摘要：網絡直播是信息時代的直接產物,也是社會泛娛樂化的突出表現之一。觀看網絡直播時,購買虛擬禮物對主播進行“打賞”的消費模式獲得了平臺用戶的高度認可。“送禮”既承載著送禮者的神圣情感,也難掩相對理性的個人動機;平臺主動創造虛擬維度的“社會網”空間,利用稀缺性資源調動被現實世界網絡結構束縛的個體“能動性”和“反結構”需求,實現不同資本之間的有機轉化;“禮物”價值和“送禮”頻率不斷疊加的現象背后是“文化”“結構”與“資本”的共謀。