例。
以欄目廣告時間作為參與經濟活動的投資,與房地產公司共同操作房地產生意活動。
采用電視直銷的方式,與汽車生產廠家合作汽車直銷,從中獲得利潤。
c.以貨物抵頂廣告信息費用的形式,開發那些廣告經費緊張的企業潛力。
利用抵頂來的貨物舉辦一個購物商場,以電視媒體自身的信譽取得顧客的依賴。
專業化欄目的專業化走向頻道的專業化,好比是企業從產品質量提高到規模化發展的過程。
電視媒體這種欄目專業化的經營思路,就是通過電視臺信息功能和附屬市場的開拓,從電視節目入手發掘市場潛力,實現電視廣告經營和以電視專業化欄目為出發點的多種經營創收,從而實現電視媒體市場化、產業化的目標。
所謂“益智”類電視節目，從字面上就不難理解這是一檔以提高和增進觀眾“智力”為最終目的的電視節目樣式。我國出現這種節目，始于上世紀80年代中期。從1998年央視開播《幸運52》之后，一大批益智類節目亮相于我國電視熒屏，并深受廣大觀眾歡迎，備受業內人士看好。一、我國大陸益智類節目的發展狀況
80年代中期，我國還沒有像英國、美國那樣成熟的益智類節目，當時盛行的知識競賽節目便成了益智類節目在中國的雛形。從中央電視臺到各省市電視臺都一窩蜂地舉辦各類知識競賽節目,《節水知識競賽節目》、《保險知識競賽節目》、《軍事常識知識競賽節目》、《黨史知識競賽節目》、《中學生知識競賽節目》等等，可以說，雛形期的益智類節目是知識競賽唱主角。
起初，受眾對于這樣一種寓教于樂又略帶懸念競爭意味的新型節目形態充滿好奇，但是久而久之，呆板的問答形式，題目的專業性過強打擊了普通受眾的收視愿望和興趣，電視現場答題與坐在家中收看的受眾之間缺乏溝通互動，受眾逐漸失去了對于這類節目的好奇心，自然也使得知識競賽節目很長一段時間在熒屏上“半死不活”。
隨著傳播觀念的變化，特別是“傳者中心論”向“受者中心論”的轉變，電視工作者對于受眾地位重要性的認識越來越清晰，此時，電視工作者又重新拾起了知識競賽這種節目樣式，經過一番精心包裝后全新登場，將知識競賽在提法上改稱為益智類節目，并如愿以償地掀起了全民益智的高潮。
90年代初期，上海電視臺開播的《智力大沖浪》可以說是新一輪益智類節目的率先倡導者，收視率居高不下。伴隨著中央電視臺《幸運52》、《開心辭典》、《三星智力快車》等一批大型益智類節目的閃亮登場和在受眾中急速提升的人氣指數，全國各大電視臺紛紛“重拳出擊”，湖南臺的《超級英雄》、上海臺的《財富大考場》、江蘇臺的《無敵智多星》、廣東臺的《步步為贏》、香港的《百萬富翁》……這些節目都在當地獲得了較高的收視率，“益智風”吹遍神州大地。在全國上下“益智熱”中，益智類節目進入到了它的發展期。
節目集趣味、益智、知識、獎金、緊張、幽默于一身；由高科技網絡、聲訊手段支撐，確保場內場外熱情互動、扣人心弦的參與氣氛；舞美、燈光、音響協調配合；從參與到收視完全面向普通受眾，平民化意識得到加強；選手選拔機制科學、公平；題目設置廣泛且難易適度；這些都保證了節目自始至終吸引人心。20__年上海剛推出的《財富大考場》把通常每周一檔的節目周期縮短到每天與受眾“不見不散”。
總體上講，這個階段的益智節目更注重娛樂、更加尊重觀眾、更加平民化。經過精心打造的益智類節目極大地強化了娛樂競爭意識，而這種意識的加強又恰好契合了現代人逐漸增強的展現自我、張揚個性、樂于競爭的心理，對于參與者而言，無論動機如何，他們完全進入到游戲狀態中，沒有太多的外部壓力，完全是一種主觀競爭愿望和求勝心切的心理展示的融合。
然而，益智類節目在占盡風頭得到較充分的發展之后，要想延長它的輝煌就有賴于節目形式的不斷翻新。正在此時，益智類節目中又推出了新貴《智者為王》，為漸趨走弱的此類節目注入了一劑“強心針”。這表明益智類節目在面臨新一輪的“智者風暴”的同時，也開始步入到更新期了。
二、從平面單一角度的“知者”到立體全方位的“智者”展現
從所有益智類的節目形態分析，我們發現一個共同特點就是以知者為本體。無論是第一階段處于雛形的單純知識競賽，還是到第二階段發展期的結合娛樂休閑的益智類節目，節目策劃者或編導都沒有將視線他移，即緊扣主題，圍繞“知識益智”而進行，當然，這里的所“益”之“智”，也只是圍繞“知識”的全面、回答問題的敏捷、口才的流利以及運氣的最佳。其核心始終沒有繞開“知識益智”的圈。一種思維定式的出現，使得節目雖是花樣迭出，但萬變不離其宗，對于藝術形態而言，也只是停留在雕蟲小技和拼盤上，實質上的“益智”再是“沖浪”也不過是點點浪花而已。
20__年初，由英國C制作的高水準名牌益智類的節目《最薄弱環節》，以授權個別地區制作的形式在我國大陸登陸，命名為《智者為王》，獲獎者最高獎金可達20萬。這檔節目，不僅是獎金極高，更主要是節目形式的出新，十分有吸引力。
《智者為王》的出現，可以說是從“知識益智”的“沖浪”游戲，進入到一個綜合性的“航天”計劃。雖然節目從表面上看仍然沿襲了發展期益智類節目的知識性、平民化、高額獎金刺激等眾多特點，但是節目的競賽規則、淘汰機制、獲獎方式、參與者之間的關系等都發生了顯著的變化。參與者必須有知識、技巧、速度以及頑強的生存能力———他們要團結成一個團隊進行比賽，但同時彼此又是競爭對手，最終只有一人能夠勝利并拿走全部20萬的獎金。
這個節目最本質的變化就在于，節目現場提供的“擬態環境”，把現實生活中“適者生存”的理念悄然引入，這一富有創意性的節目形態與其說是在進行一場“知識秀”，不如說是在進行一場“本性秀”、“生存秀”。這時的益智類節目已不僅僅是一場游戲,其中也夾雜著參與者復雜、多元的心理活動層面。主持人冷若冰霜的表情與發展期益智類節目主持人輕松活潑、嬉皮笑臉的做派形成鮮明對比，再加上現場冷藍色追光和陰森恐怖的亮白光束配合，急促的音效營造了“劍拔弩張”的氣氛。
因此，《智者為王》從嚴格意義上講，不是在進行知識競賽，而是在進行一次模擬生存的競賽，是將“知識”本體轉化成了“人性”本體，這不能不說是一個重大的革命。它從平面的游戲切入生活的巖層進行深度的人性開掘，展現人性的側面。與其說這是選手在場上進行的生存競爭，不如說是向人們展覽人性的善惡。因此，大眾傳播學者約翰·費斯克指出：益智類節目通過游戲的形式巧妙地重現了社會競爭，每個人被視為享有同等的競爭機會，但個體能力的差異造成了最終物質與社會成就上的不同。
從受眾心理角度分析，我們不難發現受眾在觀賞《智者為王》的時候，總是被節目中自然流露出的戲劇性所吸引，仿佛在觀賞著一部春秋戰國時期雄霸一方的諸侯各國之間，上演的瓦解吞并、合縱聯盟的活劇。節目進程中受眾更注意的可能不是答題對錯本身，而是選手將如何運用自己的策略確保自己不被淘汰出局。節目始終使受眾處在興奮點上，受眾會不自覺地為參賽者或拍手叫好、或幸災樂禍、或哀其不幸、或怒其不爭。雖然場上并無互動設備，但節目過程的懸念迭起、競賽結果的撲朔迷離已經足以激發受眾的主動自娛性的收視熱情。
三、對我國益智類節目的發展趨勢的思考
中國大陸的益智類節目從發展模式上看，目前還基本停留在模仿階段，美國、英國等國家的同類節目無疑給了中國的電視人以深刻啟迪，但形式的模仿最終導致了克隆后的變異，異型的恐懼將會帶來怎樣的后果
也許，將節目的形式創新和大眾文化心理與傳統文化相結合，尋找出一條既符合電視本性，又符合大眾觀賞習慣的節目策劃之路，是所有中國的電視人研究不盡的一個重要課題。中華民族的審美習慣是喜好欣賞具有較強情節性和故事性的文本，故事往往成為欣賞者的焦點，這種欣賞習慣和審美要求也不斷地校正著藝術的創作。
從益智類節目的本體認知角度看，我們也許還要進一步解放思想，不能將“益智”單純地認知為“知識”甚至“常識”，而應該將“益智”視為以“智”為主 的宏觀課題，將以“知”為主體轉向以“智”為主體，“智”更關注著人性的種種呈現，而且必然將逐漸走向益智類節目策劃的焦點位置。
從傳播知識為主體，到傳播知識、提供娛樂并重，再到以生存競爭為主，在“擬態環境”中凸現“智”的建構；從被動參與到競相報名、層層淘汰選拔的主動參與；從受眾被動的觀賞性參與到傳授雙方互動的競爭性參與再到受眾主動的自娛性參與，益智類節目在不斷的自我革新中帶領著中國受眾經歷了其自身發展的三個階段，每一個階段的推進都體現了一個“變”字，推陳出新便成了中國益智類節目得以發展的基礎和關鍵了。
數年以前，當我們剛剛聽到“電視電影”(TV movie)這個陌生名詞的時候，還把它完全當作一個遙遠的舶來品；今天，當我們再度說起電視電影時，你或許會驚喜地發現：它竟離我們這么近了。這不僅僅是因為我們已經熟知了眾多外國的電視電影作品，而且，還因為我們也有了國產的電視電影作品。伴隨著藝術家們的辛勤探索，電視電影作為影視合流新型的藝術形式，已經或正在成為現代電視傳媒和電影藝術整合發展的新亮點。
一
20世紀60年代，是美國電視傳媒業蓬勃發展的黃金時代，越來越多的受眾被電視的魅力所吸引，電視成為當時公眾最為時尚、最為普及的大眾文化消費標志之一，在不斷地改變著億萬受眾的價值觀念、生活方式以及接受心理等。那些形式各異的電視播出臺，以及各種各樣令人眼花繚亂的電視欄目和節目，深深滋養了美國電視傳媒業的茁壯成長，也更加刺激和懸吊起美國乃至整個英語世界億萬觀眾的欣賞期待。為了滿足觀眾的熱切期待，也為了提高電視節目的收視率，許多電視臺除了制作大量日常適時新聞報道欄目、電視專題欄目外，把競爭和吸引觀眾的焦點聚集到利用電視播出電視劇和電影上來。然而，迅猛發展的電視業，大量空白的時間段，即便龐大的、年產數百部影片的好萊塢生產廠商也似乎難以滿足其胃口。當然，好萊塢電影業出于同已顯崢嶸的電視市場競爭的原因，在電視播出電影問題上設置了種種限制，致使觀眾在電視上收看到的電影，一般多是早已超過放映檔期的影片。此外，好萊塢電影由于制作成本頗高，致使其將收回成本、賺取利潤的目標緊緊盯在影院票房上面，而對電視播出電影多帶有抵制行為和輕視情緒。迫于無奈，美國一些電視臺、電視制作機構便著手自己拍攝一些成本頗低、但又兼具電影故事片藝術特質的節目在電視上播出，于是，一種被稱做“電視電影”的影視藝術形式就這樣在電視與電影的“競爭夾縫”中應運而生了[1]。
事實證明，這種影視合流的藝術形式，后來竟被越來越多的電視觀眾所看好。特別是進入20世紀90年代以后，美國商業電視網黃金時段的節目幾乎全部是電視電影，觀眾平均一周能看到5部，每年可看到約200多部電視電影[1]。英國自20世紀80年代出現電視電影后，也迅速成為電視傳媒業一個突出的新增長點，產生了眾多優秀的電視電影作品[2]。中國中央電視臺《正大綜藝》欄目中的“正大劇場”，曾于90年代系統引進了一大批制作精良的美國電視電影作品，這對國人了解和接受電視電影起到了重要的推進作用。中國電視觀眾熟悉的《神探亨特》，其實也是一部電視電影系列片，主演“亨特”的美國演員福萊德·德雷爾(Fred Dryer)在中國幾乎家喻戶曉。90年代享譽國際影壇的法籍波蘭電影藝術大師基耶斯洛夫斯基(Krzysztof Kieslowski)，也曾于1988年執導拍攝了轟動歐洲影視界的電視電影系列片《十誡》，他又根據其中的《第五誡》和《第六誡》改編成增長了的電影版《關于殺人的短片》和《關于愛情的短片》，兩部影片再度轟動了世界影壇，基耶斯洛夫斯基從此躋身于國際電影藝術大師之列。此外，美國好萊塢著名導演斯皮爾伯格(Steven Spielberg)也十分重視電視電影的拍攝，他曾于2001年與好萊塢著名影星湯姆·漢克斯(Tom Hanks)合作拍攝了反映二戰題材的電視電影《兄弟樂隊》，投資1億2千萬美元，此片被公認是當今世界最昂貴的電視電影。
二
中國電視電影產生的原因和背景，與美國當年電視電影產生的原因和背景大致相近。自1995年起，中國中央電視臺第六頻道——電影頻道開播，這一專業化電影頻道迅速吸引了全國億萬電視觀眾關注和期待的目光，并逐漸培育著觀眾在電視上收看電影的接受方式和接受習慣。來自各方面的調查已經顯示，中國當代電影觀眾的主體已經在向家庭方面轉移，中國觀眾觀看電影的最主要方式已經變成從電視里收看。調查還顯示，一部中等水平的影片在電影頻道播映的收視率高達2000萬人次，遠遠高于同等影片在電影院的觀眾上座人次。因此，電影頻道此舉，無疑對于傳統意義上的電影觀看方式和習慣是一次重大的挑戰，抑或是變革與創新。據有關部門1998年的統計數字，全國能夠收看到電影頻道的觀眾約達4.3億人，占全部電視家庭的40%以上。白天平均有1900萬人，晚間有4600萬人收看電影頻道。為了滿足廣大電視觀眾收看電影的需要，電影頻道僅在1995年底到1996年底的一年時間里，就購買了建國后拍攝的3600部國產影片總量的61%，約為近2200部影片。雖然國內各電影制片廠每年都有不少佳片新作，但與電影頻道每天近20個小時的節目播出時間、日吞量約10部影片，年吞量約3600余部影片的“海量”需求相比，無疑是杯水車薪。更何況國產影片同樣也存在先爭取影院票房、爭取收回成本、賺取票房利潤的“首要任務”，因此無暇顧及電視也就理所當然了。于是，電影頻道于1999年起開始自行制作電視電影。為此，中央電視臺電影頻道每年投資6000多萬元拍攝電視電影。截止2002年上半年，短短3年多時間里，電影頻道已經攝制完成了350部電視電影[3]。
為了促進電視電影事業的健康發展，也為了樹立品牌、明確導向、獎勵先進、鼓舞士氣，經國家廣電總局電影事業管理局批準，電影頻道于2001年設立并舉辦了電視電影“百合獎”，并啟動了首屆電視電影“百合獎”評選活動。
首屆電視電影“百合獎”從1999年、2000年兩個生產年度的影片中，分別評選了一等獎10部、二等獎10部、兒童片獎1部。其中有塑造一代偉人領袖風范的《少奇專列》，表現當代軍人群體形象的《勁舞蒼穹》，反映高校知識分子人際與愛情的《楊守敬與呂貝卡》，關注北京外來人口生存狀態問題的《上車，走吧》，描述古代著名詩人在帝制政權下不幸遭遇的《王勃之死》，展示當代農村一對年輕小夫妻在奔小康路上性格成長歷程的《公雞打鳴，母雞下蛋》，重新演繹經典英雄心靈與品格的《楊子榮》，凸現市場經濟下小人物人性光彩的《大戲小戲》，敘述一幕幕令人啼笑皆非而不得不深思的風俗鬧劇《禮尚往來》，等等[4]。這些作品，題材廣泛豐富，手法新穎獨特，構成了一幅幅鮮活、逼真的歷史與現實生活的藝術畫卷。
2002年6月1日，電視電影“百合獎”二度綻放。這次評獎又從2001年度生產的102部電視電影中，評選出了5部一等獎影片，5部二等獎影片，1部兒童片獎影片，3部評委會獎影片。其中，《大沙暴》，表現了人民空軍在災難救援中一往無前的英雄主義精神氣質。影片取材于塔克拉瑪干沙漠中一段真實的故事，編導努力嘗試類型片中災難救援片的表現手法，情節緊張，懸念迭起，尤其將新型特技和傳統特技手法結合起來，大大加強了影片的視覺沖擊力?！肚闅w天盡頭》描述了革命老區婦女對革命默默無聞的奉獻故事。影片精致、流暢，感人至深?！豆磐妗穭t根據曾經轟動一時的同名話劇改編，僅此一舉，首開電視電影改編話劇藝術的先河，從而為電視電影這一年輕的影視藝術形式注入了一分厚重的文化底蘊。系列片《刑警張玉貴》多層面、立體化地塑造了公安干警的 藝術形象。影片追求真實、自然的藝術風格，無論是鏡頭語言還是表演手法上都顯示出新穎、獨到的魅力。《咱得有個家》反映了城市舊房改造中老百姓自立自強、通過奮斗改變自身生活狀況的故事。影片視角平和、貼近生活，宛如平常一首歌，令人回味久長。此外，展現名將陳再道事跡的《血浴羊山》，表現農村教師和學生為理想奮斗的《半碗村傳奇》，展示少數民族歷史與愛情的《白魂靈》，充滿西部風情、動作性很強的《黑風暴》，表現基層官兵生活的《我的連長》、《兵哥》，表現下崗職工自強不息的《一介平民》，表現農村法制建設的《法官老張軼事》，表現城市生活和愛情的《愛情是藍色的》、《8點35分》，表現青少年成長的《我真棒》等，均可圈可點，透露出向上、創新的時代氣息[5]。
電視電影的優秀作品不僅受到了電影頻道的重視，而且，還于2001年度首次在電影“華表獎”、“金雞獎”等國內重要獎、節上亮相，《勁舞蒼穹》、《楊守敬與呂貝卡》雙雙獲得2001年度“華表獎”優秀電視電影獎；《上車，走吧》、《王勃之死》獲得2001年度電影“金雞獎”優秀電視電影獎，《楊守敬與呂貝卡》、《情歸天盡頭》同獲該獎提名獎；2000年，《阿桃》還在上海電視節上獲得“白玉蘭”獎[4]。僅此一斑，便可見出電視電影的不俗“成績”和輝煌未來。
三
盡管從“歷史”的角度來回溯，電視電影的“歷史”似乎并無悠久可言，尤其國產電視電影短暫的三年多幾乎更無“歷史”可回溯，但是，電視電影迅猛發展的道路，正說明了影視合流、互動、互補的國際化發展方向和美好前景。
隨著全球電視傳媒業的飛速發展，電視的先進科技手段，如數碼技術、高清晰度影像等，大大豐富了電影藝術的表現能力，而電視也借鑒了電影藝術的表現手法，從而大大提升了自身的藝術品位和表現技能。電視電影作為電視傳媒與電影藝術結合直至整合的一種特殊的影視藝術形式，既體現出了影視藝術在新傳媒時代強烈的整合需求、現實的可能性、必然性以及新型的整合形式，同時又反映出了影視藝術同宗同源而又殊途同歸的深層美學特質。
100余年的電影藝術發展史和近70年的電視傳媒發展史，似乎令我們感受到電影與電視在美學特質中的共通之處，即二者都要運用攝影機或攝像機進行拍攝，二者都要運用鏡頭語言、畫面語言完成造像性，都要運用音響要素進行組合，都要遵循蒙太奇的畫面與畫面、畫面與聲音、聲音與聲音的組接關系，都要用光影、色彩來突出造型，都要體現出鏡頭的運動性和畫面的造像性來……等等。
同樣，影、視的分流發展，也使我們愈來愈感覺到二者之間的內容與形式、意指與文本的巨大差異：電影在逐漸向藝術化、娛樂化的方向發展，而電視則已成為時下全球最具影響力的首選傳媒。作為大眾傳播媒介的電視，它承載著泛文化的功能，它是我們這個資訊異常豐富、多變時代的信息承載體和傳播者，其構成要素、意指單元似乎要比電影復雜許多。
因此，如果從電視的傳媒特征來看電視電影的話，那么電視電影無疑首先側重和發揮的就是電視作為重要傳媒的功能與作用。電視電影以電視作為當前自身的傳播載體，它要借助電視的制作、傳輸、播出技術，它要借助電視溝通傳播者與受眾的特殊網絡，從而完成對電影藝術作品的終極傳播。前文所述電影頻道收視數據，足可以說明電影借助電視傳播的巨大業績。
基于這樣的傳播環境和路徑，電視電影的重要特征就是要依從和符合適應電視制作、傳輸和播出的技術，尋求適應電視化的表現方式和手段。目前，我國電視電影普遍應用磁帶拍攝、16毫米膠片拍攝等。國外早已實行高清晰度、數碼攝像技術，這種技術不僅已被應用于電視電影的拍攝，而且也已在大型電影故事片中被應用。2002年5月法國戛納國際電影節的參賽影片中，有5部使用了高清晰度，數碼攝像技術，其中包括美國著名導演盧卡斯(Lucas Georges)的科幻片《克隆人的進攻》[3]。據悉，電影頻道已于2002年開始轉向用高清晰度攝像機拍攝[3]，這一舉措不僅會對國產電視電影的品位提升大有裨益，而且還會對未來電視電影的多渠道延展埋下伏筆。
雖然，目前電視電影的傳播途徑主要是電視媒介，但伴隨著互聯網寬帶技術、數碼影像合成技術、高清晰度攝像技術等的飛速發展，未來電視電影的多渠道傳播路徑將愈來愈寬闊。
四
與電視電影在形式上頗為接近的是電視單本劇。一般電視單本劇可以是上下集，也可以是上中下集，大體相當于一部電影故事片的時間長度。電視電影也多為上下集結構形式，在上下集之間便于電視播出臺插播廣告。近些年來，我國[:請記住我站域名/]的電視劇藝術取得了長足的發展，尤其是長篇劇和中篇劇已經成為電視劇創作的主力軍。由于受電視劇播出反饋效應、商業操作和經濟利益等因素的驅動，時下電視劇創作者們均將目光投向長篇劇和中篇劇，忽視甚至放棄了“出力不討好”的電視短劇。盡管中央電視臺1996年底至1997年初曾一度強力推出了全國優秀電視短劇展播活動，起到過一定宣傳和倡導作用[6]，但大勢所趨，市場無情，電視短劇或單本劇幾乎已到了“門可羅雀”的地步。
目前，電視電影的興起，似乎正從另一方向彌補了電視短劇創作極其匱乏的缺憾，甚至從某種角度來看它正在替代電視短劇尤其是單本劇的功能?；谶@樣一種現實，現任中國文聯副主席、中國電視藝術委員會副主任的著名影視評論家仲呈祥指出：“電視電影作為近年電影頻道大力扶植的新藝術形式，已經成為中國影視劇創作當中短片劇的主導力量，扭轉了中國電視劇短片創作每況愈下的情況。我認為這不僅對中國的電影藝術，也對中國的電視藝術作出了一個很重要的貢獻。在電視劇語言形態的日益完善、審美能力的日益發現當中，短片創作起到探索的作用，并且在某種意義上成為了電影的一個實驗基地。甚至我現在感覺，在一定意義上，可能將來電視電影這種形式要取代電視劇創作里面的短片創作。”[7]仲先生所說的“取代”問題，的確是當前電視短劇創作所遭遇到的尷尬局面，但又是電視電影旺盛生產力和藝術生命力所表現出的強勁勢頭。
如果要從電視電影為何能夠“取代”電視短劇或單本劇的深層因素來看，那么，不可否認，電視電影所具備的與電影藝術特征的親近性是電視短劇或單本劇所無法企及的。北京電影學院倪震教授認為，“電視電影的一個特征是造型和影像需要較高的表現力，需要一定的電影味兒和影調效果。它不像長篇連續劇主要用情節和臺詞去吸引觀眾，影像方面平淡化處理亦能奏效。電視電影雖然由于成本限制，但它們需追求一部電影的所有藝術指標，只是要躲避大場面、奇觀化、超驚奇的視覺效果。”[2]
盡管對于電視電影的藝術特性問題目前尚難有完全劃一的準確界定，但就其技術標準和藝術標準方面來看，理論界和制作者基本已經形成了一些共識：首先，從技術標準方面來看，相對于一般電視劇，電視電影應該是更精美的制作。它應該比一般電視劇的影像更清晰，這首先是一個技術手段和材料介質問題。為了使電視電影達到應有的清晰度，以區別于其他電視節目，電視電影應該更多使用電影膠片或數碼技術來拍攝。這樣既可保證電視播放時的清晰度，又可擇其優者制成拷貝在國內城市或農村放映，還可以送到國外進行影視節目交易，同時這也是電視電影之所以叫做“電視電影”的基本技術要素[2]。
其次，從藝術標準方面來看，專門為電視電影創作的劇本既要區別于電影的題材，又要有電影劇本那樣嚴謹的結構和獨特的電影語言及較高品位的內涵， 有比電視劇更深化的主題；電視電影要找到自己本土化的民族文化的空間，注意發揮藝術的個性，在敘事方式、節奏和文化含量方面向電影靠攏；選材方面還應具有平民視點與國民視角，避免庸俗化。電視電影是當前市場經濟條件下對電影藝術文本的一種補缺，甚或是電影藝術文本另一種形式的再生。所以，對電視電影的藝術要求必然趨近于電影藝術的普遍標準[2]。
