摘要：本文以評價理論為基礎,以跨學科(社會符號學和認知心理學)構建起的視頻語篇態度意義多模態分析系統為指導,借助多模態視頻語篇分析軟件(MMAV),對自建英國交通安全類電視公益廣告語篇小型語料庫進行了實證分析。研究發現,英國電視公益廣告交通語篇呈SPS發展模式,即"情景設置-問題出現-方案提出"。從多模態態度資源的調配特征上看,態度誘發條件多為視覺資源;態度行為表達多以顯性語言、聲調和面部表情為主;態度意義評價以短暫的正面評價開篇,通過極端負面評價的反襯震撼觀眾心靈,最終以正面評價結篇,引領觀眾態度轉變,從而實現良好的價值導向功能。