時間：2022-03-15 06:25:34
序論：在您撰寫體育新聞論文時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
摘要:
伴隨著當代數字化和全球化時代的到來，傳統的體育新聞的傳播途徑、傳播速度、受眾人群、信息渠道的真實和準確性等方面均受到了挑戰。本文討論了在新數字傳媒條件下體育新聞工作者所面臨的機遇和挑戰。
關鍵詞:
數字化時代；體育新聞；機遇挑戰
新聞領域無時無刻不在發生著轉變，廣義的新聞領域包括體育新聞，數字化時代是相對于以往紙質化時代而言的，數字化時代的機遇與挑戰是伴是伴隨著第四次科技革命的到來而發展起來的，我們的整體大環境在發生變化，工作方式也發生了變化。這對于每一位新聞從業者來說，都是一個值得思考的問題。如今席卷全球的是數字化、全球化、智能化、市場化。這些因素互相滲透、互相影響。如何在特定的國家和新聞市場得到發展，都是由體育新聞所在的特定文化和經濟環境所決定的。全世界的體育新聞有相同點，也有些許的不同。
1體育新聞工作者的機遇
1.1互聯網信息量的增多，便于記者找尋資料和新聞
互聯網上的信息資源巨大，我們說現在的云儲存的文字，是過去幾百年文字的總和都比不了的，可以用海量來形容。這里面自然不缺乏體育新聞。很多人將網絡當作信息的來源，特別是運動隊的官方網站上的獨家內容，通常會成為記者們駐足的第一站，他們在這里尋找運動員或運動隊官方的言論然后加以引用。比如網絡上刊登的一個足球隊的介紹，足球俱樂部的官方網站會登載他們所收集的素材和內幕消息，并把這些給俱樂部認可的媒體平臺。比如天津權健和泰達足球隊的介紹，因為是本地的足球隊，那么本地的今晚報體育記者就可以近水樓臺先得月，獨家去采訪和挖掘關于這兩個隊的一些新聞。比如，權健新的掌門人卡納瓦羅，還有糜昊倫、王曉龍、楊善平、王永珀、比利時隊國腳維特塞爾、巴西人帕托、韓國球員權敬原等7位新援。這一個很重要的體育信息，肯定對于權健俱樂部的球迷來說，是很重大的。球迷就想繼續去跟進了解這些后續的新聞，比如轉俱樂部會費是多少，今年權健目標是什么等等。這些官網新聞一部分可以及時的反饋給體育新聞工作者，記者就好去挖掘整理。滿足體育愛好者的心理。
1.2數字化媒體加快了信息的傳播速度，體育新聞和其他新聞之間的界限變得模糊
我國體育新聞的發展是我國新聞發展歷史上的不可或缺的一部分。關注體育的人數眾多。體育新聞是新聞的一個重要有機組成部分?，F在有24小時滾動新聞頻道，播出體育頻道和體育新聞，比如說樂視網的體育頻道。這在過去的時代是不可想象的，記得央視5套的《天下足球》的剛開播，對于球迷來說簡直就是沙漠中的綠洲一樣的存在，收視率爆紅。隨著數字化傳媒快速發展，新聞速度更新越來越快。數字化時代的另一個特點是以前完全獨立的各種不同類型的媒體之間的協同合作越來越多。科技的進步帶來的是分工細化，分工細化而聯系又緊密，就像汽車流水線一樣。以前體育報業是體育報業，媒體是媒體。好似是兩家不同的產片。如今數字化把兩家牢牢的拴在了一起，新傳媒行業誕生。市場是目的，數字技術是推手。數字化影響下，體育新聞和其他新聞之間的界限越來越模糊，有利于體育新聞的良性發展。
2體育新聞工作者的挑戰
2.1“一直在線”的體育新聞記者需要數字技術的協助來拓展專業技能
媒體大環境的改變，影響了我們各行各業。體育新聞人過去是一臺攝像機、一個話筒、一支筆走天下。如今智能手機是體育新聞者的隨身必帶，它溝通了前方和后方，方便二者的聯系。可隨身攜帶的筆記本電腦、錄音筆都是記者們的法寶。有了無線技術，記者可以“在路上寫稿”以及在各種媒體平臺間傳遞文本，他們還可以通過博客和微博消息和言論。隨時隨地都可以利用數字化的產物來工作。24小時都可以體育新聞，這在過去是不可想象的。那么隨之而來的是技術上的要求，體育新聞工作者也要及時更新自己的專業知識和數字技術的知識，熟練運用各種編輯軟件，包括剪切，后期制作等，有的體育新聞者是一人多能，記者、制片、剪輯、混音都行。所以數字化帶來的便利同時要求的是體育新聞傳播者的技術更新。
2.2體育新聞信息采集的真實性和準確性降低，報道的深度減弱
數字化時代下，體育新聞的傳播速度和傳播途徑不斷加快加大，但是體育新聞的真實性和準確性在降低。過去傳統的新聞，可以是去采訪，回來在采訪稿的基礎上再編輯體育新聞?，F在是隨手轉發就可以是新聞，所以新聞的真實性就降低了。新聞競爭加劇，同行的競爭可以是良性的也可以是惡性的。過去傳統體育新聞媒體數量不是很多，現在數量增加，大家都想要最新最吸引人眼球的消息，那么重視速度和數量的同時，質量就很難保證。新聞變成快餐文化的一部分，只需要看看標題就可以，標題標新立異，新聞內容空洞無趣。數字化時代體育新聞的來源更加靈活，但是可信度和能帶給我們啟迪的新聞在變少。網絡上素材的準確性也需要核實，常常需要記者走出辦公室并與人們進行交流。寫體育新聞不再是難事，而是動一動鼠標的問題，看看微信、微博的問題，所以新聞的內涵和深度就不會過多的去關注。轉發就可以。綜上所述，數字化時代是個好時代，同時也是個充滿無數挑戰的時代。機遇和挑戰共存。體育新聞會一直是個讓大眾關注的新聞類型，體育新聞的發展也會十分迅速，數字新技術的應用會不斷給體育新聞帶來活力。體育新聞從業者也要好好把握時機，更好地將過去的紙媒行業時代的優點和現代的數字化時代相結合。體育新聞在這個商品經濟時代下如果要繼續健康前行，勢必要全體體育新聞工作者齊心協力地去為理想而奮斗。
作者:魏利洪 孫洪濤 單位:湖南師范大學體育學院
摘要：進入21世紀，隨著時代和經濟的發展，手機已經成為人們必不可少的通訊工具。而技術的進步讓手機的功能不斷增加，除去發短信、打電話等基本功能外，手機的功能更加趨向于娛樂化。手機媒體已經成為人們獲取信息的重要渠道。手機媒體發展初期就與體育結下了不解之緣，21世紀初，中國人民為之驕傲、興奮的一件事——申奧成功，北京成為舉辦第29屆奧運會的城市，手機媒體作為新興的傳播工具，在第一時間將此消息帶到了中國人的耳邊。
關鍵詞：手機媒體；體育新聞；傳播；影響
一、前言
如今社會信息高速發展，人們獲取信息的渠道也越來越多、越來越便捷。手機媒體作為一種新興的傳播媒介，較之報紙、廣播、電視、網絡等其他媒體，具有互動性強、信息源內容多樣、傳播與更新速度快、傳播形式多樣等特征。隨著人們生活節奏的加快、時間觀念的增強，手機媒體的便攜性打破了地域、時間的限制，使人們能隨時隨地接收具有文字、圖片、聲音、視頻的新聞，從而越來越受到人們的青睞。手機媒體的廣泛使用給體育新聞傳播帶來了極大的影響，下面對此進行深入分析。
二、手機媒體與體育新聞傳播
（一）手機媒體化
據中國互聯網絡信息中心的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止到2010年12月底，我國手機網民規模達3.03億。另據中國經濟新聞網報道，截至2014年，全國移動電話用戶達12.8億，普及率為94.5％，手機用戶的增加大大促進了手機媒體的發展。例如，就當代大學生而言，手機已經成為他們生活中必不可少的一部分，一天有70％的時間都在使用手機。大學生基本都通過手機來獲取外界信息，每天在手機上瀏覽新聞、看視頻、收看直播、關注微博等，一步一步地成為“手機黨”、“低頭族”，這些調查研究表明手機已經高度媒體化。
（二）手機媒體與體育新聞傳播特性相契合
手機媒體打破了時間、地域的限制，有著傳播與更新速度快的優點，并且體育新聞的時效性正好與手機媒體的特征相契合。由于體育具有競技性質，人們往往希望能在第一時間觀看到體育比賽。但由于生活節奏的加快，人們往往不能守在電視、電腦前觀看體育比賽。手機媒體的發展打破了這一限制，現在一個NBA球迷如果要選擇觀看一場NBA籃球常規比賽，更多地會選擇打開手機，登錄新浪、風云直播等網絡平臺觀看比賽，真正坐在電視機前觀看比賽的觀眾已經不多了。手機媒體的便攜、可移動性正好滿足人們隨時隨地欣賞比賽的需求，手機媒體的時效性與體育新聞的時效性正好完美契合。
三、手機媒體對體育新聞傳播的影響
（一）體育新聞語言的改變
體育運動本身具有專業性、競技性等特征，對部分觀眾而言比較抽象，不容易理解。但隨著北京奧運會的成功舉辦，我國的體育事業受到普遍關注，直接促進了體育新聞事業的蓬勃發展。體育新聞播報正逐漸以準確、簡練、具體、快速、通俗易懂的方式來報道，更多地使用大家熟悉的語言來進行體育新聞傳播。據筆者了解，在80年代，籃球賽的播報更多地存在于各個體育院校中，直到后來，各種籃球比賽正式進入電視直播，才慢慢地受到人們的關注。最開始，人們并不怎么了解籃球比賽的過程以及籃球比賽的規則。如今，由于手機媒體簡潔易懂的播報方式和體育語言的通俗化，使籃球成為最受大眾關注的體育運動項目之一?？梢?，這種新聞語言的改變造成的影響是巨大的。
（二）手機媒體提升輿論對體育新聞傳播的影響力
手機媒體是一種開放的互動式傳播，傳播者與受眾可以隨時隨地進行交流互動。用戶在收看體育節目的同時，可向平臺發送自己的觀點，與體育愛好者進行交流，特別是當下QQ、微信、博客、微博的發展為體育愛好者提供了交流的平臺。筆者作為一名資深的體育迷，經常在微博上與廣大體育迷進行交流互動。每逢較大的體育賽事，微博首頁會以最快的速度傳播賽事情況，廣大體育愛好者便能在第一時間與大家分享觀賽體驗。在激動的時刻表露喜悅，在沮喪的時刻發泄不滿，在喜歡的運動員或球隊輸了的時刻吐槽，和大家分析失敗原因，在支持的球隊不負眾望獲得冠軍的時刻分享欣慰和無比激動的心情。再加上如今體育直播、轉播中，直播員為增加收視率，也會以有獎競猜、上墻等形式，或者發表一些自己幽默的觀點來達到互動效果，從而促進體育新聞的傳播。
（三）手機媒體使新聞進入融合及整合式傳播
隨著移動互聯時代的到來，傳統新聞媒體與新興媒體正在逐漸融合。中國手機網民的不斷增加、新興媒體的不斷發展，使得很大一部分“手機黨”、“低頭黨”通過手機媒體來獲取新聞資訊。傳統媒體在這一狀況下，為了謀求發展不得不與手機媒體進行融合。例如，報紙行業。新興媒體的發展給傳統報紙行業帶來的沖擊是最大的，用戶能在各大手機新聞媒體上獲取報紙上的各種信息，這就使人們購買報紙的需求減少。為了尋求報紙業與手機媒體進行融合發展的整合式傳播道路，手機報應運而生。
四、結語
手機媒體打破了時間和空間的限制，以傳播速度快、方式靈活、內容豐富、更新速度快、互動性強的特點，逐漸成為人們獲取信息的主流方式。而隨著人民生活水平的提高，大家在追求物質財富的同時，也更加注重體育鍛煉和身體健康狀況，體育新聞越來越受到大眾的關注是必然趨勢。在這一條件下，新興媒體以自身優于傳統媒體的特點，逐漸成為體育新聞傳播的主流，在推動體育事業發展的同時，自身也在不斷地發展。
作者：魏瑾 單位：云南工商學院
前言
信息時代的到來，為體育新聞的傳播與發展帶來了更加廣闊的發展空間。體育新聞不在僅僅出現在報紙、電視、廣播中，網絡也成為了其傳播的主要途徑，與此同時隨著對網絡文字、圖片等資源的應用，其傳播形式也更加的新穎、生動。傳播途徑與形式的變化發展使體育新聞的傳播速度與質量得到了進步。但是任何事物在發展過程中，總會出現這樣或那樣的問題。體育新聞在傳播過程中也會出現不良信息的影響，因此我們要通過不斷的努力和采取有效措施，將不良因素剔除，促進大眾傳媒的健康發展。
一、大眾傳媒體育新聞傳播若干傾向的成因透視
(一)媒體市場化語境下的利益訴求
隨著市場化經濟出現，新聞媒體行業也更加傾向于利益的訴求。盡管市場經濟的出現為大眾傳媒帶來了發展的機遇，越來越多的媒體在市場經濟的激烈競爭中不得不做出改革與創新，在很大程度上促進了媒體行業的快速發展。但是媒體行業自身的職業屬性以及從業操守易受到經濟利益的誘惑而發生偏頗。體育新聞在市場化的傳媒行業中也是作為一個經濟利益平臺存在的，因此為了增強自身的競爭力，吸引觀眾的注意力，就會在新聞標題與內容上作文章?，F今社會的體育新聞報道中，我們看到的大都不是關于體育知識與體育賽場的主要情況報道，而多數都是體育明星的日常生活或是隱私，而這些新聞中還不全是事實報道。還有的新聞標題過于夸張，與新聞內容嚴重不符的情況。如此多的不良報道現象成為了阻礙體育新聞健康發展的一大因素。
(二)體育傳媒監管機制存在的弊端
目前我國的新聞傳媒業正處于發展的起步階段與上升階段，因此在很多方面還存在著不足。在傳媒監管上的疏忽使得體育新聞在報道上，出現了新聞事實與標題不符、過分渲染新聞內容以及新聞報道過于娛樂化等不良現象。目前我國傳媒行業的監管部門對于媒體的審核責任權限幾乎都交由媒體自身處理，因此在不涉及政治、經濟等方面的體育新聞媒體擁有傳媒主動權的情況下，就會擁有很多的自由發展空間，因此會出現一些體育新聞傳播的不良現象。盡管經過長期的發展，體育新聞在傳播模式上已經形成了固有模式，對于體育新聞的報道也多以新聞事實為基準，并且很難被打破。但是隨著新的網絡媒體的出現，信息傳播速度的加快以及網絡不良因素的影響，使許多不良信息得以傳播。造成這種現象的原因主要是由于監管機制對于審核權限的過度放權。因此應加強對大眾傳媒的監管力度，嚴厲打擊不良消息帶來的惡劣影響。
(三)從業者隊伍專業素質的不力
造成大眾傳媒若干傾向的原因，還有對新聞從業者的隊伍建設不夠完善。體育中多是競技類項目，因此體育新聞工作者必須對于體育規則有著一定的掌握。與此同時隨著人們對體育事業的關注度的加深，體育新聞工作者還要注重對體育知識以及賽場情況進行真實的報道。這些體育新聞的報道基本要求，也對體育新聞工作者的專業素質以及職業道德素質提出了更高的要求。目前我國的體育新聞從業者隊伍能力明顯不足，難以滿足社會上對體育新聞的需求。這主要是因為我國的體育新聞報道行業相教育政治類、經濟類與文化類等領域的新聞行業起步晚，人員隊伍中還缺乏高素質人才來促進體育事業的發展。
二、規避大眾傳媒體育新聞傳播傾向的若干建議
(一)正確處理好“利”與“善”的平衡關系
新聞媒體行業具有其職業的特殊性。在市場經濟的競爭機制中追求高效的經濟效益固然重要，但是對于身兼的社會責任更應切實的履行。體育新聞要想獲得長遠健康的發展，在進行新聞報道時必須將社會效益放在首位，之后再兼顧經濟效益。在進行新聞報道時要時刻牢記要以人民的切身利益于首位進行實時報道，為人民群眾創造出更加優秀、健康、積極的新聞內容。與此同時，在進行市場競爭中難免會出現惡性競爭的情況，影響了新聞質量、擾亂了媒體行業的市場經濟秩序，進而影響了體育新聞的品質。因此各體育新聞媒體也要摒棄偏見、加強合作、實現資源共享，在經濟效益與社會效益上共同發展、達到雙贏。
(二)深度權威是體育新聞傳播的不二選擇
目前體育新聞媒體的經濟來源主要依靠于廣告投資，而人民群眾又是新聞內容與廣告內容的接受者。因此為實現體育媒體競爭力與經濟效益的需要，必須打造出可以吸引群眾的新聞內容，進而得到廣告投資，但是吸引群眾的前提是新聞內容要真實、有深度。在進行新聞傳播時，也要時刻注意體育新聞的報道目的，是要進行體育文化的傳播。目前我國的觀眾幾乎都是從觀看比賽的過程獲得體育知識的，不能對體育知識產生更好的理解。因此在進行體育報道時可以更多的加入體育知識內容與文化，加深人們對體育的了解，從而促進我國體育事業的不斷發展。只有進行真實、深刻的體育新聞內容的報道，才能在群眾心中形成權威性，使群眾對體育新聞的信賴度更深，進而使體育新聞行業不斷的進步發展。
(三)完善體育傳媒機構的監管機制
目前媒體行業的不良新聞報道現象層出不窮，主要是由于媒體行業的自由度過大，在對經濟利益的追求下難免會出現混亂情況。因此為保證媒體行業的健康發展，相關監管部門應加強對媒體行業的審查機制、監督機制以及獎懲機制的建立。首先要建立起嚴格的新聞審核標準，對于不符合社會發展方向的不良體育新聞，要堅決不予報道。對于新聞的品質、層次等方面的規定要制定嚴格的規章審核制度。除此之外要對新聞媒體行業進行嚴格的監管，堅決杜絕不實新聞、低俗新聞流入市場。與此同時對于低俗、不實新聞的流出媒體也要進行嚴懲，為更多的體育新聞媒體發出警告，保證新聞質量。
(四)加強體育傳媒從業者的專業化素質建設
目前我國傳媒高校的多數新聞類教育針對于經濟、政治等方向，而針對體育新聞的教育極少。因此盡管體育新聞從業者具備良好的播報技巧與新聞知識，也由于對體育知識的缺失，而導致體育新聞質量不高的問題。多數的體育新聞報道只能停留在對場外情況、幕后花絮以及運動員的介紹等淺層方面，無法進行更深入、專業的體育知識的報道。與此同時一些體育新聞從業者的職業道德水平建設也未達到標準，許多新聞工作者為了制造出新穎眼球的新聞，進行不實的新聞報道，或是過多專注于體育明星的隱私報道。這些因素都是阻礙體育新聞健康發展的不利因素，因此要加強對體育新聞從業人員隊伍的建設。開設專業的體育新聞教育專業，培養具備體育知識的專業體育新聞人才。加強對體育新聞從業者的思想素質教育，確保新聞質量。
三、結語
隨著我國體育事業的興起，體育新聞媒體行業也正在不斷發展。處于發展時期的體育新聞，難免會出現一些不良傾向。但是隨著體育新聞行業的管理機制的健全以及媒體自身專業素質與思想素質的提升，體育新聞的發展前景一片光明。
作者：易璇 單位:西安體育學院
一、在標題中活用詞匯
詞匯，是每一個標題的小精靈，它是最靈活的組成部分，在標題中活用詞匯屢試不爽，因為詞匯往往最能突出重點，成為亮點。新詞、外來詞馬上讓標題走上國際化的道路；數詞、專業詞是在用“球迷的語言”看世界；動詞的活用賦予標題以靈動的生命。因為體育新聞標題中運用詞匯不僅能讓標題大眾化，又能不失專業性。
1.運用新詞、外來詞詞匯，短小精悍，往往是一個標題中最能吸引眼球的亮點。體育類報紙較多使用流行語、方言，突出其娛樂性的特點。如：Hold住大運七宗最（《體壇周報》第2383期）“Hold住”為2012年網絡流行語，意思是掌控、穩住的意思。在此題中表達了全面了解的內涵，使標題語言顯得活潑生動。CBA國產球員上演“逆襲”（《中國體育報》2012.12.19）“逆襲”一詞原是網絡游戲常用語，后廣泛流行，指在逆境中反擊成功。逆襲表達了一種自強不息、以弱勝強、充滿正能量的精神?！澳嬉u”在標題中的運用凸顯了內含的精神，使賽事報道得到了深入。
2.運用專業術語體育類報紙中的新聞標題也常出現較多專業術語，這樣能更好地凸顯新聞的專業性及評論性特點。如：失點，迪納塔萊習慣……（《體壇周報》2384期）“失點”為足球運動中失去點球機會的技術語，運動員總迪納塔萊總是如習慣一般痛失點球機會。NBA反搶CBA（《體壇周報》2424期）“反搶”指體育運動中反擊之意。隨著NBA結束停擺開始新賽季，在這之前登陸CBA的NBA球員將被召回，因此NBA復活節，卻可能成為某些CBA球隊“受難日”。專業詞匯的運用顯示了新聞報道的專業性。而在《人民日報》之類的綜合類報紙中，較慎重引用流行語，突出權威性，為了使新聞能通俗易懂，其標題更偏向多用數據標題來清晰呈現賽事結果。
3.短小詞匯的組合單用若干詞或短語構成的標題，越來越多的出現在讀者眼前，簡潔明了又能概括主旨如：個性、激情、鐵血（《體壇周報》2376期）這是一篇評論性的報道，三個短詞形容的是一位教練—卡馬喬。三個詞很好地概括了文章對卡馬喬的評論，突出了文章的主題。讓文章基調清晰地擺在讀者面前。全力、聚力、合力（《中國體育報》2013.4.18）標題是引用總局青少司司長郭建軍在談青少年體育工作報告中提到的一句話中三個重點詞，突出報道了司長對青少年要熱愛體育的要求。
4.巧用動詞體育比賽常常驚現激動人心的一瞬，或狂勝或完勝，或跌落或敗績。體育新聞報道應抓住這種賦予表現力的細節，刻畫出人物或比賽的特點。因而在體育報紙中的標題比較注重動詞的使用，如：中國跳傘華麗轉身（《中國體育報》2012.12.18）“華麗轉身“一詞優雅生動，又內涵豐富，暗指中國跳傘在一直處于下滑的狀態下，在世界跳傘大會上取得三金一銀的歷史性突破。
5.善用數詞劉翔七步殺弗（《體壇周報》2340期）七步描寫的是一個動感的過程。以大化小，具體到步數，突出比賽過程的短暫和刺激，牢牢抓住讀者心理。為賽事報道增添了光彩。70.9%的崇拜（《中國體育報》2012.12.22）一個具體的百分比數字題目讓題目顯得很抽象，卻很吸引人，“怎樣才是70.9%的崇拜”是讀者往下閱讀所帶的問題。
二、在標題中巧用修辭
修辭被大量運用于標題中，比喻可讓標題生動活潑；對偶可讓標題充滿氣勢；對比可讓標題突出重點；反語、反復能夠增強語言氣勢；仿擬可讓標題達到EWSWINDOW獨特新穎，別具一格的效果。用這些修辭能夠突出標題強烈的主觀色彩，語言風格活潑，言辭犀利。
1.比喻添生動接過鄒市明的接力棒（《中國體育報》2012.12.10）新聞內容是小將呂斌繼鄒市明奪奧運會和世錦賽冠軍后，成為在世界大賽上登上最高領獎臺的中國拳手。接“接力棒”是對小將不負眾望奪冠的比喻。北京女排的“第五局魔咒”（《中國體育報》2012.12.12）北京女排連續三次在第五局惜敗，將這一巧合的事件比喻為魔咒公牛終于變成了狼群（《體壇周報》2378期）這一標題很好的利用了籃球隊隊名“公牛“的動物名特點，將隊員比喻為狼，形容這個隊伍好戰兇猛。
2.仿擬增新意朗笑間，強虜灰飛煙滅（《體壇周報》2396期）標題仿擬詩句“談笑間，強虜灰飛煙滅”，新聞報道的是伊朗教練無論比賽結果如何總是呈現給大眾自如淡定的表情，似乎一切壓力在他眼中都無可擔憂。標題將首字換成伊朗隊的簡稱，突出新聞主題。讓整體的表達也增添了新意。三個教練一臺戲（《體壇周報》2373期）從“三個女人一臺戲”到“三個教練一臺戲”這個標題很好地突出了新聞要素中的人物，這場戲也注定能引發看客的好奇
3.對比凸主題上次23年，這次1年（《體壇周報》2379期）用數字形成對比，視覺上就搶先抓住讀者眼球。2010年在法國巴黎，中國羽毛球隊時隔23年后再度包攬世錦賽五枚金牌；一年之后在倫敦，這一壯舉再次上演。這一新聞報道突出的是時間上的差異，標題很準確的抓住這一對比效果。
4.設問引用顯直白喬丹取而代之？難?。ā扼w壇周報》2383期）這樣一個能很直觀的設問看出報道評論的態度，表明主旨?！澳銈冃枰氵@些鬼把戲嗎？”（《體壇周報》2373期）引用了新聞中一位教練的話表明新聞人物的態度，也很好地吸引了眼球，引起讀者的注意。
5．對偶排比展氣勢展示激情，釋放能量（《中國體育報》2012.11.27）新聞報道全新的可移動籠式足球場地設施盛裝亮相，提供給足球愛好者釋放能量的場地。各體育管理部門領導、企業、媒體及參賽運動員，盛贊之余對全新的“大家伙”建言獻策。顯示了大眾對體育的熱情。標題對偶簡單明了的烘托了報道的情感態度。
6．借代添生趣北京鴨被狗不理燙了嘴（《中國體育報》2012.12.6）利用地方特產代指隊名，標題含義為北京隊被天津隊打敗。墨西哥勁吹“中國風”（《中國體育報》2012.12.4）“中國風”指大量金牌被中國選手獲得。
三、在標題中妙用語音
語音是成就語言節奏美、韻律美最重要的基礎，好的標題不僅是形式多樣，新穎別致，而且是抑揚頓挫，以提高標題的感染力。因此標題必須發揮漢語的特點。
1．巧用雙關期待劉翔的“金”喜（《體壇周報》2384期）將“驚喜”換成“金喜”，也是一語雙關，突出奪金的重點，也使標題語言顯得更有趣。30歲，一枝花or一直滑（《體壇周報》2376期）“花”與“滑”的對比，暗指30歲是正當年還是滑落期的疑問，突出文章表達中心。李娜激情“殺”娃（《體壇周報》2348期）“莎娃”是運動員“莎拉波娃”的簡稱，是比賽中李娜的強勁對手。標題將人物名中的同音字很好的與動詞相結合，既突出了動詞也蘊含了賽事報道的人物
2．巧嵌名字“姚”望名人堂，很遠也很近（《體壇周報》2380期）這里的“遙望”變成了“姚望”，一字點明了文章的主要人物，提升了標題內涵，“遙望”本身一次和遠近有關，與標題后部分相當的契合。這個“妮”子有點帥（《體壇周報》2374期）高爾夫運動員“曾雅妮”衛冕女子英國公開賽，新聞標題在評論中突出人名，對新聞人物突出表達了贊賞。
3.巧用語音韻律你不懂，這是傳統（《體壇周報》2382期）結尾字“懂”和“統”的押韻，標題充滿了節奏感。人不夠，娃娃湊（《體壇周報》2381期）“夠”和“湊”的押韻，而且前后句字數相同，非常整齊簡潔。市民練了，賽了，樂了（《中國體育報》2012.12.6）標題使用并列同樣長的音節來表達韻律美。結語標題的語言功能豐富，在大眾傳播中有不可替代的地位，研究標題的語言特色對標題制作有十分重要的意義。體育類新聞作為專門類的新聞報道，更是需要發揮言語特色的優勢，讓標題獨具魅力。面對廣大受眾，既要尊重新聞事實又要突出體育新聞標題自身的獨特之處，更要提升反映弘揚體育精神和深刻的人文內涵。為滿足人民群眾日益增長的對體育新聞信息交流的需要，讓受眾收到鼓舞，豐富精神，作為能夠從事深度報道，強調專業的體育類報紙，標題講究語言藝術正確使用各種手法就顯得越來越重要。從上述分析可以看出，《體壇周報》、《中國體育報》的新聞標題在詞匯上.選用新穎的詞匯和巧妙的動詞；在音韻上，借助押韻平仄區分等手法使新聞標題像首耐人尋味的歌曲；在修辭上，各種辭格的綜合使用，來達到最佳傳播效果。在當今新聞發展迅速大背景下，以新聞標題制勝，這也是《體壇周報》、《中國體育報》在同行中成為佼佼者的一大原因。
作者：鄭巖朱思毓單位：海南師范大學文學院
1、口語化
相對于報刊、雜志等紙質媒介而言，網絡更容易造成視覺疲勞。而受眾通過電腦屏幕進行掃描式閱讀時又帶有跳躍性的特點，使得網絡新聞標題要盡量鮮明生動，讓受眾印象深刻。口語化的網絡新聞標題在語言上通俗易懂，可讀性更高，能夠在一定程度上拉近同受眾的距離。盡管中美兩國間有著巨大的文化差異，但是，但是正所謂“籃球無國界”，虎撲網在進行NBA新聞報道時，將一些口語化的語言融進標題之中，讓NBA的明星大腕們看起來親切不少。例如，在新聞《韋德：處隊友就像處對象，不能想當然》（2013.11.4）中，韋德把與隊友間的相處比作同女人談戀愛，在失掉最初的新鮮感后便會把一切看作理所應當。而標題對于正文的凝煉生動準確，“處對象”的表述則在通俗中透露著巧妙。又如，在《升至西部第八有何感想？科比：耶！》（2013.3.11）和《8連客目前3勝1負，德隆：哎呦，不錯哦》（2013.3.25）兩條標題中，“耶”和“哎呦，不錯哦”的出現讓受眾不禁被逗樂的同時，輕松領會了新聞的主題。
2、陌生化
陌生化這一概念最早由俄國形式主義學派代表人物什克洛夫斯基提出，具體指利用新鮮或奇特的語言，去打破約定俗成的、缺乏原創性和新鮮感的語言常規，使“對象陌生，使形式變得困難，增加感覺的難度和時間長度”，以求延長讀者的審美感知歷程。作為一種藝術表現形式，陌生化如今越來越廣泛地被應用到網絡新聞語言之中。虎撲網在擬制NBA新聞標題的過程中，嘗試加入一些創造性、非常規的語言，不僅讓受眾獲得了別樣的閱讀體驗，也使陌生化的標題風格逐漸打上了虎撲的烙印。例如，在標題《科比：生當為湖人，死亦為湖魂》（2013.10.31）中，虎撲創造性地將李清照的名句“生當作人杰，死亦為鬼雄”改編為“生當為湖人，死亦為湖魂”。盡管受眾通過這條標題便可大體猜到：科比渴望在湖人“終老”，但是如此充滿新鮮感的創意標題還是能夠吸引他們到正文中去一探究竟。再如標題《掘金主帥告誡球員：謙受益，滿招損》（2013.3.25），依照正文的意思，“謙受益，滿招損”完全可以用“切勿驕傲自滿”等語句代替，但是巧用名言警句的做法卻使得標題增色不少。
3、娛樂化
虎撲網的受眾呈現出年輕化的特點，該群體容易接受新鮮事物，對于網絡中流傳的熱門詞句有著較高的敏感度，并且具備娛樂精神?；渚W牢牢抓住受眾的這一特性，使用一些具有娛樂性質的流行詞語和短句，以期增加標題的親切感和受眾的認同度。例如，標題《莫雷：籃板都到我們的碗里來》（2013.10.31）借鑒了在網絡上流傳很廣的“快到碗里來”，這句話起源于一條牛奶巧克力豆的廣告，卻被虎撲網巧妙地融入標題之中，讓一則普通的新聞變得有趣起來。2013年，不少新成語的涌現讓網絡詞匯庫變得更加豐富，虎撲網也順應潮流，在標題中運用了網絡新成語。比如，《香波特交易法里德？掘金十動然拒》中的“十動然拒”是通過簡縮的方式構成的新詞，指十分感動，然后拒絕了他（她）。需要指出的是，盡管新鮮元素的加入能使網絡體育新聞標題產生良好的傳播效果，然而，無論是口語化、陌生化還是娛樂化的新聞標題的擬制，都必須遵循真實準確的原則，避免給受眾的閱讀造成困惑甚至反感。
作者：朱衡單位：北京體育大學研究生院
黨的十四大明確指出，我國經濟體制改革的目標是建立社會主義市場經濟體制，以利于進一步解放和發展生產力。這就是告訴我們市場將在資源位置中起基礎性作用，通過市場供求關系的變化和價格的漲落。引導生產和消費調節社會資源的流向，把有限的資源調配到最需要的效率最高的地方去。
傳統觀念中，人們將體育劃歸上建筑，認為它主要作用于社會效益。實際上，體育也是一個經濟體，在未來的社會主義市場經濟體系中，體育如果不講經濟效益，同樣不能發展。
體育作為一種社會活動形式并不直接產生物質，它的經濟效益主要來源于它所產生的影響。這種影響作用于社會，產生強大的社會效應，并繼發出強大的經濟效應。而使其影響作用于社會的傳遞渠道，便是新聞媒介。這里，有三個不可缺少的因素，體育活動、新聞媒介、社會。
本文試圖就體育新聞媒介在體育經濟效益中的作用及其應用初步探討。
一、一般資料分析
當今世界的體育大戰，同時伴隨著新聞大戰和企業大戰，這三者緊密結合，愈演愈烈。
體育發展，使體育對新聞傳播媒介的依賴性越來越強。新聞媒介也將體育、特別是諸如奧運會、足球世界杯等大型體育活動作為提高自己聲譽的重要手段。如果沒有新聞傳播媒介的支持，奧運會、足球世界杯等大型體育活動便無法舉辦下去。洛杉機奧運會的成功之處，是因為其抓住新聞傳括媒介。它的成功，給予國際奧委會以極大啟發，薩馬蘭奇便十分注重新聞媒介，他本人設置了新聞顧問。他去巴塞羅那檢查，第一站去奧運村，第二站便是新聞中心。奧運會現在也在考慮改革，其中一項重要內容是項目的設置和安排是否有利于電視傳播，有沒有電視觀眾。場次安排也是如此。巴塞羅那的一些場次的時間安排，使考慮和服務于新聞傳播。有些場次如女籃，就安排在半夜。如果說是早年建設體育場館，設置觀眾席位，為的是便于大家觀看的話，如今考慮新聞傳播的特殊性，項目安排有利于新聞傳播，同樣是為吸引更多的觀眾，只不過是這些觀眾不在體育場的觀眾席上，而在家里通過電視觀賞，但其數量遠遠超過體育場看臺上的觀眾。因此申辦奧運會的一個重要條件，是看其有沒有符合要求的新聞傳遞條件。奧委會新聞委員會權力很大，它可以因為你的新聞傳遞條件不符合要求而否決你的申辦要求。
奧運會等重大體育活動對于新聞傳遞媒介越來越具有強烈的吸引力。任何一個新聞機構，都想利用某個事件來提高知名度，重大體育活動便成了新聞機構角逐的“戰場”。海灣戰爭使美國NBC電視臺譽滿全球。這次25屆奧運會，他們去了300人；美聯社是144人，法新社是105人，新華社是113人。奧運會開幕前夕記者蜂涌巴塞羅那，滿街均是挎相機的各國記者，市民驚呼：“外國記者入侵”：新聞競爭，是一個國家和地區政治、經濟科技、文化的競爭，奧運會上第一塊金牌產生于格林威治時間9點零1分，70秒鐘后，新華社播發了三行字的電訊稿，路透社是9點08分播出，美聯社是9點30分鐘播出，新華社為使自己擠入世界六大通訊社行列而獲得奧運會新聞采訪特權，投入很大的人力物力。中央電視臺花50萬美元組織記者赴巴賽羅那采訪，但比較起歐廣聯的9000萬美元的投資，簡直是小巫見大巫。而這個數字對于我國其他新聞單位則是天文數字。
由于體育受新聞機械的重視并通過新聞傳播而家喻戶曉，企業界便紛紛借助體育活動來提高自己的身價。這樣的例子數不勝數，我們只要看一看大型體育活動場地周圍的廣告牌及企業界對資助體育活動越來越感興趣便知道其中的奧妙，其目的均是想借助體育來提高自己的社會影響也就是說社會效益，最終達到良好的經濟效益?；粲|通過資助體育而名聲大振，健力寶公司通過走體育這條路而使自己幾乎占領全國體育飲料市場。1984年初“健力寶”研制成功并正式投入生產，廠長李經緯首先想到兩次為祖國奪取世界冠軍的中國女排，他們派專人把飲料送到女排駐地。女排姑娘稱贊健力寶味道鮮，柔和清淡，解渴、提神，并把一個有全隊簽名的新排球送到三水縣運動飲料廠作紀念。五月，亞洲足球聯合會會議在廣州“白天鵝”舉行，李經緯通過良好的關系，送去100箱健力寶，有口皆碑。接著省體委將健力寶推上奧運飲料競選舞臺，被指定為中國代表團首選飲料。三百箱健力寶作為參加第23屆奧運會中國體育代表團的專用飲料運往洛杉機，在中國運動員奪取了第14枚金牌之后，敏感的日本《東京新聞》記者發現中國女排輕取了東洋魔女，跟著又以2：0把美國女隊擊得落花流水。她們每逢戰斗，從不喝美國紅罐的可口可樂，而喝中國的白罐子“健力寶”。在此之前，獲金牌的李寧、馬燕紅、許海螃、奕菊杰也都是喝握力寶。他們杯疑“健力寶”有不久的魔力，于是《東京新聞》發出題為《中國靠“魔水”加快出擊》的新聞說，“在中國隊加快出擊的背后，有一種“魔水”在起作用。喝上一口“魔水”，馬上就變得精力充沛。這是一種新欽科。今后世界各國將努力分析這種妙藥的成分，并很可能在運動飲料方面由此引起一場革命”。與此同時，在美國俄勒岡州尤金市舉行的奧林匹克科學大會上，廣東省體育科學研究所歐陽孝教授向五十多個國家和地區的科學家宣讀了題為《吸氧配合口服電解飲料“健力寶”消除運動性疲勞》的學術論文，引起科學家們矚目。記者的直覺加科學家的論斷，把“健力寶”從三水縣報了出來，推上了中國體育飲料皇冠的寶座。國家體委于1985年5月作出決定，今后國家派往國外參加比賽的體育代表團，一律自帶“健力寶”飲料?！敖×殹蓖瑫r成為中國國家女子排球隊以及壘球、乒乓球、羽毛球、體操、學生、游泳、跳水、田徑、棋類等12支國家隊運動員專用飲料。從此以后，一些大型運動會上，健力寶滿天飛。第六屆全運會上，李經緯以250萬元取得全運會指定健力寶為專用飲科的專利權；第11屆亞運會上，健力寶及健力寶廣告比比皆是！于是，健力寶通過體育新聞傳播走向整個社會！
二、基因分析
為什么體育和體育新聞越來越受到社會的重視呢？這是由于體育和體育新聞的固有特性及社會的需求心理決定的。
1、體育活動的特征及其社會地位
隨著人們生活素質和文化素質的提高，體育越來越受到人們的關注，參加體育鍛煉、觀賞體育表演、關注體育動態的人比例不斷上升。體育升值來源于它自身的特性：
激勵性
體育具有強烈的激勵性，是除了戰爭之外，最能激勵民族情感的社會活動。例如，在亞運會、奧運會舉行的日子里，凡是有文化的人幾乎都在關注著中國運動員的表現。當25屆奧運會中國金牌總數排列第四位時，幾乎是舉國歡騰。外國一些球迷為了給本國運動員鼓勁，往往包租飛機跨越幾個國家去助威。一些小型群眾體育也是如此，哪怕一場拔河比賽往往激勵著幾十百人。
凝聚性
體育有著極強的凝聚力。一場足球比賽，在體育場周圍就凝聚著數千數萬人，至于通過電視觀看的人數則無法統計。據薩馬蘭奇說，地球上有1／3的人通過各種形式觀看第25屆奧運會。一個時期內全球都在議論奧運會。我國每年舉行的龍舟賽，每場觀眾也在數萬計。
多樣性
體育豐富多彩，正式列入奧運會的就有25項。至于沒有列為奧運會的各民族不同形式的體育項目，更是層出不窮。多種多樣的體育項目，滿足了不同層次的人的不同愛好，把更多人吸引到體育身邊來。
連續性
體育的連續性表現在多方面，一場比賽有選拔賽及初賽、預賽、復賽、半決賽、決賽等；一項賽事，連續進行多屆，例如奧運會，每四年一屆，已經進行了一百年。由于其連續性而使競爭越來越激烈，連續地吸引著人們的注意力。
欣賞性
體育是健與美的綜合體，是一個國家和地區精華的展示場，人類在體育場上采取多種形，式充分顯示自己的精華。正因為如此，人們在欣賞體育表演無論是力量、速度、技巧、智力還是形體時，表現得如癡如夢。
競爭性
競爭是體育的固有特性。爭強好勝是人類的本性。在和平時期，人類便通過體育活動來決定誰強誰弱。體育競技強烈地刺激著個體（人）和群體（地區、國家、民族）使之產生著強大的吸引力。
體育的上述特性使之在某個特定時空里成為人們注意力的中心，并被社會和傳播工具廣泛地運用。在當今社會上，沒有任何一項活動像體育這樣引起社會的高度重視，并被新聞媒介快速地、廣泛地、全息地傳播到世界的每個角落。正因為如此，它成了企業界的借體，企業家們企求借助體育的幅射力將自己折射給更廣泛的社會。
2、體育新聞的特性及其社會地位
體育的社會影響是通過新聞傳播輻射給社會的，是通過新聞傳播產生的。這種以體育活動為新聞原體的新聞傳播活動，便是體育新聞。它是新聞大家庭的重要組成部分，屬于社會新聞范疇。
所謂新聞，是新近發生的事實的報道：是新的話的；社會狀況的寫真；是對重要事實的傳播。如果再說詳細一點，新聞是報紙、通訊社、廣播電臺、電視臺等新聞機關對于最新的政治事件或社會事件進行報道或評述影響輿論的特殊手段。簡言之，它是社會信息的總稱。
新聞的特性使之產生特殊的社會效應
信賴性效應
新聞的主要特征是“真實”，是已經發生了的事實，而不是虛假的東西，真實的是新聞的生命。假報道是造謠，根本不能歸納到新聞中去。新聞的真實性特征，使之在社會上產生了信賴性效益。即是說，人們對報紙廣播、電視中報道的事實中可信的。
快速性效應
新聞貴在新。要新，必須快，以最快的速度將最新的事實報道出去。隨著現代科學發展，新聞的快速反應越來越明顯。電視現場直播往往使社會活動同步傳播出事，使新聞原體與新聞受體的距離縮短為零。而且由于新聞的特殊處理，使身居千里萬里之外的新聞受體往往比身歷其境的人更清楚地知道事件的某些細節。
轟動性效應
任何一項社會活動，在它傳播出去之前，其影響幾乎沒有，如果通過新聞媒介在最短的時間內向社會傳播，在社會接受傳播訊息最初階段，便會產生出轟動性效益，這個轟動性效應的余波還會在較長時間內持續，蘇聯政變、戈爾巴喬夫下臺、上臺又下臺，克林頓擊敗布什入主白宮，約掐遜服興奮劑等等，通過新聞傳播之后，立即引起轟動；產生出全球性轟動效果。
全息性效應
新聞覆蓋面很廣，一個重大事件發生之后，窄則在某個地區內，廣則全球能通過新聞傳播了解這個事件的真相。第25屆奧運會在巴賽羅那舉行，凡有電視機或收音機的人，坐在家里便了解賽場信息。
選擇性效應
全球有成千上萬個電臺電視臺，通過成千上萬個頻道播發新聞：全球還有數不清的報紙用無法統計的版面和各種語言傳遞信息。但是，這種信息是通過選擇之后傳遞的。同樣，新聞受體也根據自己的需要選擇新聞和信息。
導向性效應
新聞是影響輿論的特殊工具，在某個特定環境下，它可以控制整個輿論。這就是為什么任何一個統治者要想擁有政權，必須擁有輿論工具的簡單道理?，F在，企業界則充分用廣告來進行消費導向，干方百計引導消費者去買他的商品。
上述六方面的效應使新聞傳播成為人們生活中不可缺少的組成部分，不與傳播界打交道的人，不了解社會信息的人，是微乎其微的！
3、傳播受體的信息需求心理
社會是新聞傳播的受體，即接受信息的群體。傳播受體希望從傳播中獲得什么呢？綜合起來，大體可稱為“五求”：
求力，即思想動力
從傳播接收中獲得精神力量，這種獲得包括長期的、潛移默化的和短期的、立竿見影的。長斯的可稱為精神教育，短期的可稱為精神激勵。例如共產主義、愛國主義、民族精神、英雄主義的教育，使傳播受體受到人生觀、世界觀的熏陶，從而堅定信念，形成精神力量，為了一個明確的信仰而終身奮斗。短期的精神激勵，能使傳播受體產生必勝的信心，為了一個明確的目標奮勇向前！例如教練員對運動員的賽前激勵，軍隊長官對士兵的戰前動員等等。這兩種教育除了接受口頭傳播外，很大程度過是接受傳播媒介的傳播，而新聞傳播是其中的重要渠道之一。
求樂，即娛樂的滿足
傳播受體從傳播中獲得娛樂。例如欣賞電視中的體育節目和娛樂等。
求新，即信息的需求
任何一個人，都希望更多地盡快了解自己周圍的新鮮事。這種滿足，只能從傳播中去得到。這是人們除娛樂之外對傳播的第二大需求心理。這種信息需求心理因文化素養的不同而不同，文化素養較低的人，往往偏重于娛樂需求。
求名，即擴大知名度
通過傳播工具的作用，擴大覆蓋面，并隨著傳播的不斷加強而不斷擴大影響。這種需求在政界和商界表現得更為強烈。因為，他們迫切需要社會認識他，了解他，因而充分利用傳播工具來“鳴鑼開道”
求利，即經濟效益
如果求名是社會效益的話，求利則是經濟效益了。而經濟效益是通過社會效益來實現的。于是，遠見卓識的實業界人士便充分利用傳播工具的橋梁作用，通過媒介將自己傳播到社會上去，讓社會接受自己，從而獲得經濟效益。
三、可行性分析
上面我們已經將新聞的特征、體育的特性及社會的需求心理作了分析，從中可以得出一個結論，由于新聞傳播具有快速、真實、全息的特點，并能產生轟動性效益，由于體育具有激勵凝聚、競爭性能引起人們的高度重視；由于社會有著求力、求樂、求新、求名、求利的，需求心理，因而使三者形成了一個聯結體，通過互相利用，有機結合，產生出各自的經濟效益。即，社會個體借助體育的社會影響，通過新聞傳播工具，將自己介紹給社會；體育通過新聞傳播工具不斷擴大自己的社會影響，吸引更多的社會個體來借重自己；新聞傳播工具則充分發揮自己的媒介作用，在二者中獲利。這項循環活動稱為體育新聞鏈。其中，體育活動是新聞原體。因為他是整個活動的基礎，沒有它，便沒有傳播循環活動；社會個體（例如某個企業），為新聞借體，它借助體育活動，使自己成為此項循環傳播活動中的重要一員；傳播工具則為新聞載體亦稱為媒介，整個社會為新聞受體。這個過程可以列如下框圖：
上述體育新聞鏈，圍繞著體育進行著，在這個過程中，體育可以獲得經濟效益。因為，體育可以通過新聞傳播，吸引資助者，并通過第一次傳播活動的完成使自己獲得更多的新聞受體，從而使下次活動吸引更多的資助者。此外，由于傳播工具的參入，體育活動還可以吸引更多的廣告；由于體育影響大，傳播工具企求通過體育傳播來擴大自己的社會影響。體育因此可以收取傳播費，這在一些重大的國際性體育活動中己成為經濟效益的重要手段。
綜上所述，體育活動已成為社會和傳播工具注視的對象，但如果忽視體育新聞這個載體，便使整個新聞鏈失去中心環節，體育活動的經濟效益便無從產生。因此，引起新聞傳播機構對體育的興趣，是體育產業經濟效益的重要手段。
四、可行因素分析
新聞傳播機構對體育活動感興趣的主要因素包括：
1、技術因素
高檔次的體育活動是吸引新聞傳播的主要因素。其道理是顯而易見的。奧運會較之亞運會、全運會較之省運會具有更大的吸引力，足球世界杯賽與基層籃球賽的影響更加不能同日而語。
高水平體育活動的來源，一是招徠外地高水平的體育團體；二是提高當地體育技術水平，一個體育水平不高的地方，是很難有高水平的體育隊伍光顧的，當然也不會引起新聞傳播機構的興趣。
隨著改革的深入發展，體育活動必將投入市場參加市場競爭，商業性體育活動會越來越多。免費觀賞和免費進行新聞傳播的時代將逐步結束，組織者將通過高額門票來增加收入。同時，體育一旦進入市場競爭，將不再是體委一家組織，社會各界也會紛紛染指體育活動或以體育為題材的其他活動。在商業體育大戰中，新聞界將以讀者、觀眾的興趣和自己的利益來衡量和選擇傳播對象。觀眾也會根據自己的愛好來選擇觀賞對象。在爭奪觀眾和新聞傳播機構的競爭中，只有高水平的體育活動才能穩操勝券。
2、工作因素
包括現代化的體育設施和現代化的通訊條件?，F代化的體育設施是舉辦高水平體育活動的物質條件，而現代化的通訊工具則是將體育活動傳播出去及吸引新聞傳播機構的物質條件。現代化的體育設施如果沒有現代化的通訊工具，無異于聾啞人。新聞傳播已成為申辦奧運會的重要內容。新聞傳播條件越來越要求規范化。國際直拔電話、文字傳真、圖片沖擴、完備的成績公報系統，這五個方面被認為是基本條件?？逻_杯足球賽在大連舉行時，有一次傳真設備發生故障，一位德國記者跪在地下痛哭流涕地說：“這種新聞傳不回去了，便被炒了！全家的生活來源也使因此而斷了！通訊工具還應考慮到電視、廣播、報紙、攝影記者的不同工作特點和中外記者的不同特點，還要考慮日報和晚報的不同特點。中國報紙往往有個截搞時間，例如，晚報要求在中午12點以前發搞。晚報和日報偏聽偏重于搶新聞，而周報和雜志偏重于評述背景材料的更深透的挖掘。攝景記者要求到現場，而文字記者則不必如此，外國記者必須注明發稿時間而沒有截稿時間，因此幾乎每個記者要求有一根專用線路，一到現場便一直開著，隨時發出新聞。中國記者則沒有這個經濟實力和這種必要。外國電視記者要求每臺機器有4對線路，一個傳播席至少有三個席位，在羅馬足球賽上，每個席位5000美元。圖片傳真設備也越來越先進。以前是將圖片制好后傳真，如今是將錄相機線接上傳真機，由編輯部選擇畫面直接制版印制。
3、服務因素
良好的服務能極大地提高服務對象的積極性。給新聞傳播提供盡可能完備的服務，能刺激他們更多地傳播信息。
（1）條件服務
給新聞傳播提供采訪條件是最基本的服務。每個體育場要有固定的記者采訪席位，其位置處于最佳角度?？墒俏覀冊S多體育場館根本沒有記者席位，記者來了，或是滿場跑，或者只能站著，或者打游擊，極大地影響新聞傳播積極性的正常發揮，當然也就影響了體育經濟效益和社會效益的正常發揮。體育活動組織者必須在辦事機構中設立新聞管理部門，一般稱作新聞委員會，統一協調新聞傳播工作，包括發放證件，舉行新聞會等等。會不僅在活動開始前要舉行，當活動之中出現有價值的新聞時，要及時舉行會，為記者提供更多的采訪機會。
（2）資料服務
一次大的體育競賽，有許多賽場，一個賽場中有許多運動員，一個記者不可能到達各個賽場采訪。在一個賽場里，不可能同時了解所有運動員的情況。為使“秀才不出門，便知天下事”，組織者必須為記者提供詳盡的資料。以前的資料要求只需一個最終結果，這對于需求欲越來越來強烈的新聞受體來說早己成為歷史，他們需要的是全方位的數據。例如一場足球賽，每個運動員、教練員的基本情況，球史、技術特點、業余愛好、財產等等；一場球賽中進球次數、犯規次數、黃牌數、換人罰球等等。如果是田徑賽還包括風速等。這些資料除了貯存于電腦中隨時備查之外，還應印成文字材料，隨時發放給記者們。還必須為記者提供監視設備，使他們在新聞中心便能觀察到各個場地情況。對于比賽結果，以前只要求在比賽全部結束時提供，如今則要求每場比賽結束時便要提供。
記者們有了眾多的、豐富的資料，便可發出更多的新聞稿件，得利的當然是體育組織者們。但是，我們一些體育活動的組織者認識不到這一點，他們甚至連秩序冊也舍不得為記者提供。
（3）生活服務
在生活要求方面，外國記者與中國記者具有很大的差異性。外國記者要求住得舒適，他們習慣于在新聞中心寫稿。中國記者則希望住房內有工作條件，他們習慣于在宿舍中寫稿，外國記者希望住房靠近比賽場地和鬧市，價格以中當為宜；中國記者只要求住低檔賓館，有直拔電話，有衛生設施便可。收費不宜太高。
記者們工作節奏很快。因此，搞好記者的生活服務，為他們提供一個。較舒適的工作和生活環境是十分重要的。目前我國一些大型比賽活動，均采取有償服務，便在省一級的或省級以下的體育活動中，往往對新聞單位采取無償服務措施。隨著形勢的發展，這種無償服務終究會被有償服務所代替。既然是有償服務，就一定要提高服務質量，滿足消費者的各種要求。
五、前景分析
體育新聞的前景十分廣闊。其社會原因是人們祟尚英雄。在和平環境中，體育競技中的金牌獲得者無疑是人們祟拜著的英雄。因此體育場成為人們矚目的中心。商品和企業期望伴隨著金牌獲得者的名聲而引起世界矚目。其經濟原因，是現代領導者的才智、能力、水平與效率，很大程度取決于對信息的獲取、處理與利用，廣告是傳遞商品信息的最直接的辦法之一，天才的企業家們都十分重視廣告宣傳。發達國家的企業用于公共關系的廣告費，通常產銷售金額的10％；日本資生堂化妝品公司的宣傳廣告費高達銷售總額的29％而體育又是最好的廣告傳播工具之一，受到企業界的青睞。中意電冰箱廠在北京亞運會中心賽場的24個進出品以及火炬臺基、各國代表團旗上打出產品廣告，獲得出人意料的經濟效益。
結論
體育的經濟價值來源于它的影響力和吸引力。隨著文化科學水平的不斷提高，體育技藝水平也將不斷提高。體育的廣告利用價值越來越高。體育組織考如果充分發揮了新聞傳播機構的作用，體育的經濟價值將會越來越高。
摘要：隨著社會的不斷進步，新媒體時代已經到來，傳統的電視新聞已經無法滿足人們的需求。第足球世界杯比賽中，新媒體的崛起已經表明新媒體時代下體育新聞傳播的格局已經發生了變化?；诖?，本文對新媒體語境下體育新聞傳播格局的變化進行分析。
關鍵詞：新媒體；體育新聞；傳播格局；分析
一、前言
當今，新媒體技術迅猛發展，微博、微信、移動電視等逐漸走入人們的生活，據相關調查顯示，全球網絡用戶已經突破30億，手機用戶超過50億，中國手機用戶接近10億，這就說明中國已經成為新媒體用戶的第一大國。在新媒體時代到來的同時，新聞傳播也發生了質的變化。傳統電視、報紙、期刊的體育消息傳播速度已經不能滿足人們的需求，在新媒體時代下，傳統體育新聞傳播模式已經被打破，新的格局正在形成。
二、新媒體的概述
新媒體是科技飛速發展的產物，當前尚未有明確的定義，但是從某個層面上來講，新媒體是區別于傳統媒體的一種新形式，其利用網絡技術和數字技術將信息進行融合，通過網絡終端進行發送，及時將信息傳遞到人們手中。從方式上看，新媒體傳播方式多樣，豐富了傳統媒體的傳播形式。新媒體傳播具有自主性、移動性等特點，在一定程度上突破了空間和時間的限制，這是傳統媒體體育新聞報道所不具備的。
三、新媒體的發展現狀
2009年是傳統媒體和新媒體整合力度最大的一年，也是新媒體逐漸成形的一年。在北京奧運會時就已經通過新媒體進行網絡直播，但由于當時互聯網用戶較少，信息技術還不夠成熟，并未出現真正意義上的改變。但隨后在2010年南非世界杯上，新媒體逐漸嶄露頭角，這不僅是足球競技的舞臺，同時也是媒體競爭的舞臺，南非世界杯不同以往，傳統媒體在報道的同時，網絡直播空前活躍。以往電視轉播是觀看世界杯的唯一途徑，而此時網絡直播已經成為主導。在2006年德國世界杯時，國際足聯授予網絡媒體4分鐘的轉播權，但是流暢性較差，用戶體驗不佳。但在2010年南非世界杯時，網絡已經能夠完成全程直播了，因此南非世界杯算得上是體育新聞網絡直播最有意義的里程碑。
四、新媒體主導下體育新聞傳播的新格局
按照傳統的概念去理解，體育新聞領域向來是新媒體的試驗場，每一項信息創作的新技術發明，都會被立即運用于體育新聞報道。新媒體的快速發展已經將傳統的舊格局打破，形成了新媒體時代的體育新聞傳播格局。［1］
（一）新舊格局的交替
在媒體形態和傳播方式方面，我國體育新聞傳播大致經歷了三個階段：首先是報紙傳播，當時《申報》成為體育新聞傳播的主導，并成為一種格局。隨著期刊、書報的逐漸增多，社會進入了多元的通信時代，這期間的體育新聞傳播主要依靠電視，電視媒體能夠進行體育直播，技術較為成熟，一度形成了電視媒體格局。但好景不長，隨著信息技術的發展，計算機逐漸普及，移動數字媒體逐漸在體育新聞傳播中扮演著重要的角色。南非世界杯，大量新媒體介入說明這個傳播格局的改變時機已經成熟。據相關報告顯示，65%的人們愿意從網站關注體育新聞，30%的人們首選電視媒體。這就說明網站和微博成為人們了解體育新聞的首要途徑，原本電視媒體主導的轉播格局被打破，新媒體體育轉播格局逐漸形成。
（二）新媒體語境下體育新聞傳播新格局的形成
在新媒體語境下，傳統電視媒體仍然占據著重要的位置，但互聯網的沖擊力更加強大，人們可以通過微博、網絡新聞等了解最新的體育戰報。如果將新媒體語境下體育新聞的傳播看成一個整體的話，那么大致可以分為三個層次：核心、中層和邊緣。在新媒體時代下，網絡將取代電視媒體成為體育新聞傳播的核心力量，其具有便捷性、實時性、交流性，傳統電視媒體地位下降，成為人們了解新聞的次要媒體，或者成為人們了解拓展性報道的渠道，而廣播、期刊、報紙等逐漸邊緣化，成為人們最后的選擇。新格局的形成是相對的，仍然處于動態中，不同層次的人們會根據自己的愛好、身份、習慣和條件選取適合自己的新聞媒體。
五、新媒體語境下體育新聞傳播的特征
（一）自主性
傳統新聞媒體進行體育新聞報道時，觀眾相對被動，沒有自主選擇權，只能被動地接收媒體傳達的新聞，而新媒體則具有更明顯的自主化特征，人們能夠根據自身愛好和需求了解自己感興趣的體育新聞。其次，新媒體時代下體育新聞的傳播也發生了變化，每個人都是體育新聞信息的接收者，同時每個人也有可能成為信息的者。比如在巴西世界杯現場，任何人都可以利用身邊的設備進行現場直播，從某種意義上講，在體育新聞傳播中，業余記者和專業記者各占據半壁江山，很多關鍵性資料的提供者是觀眾，而不是專業記者。［2］
（二）移動性
競技體育具有瞬時性，很多信息的變化通常在一瞬之間，人們可以通過報紙期刊了解比賽的結果，卻無法想象比賽的激烈程度，傳統媒體的體育新聞傳播將人們固定化，規定了空間和時間。而隨著科學技術的發展，移動技術逐漸興起，將人們從時間和空間的限制中解放出來，人們能夠利用4G網絡隨時隨地觀看比賽，這是歷史性的突破，也是新媒體獨具的便捷性。［3］
六、結語
新媒體語境下，體育新聞傳播的格局已經被打破，網絡和新媒體逐漸成為主導力量，傳統的電視媒體逐漸淡出人們的視野。在南非、巴西等世界杯大賽上，新媒體充分顯現出自身的優勢，正逐漸完成格局的交替，但新格局的形成需要一定的時間和過程，因此我們期待下次世界大賽時新媒體體育傳播能讓人們眼前一亮，最終確定自己的主導地位。
作者:范氏翠瓊 單位:上海交通大學媒體與設計學院
體育新聞傳播是青少年進行體育參與的重要組成部分，它不僅能傳播體育自身的體育文化和體育素養，還能對青少年的體育參與意識起到引導作用。但由于體育新聞傳播渠道的普及面不夠廣泛，導致其無法全面覆蓋于青少年的視野中。因此，拓寬體育新聞傳播的渠道、加大體育新聞傳播的力度、提升青少年對體育新聞的正確認知能力，是確保青少年體育參與意識的塑造和培養的關鍵。從古至今，體育新聞傳播和體育參與意識兩者相輔相成、密切相連，體育參與意識促進了體育新聞傳播功能的逐漸完善和提高，兩者發揮了自身優勢，揚長避短，實現了良性健康發展。隨著科學信息技術的迅速發展，其對體育新聞傳播事業既是一種機遇，也是一種挑戰，它不僅對青少年的體質健康和日常行為活動產生了深遠的影響，而且對青少年體育參與意識也起到了同步的影響和作用。
1相關概念的界定
1.1體育新聞
體育新聞是傳播人類健身活動、體育運動及其相關的一些有關體育方面的信息，凸顯人類向自身的極限挑戰、不斷追求自身、戰勝自我和超越自我的至善至美的一種體育人文精神。它從屬于新聞事業的領域，其特征主要是事物區別于其他事物的特別顯著的征象和標志。每一事物在發生、發展的過程中，都可能形成自身區別于其他事物的顯著的標志，其又與體育事業密切聯系，因此體育新聞的特征必然是在與這兩者的交叉與互動中形成的，并在恪守新聞原則、遵循體育新聞文化傳播規律和客觀地反映體育事實的基礎上，逐漸形成了自身區別于其他新聞傳播活動的顯著的征象和標志。
1.2體育參與意識
體育參與意識是人類進行身體參與體育運動項目有關的行為活動，促使其大腦產生一種意識能力，能夠培養人類參與體育運動的興趣、愛好和能力。
2體育新聞傳播對青少年體育參與意識的影響
2.1體育新聞傳播對青少年體育參與意識的積極影響
隨著我國現代教育事業的不斷發展，青少年的學習壓力逐漸增大，使得其沒有太多的時間進行體育運動，導致其體育參與意識逐漸削弱，最終使青少年自身體質狀況呈現下降趨勢。因此，參與體育運動已成為當前教育部進行青少年體質增優的首選干預措施。體育新聞傳播可憑借人物形象、文字簡捷的優勢，向青少年視野中傳達體育運動自身的特殊價值和魅力，而青少年在吸納體育新聞時，也能夠讓自身的娛樂和求知欲望得到滿足。簡言之，體育新聞傳播能對青少年體育參與意識起到引導和促進作用，也能實現其與青少年體育參與意識的較好銜接作用，并起到相輔相成的作用。2.1.1增強青少年的體育文化和體育素養從體育新聞傳播對青少年的體育文化和體育素養所產生影響的角度來分析，體育新聞傳播能夠為青少年傳達豐富、專業而有趣的體育文化知識和其中所蘊涵的體育素養，隨著青少年腦海中存儲的體育文化知識的不斷擴充，其體育參與動機、參與欲望和參與意識都會得到明顯提高。以體育新聞對體育游戲的傳播為例，體育新聞能夠向青少年提供與體育游戲相關的健康文化，促進青少年深入了解體育游戲與健康之間的關聯性。通過傳播，青少年能意識到體育游戲對體質健康具有積極影響，因而促使其產生參與體育游戲的動機。隨著現代教育領域各學科的重要性和所占的比例大小，體育學科未能占領主要學科的位置，因而其越來越容易受到青少年和體育教師的忽略，因此體育課上項目單一、枯燥，甚至將其替換成其他學科來進行教學。據此，筆者認為，體育新聞應通過傳播體育游戲，促進青少年的體育參與意識、體育參與動機得到提升，并豐富青少年在體育課上的體育運動項目，這對青少年體育參與意識具有良性的發展意義。此外，體育新聞傳播能提高青少年的體育素養，推動青少年體育參與意識的增強。以體育新聞對健身操的傳播為例，由于健身操是一種有眾多人群進行的一種有氧操，通過其傳播，能刺激青少年的新陳代謝，有助于提高青少年體育參與的素養和道德意識，并能起到增強青少年的心理健康和對青少年體育參與意識起到推動引導的作用。2.1.2引導青少年形成體育參與意識體育運動分為一般體育和專項體育兩類項群。其中，專項體育是指以各體育運動項目發展并進行其比賽達到突破自我的能力，而一般體育是指所有人均能參與進行運動的能力。青少年在選擇參與體育運動項目時，受到多因素條件的影響，體育新聞對體育運動項目的傳播和宣傳，就是其中應考慮的重要一環。體育新聞傳播能夠將一般體育和專項體育的活力特征和美感價值充分呈現出來，尤其是深入傳播體育專業人士參與體育的行為特征，其也是將一般體育和專項體育的不同獨特價值傳達給青少年。在這整個過程中，體育新聞傳播須逐漸將體育精神融入到青少年日常生活中，青少年在吸納這些體育信息時，會對一般體育和專項體育產生更深刻的感悟，并產生參與體育運動的意識。此外，體育新聞傳播能夠向青少年呈現正能量的思想，發展其自身的文化教育功能。一篇精辟而優秀的體育新聞，不僅能在一定程度上凸顯國家、民族的體育文化以及體育的發展歷程在體育美學方面的定位，還能對青少年的世界觀、人生觀和價值觀產生深遠的正向影響，引領青少年逐漸樹立正確的體育參與價值觀。
2.2體育新聞傳播對青少年體育參與意識的消極影響
體育新聞通過向青少年傳達正能量的思想與信息，能夠起到至關重要的文化教育功能，并對青少年的世界觀、人生觀和價值觀等意識形態產生正向影響，同時對青少年傳達積極向上的體育參與意識，最終實現青少年體育參與意識的強化。但是，世界上任何事物既有統一又有對立，均具有兩面性，體育新聞傳播對青少年體育參與意識的影響也同樣如此。在目前體育新聞傳播的環境中，體育新聞信息復雜多樣，而其中眾多信息仍需鑒別和判斷選擇，這就致使尚未成熟的青少年易受其影響，并對體育新聞產生負向作用。具體來說，體育新聞對青少年體育參與意識的負向影響主要體現在以下幾個方面。2.2.1貌同實異的體育新聞信息對青少年體育參與意識產生誤導隨著手機、電腦等高科技網絡的興起和發展，各種體育新聞信息紛紛而來，其大量內容均能對青少年正向體育參與意識的塑造和培養起到積極促進作用，然而，一些貌同實異甚至虛假的體育新聞信息會對尚未成熟的青少年體育參與信息和體育價值觀念的形成產生負向影響。例如，在體育新聞傳播中，撰稿人或體育記者由于受到自身體育專業的局限性，在體育信息傳播中會作出錯誤的表達和述評，青少年吸納了這些信息后，可能會對此做出自己的理解和判斷，并產生錯誤的體育參與意識。2.2.2體育新聞傳播的片面解說對青少年體育素養產生誤導現今在體育新聞傳播中，一些負向內容的出現實屬正常，但是某些媒體為了取得更多青少年的關注，繼而獲得更多的自身商業利益，對富含負向信息的體育新聞信息進行片面解說和廣泛傳播，這種傳播行為不僅很難產生正向的價值引領，還會使青少年產生錯誤的體育素養認知能力，這對青少年體育參與意識的塑造和培養以及未來體育行業的發展均會產生不容樂觀的消極影響。體育新聞傳播不僅能傳達大量豐富的體育文化知識，還能在青少年體育參與意識形態中發揮至關重要的作用，從而直接引導青少年體育參與運動的欲望迸發，提高青少年體育參與運動的主動性和積極性，并對推動我國體育事業和新聞事業的和諧共處發展起到潛移默化的作用。兩者既有統一的一面，也有對立的一面，貌同實異、片面解說的體育新聞傳播會對青少年產生錯誤的體育欲望，因而導致其體育參與意識下降，逐漸促使青少年遠離體育參與運動，致使其自身久坐不動行為（靜態行為）產生，最終導致自身體質健康狀況中部分指標呈現下降的趨勢。
3拓寬體育新聞傳播渠道的建議和措施
3.1全面提升體育傳播的渠道
若想加大體育新聞傳播的力度，可以通過結合家庭、學校和社會三大方面進行全面宣傳和傳播體育新聞信息，追求多元化理論和價值選擇，傳播一些具有蘊涵體育精神層面的體育新聞，引領青少年體育參與的意識，提高他們參與體育運動的主動性和積極性。當下，在復雜多樣的媒體傳播環境下，體育新聞傳播不僅須對體育比賽進行細致解說，讓青少年全面了解比賽信息的來龍去脈，還須進一步深入挖掘研討體育賽事幕后具有代表性價值和深遠意義的體育新聞事實。例如，賽前運動員的備戰階段、賽中運動員的心理階段以及賽后運動員得與失的主要原因等。總之，題材內容要豐富、新穎，適當采用內幕新聞和獨家新聞的形式來取得青少年的青睞，并吸引青少年的興趣和愛好。此外，教育部門和當地政府應加大對體育場館和體育設施器材等方面的資金投入和開放使用，這樣能使青少年意識到體育參與的重要性，并結合體育新聞中的國家健將的運動歷程來感染青少年，真正地實現青少年體育參與意識與體育新聞文化、體育新聞素養的轉化與結合。
3.2全面增強體育新聞傳播的體育人文關懷
體育新聞傳播要注重體育人文關懷，賽場上運動員的自強不息、頑強拼搏的體育精神已完全超越了體育比賽本身所具有的意義，這些體育精神能促使青少年在學習和日常生活中永不妥協、積極向上和奮斗努力。因此，在傳播中要注重體育人文精神，通過廣泛弘揚體育人文精神，能夠充分體現以人為本的人文關懷理念，為今后社會發展和青少年自身而服務。例如，《中國體育報》一向關注人文氣息，在傳播中不僅能將體育賽事過程和結果傳達給青少年，還能將體育人文精神進行弘揚和宣傳，從而充分體現體育新聞傳播的豐富價值內涵。體育新聞與青少年體育參與意識密切相連，充分體現了有益的體育新聞，推動了青少年體育參與意識的塑造和培養，為青少年體育參與意識擴大了影響因子，提升了體育的人文關懷精神，同時也促進提高了青少年體育參與運動的興趣、愛好和能力。因此，今后兩者的發展須揚長避短，實現兩者良性循環的健康發展。
4結語
體育新聞傳播與青少年體育參與運動的意識是密不可分的，兩者相輔相成、相互交叉，產生了正向的影響和作用。因此，今后關于青少年體育參與意識能力的研究，應適當從另一個新的視角去深入研究，即體育新聞傳播這個視角，這可為接下來教育部門進一步促進青少年體質健康實施干預措施提供有效的線索和參考價值。
作者:汪志勝 魏源 單位:廣州體育學院
摘要:新媒體的出現給體育新聞傳播帶來空前未有的變革,在8月份結束的里約奧運會中,新媒體作為一種新型的信息傳播手段,在此次奧運會上了發揮了巨大的作用,以新媒體為核心的傳播手段已經形成。該研究采用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法,以新媒體的概念為切入點,來具體分析新媒體在體育新聞傳播中的積極作用以及衍生出的問題。
關鍵詞:新媒體；體育新聞；傳播；影響
隨著經濟的發展和生活水平的提高,人們越來越注重身心的享受,體育已成為人們現實生活中不可或缺的一部分,體育運動也已然成為了人們增強體質、強身健體的重要手段。人們在積極參與體育運動的同時,越來越多的人開始關注體育信息,體育新聞傳播已經成為現代傳媒不可或缺的重要傳播內容。而以數字技術為基礎發展來的新媒體,較之報紙、廣播、電視等傳統媒體而言,具有無可比擬的優勢,尤其是在今年的巴西里約奧運會中,彰顯出了新媒體與傳統媒體迥然相異的獨特優勢。什么是新媒體？其是指除去報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體外,在數字技術、網絡技術的條件下,通過互聯網、寬帶局域網、無線通訊網、衛星等手段,以及電腦、手機等移動終端平臺,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。它們在報道時以全方位的形式、多視角的內容傳播奧運新聞和民眾的反應,最終在里約奧運會上實現最佳傳播成像。聯合國教科文組織對新媒體下的定義:以數字技術為基礎,以網絡渠道為載體進行信息傳播的媒介形態。新媒體的主要類型可以簡單地概括為,移動通訊類:如手機短信、手機電視、手機報紙、手機廣播等;互聯網類:如虛擬社區、博客、微博、微信、各大網站、電子郵箱、QQ等;新電視技術類:如數字電視、網絡電視、移動電視等。它們都是依據數字信息技術,以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體,因此新媒體具有即時性與時效性、交互性、多媒體化及個性化等主要特點。
1新媒體發展對體育新聞傳播的積極作用
新媒體的即時性與時效性,表明了其傳播速度快的特征。就現在的網絡及數字技術而言,網民通過手機、電腦或者其他移動智能終端能夠快速和及時接收信息,改變了傳統媒體計劃性的傳播方式,真正實現了無時間和無地域限制的傳播。在重大的體育賽事傳播上,新媒體的運用發揮了前所未有的效果,例如央視影音App、騰訊體育等,這些網絡直播平臺會以最快的速度,滾動傳播賽事情況,廣大體育愛好者更是熱衷于這種方便快捷的觀賽體驗。新媒體具有信息內容豐富多彩和交互性的特點。以往的傳統媒體處于強勢主導地位,單方面決定受眾接受什么樣的信息,用戶很難進行信息好壞反饋,交互性相對來說很差。在新媒體語境下,體育信息的傳輸是雙向或多向的。每個網絡用戶都具有信息交流的權利和平臺,用戶不再是單純被動的。例如當下較熱的微博平臺,通過微博傳播體育新聞,用戶不僅可以輕點鼠標輕松獲取體育信息,也可以通過關注、轉發、編寫信息等方式積極參與到傳播的過程中來,其交互性的強度是前所未有的。新媒體使體育消息傳播突破了時間和地域的局限性,通過新媒體的手段,接收信息不受時間、地點的限制，方便快捷。比如一些門戶網站、手機體育App等,只要你想知道,隨時隨地點開手機,就可以獲取你想知道的體育信息。新媒體的便攜性為大家提供了方便,可以最大限度地滿足人們對觀看現場比賽實況的需求,使信息的接收和傳播方式從靜態變成了動態。新媒體平臺具有很強的個性化特征。傳統媒體任何信息時,信息沒有對特定的人群,不具有其針對性和專門化。和傳統媒體相比,在面對海量信息資源時,人們可以根據自己的需要選擇專門化的信息,使用手機的用戶可以根據自己感興趣的和急需的信息,通過搜索引擎和相關網站的方式獲取各種信息,同時,新媒體的發展也為受眾提供了各種各樣的個性化服務,以滿足受眾的個性需求。新媒介的演變越來越具有“人性化”趨勢。從手機媒體的傳播性特征來看,人們可以根據自己的興趣愛好來選擇自己需要的體育賽事信息,由被動接收轉換為主動選擇,實現信息的分眾化傳播,新媒體的出現使不同的受眾都能獲取自己所需的體育賽事信息。這種人文關懷式的傳播,更易在快節奏的生活中被受眾所接受。
2新媒體發展衍生出的問題
重娛樂,輕信息,缺乏新聞信息的該有本質屬性——真實性。由于新媒體高度的便捷性和及時性,人人都可以成為信息的制造者,缺少新聞信息的把關人。有些網站媒體“唯速主義”,為了搶頭條,為了提高點擊率,制造轟動效應,播報的體育信息過度娛樂化,不偏重體育信息本身,而將重點放在了運動員的隱私及花邊新聞等方面。強加娛樂性的裝飾手段,使新聞信息的真實性發生質的變化,嚴重影響新聞在人們心目中的公信力。信息監管力度的缺失及不足,使得基本上掌握這種信息技術的個體,都可以參與其中,暢所欲言。網絡技術的虛擬化和個人化,大大增加了信息監管的難度。并且一些公民缺乏應有的道德觀念惡意傳播低俗、血腥的內容且屢禁不止,更有網民盲目跟帖,助長了這種不良風氣,導致了許多體育新聞偏離了真實性,同時也影響和侵犯了許多體育明星、機構等的隱私權和名譽權。虛假信息泛濫,信息內容過于表面化,缺乏深度和創新。真實性是任何新聞信息都要遵循的原則,任何憑空捏造的新聞消息都不叫新聞,體育信息也不例外。而新媒體自身的特點使其在傳播過程中,不可避免地為虛假信息提供了可能的存在空隙。新媒體時代是個高度開放的“世界”,是信息者傳播、發表個人觀點不受任何機制限制的平臺,任何一個人都可以通過新媒體的平臺進行消息,沒有約束的自由,使各種虛假消息、過激負面的言語橫行,產生了嚴重的消極影響,造成了體育價值觀的扭曲。
3結語
在現代科技進步中,新媒體的作為信息傳播的新型手段,因自身獨特的優點和傳播特質而為廣大受眾所接受和追捧,它的出現已經改變了大眾觀看體育比賽、獲取體育新聞的方式。在運用新媒體平臺傳播體育新聞信息的同時,對于其消息影響的分析不僅要考慮體育新聞傳播方面的原因,也要從傳播學基礎理論的角度考慮。新媒體的不斷發展和創新,使體育新聞傳播一次次有了新的改革和質的飛躍。新媒體在發揮自身優勢的同時,也可以借鑒傳統媒體所特有的優點,實現二者的最佳整合和互補。
作者：蔣琪 單位：廣西師范學院長崗校區
摘要：科學技術的迅猛發展，各行各業發生了翻天覆地的變化，尤其在傳播領域，其變化非常顯著。隨著計算機網絡在全球范圍內的普及，各種新媒體逐漸出現并廣泛被人們認可、接受、應用。然而，傳統的新聞傳播媒介并未消失，而是融入到了新媒體傳播媒介之中，與新媒體相互交融，這種新舊傳播媒介融合發展的局面，使得體育新聞傳播呈現出新的特征和發展趨勢。
關鍵詞：媒介融合；體育新聞；傳播特征；發展趨勢
進入新世紀以來，計算機網絡技術在社會生活和生產的各個領域得到了高速發展，越來越成為新聞傳播不可或缺的重要媒介。在網絡普及背景下發展起來的新媒體，以便利、快捷、不受地域和時間限制的優勢，成為備受人們青睞的信息獲取途徑。傳統的新聞傳播媒體并沒有在新媒體的沖擊下消亡，而是迎合時代的發展需要，與新媒體融合共生。在媒介融合背景下，體育新聞的傳播特征也出現了前所未有的變化。
1媒介融合概述
媒介融合是當前新聞傳播領域一個非常重要的概念，早在二十世紀七十年代，美國學者就認為，傳統的新聞傳播媒介會因時代的發展而受到各種新媒介的沖擊，并且，這種困擾在未來也不會減弱，為了自身的發展前景，傳統的新聞傳播媒介必將與新的新聞傳播媒介相互融合、相互合作。事實證明，美國學者的預測是正確的。在新的時代背景下，傳統媒介不但沒有消失，反而與新媒介共存，各自發揮優勢和作用，吸引著不同年齡層次和不同文化層次的人群。所以，媒介融合既不是傳統媒介的消逝，也不是新媒介的獨存，而是新舊媒介的和諧共生。
2媒介融合背景下體育新聞傳播的特征
2.1競技體育成為體育新聞傳播的主體
在快節奏的現代生活中，競技體育以其場面壯觀、緊張、充滿懸念等引人注目的特點，成為體育媒體關注的重點，同時也成為體育新聞傳播的主要內容，其以報紙、雜志、電視、網絡等為載體，突破了地域限制和時間限制，將競技體育報道廣泛傳播。其通過電視或網絡視頻傳播，完整呈現了激烈的對抗場面和緊張的對抗過程，憑借優質的畫面效果，俘獲了眾多熱愛體育人士的心。
2.2體育新聞傳播的娛樂化傾向明顯
面對媒體種類繁多、媒體數量與日俱增的競爭壓力，如何在壓力中站穩步伐，成為許多新聞傳播媒體需要考慮的重要問題。隨著現代生活娛樂化特征的凸顯，新聞媒介為了提高自身的商業化運作力度，逐漸向新聞傳播的娛樂化趨勢發展。從本質上來說，體育就是一種娛樂項目，體育精神與娛樂精神相互融合，體育新聞報道的娛樂化，可以使體育賽事更加生動有趣，充滿戲劇性，更受人們的喜愛。
2.3傳播方式豐富多樣，傳播內容豐富多彩
由于社會上的人群年齡層次、文化背景各不相同，他們對于生活內容和生活方式的追求也不盡相同。新聞傳播媒體是面向社會大眾的，為了迎合不同人群的需要，其傳播方式和內容也應該多樣化?，F代體育新聞傳播媒介更加重視以簡單明了的方式與觀眾互動交流，電視網絡新聞傳播視聽節目將圖片、文字、動畫融于一體，克服了傳統電視傳播淺白表達的缺陷，傳播內容和傳播方式因而更受人群的喜愛。
3媒介融合背景下體育新聞傳播的發展趨勢
3.1體育新聞傳播與現代化技術緊密結合
體育新聞傳播媒介的發展歷程反映了不同時代人類社會生產力的發展水平，也反映了不同時代科技的發展水平。當今社會，網絡信息技術的廣泛應用，使新媒體在新聞傳播方面的表現形式朝著數字化、信息化方向發展，傳播方式層出不窮。運用現代化的傳播手段不僅能夠提高體育新聞傳播的速度和效率，還能使體育傳播更加開放和多元化。
3.2以傳播者為中心向以受眾為中心轉化
商業利益的主要來源是消費者，隨著消費者地位的提高，新聞傳播媒體要想在激烈的競爭中處于不敗之地，必須以滿足消費者的需求為中心，新聞傳播也必須以受眾為中心。傳統的體育新聞傳播媒介重視傳播者的權威性，傳播內容受傳播者控制；在現代這個消費主義蔓延的社會，重視受眾的觀點和意見，關注并滿足受眾的需要，在新聞傳播領域越來越成為共識，體育新聞傳播媒介也正在秉持并倡導這一理念。
4結語
當今時代是一個信息時代，各種新聞傳播媒體潛移默化地影響著社會，并滲入人們生活和生產的方方面面。世界各國普遍重視體育發展，中國也逐漸從體育大國向體育強國邁進，在媒介融合的背景下，體育及其相關的新聞傳播不斷發展，滿足了人們不斷增長的對于體育娛樂和體育健身知識的需要。在今后的發展道路上，體育新聞傳播的方向也將與時俱進，不斷取得突破性的進步。
作者：劉云 單位：河海大學
摘要：媒介融合時代的來臨對新聞傳播人才提出了新的要求，體育新聞傳播人才亦是如此。本文立足于媒介融合時代的新特點，對體育新聞傳播人才培養方案的現狀進行了分析，并就如何創新提出了自己的看法。綜合運用定量與定性、文獻資料法、內容分析法等研究方法，結合媒介融合時代的特點，在前人的基礎上，對媒介融合時代體育新聞傳播人才培養的方案提出了新的觀點。筆者對媒介融合時代體育新聞傳播人才培養方案的創新探討，旨在為我國的體育新聞傳播人才培養作出一些有益的探索，使其能夠滿足當前的時代特征和傳媒行業發展的需求，從而使本文的研究具有一定的現實意義和應用價值。
關鍵詞：媒介融合；體育新聞傳播人才培養創新
隨著時代的進步，網絡數字技術不斷發展，并在傳媒領域進行了廣泛的應用。新媒體形式層出不窮，新舊媒體的界限日漸模糊，媒介受眾也由大眾化向分眾化轉變，媒介融合時代悄然來臨。媒介的融合發展對傳媒人才提出了新的要求，尤其是在更加娛樂化的體育新聞報道中。因此，探索更加適合媒介融合時代的體育新聞傳播人才培養創新方案勢在必行。
一、媒介融合時代傳媒融合的特點
21世紀是媒介融合時代，網絡、手機等新媒介出現并逐漸成為人們獲取新聞的重要媒介。同時，人人都可以是新聞的傳播者，現代傳播成為平民化甚至是全民化的傳播。新媒體的出現使得信息傳播渠道更加開放與多元，傳播渠道的多元使受眾市場的競爭更加激烈，受眾向分眾化轉變。隨著數字技術的迅速發展，新媒體與傳統媒體傳播方式的融合成為趨勢。但同時，隨著媒介融合時代的到來，傳媒發展中也存在諸如新聞真實性存疑、傳媒公信力降低、受眾選擇性困惑等問題，仍需要進一步的引導和規范。
二、媒介融合時代對體育新聞傳播者的新要求
相較于其他新聞傳播者而言，受眾對體育新聞傳播者的要求更高。體育新聞傳播者不僅要懂體育、愛體育，擁有海量的體育知識，同時還要擁有敏銳的判斷力與獨到的見解。媒介融合時代對體育新聞傳播者提出了新要求。
（一）運用多種媒介搜集與整理數據
數據的搜集與整理是一名合格的體育新聞傳播者必備的基本技能之一，海量的體育數據與豐富的體育知識是體育新聞報道的先決條件。一篇好的體育新聞報道，不僅要有記者的觀點與見解，同時還需要大量的數據支撐。大數據的來臨使得數據的搜集與整理不再復雜，在互聯網平臺上，可以進行各種數據的搜集、整理分析。所以，運用各種媒介搜集、整理與分析數據，是一名體育新聞傳播者應掌握的基本能力。
（二）綜合應用多種媒介渠道傳播體育新聞
媒介融合時代，多種媒介使用統一的以網絡平臺為基礎的數字工具和數字語言，形成了大眾傳播特性、藝術表現形式和數字技術平臺緊密結合的融合發展趨勢。這就要求新聞工作者綜合運用各種傳播手段，實現傳播效果的優化，體育新聞傳播者亦是如此。體育新聞傳播的特性要求體育新聞報道風格的娛樂化與內容的專業性。所以，體育新聞傳播者在進行體育新聞報道時，既要hold住官方文章，又要能報道街邊趣聞，同時還要善于捕捉競技場上潛在的新聞。使用數據工具與數據語言進行多種媒介渠道的報道，是體育新聞傳播者必備的能力。利用多種媒介進行報道，要求體育新聞工作者寫出適合各媒介傳播特性的各種風格與體裁的文章，同時還要有一定的新聞策劃能力，策劃出適合各種自媒體傳播的“萌文”。當然，圖文的處理與音視頻的制作也是必不可少的。
三、體育新聞傳播人才培養方案的現狀分析
中國的體育新聞專業教育已經有30多年的歷史，最早要追溯到1983年上海體育學院試辦體育新聞專業方向。據資料顯示，我國現有的體育新聞專業方向點已達20個左右，主要分布在體育院校、綜合性大學的體育學院以及民辦學校和其他社會辦學機構。其課程設置大多以體育新聞評論、體育新聞學、廣播電視概論、網絡傳播理論與務實、電視新聞務實、新聞攝像、體育新聞傳播學等為主。但隨著媒體技術的不斷發展，現有的體育新聞傳播人才培養方案亦存在一定的問題。
（一）體育新聞≠體育+新聞
體育新聞專業成立至今已經培養了幾代優秀的體育新聞人才，但體育新聞人才的培養仍然存在課程設置問題及教材問題。目前，國內有的體育新聞專業教材包括郝勤的《體育新聞學》、畢雪梅等的《體育新聞學概論》等。雖然彌補了體育新聞專業教材方面的空白，但是部分院校仍然將體育新聞專業停留在新聞傳播學理論與體育簡單疊加的層面，缺乏課程設置的專業性。
（二）師資結構有待調整，師資力量亟待加強
我國體育新聞專業雖然已有30多年的歷史，但體育新聞教育仍相當于起步階段。隨著新聞媒體的更新換代，專業教師仍處于較為缺失的狀態。絕大部分院校的體育新聞學教師由高校新聞學或專業項目教師擔任，缺乏體育新聞專業教育的專業性和深度。
（三）理論教育與實踐脫節
由于師資結構存在問題，學生能接觸到的有體育新聞實踐經驗的教師數量較少，使得目前我國體育新聞教育實踐處于“紙上談兵”的階段。師資方面的問題，還使學生最后的實習環節受到影響。首先，部分院校沒有設置實習部分，即使設置了，對學生的實習地點等也沒有做過多要求。其次，部分院校設置了對口的實習基地。此舉雖然能夠在一定程度上解決實習難的問題，但部分實習基地的建設尚未落實，或者無法跟上時代要求，這也成為制約體育新聞專業快速發展的原因之一。
四、媒介融合時代體育新聞傳播人才培養方案創新研究
為應對媒介融合發展的需要，滿足當前體育新聞報道行業對人才的需求，對當前體育新聞傳播人才培養方案進行創新性改革是十分必要的。筆者認為，當前體育新聞傳播人才應該以復合型、應用型人才為主。我國高校的高等教育一直以來存在著輕實踐、重理論的問題，培養的學生多是理論知識掌握得多，而實踐能力相對較差。體育新聞傳播人才的培養亦是如此。如何進行復合型、應用型人才的培養，筆者有以下建議：
（一）打破專業壁壘，調整課程設置，增開融合型技能專業課程
當前，我國的體育新聞傳播在進行專業設置時，體育新聞學、體育電視編導、體育廣告學、體育播音主持等相關專業都是分而立之，各專業的課程設置與安排也都是基于該專業設置形式而形成的。這種專業和課程設置模式造成了各專業之間人才培養的割裂，已經無法適應當前媒體融合的發展趨勢，必須要打破專業壁壘，調整課程設置，才能夠真正培養出基礎扎實、技能多樣、適應媒介融合發展需要的傳媒人才。同時，為了適應媒介融合時代互聯網、手機等新興媒介主流化發展的趨勢，在課程設置方面，除了傳統體育新聞專業開設的采、寫、編、評、攝等核心課程之外，還應開設攝影攝像基礎、計算機圖形圖像設計與制作、網頁設計以及包含有音視頻與圖文立體交互設計的多媒體交互設計課程，使學生全面掌握網絡、手機新聞的采編、制作能力。同時，還可以進行網絡傳播用語與網絡受眾特征等方面的課程培訓，使學生快速掌握網絡受眾的特性，方便學生在網絡傳播的實踐中，尤其是在娛樂化的體育新聞傳播實踐中快速上手。
（二）優化師資隊伍，加強媒介融合技能型師資隊伍建設
現階段，在我國的體育新聞專業中，與媒介融合相關的課程教學工作做得并不好，其主要原因是缺少擁有媒介融合技能的高素質師資隊伍。高素質的師資隊伍是培養體育新聞傳播人才的關鍵所在。由于傳統的專業與課程設置的弊端，院?，F有的教師往往只對某一類媒體有較深的認知和了解，對其他媒體尤其是新興媒體的認知和研究則相對缺乏，對新媒體技術的了解與掌握更是少之又少。體育新聞傳播者獨有的體育屬性要求體育新聞專業的教育與普通的新聞學教育不盡相同，體育新聞專業的教師更加側重對體育項目的熟悉與了解。因此，教師在提高自己的專業素養與教學水平的同時，還應該時刻關注體育比賽與體育新聞，對某個或多個體育項目進行深入了解，以便在教學中隨時隨地與學生進行互動交流，引領學生對體育的愛好與關注，加深學生對體育的理解與思考。
（三）整合實踐平臺，創建媒介融合實驗室
對于傳媒專業而言，完備的教學實踐平臺是培養傳媒人才所必需的，體育新聞也是如此。早在2008年，南京大學金陵學院就投資數萬元建設了仿真媒體生態環境的媒介融合實驗室，并開設了我國第一個本科媒介融合專業。其培養目標就是培養發展型、復合型、應用型傳媒人才，特別強調理念和技能雙管齊下的培養模式。當然，就現實情況來說，建設媒介融合實驗室需要高昂的費用，這對于國內很多體育院校來說都是比較困難的。幸運的是，媒介融合本身也為教學實踐平臺的建設提供了便利。例如，電腦PC機和智能手機等網絡數字技術的普及，使得學生能夠自己開設個人網頁、個人博客、微博、微信等自媒體，并在上面發表自己的看法和展示自己的作品。同時，學生也可以利用PR、EDIUS等軟件工具進行音視頻的制作，并通過網絡相互轉發與評價，在互評中得到提高。還可以將這種平臺與學院已有的教學實踐平臺相連接，大大強化學生各種媒介技能的訓練，取得更好的培養效果。
作者：魏月姣1 張小燕2 單位：1.武漢體育學院 2.湖北工業大學
摘要：進入21世紀，隨著時代和經濟的發展，手機已經成為人們必不可少的通訊工具。而技術的進步讓手機的功能不斷增加，除去發短信、打電話等基本功能外，手機的功能更加趨向于娛樂化。手機媒體已經成為人們獲取信息的重要渠道。手機媒體發展初期就與體育結下了不解之緣，21世紀初，中國人民為之驕傲、興奮的一件事——申奧成功，北京成為舉辦第29屆奧運會的城市，手機媒體作為新興的傳播工具，在第一時間將此消息帶到了中國人的耳邊。
關鍵詞：手機媒體；體育新聞；傳播；影響
一、前言
如今社會信息高速發展，人們獲取信息的渠道也越來越多、越來越便捷。手機媒體作為一種新興的傳播媒介，較之報紙、廣播、電視、網絡等其他媒體，具有互動性強、信息源內容多樣、傳播與更新速度快、傳播形式多樣等特征。隨著人們生活節奏的加快、時間觀念的增強，手機媒體的便攜性打破了地域、時間的限制，使人們能隨時隨地接收具有文字、圖片、聲音、視頻的新聞，從而越來越受到人們的青睞。手機媒體的廣泛使用給體育新聞傳播帶來了極大的影響，下面對此進行深入分析。
二、手機媒體與體育新聞傳播
（一）手機媒體化
據中國互聯網絡信息中心的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止到2010年12月底，我國手機網民規模達3.03億。另據中國經濟新聞網報道，截至2014年，全國移動電話用戶達12.8億，普及率為94.5％，手機用戶的增加大大促進了手機媒體的發展。例如，就當代大學生而言，手機已經成為他們生活中必不可少的一部分，一天有70％的時間都在使用手機。大學生基本都通過手機來獲取外界信息，每天在手機上瀏覽新聞、看視頻、收看直播、關注微博等，一步一步地成為“手機黨”、“低頭族”，這些調查研究表明手機已經高度媒體化。
（二）手機媒體與體育新聞傳播特性相契合
手機媒體打破了時間、地域的限制，有著傳播與更新速度快的優點，并且體育新聞的時效性正好與手機媒體的特征相契合。由于體育具有競技性質，人們往往希望能在第一時間觀看到體育比賽。但由于生活節奏的加快，人們往往不能守在電視、電腦前觀看體育比賽。手機媒體的發展打破了這一限制，現在一個NBA球迷如果要選擇觀看一場NBA籃球常規比賽，更多地會選擇打開手機，登錄新浪、風云直播等網絡平臺觀看比賽，真正坐在電視機前觀看比賽的觀眾已經不多了。手機媒體的便攜、可移動性正好滿足人們隨時隨地欣賞比賽的需求，手機媒體的時效性與體育新聞的時效性正好完美契合。
三、手機媒體對體育新聞傳播的影響
（一）體育新聞語言的改變
體育運動本身具有專業性、競技性等特征，對部分觀眾而言比較抽象，不容易理解。但隨著北京奧運會的成功舉辦，我國的體育事業受到普遍關注，直接促進了體育新聞事業的蓬勃發展。體育新聞播報正逐漸以準確、簡練、具體、快速、通俗易懂的方式來報道，更多地使用大家熟悉的語言來進行體育新聞傳播。據筆者了解，在80年代，籃球賽的播報更多地存在于各個體育院校中，直到后來，各種籃球比賽正式進入電視直播，才慢慢地受到人們的關注。最開始，人們并不怎么了解籃球比賽的過程以及籃球比賽的規則。如今，由于手機媒體簡潔易懂的播報方式和體育語言的通俗化，使籃球成為最受大眾關注的體育運動項目之一。可見，這種新聞語言的改變造成的影響是巨大的。
（二）手機媒體提升輿論對體育新聞傳播的影響力
手機媒體是一種開放的互動式傳播，傳播者與受眾可以隨時隨地進行交流互動。用戶在收看體育節目的同時，可向平臺發送自己的觀點，與體育愛好者進行交流，特別是當下QQ、微信、博客、微博的發展為體育愛好者提供了交流的平臺。筆者作為一名資深的體育迷，經常在微博上與廣大體育迷進行交流互動。每逢較大的體育賽事，微博首頁會以最快的速度傳播賽事情況，廣大體育愛好者便能在第一時間與大家分享觀賽體驗。在激動的時刻表露喜悅，在沮喪的時刻發泄不滿，在喜歡的運動員或球隊輸了的時刻吐槽，和大家分析失敗原因，在支持的球隊不負眾望獲得冠軍的時刻分享欣慰和無比激動的心情。再加上如今體育直播、轉播中，直播員為增加收視率，也會以有獎競猜、上墻等形式，或者發表一些自己幽默的觀點來達到互動效果，從而促進體育新聞的傳播。
（三）手機媒體使新聞進入融合及整合式傳播
隨著移動互聯時代的到來，傳統新聞媒體與新興媒體正在逐漸融合。中國手機網民的不斷增加、新興媒體的不斷發展，使得很大一部分“手機黨”、“低頭黨”通過手機媒體來獲取新聞資訊。傳統媒體在這一狀況下，為了謀求發展不得不與手機媒體進行融合。例如，報紙行業。新興媒體的發展給傳統報紙行業帶來的沖擊是最大的，用戶能在各大手機新聞媒體上獲取報紙上的各種信息，這就使人們購買報紙的需求減少。為了尋求報紙業與手機媒體進行融合發展的整合式傳播道路，手機報應運而生。
四、結語
手機媒體打破了時間和空間的限制，以傳播速度快、方式靈活、內容豐富、更新速度快、互動性強的特點，逐漸成為人們獲取信息的主流方式。而隨著人民生活水平的提高，大家在追求物質財富的同時，也更加注重體育鍛煉和身體健康狀況，體育新聞越來越受到大眾的關注是必然趨勢。在這一條件下，新興媒體以自身優于傳統媒體的特點，逐漸成為體育新聞傳播的主流，在推動體育事業發展的同時，自身也在不斷地發展。
作者：魏瑾 單位：云南工商學院
1體育新聞傳播現狀
1.1新聞價值低廉，文化內涵低俗
當體育新聞所報道的焦點已經遠離體育賽事中的拼搏精神，漠視運動員精湛的技巧，忘卻沖出亞洲走向世界的壯舉，而獨關注體育明星的私生活，甚至體育比賽中的美女球迷，體育新聞傳播逐漸開始走向低俗化。
1.2失實新聞泛濫，炒作內容肆虐
新聞傳媒的第一原則是真實原則，新聞的核心價值也在于真實性。然而，現今體育新聞傳播一方面是用大量失實新聞報道欺騙受眾。一方面，是用炒作新聞強制吸引受眾注意、為求實現其直接或間接的商業利益。
1.3人文精神缺失，狗仔亂爆隱私
狗仔這一舶來詞，當下正泛濫于體育新聞圈。一批素質低劣的體育記者利用各色偷拍器械與方式，私爆體育運動員的私生活，將偷拍資料冠上噱頭十足的標題，嘩眾取寵，完全不負責任的敷衍受眾群。列如，孫楊奧運奪冠后，許多體育新聞媒體爭相報道其女友為葉詩文，后經證實并無此事。
1.4從業人員失德，媒體管理不利
體育新聞具有鮮明的實時性，娛樂性特征。從業人員往往為搶占點擊率、收視率不顧原則，抄襲或者直接剽竊他人稿件。我們通過各大體育網站看到的體育新聞往往如出一轍。一些小型門戶網站甚至沒有發稿門檻，匿名，假名都能發表體育新聞，直接降低了體育新聞質量。
1.5關注重點趨同，漠視群眾體育
我國推崇以人為本，群眾體育在增強人民體質，提高民眾生活質量方面發揮重要的作用。然而，我國體育新聞極少關注群眾體育，各類體育新聞傳播根本毫無群眾體育消息。群眾體育長期被各大體育新聞媒體漠視。這不利于群眾體育素質的提高，繼而也會影響群眾對體育新聞傳播的接受度。事實上，我們身邊每天進行著豐富的群眾體育項目，各種民間組織的精彩賽事，交誼運動都是能使群眾產生強烈共鳴和親切感的體育新聞。然而我們的廣大體育新聞媒體，為追求眼前更大的利益，忽略了體育新聞所應發揮的本質效用。
2完善體育新聞傳播缺陷的對策
2.1健全體育新聞律法
法律法規作首先為國家所認可，由國家強制實施為手段，用以規定當事人權利和義務，處理人與人之間關系的社會規范，在體育新聞傳播治理中應當發揮其強制力和約束力的作用。體育新聞相關法律的及時出臺能有效減少體育新聞傳播中的不正行為。相關律法應明確體育新聞傳播中違法違規行為的具體界定。確立體育新聞違規違法行為懲罰與罪責制度。落實體育新聞傳播制裁的執行機關與部門。
2.2加強媒體間相互合作
在激烈的新聞傳媒競爭環境下,只有加強媒體與媒體間的合作,使優勢得到互補、資源得以共享，才能在互利互惠的基礎上,達到雙贏。網絡媒體得到傳統媒體的有力支持就能最大限度發揮自身優勢。例如：騰訊體育這一成功的體育新聞網站，其背后有南方都市報、成都商報、新聞晨報等等數十家紙質媒體的合作與支持。
2.3嚴把出版內容
紙質體育新聞傳播類容由專業編輯根據傳媒正確的的價值取向，新聞立場等進行打磨雕琢，嚴格把關審核后，方能出版發表。同時網絡體育新聞內容，可由網絡管理部門通過技術手段進行過濾。網絡管理部門可建立如百度類搜索引擎抓取關鍵字的數據庫，一旦發現不良體育新聞內容，強制進行干預。
2.4加強從業人員素養與職業道德
首先，應當提高體育新聞從業人員的專業技能素質，通過專家授課學習專業知識，牢固對體育新聞把握的基礎，強化視覺、聽覺、和文字的的運用技巧，培養出真正利于體育新聞傳播的優秀人才。其次，提高體育新聞從業者的文化知識涵養，讓體育新聞傳播涉及面更廣，體育新聞內涵度更深。再次，應給予工作和道德表現突出的新聞媒體或個人表彰；對體育新聞傳播中的不良媒體與個人進行批評或降低信用度，使得體育新聞媒介或新聞工作者不斷維護自己的信用度。最后，成立體育新聞傳播鑒定考核部門或委員會。定期對體育新聞傳播從業人員進行職業道德與專業技能知識考核，保證體育新聞傳播良性發展。
2.5豐富體育新聞層面，關注群眾體育
以群眾為基礎，大力支持群眾體育事業發展，配合群眾體育活動報道。在體育分類中可直接增開群眾體育專欄，賦予體育新聞傳播親民性，豐富性，提高全民體育參與感，進一步擴大體育新聞傳播受眾群。
作者:沈一嵐 單位：寶雞文理學院
摘 要 伴隨著當代數字化和全球化時代的到來，傳統的體育新聞的傳播途徑、傳播速度、受眾人群、信息渠道的真實和準確性等方面均受到了挑戰。本文討論了在新數字傳媒條件下體育新聞工作者所面臨的機遇和挑戰。
關鍵詞 數字化時代；體育新聞；機遇挑戰
新聞領域無時無刻不在發生著轉變，廣義的新聞領域包括體育新聞，數字化時代是相對于以往紙質化時代而言的，數字化時代的機遇與挑戰是伴是伴隨著第四次科技革命的到來而發展起來的，我們的整體大環境在發生變化，工作方式也發生了變化。這對于每一位新聞從業者來說，都是一個值得思考的問題。
如今席卷全球的是數字化、全球化、智能化、市場化。這些因素互相滲透、互相影響。如何在特定的國家和新聞市場得到發展，都是由體育新聞所在的特定文化和經濟環境所決定的。全世界的體育新聞有相同點，也有些許的不同。
1 體育新聞工作者的機遇
1.1 互聯網信息量的增多，便于記者找尋資料和新聞
互聯網上的信息資源巨大，我們說現在的云儲存的文字，是過去幾百年文字的總和都比不了的，可以用海量來形容。這里面自然不缺乏體育新聞。很多人將網絡當作信息的來源，特別是運動隊的官方網站上的獨家內容，通常會成為記者們駐足的第一站，他們在這里尋找運動員或運動隊官方的言論然后加以引用。比如網絡上刊登的一個足球隊的介紹，足球俱樂部的官方網站會登載他們所收集的素材和內幕消息，并把這些給俱樂部認可的媒體平臺。比如天津權健和泰達足球隊的介紹，因為是本地的足球隊，那么本地的今晚報體育記者就可以近水樓臺先得月，獨家去采訪和挖掘關于這兩個隊的一些新聞。比如，權健新的掌門人卡納瓦羅，還有糜昊倫、王曉龍、楊善平、王永珀、比利時隊國腳維特塞爾、巴西人帕托、韓國球員權敬原等7位新援。這一個很重要的體育信息，肯定對于權健俱樂部的球迷來說，是很重大的。球迷就想繼續去跟進了解這些后續的新聞，比如轉俱樂部會費是多少，今年權健目標是什么等等。這些官網新聞一部分可以及時的反饋給體育新聞工作者，記者就好去挖掘整理。滿足體育愛好者的心理。
1.2 數字化媒w加快了信息的傳播速度，體育新聞和其他新聞之間的界限變得模糊
我國體育新聞的發展是我國新聞發展歷史上的不可或缺的一部分。關注體育的人數眾多。體育新聞是新聞的一個重要有機組成部分。現在有24小時滾動新聞頻道，播出體育頻道和體育新聞，比如說樂視網的體育頻道。這在過去的時代是不可想象的，記得央視5套的《天下足球》的剛開播，對于球迷來說簡直就是沙漠中的綠洲一樣的存在，收視率爆紅。隨著數字化傳媒快速發展，新聞速度更新越來越快。
數字化時代的另一個特點是以前完全獨立的各種不同類型的媒體之間的協同合作越來越多?？萍嫉倪M步帶來的是分工細化，分工細化而聯系又緊密，就像汽車流水線一樣。以前體育報業是體育報業，媒體是媒體。好似是兩家不同的產片。如今數字化把兩家牢牢的拴在了一起，新傳媒行業誕生。市場是目的，數字技術是推手。數字化影響下，體育新聞和其他新聞之間的界限越來越模糊，有利于體育新聞的良性發展。
2 體育新聞工作者的挑戰
2.1 “一直在線”的體育新聞記者需要數字技術的協助來拓展專業技能
媒體大環境的改變，影響了我們各行各業。體育新聞人過去是一臺攝像機、一個話筒、一支筆走天下。如今智能手機是體育新聞者的隨身必帶，它溝通了前方和后方，方便二者的聯系?？呻S身攜帶的筆記本電腦、錄音筆都是記者們的法寶。有了無線技術，記者可以“在路上寫稿”以及在各種媒體平臺間傳遞文本，他們還可以通過博客和微博消息和言論。隨時隨地都可以利用數字化的產物來工作。24小時都可以體育新聞，這在過去是不可想象的。
那么隨之而來的是技術上的要求，體育新聞工作者也要及時更新自己的專業知識和數字技術的知識，熟練運用各種編輯軟件，包括剪切，后期制作等，有的體育新聞者是一人多能，記者、制片、剪輯、混音都行。所以數字化帶來的便利同時要求的是體育新聞傳播者的技術更新。
2.2 體育新聞信息采集的真實性和準確性降低，報道的深度減弱
數字化時代下，體育新聞的傳播速度和傳播途徑不斷加快加大，但是體育新聞的真實性和準確性在降低。過去傳統的新聞，可以是去采訪，回來在采訪稿的基礎上再編輯體育新聞?，F在是隨手轉發就可以是新聞，所以新聞的真實性就降低了。新聞競爭加劇，同行的競爭可以是良性的也可以是惡性的。過去傳統體育新聞媒體數量不是很多，現在數量增加，大家都想要最新最吸引人眼球的消息，那么重視速度和數量的同時，質量就很難保證。
新聞變成快餐文化的一部分，只需要看看標題就可以，標題標新立異，新聞內容空洞無趣。數字化時代體育新聞的來源更加靈活，但是可信度和能帶給我們啟迪的新聞在變少。網絡上素材的準確性也需要核實，常常需要記者走出辦公室并與人們進行交流。寫體育新聞不再是難事，而是動一動鼠標的問題，看看微信、微博的問題，所以新聞的內涵和深度就不會過多的去關注。轉發就可以。
綜上所述，數字化時代是個好時代，同時也是個充滿無數挑戰的時代。機遇和挑戰共存。體育新聞會一直是個讓大眾關注的新聞類型，體育新聞的發展也會十分迅速，數字新技術的應用會不斷給體育新聞帶來活力。體育新聞從業者也要好好把握時機，更好地將過去的紙媒行業時代的優點和現代的數字化時代相結合。體育新聞在這個商品經濟時代下如果要繼續健康前行，勢必要全體體育新聞工作者齊心協力地去為理想而奮斗。
摘要： 作為現代大眾傳播媒介生力軍的電子媒體如手機報，微博、微信等，雖然其存在歷史較視屏性媒體短，卻迅速已成為當代新聞報道最大的力量，也使體育新聞報道在形式、內容等諸多方面都發生了翻天覆地的變化。手機報與微信媒介電子性大眾傳播體育新聞報道的發展將成為今后的生力軍，這對我國電子性大眾傳播媒介的體育新聞報道提供一定的借鑒與參考。
關鍵詞： 手機媒介；微信；傳播；體育新聞；發展
0 引言
近幾年，越來越多的學術界學者開始關注著體育產業，雖然，對體育產業無論從現狀、含義、發展方向、經營管理、目標策略等早已有了多方面的研究，但是，仍然存在著一個不可忽略的問題，那就是大眾傳播媒介和體育產業之間的特殊關系問題很少被學者所提及。隨著科技發展水平的不斷提高，使得大眾傳播媒介和體育產業之間有著越來越不可分割的聯系。體育產業化的進程離不開大眾傳播媒介，而伴隨著體育產業不斷深入的發展，體育也逐漸成為大眾傳播媒介不可或缺的重要內容之一。在當代社會，體育產業有著不可取代的功能，影響著社會的各個領域，但同時也受到各種因素的影響，例如經濟，政治，社會輿論等。如今，影響推動體育產業發展的第一動力就是大眾傳播媒介。最近幾年，媒體對體育產業的宣傳力度加大了，一方面，在我國在體育競賽體制改革的重大進步進行了大力宣傳，從而開放體育競賽市場的。同時，在另一方面，我國引進了許多國外優秀的體育比賽節目，讓觀眾看到職業化，正式化的比賽所帶來的各種收益，從而形成了良好的社會環境。如今，手機報與微信媒介媒體成為了最直接、最便捷的傳遞信息和影響大眾生活的方式之一，在當下的知識經濟時代，體育產業和煤體的關系必將愈加親密。
未來社會必將越來越重視體育和體育新聞，究其原因是因為體育新聞和體育的性質以及社會對其的需求心理決定的。
1 體育運動的特點和它的社會影響力
隨著人們生活水平的提高，物質生活得到了一定程度上的滿足，人們越來越注重對精神層面的追求，因此，體育運動日益受到大眾青睞，越老越多的人開始關注和觀看體育賽事、參與體育運動。體育受到越來越多的人青睞是因為它有自身的特點：
1.1 體育運動具有激勵促進性
體育是除了戰爭之外最能夠激發一個民族感情的社會性活動，它具有很強的激勵促進性。例如，在奧運會和亞運會舉辦期間，可以說具有一定文化底蘊的國人都在關注體育健兒的表現，為其吶喊助威。第三十屆奧運會結束后，我國體育健兒獲得的金牌總數位居世界第二，幾乎全國人民都在為他們喝彩和驕傲。大到國外有的球迷為了給自己的國家運動員加油，甚至租賃飛機穿越數個國家到舉辦賽事國家觀看比賽。小到在學校操場舉辦一場拔河比賽，都能夠引發成百上千人圍觀。
1.2 體育運動具有凝聚團結性
體育擁有極高的凝聚團結力。以足球賽比例，每逢比賽體育場必定是人山人海，并且還有不計其數的人在通過視頻的方式觀看。薩馬蘭奇說，全球有1/3的人通過各種媒介注意著第30屆奧運會的動態。一個階段內地球上都在討論奧運會。我國一年一度的龍舟賽，每場比賽的觀眾也在萬計以上。
1.3 體育運動具有多式多樣性
體育運動種類豐富，僅僅被列入W運會項目的就有25個之多，沒有被列入奧運會項目的更是不計其數。種類繁多的體育項目，為各式各樣的人提供了運動空間和機會，把大多數人吸引到體育上來。
1.4 體育運動具有連續不斷性
體育的連續不斷性表現在許多方面，一場正規比賽有最初的選拔和初、預、復、半決、決賽等；一項連續進行多屆的賽事，如奧運會，每四年舉行一屆，已經持續百余年。因為它的連續不斷性而使競爭越發激烈，人們對它的熱情從未消減。
1.5 體育運動具有欣賞觀賞性
體育是健美的總稱，分為健和美，象征著一個國家的精華，人們在賽場上運用各種方法展示自己的才華。因此，大家在觀賞體育運動不管是力度、迅捷度、技能、機智度還是形態時，表現得異常陶醉。
1.6 體育運動具有競爭性
競爭是體育運動的固有屬性。競爭是人的本能屬性。在非戰爭時期，人們就用體育來判斷孰弱孰強。競技體育激勵著個體和群體，對他們產生強大的吸引力。
體育的較強競爭性使得其受到了大眾的廣泛強烈關注，并且傳播媒介和社會也對此樂此不疲，積極的為更加廣泛傳播體育運動發揮作用?？梢哉f，當下社會沒有任何一項活動能夠像體育一樣，引發全民關注和追捧，并被迅速的、全方位的傳播到地球的每個角落。因此，它成了一些企業借助的媒介，他們意圖憑借體育的廣泛傳播性，把自己的想法傳遞給更多的人。
2 體育新聞的特性以及它的社會地位
體育對社會的巨大影響依賴新聞傳播，因此，體育新聞就是體育活動為新聞原體的新聞傳播活動。體育新聞是新聞的一個重要組成部分，其屬于社會新聞范疇。所謂新聞就是對新近發生的事實的報道，是新的社會狀況的寫真，是對重要事實的傳播。換句話說，新聞同時也是報紙，微信，廣播電臺，電視臺，通訊社以及電視臺等多個新聞機關對于最新的社會事件或政治事件進行報道或對其評述影響輿論的特殊手段。總而言之，它是社會信息的總稱，而新聞的特性便市使之產生一種特殊的社會效應：
2.1 體育新聞產生的信賴性效應
“真實”是新聞的主要特征，不是虛構的東西，而是已經發生的事實。新聞的生命就是真實，假報道本質上并不能算作新聞，它和造謠沒有區別。新聞只有具備真實性特質，才能在社會上存在較高的信賴性效應，從而發揮巨大的傳播作用。
2.2 體育新聞產生的快速性效應
新是新聞另外的一個特性。而要想做到新，必須首先做到快，即以最快的速度報道最新的事實。隨著現代科技的不斷發展，新聞的傳播速度越來越快，且人們對新聞速度的要求越來越高。電視現場直播礙于技術和設備等要求，往往滯后于大眾傳播媒介，大眾傳播媒介消去了新聞原體和新聞受體之間的距離，讓新聞受體直接表述自己的感受，更加快捷準確。
2.3 體育新聞產生的轟動性效應
在傳播出去一項社會活動之前，任何社會活動的影響力都是沒有的，但經過新聞媒介傳播后，在短時間內就可以社會上造成轟動性效應，并且隨著時間的增加，這種轟動性效應還會不斷發酵，造成更大的轟動性效應，比如約掐遜服興奮劑、蘇聯政變等新聞，一旦被新聞媒介傳播后立即就造成了全球性的轟動效果。
2.4 體育新聞產生的全息性效應
新聞具有很廣的覆蓋面，一旦出現一個重大的事件，就可以在短時間之內迅速的在某個地區，甚至全球廣泛傳播。例如，在巴塞羅那舉辦的第25屆奧運會，只要有收音機和電視機的地方，就可以接收到相關的賽事信息。
2.5 體育新聞產生的選擇性效應
全球通過成千上萬個電臺，電視臺，頻道傳播新聞，更有數不清的報紙采用難以計數的版面和各種語言傳遞信息。然而，這種信息都是先選擇后傳遞的。并且對于信息的選擇是雙向的，新聞受體也在選擇自身感興趣的信息。
上述由體育新聞產生的五個方面的效應讓新聞傳播變成了我們生活中不可或缺的重要組成部分，不與傳播界打交道，不去了解社會信息的人，是少之又少的。
3 大眾的信息需求心態
社會大眾是接受信息的群體。他們期望從傳播中得到什么呢？大致能稱為“五求”：
3.1 追求思想動力
從傳播中獲得精神層面的力量，其中包括長期的、短暫的、立竿見影的、耳濡目染的。長期的為精神層面的教育，短暫的為精神促進。如共產主義、民族精神、愛國主義等的教育，使人們受到人生觀、價值觀、世界觀的啟發，更加明確自身的行動方向，堅定自身的理想信念。短暫的精神促進，能使人們產生必勝的決心，更加堅定的向自己的目標出發。
3.2 信息的需求
任何一個體，都期望更快更多地了解周圍發生的事情。要想滿足這一點，只能夠從傳播中去獲得。這是人們僅次于娛樂之外的對傳播的又一大需求心態。這種需求信息的心態會根據文化素養的不同而發生變化，文化涵養較低的，則更偏向于娛樂需求。
3.3 追求知名度的擴大
通過傳播媒介，擴大覆蓋籠罩面，而且隨著傳播的加強而不斷加大影響力。這種追求在政治界和商業界更加強烈的表現了出來。因為，他們急切地想讓社會知道他，熟悉他，因此充分利用傳播媒介來搖旗吶喊 。
3.4 追求經濟效益
若求名與社會效益對應，則求利就與經濟效益對應了。而社會效益實現了經濟效益。因此，有真知灼見的實業界便靈活運用傳播媒介的中介效應，運用媒介將自身傳播到社會大眾中去，讓社會大眾了解、熟悉并接受自己，從而得到大量的經濟效益。
總而言之，發展至今關于電子的大眾傳播媒介體育的新聞報道已然較為完善成熟，這能夠積極促進我國關于電子的大眾傳播媒介體育新聞的報道。
摘要：近年來，隨著新媒體的快速崛起，傳統媒體的優勢逐漸減小，亟需整改轉型，探求新的發展方向。就體育新聞而言，因為新聞自身具有鮮明特征，可以輕易引發觀眾關注，并且帶動其情緒，怎樣使觀眾在獲悉最新體育新聞的同一時刻還能夠體會到更大的樂趣就成為傳統媒體轉型的關鍵。因此，娛樂新聞的因素漸漸被融進體育新聞當中，逐漸呈現出鮮明的娛樂性質。然而因為認知的不到位，跟風式的追求娛樂效益，使得報道娛樂化過度異化，呈現出不正常的商業化、庸俗化和狗仔化，需要對其進行冷思考，找出合理的改良策略。
關鍵詞：體育新聞娛樂化過度異化策略
當前，我國的體育新聞呈現出十分顯著的娛樂化的傾向，具體表現為此類新聞節目的不斷涌現、編輯和制作更多的表現出人為干預，同時，新聞報道的主要內容不再集中在體育比賽方面，而是轉變為參與相關活動的人員及事物方面，原本嚴肅、單調的體育新聞不再讓人“望而生畏”，變得更加“平易近人”。然而，在體育新聞不斷娛樂化的過程中，逐漸顯露出一些弊端，也就是所謂的娛樂化過度異化現象。這些現象雖然使體育新聞變得更為豐富生動，但同時也弱化了其原本意義，不但對受眾造成不利影響，同時也成為體育新聞發展的絆腳石。
（一）過于商業化
體育新聞的娛樂化異化現象逐年顯著，為了快速獲得第一手新聞材料，我國很多權威報社通過高額報酬買斷運動員的自由，從而得到更多的第一手新聞資料。除此之外，很多媒體還通過較高報酬買斷運動員的話語權，使后者按照媒體期望發表吸引觀眾的言論等。在媒體出現的最早時期，其被定位為實現新聞交流與輿論監督的，但是隨著社會的發展和市場環境的改變，體育在我國當前的市場環境下，體育媒體的競爭逐漸呈現出熾熱化，十分激烈。歷經近幾年的發展，為了跟上市場發展的腳步，體育新聞過于娛樂化，原本的意義逐漸被弱化，其最初的功能定位和初衷不復存在，異化愈加明顯。
（二）過于庸俗化
在體育新聞逐漸步入娛樂化的過程中，一些媒體為了獲取更多觀眾的矚目，在播報的方式上一味地仿照國外媒體，含有“情色”的花邊新聞成為主要內容，更有甚者，刻意制造相關新聞，以獲取最大利益。比如新世紀初的《南方體育》，將“性感和美麗”元素融入到新聞當中，大幅度的刊登足球寶貝照片，將其放在報道首頁，甚至毫無掩飾地展示出甲A圖片特級，以此增強新聞對觀眾的吸引力。而后，女性腹部以上的照片成為很多媒體封面，意在借助女性獨特的性別魅力給觀眾帶去更為強烈的視覺沖擊力。甚至在一些體育新聞當中，文字描述可以隱晦的指向人體敏感器官，內容過于庸俗化。
新媒體的崛起，使多個行業都看到了媒體行業的可觀利益，轉身參與競爭，特別是在新媒體和傳統媒體激烈競爭的過程中，后者為了保住自身的牢固地位而大范圍撒網，極力搜尋第一手新聞資料。比如明星隱私、桃色新聞，抑或相關丑聞，而這些明星也不乏著名教練、運動員或者產品代言人。一旦獲取此類新聞爆料，媒體就會花較多人力和物力持續挖掘潛在資料新聞，使觀眾長時間沉浸在此類刺激性新聞的感性體驗當中。
（三）過于狗仔化
“狗仔”一詞最早來源于香港媒體，而后被觀眾熟知。所謂的狗仔們不斷四處搜尋相關新聞資料，相關報道或夸張，或刻意，使觀眾一時難以辨別真假，同時體育相關人士對狗仔也是“敬而遠之”，生怕自己的行為被報道出來，而后陷入各種風波當中。受經濟利益的驅使，一些體育媒體為了保證自己的市場地位，而選擇跟風屈從，一切以經濟利益為首，而忘記了自己作為體育媒體人應有的職業道德，不再注重新聞應有的社會價值，甚至將新聞應有的權威性擱置一邊，將娛樂化報道作為新聞的主要內容，通過嘩眾取寵的方式吸引觀眾，該現象一經出現便一發不可收拾。
冷思考
根據馬克思主義思想，異化與變化都是事物發展的必然現象，二者并無差別，一定程度的異化能夠推動新興事物的更好發展，但同時異化的程度一旦超越特定范圍則會成為新興事物發展的絆腳石。在娛樂報道中，新聞呈現出通俗化和娛樂化，這些都無可厚非，然而假若娛樂性成為報道的關鍵，那么新聞自身就失去了原本價值和意義，其客觀性、評判性、人文性都難以體現出來，只剩下娛樂，長此以往，必然會呈現出商業化和庸俗化，新聞內容毫無價值。體育新聞也同樣如此，如果過度異化，那么就會使體育新聞的正常健康發展受阻，進而對社會和諧造成不利影響。但是，如果在合理的范圍內使體育新聞娛樂化適度異化，則可以推動此類新聞發展更上一層臺階，同時也是發展需經歷的必然階段，是體育新聞變革的關鍵，假若能夠抓住這一時機，有效合理利用，那么將會使全體體育新聞事業健康積極發展。體育新聞娛樂化過度異化的緩解是一個長期持續性改進的過程，并不是一次兩次就可以將其調節至合理范圍。因此，需要多方面共同努力，找出應對策略，使體育新聞在適度范圍內娛樂化，保持新聞的原本社會價值。
應對措施
（一）加強行業自律
體育新聞娛樂化過度異化現象日趨嚴重，究其根本，在于對此類新聞的定位不明確，而這一現象則是由于相關從業人員的自身素質不高而引起。這里所指的素質，不但包含了從業人員的社會責任感、公德意識，同時還包含了其自身的品行操守。特別是在經濟高速發展的當下，經濟利益不應該成為任何媒體追求的關鍵，各個媒體都應該肩負起自身的社會使命，傳播體育文化，正確引導輿論導向，人文關懷應該是每一個從業人員的基本素養，在無形中對其言行進行有效約束。專業能力和職業素養是體育新聞從業者必須具備的首要條件，不但應該具有豐富的專業性知識，還應該具有相應的編輯能力、了解和掌握體育比賽的內容。
（二）加強引導與監督
在體育新聞娛樂化的發展過程中，國家相關部門應該充分發揮引導和監督作用。在市場經濟的大環境下，體育媒體以市場發展為導向而尋求生存和發展無可厚非，但是卻不能像無頭蒼蠅一般四處亂撞，一味地迎合市場，而應該時刻以職業道德底線為發展根基。相關部門可以通過制定相應規范來對行業行為進行約束，有效引導后者良性發展，從而規避體育媒體將經濟利益作為首要追求。比如可以建立一些監督制度，同時不斷完善相關法律，特e要加強對庸俗新聞的整改。另外，將公眾作為體育媒體監督的重要力量，體育新聞從業者應該銘記自身職責，充分利用自身工作的特殊性，將真實的體育事件報道給觀眾。如果體育新聞陷入低俗化，那么不但會對從業人員的自身發展造成阻礙，同時也對體育行業的長期發展十分不利。因此，應該加強引導和監督，從根本上規范媒體行為。
總之，將體育新聞娛樂化可以提高觀眾的興致，但是一定要合理掌握住娛樂的“度”，特別是在當下競爭如此激烈的環境下，更應該進行長遠規劃，不能一味地將經濟收益放在首位，而忽視新聞的真正價值，導致體育新聞娛樂化過度異化。所以，體育新聞媒體必須加強行業自律，同時相關部門加強引導和監督，促進行業規范發展，在呈現真實新聞的同時，呈現出一定的娛樂性，推動體育新聞健康發展。
