摘要：新媒體環境下電視媒體依然葆有自身優勢,包括政策及體制優勢、覆蓋及系統優勢、體驗及懷舊優勢,以及內容及人才優勢。面對新媒體,電視媒體也存在著明顯劣勢,包括政策及體制劣勢、互動及封閉劣勢、體驗及功能劣勢,以及內容及革新劣勢。電視媒體相對新媒體來說,體制優勢與劣勢、內容優勢與劣勢、平臺優勢與劣勢,都可以相互轉換,而排名靠前電視媒體與排名靠后電視媒體之所以不在一個重量級,其根本原因就是在優勢與劣勢的轉換當中,做法不一,導致效果不一。