時間：2022-04-03 09:01:43
序論：在您撰寫企業形象設計論文時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
［摘要］企業形象設計是藝術設計專業的主要課程，通過讓學生掌握有關設計的知識和理論，掌握設計的方法，提升設計能力。隨著經濟的進步和時代的發展，社會要求職技教育學校培養出擁有較高的獨立設計能力和創新能力的綜合型設計人才，企業形象設計課程較為傳統的單向傳授方法已經不能滿足這一需求。不少企業形象設計課程的教師開始探索新的教學模式，項目式教學模式憑借其針對性、實踐性、綜合性得到了不少教師的認可和采用，結合教學實踐，淺談項目式教學模式在企業形象設計課程中的實踐。
［關鍵詞］項目式教學；企業形象設計；教學實踐
一、企業形象設計課程內容簡介
企業形象設計是藝術設計專業一門重要的課程，意在培養藝術設計專業的學生養成設計所必備的一系列技能，包括市場調查、視覺識別設計和綜合設計能力，使學生可以成功走向社會，勝任設計類的崗位。企業形象設計課程不僅要傳授給學生系統的設計類知識，鍛煉學生的創新思維，更要注重培養學生的設計實踐能力，增加學生實踐的機會，在設計實踐中不斷積累經驗。
二、項目式教學模式的概念
項目式教學模式就是在教師的指導下，將一個相對獨立的項目交由學生自己處理，學生負責進行信息的收集、方案的設計、項目實施及最終評價。整個教學過程以項目貫穿，教師主要負責引導、幫助和控制，將教學內容融入項目實施的過程中，引導學生通過該項目的進行，了解并把握整個過程及每一個環節的基本要求，最終掌握設計方法和知識。與傳統的企業形象設計教學模式相比，項目式教學模式有著突出的優勢。首先，由于整個項目的設計和處理都是由學生自主完成，改變了以往教師刻板的單向傳授知識的做法，極大地激發了學生的興趣和學習的積極性，充分調動了學生自主探索的能動性，提升了教學效果。其次，以小組為單位，確保學生都參與到項目的處理和設計中來，每一個學生都真正成為學習的主體，為學生提供了充分的實踐機會，提升了學生的實際操作設計能力，為學生靈活運用所學知識，將所學知識轉化為設計能力提供了舞臺。最后，項目式教學模式是幾個學生結成一組一起設計和處理項目，可以提升學生的合作意識，增強學生的溝通、協作等綜合能力。
三、項目式教學模式在企業形象設計課程中的實施
（一）教師提出建議學生自主選擇設計項目
企業形象設計包含很多方面的內容，訓練學生企業品牌形象設計方面的綜合創新能力，需要學生全身心投入進行設計。為提高學生企業形象設計的學習興趣，在實施項目式教學模式時，教師最好不要為學生硬性指定要進行設計的項目，比較有效的做法是教師結合教學內容，提前選擇幾方面的項目，為學生提出建議，讓學生自主討論，教師僅需提出指導性意見即可，讓學生自主選擇感興趣的項目。教學實踐表明，技工教育二年級學生選擇的設計項目主要是餐飲、購物、服務方面，都是與日常的生活非常貼近的行業，如花店、面包店、潮牌服裝店、婚禮服務工作室等。這些項目都是學生在生活中會接觸到的，比較熟悉，也比較感興趣的行業。學生自主選擇這些項目，生活經驗充足，興趣濃厚，這樣可以充分調動學生學習、實踐的積極性，有利于學生發揮想象力，發散思維，進行創新性設計。
（二）項目實施過程要與課程內容體系相結合
項目式教學是一種教學模式，項目的實施是為了讓學生掌握課程內容知識，提高設計能力。教師雖然不參與項目的實施，但是要做好整體的把控，確保項目的實施過程與課程內容體系相結合。項目的實施主要分為概念講解、策劃、設計、評價四個步驟：（1）向學生簡單介紹企業形象設計的基礎理念，有了理論基礎，再組織學生分析優秀案例，最好可以實地去考察優秀品牌形象企業的現狀。（2）組織學生結成活動小組，進行企業實地調研、收集相關資料、分析現狀、制作企業品牌形象設計策劃方案。（3）主要完成設計成果，是這個項目實施的重點部分，包含項目開展階段的成果陳述、成果展示與集中討論、實物制作和展示。這一步需要學生互相合作，明確分工，充分發揮創新能力和協作能力，一起完成設計成果。（4）項目的結尾和總結，針對各小組的設計成果進行評價和反饋，大家通過討論和探究來互相學習，吸取別人的優點和有益的想法，彌補自己的不足，進行完善和改正。通過這四步驟的實施，完成項目的設計，學習企業形象設計知識。教師在此過程中，要及時了解學生的動態，不斷進行指導和建議，確保學生的項目實施在有效的軌道內進行。
四、小結
企業形象設計是一門應用性較強的課程，需要學生經過足夠的實踐設計才能掌握其知識和要領。項目式教學可以很好地讓學生參與到項目設計中，為學生提供充足的實踐機會，實踐證明在企業形象設計課程教學中收到了理想的教學效果。未來還需要教師不斷進行探索，不斷提高項目式教學的有效性。
作者：劉家玲 單位：深圳市攜創技工學校
【內容摘要】傳統色彩文化是中華民族傳統文化的重要組成部分，在當代社會對企業形象設計具有非常重要的價值。文章闡述了傳統色彩文化的內涵和基本概念，從紅色系的運用、原色的運用、色彩的心理效應的應用、無彩色系的運用、色彩情感表達的運用等方面研究了傳統色彩文化在企業形象設計中的應用，并從傳承和發揚傳統文化、深化企業內涵、創新與發展企業形象設計等方面分析了傳統色彩文化在企業形象設計中的重要意義。
【關鍵詞】傳統色彩文化；企業形象設計；企業文化內涵
中華民族擁有悠久的歷史，色彩文化作為傳統文化的重要組成部分，其蘊含的哲學思想和象征意義具有重要地位。傳統色彩文化在當代平面設計中保持著較強的活力，被廣泛應用到平面設計中。企業形象設計是平面設計的一種，其通過圖像、文字和色彩的組合，達到展示企業文化、宣傳企業理念的目的。筆者以企業形象設計為研究對象，分析傳統色彩文化對企業形象設計的啟示和應用，以揭示傳統色彩文化對企業形象設計的重要意義。
一、傳統色彩文化概述
中國傳統色彩文化受到儒家思想、道家思想和佛家思想的影響，形成了具有中華民族特色的傳統色彩體系，主要觀點有五色觀、正色與間色、無彩色觀等。中國傳統色彩由五種主要色彩組成，分別是紅、黃、青、白、黑，對應著五行的火、土、木、金、水，其中五色又被稱為正色，其他顏色稱為間色。五色與世界萬物和文化相聯系，并不斷延伸，形成了中國人民特有的色彩觀，并且受到儒釋道思想的影響出現了無色體系。傳統色彩文化最早可追溯到遠古時期，先人很早就開始了對色彩的運用，不僅為了美化生活，更是為了從事宗教活動。原始人以狩獵為生，動物的鮮血對他們有著強烈的刺激，引起了他們對紅色最原始的崇拜。到了西周時期，由于禮制和文明的發展，產生了正色和間色的概念，形成了紅、黃、青、白、黑五種正色觀。到了戰國時期，百家爭鳴，不同文化派別形成了不同的色彩文化理念，極大地推動了我國色彩文化的發展。南北朝時期，佛教大規模傳入中國，裹挾著濃郁的異域風格形成了佛教色彩觀。同時，儒家思想注重倫理，將色彩與人倫、禮制、儀式相結合，賦予色彩倫理、宗教、等級等豐富的內涵。道家崇尚自然，清靜無為，善用黑色和白色，以體現自然之美。佛教融合儒家和道家思想，形成了獨具民族特色的色彩文化，并且對我國服飾設計、繪畫中色彩的運用和發展都起到了積極作用。
二、傳統色彩文化在企業形象設計中的應用
企業形象設計是表現企業理念、企業行為的視覺體系，是企業文化和思想理念的最直觀表現手法，是企業形象傳播的重要手段。進入新世紀，企業形象設計作為企業宣傳的重要方式，對企業的重要性逐漸提高。色彩是企業形象設計的重要載體，整合色彩文化與現代設計理念，將傳統色彩文化內涵賦予到企業形象設計中很有必要。
（一）紅色系的應用
紅色在傳統色彩文化中象征生命、活力與熱情，寓意吉祥、歡樂與祥和，是中國人最喜歡的顏色。紅色是傳統色彩的代表，廣泛用于各種喜事中，現代社會人們仍在嫁娶、節慶、生日中大量使用紅色，可見對其的喜愛程度。在現代企業形象設計中，紅色也被廣泛地應用。以中國銀行的標志為例，它以紅色的古代錢幣造型，表明企業業務與錢幣有關。標志造型的外部是古代錢幣的樣式，內部是漢字“中”，紅色象征中華民族，與國家概念對應，古代錢幣的造型則非常鮮明地表現出銀行的業務內容，傳統色彩和傳統圖案的搭配，使得中國銀行的企業標志極具更明確的指向意義，寓意深刻。中國銀行標志將傳統色彩融入企業形象設計中，自然地展示了企業的形象。
（二）五色觀的應用
早在春秋戰國時期，中國人便提出了自己的五色理論，五色觀便在這樣的背景下誕生了。五色又被稱為正色，飽和度較高、色彩鮮明。因此，在企業形象設計中，對五色的應用實例非常多。相近顏色或互補顏色形成色彩、面積和位置的對比，能夠塑造出鮮明的色彩感染力。五色觀在現代企業形象設計中多有體現，幾種原色較常被使用。如我國香港鳳凰衛視的臺標，兩只金黃色的鳳凰呈現出展翅高飛、鸞鳳和鳴喜相逢的形象，表明香港鳳凰衛視意圖打造成媒體王者的形象，與黃色象征的尊貴、華貴相呼應。鳳凰代表著中華民族，寓意吉祥圓滿，黃色代表華貴，兩者的組合表現出鳳凰衛視希望自己有更廣闊的發展這一企業愿景。
（三）無彩色系的應用
道家思想崇尚自然，善用黑色和白色，以無彩色系詮釋世界的色彩繽紛。無彩色系的色彩文化也可以運用到企業形象設計中。當今社會是一個色彩繽紛的世界，眼花繚亂的色彩會令人審美疲勞，將無彩色系運用到企業形象設計中，可以避免形象同質化，給人以形象鮮明的感覺。無彩色系的色彩理念運用到企業形象設計中，擺脫了原有色彩的屬性束縛，表現出更為自然、淡雅的美感。在企業形象設計中運用無彩色系，可以利用面積小、純度較高的色彩，突出無彩色與彩色的對比，達到更好的表達效果。如華夏銀行的標志（黑色版），是由黑色的龍形和中間的古代錢幣的方孔組成的圖案，中間的空白則是“China”的首字母C，龍形與華夏民族相呼應，黑色的龍形和字母C共同寓意了銀行名稱。這種黑白色的無彩色系表現手法巧妙地表明了企業的形象，加深了用戶的印象。
（四）色彩心理的應用
傳統儒家思想較為重視色彩的象征作用，有不少利用色彩的視覺效應助推其思想傳播的事例。同樣，色彩的心理效應也可以應用到企業形象設計中。儒家思想認為五色觀中的正色象征高貴，間色則代表卑微。在現代企業形象設計中，色彩學對人生理和心理的影響效應也多有體現。企業形象設計重視正色的使用，同樣也會使用間色。如天福茗茶以綠色為底襯托白色的文字，綠色與茶葉的顏色遙相呼應，代表著生機與希望，與茶葉的清香氣息非常相符，清新的顏色配合醒目的文字，讓人對企業的茶文化內涵一目了然，具有明顯的心理感染效應。
（五）色彩情感的應用
色彩的情感表達是指其與圖形相互配合，共同表現情感的方式。儒家思想重視色彩的情感表達，賦予色彩獨特的意味。企業形象設計中，色彩常參與圖形搭配，以充分表達創作者的思想。在重視色彩的情感表達基礎上，運用不同的材質與色彩表現出不同的色彩情感，更具時尚氣息。中國聯通以古代盤長紋飾為原型，以紅色的線條構成的盤長表達企業形象，盤長寓意源遠流長、生生不息，表現出信息時代高度發達的通信網絡。企業標志中用盤長構成了兩個上下相連的紅心，用紅心表達企業的真誠服務、與顧客心連心的企業文化，具有鮮明的辨識度，同時宣傳了聯通的品牌和形象。這種將傳統色彩和傳統圖案賦予時代意義的設計方式，有利于傳統色彩文化更加順暢地進行情感表達。
三、傳統色彩文化對企業形象設計的意義
傳統色彩文化代表著中華民族的審美觀念，在現代社會仍然具有較強的現實意義。企業形象設計對企業文化、理念的宣傳而言非常重要，色彩作為視覺表達工具之一，合理運用對企業形象設計而言意義深遠。
（一）傳承和發展中國傳統文化
進入21世紀，經濟和科技快速發展，人們被海量信息和高科技產品包圍，可能會忽視對傳統文化的關注和傳承，使得傳統文化在當前全球化的背景下面臨失語的尷尬。當代人有必要肩負起傳承和發展傳統文化的重要責任，為后代留下寶貴的精神財富。企業形象設計中融入傳統色彩文化，不僅有利于展現傳統文化的魅力，而且有利于豐富企業形象設計的表現風格和手法，特別是在設計中對傳統色彩觀念進行加工、改造和再創作，使其更加符合當代審美觀念。這樣能夠賦予傳統色彩文化新的生機和活力，促進傳統文化的傳承和發展。
（二）深化企業文化內涵
近年來，我國經濟飛速發展，人們收入水平提高，生活品質也逐漸提升。經濟的發展必然伴隨著商品經濟的發展，人們已經習慣商品經濟下的商業宣傳，以商業的角度看待商品。企業形象代表著一個企業的文化和態度，是企業宣傳的重要手段，如果能夠在企業形象設計中融入傳統文化，加深企業的文化內涵，弱化商業形象，更易被人接受，達到宣傳的目的。設計師設計企業形象時，更需要挖掘企業的內涵，尋求傳統文化與商業內涵的平衡點，以合適的表現手法和風格，達到體現企業文化內涵的目的。
（三）創新企業形象設計
面對激烈的商業競爭，企業若想從中脫穎而出，就必須重視企業形象設計，增強企業文化的表現力，突出新意。因此，僅將傳統色彩文化融入企業形象設計中是不夠的，需要對傳統色彩文化進行創新與發展，使其符合現代文化內涵和審美標準。設計師應在了解企業文化內涵的基礎上，結合傳統色彩文化，通過加工、改造與創作，找到傳統色彩文化與企業形象設計的契合點，將兩者融合，達到統一。傳統色彩文化為企業形象設計提供了大量豐富的素材、觀念、表現手法和技藝，都可以大膽地運用于企業形象設計中，并經過一定的再創作，達到展示與宣傳企業文化內涵的目的。
結語
傳統色彩文化是中華民族民族精神和民族文化的重要組成部分。企業形象作為企業文化和經營理念最直觀的表達方式，在設計時將傳統色彩文化納入其中，既是對傳統文化的傳承和發展，又是對企業形象設計的促進和發展。在全球化背景下，設計師更應該將傳統色彩文化創造性地運用于企業形象設計中，以增加企業形象的文化內涵與理念深度，讓更多人認識到傳統文化的魅力。
作者：呂威飛
摘要:現代企業的形象設計與品牌整合設計是其對外展示自我的關鍵所在，是企業內在文化的一種外向表達。企業在進行其相關設計時應當站在市場的角度，從美學的觀點出發，創造出符合企業特點的形象設計及品牌整合設計，從而提高企業在現代社會中的競爭力。
關鍵詞:形象設計；品牌整合設計；企業文化；市場競爭
前言
企業形象及品牌形象作為其在現代社會中所獨有的一種文化符號，是企業生存與發展的一項重要保障，其不僅能夠反應企業所代表文化內涵，同時也是企業知名度與影響力的一種體現。隨著時代的發展，形象這一文化符號正日益顯現出其巨大力量，其構思、設計、塑造等一系列過程同時也是企業形象文化與品牌文化不斷蛻變的一種過程?，F階段，國內外的多數企業均已認識到企業形象在市場競爭當中的重要作用，并逐漸開始對其設計有所重視，部分企業則選擇投入大量的人力、財力等來實施其形象戰略，以此來獲得消費者對于其品牌形象的認可。社會大眾在面對企業形象和品牌形象時常將兩者混為一談，因此企業在進行其形象設計和品牌形象設計時應當將兩者予以清晰的表示出來，從而提升大眾對于自身的認可。
一、企業形象
企業的形象設計作為企業文化傳播的綜合性工程，包括理念識別、行為識別以及視覺識別三個方面。企業形象作為經濟發展的必然產物，對于企業的生存與發展起著至關重要的作用。面對當今日漸激烈的競爭環境，企業形象這一戰略資源作為其經營與發展的重要構成部分，其所蘊藏的附加資產已逐漸被諸多企業所認可[1]。企業形象作為企業經營理念、社會責任以及發展戰略的標志性展現，其設計原動力在于企業自身的理念，是企業基本精神的物質體現。企業理念所處的層次決定了企業形象的層次，因此企業必須將其理念進行充分的發掘，從而提升其企業形象，實現企業形象的理念識別。而行為識別則是企業理念的一種動態表現，它要求企業必須要建立起一套完備的規章制度來進行企業行為管理，從而使企業理念得到完美展現。視覺識別則是企業理念的一種外在化表達，其傳染力亦是最為直接的。它能夠使企業的理念與特性得到充分的表達，使大眾能夠在直觀的視覺沖擊下形成企業形象概念，并在其腦海中留下深刻的印象。企業形象的設計具體包括企業外觀形象設計、企業內部制度設計以及各項辦公用品的設計等。在設計時應將企業標志應用于其日常的辦公事務之中，使其能夠更好地與企業融為一體。設計人員在進行開發和構思時，不僅要考慮企業自身的性質及社會形象，同時還應對各種宣傳媒介予以考慮，在視覺元素的設計上要打破傳統、單一等弊端，盡可能的留有擴展空間，以使企業形象能夠不斷適應時代的節奏。企業只有樹立起特色鮮明、親切隨和的形象，才能使其更加深入人心，促進企業的持續發展。
二、品牌整合設計構建
品牌形象作為一個品牌存在的關鍵所在，是其生存與發展的關鍵所在，企業在當前激烈的市場競爭中若想站穩腳跟則必須解決其品牌建設與品牌樹立問題[2]。一個良好的品牌形象將是企業進行市場爭奪的制勝法寶，因此品牌形象的整合設計直接影響到企業的市場認可度。品牌整合設計指的是通過對企業品牌所包含的諸多因素進行系統性分析，從而得出一個完整且準確的品牌形象定位，這對于構建良好的品牌設計而言是極為重要的。設計人員應當運用極具啟發性和突破力的多元設計，來提高品牌的藝術價值，從而使企業的品牌整合設計兼具藝術性、人文性與科學性。在當前激烈的市場競爭中，既有新型品牌成功突破的例子，同時也有傳統品牌步入消亡的例子，一部分品牌在任何時候都能夠抵住外界環境壓力而茁壯成長，另一部分品牌卻是舉步維艱，其中的差異便在于品牌整合設計的不同。國內外諸多大型企業的成功不僅僅是依賴于其產品，其品牌形象的建立也是其中關鍵的一項。成功的品牌形象能夠同消費者之間構建起良好的溝通渠道，從而增強了患者對于該品牌的認可感。企業在進行其品牌的整合設計時，應當深刻理解其自身所處的社會地位，正確客觀評價自身形象，并從其市場定位、品牌定位、整合動機等諸多方面考慮[3]。除此之外還應對品牌的視覺語言進行凝合，對于品牌中所包含的企業精神、企業情感、傳播基因等要予以分析，盡量使品牌設計具有更強的包容性。當品牌的視覺語言等項目介入到產品的外觀、包裝審美、媒體宣傳、終端推廣等具體項目時，則應將市場作為設計導向，一切遵循市場要求，滿足客戶審美需要，來進行品牌的最終設計與調整。在對品牌整合設計系統進行管理時，既要規范管理品牌視覺語言的傳遞，又要及時關注品牌生存環境的變化，把握品牌的延伸發展。
三、總結
企業形象以及品牌形象作為現代企業在市場競爭當中的一股無形資產，具有極高的戰略意義，既是一個企業商業價值的另一種再現，亦是其與消費者群體進行情感溝通的關鍵所在。因此，當企業在進行其形象設計與品牌的整合設計時，不僅需要考慮常規的市場、審美、社會價值等方面因素，同時還應當考慮企業自身形象與理念、消費者心理等?，F代企業只有不斷深入研究企業形象設計和品牌整合設計理論，才能保證企業形象設計和品牌整合設計的價值。
摘要：本文從企業的角度講訴了企業形象設計對企業的作用和企業導入企業形象設計的方法。
關鍵詞：企業形象設計；認識；導入
1概述
發軔于歐洲的企業形象設計對于我國企業已經不是一個新鮮的詞匯。從20世紀80年代傳入至今，企業形象設計經過了80年代后期的美好初現，90年代的迷戀熱潮和隨后10年的冷落孤寂，已經有30多年的時間。在與我國的市場體制和文化背景不停的磨合過程中，出現了各種各樣的問題和矛盾：一方面，我國市場經濟發展和企業體制結構具有一定的特殊性；另一方面，就是我們對企業形象設計對認識還不夠，有的認為其包治百病，過于依賴，有的覺得這是粉飾表面，買櫝還珠。那么在這個消費者個性化需求越來越大，而商品同質化越來越明顯的時代，我們應該如何去認識企業形象設計帶給企業的改變和幫助？我們都知道，企業的市場營銷隨著市場競爭的深化需要企業形象設計的加入。那么我們有應該如何讓真正的把這種營銷策略導入到企業中去，使得企業的形象力真正意義上有助于增強企業的市場競爭活力和發展實力？
2企業形象設計的認識
企業形象設計不是以某個企業的成功導入和開發的商業模式最初出現在中國大陸公眾的視野里，也不是以一種商業新興理念傳入中國大陸，最先的企業形象策劃不是應用于商業環境，而是從藝術學院的教學中起步的。作為一種企業管理營銷的有效手段，它被設置在平面設計類中的一個新科目。企業形象設計在“出生”時的巨大反差就在某種程度上注定了它在傳播和應用上的曲折。正是由于CIS設計出現平面設計里，而且CIS設計的從業者大多數是由藝術學院畢業的，就使得它在中國大多數企業的眼中還停留在視覺識別階段。企業對CIS設計的認識停滯化，使許多企業發揮這一管理手段的作用，也就導致了企業運用CIS設計的失敗。在企業運營失敗的過程中難以形成大量的成功案例，無法演化出成功有效的CIS設計模版。沒有符合中國市場的CIS設計策劃，我們的企業也就只能自己進行磨合和拓展，進一步減少了大多數企業依賴CIS設計取得成功的機率。這使得許多企業尤其是中小企業不敢或者不想嘗試這一管理方式，也就減少了公眾對于CIS設計正確了解的機會。這樣逐漸形成惡性循環，導致企業形象設計在中國大陸無法快速有效的普及和發展。所以中國企業正確認識企業形象設計是企業形象設計設計在國內發展的當務之急。那么應該去認識企業形象設計呢？我們可以將企業與人做一個類比，作用更好理解。如果我們要給一個人進行形象設計我們一個做到哪些？當我們去學習別人的形象設計時，我們首先看到的是別人的外在，比如說，時尚的衣著、靚麗的發型，可是如果我們僅僅學到這些就以為大功告成了，那勢必是不行的，這個人也不會是因為這個就成功的。我們要給一個人做形象設計，就應該從根本上改變他。首先，應該去改造他的理念，讓他有一個自己的思想、目標以及為人處事的行為準則，進而對自己對未來發展導向形成戰略性的規劃。當一個人具有他獨有的思想、信念乃至于精神哲學時，他的奮斗和發展就有了核心。理念必然有條不紊的指導他向好的方向發展，并走向成功。其次，我們還需要去改造他的行為，讓他的行為與思想統一，別具一格，溫文爾雅。行為是對理念對實踐，是一個人發展的動態體現。當他的行為內外規范，就會完成最好的自我體現，最終促進他的奮斗和發展。最后，我們要去設計他的視覺外表，讓他表里相一，并進一步讓別人直觀的認識他。當一個人完成這樣的形象設計時，他必然具有與眾不同的個性和人格魅力，可以在這個同化的社會利脫穎而出，并且贏得公眾對他的認同感同時他也會有更好的發展機制和發展動力，使其在社會競爭中贏得有利地位。而企業形象設計對與一個企業來說也是這樣的。它將一個企業的營銷理念和管理文化進行多方面的開發運作，然后將它們統一設計，構建和利用信息傳達系統將其傳達給大眾，使企業內部和社會公眾對企業及其品牌產生認同感，形成良好的企業形象，最終促使企業在市場競爭中取得有利地位。
3企業形象設計的導入
企業形象設計的導入不是一個孤立的行為，和一個人的改變相同，它往往是以企業某一重大事項或重大活動為切入點的。只有抓住時機，適時導入CIS設計，才能為企業形象設計的導入營造一個氣勢磅礴的局面，使企業形象設計的運行更加徹底。
3.1基礎作業
首先，我們需要成立企業形象設計的導入機構——CIS委員會。企業形象設計的導入是一個復雜和長期的工作，這個過程中需要高層管理人員的全力支持和各個部門工作人員的大力協作，也需要專業人員的參與和指導。所有我們建議成立這樣一個由企業人員和外部專業人員共同組成的理想型的具有很強實踐價值的組織，來對企業形象設計的導入進行執行。然后，我們就進入了企業形象設計的提案宣傳階段。在這個過程中，企業的CIS委員會要明確企業形象設計的動機和目的任務，安排其形象設計的作業日程和計劃，并向企業員工宣傳企業形象設計的有關知識和必要理念，提高企業對于企業形象設計的總體認識，統一思想，達成共識。企業形象設計是一個十分艱巨的過程，明確目標和詳細安排有助于提高企業形象設計的執行力和生命力，同時企業形象設計的宣傳可以增強企業上下的配合。之后，需要進行企業形象的實態調查和分析。企業CIS委員會的調查可分為三個方面，即進行企業外部的市場環境調查、企業內部情況調查和企業外部情況的調查。外部企業經營環境調查主要包括，了解宏觀經濟形勢、變化和對企業對影響，政策法規對走向，消費需求對變化，競爭對手的市場影響力和份額等。企業內部情況調查包括，企業理念調查、企業經營情況調查、企業行為風貌調查等。企業外部情況調查包括，公眾對企業對基本形象印象調查、企業知名度調查等。在調查對基礎上，對企業原有基本形象、企業外觀輔助形象和企業經營情況進行分析判斷。最后，在調研分析對基礎上，對企業形象進行診斷評估。首先需要看企業形象所規定對企業理念精神是否符合企業內部和行業認知；其次需要診斷企業形象是否對企業對市場競爭有促進作用，企業形象對企業對損益狀況對影響狀況；之后，還應該評判公眾和企業內部員工對企業對認知程度。
3.2關鍵程序
第一步，策劃設計企業形象設計。首先確定企業形象設計的目標，決定企業形象的策劃程度；然后對企業形象進行市場、產品、品牌的多方面定位，從不同層次上對企業形象進行多方面的策劃，另辟蹊徑，增強企業形象的市場競爭力；最后，選擇和決定塑造企業形象的戰略方案，策劃企業形象設計的活動計劃，制定企業形象設計的實施方案和管路辦法。第二步，實施控制企業形象設計。為便于企業形象設計計劃方案的順利實施，建議調整CIS委員會為企業形象設計管理發展部，作為實施企業形象設計方案的常設部門，對企業形象設計戰略進行長期的貫徹實施。在企業形象設計方案實施的過程中，需要進行溝通培訓，內部宣傳，跟蹤落實等多方面的行動。在這個過程中，我們還會的企業形象設計戰略進行適當的調控和改變，以便于更加適應市場變化和企業發展。企業形象設計方案的實施就具體的企業和環境進行不同的實施辦法，需要因地制宜，不斷把握，以促進企業形象設計的完美推廣運用。
4結語
在市場經濟發展迅猛、社會生活水平日益提高的今天，隨著同質化的日益嚴重，企品牌特性已經不能通過改變產品的方方面面來樹立和發展，獨具一格的企業形象的塑造才是突出企業特點，樹立企業品牌，才是凸顯企業的產品的有效方法。由此企業形象設計也在企業發展過程中尤為重要，企業形象設計的認識和導入，會使企業進一步理解企業形象的塑造和維護，從而建立完美的企業形象，提高企業競爭力，為企業在市場中占據有利地位。
作者：陳瑞凱 單位：桂林電子科技大學
【摘要】常州本地的餐飲老字號很多，其企業形象也呈現出十分濃厚的江浙文化特點，本文就結合實際對常州餐飲老字號企業形象設計進行分析和研究。
【關鍵詞】常州餐飲老字號;企業形象設計;社會價值
1、企業形象與企業影響力的關系
大多數國人對于企業形象的認識其實都是一個很模糊的概念，而對于企業形象設計的成功與否同企業影響力之間的關系能夠形成一定的認識的就更是少數了。其實這并不能完全說國人的認識廣度存在問題，其實是和國人對“招牌”的認識與傳統文化的認識存在融合有著直接關系。很長時間以來，國人對于企業的“字號”的認識完全停留在“字”上，一些久負盛名的傳統老字號之所以瑯瑯上口是因為其字面寓意十分受到世人的喜愛，“全聚德”、“瑞蚨祥”、“桂發祥”甚至是“同仁堂”等這些企業的形象設計完全是從字號上延續出來的。隨著社會的發展和進步，尤其是外來文化與傳統文化形成碰撞和對比之后，企業形象的重要性在企業的發展過程中越來越受到重視。但是，反觀國內的餐飲市場，由于并沒有對企業形象有所重視，目前能夠對消費群體形成一定影響力的，也僅僅只有“小肥羊”一個自主品牌，其它的基本上都被外來品牌所占據，細化到常州餐飲市場上來說，雖然常州餐飲涌現出了多個成功的區域性企業，形成了以中華老字號為龍頭的餐飲經濟文化，但是由于沒有注重企業形象的基礎設計，因此對于消費群體的影響根本沒有形成規模和氣候。
2、常州餐飲老字號企業形象設計的理念
常州餐飲老字號的企業形象設計雖然也涵蓋了一些常州以及江浙文化特點，但是畢竟其基礎完全是從傳統企業“字號”文化中分離出來的，因此其企業形象設計仍然沒有脫離這個硬性的概念影響。其一，突出深厚的歷史文化底蘊。幾乎所有的常州餐飲老字號品牌都具備這個特點，這也是常州餐飲老字號能夠得到廣泛關注的一個最為重要的因素之一。中華老字號企業“瑞和泰”與“常州銀絲面館”更是將這一特點和理念發揮的淋漓盡致。這兩家企業的所有直營門店和餐飲店，其企業形象從外部設計到內部裝潢，甚至是企業文化的細微組成部分，無一不具備深厚的歷史文化色彩。其二，象形特點明顯。由于常州餐飲老字號中大多以精細的面點和小吃為主，因此其形象設計中，以突出“形”的概念也是一個重要的理念。常州銀絲面館的字號左側就是一個被完全抽象化了的“碗面”形象，而迎桂糕點的招牌上更是將一個憨態可掬的擬人化糕點形象矗立其中。這是完全符合國人對餐飲產品的認識基礎的，也能夠在一定層面上刺激消費群體的潛意識消費欲望。其三，注重平面視覺效果。一部分常州餐飲老字號在對企業形象進行設計的時候，不僅考慮了立體感因素，也充分的考慮了平面視覺效果因素。諸如“常州麻糕店”在進行形象設計的時候，就從店面的裝修開始將平面視覺效果與產品立體效果融合在了一起，讓消費者在離開店面的時候，也能夠透過產品的立體效果對企業的平面形象有所認識，這其實就融入了一些現代的企業形象設計元素了。不過由于部分企業對于LOGO的概念并不是十分透徹，因此這種企業的平面形象視覺效果在常州餐飲老字號中并不常見。
3、常州餐飲老字號企業形象設計的誤區
一個是，企業形象過于臃腫。企業形象設計中融入漢字以及傳統文化固然是能夠體現出常州餐飲文化的歷史底蘊，但是過于臃腫的企業形象，給消費者留下的印象往往會淡化其產品主題，例如“青果巷老字號高湯混沌蝦餅”這樣的老字號，雖然常州本地人對其極其認可，而且客觀上來說其產品質量也的確屬于上乘的，但是對于那些并不熟悉常州餐飲文化的外來人群消費者而言，其企業形象的重點在什么地方根本沒有明確。一個是，企業形象過于實際。常州餐飲的老字號在進行形象設計的時候，雖然融入了實際因素，將一些產品進行了定位設計，但是嚴格意義上來說，這種平面形象設計對于企業產品的內涵定位并不會帶來太深入的影響。
4、常州餐飲老字號企業形象設計的展望
常州餐飲老字號企業形象設計的未來走向，應該一方面尊重歷史文化的基礎上，一方面融入一些現代化的先進理念。由于常州的大多數餐飲老字號都是屬于“中式快餐”的范疇，那么吸收和借鑒一些外來“洋快餐”的企業形象設計未嘗不是一種有效的補充和發展。注重傳統文化的保護固然是好事，但是在現代化的企業營銷層面來看，在企業形象設計上過度的融入一些元素反倒是起到了適得其反的效果，因此，在將常州餐飲老字號推向外地，推向國際舞臺的道路中，雖然不能說完全“西化”是最為有利的，但是“簡化”是必須的，也是必要的。這樣可以最大程度的縮短常州餐飲老字號在發展，尤其是拓展性發展中企業形象上存在的不足。綜上所述，常州餐飲老字號企業形象設計中，保留了諸多的歷史文化，是對常州人文歷史的一種重視，但是對于社會主義市場經濟體系下發展起來的常州餐飲行業，要想加強對這些老字號的保護與傳承，就必須以博大的胸懷來吸收和借鑒一些現代文化特點，這樣對于形成產業鏈化的常州餐飲老字號企業品牌形象是極為有利的。
作者：王東 高赟 單位：常州旅游商貿高等職業技術學校 蘇州衛生職業技術學院
企業形象設計對企業發展至關重要，很多企業管理層為了使企業得到社會的足夠認同，往往會在企業形象設計上做足工作。企業只有有了良好的企業形象才能夠將企業的產品以及企業文化推向市場。如今，很多企業將傳統圖形應用在企業形象設計中，既宣揚了傳統文化，又提升了企業形象。由此可見，當前探討傳統圖形在現代企業形象設計中的應用具有十分重要的現實意義。
一、我國傳統圖形應用的歷史
在文字出現之前，人類就開始使用各種圖形來記錄日常生活中所發生的事情。研究表明，我國傳統圖形歷史悠久，在甲骨文產生之前，先民們就使用圖形來進行溝通、交流以及記載。進入新石器時代，先民們會將一些圖形描繪在彩陶上，以保存他們對大自然的認知。還有石壁上的一些刻畫，也展現出古代先民對未知自然界的渴求。這些歷史遺跡的呈現，展示了人類歷史最早的圖形文化。時代在發展，人類在進步，圖形文化也變得更加多姿多彩，被不斷賦予新的時代內涵，成為當下各大企業形象設計的首選。
二、傳統圖形的特征
1．圖形的符號化
傳統圖形是人類傳統文化的代表，作為一種藝術表現形式，傳統圖形往往以程式化、理想化、規律化以及秩序化為要求，在美化事物的基礎上，形成符合人們審美要求的形象?，F代圖形在吸收、借鑒傳統圖形的基礎上，融合了時代特征，具有了鮮明的符號藝術形式，以最直接的視覺形象傳遞信息，在內容、形式以及圖形的構成上表現出符號化特征，符合企業形象設計的要求。傳統圖形在造型形式以及構成方面都為現代圖形的創作提供了許多可借鑒之處，我們應該深刻意識到圖形的承襲以及延續，一定程度上都是圖形的符號化過程，是圖形藝術不斷發展、創新的過程。[1]如今，企業在應用傳統圖形進行形象設計時，十分注重造型的設計，講求造型的多樣化以及對稱均衡的特點，十分強調圖形特性部分的突出。著名的繪畫大師，畢加索在其繪畫作品中，充分吸收了東方圖形設計的理念，在融會貫通的基礎上，創作出許多符號化的圖形，深受人們的喜愛。在圖形造型過程中，使用最為普遍的一種造型法是適形造型法，考古學家表示，在我國最為古老的適形造型法是中國古代的太極圖形。需要我們注意的一點是，適形造型法不同于其他類的造型法，它往往更加注重圖形與屬性圖像的結合，從而引發人們的深思，借以表達一定的寓意。在現代圖形符號化的過程中，一些鄰近的圖形往往會與鄰近的圖形相結合，在表達融合的過程中，產生出新的圖形。
2．圖形的簡潔化
圖形往往給人以第一視覺反映，在傳遞信息的過程中，圖形的時效性往往比文字更為直接。如今，很多企業在形象設計中，趨于應用簡單化的圖形來表達豐富的寓意，無論是什么時代的圖形都帶有其時代不可磨滅的印記，都代表一定時期的文化?？脊艑W家指出，傳統圖形大都來自具體的物象，帶有一定的生動性，為了使得圖形從整體上看起來富有美感，就必須盡可能的簡化圖形。進入新時期，企業在形象設計上趨于設計風格的單純、簡潔，這符合現代設計發展的需要，同時也符合現代人的審美趣味，具有極強的現實性意義。從當前企業形象的設計上，我們能夠發現，企業在圖形的設計上常常會利用心理學、美學以及幾何學等知識，使得圖形的設計既簡單、大方，又極具美感。進入新時期，我國的信息技術的快速發展，圖形形象的設計也更加具有表現力以及象征性。簡潔化的圖形設計不僅符合當下時代的發展風格，而且也從一定程度上滿足了當下企業文化發展的實際需要。簡潔化的設計風格對于視覺藝術的傳達、企業產品形象的推廣以及企業文化的構建意義重大。
3．圖形的國際化
調查研究顯示，國際化的傾向已成為當前設計的主要方向，將來視覺的設計將會超越國界，成為一種國際性的文化。在當前國際化的潮流中，中國的視覺藝術是積極融入這種大潮流中，還是保持其原有的文化特性，一直是視覺界研究的重要課題。我國的圖形設計具有很強的文化意味，在向現代化邁進的過程中，無論是造型上還是構圖上都極具象征性以及現代感，這也是中國圖形走向國際的重要途徑之一。例如，2008年奧運會的火炬圖形，它的創意來自于中國傳統的祥云形象，整個圖形是祥云圖形的簡單排列，在此基礎上，形成新的裝飾性圖案，富有“和諧共存、源遠流長”的豐富寓意。
三、傳統圖形的在企業形象設計中的應用價值
傳統圖形最基本的功能是傳遞、表達信息，它是人類文化藝術的產物，一定程度上體現出了民俗文化、宗教文化以及不同民族的文化。將傳統圖形應用在現代企業的形象設計中，一方面能夠體現出古今中文審美的原則以及在審美上的差異，另一方面也能夠體現出藝術的多元性。在信息技術快速發展的今天，全球經濟邁向一體化進程，傳播媒體朝著國際化方向發展，企業形象的設計也變得至關重要，成為傳播企業文化，打造企業品牌效益的關鍵性因素，受到了企業管理者的重點關注。在信息多元化的今天，企業的管理者應在正確確立受眾群體的基礎上，將傳統圖形以信息的形式進行科學系統的宣傳，做好企業的“視覺傳播設計”以及企業的“信息設計”，總的看來，信息圖形化將成為企業未來發展的必然趨勢。隨著社會經濟的發展以及科學的進步，傳統圖形的內容、形式不斷地在發展演變，尤其是在信息技術快速發展的今天，圖形的表現以及傳播更加呈現出多元化以及個性化的發展趨勢。圖騰以及巖畫是我國圖形出現的雛形，在經過不斷的發展與演變，出現了諸如帶有吉祥意義的標識、圖案以及一些標志、符號等等，被企業不斷地吸收、應用。企業應用這些豐富的圖形來傳達企業的產品、企業的文化，推動企業發展走向世界。圖形是視覺傳達最為直接的表現方式之一。整體上分析，傳統的圖形表現法主要體現在刻、編、繪以及印等方面，而現代圖形的表現法則主要體現在工具以及材料的使用上，借助平面、多維、立體的效果呈現出來，給人一種極強的立體感。現代企業在形象設計上，注重通過創意聯想，應用圖形來表達所要傳達的信息。其獨特的藝術形象，往往給觀眾留下深刻的印象，進而吸引廣大的消費群體。傳統的圖形造型無論是在內容上，還是形式上都為現代圖形的創作提供了借鑒方式，進而使得現代圖形在借鑒傳統圖形的基礎上，融合現代化的因素不斷地進行整合，使得所傳達的信息更加生動、有趣。
四、傳統圖形在企業形象設計中應用的要點
1．要注重合理歸納
新時代下，傳統圖形在企業形象設計中的應用應特別注意在以形傳神的同時，學會合理歸納，此點在當下顯得至關重要。很長一段時間以來，人們在涉及形象時，總是趨于對傳統圖形不厭其煩的進行描摹，而不注重在原有的基礎上進行相應的創新。盡管人們對傳統圖形的描摹，是因為其對傳統文化具有特殊的情感，然而，我們應該深刻意識到任何文化都是發展的，包括圖形藝術。我們應在保存原有藝術特色的基礎上，融入新的時代特征，使其與當下的企業文化有效的融合。如若對中國的傳統圖形進行分析，我們能夠發現其外在的表現形式，是其內涵的表達方式，同時也是其內在寓意的形象化與具體化。傳統圖形在經過人類不斷的傳承與加工后，演變出了更多的象征性意義，而且，這些美好的意義經過傳播被賦予了更多時代的氣息。[2]例如中國聯通公司在企業形象設計上就采用了“盤長”作為企業形象標志，寓意聯通企業的發展會源遠流長、生生不息。從整體上分析，聯通企業的這一形象造型中有四個方形，寓意著四通八達以及事事如意的美好愿望，而那六個圓形有著路路相同的寓意，最后的十個空處則有十全十美的意義。另外，聯通企業的這個標志在結構上也是對稱的，且每部分的數量都是以偶數為主，寓意著吉祥的意思。這個標識充滿著民族文化的氣息，有助于我們傳統文化的發揚、壯大。
2．注重應用的得體性
傳統圖形的設計十分注重以形傳神的意境。隨著時代的發展、進步，傳統圖形的設計不能夠僅僅注重圖形的意境，而且還應注重形象設計的應用，在應用過程中必須做到得體。我國的傳統文化歷來十分講究形神兼容，在體現傳統文化的同時，表達文人的一種精神追求?？脊艑W家指出，中國古代的圖形創作都是來源于先民的生活實踐，有著強烈的民族性以及地域性。[3]進入新時期，我國的傳統圖形在不斷地完善與發展，但是與現代化的圖形比起來，還是存在一定的差異的，這點需要引起我們足夠的重視。例如，中國古代的傳統圖形十分注重圖形的完整性以及實用性，在圖形的構造上體現著相互謙讓的理念，與傳統文化結合的比較多。而現代化的圖形設計更加注重圖形的簡潔化以及其設計理念的寓意，但是也是在借鑒傳統圖形設計的基礎上發展的。
3．注重美術觀的設計
在現代標志設計中，中國的很大一部分圖形藝術都承襲了中國傳統的美術觀。這種美術觀的設計有別于西方設計中的形象性以及審美性，中國傳統的圖形設計更加注重傳神，在意境上追求高雅、脫俗。[4]從一定程度上講，傳統的傳統圖形既是具體的，又是抽象的，既注重形的創作，又注重寓意的表達。像中國郵政的標志是傳統圖形“勢”，這一圖形的設計體現了企業在設計過程中，注重美術觀的理念，“勢”的造型借鑒了中國古代的“中”字，在此基礎上，當代的設計師不斷融合現代化的理念，將“勢”字賦予了時代化的內涵，傳播了中國郵政不斷向前發展的寓意以及中國郵政服務千家萬戶的宗旨，同時從“勢”的整體構造上，我們還能夠看出中國郵政傳達的一種快捷、安全以及準確的發展理念，這不得不說是傳統圖形在現代企業形象設計中的典范。
4．注重色彩的應用
在激烈的市場競爭中，企業的發展要想脫穎而出，就必須承擔一定的社會使命，在此基礎上，得到社會大眾的認可，將企業文化獨有的特色淋漓盡致地展現出來。如何使得企業文化得到大眾的青睞，這是當下企業形象設計師需要重點考慮的問題。將傳統色彩應用到企業形象的創作中，不失為一種合理、有效的策略。我國古代的傳統文化賦予了不同色彩有著不同的文化內涵，企業在設計形象時，通過色彩的應用展現一個獨具魅力、富有個性的企業形象。從整體上看來，我國傳統的無形色彩便最有民族代表性，由不同色彩組建的圖形，能夠傳達不同的理念，像由綠色構建的圖形，往往表達著一種樸素感，由紅色構建的圖形，則傳達著一種熱情、炙熱的感覺，而由藍色構建的圖形則表達著一種純凈之感，金色則往往代表輝煌、富麗以及地位的寓意。[5]由此可見，應用好色彩，將能夠更好地發揮傳統圖形在企業形象設計中的作用。
5．傳統圖形的應用，應適應國際化設計語言
在經濟一體化的影響下，不同民族的生活方式有著趨同化的傾向。新時代的人們無論是在生活方式還是審美品味上，都在朝著國際化的標準邁進，他們都愛喝可樂，穿牛仔褲，吃漢堡，喜歡購物，上網聊天。要想使中國企業生產的產品走向世界，企業的形象設計師，就必須要了解國際現狀，培養自身的國際設計意識，使得企業生產的產品不僅能夠滿足國內人的需要，同時也符合國際化潮流，推動企業產品走向世界，向世界傳播企業的設計理念。結語現代企業的形象設計已經進入了風格多元化的發展時期，企業形象的設計既要科學、合理地應用傳統圖形，吸取傳統圖形中的精華部分，表達其美好的意蘊，同時，還要融合當今時展的新內涵，不斷地融會貫通、兼收并蓄，進而為企業創造更多的經濟效益以及社會效益奠定基礎。
作者：王娟娟 單位：湖北廣播電視大學
隨著全球經濟一體化程度的提高，各國交往日益頻繁，已經步入無國界消費時代。廣大消費者對產品的第一印象就是包裝設計，特別是企業的形象設計，消費者通過圖形符號可以獲悉企業經營理念和文化精神等企業信息，激發消費者的購買欲望。在企業形象設計中如何巧妙運用圖形符號提升企業在廣大消費者中的良好形象，一直是廣大設計師研究探討的重要課題。
一、企業形象設計及圖形符號概述
企業形象設計就是把企業的經營理念、文化精神和對外形象，用簡約、直觀的視覺語言，通過藝術圖形表達的圖形符號。這個圖形符號是設計師為特定企業設計，只供特定企業使用的特定紋樣、卡通形象以及吉祥圖案，并且能夠代表企業形象并歸企業所有。圖形符號是企業形象設計中的重要組成部分，是一種重要的圖形文化藝術形式。圖形符號可以表達企業形象，運用圖形符號開發企業標志、員工服裝等企業視覺系統，傳播商業文化，宣傳企業理念，樹立企業形象。圖形符號有抽象圖形和具象圖形兩大類：抽象圖形是對自然物體本質特征的外形進行概括、提煉、變形而設計的圖形；具象圖形是自然界實際存在的圖形，是設計師根據自然具體物的特性進行設計處理，能夠表達自然具體物的概念或意象的圖形。
二、圖形符號在企業形象設計中的作用
（一）表達企業文化理念
圖形符號在企業形象設計中處于輔助性地位，但包含符號意義，體現企業品牌理念，對受眾具有心理指示作用。圖形符號可以明確表達企業的發展目標、經營理念和思想內涵。在表達企業文化理念方面，圖形符號與文字語言相比，圖形符號具有形象直觀、簡潔明了的優點。人們看到圖形符號就可以感受企業的精神文化，判斷企業的精神文化體系。如海爾集團以“雙王子”圖形符號為形象標志，“雙王子”的形象給人以團結、活潑、自信、充滿朝氣的感覺，突出表現了海爾員工敬業報國、創新求變的企業文化核心理念。
（二）延伸企業品牌內涵
在圖形符號設計時，設計師應正確選擇企業的核心要素，將企業品牌名稱融入圖形符號中，使企業形象設計圖文并茂、生動形象，具有較強的藝術美感，讓受眾直觀感受到企業的文化價值內涵，提高企業品牌形象和市場競爭力。
（三）優化品牌形象的形式美感
圖形符號是視覺系統中的輔助圖形，一旦融合企業核心要素，就會產生節奏感和韻律感，具有藝術性和審美性，圖形符號的本身意義得到升華，揭示企業的核心理念，成為企業的象征性圖案。企業的象征性圖形色彩豐富、形式多變，可以營造生機盎然、活力四射的審美氛圍，彰顯企業的個性化特征，對受眾產生新的視覺沖擊力，起到很好的廣告宣傳推介效果。
三、圖形符號在企業形象設計中的應用
（一）充分融入圖形符號的文化特色
在激烈的市場競爭中，企業要具有良好的經營理念和長期發展戰略，持之以恒地宣傳企業文化精神和核心價值，并且要獲得社會的廣泛認同和高度信任。在企業形象設計中，設計者要了解企業的核心元素，掌握企業的文化精神，挖掘圖形符號的象征意義和文化特色，使圖形符號形神兼備，凸顯企業文化內涵。如香港鳳凰衛視的臺標，鳳與凰展翅翱翔、陰陽交匯，預示東方文化和西方文化、傳統文化與現代文化的整合重組、兼收并蓄，寓意鳳凰衛視的自由開放，體現中國傳統文化特色。
（二）充分融入圖形符號的精神實質
每種圖形符號都有特定的精神內涵，在企業形象設計中，深入理解圖形符號的精神實質，選用與企業文化和企業理念相融合的圖形符號，使企業形象設計具有現實性、民族性。要敢于創新，打破設計常規，按照現代藝術設計規律，設計形式新穎獨特、內涵深刻厚重、個性特色鮮明的圖形符號，適應現代人的視覺審美需求，代表企業的個性、精神實質。如深圳商業銀行，在設計銀行形象標志時，設計者打破銀行使用古錢圖形符號的常規設計模式，以深圳市市花杜鵑花外形為主體形狀，花瓣組合好似一個人撐開雙臂，花瓣和花心組合如變體的漢字“商”，給人們一種親和力，彰顯深圳商業銀行為人民服務的經營主旨。
（三）充分運用圖形符號的國際化設計語言
經濟全球化速度不斷加快，世界文化藝術交流日益頻繁。因此在企業形象設計中，設計者要充分運用圖形符號的國際化設計語言，注意世界各國的文化特色和民族風格，尋求恰當的圖形符號，使企業形象設計得到世界各地受眾的廣泛認可，塑造具有國際性的企業形象品牌。當今世界，快節奏的人們喜愛簡潔清爽、新穎獨特的設計，我國很多企業的標志形象簡潔、寓意深刻，極具民族風格和國際化特點。而不同民族對色彩偏好不同，如日本人喜愛淡雅色彩，特別鐘情白色。日本牙膏第一品牌獅王潔白牙膏，利用白色來設計企業形象，獲得了消費者的喜愛；科爾蓋特牙膏雖是國際品牌，但由于牙膏包裝的基色是紅色，導致無法在日本市場中立足。
四、結語
圖像符號是企業經營理念和核心文化價值的象征，是社會公共信譽體系的縮影。設計師應重視圖形符號在企業形象設計中的運用，運用國際化設計語言，充分融入圖形符號的文化特色和精神實質，塑造企業的世界品牌形象。
作者：李彥伶
一、提升企業的市場競爭力
企業標志是心靈的窗口,是企業的重要標志。成功的標志設計,會讓人產生積極的協會:這是一個值得信賴的實力,適合合作或購買的選擇。這樣的第一印象,是非常重要的首先知道,建立一個良好的關系是很重要的開始。VI是為品牌服務,品牌是最好的銷售武器,第六的最大效果,提高消費者的意識,以提高銷售,一個好的VI必須易于被消費者接受,容易傳播。而不是企業自我欣賞,自我感覺良好。SONY為了企業形象能獲得社會大眾的認同，在標識設計上始終以個性化的、與眾不同的處理方式，由此可見，VI的差異性的原則也十分重要。差異首先表現在不同行業區分,因為,在大眾看來,社會企業在不同行業和機構其行業特征的形象,比如化妝品企業和工業機械企業形象特征應該是不同的。在設計時必須突出行業特點,使它與其它行業不同的圖像的特點,有助于識別身份。第二必須突出與其他同行業企業的差異,風格獨特,引人注目。
二、現代企業形象設計在經濟中的重要性
一個企業的標志，它具有豐富的內涵和明確的特定的含義。公司標志是視覺符號造型簡單、意義明確的標準,業務內容,經營理念,企業規模、產品特點、企業文化和其他元素，傳遞給消費者、市場，使之為消費者留下深刻印象，通過使用有較好的好感，重復購買,得到消費者的認可,消費者購買和宣傳,也增加消費者對品牌的忠誠度。沒有品牌產品的跡象,沒有質量的保證,也不可能建立產品的可信度。因此,品牌是企業的聲譽,是企業的生命。由于商標的特殊性,商標有一個主導地位在整個VI設計。其成功設計和沒有直接關系到企業未來發展影響,成功的象征是身體和心里。好標志設計,不僅決定了馬克能夠準確地傳達企業的理念,企業的精神,但也差異相關公眾對企業的印象。因此,企業應該建立自己的品牌,實施商標戰略的設計不能被忽略。
三、現代企業形象應用元素的發展趨勢
隨著社會經濟的發展,越來越多的企業和產品,同類產品源源不斷,如何使企業或產品在消費者心理留下深刻的印象,這是一個現代VI設計的關鍵內容需要做的事情?，F代的一些大型知名企業VI不斷完美。越來越多的企業VI元素的企業應用程序根據統一VI設計的基本元素。室內裝飾企業,小到名片設計,它依照本法規定進行包裝設計。使現代VI設計元素更人性,系列化、個性化。
（一）人性化、人性化
現代企業VI系統內部引導人們可以增強企業員工的凝聚力,樹立企業的整體形象,可以更好地傳達企業信息中介。通過視覺語言。加強觀眾的記憶的意識。請記住,企業。
（二）管理化、系列化
系列化設計成為先進企業或產品設計的一種時裝設計?，F代企業為了將自己的產品。更好的宣傳,將產品系列化設計的產品,它可以更好的銷售產品。使企業有一個相對統一的視覺傳達符號。系統化、個性化現代人們追求時尚和個性。企業必須遵循公共形狀。所以在企業VI設計更多體現企業的理念和產品,與時俱進。今天市場上大部分的咖啡店,和一些娛樂VI設計反映了個性化的VI設計。
四、結語
現代VI設計能夠為企業樹立了良好的品牌形象,是一個企業獨特的個性傳達給消費者,也是企業個性或特色廣泛傳達給消費者,使消費者產生固定的特殊印象消費者為了獲得愛和接受。在商業競爭日趨激烈,越來越多的企業已經意識到馬克未來生存和發展的重要性的企業形象?？梢姮F代VI設計可以提供企業在很大程度上的幫助下,在企業經濟效益中占有重要地位,發揮著極其重要的作用,企業的發展,為企業帶來不可估量的社會和商業價值。
作者：李彥平 單位：山西農業大學
摘要:
當今世界，文化與經濟密切聯系、相互滲透、經濟的發展肯定離不開文化的參與和支撐的。所以隨著經濟的高速發展，企業之間的競爭逐步從產品價格、產品質量和服務的競爭，發展到現在企業知名度和影響力之間的競爭。近年來全球各類企業都把企業形象作為經營戰略的重要組成部分，尤其是在美國等發達國家。企業形象整合設計是企業經營管理的輔助工具，在市場營銷的全球實踐活動中，已經逐步成為重要的現代企業營銷溝通的新戰略。本文就對企業形象設計整合與營銷溝通戰略的構建做簡要的研究。
關鍵詞:
企業形象設計整合;營銷溝通;戰略;研究
在現代化經濟飛速發展的背景下，企業形象的設計成為一個企業的文化視覺核心。我們都知道現代化的企業要想在市場中占有一席之地，就必須在各個方面都很優秀才可以。近年來國內企業的生存環境發生了翻天覆地的變化，以往企業的競爭都是以產品為主，服務為輔，而現在的企業都是綜合實力的競爭。其中企業的形象設計成為競爭中一個非常重要的部分。企業的形象設計作為最直觀的企業的影響力，它是將企業的整體形象，企業的經營理念和企業的內部文化這三者綜合起來表達的，尤其給人以視覺上的認知。企業形象設計關系著企業在市場中的身份和地位，所以說企業形象的設計是非常重要的。但是好的企業形象的設計還需要與營銷方法互相溝通，兩者有機地構建成為一個系統才是最終的目的，本文就對企業形象設計整合與營銷戰略溝通的構建作簡要的分析和研究。
一、企業形象設計整合
(一)企業形象設計內涵首先，我們來介紹一下企業形象設計的概念。從字面意義上看，企業的形象設計就是對企業進行全面系統的設計。也就是對企業進行全方面的規劃、設計，同時還要全面的用多媒體進行統一傳播，從而塑造出獨具一格的優良企業形象，好的企業形象才可以幫助企業在市場競爭中處于有利的地位，同時也適應現代企業發展的戰略要求。
(二)企業形象設計的整合企業形象設計戰略是一項非常有意義的企業發展戰略。從視覺角度分析:是由企業的標志、設計的字體、設計的顏色比例等這些基本因素為主要的內容，這樣就初步形成了企業的形象，這個視覺系統的企業形象同時還指導著企業的運行范圍和經營活動等，是由企業由內而外的通過多媒體來進行傳播的，這樣可以讓消費者通過視覺形象的設計對企業進行初步的認識，進而讓企業的文化得到傳播，以便于日后企業的營銷活動。所謂企業形象的整合指的就是把企業的指導理念、企業的內部文化和企業的策劃等多方面的內容綜合在一起。讓企業更全面的展現給消費者。只有企業形象設計綜合了企業的多個方面內容才可以達到好的形象設計。這樣才會樹立企業客觀良好的形象，整合形象的設計還有助于消費者更深入全面的了解企業。不論是對企業的經營活動還是對企業的文化都會有進一步地了解。
二、營銷溝通戰略的研究
在進行市場營銷的時候，溝通是一項必不可少的營銷策略。就比如人與人之間要進行交流一樣，只有互相傳遞信息才可以進行友好的交流。營銷并不是大多數人理解的賣東西、促銷產品，營銷的重點是如何銷售產品，這就需要我們知道一些簡單的營銷溝通的技巧。首先，溝通的營銷的開始。溝通是傳播信息的首要因素，營銷是從溝通開始的，只有互相交流才可以使得雙方都達成共識。溝通是營銷的一個橋梁，只有與客戶進行溝通你才會了解客戶自身的需求，根據客戶的需求來銷售自己的產品，這才是最重要的。設想一下，你都不知道客戶需要什么樣的產品與服務，就只是介紹自己的產品這是沒有任何意義的。所以說第一步就是要明確客戶的需求，然后盡量與客戶需求達成一致。這是營銷的開始也是很重要的一步。其次，營銷工作人員要有從容的心境面對消費者。
也就是要對自己銷售的產品有自信，當然自身也是需要充滿自信的。有時候消費者會對產品提出質疑，因為不同的人需求肯定是不一樣的，他們的性格不一樣，生活的環境不一樣，所以需求也就不一樣。營銷者要根據每個消費者具體的實際情況進行分析，這就需要營銷者有很好的觀察和解決問題的能力。所以說營銷人員要有自信面對客戶的提出的問題。最后，營銷者要根據客戶情感的變化，對自己的營銷策略進行調整。人在購買一個商品的時候，情感會一步步地發生變化。這時候就需要營銷人員認真觀察并發現消費者的變化，然后逐漸地推薦自己的產品。人們一開始往往是排斥這些的，但是你要有耐心慢慢地與客戶進行交流，這樣才可以讓客戶愿意購買和相信你的產品。
總之，企業要想在市場競爭中處于有利的地位，就必須對企業形象進行整合設計，同時要重視企業營銷溝通戰略的技巧。形象設計整合和營銷溝通戰略的構建是非常復雜的一個過程。這就需要在企業在實踐中不斷地積累經驗，一步一步地改進企業存在的不足之處才可以。企業面對越來越嚴峻的發展，就要對這兩個體系的構建提起重視來。要明確在現代化的企業發展中，企業形象設計和營銷溝通已經成為重中之重。
作者：張旭 單位：沈陽城市學院
一、企業形象設計原則
要想企業形象真實反映企業文化，真正讓社會公眾理解和接受，企業要設計好自己的形象，企業形象開發以及設計的行為叫CI（企業形象識別）導入，它是一系統工程所以又稱為CIS，其實質就是幫助企業差別化發展。要達到這個目標，企業形象設計需要遵循以下原則：
1、客觀現實原則要求企業在導入CI的全程中，要以企業的現實為基礎，認識清楚企業的劣勢和不足，在真實客觀的基礎上進行運作。對CIS設計一是要以企業現實為基礎，體現企業精神文化和物質文化特色；二是在CIS設計的過程中，正視企業的缺點和不足，抓住導入CI機會，再次考量和定位企業的價值觀，修改并完善企業的各項制度，作出合理的發展戰略，確立自己特色，從而塑造出更完美的企業形象。
2.實效性原則企業CI設計不是讓企業領導故意做給員工看、做給社會看的,不是面子工程，不能流于形式，要講究實際效果，能真正解決企業經營管理中實際存在的問題，達到發揮樹立企業良好形象的作用這個目的。因此CI計劃設計必須可以操作，能落實地。因此CI設計可以執行和方便執行十分重要。
3.差異化原則企業形象塑造最基本的原則是差異化，在當今社會經濟條件下，只有富有個性或特色的企業形象才能突顯自己的企業和產品，才有利于消費者形成認知，才能讓企業獲得較為穩定的客源和商機。
4.整體性原則導入CIS，塑造企業形象，必須考慮企業制度文化、物質文化和理念文化等多種因素，進行整體運作。
5、公眾中心原則企業形象的本質決定作為塑造企業形象的手段和工具的CIS的設計、策劃必須堅持以社會公眾為中心的原則，只有這樣，才能達到企業導入CIS的目的。
6、符合審美原則企業形象設計尤其是VI的設計要符合大眾審美心理，形式上悅目內容上悅心悅神，大眾才容易接受，否則，大眾難以接受。比如某生產水杯的廠家，把水杯設計成小孩小便樣式，這種就不太符合大眾的心理，因而大眾難以接受。
二、企業形象設計路徑、方法和內容
CI從MI、BI和VI切入。CI導入的最佳契機一般來說是在企業發生重大的、具有歷史意義的事件之時，比如公司設立或合并、市場推向國際、開發與上市新產品等。CI導入采用調查法、觀察法、文獻研究法、分析綜合法等方法。MI是MindIdentity的縮寫，中文意思是“理念識別”，是企業形象設計中核心部分，它為整個企業行為提供指導，起到導向作用，由企業家積極倡導，全體員工自覺實踐基礎上形成的代表企業使命、企業生存意義、企業目的而制定出來的企業規范和組織行為規范。設計內容包括：企業宗旨、企業價值觀、企業信念、企業倫理道德、經營方針、企業愿景等等。BI是BehaviorIdentity的縮寫。如果說MI是企業計劃的“理念”，那么BI是踐行企業理念的做法---“行為識別”，它是企業理念表達最有效途徑，它必須準確體現或反映企業理念。行為識別設計主要包括建立并完善企業組織架構和經營制度、福利制度、激勵制度、員工培訓教育等內部的一系列制度，以及對產品和服務的市場調查、公關活動、促銷活動、服務活動等對外宣傳活動，宣傳企業理念，展示企業形象，既能增強員工的凝聚力和向心力，又能幫助大眾及消費者識別和認同企業產品，從而樹立自己良好形象。VI是VisionIdentity的縮寫，意為視覺識別，企業視覺識別的目的是以企業理念的統一性為基本設計要素，使的在信息傳播中達到企業內外視覺上的一致，塑造精準、統一的企業全方位形象效果，彰顯企業個性，保證大眾對企業理念、企業使命等的認知清晰、準確。視覺識別內容包括：企業產品、事物用品、辦公器具、企業標志、企業建筑、廣告（包含對企業具有宣傳作用的一切物品）等等。企業VI系統核心是標準字、標準色和企業標志,是企業理念外在的集中表現。
三、企業形象設計的功能
1、有利于提升企業競爭力企業形象是企業的無形資產，它具有實實在在的資產增值功能。塑造企業良好形象，向公眾傳播體現企業產品文化內涵和價值信息，能在一定程度上擴大企業的知名度和美譽度，從而能積極引導消費者的購買需求和偏好，使企業在眾多競爭中脫穎而出獲得巨大利潤，從而形成了直接的實際性價值，大大提升企業的競爭力。
2、有利于改善企業的經營管理在導入CIS的運作過程中，完善企業的各種規章制度是首要解決的問題，對企業的資產、組織結構、財務、生產經營、福利、激勵等進行規范化設計和形成制度，統一規范員工行為；以企業精神文化為指導，將企業全體員工緊緊地凝聚在統一的企業價值觀下，讓企業員工真心認識自己命運和企業命運的一致性，形成“命運共同體”，產生“集體安全感”，能充分挖掘員工的工作潛力，并增強企業的向心力和內部凝聚力，使企業成為一個具有戰斗力的高效率團隊。同時，啟動教育培訓機制，加強員工對企業價值觀、戰略目標等的認同，提高員工的歸屬感和責任感，讓員工自覺接受和踐行企業文化，自覺融合到企業管理中，不僅提高企業的工作效率，而且企業的這種好的形象由員工通過各種信息渠道傳播到社會上去，擴大企業的知名度，提高企業的社會效益和經濟效益，達到企業經營管理的目的。
3、有利于企業擴大經營良好的企業形象可以為企業贏得良好的市場信譽和知名度，一個市場信譽好和有美譽度的企業，投資者更有信心進行投資，債權人能更好進行債務融資，這樣企業能夠在短時間內贏得所需經營資金，實現擴張，從而擴大自己在一定范圍內對其他企業乃至整個社會的影響力，有利于企業更有效的實現目標，發展得更好。總之，企業要提升自己競爭力，必須在保證產品質量基礎上，找準契機導入CIS,定位、設計好自己的形象。
作者：王文蘭 單位：珠海藝術職業學院
1復興的動因
縱觀現在中國化妝品市場，由于經濟全球化的影響，我們在市面上可以看到的國內外化妝品品牌有數百種，過去中國消費者由于一些“崇洋”心理作祟，總認為國外的就是好的。但是隨著時代的發展，很多實例證明國貨的質量也在不斷提升，在這種趨勢下“，復興國貨”的口號應運而生，國貨逐步進入大眾的視野。我們所熟知的本土化妝品品牌“佰草集”就是在這種形式下出現的，而“佰草集”就是上海家化旗下品牌，是其成功的營銷案例“。上海家化董事長葛文耀表示，中國已經成為世界第二大奢侈品市場，中國元素已成為新的時尚，‘佰草集’的成功就是很好的證明。目前‘，佰草集’單柜月銷售額在30萬～110萬元，并且在海外市場也很受歡迎。”在這種背景的驅使下，上海家化將拓展市場的目標轉向了復興當年的老品牌“雙妹”。
2雙妹品牌的重設計
2.1品牌標志設計
產品的品牌是企業在推廣產品時的核心圖象標志，具有戰略性意義。但從圖形本身來說，產品的基本信息都通過品牌標志傳播出去。消費者看到產品時第一印象是產品的基本標志，一個生動形象而具有審美價值的標志設計，會給產品帶來新的活力，增加消費者購買欲望。上海家化在對“雙妹”品牌復興的過程中，首先就是對“雙妹”品牌標志的重設計，進行創新，通過新的標志向社會傳播新的文化和人文理念，設計風格也趨向于轉向表達人們內心細膩的情感，從內心深處打動消費者。從“雙妹”復興后的品牌設計看，將傳統的兩位古典女性形象轉變為現代女性形象，而且配以相應的英文名稱“VIVE”，形成古典與現代的碰撞?！半p妹”品牌曾在20世紀三四十年展到頂峰，當時的中國社會處于新舊交替的階段，社會制度和社會秩序的變化、動蕩，以及外來文化的不斷入侵與中國傳統歷史文化發生了巨大的碰撞，新思潮也不斷出現。而且從當時社會經濟發展水平來看，人們對品牌標志的重視性沒有達到現在社會這種高度。所以在這種獨特的歷史背景下“，雙妹”品牌的標志設計也主要和當時社會情況結合起來。因為“雙妹”品牌的主要消費群體是女性，所以當年“雙妹”品牌在最初階段的標志是以女性形象為主要特征，標志中的女子穿著打扮都是當時社會中時尚潮流的體現，而背后的用意也力圖展現“雙妹”品牌的消費群體是最時髦的，所以一時間風靡全國。但是隨著社會的發展，社會經濟水平不斷提高，再加上經濟全球化的不斷進行和社會主義市場經濟制度的作用，目前在國內市場上我們幾乎可以買到來自全國各地的化妝品，而隨著互聯網的發展，我們甚至可以坐在家中買到國外的產品。在這樣廣闊的市場沖擊下“，雙妹”品牌逐漸淡出人們的記憶。在面對競爭激烈的市場，復活“雙妹”品牌光靠產品質量是不行的，必須從“雙妹”品牌標志設計上給予人視覺沖擊，給消費者留下深刻印象。所以現代“雙妹”品牌在標志設計的創新上，應當將傳統元素和現代元素結合起來，讓消費者感受到復古的氣息，但又不失現代元素，主要挖掘其背后所體現的中國傳統文化內涵，展現女性的形象之美。
2.2包裝設計
包裝設計在產品的品牌形象設計中也是十分重要的。消費者在購買產品時，首先接觸到的不是產品本身而是外部包裝。好的包裝設計可以起到吸引消費者眼球的作用，并且很多時候產品的品牌標志是直接印刷在產品的包裝外上的。從化妝品來說，除了這些基本的作用外，產品包裝還起到保護化妝品的作用。所以包裝設計從產品的生產到流通再到市場，轉接到消費者手中這一過程中都起到了十分重要的作用。復興后的“雙妹”品牌在設計上基本采用了紅色的瓶身，用來直接盛裝化妝品，力圖在包裝設計上起到顯示自身高端的定位，吸引消費者眼球。紅色象征著火熱，代表女性高雅的內心，而帶有弧度的瓶身設計則顯示出女性柔美的身體，體現一種形體之美。而在瓶蓋上又畫有兩個身著旗袍古典美女的形象的傳統標志圖案。從設計上來看，整個包裝都體現了一種現代與古典的融合，將現代的藝術工藝與傳統中國女性文化結合起來，既充滿了現代的感覺，又不失古典之美，從圖2就可以看出來。
2.3廣告設計
廣告設計在品牌形象設計中很關鍵，因為對大部分消費者來說對產品的基本認知就來源于廣告。產品的推廣與廣告的推波助瀾作用是緊密聯系的。廣告是消費者最直觀感受到品牌的途徑，而品牌也可以通過廣告對自己的產品做一個較為詳盡的介紹。為了節省成本，如何在有效的時間內展現產品最多的內容成為產品推廣的首要考慮任務。我們在網絡上可以搜到“雙妹”品牌的一部廣告宣傳片，這部廣告片就很好地展示了“雙妹”品牌此次復興的基本內容、內涵以及市場目標等。從廣告片的基本色調來看，并沒有選擇現代廣告片中常見的絢麗色彩的使用，而是使用了過去常用的黑白場景，并且在場景交錯的過程中還時有斷點，這并不是說廣告在拍攝過程中出了問題，而是“雙妹”品牌的廣告片就在于展現20世紀三四十年代的黑白電影特色，仿佛帶領大眾穿越了時空，回到了20世紀三四十年代那個繁華的大上海，演員的穿著打扮也是仿照當年的基本要求，旁白聲音聽上去好像也似過去老舊的收音機，但是廣告片所介紹的產品卻是“雙妹”品牌復興后的主打產品“玉容霜”，令觀眾產生極大的心理落差，產生一種立刻要去看看產品的真身，為“雙妹”做了一次極其成功的推廣。由于產品制造工藝以及原材料都隨著時間的發展而改變，所以“雙妹”品牌此次重生實際上推出了全新的產品。用看似古舊的廣告片與融合了最新技藝、材料的產品相結合，產生一種極大的視覺沖擊、對比效果，給消費者留下了深刻的印象，為整個產品在市場的推廣奠定了基礎。
3從“雙妹”中獲得的啟發
將老產品復興是現代很多企業都在思考的問題，因為事實證明很多時候我們認為已經過時的產品卻真的有許多精華是值得我們再挖掘的。品牌形象設計是企業復興產品的關鍵性因素，如何做好品牌形象設計的創新是極其重要的。
3.1影響企業品牌形象設計的因素
首先是經濟和技術方面，隨著經濟和技術的發展，不僅人們的生活方式、生活水平發生了翻天覆地的變化，整個社會的價值觀、審美觀都發生了變化。這些對品牌的設計來說都是極其重要的，如何設計出符合時代需求的標志成為企業、設計師們需要共同關注的問題。同時，隨著市場競爭方式的改變，社會經濟體制的變革，在設計思路上不能拘泥于過去，要學會展望未來“。企業必須把商品力、銷售力轉化為品牌的形象力，才能再次將形象力轉化為銷售力，提升總體競爭力，從而形成良性循環?！边€需注意的是，企業在設計品牌形象時，絕不能僅局限在設計審美的范圍內，需要綜合考慮到經濟、心理、社會、人類學等多方面的內容，將不同學科的交叉因素運用到品牌形象設計之中。
3.2企業復興老產品品牌形象設計創新的關鍵
復興老產品，就必須要在傳統品牌形象設計上進行創新，關鍵就在于要堅持以下幾點。首先要注意在創新設計的過程中要將原有形象設計因素同現代因素相結合，不能一味拋棄過去的所有形象標識進行創新，那樣消費者就不能找出現在的品牌和原來老牌子之間的關系，光追求視覺上的時尚感是沒用的，得不到消費者的認同。其次要根據時代的特點，結合現代因素和大眾的基本價值需求，重塑形象。對于原有的舊形象，可以用現代的人物、事物或是其他相關元素來代替，重新演繹“。‘老字號’品牌的形象設計不僅應該以其固有的品牌文化體系為基礎和依據，同時也要明確整個設計過程的目的——創新。”
4結語
上海家化對“雙妹”品牌的復興，不僅僅是民族品牌的復興，更是為了讓民族品牌走向世界的戰略性步伐。從品牌的形象設計來看，不僅僅是對原有品牌形象標識的重現，更是融合了現代社會的設計元素，以及現代消費者的價值觀和認知水平，綜合了多方面學科的內容。新的“雙妹”品牌不僅僅有20世紀三四十年代“雙妹”的身影，更體現了時代的交替和現代工藝的交織，從整體上來看對品牌在市場的重新定位和站穩腳步奠定了基礎，進而為其下一步戰略走向世界市場提供了良好的平臺，讓世界范圍內的消費者都感受到傳統中國文化和現代設計工藝的強烈對比沖突，從中發現中國國產品牌的設計之美和人文內涵“。雙妹”品牌的成功復生，是現代企業在經營過程中值得學習借鑒的。
作者：陳琳茜單位：浙江財經大學東方學院
一、我國傳統文化的形成與發展
傳統的道家思想支配著道家色彩，并在此理論基礎上不斷繼承發展。在《淮南子?原道訓》中曾經談到：色者，白立而五色成，道者，一立而萬物生?！痹谥袊鴤鹘y繪畫之中，道家的指導思想是將繪畫從一種極重的顏色轉變到水墨色彩，其轉變過程能夠最終決定其效果作用，最終將黑色發展到極致。玄在我國古代代表的是一種黑色，其至少包含了五種顏色，玄色是一種色相最樸素但其包含內容是最為豐富的一種顏色。我國儒家色彩理論在總體上繼承發展了周朝時期的一種五色理論，并且在此基礎上又賦予了相對較多的社會倫理道德意義。我國儒家哲學規定了色彩等級制度，并繼續沿用上述五色作為正色，并且將其他一些顏色作為間色，然后進行尊卑長幼分級，并有效確定主仆君臣之間的關系。
在秦漢時期，隨著我國宗教以及五行觀念的進一步發展，五行觀念中五方逐漸轉變成五帝思想，五帝說的就是白帝、黑帝、皇帝、青帝、赤帝，他們分別代表著西、北、中央、東、南。在此基礎上，進一步確定了皇帝為中央土的觀點，有效凸顯出皇帝的重要地位，在隋唐至宋朝以后將黃色作為皇室專用色彩。在中國畫中，大多使用水墨取代傳統色彩，水墨畫的表現形式主要顯現出藝術家對于傳統色彩的理解與深化，將中國傳統文化色彩從有形到無形提升，并從多樣性轉變為單一性，將包羅萬象的思想觀念發揮到極致，其具有的表現形式以及審美意識，極大豐富了中國藝術的發展。就我國傳統文化的發展形成歷史來看，原始社會時期大多是單色形式，到后來奴隸社會發展到五彩包容，緊接著道家以水墨畫為根本，總體來看這是一種從簡單到復雜的過程，也就是說色彩的表達形式是由捕捉色彩的客觀形式對視覺心理造成的一種映像，并且這種映像是由他們被界定好的狀態中解放出來的，并使其具有一定情感表達能力，再加上象征性的結構使其能夠成為表達生命節奏的色彩構成圖，在一些傳統色彩的表達形式之中使其能夠表現出人們對生命、生活的無線想象與崇拜。
二、我國傳統色彩文化在企業形象設計中的應用
上一節有效分析了我國傳統文化的一些發展形勢，從中我們可以把觀察到我國五行學說中色彩學說決定了我國幾千年色彩的使用規范，并形成了一種特定的內涵意義，并且這一種使用規范含義形成了我國特定的一種規范。五行色彩在我國發展歷程中，形成其獨特體系，能夠有效反映我國民族文化對于色彩學科的一種認識，并且對我國現代企業形象中色彩應用具有十分積極作用。
（一）我國傳統色彩文化在企業形象設計中民族性現代企業面對競爭日益激烈的市場環境，企業在生存發展過程中必須要對社會承擔一定責任。我國企業在發展過程中，怎么樣才能使社會大眾認可我國企業文化或者是企業獨具個性的一種形象呢，這是每一個設計師在進行設計時候都必須要明確的事情。一些專業素養較高的設計師在設計過程中能夠自覺將民族文化內容自覺融入到設計作品之中，面對信息化社會，設計師應該將人的使用感受作為參考，來考慮物品是否具有的一種優良特性。設計師在進行設計的時候，一定要將人的感受作為設計的主要方向，并且設計的作品一定是能滿足人的使用需求的，并且能夠為人帶來便利與方便。我國設計師在進行設計的時候，一定要重視我國傳統文化傳承與發展方面的問題。我黨在十七屆代表大會上曾經指出：“必須全面認識我國傳榮文化，并取其精華去其糟粕，使其能夠有效順應時代的發展需求，并有效順應社會發展，保證我國傳統文化的民族性、時代性。”我黨會議中提出的精神也是有效突破我國企業形象一個重要出口，我們可以將我國傳統文化的各種象征積極有效應用到現代企業設計中去，使我國傳統文化能夠被賦予不同的文化色彩內涵，使其能夠具有十分豐富的個性、獨具民族特色的企業形象。
我國傳統五行色彩是一種極具民族性的色彩體系。不同的五種顏色具有不同的象征意義嗎，這五種色彩作為一種歷史發展的視覺形式，實際上包含著中國文化、繪畫、宗教各種方面的意義。現階段，我國仍舊使用著一些獨具意義的文化理念闡釋企業形象設計色彩的民族性與企業文化特色。比如“老干媽”品牌的包裝主要就是紅色，該品牌主要是為了表現老干媽辣椒醬味道十足的感受。使用紅色包裝能夠有效突出辣椒的辣勁，其包裝設計非常優秀，既能夠體現出商品的屬性，又能夠反應老干媽企業形象，與其他一些同類商品相比，老干媽辣椒醬因為簡單直接的包裝，很快占據市場先機，視覺沖擊強的紅色，為老干媽獨具魅力。中國傳統化歷經千年時間，基于對色彩的認識，除了傳統意義上紅色之外，其它一些顏色也能夠有效滿足不同商品的使用屬性，將其有效使用在企業形象設計中。
（二）中國傳統文化在企業形象設計中國際性隨著社會科技不斷發展，人們生活水平不斷提高，人們消費觀念也在不斷發生著改變，面對激烈國際競爭環境，我國企業也面臨著競爭求生存的境地。我國一些實力強大的企業想要不斷努力獲得國際上認可，商品競爭也不能夠僅靠商品質量以及銷售情況拉開差距，必須要在企業形象設計方面花功夫。面對競爭激烈的國內國際市場，我國企業在進行形象設計的時候一定要保持本民族傳統特色以及個性，并且還需要符合不同國家、不同民族審美需求，并在傳統基礎上積極進行創新，才能夠有效適應瞬息萬變的國際市場。
三、結束語
我國傳統文化色彩源自于對五行學說的不斷總結與發展。就五行學說中五色體系來談，其中蘊含著極具象征意義的我國古代哲學思想，具有很強民族性，這對我國企業在進行形象設計的時候起到十分重要參考、借鑒作用。設計師在進行設計的時候，一定要充分考慮其形成根源以及內在意義，并將這些設計元素有效使用到企業形象設計中去，是我國企業形象設計既能夠滿足本民族發展需求，又能夠符合不同國家的審美需求，使傳統文化能夠更好地為企業形象設計服務。
作者：龍偉單位：河南牧業經濟學院
CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫，意思是企業形象識別系統。由三部分組成：MI企業理念（MindIdentity）、BI企業行為（BehaviorIdentity）、VI視覺識別（VisualIdentity）。MI是CIS系統的大腦和靈魂，BI是CIS系統的骨骼和肌肉，VI是CIS系統的外表形象，供血系統就是企業文化，企業文化的形成與建立，就賦予了CI系統生命力。簡單說，企業就像一個人，性格出自魅力，要塑造企業的性格，即建立品牌的工作。而性格需要載體表現，一個人，這個載體會是你的著裝、你的聲音、你的生活習慣，或是你的興趣愛好等等。比如貝多芬的頭發、卓別林的拐杖、斯大林的胡子、王菲的嗓音等等……一個企業，也需要一個性格的載體，這個載體有時候會是企業的創始人，或者企業的背景、企業的標志、企業的制度等等。
一、企業形象的起點
隨著影像技術的日益發達，人們的想象力日益消減，變得依賴于影像去幫助他們理解和記憶。就好像一個人的性格，雖然一個企業形象的建立遠遠復雜于一個人的特別裝束，但道理卻是不盡相同。企業需要一個特定的形象來喚起人們的共鳴，然而當企業擁有了辨識度高的形象，就像持有一個印章，踏踏實實地印在人們腦子里。企業需要把自己的宏偉設想和經營理念，提煉成簡明扼要的一個詞或一句話，接著運用簡單的視覺化元素將其表達出來。一貫宣揚其想做就做叛逆理念的耐克，它的標志就是一個形象的對鉤，代表“YES”，這個對鉤在不時地給那些荷爾蒙分泌旺盛、青春懵懂的孩子們暗示：“做你們想做的，相信自己的選擇是對。”所以企業在樹立形象之前，必須要找到一個可以恒久堅持的思想理念，這個思想理念可以是創始人的概念理想，或是一個奮斗目標，或是消費者的心聲，總之這個思想理念需要在行業中擁有辨識度。它不能表達競爭對手同樣的觀點，不然將一直是個模仿者。比如：耐克的廣告語“Justdoit”，李寧的廣告語“Everythingispossible”（一切皆有可能），這兩句廣告語的含義是一致的，不過人們總是喜歡追隨最先提出觀點的那一個。
二、什么是企業形象
如果你對企業形象不慎了解，大多數的狀況下，得到的答案往往是一些被華麗包裹了的概念，完后還是弄不明白企業形象究竟是什么？有哪些內容？怎么應用？到底該怎樣設計企業的形象等等。一些人們絕對不會用具象的詞句。比如：企業的生命來源于企業形象；總是用搞不懂的字母縮寫。比如：CIS企業形象是VI、BI、MI；總是用已成功創立了的企業形象敷衍。比如：耐克就擁有良好完善的企業形象。企業形象需要比較長期的訓練，形成一個企業專有的辨識度和習慣，不是靠行政條文規范出來的。其實企業形象很簡單，不需要繁雜的詞語句子的解釋，它只是一個企業外在和內在兩個方面的修養與鍛煉，形象比喻為一個人，就是著裝與氣質。企業形象主要體現在企業的四個地方。
1.企業領導人的形象，是企業品牌的說明書在企業形象設計中，企業領導人的形象是最重要的環節，就好像一家之主，對外是整個家庭的形象代言人，對內是所有家庭成員美好的榜樣。因為是這個企業的主人，那么形象就像是每日的天氣，雖然沒有人刻意提起，但大家都能看到。客戶能從你的形象中感受到誠信和品質，員工會從你的形象中感受到到努力的方向和成功希望，供應商會從你的形象中感受到信譽和實力。
2.員工的形象，是企業文化的信使員工需要積極向上、健康的生活態度，團體需要親密團結協作的氛圍，這都要靠企業領導人以身作則帶動全體員工盡可能創造這樣和諧氛圍。一旦這個團體養成這美好的工作習慣，企業的文化就算形成了。企業文化給公司帶來了新的活力，調動了員工的積極性的企業凝聚力。企業文化之所以能夠形成企業的核心競爭力的原因主要集中反映在企業的執行力和營銷力上，執行力是控制過程、控制資源合理利用、完善服務系統和成本控制最根本的保障；營銷力不僅僅是公司對市場的營銷，更包括對公司內部的營銷，無論從廣告、從公關、從社會活動等各個角度來說，營銷力都是一個教育的過程。
3.辦公室的形象，是企業文化的廣告牌在現代的商業社會中，每天人們至少有三分之一的生命在辦公室中度過。要知道，這樣的生活違反了人類的天性。人們坐在辦公桌前的工作時間，比躺在床上休息的時間還要多。但是，辦公室不光是日常辦公的地方，其實也是我們展現公司形象、表達企業文化、喚醒員工自豪感的場所，很多客戶就是要在辦公室中找尋對企業的信心和誠信的。煥發出來的美好員工形象，大多時候也依賴于辦公室的環境。一般情況下，辦公室在設計上分為形象區、辦公區、生活區。但是為了樹立起有效的企業品牌形象，沒有必要在設計辦公室的時候一定要按照某個標準模式和為了功能定位而設計。
4.CI不是救世主對于企業經營來說，CI不是救世主，也不是營業執照。事實上，大多數企業并沒有完整模式化的CIS。在企業的規模、主營業務、市場環境等等容易發生巨變的情況下，特別是正處于高速擴張的中國企業，過于模式化的教條形象，會給企業形象的設計蒙上一層無形的杯罩。當今的世界五百強企業VI手冊，更多的內容大概只交代了15頁，只規范了最基本的企業形象。相信都是為了應對今天常變常新的市場競爭，在速度化的今天，電子版的網絡文件已經慢慢取代繁雜的印刷版VI手冊。很多企業按照嚴厲的CIS制度的管理贏取成功，而許多沒有遵循規范的CIS管理的企業，也獲得了成功。
當代的企業形象設計中，標志LOGO成了時常更換的玩件。比如：Google谷歌和百度搜索的標志，時常跟隨著節日的特色而變化。目的是為了通過變換標志形象來傳達企業形象，以此得到了光大搜索引擎用戶的普遍認可。這如果在五十年前，是不被接受的。貫徹與堅持是CIS的關鍵所在。就如同保持辦公環境的整潔一樣，周而復始的堅持。比如：WALMART沃爾瑪，大型連鎖超市。40年來它的形象及影響已經在消費者心里扎根，除了LOGO標志，沃爾瑪似乎并沒有刻意保持店面形象的統一。以此看來，找出企業的不同之處、市場位置、傳播途徑，找出最恰當的表現方法后再樹立企業形象。最重要的是企業形象的創立不在表面，應深入民心。一個企業的核心競爭力不僅取決與公司的技術優勢，更多的還依賴于公司的人脈關系、資源優勢、企業文化等各方面的整合實力。
企業形象設計的執行方法最直接的表現就是企業文化的對內對外營銷力和視覺系統的有效傳播度。所以建立持續性的培訓和交流控制系統，搭建企業文化交流平臺，使企業文化和企業的經營目標、思路、理念體系能夠在公司全體員工之間、客戶之間有一個順暢的溝通渠道，則是我們這是進行企業形象戰略設計的重要補充課題。通過極具執行力的管理流程進行監控落實，通過職責、業績等指標來進行考核，積極兌現并樹立典型，從而大大提高企業文化在員工中的提及率和認同感，強化客戶的合作信心。每一個選擇變革的企業都可能成為21世紀企業的主角，當我們已不再適應這個社會的快速變化的時候，我們不能逃避，只能選擇改變自我，改變組織、改變流程、改變形象，直到我們與時代同步，甚而超前于時代。
老字號是數百年商業和手工業競爭中留下的極品。都各自經歷了艱苦奮斗的發家史最終統領一行。經過歲月的洗禮，老字號企業形象已形成獨特的直觀性與視覺沖擊力，研究中國自己的企業形象設計，對老字號企業形象的研究是有必要的，而企業的形象整合設計，對于老字號企業的經營和發展也有幫助。經過對老字號企業形象資源體系進行分析、總結，認為老字號企業有寶貴的形象資源和巨大的品牌發展空間。優秀的老字號企業應可認為是中國比較早出現的CI設計。同時分析老字號在現代社會中不同的現狀并就老字號企業的發展和企業形象設計的關系進行了研究。
一、企業形象設計
1.企業形象的基本含義，企業形象設計即CI設計，CI是英語CorporateIdentity的縮寫，直譯為“企業的統一化”或“企業自我同一化”，我們也稱之為企業識別。而由這個研究領域規劃出來的設計系統，稱之為企業識別系統(CorporateIdentificationSystem)，簡稱CIS。Corporate除了有企業的意思外，還有組織、機構、團體等涵義，Identity事實上有三個含義：一是識別、證明；二是同一性（Sameness），三是持恒性，一貫性（Continuity）。CIS是CI戰略的實施系統，是一個可以規范、可以控制的，能夠保證CI戰略順利實施的具體操作系統。
可以這樣理解，所謂CI戰略，是對企業形象的有關要素（理念、行為、視覺等）進行全面系統的策劃、規范，并通過全方位、多媒體的統一傳播，塑造出獨特的、一貫的優良形象，以謀求社會大眾認同的企業形象戰略。僅從視覺設計的角度講，是以企業標志、標準字體、標準色彩等基本要素為主，形成企業形象的視覺識別基礎系統，主導著企業的經營活動，由企業內外的所有傳播媒介傳播出去，給消費者以統
一、有組織、有系統的深刻印象，最終達到企業文化傳播和產品促銷的目的。
CIS即企業形象識別系統是由企業理念識別（MindIdentity,簡稱MI）,行為識別（BehaviorIdentity，簡稱：BI）和視覺識別（VisualIdentity,簡稱VI）三個系統構成，整個識別系統是這三個方面因素協調運作的整合性成果。CIS是一個有機的整體，MI是CIS戰略的核心，而VI是它的靜態表現形式，BI則是它的動態表現形式，要掌握CIS戰略的實質，就必須從這三個部分進行理解。同時，理論和實踐還告訴我們：企業導入CIS戰略，必須要有先決條件：即必須把質量、服務、信譽作為導入CIS戰略的基礎。強調這一點，只是為更好地實施CIS戰略選擇一條最佳途徑。
二、老字號企業的歷史與現狀
1.老字號的定義
傳統老字號企業是指具有50年以上發展史，工藝、技術考究，產品質量好，能體現地方特色及產品品牌聲譽高，在國內外仍享有較高知名度的名字號、馳名商標、傳統商鋪和工藝。通常是指1956年以前被當時相應商業管理部門認可經營并享譽地方，今天仍在延續發展的企業，涉及生產、生活、經濟、文化等各領域。它們以數十年和數百年的歷史品牌，以有口皆碑的商業信譽，吸引了一批特有的消費群體。
從某種意義上說，老字號的牌號、店訓、傳說、手藝和建筑已成為中華傳統文化的一部分，老字號企業所一直使用的標記、燈籠、幌子、招牌等是早期商業廣告的模式，是對老字號企業形象進行整合設計時可以利用的重要視覺元素。傳統老字號企業獨特的存在以及它所顯示出的形象魅力，有文字所不能表達的直觀與視覺沖擊力。
2.中國傳統老字號企業的歷史發展與現狀
我國“老字號”的源起，主要在十九世紀至二十世紀初，出現了一些頗有聲譽的工商企業，它們是民族工商業的驕傲，傳統經濟文化的象征，并在新中國誕生后，一度是國人心儀的著名品牌，被譽為“中華老字號”。至今，人們仍然對諸如“同仁堂”、“全聚德”等老字號的赫赫聲名耳熟能詳。在大眾眼中，老字號仿佛可說是歷史悠久、物美價廉、工藝獨特、貨真價實的代名詞。近幾年來，老字號企業的步伐并不一致，做得好的品牌，像同仁堂、福林堂、李錦記等已邁出國門，但更多是在茍延殘喘中求生存。各種原因包括歷史的不確定性導致一些老字號的消亡，而“老”也正成為一些老字號生存發展的制約因素。
據調查，老字號在大多數現代人心中是一種破舊、衰落、古老的形象。為什么它們的企業形象會變得日益不堪呢？通過對老字號企業的分析，主要有以下幾方面的原因：①頑固守舊，企業組織形式老化，不適應時代的要求。②不能堅持顧客導向。③品牌沒有進行科學化擴張。④資金緊張。⑤沒有進行品牌延伸。⑥不注重法律保護。幾代人千辛萬苦才創出的老字號能維持至今實屬不易，一時疏忽被他人搶注了商標實在可惜。創名牌難，保名牌更難。著名品牌為他人搶注的例子已不鮮見。這一切使得老字號的企業形象呈現一種破落、衰敗的視覺傳達印象，整個視覺環境也顯得沒有活力。為老字號重新樹立優秀的企業形象，首先應該解決這些問題。
三、傳統與現代的結合，傳統老字號的企業形象設計
而隨著社會的發展，伴隨信息時代來臨，科學技術日新月異的發展，會有越來越多同質化產品出現，現在的消費者也越來越成熟和挑剔，除了對于產品的品質要求，對產品的品牌、消費環境、文化等附加值的追求增多，于是，市場本身也要求老字號企業要求新求變，注重形象識別。而現代CI設計理論的核心便是為產品注入文化力、形象力、強化競爭優勢的差異化戰略理論。
不少老字號商鋪的形象標識或者商標有幾個甚至十幾個之多，這造成了形象要素的散亂及品牌資源的浪費。形象要素整合，品牌資源整合，以及如何以一個統一的、全新的、現代的、國際通用的公司形象和品牌形象與世界經濟接軌，這成了一個擺在老字號企業面前的一個迫切的問題?，F代老字號企業越來越多的注意到形象設計的重要性，很多企業也曾先后導入過企業形象系統設計。比如著名的北京市王致和腐乳廠，轉機建制，強化管理,成功導入CI，把一個簡陋的手工業作坊改造為文明生產方式的現代化食品企業。
在長久的歷史發展中，大部分老字號企業自覺或不自覺的形成了一套自己并不完善的企業識別系統。雖然從現代企業形象整合設計的理論看，中國老字號的形象建設并不夠嚴謹和規范化，但是在一定程度上，優秀的老字號企業本身就是中國較早的CI設計。
對照CI設計的三大構成系統來看老字號企業的形象資源體系可以總結出，從老字號企業口號、店訓、堂訓、傳說、到牌匾、招牌、商標以及手藝和古老的建筑本身都可以作為企業形象的象征，也包含了現代CI理念的要素,MI到BI到VI，即明確企業性質和目標，規范企業行為，到視覺表現與傳播。
商業老字號一般具有傳統民族文化、地域特色、獨特標志，這是老字號企業形象塑造的重要形象資源。老字號的企業形象資源一定程度上也體現了傳統文化的精髓，對于現代CI設計既是要吸取和學習的部分，也是要利用現代設計手法和理念表現的部分。企業形象設計是老字號企業文化價值創造的一種形式。老字號企業應該利用現代企業形象設計的理念整合形象資源，規范企業標識、包裝、口號等的使用，為老字號企業創造更多的價值，促進未來的發展。對于老字號企業形象設計的研究，能夠促進中國本土CI設計理論的形成與建立。因為中國的CI設計是對中國的企業而作，不能唯以外國的企業形象模式為是，要根據中國自己
的企業特點和傳統文化建立中國特色的形象設計理論。
挖掘老字號企業形象資源，重塑老字號企業形象，對于老字號企業，是探索一條重新振興與發展的道路，試圖給老字號企業尋找一個歷史基業與現代經營的契合點。當然，振興與發展企業的道路不止一條，各種因素也很復雜。但是對老字號企業進行企業形象整合設計不管是對企業，對民族文化發展還是對中國企業形象設計的發展都有深遠意義與影響，有重要的歷史價值、文化價值、和經濟價值。因為，優秀老字號企業本身應該就是中國最早的CI設計。
根據調查，老字號企業的形象在現代消費者心中都是破落、衰敗和落后的生產生活聯系在一起的。而老字號寶貴的品牌價值和在時間浸潤中積累起來的文化底蘊是一筆無形的資產和價值，對于老字號無形資產的開發和保護變得非常重要。企業形象整合設計或許是保護與發展老字號企業的道路，至少能夠改變落后的形象，挖掘老字號企業的形象設計資源，拯救它內在的無形資產。形象重塑能夠澆注給企業新的活力，從使老字號適應市場經濟的發展，在保持自己特色與特有傳統文化的同時，開拓創新，充滿生機與希望。因為時空、地域和歷史發展、人文觀念等因素，老字號企業的形象的自發設計一般是不成系統的，有其狹隘性。所以，老字號企業的形象塑造，需要借助現代已經逐漸成熟的CI設計理論，用現代設計理念，為傳統企業服務。事實上，老字號企業一般都存在著寶貴的形象資源和巨大的品牌發展空間，有待于我們去開發、研究。
在經濟全球化的驅動下，生產技術、科技水平日趨平均化，各類生產科技能在國與國之間瞬間實現轉移，而企業形象、品牌形象卻難以在短時問內開發設計成功。當我國大量的勞動密集型企業采用新生產技術、新科技提高勞動生產率時，就更需要開發和設計企業形象、品牌形象。事實證明，產品中映射出來的企業形象和品牌形象往往比生產技術本身更能引導人們的購買欲望，擴大企業商品或服務在市場中的占有率。因此形象資源開發、品牌設計成了企業攻克市場、獲取社會認同的主要方式。企業形象資源開發利用的程度，企業的品牌設計是否優良，一直是長期困擾企業發展壯大的焦點和難題。企業的品牌設計集中體現在產品和服務項目的開發上。無數事實說明社會公眾心目中的“企業形象”、“品牌形象”是一股強大的市場購買力，像一只無形的大手在推動著企業、激勵著企業創造更新穎、更奇特的形象設計方案。塑造了良好的企業品牌形象，企業的產品或服務才能受到消費者的青睞，最終實現利潤最大化的經營目標。企業無不關注和重視自身品牌形象的建設，CIS以創造良好的企業形象為目標，被企業家稱為攻克市場的“法寶”，而形象資源開發則是CIS中視覺識別的核心，是企業形象的開發起點和歸屬。企業形象資源開發的設計是最富創意和艱苦的工作。CIS企業形象設計方案主要有以下幾方面。
1企業的知名度和美譽度
企業形象設計方案開發要從知名度與美譽度兩個方面來挖掘。企業被公眾知曉、了解的程度越高，對社會的影響就越具有廣度和深度，社會輿論評價效果就好，獲公眾信任、贊美和肯定的程度就越高。提高美譽度的途徑是：一方面腳踏實地，干出良好經營業績，以此來提高自身綜合素質，在公眾中產生良好的影響；另一方面要提高知名度，在埋頭苦干的同時，進行適當的宣傳，將自己的美德和業績通過各種傳播媒介擴散出去，以此來影響公眾。
2企業文化引導社會文化
2．1用企業理念統領企業精神文化
建立完整的企業精神文化形象識別方案，理念識別方案是企業ClS形象開發中第一個構成要素，它是企業形象開發的核心。企業精神文化形象識別方案應具以下觀念：使命觀、職責觀、績效觀、品質觀、創意觀、務實觀。企業精神文化決定著企業的行為文化、制度文化和物質文化的變化和發展方向。企業精神文化是一股無形的力量，能對企業員工的精神面貌產生持久的作用，并通過制度文化的渠道，造成對企業員工的行為的影響，以此來促進企業員工形象的樹立，從而引導社會文化的走向，為社會營造新的消費層面。
2．2用企業理念統領企業行為文化和制度文化的設計方案
任何行為都是在一定意識控制下產生的，行為識別方案是企業CIS形象設計開發中第二個構成要素，只有通過企業員工的行為才能～步一步地實現企業目標。企業的任何一個員工的行為在一定意義上都代表企業的形象，所以要樹立企業行為文化，讓員工在生產經營、學習娛樂、日常生活中部有良好的行為規范；而制度文化則是企業在生產經營活動過程中體現人文關懷的企業法規。企業的制度管理是基礎管理，必不可少，但是，非常剛性。常言道：“制度管人管死人，文化管人管靈魂”。開發設計企業形象方案就是要把制度管理、科學管理的“硬管理”同以人為本的文化管理、形象管理等“軟”管理融為一體，剛柔并濟，創造一種和諧、互動、自律的人文管理氛圍，從而提升員工行為的綜合形象。
2．3企業視覺傳達設計方案的開發
企業視覺傳達設計方案的開發，主要包括企業標志、企業標準字體、企業標準色、企業產品外觀、包裝、企業吉祥物的設計等，通過視覺形象展現企業的形象。視覺傳達識別系統是企業CIS形象開發中第三個構成要素，是：[作量最大、傳播方式最豐富的形象資源開發內容。企業標志是最能夠幫助公眾識別和記憶的，是企業視覺形象開發中最直接、最有效的建立企業形象的方法；它將企業理念、企業文化、服務內容、企業規則等抽象語言，以視覺傳播的手段，將其轉換為具體符號，應用在形象的展開上。企業外在個性特征與風格主要包括企業建筑風格、員工服飾、儀表、言行舉止的文明程度、企業辦公用品及設施中獨特的色彩與標志、產品的品牌、商標、廠旗、廠徽、廠歌、廠車等等。例如企業文化視野中的產品，不僅有使用價值，而且還有文化價值。產品上要有企業的標志、商標，而這些都是視覺識別系統的一部分，也是企業文化資源創造的價值。
3產品形象設計方案
產品形象設計方案開發主要有：產品造型、產品質量、產品包裝等，通過產品形象反映企業整體形象。產品形象開發是構成企業品牌形象的主要內容。公眾直接通過產品了解企業，而產品質量的優劣直接影響公眾對企業的印象；企業則通過產品形象去爭取公眾，產品形象是整個企業形象的客觀基礎。企業產品設計方案具體體現在：新產品開發、產品名稱、產品商標包裝、產品營銷、產品的功能質量介紹等方面。產品形象設計方案開發主要有以下途徑：產品銷售定位準確，以產品品牌決勝市場，開發出產品的品種、規格、花色、款式等；參與和爭取政府部門的評名牌、獎名牌活動，獲得名牌效應；咨詢業界，把同行變朋友；公關新聞媒體，讓報刊宣傳產品為時尚最優；投資廣告、請影視明星代言，創造名牌效應；等等。企業是通過產品與消費者發生關系的，只有產品被公眾認可和接受，企業才能被公眾認同。因此，企業要特別注重產品形象的開發。
4員工形象設計方案
企業員工形象設計方案開發主要包括：企業決策者、中層管理者和一般員工的形象。企業領導的形象、管理人員的形象、一般員工的形象都是企業組織形象的化身。領導形象是企業形象的關鍵和核心，它是通過企業領導人的風度、氣質、決策眼光、組織能力、知識結構、興趣愛好、精神面貌、公關意識等給公眾產生的印象。領導形象的好壞直接影響著企業在公眾心目中的形象。員工形象資源開發主要有以下途徑：導入科學、規范、人文的生產管理、干部教育、員工教育、服務禮儀、應接技巧、專業服務等方面的培訓；在員工的職業道德、專業知識、文化修養、精神風貌、言談舉止等方面營造一種良好氛圍，投入富足的資金改善職l丁的文娛生活，讓員工始終保持活潑、積極向上的良好心態。
5環境形象設計方案
境、設備與設施、商品陳列與展示、購物環境等，企業內外生產生活相關的環境設施所展現的形象，反映了企業的管理水平、經濟實力、風格面貌，對企業起著烘托、裝飾的作用，也是構成企業形象硬件設施的主要部分。環境形象設計方案開發的主要途徑是：投入適當的資金引入規范的企業保沽設施，創建良好衛生條件；對生活環境進行綠化、美化、亮化，提升環境的審美趣味，對會議室、工作室進行美化布局和時尚造型、色調美化和裝飾，務求體現企業獨特的環境整體風格。
6服務形象設計方案
企業服務形象設計方案開發主要包括：技術服務、服務態度、服務效率和售后服務等，它的開發途徑是：在各銷售網點設立技術服務部，開通網上技術服務網站，招聘和培訓技術服務人員，與社會公眾保持密切的服務關系?，F代企業的形象競爭在很大程度上在于服務的競爭，誰的服務好誰就容易贏得人心，贏得市場。
7公關形象設計方案
企業公關形象設計方案開發主要包括：公關部門形象和公關人員形象，它的開發途徑是：引進和培養知識素質、活動能力、心理素質、言談儀表等都很優秀的公關人員，積極參加社會各界的慶典活動、體育活動、文化活動、教育捐贈、慈善福利活動、救災活動及其他有意義的社會活動。讓社會公眾從這些活動中認識與評價企業，以顯示企業社會使命感和責任感，從而正面引導社會輿論，提高企業置信度和聲譽。提高企業執行國家的方針政策、市場研發和技術開發的能力，提高企業的辦事效率，做好財政資訊、信守合同、參與社區活動等等，開發出企業的綜合形象，從而為企業的品牌進入市場奠定基礎。企業形象設計方案開發的最終目標是樹立品牌形象。優秀的品牌設計應該充滿震撼力和傳播力，具有關注民生、巧妙新奇的象征性、深厚的文化科技內涵，是與時俱進的“現代活化石”，能夠表達客戶的要求、希望和目的，符合企業、符合社會大眾的潛意識，并且有自己獨特的風格。品牌設計方案開發是企業實現利潤最大化的盈利“法寶”。西方品牌學者認為：品牌可幫助消費者認定商品特質，讓消費者減少購置商品的風險；品牌具有友愛、信仰的功能，能幫助人們自我定位，搭起企業與公眾溝通的橋梁。品牌設計必須掌握商品消費市場的營銷定位，以消費者生活走勢為引導，滿足消費者的心理期望，與現代消費生活發展節奏保持一致，并從消費市場中尋找品牌創意設計的源泉，才能設計出眾望所歸的新品牌形象。設計品牌，就是打造商品核心特質一一產品質量、功能、價值以獨特的形象傳達給消費者。品牌設計方案開發的主要途徑是：
(1)啟動全面質量管理體系，創造良好的企業形象。
(2)鮮明地表現品牌的個性，給予消費者可直接感知的實惠。
(3)穩步建立品牌的親和力。
(4)贏得消費者的信賴和口碑。
(5)帶給消費者對品牌和產品的美好聯想。
(6)采用多種傳播途徑廣泛宣傳品牌形象。
企業環境形象設計方案開發主要包括：企業內外環力，成功的品牌設計還要善用新科技來改善或強化產品宣傳方面亦須不斷發掘新媒體，結合現代營銷傳播策略牌、服務品牌一一它可以讓人在未經思索的情況下，都想念這些品牌，這些品牌呼應了人們的生活方式，滿足了人們對生活的渴望，這正是企業品牌設計成功之所在。
