摘要：在脫貧攻堅和精準扶貧階段,農民參與電商扶貧的方式正悄然變化。參考PPM理論模型,構建農民從PC端電商扶貧轉向參與移動電商扶貧的影響因素模型,研究不便性、弱聯系性、感知有用性、感知易用性、轉換成本、轉換安全性和以往經驗同農民轉向參與移動電商扶貧的關系。實證結果表明:不便性、感知有用性和感知易用性對農民參與移動電商扶貧具有顯著的正向影響,轉換成本和轉換的安全性具備顯著的負向影響。對此,從政府引導、企業幫扶和農民自強三方面提出對策建議。研究結論對于激勵農民積極參與移動電商扶貧,創建農村移動電商扶貧健康生態,具有一定的理論意義和實踐價值。