摘要：如何幫助農戶拓寬增收渠道,是鄉村振興戰略的重要內容?；ヂ摼W農產品眾籌既為農戶提供了一種新型有效的農產品銷售渠道,也在一定程度上解決農戶融資難的問題。設定回報為農產品的互聯網眾籌項目在融資同時完成銷售,成為農民創業和增收的新模式。利用眾籌網4609個農產品眾籌項目的數據,研究發現具有公益特征的項目,其眾籌成功的可能性更高。當控制了項目特征、項目發起人特征和其他變量后,具有公益特征的眾籌項目并沒有比營利項目籌到更多的錢。重復發起眾籌的發起人獲得了更多的支持也更容易獲得成功。項目視頻有助于提高項目眾籌成功的概率和籌得的金額,而提供個人的證件或企業營業執照則不能。為了拓寬農戶增收渠道,可向農民介紹和推廣農產品眾籌。農產品眾籌項目發起人應當關注其在平臺上的聲譽和經驗、項目中的公益特征,合理設計項目的內容,并發送項目質量的信號。