摘要：《懷化日報》大型專欄“扶貧軼事”欄目綜合運用融媒體手段集中發力,立體宣傳,全面覆蓋,除日報外,還在其旗下的邊城晚報、懷化新聞網、掌上懷化同步推出。在社會上產生了強烈反響,有力地彰顯了主流媒體的影響力和公信力。一個普通的欄目,為何能產生如此巨大的轟動效應,其“秘訣”又在哪里呢?本文擬從傳播學的視角就此予以粗淺的分析和探討。