摘要：隨著媽祖文化熱走向世界,其信俗文化的建設受到世界多地區的廣泛關注。媽祖祭典文化是媽祖信俗文化的重要組成部分,對旅游的發展尤為重要。以媽祖祭典文化景觀為切入點,探析媽祖祭典文化景觀的內涵,闡述媽祖祭典文化景觀的發展歷程,運用SWOT分析方法,基于旅游開發角度分析媽祖祭典文化景觀的優勢、不足、機遇和挑戰因素,提出其在資源挖掘、旅游體驗、市場聯動、品牌戰略等方面的開發對策。